La radio dei very normal people

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La radio dei very normal
people
Grande musica, eventi sportivi, intrattenimento e informazione sono i cardini di un’emittente davvero
vicina alla gente, capace di variare agilmente il proprio palinsesto per dare sempre agli ascoltatori un
prodotto di grande qualità. Anche per questo RTL 102.5 è veramente la radio dei ‘Very Normal People’.
Ne parliamo con Lorenzo e Virgilio Suraci.
di Gianni Martinelli
Rilevata negli anni ’80 da Lorenzo Suraci, RTL da radio locale è
diventata una grande emittente nazionale: oggi conta su oltre 5 milioni di ascoltatori al giorno, che ne fanno la radio commerciale più ascoltata d’Italia. Suraci ha ‘inventato’ l’isofrequenza su tutto il territorio nazionale e ha portato l’emittente a stabilire una serie di primati: RTL 102.5
è stata la prima radio privata a creare una propria redazione giornalistica, oggi diretta da Luigi Tornari; è
stata la prima radio privata a trasmettere in diretta partite ufficiali della nazionale italiana di calcio (Europei 2004) e la finale di Champions
League (2005).
Sempre attenta all’innovazione e alle novità tecnologiche, a settembre 2007 RTL 102.5 è ufficialmente partita con la ‘radiovisione’:
■ Lorenzo Suraci, Presidente e fondatore
di RTL 102.5.
tutti i programmi in palinsesto 24 ore
su 24 e sette giorni su sette si possono ascoltare in modulazione di frequenza (102.5 FM) e vedere su una
rete satellitare (canale 750 di SKY).
Grandi eventi musicali e sportivi, informazione e intrattenimento: tutto
questo e molto di più è RTL 102.5.
Per parlare delle ultime novità abbiamo intervistato il suo Presidente
e fondatore Lorenzo Suraci e l’Amministratore unico della concessionaria Openspace Virgilio Suraci.
MK: Da circa due anni RTL 102.5 è
ormai stabilmente tra le prime tre radio commerciali più ascoltate d’Italia.
Può commentare questi risultati indubbiamente positivi?
Lorenzo Suraci: Secondo le ultime
rilevazioni Audiradio, il terzo bimestre 2009 ci ha visto nuovamente in
testa nella classifica delle radio commerciali italiane più ascoltate. Bisogna anche ammettere che le differenze
tra noi, RDS e Radio Deejay sono
comunque irrisorie e che quindi c’è
una continua alternanza nelle posizioni di vertice. Tra poco usciranno
le nuove rilevazioni, ma ormai siamo
così abituati alle prime tre posizioni
che non siamo neanche più in fibrillazione come un tempo. In questi ultimi due anni abbiamo ottenuto dei
risultati eccezionali che confermano
come il pubblico abbia apprezzato la
nostra idea di radio sempre attenta ai
grandi eventi musicali e sportivi, convinta dell’importanza della buona informazione e con un occhio sempre
vigile alle novità tecnologiche.
MK: Come sta andando RTL 102.5
in questo fine 2009? La radio sta risentendo ancora della recente congiuntura economica?
Lorenzo Suraci: Devo ammettere
che siamo abbastanza soddisfatti dei
risultati che abbiamo ottenuto in questi ultimi mesi. Sicuramente il periodo che stiamo attraversando non è
ancora dei più positivi, ma i miglioramenti rispetto allo scorso anno ci
sono stati e prevediamo che continueranno anche nel 2010. Oggi fare
dei proclami può essere inopportuno e si rischia di passare per dei presuntuosi, ma la ripresa del mezzo radio è ormai un dato di fatto. Anzi, ritengo che la radio non abbia ancora
espresso tutte le sue potenzialità e che
sia un mezzo destinato a crescere molto anche nel futuro.
MK: Anche questa estate RTL 102.5
si è trasferita a Reggio Calabria. Ce ne
può parlare?
