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DI
20
e
BEA FESTIVAL
;BEA ITALIA I VINCITORI=
MARINA BELLANTONI
Next Group,
tecnologia ed engagement
ALBERTO CAMERINO,
GENERAL MANAGER
THE NEXT EVENT
Un hub in cui confluiscono energie, creatività, innovazione, dinamismo ed esperienza, caratterizzato da
passione, affidabilità e da un’ampia gamma di servizi
evoluti. Next Group è tutto questo e molto di più,
come spiega il presidente Marco Jannarelli: “Abbiamo risposto alle esigenze, in evoluzione, dei clienti,
riassumendo, sotto un unico nome, l’intera filiera
degli eventi, delle promozioni e degli incentive. Grazie
a un’esperienza trentennale e a una ricerca continua
tesa all’innovazione, siamo strutturati per poter offrire
progetti completi che sviluppino concept creativo,
comunicazione, allestimenti scenografici e produzione audio-video”. Insomma, tutti quei contenuti
che caratterizzano gli eventi e la live communication,
supportati però sempre da un pensiero strategico e un
approccio consulenziale. Next Group è organizzata in
quattro business unit integrate in un unico soggetto
che operano in sinergia per la gestione di progetti complessi: The Next World (specializzata nella programmazione, organizzazione logistica e spettacolarizzazione di convention e viaggi incentive; da 30 anni produce
eventi in tutto il mondo e dispone di piattaforme tecnologiche dedicate alla gestione operativa di specifiche
fasi dei progetti), The Next Event (divisione creativa
dedicata alla comunicazione, che offre consulenza stra-
e
e
MARCO JANNARELLI,
PRESIDENTE NEXT GROUP
e
TRE I PROGETTI DEL GRUPPO INTERNAZIONALE PREMIATI AL BEA E ALL’EUBEA 2015. EVENTI
CONTRADDISTINTI DA GRANDE CREATIVITÀ, UN USO MIRATO DELLA TECNOLOGIA E DALLA CAPACITÀ DI
COINVOLGERE I TARGET DI RIFERIMENTO. PLUS CHE DA SEMPRE CARATTERIZZANO NEXT GROUP, UN NETWORK
IN CUI CONFLUISCONO ENERGIE, INNOVAZIONE, DINAMISMO, KNOW-HOW ED ESPERIENZA.
)L PROGETTO @&ACCIAMO LA DIFFERENZA #ONVENTION DEALER )BIZA
REALIZZATO PER 6ODAFONE )TALIA HA VINTO IL ª PREMIO
@%VENTO ")#ONVENTION !ZIENDALE AL "EA )TALIA
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tegica e soluzioni progettuali basate sull’esplorazione di
nuovi linguaggi e approcci creativi e che con The Next
World forma un abbinamento strategico capace di
garantire sempre maggiore innovazione e dinamismo),
The Next Solution (dedicata a promozioni, campagne
di incentivazione e di loyalty) e The Next Italia (Dmc al
servizio di aziende e agenzie straniere per offrire comunicazione, logistica e attività promozionali).
“Nello scegliere Next Group, i clienti scelgono un preciso modus operandi - spiega Alberto Camerino, general manager The Next Event -, basato su consulenza,
strategia, creatività e integrazione. Lo sviluppo di
ogni progetto prende sempre le mosse da un’approfondita analisi dell’azienda, del settore merceologico di
riferimento, dei suoi brand, e quindi delle sue modalità
di comunicazione, forma e contenuto. Ascoltiamo
le necessità e gli obiettivi, rispondendo con progetti
in cui strategia e creatività vadano di pari passo, che
spicchino per la forza dei contenuti e che si offrano
come arena per trasmettere con efficacia messaggi ai
target di riferimento”. Ne sono un esempio i progetti
Vodafone, Coca-Cola e Nestlé, con i quali l’agenzia
ha trionfato ai premi di Adc Group. Con ‘Facciamo
BEA FESTIVAL
;BEA ITALIA I VINCITORI=
e
megaschermi, e un’arena ovale che ha accolto oltre
1.300 persone. La configurazione longitudinale della
scena ha avvicinato il pubblico alla ribalta, trasmettendo vicinanza e protagonismo”. La terza iniziativa
vincente è ‘Feed your Mind!’ (cliente Nestlé), 2°
premio ‘Educational/Training Event’ all’EuBea 2015.
