ursspecial design

SPECIAL DESIGN 2015
1
www.platform-optic.it
XL
CRÉ
ATE
URS
SPECIAL DESIGN
THE LATEST GLASSES WITH A HIGH DESIGN CONTENT
I.P.
SPECIAL DESIGN 2015
2
Summary
CRÉATEURS
03
LESSONS IN STYLE
06
BLACKFIN
08
LOOK OCCHIALI
10
TAVAT EYEWEAR
12
CRÉATEURS
FUORIEXPO
MILANO
16
EXPO EFFECT
Paola Ferrario
3
Lessons
in
style
Glasses with Occhiali
a high design ad alto tasso
content
di design
For the world of eyewear, the Créateurs represent
an element of extra value. Driven by an unusual
sensitivity and an ability to anticipate and tap
into the trends in industrial design and fashion,
they have carved out a market segment with
tremendous potential. Their signature style
fits no accepted canon and each is blessed with
distinctive details that create virtuosity and
generate a difference through an aesthetic credo
that combines technological research, innovation,
the ability to create new shapes and textures and
attention to detail and material.
It is no coincidence that for over ten years the trade
shows have without exception dedicated a pavilion
to them; the very air you breathe in these spaces is
fresh and full of creativity and acts as a magnet for
the entire sector. It is also no surprise that the “big
players” have included brands in their portfolios
that carry the Créateurs signature (take for example
Luxottica with Alain Mikli and Oliver Peoples).
However, selling glasses with a high design content
is not for everyone, since only those opticians with
a strong sensitivity to beauty, combined with a
high cultural level and an extraordinary amount of
curiosity are able to convey the intrinsic values of
these glasses to the consumer. PLATFORM Special
Design is a tribute to this world and was created
with the intention of becoming an information tool
to keep in each store in order to be informed, receive
information and to “educate” the store’s customers.
I Créateurs rappresentano per il mondo dell’eyewear
un plus valore. Guidati da una sensibilità inusuale
e da una capacità di anticipare e captare le tendenze
dell’industrial design e del fashion, si sono ritagliati
un segmento di mercato con grosse potenzialità.
La loro cifra stilistica non entra nei canoni
ordinari ed ognuno è dotato di segnali distintivi
che creano virtuosismi e generano la differenza
attraverso un credo estetico che si mixa alla
ricerca tecnologica, all’innovazione, alla capacità
di plasmare nuove forme e textures, all’attenzione
ai dettagli e ai materiali. Non è un caso che da
oltre dieci anni anche le fiere, senza distinzione,
dedichino loro un padiglione; l’aria che si respira in
queste hall è frizzante e ricca di creatività e crea un
polo d’attrazione per tutto il comparto. Non è tanto
meno un caso che i “grandi” abbiano incluso nel loro
portfolio marchi che portano la firma dei Créateurs
(pensiamo ad esempio Luxottica con Alain Mikli e
Oliver Peoples). Vendere gli occhiali ad alto tasso
di design non è però per tutti perché solo i centri
ottici dotati di una forte sensibilità al bello, abbinata
a un alto livello culturale e ad una curiosità
straordinaria, sono in grado di trasmettere al
consumer i valori intrinseci di questi occhiali.
PLATFORM Special Design è un omaggio a questo
mondo e nasce con lo scopo di diventare uno
strumento di informazione da tenere nel proprio
punto vendita per essere informati e per “educare”
i propri clienti.
Happy reading
Buona lettura
Special Design insert of
Platform Opitic number 6_year 1_2015
Copyright©Publicomm2015
PLATFORM Optic XL
SPECIAL DESIGN 2015
head of editorial staff
Liviana Enrile
[email protected]
publisher | Publicomm
Milano - Via Mecenate 84/35 Tel. +39 02 58018195
Autorizzazione Tribunale di Milano
n. 304 del 18/09/2014 Iscrizione al R.O.C. n. 21349
digital magazine manager
Daniela Garbillo
[email protected]
managing director
Simona Finessi
[email protected]
web master
Lara Castagnino
[email protected]
editorial chief
Paola Ferrario
[email protected]
advertising manager technical and scientific field
Gloria Della Ciana
[email protected]
creative director
Angelo Dadda
[email protected]
advertising manager fashion and furnishing field
Marzia Chignoli
[email protected]
deskstop publishing, graphics and layout
Sara Pizzorno
[email protected]
Paolo Veirana
[email protected]
graphic design
Angelo Dadda
Paolo Veirana
brand and corporate identity platform
Looping
[email protected]
print
Grafiche Ambert
via per Chivasso 27
10038 Verolengo TO
Versatile, innovative
and passionate about
retro references.
