I “brand” che hanno fatto storia

la Repubblica
MARTEDÌ 26 FEBBRAIO 2013
PIEMONTE ECONOMIA
TORINO
■ XIX
I “brand” che hanno fatto storia
Da Aurora a Venchi, riuniti in un sito i marchi simbolo del Piemonte
ORSE ai tempi nessuno lo
chiamava ancora “branding”, eppure tutti sapevano cosa fosse: disegnare un marchio vincente, in grado di convincere il cliente, di dargli sicurezza e di fidelizzarlo. Eppure già
novant’anni fa l’ufficio della Camera di commercio di Torino
che si occupava della loro registrazione era molto indaffarato.
Lo dimostrano i 5.192 documenti che l’ente ha appena messo
online, dedicandovi un sito web.
Si chiama “MaToSto”, ossia
Marchi torinesi nella storia, ed è
una banca dati che consente di
viaggiare attraverso i “brand”
che hanno reso celebri alcuni
prodotti dell’industria, italiana e
non solo, tra il 1926 e il 1941.
Alcuni dei nomi presenti nell’archivio, consultabile gratuitamente
all’indirizzo
www.to.camcom.it/matosto,
esistono ancora oggi. Ci sono i
130 marchi depositati dalla Venchi Unica, azienda dolciaria torinese oggi “trapiantata” nel Cuneese, gli 89 registrati dalla
Schiapparelli, impresa farmaceutica con quasi due secoli di
storia, oggi finita nell’orbita dell’alessandrina Paglieri. Ci sono
gli storici rivali del vermouth: la
Martini & Rossi, che si è alleata
con l’americana Bacardi ma
mantiene le sue radici a Pessione, nel Chierese, che in quell’arco temporale depositò 59 loghi,
e la Cinzano, oggi confluita nel
F
Il caso
MARCHI
Il Caffè Alberto vince l’oro
Tra i marchi
registrati alla
Camera di
commercio di
Torino c’è
anche quello
per il
Vermouth
che la Martini
& Rossi
aveva
prodotto per
il mercato
cubano
A TAUROCAF — Caffè Alberto, azienda specializzata
nella produzione di caffè alle porte di Torino, ha vinto la quinta medaglia d’oro all’International Coffee
Tasting nella categoria ‘espresso miscele italiane’, prestigioso concorso internazionale. «Si tratta — spiega il legale
rappresentante Corrado Alberto che è anche presidente
della pmi Alimentari di Api Torino — di un riconoscimento molto importante, che premia il lavoro di tutti quelli che
in questi anni hanno collaborato con l’azienda e che ci
spinge a continuare a cercare il miglioramento delle nostre
produzioni. E’ la quinta medaglia dopo le due vinte nel 2008
e le altre due del 2010». Il concorso internazionale prevede
due giorni di assaggi nei quali 26 giudici provenienti da 11
Paesi devono valutare ben 113 caffè di 13 paesi. In gara,
quindi, vi sono le migliore marche di caffè provenienti dalle aree più importanti di produzione della materia prima e
di trasformazione. Il Caffè Alberto oggi è presente in più di
700 negozi e in otto aree geografiche. Fondata nel 1961 l’azienda può contare su 1,1 milioni di fatturato.
L
La Camera
di commercio:
“Entro fine anno
ne raccoglieremo
altri settemila”
pure il contrario. Il 10 per cento
dei marchi piemontesi in archivio risulta infatti depositato anche a livello internazionale.
I marchi? Sono i più disparati.
In collaborazione con Ceipiemonte
www.centroestero.org
ALCUNI EVENTI
In collaborazione con
Ceipiemonte
www.centroestero.org
TAILANDIA
International coffee tasting
gruppo Campari e titolare di 42
“brand”.
