“EULAKES” Manuale d`USO del Logo

“EULAKES”
Manuale d’USO del Logo
RIFERIMENTO PER L’IDENTITÀ VISIVA
indice
indice2
introduzione
Comunicazione efficace: conoscenza e
rispetto delle regole condivise
cosa è Eulakes
3
4
il logo
5
caratteristiche
descrizione simbolica
descrizione cromatica
elementi base: il marchio
elementi base: il logotipo
6
7
8
9
riferimenti tipografici
10
riferimenti cromatici
11
riproduzioni
versione
versione
versione
versione
12
12
13
14
positiva a colori
positiva in bianco e nero
positiva al tratto
negativa al tratto
leggibilità
dimensioni ottimali
15
area di rispetto
16
specifiche sull’uso del Logo di progetto
nell’ambito del Programma Central Europe 17
errori da evitare
18
introduzione
comunicazione efficace:
conoscenza e rispetto
delle regole condivise
Le dinamiche comunicative portano con sé equivoci e incoerenze
e questo viene amplificato quando si è in molti a comunicare e su
iniziative complesse.
Un progetto di cooperazione internazionale, con attività di
comunicazione e divulgazione congiunte tra aree diverse, è una
iniziativa complessa. Alla complessità dell’iniziativa, si aggiunge
anche la numerosità dei partner che lavorano insieme: in EULAKES i
partner sono 9.
L’efficacia e la qualità dei prodotti comunicativi che verranno
realizzati all’interno del progetto dipendono quindi dal fatto che
tutti i partner conoscano perfettamente le regole comunicative
in genere inserite nel piano di comunicazione e le regole di uso
del logo contenute nel presente manuale e siano consapevoli della
importanza del rispetto di tali regole.
Si raccomanda quindi la massima diffusione del presente manuale e
una continua attività di sollecito e monitoraggio da parte del capofila
del progetto sul rispetto delle regole in esso contenute.
cosa è Eulakes
È progetto europeo che vede impegnate 4 realtà lacustri europee:
lago di Garda, lago Balaton (Ungheria), lago Neusiedl (Austria) e
lago Charzykowskie (Polonia).
Attraverso la sinergia fra ricercatori ed enti di gestione e di sviluppo
territoriale, il progetto mira alla costituzione di una piattaforma
internazionale che affronti i problemi dei territori lacustri e delle
loro acque per mitigare l’impatto del cambiamento climatico e i
fattori di stress ambientali.
il logo
caratteristiche
descrizione simbolica
Il logo simboleggia un fiore, leggero e delicato composto da quattro
petali che raffigurano i quattro laghi. In particolare il logo fa leva
sull’intreccio dei 4 laghi, rafforzando il messaggio di legame tra le
quattro diverse realtà. Ciò per fare emergere la finalità progettuale:
che i diversi laghi siano gestiti e tutelati in modo coerente e
congiunto.
L’acqua è rappresentata dal blu ma risalta con una maggiore
marcatura il verde che rappresenta l’ambiente anche per rendere il
movimento di un abbraccio/cooperazione tra i due elementi (acqua
e ambiente).
L’ambiente (territorio, vegetazione e natura) è in fatti ciò in cui il
lago si caratterizza.
descrizione cromatica
Il verde rappresenta il colore della natura in modo
particolare se associato al blu e al marrone.
Simbolggia la speranza e al verde corrispondono
sensazioni di solidità, stabilità, equilibrio, forza e
costanza e caratteristiche di perseveranza.
In questo caso assume 2 significati:
da una parte la natura e la vegetazione; dall’altra,
la purezza dell’acqua quando è limpida e
cristallina.
Il blu è utilizzato in tre gradazioni. In particolare le
prime due riflettono il significato di pulizia/purezza
perché sono il colore dell’acqua e rimandano a
significati di calma, silenzio, tranquillità e della
sicurezza. Inoltre la prima tonalità di blu è la
stessa utilizzata per la bandiera europea.
Il turchese introduce aspetti di modernità e
vivacità.
In conclusione le tre tonalità del blu e il verde sono
stati scelti per rendere il concetto di unione tra:
Europa - Acqua - Ambiente
elemento base: il marchio
Eulakes è un fiore sbocciato dalla cooperazione dei 4 laghi.
elemento base: il logotipo
Il logotipo Eulakes è un elemento base di identità visiva da utilizzare
sempre in combinazione con il marchio.
Il logotipo è sempre di colore blu europeo tranne nei casi di forma
negativa in cui deve essere utilizzato in bianco, o nel caso di stampa
monocromatica in cui va utilizzato in nero.
riferimenti tipografici
L’utilizzo del logo con dei testi deve rispettare determinate regole.
Per i testi su materiale di stampa e/o su altri supporti di comunicazione
deve essere impiegato il carattere Arial nelle versioni regular, italic,
bold, bold italic o Helvetica (light, light italic, medium, medium
italic). Entrambi i caratteri sono facilmente reperibili sia su sistemi
Macintosh che Windows.