Eyewear explores both
new and old horizons.
by the editors
Poliedrico,
innovatore e amante
delle citazioni retrò.
L’eyewear esplora
nuovi e vecchi
orizzonti.
Lezioni
di
stile
SPECIAL DESIGN 2015
4
SPECIAL DESIGN 2015
5
A walk on the wild side
Ermanno Scervino
Un profondo e consapevole desiderio di tornare alle cose genuine, alle origini e alla
natura, caratterizza la creatività a 360°. Fanno irruzione nel mondo dell’occhiale i
modelli dall’ispirazione ‘animalier’ con colori sgargianti a contrasto, tartarugati,
maculati o in acetato trasparente impreziositi da fiori di cristallo o da piccole creature
incantate. Fantasie e stampe floreali, montature molto grandi e dalla forma a farfalla, in
eleganti accostamenti di colori, dall’oro pallido al viola, dal grigio scuro al petrolio, fino
al ghiaccio e all’argento completano il quadro.
A multitude of features from eyewear that is
clothed in advanced technology and goes in
search of eco-friendly materials. Luxury meets
experimentation and shapes become ever more
daring and irregular.
Between forays into the past with the catseye frames, re-interpreting the Aviator and
over-size sunglasses, not to mention the new
colour combinations, eyewear creativity
knows no limits. On the one hand it looks to
the future, focusing on innovative machining
processes and materials that are the result of
years of experimentation, while at the same
time it acknowledges the opulence of frames
illuminated with rhinestones, beads, tiny
crystals and precious stones.
Urban chic
Summed up by a vintage spirit with strong links to the present, this eyewear expresses
itself through colours and shapes that are bold but never banal where attention to
detail makes the difference. The selected materials are metal and acetate presented in
neutral tones, from the eternal black and midnight blue to every shade of grey and all
the nuances of chocolate and coffee.
Glitter mania
A shower of glitter, beads, Swarovski crystals and small precious stones lands on the
world of eyewear, transforming it into an instrument of pure seduction. Exploded onto
the scene during the 1920s and consecrated during the 1980s on the catwalks of New
York, Paris, Milan and London, the passion for “glitter”’ is now a craze and has also
conquered the world of accessories. The glasses are presented with exaggerated shapes
that are sometimes brash and showy; the edges are firm and the frames are embellished
with gold, silver or multi-colour details or are available in less ostentatious versions.
So rebel, so cool!
Directly from the world of ‘70s punk, studs have arrived on Planet Eyewear: whether
big or small they dictate the style either as details or shamelessly embedded throughout
the frame. In classic tones of black and white or in the most original shades of Havana,
Burgundy, grey and green, these frames, either prescription of sunglasses are dedicated
to those who are not afraid of other people’s opinions.
Take my breath away
Simbolo di una personalità forte e indipendente, dallo spirito libero, l’aviator è proposto
nella versione classica o è rivisitato in chiave più moderna, con lenti tonde o leggermente
allungate. Per il 2015 le montature a goccia puntano sul metallo con lavorazione ottonata
o sulla ultramoderna e supertecnologica versione in nylon sottilissimo con aste in puro
titanio al 100%. Le lenti sono a specchio o sfumate, in versione bicolor, oppure nelle
nuovissime tonalità grigio-porpora, rosse, arancioni, lilla e blu.
Fuori dagli schemi
Ermanno Scervino
Immancabile blu
Una moltitudine di sfaccettature attraversa
l’occhiale che si veste di avanguardia
tecnologica e va alla ricerca di materiali
eco-friendly. Il lusso si appropria delle
sperimentazioni e le forme si fanno sempre
più audaci ed irregolari.
Tra incursioni nel passato con le montature
cat-eye, le rivisitazioni dell’aviator e i grandi
occhialoni da sole, senza tralasciare i nuovi
accostamenti cromatici, l’eyewear non pone
limiti alla sua creatività. Parallelamente guarda
al futuro, puntando su lavorazioni innovative
e materiali frutto di anni di sperimentazioni, e
si inchina di fronte all’opulenza con montature
illuminate da strass, perline, piccoli cristalli e
pietre preziose.
Urban chic
Caratterizzato da uno spirito vintage con forti attinenze al presente, l’eyewear si esprime
attraverso toni e forme audaci ma mai banali, dove la cura del dettaglio fa la differenza.