Ma l’elenco di chi ha registrato marchi in quei 15 anni è assai
lungo. Naturalmente vi compare anche la Fiat, così come la Baratti&Milano, la Soresina, la Magneti Marelli, l’Aurora, la Locatelli, la Gancia, la Caffarel. E ci
sono pure nomi stranieri: la
Goodyear, la 20th Century Fox,
la Singer, la Westinghouse. Ai
tempi non solo il mondo guardava al Torinese, ma accadeva
Opportunità dal mondo
Quando: 6 marzo
Dove: Torino
Evento: workshop sulle
opportunità di business in
Tailandia che, nel cuore
dell’Asia, offre un facile
accesso anche ad alcune
delle economie più dinamiche
al mondo. Sarà l’occasione
per incontrare esperti d’area e
una delegazione di
rappresentanti istituzionali.
Iniziativa gestita da
Ceipiemonte su incarico di
Regione Piemonte, Camera
di commercio di Torino e
Unioncamere Piemonte.
Scadenza adesioni:
4 marzo
Info: Annalisa Gamba
tel. 011 6700.671/639
AFFIDABILITÀ E TECNOLOGIE
La maggior parte è disegnata a
mano libera. Alcuni vivono tuttora, come quello della “Aranciata San Pellegrino”. Alcuni sono stati pensati per l’estero come l’etichetta di vermouth Martini & Rossi per il mercato cubano. Altri appartengono ormai alla storia, come la “Tricogenina”,
che prometteva di “rigenerare” i
capelli, o come il “Formaggio
d’emmenthal senza crosta” della Soresina, scritto in italiano, inglese e tedesco. Altri ancora han-
no spalancato alle aziende i mercati internazionali, come la “Lana della vecchia” della novarese
Filatura di Grignasco. Piccoli
pezzi di storia, per una collezione che la Camera di commercio
vuole arricchire: entro la fine
dell’anno nell’archivio online
saranno raccolti anche i verbali
di registrazione depositati fino
al 1952, per un totale di altri 7 mila marchi in più.
(ste. p.)
© RIPRODUZIONE RISERVATA
Quando: 17-18 aprile
Dove: Torino
Evento: programma di
incontri b2b con responsabili
di produzione, R&S e
innovazione di società
straniere nell’ambito della
manifestazione dedicata alle
aziende fornitrici di soluzioni,
tecnologie e metodi innovativi
per l’incremento della
competitività delle industrie
manifatturiere. Iniziativa
gestita da Ceipiemonte su
incarico di Regione Piemonte,
Camera di commercio di
Torino e Camera di
commercio di Cuneo, in
Si rafforza l’accordo di produzione tra la Cecomp di La Loggia e il finanziere bretone
Bolloré mette in vendita ai privati
l’auto elettrica prodotta a Torino
e la nostra auto verrà utilizzata
anche dal car sharing del Comune di Lione», racconta il titolare.
Dunque, avanti tutta. Oggi la
produzione della Bluecar avviene nella prima fase a La Loggia e
nella seconda a Bairo, nello stabilimento affittato dalla Pininfarina, impiega in totale 200 persone. Le notizie dalla Francia fanno
ben sperare, ma Forneris professa calma: «Ci sono altre città con
cui le trattative procedono, ma il
clima generale non aiuta e noi
preferiamo andare avanti con
cautela». C’è anche Torino tra i
futuri acquirenti dell’auto di Bolloré? «Con l’assessore all’ambiente Enzo Lavolta — racconta
il numero uno della Cecomp —
stiamo cercando di vedere cosa si
può fare. Trovare la quadratura,
però, non è semplice. Diciamo
che ci vorrebbe un miracolo».
(segue dalla prima di cronaca)
STEFANO PAROLA
D ANNUNCIARLO nei
giorni scorsi è stato il
gruppo dello stesso finanziere. Lo ha fatto attraverso una
nota in cui si spiega che «era indispensabile poter testare il veicolo in condizioni reali, cosa che è
stata possibile con la messa in attività del servizio Autolib». Passata questa prova, «in termini di
autonomia, affidabilità e sicurezza» il veicolo è pronto alla vendita diretta.
In base a quanto rende noto il
gruppi finanziario bretone, la
Bluecar destinata al grande pubblico costerà 12 mila euro, grazie
al bonus ecologico concesso dal
governo francese, più 80 euro al
mese per il noleggio della batteria. Non avrà la carrozzeria “color argento” come quelle che
scorrazzano sotto la Tour Eiffel,
bensì blu, come suggerisce anche il suo nome, e avrà interni ridisegnati e personalizzabili.