Lorenzo Suraci: RTL 102.5 si è tra-
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■ La foto del tour di Gianna Nannini
che RTL 102.5 seguirà nel 2009.
smo ecc. Insomma, lo sport è da sempre nel dna di RTL 102.5.
sferita in Calabria per il terzo anno
consecutivo. Dal 20 luglio fino al 23
agosto la radio ha trasmesso i suoi
programmi in diretta nazionale e in
radiovisione sul canale 750 di SKY
da Reggio Calabria. Dalle 9.00 alle
21.00, e nelle due settimane centrali di agosto fino alle 3.00 del mattino, tutte le trasmissioni sono andate
in onda dal lungomare di Reggio Calabria, dalla spettacolare arena la cui
scenografia è rappresentata dallo Stretto di Messina. RTL 102.5 aveva un
grande palco sul lungomare, dotato
di mega-schermi sui quali si sono alternati dal lunedì alla domenica tutti i conduttori. Ogni sera, dalle 21.00,
gli artisti più in voga del momento si
sono esibiti in diretta nazionale dalla metropoli dell’amore.
MK: Ci può raccontare anche del grande evento che avete organizzato insieme ad altre radio italiane per raccogliere fondi per l’Abruzzo?
Lorenzo Suraci: Per la prima volta
nella storia della radiofonia italiana
dodici emittenti nazionali hanno trasmesso a reti unificate il grande concerto del 21 giugno che si è tenuto a
San Siro a favore dei terremotati dell’Abruzzo. Si è trattato di una grande
no stop live, senza interruzioni pubblicitarie. Grazie alla radio, l’emozione e il coinvolgimento del concerto
non sono arrivati solo al pubblico presente allo stadio Meazza: siamo riu-
sciti a unire tutti gli italiani in questo
momento di solidarietà e speranza.
MK: RTL 102.5 è da sempre la radio
dei grandi eventi sportivi. Anche quest’anno avete in programma di seguire le manifestazioni più importanti?
Lorenzo Suraci: Certamente. Nei
giorni scorsi, per esempio, abbiamo
seguito in diretta le partite di qualificazione ai mondiali della nazionale di calcio italiana. Il calcio è uno
degli sport che seguiamo da sempre
con maggiore attenzione. Ogni domenica Fabio Santini e Andrea Salvati conducono il programma Mai
visto alla radio: il meglio del calcio,
azione dopo azione, con collegamenti
dai campi di Serie A, tutto rigorosamente a ritmo di musica, con commenti, cronaca dagli stadi e una finestra aperta anche sugli altri avvenimenti sportivi della domenica.
RTL 102.5 non si limita infatti a seguire il grande calcio, tra gli altri
eventi presenti stabilmente nei nostri palinsesti cito la Formula 1, la
MotoGP, il basket, il tennis, il cicli-
MK: Una battuta anche sulla ormai
famosa ‘radiovisione’.
Lorenzo Suraci: La radiovisione fa
ormai parte stabilmente del nostro
format. Trasmettiamo il nostro segnale in contemporanea su tre piattaforme diverse (radio, televisione e
internet). In questo modo RTL 102.5
si vede e si sente anche su SKY e, grazie allo streaming, su internet. Devo
dire che i risultati ci stanno dando ragione e confermano che il trend che
abbiamo tracciato è quello giusto.
Spesso alcuni dei nostri ascoltatori ci
chiamano informandoci di averci visto in video, per esempio, all’Aeroporto di Praga. Si tratta di attestati di
stima che ci riempiono di soddisfazione.
MK: Quanto siete attenti alle novità
tecnologiche? Quali sono le ultime novità al riguardo?
Lorenzo Suraci: Una delle nuove
frontiere dell’innovazione è sicuramente quella della ricezione della nostra radio tramite i telefonini di ultima generazione. Non mi riferisco solo all’ormai famoso iPhone, ma anche
a tutti i nuovi device che consentono
l’accesso a internet. Come ho già anticipato, la nostra radio è visibile anche online e quindi, ovunque ci sia segnale, questi nuovi telefonini potranno riceverla. Si tratta di un mondo ancora da esplorare ma che diventerà
sempre più importante in futuro.
MK: Sintetizzando al massimo, quali
sono i punti di forza di RTL 102.5?
Lorenzo Suraci: Grande musica, informazione, intrattenimento, grandi
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■ Virgilio Suraci, Amministratore
unico di Openspace.
eventi sportivi e, come già anticipavo in precedenza, l’innovazione. Per
farla breve, siamo una radio che mira a offrire un prodotto di qualità a
tutti i suoi diversi pubblici. Tutto questo è RTL 102.5, una radio ‘eccezionale nella sua normalità’, come recita anche il nostro famoso claim: ‘Very Normal People’. Viva la normalità, perché in un mondo di ‘finti’ VIP
le persone hanno sempre più bisogno
di sostanza e autenticità.