I materiali scelti sono il metallo e l’acetato declinati attraverso tonalità neutre, l’eterno
nero e il blu notte fino ad approdare al grigio in tutte le sue sfumature e alle nuances del
cioccolato e del caffè.
Glitter mania
Una pioggia di brillantini, perline, cristalli Swarovski e piccole pietre preziose approda
nel mondo dell’occhiale trasformandolo in strumento di pura seduzione. Esplosa negli
anni Venti e consacrata nel corso degli anni Ottanta dalle passerelle di New York,
Parigi, Milano e Londra, la passione per il ‘glitterato’, si trasforma oggi in una vera e
propria mania e conquista anche il mondo degli accessori. Gli occhiali vengono declinati
attraverso forme esagerate, a volte addirittura sfacciate e vistose; gli spigoli sono decisi
e le montature si impreziosiscono con dettagli oro e argento o multicolor oppure sono
proposte in versioni meno appariscenti.
So rebel, so cool!
Direttamente dal mondo punk degli anni ‘70, sbarcano nell’eyewear le borchie: piccole
o grandi, come dettagli o spudoratamente incastonate nell’intera montatura, dettano
lo stile. Nei toni classici del bianco e nero o, nelle più originali sfumature dell’avana,
bordeaux, grigio e verde, queste montature, da vista o da sole, sono dedicate a chi non
teme giudizi.
Cat eye vs geometrie oversize
Brusi
Stupire, sorprendere, farsi notare. Con un tocco di originalità, un pizzico di autoironia e
l’occhiale ‘giusto’. Per chi ama sfidare regole e convenzioni, la proposta spazia da modelli
dal design unico e inconfondibile, dalle forme squadrate, irregolari e assolutamente
sorprendenti. Le lenti sono tonde, quadrate, esagonali, ottagonali e traggono ispirazione
dalla pop art, dal mondo del cinema, della musica e persino dagli eroi dei fumetti, o a
forma di cuore per moderne e nostalgiche Lolite.
Due le grandi tendenze della stagione: le forme cat-eye, tanto amate dalle star, e quelle
squadrate e oversize per gli intramontabili appassionati del vintage rivisitato in chiave
moderna.
Cat eye vs. oversize
Two big trends this season: the cats-eye shape so beloved by the stars, and the boxy
oversize for the eternal devotees of the vintage look with a modern twist.
A walk on the wild side
A deep and conscious desire to return to authenticity, origins and nature, characterizes
creativity at 360°. They have broken into the world of eyewear with “Animal” inspired
models with bright contrasting colours, tortoiseshell or spotted patterns and clear
acetate embellished with crystal flowers or enchanted small creatures. Patterns and
floral prints, huge frames with butterfly shapes in elegant combinations of colours, from
pale gold to purple, dark grey to oil, until ice and silver complete the picture.
Take my breath away
Symbol of a strong, independent, free-spirited personality, the aviator is available in the
classic version or revisited in a more modern key, with round or slightly elongated lenses.
For 2015 the teardrop frames focus on metal with brass machining or the ultramodern
hi-tech version with super-slim nylon temples in 100% pure titanium. The lenses are
mirrored or shaded, in two-colour version, or in the brand new grey-purple, red, orange,
lilac and blue shades.
Out of the ordinary
Amaze, surprise, get noticed. With a touch of originality, a pinch of self-irony and the
“right” glasses. For those who like to challenge rules and conventions, the eyewear
on offer ranges from models with unique and unmistakable design to distinctive,
square-shaped, irregular and absolutely surprising versions. Lenses are round,
square, hexagonal, octagonal and are inspired by pop art, the world of cinema, music
and even by comic book heroes, or the shape of a heart for modern day nostalgic
Lolitas.
Colore del cielo e del mare, da sempre associato al concetto di pace, nell’antico Egitto
rappresentava il simbolo dell’introspezione e dell’infinito. Oggi sinonimo di stile ed
eleganza per antonomasia, il blu entra di diritto nell’olimpo dei colori più amati. Dal blu
‘notte’ al cobalto, dal turchese all’azzurro pastello, dal Blu Tiffany al ‘carta da zucchero’
o in versioni bicolor con sfumature in gradazione. Torna prepotentemente il nero,
da sempre sinonimo assoluto di eleganza e fascino ma ora ha una particolarità: deve
essere ‘opaco’. Un must-have irrinunciabile per caratteri forti e determinati, dal gusto
raffinato. Per chi invece non sa rinunciare ai colori, la moda punta su tinte fresche,
morbide e dalle tonalità calde, come il Marsala - colore Pantone 2015 - che si presta a
qualsiasi abbinamento rendendo l’occhiale adeguato in ogni outfit.
