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TTGINCONTRI:
SGTOUR PRESENTA I DATI DEI MILLENNIALS ITALIANI IN VIAGGIO
 Oltre 6 milioni di ragazzi italiani fra i 16 e i 26 anni
 Di questi più di 2,5 milioni sono interessati ai viaggi e hanno le disponibilità
economiche per viaggiare
 Circa 320.000 i maturati che ogni anno organizzano un viaggio di gruppo per
festeggiare la Maturità appena superata
 21.750 i giovani che scelgono il viaggio evento come opzione per le loro vacanze
 Fra i €500 e i €1.000 a testa il budget allocato per un viaggio di 7-10 giorni
Rimini, 14 ottobre 2016 – Betty Pagnin, Head of Travel di SGTour, il tour operator dedicato
alle community parte della Business Factory OneDay Group, è stata invitata dagli
organizzatori di TTGIncontri, la più grande fiera italiana per gli addetti dell’industria del
turismo, per condividere dati propri e di scenario relativi a quanti sono, chi sono, come
viaggiano e cosa cercano in viaggio i Millennials italiani.
Forte dell’esperienza nell’organizzazione dei viaggi evento di ScuolaZoo, la più grande
community di MIllennials italiana con oltre 2,7 milioni di follower su Facebook e utenti
unici sul sito ScuolaZoo.com, SGTour ha portato in viaggio circa 45.000 Millennials dal
momento del primo viaggio evento nel 2009 ad oggi, con una crescita dei partecipanti che
viaggia a un ritmo del +40% annuo.
I viaggi evento hanno al momento una penetrazione dello 0,84% sul totale dei viaggiatori
fra i 16 e i 26 anni (market share di SGTour: 51,5%): un dato che indica la fase di nascita e
di crescita di un prodotto nuovo nel nostro mercato e in sviluppo. Più significativo il dato
di penetrazione dei viaggi evento per i maturati: il 4,32% dei circa 320.000 maturati italiani
che scelgono di festeggiare con un viaggio di gruppo, sceglie di unirsi a un Viaggio evento.
Gli ScuolaZoo Viaggi Evento hanno il 55% del market share in questa proposta di viaggi e la
percentuale restante è suddivisa fra gli altri sei player che organizzano viaggi evento in Italia.
Una fetta importante dei partecipanti ai viaggi evento è di studenti maturati. Dei circa
500.000 studenti italiani che ogni anno affrontano l’esame di Maturità, circa il 63% di
loro, secondo un sondaggio SGTour sulla community, decide di organizzare un viaggio di
gruppo per festeggiare. I Viaggi evento hanno una penetrazione del 4,32% in questo target
e ScuolaZoo Viaggi Evento ha il 55% del market share.
Ma chi sono i Millennials italiani? È il caso di fare un po’ di chiarezza: i Millennials sono tutti
coloro nati fra il 1981 e il 2000, ovvero i 16-35enni di oggi. È la cosiddetta Generazione Y
che conta 12.888.491 italiani secondo i dati dell’ISTAT. Coloro che oggi hanno fra i 27 e i
35 anni sono già adulti che lavorano o sono disoccupati, mentre possono ancora essere in età
scolare i Millennials che hanno fra i 16 e i 26 anni. In totale sono 6.626.916 italiani. Il 43%
di questi, sempre secondo l’ISTAT, è interessato a viaggiare e ha anche la disponibilità
economica per farlo. Si tratta, quindi, di circa 2.580.000 potenziali clienti per l’industria
turistica.
Ma dove e con chi viaggiano i Millennials? E soprattutto, quanto spendono per i loro viaggi? Il
55% preferisce rimanere entro i confini dell’UE; il 24% rimane in Italia e il 21% si spinge
oltre l’Unione Europea. Viaggiano in maggioranza con gli amici (46%), o in coppia, se hanno
un partner (35%). Non sono pochi quelli che si avventurano da soli (11%) e il 9% continua a
trascorrere le vacanze con i propri genitori.
Per le vacanze possono permettersi di spendere fra i €500 e i €1.000 per un soggiorno
che va da un minimo di 7 a un massimo di 10 giorni, ovvero una diaria di €21-€50.
Che cosa spinge un Millennial a scegliere una modalità di viaggio piuttosto che un’altra?
Secondo i sondaggi SGTour effettuati attraverso la community sorella ScuolaZoo, è la
connessione a internet a farla da padrona, per avere sempre la possibilità di condividere
le proprie esperienze sui social oltre che nella vita reale. Di conseguenza l’autorealizzazione
e l’espressione di sé stessi in viaggio sono fondamentali. Il viaggio deve quindi essere in
grado di agevolare esperienze reali che sorpassano il limite della realtà ed essere facilmente
condivisibili sui social.
I Millennials quindi bisogna anche saperli raggiungere sui social. Secondo una ricerca
internazionale infatti l’86% di loro utilizza WhatsApp (in prevalenza dalle donne e dagli
studenti delle scuole superiori), seguito da Facebook, utilizzato dal 74% (sia uomini sia
donne e in maggioranza universitari) e Instagram (dal 57% del campione e in prevalenza
donne e liceali).
“I Viaggi di Maturità sono stati la prima tipologia di Viaggio Evento organizzato da SGTour.”
Commenta Betty Pagnin, Head of Travel in SGTour e relatore a TTGIncontri. “Da qui
abbiamo imparato a conoscere il target più allargato dei giovani. Siamo convinti che il
futuro dei tour operator sia incontrare i clienti nelle loro piazze di socializzazione: le
piattaforme di messaggistica istantanea e i social network nel caso dei Millennials, ma
potrebbero essere canali differenti per altre community. L’esperienza reale diventa un
tutt’uno con quella rappresentata sui social e il Viaggio Evento è la formula che aziona il
meccanismo di alimentazione reciproca dei due aspetti, sviluppando senso di appartenenza
fra i partecipanti e quindi creando una nuova community.”
About SGTour
SGTour è il tour operator dedicato alle community che nasce nel febbraio 2012 dopo anni di esperienza nell’organizzazione
di viaggi evento per i Millennials. In quattro anni ha portato in viaggio oltre 45.000 persone, molte delle quali con il brand
di punta ScuolaZoo Viaggi Evento per ragazzi; gli amanti di musica elettronica con il brand CruiseBreak che ha dato inizio
al filone dei viaggi evento legati a grandi festival musicali; e membri della comunità LGBT con il brand GBreak. SGTour è
una società di OneDay Group, holding che raggruppa alcune fra le più innovative realtà digitali nel panorama italiano, ed è
membra di ASTOI, Start Up Turismo e l’associazione internazionale WYSTC.
Per ulteriori informazioni:
Contatti media:
OneDay Group
Folco Gervasutti, Communication Manager
[email protected]