Il risultato per Torino è che il
piccolo produttore di La Loggia
lavorerà di più: «Con la fine del
2012 siamo arrivati a quota 2 mila vetture fabbricate. Avevamo
previsto di farne altre mille quest’anno, ma rivedremo al rialzo
queste stime, così come allungheremo i termini del nostro accordo con Bollorè», spiega Giovanni Forneris, fondatore della
Cecomp che gestisce con i due figli Gianluca e Paolo. Perché, dopo Parigi, il business si è allargato: «Iniziamo a soddisfare i primi
ordini per alcune flotte aziendali
A
Grazie al nuovo
patto anche
nel 2013 saranno
costruite più
di mille vetture
E dopo Parigi
le macchine ideate
da Pininfarina
circoleranno
anche a Lione
MADE IN TURIN
Ecco la vettura
elettrica che viene
prodotta negli
stabilimenti della
Cecomp di La Loggia
collaborazione con Mesap.
Scadenza adesioni:
15 marzo
Info: Linda Negro
tel. 011 6700570
SUBFORNITURA/1
Quando: 24-26 settembre
Dove: Tampere (Finlandia)
Evento: Alihankinta,
principale fiera internazionale
della subfornitura finlandese.
La partecipazione
piemontese è gestita da
Ceipiemonte su incarico di
Regione Piemonte, Camera
di commercio di Torino e
Camera di commercio di
Cuneo, in collaborazione con
Mesap.
Scadenza adesioni:
28 febbraio
Info: Tiziana Addato
tel. 0116700527
© RIPRODUZIONE RISERVATA
MEDICA
Stabilimento di Cuneo
Vinta una commessa
Michelin “assume” 200 interinali
Telecom “arruola” l’I3P del Poli
ICHELIN stabilizzerà entro il 2014 duecento lavoratori con contratti a termine dello stabilimento di
frazione Ronchi, a Cuneo. Lo prevede un accordo
siglato tra sindacati, direzione aziendale e Rsu approvato
da oltre il 60% degli 800 lavoratori attualmente in organico.
Nella maggior parte dei casi, secondo l'accordo, i nuovi
contratti saranno part-time, ma i sindacati non escludono
progressivi aumenti di orario e la trasformazione di alcuni
contratto a tempo indeterminato. Con la busta paga di
aprile verrà inoltre corrisposta una-tantum di 350 euro per
le giornate di lavoro in più richieste dalle nuove commesse. A chi lavorerà tre domeniche al mese, quando necessario, sarà inoltre riconosciuta una maggiorazione salariale.
ARÀ Ennova, l'azienda start-up nata nell’Incubatore I3P del Politecnico di Torino, a fornire l'assistenza tecnica per utenti smartphone, tablet e pc
di Telecom Italia: uno specialista che si connetterà in
remoto sul telefonino per fare le configurazioni e risolvere i problemi, senza che l'utente debba ascoltare le
istruzioni al telefono e poi metterle in pratica. «La nostra applicazione di helpdesk è altamente innovativa ha dichiarato Michele Scarici, Ceo di Ennova - e rappresenta il primo progetto al mondo che permette l'assistenza remota su tutti i dispositivi da una unica piattaforma, per diagnostica e configurazione, aggiornamenti e formazione».
M
S
Quando: 20-23 novembre
Dove: Düsseldorf
Evento: salone internazionale
delle tecnologie e delle
apparecchiature medicali,
l’occasione per incontrare gli
esperti, i decision maker, i
medici, i dirigenti sanitari e
addetti ai lavori dell’intero
settore. Iniziativa gestita da
Ceipiemonte su incarico di
Regione Piemonte Camere di
Commercio di Torino, Cuneo
e Novara, in collaborazione
con il BioIndustry Park e il
polo di innovazione bioPmed.
Scadenza adesioni:
8 marzo
Info: Daisy Romaniello
tel. 011 6700.567/623