Meltin pot
L’occhiale diventa l’apologia della leggerezza alleandosi con il titanio o l’acciaio e
il trogramide, per chi ama il comfort e la praticità, con il corno o legno, per uno stile
urban, oppure opta per soluzioni in eco-friendly acetato. Non mancano gli inserti in
pelle o tessuto perché l’occhiale non è solo un accessorio, ma un vero e proprio capo
d’abbigliamento.
Vedo non vedo
Le montature si arricchiscono di finish leggeri e trasparenti, fino a diventare quasi
impercettibili. Possono essere anche prive di frontali con lenti piuttosto grandi, ovali e
molto scure, nelle tonalità del nero e del marrone. L’acetato diventa trasparente nei toni
pastello, dal celeste all’indaco, dal rosso ciliegia al petrolio, fino ad abbracciare i caldi
colori della terra.
The eternal blue
The colour of the sky and the sea, it has always been associated with the concept of
peace and in ancient Egypt it represented the symbol for introspection and infinity.
Today synonymous with style and elegance par excellence, blue goes right to the
top of the list of favourite colours. From midnight blue to cobalt, from turquoise
to pastel blue, from Tiffany Blue to “sugar paper” or dual colour versions with
variations in shade. Black is back, a constant symbol of absolute elegance and
charm but now with a special feature: it must be “matte”. An essential must-have
for strong and determined characters, with sophisticated tastes. For those who
cannot live without colours, fashion is focussing on fresh, soft and warm colours
like Marsala - Pantone colour 2015 – which can be used with any combination and
which make the glasses suitable for any outfit.
Melting pot
Eyewear becomes an advocate for lightness through allying itself with titanium or steel
and trogramide for those who love comfort and convenience, or with horn or wood for
urban style, or for those who opt for eco-friendly solutions in acetate. There is no missing
the inserts in leather or fabric because glasses are not just an accessory, but an authentic
item of clothing.
Vedo non vedo
The frames are enhanced with light transparent finishes, so as to become almost
imperceptible. They can be with or without a front section with large, oval and very
dark lenses, in shades of black and brown. Acetate becomes transparent in pastel
tones, from light blue to indigo, from cherry red to oil, to embrace the warm colours
of the earth.
Chanel
SPECIAL DESIGN 2015
6
All this energy is wrapped up in
the BF715 MAGNETIC ladies sunglass
model. The slim profile of the front
section frames the lenses which are
the real stars: the squared-off and
sinuous frame contrasts with the
long taut arch that divides the large
lenses into two “hemispheres” that
are themselves highlighted by two
different mirror finishes. A bold but
elegant design, a style that catches
the eye but which at the same time
is restrained thanks to its never
ostentatious details. “A magnetic
contrast of lines and colours” – is
how the designer Corrado Rosson
describes them – with the maximum
in lightness and comfort: the large
lenses guarantee perfect visibility and
protection from the sun, the betatitanium frame ensures strength and
flexibility with a weight of just 17.2 g.
In the BF735 BLACK GRAVITY
sunglass model the highly innovative
design is expressed through a
combination of taut arches and sharp
7
BLACKFIN
BLACKFIN,
A HIGH
QUALITY
DESIGN
COLLECTION
Taut sculpted lines, an
essential design that expresses
the personality of this brand
of titanium glasses conceived,
designed and produced entirely
in Italy. Technology, style and
quality all expressed here to
the max!
SPECIAL DESIGN 2015
www.blackfin.eu
MOD. BF735 BLACK GRAVITY
corners: a tough frame that is both
light and streamlined at the same
time thanks to a special 3-dimensional
titanium machining process; the wraparound lenses further underline this
strong connotation.
A revisiting in Blackfin style for the
BF730 PEARSON in the typical Panto
format. The traditional “keyhole”
bridge and acetate volumes have
been reproduced thanks to an
ingenious and revolutionary titanium
machining process that by rounding
off the metal edges, enhances the
frame structure and gives it a new
personality, made even more original
in the sunglass version with darkened
or mirrored lenses.
“All-round” design also for the
prescription BF732 EAGLE model,
a concentrated burst of innovation
made entirely from beta-titanium. The
new patented SHARKLOCK system,
designed to close and hold the lenses
within their own circular mounting
without screws, marks an absolute
revolution in the world of optics.