“Questo progetto - spiega Martelli - ci ha dato la possibilità di uscire dal seminato, non parlando di brand e
prodotti, e di confrontarci con una tematica culturale
complessa quale la nutrizione, attraverso un’installazione tecnologica e interattiva che potesse parlare a
un target variegato attraverso interfacce fruibili e un
linguaggio immediato e suggestivo. Abbiamo così
ideato modalità di interazione divertenti e coerenti: un
viaggio nel tempo è stato tradotto nello spostare fisicamente un monitor, generando una realtà aumentata
in movimento; il ruolo della vista nelle scelte alimentari
è stato spiegato attraverso un’installazione con la quale
il visitatore dialogava usando solo gli occhi… Gestire un
progetto lungo sei mesi ha presentato le sue complessità, accresciute dalle sofisticate tecnologie che
hanno richiesto un costante controllo da remoto. Ora
siamo pronti a mettere questa esperienza al servizio di
nuovi progetti e clienti”.
MAURO MARTELLI, CREATIVE
& CLIENT DIRECTOR THE
NEXT EVENT
NADIA SABBI, CLIENT
DIRECTOR THE NEXT WORLD
e
la differenza! Convention dealer Ibiza 2014’,
realizzato per Vodafone Italia, per esempio, ha vinto
il 1° premio ‘Evento B2I/Convention Aziendale’ al
Bea Italia. “L’evento - spiega Mauro Martelli, creative
& client director The Next Event - doveva creare un
momento esclusivo di confronto tra l’azienda e la sua
distribuzione. Per farlo, abbiamo ideato il claim ‘Facciamo la differenza!’ e abbattuto le distanze tra azienda
e dealer ricostruendo al centro della scena un punto
vendita, dove erano ambientati sketch che spiegavano come fare la differenza agli occhi del cliente”. La
scenografia metteva in risalto la capacità dell’azienda
di connettere le vite delle persone: in un cubo di 3.500
mq è stata creata un’arena centrale circondata da
quattro palchi laterali e da otto schermi in dialogo
tra loro, per un effetto ricco e suggestivo.
“L’ambientazione - aggiunge Nadia Sabbi, client
director The Next World - doveva sancire la ‘differenza Vodafone’, e dal momento che fare la differenza
significa anche potersi identificare in un luogo e in
un tempo extra-ordinari, abbiamo scelto Ibiza, nel
momento festivo dei Closing Party. Le location più ‘in’
hanno fatto da sfondo ai momenti ludici: cene di gala,
djset, team building a bordo piscina e party nelle discoteche più glamour. Se siamo riusciti a fare la differenza,
lo dobbiamo alla sintonia che si è creata con il cliente
nel corso dei tanti progetti svolti insieme negli anni”.
Il secondo progetto premiato è ‘Be Coke. Coca-Cola
sales convention 2015’, al quale sono stati assegnati
due secondi premi: ‘Evento B2I/Convention Aziendale’ al Bea Italia e ‘B2I Event/Convention’ all’EuBea.
“La profonda conoscenza del cliente ci ha permesso
di interpretarne al meglio gli obiettivi e di creare un
evento in cui creatività e strategia costituissero un
binomio indissolubile e di valore - precisa Martelli -. E
questo già a partire dal claim, ‘Be Coke’, che è riuscito
a evocare un forte senso di appartenenza, proprio
nell’anno in cui si è celebrato il 100° anniversario della
bottiglia Contour, icona del brand. Abbiamo svolto un
grande lavoro di progettazione architettonica, creando
dal nulla un palco a forma di bottiglia in videomapping - grazie al quale la Contour si è trasformata nelle
caratteristiche bollicine, in un red carpet, in una cascata di lattine rosse, in un cooler - con rimandi su quattro
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#ONVENTION !ZIENDALE AL "EA )TALIA E @") %VENT
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[ BEA ITALIA 2015 ]
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[ I PREMI VINTI ]
FACCIAMO LA DIFFERENZA! CONVENTION DEALER IBIZA
2014 (Vodafone Italia)
1° premio %VENTO ")#ONVENTION !ZIENDALE
BE COKE. COCA-COLA SALES CONVENTION 2015 (Coca-Cola)
2° premio %VENTO ")#ONVENTION !ZIENDALE