MK: Come si posiziona la radio nel panorama dei media?
Lorenzo Suraci: Ritengo che la radio sia un mezzo che non ha ancora
espresso tutte le sue potenzialità. Rispetto ad altri media ha sicuramente
risentito meno della difficile congiuntura economica. I segnali confermano infatti la ripresa generalizzata del mezzo radio, che ha dei costi accessibili per gli investitori e una
duttilità e versatilità unica nel colpire il target. Altri media sono molto
più cari e non hanno questa agilità e
velocità di adattamento. In un momento di crisi la radio finisce quindi
per risultare avvantaggiata rispetto ad
altri media competitor.
to questo è solo un brutto ricordo,
continuiamo a navigare a vista e a stare molto attenti, ma i segnali positivi finalmente iniziano a vedersi. La
nostra filosofia è sempre stata quella
di mantenere una calma e una coerenza inusuali in un mercato schizofrenico dove le situazioni possono
cambiare di ora in ora. RTL 102.5
ha deciso di continuare a puntare sulla qualità del proprio prodotto, mantenendo coerenti anche le sue politiche commerciali in un mercato pieno di offerte senza senso e di continue corse al ribasso. Sono convinto
che questa nostra strategia sia stata
premiante sia per il nostro pubblico
sia per il mercato stesso, continuando a dare il massimo dell’efficacia ai
propri clienti inserzionisti. Il nostro
obiettivo non è solo quello di ottenere dei risultati di fatturato brillanti, la nostra mission non è mai stata
quella di fare ‘grandi numeri’ a dispetto della qualità e dell’efficacia.
MK: Chiediamo adesso a Virgilio Su-
raci, Amministratore unico di Openspace, di parlaci più in dettaglio delle
strategie utilizzate per venire fuori da
una situazione di mercato sicuramente non facile.
Virgilio Suraci: Abbiamo passato dei
momenti veramente ‘tempestosi’ nei
quali non sapevamo cosa aspettarci
dal giorno dopo. Non mi sto riferendo solamente a RTL 102.5, la situazione era generalizzata a tutto il
comparto. Mentirei se dicessi che tut-
MK: Cosa pensa della sfida del digitale che sempre di più, in futuro, coinvolgerà anche il mezzo radiofonico?
State pensando a delle iniziative speciali in questo settore?
Virgilio Suraci: La sfida del digitale
sarà sicuramente uno dei punti cardine della nostra radio in futuro. Già oggi il segnale di RTL 102.5 è fruibile
tramite internet e i nuovi device telefonici. Devo dire che i risultati, anche
in termini di raccolta pubblicitaria, ci
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stanno dando ragione e confermano
che il trend che abbiamo tracciato è
ancora una volta quello giusto. Ma il
digitale molto presto ci consentirà di
spingerci anche oltre. L’aumento della banda, per esempio, permetterà la
realizzazione di tutta una serie di prodotti tematici che potranno venire incontro alle esigenze di pubblici diversi. Nasceranno magari tutta una serie
di nuove RTL 102.5: ci sarà quella dedicata alla musica italiana, quella rivolta all’informazione, quella sportiva e quella che si occupa di musica
rock. Queste diverse emittenti tematiche potranno venire incontro ai vari gusti degli ascoltatori, tanto che
ognuno di loro potrà scegliere la RTL
102.5 che preferisce. Ovviamente si
tratta ancora di un progetto, ma sono
convinto che il futuro che ci aspetta
non sarà molto differente da quello
che ho appena descritto.
MK: Per concludere, avete intenzione
di presentare a breve al mercato le vostre nuove proposte commerciali?
Virgilio Suraci: Quest’anno, a differenza degli anni passati, presenteremo
in anticipo al mercato le nostre nuove politiche commerciali. L’appuntamento è anticipato da novembre al
primo di ottobre, stiamo organizzando una convention molto interessante nella quale illustreremo la nostra offerta. Sono sicuro che, come sempre,
il mercato premierà la nostra coerenza e la nostra qualità ed efficacia. ■