vetrina dicembre 2010.pmd - Confcommercio Ascom Varese

la vetrina
ASCOM INFORMA
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27
a cura di Xxxxxx Xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxx
Come ricreare la magia delle feste e sfidare gli acquisti on line
Shopping di Natale: Varese in vetrina
V
arese come NewYork e Parigi: via allo shopping di
Natale, per scoprire tutto quanto fa tendenza. A
partire dalle vetrine: il biglietto da visita di ogni
negoziante, che sia il flaghship store del grande brand
o che sia la storica gioielleria di famiglia. Regola numero
1: potete avere i migliori prodotti, essere imbattibili
nei prezzi, ma dovete adeguare vetrine e packaging,
solo così per il consumatore-cliente sarà impossibile
resistere dall’entrare nel vostro negozio. E comprare.
Gli acquisti di Natale non fanno eccezione alla regola. Il
vero must da seguire si chiama visual merchandising,
ovvero la combinazione fra estetica, psicologia e
marketing: in altre parole quel modo accattivante di
esporre i vostri prodotti in vetrina e sugli scaffali, che
rende unico il vostro lavoro. E che vale per qualunque
cosa voi offriate: dai percorsi benessere di una spa, ai
cioccolatini pregiati incartati in una nuvola d’oro, dai
gioielli più esclusivi ai classici articoli regalo. Lo hanno
compreso appieno i colleghi commercianti: Elisabetta,
Silvia, Tatiana, Noris, Tiziana, Alberto, Iside, Laila,
Maddalena, Stefania, Marina (chiedo venia a tutti coloro
che mi sono scordata di citare), che insieme alla
sottoscritta hanno voluto misurarsi con “il full immersion
day” dedicato a “Il Natale nel Mondo”, un corso di
aggiornamento-formazione promosso dall’Ascom.
L’obiettivo è quello di capire come in piena era
dell’e-commerce e dei negozi virtuali i commercianti
varesini possono affrontare e vincere la sfida con
Internet. Domanda che trova una risposta nel corso
della giornata: mettere ko il web è possibile riuscendo
a regalare un sogno alla clientela, ricreando “la magia
del Natale” dei regali sotto l’albero. Tanto apprezzati
da grandi e piccoli. Questa la carta vincente rispetto al
web. Il guru Roberto Vian di Venus, che vanta nel
suo curriculum clienti come Illy-caffè, con un reportage
fotografico intorno al globo è riuscito a catturare le
vetrine natalizie più belle ed eleganti, alcune delle quali
icone della moda delle griffe internazionali più
prestigiose. Scatti che mostrano i fiocchi rossi che
impacchettano le boutique Cartier di Parigi, l’albero
decorato con le borse monogramma di Vitton, il maxiabete rigorosamente “vero” addobbato in vetrina da
Elizabeth Arden, fino a quello composto a piramide con
le scatole di Acqua di Parma. Tradizionale o moderno il
Natale che volete offrire ai vostri clienti va studiato in
ogni dettaglio, con un impegno di mesi. Parola d’ordine
dunque “bello e possibile”. Notizie, curiosità, idee
speciali “carburante” per la notoria fantasia dei
negozianti varesini, che sono ben capaci poi di declinare
nella propria “bottega” i consigli ricevuti e il know how
dei professionisti.
Un viaggio nei colori, nei sapori e nelle suggestioni
natalizie che ora potete ripercorrere passeggiando
proprio tra le vetrine dello shopping varesino: dove
colori, luci e atmosfera ricordano davvero le grandi città
del glamour.
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