Thanks to a special “shark’s tooth”
profile, the lens can be mounted in its
groove inside the thin metal rim simply
MOD. BF730 PEARSON
MOD. BF715 MAGNETIC
using a normal screwdriver. The
technical and construction research
is combined with the high quality and
elegant design of this model which
is also available in sunglass mode: a
new interpretation of the surprising
Blackfin soul.
BLACKFIN,
UNA
COLLEZIONE
AD ALTO
TASSO DI
DESIGN
Linee tese e scolpite, un design
essenziale che esprime la
personalità di questo brand di
occhiali in titanio concepiti,
disegnati e prodotti interamente
in Italia. Tecnologia, stile,
qualità ai massimi livelli!
È tutta racchiusa nel nome
l’energia del modello da sole femminile
BF715 MAGNETIC. Il sottile profilo
del frontale fa da cornice alle lenti
che diventano le vere protagoniste:
la montatura squadrata e sinuosa
contrasta con il lungo arco teso che
divide in due “emisferi” le grandi lenti a
loro volta evidenziate da due differenti
specchiature. Un design audace ma
elegante, uno stile che colpisce lo
sguardo ma che sa essere al contempo
discreto perché fatto di dettagli mai
ostentati. “Un magnetico contrasto
di linee e colori” - come lo definisce il
designer Corrado Rosson - ai massimi
livelli di leggerezza e comfort: le ampie
lenti assicurano perfetta visibilità e
protezione dal sole, la montatura in
beta-titanio garantisce resistenza e
flessibilità in soli 17,2 g. Nel modello da
sole BF735 BLACK GRAVITY il design
fortemente innovativo si esprime
attraverso un intreccio di archi tesi
e spigolature: una montatura solida,
ma al contempo leggera e filante
grazie a una speciale lavorazione
tridimensionale del titanio; le lenti
avvolgenti ne marcano ulteriormente
la sua decisa connotazione.
Rivisitazione in stile Blackfin per
l’occhiale BF730 PEARSON dalla tipica
forma pantos. Il tradizionale ponte
“a chiave” e i volumi in acetato sono
stati riprodotti grazie a un’ingegnosa
e rivoluzionaria lavorazione del
titanio che, arrotondando gli spigoli
del metallo, esalta la struttura della
montatura e le conferisce una nuova
personalità, resa ancora più originale
nella versione da sole con lenti
sfumate o specchiate.
Design “a tutto tondo” anche per il
modello da vista BF732 EAGLE, un
concentrato di innovazione realizzato
interamente in beta-titanio. Il nuovo
sistema brevettato SHARKLOCK,
concepito per chiudere e regolare
la lente all’interno del proprio
cerchio senza viti, segna un’assoluta
rivoluzione nel mondo dell’ottica.
Grazie a una speciale profilatura a
“dente di squalo”, infatti, la lente può
essere montata a incastro all’interno
del sottile cerchio in lamierino, solo
utilizzando un semplice cacciavite.
La ricerca tecnica e costruttiva si
combina con l’elevata qualità e il
raffinato design di questo modello
disponibile anche con lenti da sole:
una nuova interpretazione della
sorprendente anima di Blackfin.
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
MOD. BF732 EAGLE
www.blackfin.eu
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SPECIAL DESIGN 2015
SPECIAL DESIGN 2015
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TAVAT EYEWEAR
“SOUPCAN”
www.tavat-eyewear.com
An Innovative Design with
New Construction
Completely Original &
Surprisingly Wearable
Designed in California,
Handcrafted in Italy
Design Inspiration
TAVAT’s designer, Norman
Schureman, came up with the
“Soup Can” idea whilst working
on the first Airman Collection.
While Norm was visiting a friend
in Arizona, who constructs
and races planes, he noticed
an old poster on a hangar wall,
advertising a group of crop
sprayers, back in the ‘30s, who
got together on weekends to give
airshows, calling themselves “The
Flying Burritos”. Seeing their
crude goggles, Norm imagined
that they were cut out of soup
cans and immediately came
up with the idea, which after a
great deal of study resulted in a
completely new way of making
frames. Each style is made with
great attention to detail by Italian
Craftsmen, in Northern Italy.
SOUPCAN HIGHLIGHTS
Handmade in Italy:
Forget the traditional methods
of manufacturing: TAVAT
completely bypassed all of
those norms and standards and
sought out the true eyewear
artisans to bring something
revolutionary. Each frame is
manufactured almost entirely by
“coining” Alpacca and “dying”
components, then completely
assembled and finished by hand.