Arial regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Arial italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Arial bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Arial bold italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
10
riferimenti cromatici
Questi possono essere riprodotti in stampa con i colori di quadricromia
e RGB, usati secondo le percentuali indicate, o per mezzo di tinte
piatte (colori spot).
In questa pagina sono riportate le percentuali in CMYK, i riferimenti
PANTONE e i codici RGB per il web e il video.
Pantone® Solid Coated: 3265 C
Pantone® Solid Coated: 2905 C
CMYK: C69 % - M 0% - Y 37% - K 0%
CMYK: C41 % - M 2% - Y 0% - K 0%
RGB: 77, 185, 175
RGB: 156, 214, 244
HTML: 4db9af
HTML: 9cd6f4
Pantone® Solid Coated: 313 C
Pantone® Reflex blue C
CMYK: C100 % - M 0% - Y 8% - K 13%
CMYK: C100 % - M 80% - Y 0% - K 0%
RGB: 0, 150, 204
RGB: 14, 64, 150
HTML: 0096cc
HTML: 0e4096
11
riproduzioni
versione positiva a colori
Per quanto possibile nella comunicazione deve essere utilizzata la
versione a colori.
versione positiva in bianco e nero
Utilizzata solo nei casi in cui l’unico colore di stampa sia il nero (p.
es. stampa su quotidiano, fax, stampa laser o ink-jet in bianco e
nero) e non sia possibile adottare la versione a colori
12
versione positiva al tratto
Queste versioni sono da utilizzarsi su fondo bianco o molto chiaro.
La versione al tratto a colori utilizza il blu europeo. La versione al
tratto nera è da considerarsi alternativa alla versione in bianco nero
ed è consigliabile in tutti i casi in cui la stampa non possa essere di
standard qualitativo alto (es. dimensioni minime di riproduzione).
13
versione negativa al tratto
La versione negativa deve essere utilizzata esclusivamente su fondi
scuri. Sono da preferire il blu europeo, il nero o i colori istituzionali
scuri.
14
leggibilità
dimensioni ottimali
Le dimensioni ottimali del logo sono determinate dall’utilizzo finale
dello stesso ai fini dalla sua leggibilità e vengono definite caso per
caso. La larghezza minima consentita del logo è di 15 mm.
15
area di rispetto
La leggibilità è migliore se lo spazio che circonda il logo è
sufficientemente ampio. Lo spazio minimo da rispettare tra Logotipo
ed eventuali altri elementi (testi, foto, illustrazioni) è definito
dall’altezza della barra verticale della lettera “E”. Come riportato
in figura la distanza tra il logo e altri elementi visivi vicini deve
essere come minimo 2 volte l’altezza dell’unità di misura (“E” di
Eulakes). Questo spazio è da considerarsi minimo, pertanto, quando
è possibile, è bene venga incrementato.
16
Specifiche sull’uso del Logo
di progetto nell’ambito del
Programma Central Europe
Quando il logo di EULAKES viene utilizzato nell’ambito delle attività
del Progetto e viene accompagnato dai loghi e dalle diciture del
Programma Central Europe vanno rispettate le regole obbligatorie,
che si trovano nel Manuale “Control and Audit Guide Lines” (pag
27. 28 e 29 – Versione 1.1). Si segnala che il non rispetto di tali
regole, nell’ambito delle attività di progetto, può comportare la non
ammissibilità delle spese sostenute per la realizzazione del prodotto
comunicativo in cui sono stati apposti i loghi.
Come da raccomandazione dell’unità di comunicazione del JTS
(riferimento: Markus Stradner Communication Manager Head of
Communication Unit Tel: +43 (0) 1 4000 – 76142 Fax: +43 (0) 1 4000
– 9976141 email: [email protected]) si consiglia di
far visionare preliminarmente al JTS le bozze di tutti i prodotti
comunicativi realizzati.
Ulteriori approfondimenti:
http://www.central2013.eu/central-projects/implementing-aproject/necessary-documents/control-and-audit/
17
errori da evitare
È necessario evitare di:
- deformare o distorcere il logo e/o logotipo modificandone le
proporzioni
- modificare i caratteri tipografici e la loro posizione
- modificare i colori istituzionali
- utilizzare il marchio all’interno di riquadri bianchi sovrapposti a
fondi colorati
- applicare effetti tridimensionali, aloni o ombre
- utilizzare marchio e logotipo separati
deformare
modificare i caratteri
18
modificare i colori
utilizzare su riquadri bianchi
ombre o effetti 3d
separare marchio da logotipo
19
Questo manuale, in formato PDF,
contiene informazioni necessarie
per un corretto utilizzo del marchio/
emblema Eulakes.
La riproduzione deve avvenire
utilizzando solo supporti digitali.
Copie riprodotte da altre fonti o
dagli esempi riportati nelle pagine
seguenti sono assolutamente da
evitare.
di Erica Franzoi - Trento - Italy
[email protected]
www.zoiweb.it
si ringrazia Sabina Bordiga per la preziosa consulenza