Unique Details Found
Throughout:
• “Sandwhich” Frame
Construction
• Ultra Scratched Surface HandFinished
• Rimlock Closing with Watch
Crown Mechanisim
• Hypoallergenic and
Comfortable Nosepads
Melanin Sunglass Lenses:
• Eliminates up-to 98% of the
violet-blue light and the
associated scattered light,
responsible of the haze effect
• enhanced contrast
• sharp vision of details
• protection of retina’s health
Sold Exclusively by Qualified
Optical Professionals Worldwide.
TAVAT 01 - MOD. PANTO
“SOUPCAN”
Un design innovativo con
una montatura originale
e sorprendentemente
confortevole
Disegnato in California
e prodotto in Italia
Ispirazione del design
Il nome “Soupcan” nasce dalla
forma particolare della collezione.
L’idea è venuta al designer di
TAVAT Norman Schureman
mentre lavorava alla prima
collezione Airman. Durante una
visita ad un amico costruttore
di aerei in Arizona, fu colpito da
un’illustrazione dei “The Flying
Burritos” un gruppo di aviatori
che utilizzavano aerei agricoli per
le loro esibizioni ed indossavano
occhiali di protezione spartani che
somigliavano a lattine di zuppa
vuote.
Immediatamente gli venne l’idea:
quella di concretizzare, in seguito
ad uno studio molto approfondito,
un modo completamente nuovo di
costruire occhiali. Oggi nel nord
italia, ogni montatura “SoupCan”
viene realizzata con attenzione
particolare al dettaglio da artigiani
specializzati, pur mantenendo
quel fascino dello stile retrò di un
occhiale fatto a mano.
CARATTERISTICHE SOUPCAN
Prodotto a mano in Italia:
Dimenticando i metodi di
manifattura tradizionali, TAVAT
ha bypassato completamente
tutte le regole e tutti gli standards
ed è andata in cerca di autentici
artigiani specializzati, per
giungere alla realizzazione di
un prodotto rivoluzionario.
Ogni montatura è creata quasi
interamente “coniando” alpacca
e “tingendo” i componenti, per
poi essere successivamente
assemblata e rifinita a mano.
Dettagli unici riscontrabili in ogni
occhiale:
• Costruzione della montatura
denominata “Sandwich”
• Superficie ultra graffiata, rifinita
a mano
• Cerniera con meccanismo a
corona di orologio
• Naselli ipoallergenici e
confortevoli
Lenti da sole alla melanina:
• Eliminano fino al 98% della
luce di tonalità viola-blu e
della correlata luce diffusa,
responsabile dell’effetto foschia
• Miglioramento del contrasto
• Visione nitida dei dettagli
• Protezione della salute della
retina
Venduti esclusivamente da ottici
professionisti qualificati in tutto il
mondo.
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SPECIAL DESIGN 2015
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CRÉATEURS
FUORIEXPO
MILANO
Photographed
by Marco Bello
for PLATFORM OPTIC
ART DIRECTOR
Angelo Dadda
MODELS
Giulia De Martin
Andrea Conversano
PRODUCTION ASSISTANT
Federica Lissoni
I modelli di Augusto sono il risultato di un'autentica passione creativa
che nasce dal confronto e dallo scontro con un'autentica tradizione
manifatturiera, nata fra le montagne piú belle, le Dolomiti e diventata
celebre in tutto il mondo.
Una tradizione capace di dare forma alle idee, attraverso lavorazioni
raffinate e precise, fin nei più piccoli dettagli che, neanche a dirlo,
fanno una grande differenza.
Augusto's models are the result of authentic creative passion that is
born out of the contrast and clash with an authentic manufacturing
tradition which originated among the most beautiful and celebrated
mountains to be found in the entire world. A tradition that is capable of
forming everything from ideas to sophisticated and precise
workmanship and through to little details which, needless to say, make
a great difference.
On the cover - in copertina
Andrea @ BLACKFIN - ROUND M
Giulia @ ULTRALIMITED - PROCIDA
On the right - a destra
Giulia @ TAVAT - GIZMO
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CRÉATEURS
FUORIEXPO
MILANO
Top - sopra
Andrea @ TAVAT - PANTOS C
On the left - a sinistra
Andrea @ AUGUSTO VALENTINI - 75281
Next page - nella pagina a fianco
Top - sopra
Andrea @ BLACKFIN - ARDEE
Giulia @ TAVAT - FELIX
Bottom - sotto
Giulia @ ULTRALIMITED - PONZA
Andrea @ AUGUSTO VALENTIN - 70470
14
15
Top - sopra
Giulia @ LOOK OCCHIALI - CMS
Below - sotto
Giulia @ LOOK OCCHIALI - 10580
Andrea @ BLACKFIN - PACIFIC
Top - sopra
Andrea @ LOOK OCCHIALI - HINDIE
Giulia @ ULTRALIMITED - PANAREA
On the left - a sinistra
Andrea @ BLACKFIN - EAGLE
CRÉATEURS
FUORIEXPO
MILANO
SPECIAL DESIGN 2015
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SPECIAL DESIGN 2015
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PIAZZA GAE AULENTI,
UN PUNTO DI VISTA
a point of view
text
Benedetta Bagni
photos
Angelo Dadda
PORTA NUOVA,
NUOVO QUARTIERE
FINANZIARIO
the new financial district
L’Esposizione Universale porta Milano in una
posizione privilegiata agli occhi del mondo intero
e la città ne coglie l’occasione, trasformandosi e
cambiando il suo volto tra nuove realtà museali e
architetture avveniristiche.
As a result of Expo 2015, Milan is undergoing a Renaissance
moment and is becoming a centre of reference for excellence
and international renown, as happened in the past after the 1906
Universal Exhibition which saw, beginning with the Lombardy
capital itself, the start of a process of development and
modernization throughout the whole country.
Milan has done this first through the redevelopment of historical
spaces that had been left to decay but also through presenting
a new look featuring skyscrapers and futuristic residential areas,
created thanks to funding from entrepreneurs and big names
in fashion. For example, the “Darsena”, the old river port returns
to its former glory with cycle paths, docks and ports of call for
tourists and pedestrian paths and routes. Where once there
were the buildings of the old Milan exhibition centre, today
there is Citylife, a new area with green spaces dominated by the
recently built Allianz tower with another one under construction.
On the site of the former Ansaldo works the Mudec, or Museum
of Culture has recently been inaugurated. This houses the
ethnographic collections belonging to the Milan City Council and
is intended to be a meeting place for cultures from around the
world. The museum will be managed by a partnership between a
private group and the Milan City Council which will oversee the
protection and maintenance of its heritage and assets.
The world of fashion has also made its contribution to this
Renaissance: Giorgio Armani has opened a building which will
house the archives containing 40 years of his work, the Trussardi
Foundation has contributed to the creation of the “Campo di
Grano” in Porta Garibaldi and finally the Prada Foundation has
opened its new headquarters, a “campus dell’arte” created by
the internationally renowned architect Rem Koolhaas.
In occasione di Expo 2015, Milano vive un nuovo Rinascimento
e diventa un luogo di riferimento d’eccellenza e di richiamo
internazionale, come era già successo dopo l’Esposizione
Universale del 1906 che aveva avviato, partendo proprio
dal capoluogo lombardo, un processo di sviluppo e
modernizzazione dell’Italia intera.
La capitale meneghina lo fa prima recuperando spazi storici lasciati
al degrado ma anche mostrando un nuovo volto fatto di grattacieli
e avveniristici quartieri residenziali, realizzati grazie anche a
finanziamenti di imprenditori e di grandi nomi della moda.
La Darsena, l’antico porto fluviale, ad esempio, torna
all’antico splendore con vie ciclabili, punti di approdo per la
navigazione turistica e percorsi pedonali.
Dove un tempo c’erano i capannoni della vecchia fiera di
Milano, oggi c’è Citylife, un nuovo quartiere con spazi verdi
dominato da un grattacielo già realizzato, quello della Allianz,
e da un altro in costruzione.
Nell’area ex Ansaldo è stato recentemente inaugurato il Mudec,
il Museo delle Culture che ospita le collezioni etnografiche del
Comune di Milano e vuole essere un luogo di incontro delle
culture del mondo. Il museo sarà gestito dalla collaborazione
tra un ente privato e il Comune di Milano, che sovraintenderà la
tutela e il mantenimento del suo patrimonio.
Anche il mondo della moda ha dato il suo contributo a questo
Rinascimento: Giorgio Armani ha aperto un Silos che ospita
l’archivio dei 40 anni del suo lavoro, la Fondazione Trussardi
ha contribuito alla realizzazione del Campo di Grano in Porta
Garibaldi e, infine, la Fondazione Prada ha aperto la sua nuova
sede, un “campus dell’arte” realizzato dall’architetto di fama
internazionale Rem Koolhaas.
PIAZZA GAE AULENTI,
LE TROMBE
LA NUOVA DARSENA,
IL BACINO VISTO DA
PORTA GENOVA
the cavedio’s trumpets
the new milan dockside basin seen from porta genova
ph. Comune di Milano
The Universal Exhibition has put Milan in a privileged
position on the world stage and the city is rising to
the occasion, transforming itself and moving forward
to embrace new museums and futuristic
architectural realities.
ph. Comune di Milano
EXPOEFFECT
LA NUOVA DARSENA,
ANTICO PORTO
FLUVIALE
an ancient river harbor
IL BOSCO VERTICALE,
IL GRATTACIELO PIU’
BELLO DEL MONDO
the world’s most beautiful skyscraper
SPECIAL DESIGN 2015
SPECIAL DESIGN 2015
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Attilio Maranzano - Courtesy Fondazione Prada
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EXPO EFFECT
by Giulia De Martin
Bar Luce
Designed by the movie director Wes Anderson, the tiny caffe “Bar luce”,
located in the heart of Fondazione Prada, is an oasis of pure Italian
old-fashion style. With its greenish formica tables, its ceiling recalling the
architecture of the Galleria Vittorio Emanuele and its creamy cappuccinos,
it will become the perfect place to breath and taste the true Milan essence.
Disegnato dal regista Wes Anderson, il piccolo caffé “Bar Luce”, nel cuore
della Fondazione Prada, è una vera oasi di puro stile italiano dal sapore
vintage. Con i suoi tavoli di formica verde, il suo soffitto che richiama
l’architettura della galleria Vittorio Emanuele e i suoi cappuccini cremosi,
ha tutte le carte in regola per diventare un luogo perfetto per assaporare la
vera essenza di Milano.
PORTA NUOVA,
LE RESIDENZE
clubmilano.net
le residenze
PORTA NUOVA,
TORRE SOLARIA
torre solaria
Armani Silos
On the occasion of the first 40 years of career of the maison Armani, Giorgio
Armani himself has re-designed the latest architectural piece of art of the Milan
fashion district: the Armani Silos. Sharp, sober, regular and refined this building will
embrace Armani’s genious in all of its forms from fashion to culture to art.
In occasione dei primi 40 anni di carriera della maison Armani, Giorgio Armani in
persona ha ridisegnato l’ultimo pezzo d’arte architettonica del quartiere della moda di
Milano: l’Armani Silos. Affilato, sobrio, regolare e raffinato, questo edificio abbraccerà il
genio di Armani in tutte le sue forme, dalla moda alla cultura fino all’arte.
Andrea Martiradonna - Courtesy Park Associati
CITYLIFE,
POLMONE VERDE
the new green lung in the city
Priceless Milano
Tommy Garden
Via Oberdan is getting very green and very USA, thanks to the new pop
up space by Tommy Hilfiger. Enjoy the 400 square meters of exotic plants,
vintage American forniture, food, drinks and live music.
The Tommy Garden, open untill the end of the Expo, is the perfect place to
take a nap in the most glamorous way.
FONDAZIONE PRADA,
EX DISTILLERIA
former distillery
PORTA NUOVA,
TORRE SOLEA
torre Solea
Via Oberdan si è trasformata in uno spazio verde dal sapore USA grazie al
nuovo pop up space di Tommy Hilfiger. 400 mq di piante esotiche, mobili
vintage americani, assaggi, drinks e musica dal vivo. Il Tommy Garden, aperto
fino alla fine dell’Expo. È il luogo perfetto per un relax dal sapore glamour.
Priceless Milano is the new temporary food Heaven facing the marvelous
Piazza della Scala. Located on the very top of Palazzo Beltrami, this
gastronimic theatre is a travelling delicious gem designed by Park Associati
to host special cooking shows and chefs from all over the world. Yummy
food and a breathtaking view? Priceless!
Priceless Milano è il nuovo paradiso del cibo che si affaccia sulla
meravigliosa Piazza della Scala. Progettato da Park Associati e situato
sulla cima di Palazzo Beltrami, questo teatro gastronomico è una squisita
gemma viaggiante, che ospiterà perfomance di show cooking e chef
stellati internazionali. Cibo deliziso e una vista mozzafiato? Priceless!
20
SPECIAL DESIGN 2015
mod.70465
Per Augusto significa esprimere la propria naturale vocazione al
design di prodotto.
Elaborazioni geometriche essenziali si traducono in pura funzionalità;
i materiali selezionati sono garanzia di durata e affidabilità.
Per un pubblico consapevole nelle scelte, determinato nello stile,
forte nella personalità.
With ARCHDESIGN Augusto expresses his own natural vocation in
product design.
Crucial geometric work translates into pure functionality; the selected
materials ensure long product life and dependability.
For people who make deliberate choices, with a self-assured style
and a strong personality.