Si fa presto a dire Auditel

Transcript

Cos’è e come funziona il sistema ufficiale di rilevazione
degli ascolti televisivi
di Stefania Di Mario
L’arbitro super partes
3 luglio 1984 viene costituita l’ Auditel
Srl con il compito di misurare e
diffondere i dati di ascolto televisivi agli
investitori pubblicitari
13/03/2015
Il duopolio televisivo
13/03/2015
Perché Auditel
“la crescente pluralità dell’emittenza televisiva, la
necessità di certezza del mondo pubblicitario,
esigenze di pianificazione degli investimenti e di
programmazione editoriale, un reciproco impegno di
maggior trasparenza nella diffusione dei dati,
rappresentano alcuni dei motivi che spingono i soci
Auditel a sottoscrivere gli accordi costitutivi della
nuova Società”
dallo statuto sottoscritto nel 1984
13/03/2015
L’organizzazione
Azionisti:
• Rai (33%)
• Tv private (33%)
•
Utenti e agenzie (33%)
• Federazione italiana editori giornali FIEG (1%).
13/03/2015
La prima volta dell’Auditel
8 dicembre 1986
RAIUNO
CANALE5
Replica
34,85%
Prima visione
44,16%
13/03/2015
La mission Auditel
13/03/2015
Cosa misura l’Auditel
• Quantità del consumo televisivo
• Composizione dell’uditorio
• Comportamenti di ascolto
• Relazione tra tipologie di pubblico e tipologie di offerta
• Distribuzione del consumo televisivo nel tempo
13/03/2015
Cosa non misura l’Auditel
• Atteggiamenti
• Impatto sociale della televisione
• Qualità
• Giudizi sui programmi
13/03/2015
Definizione di ascolto
L’ascolto effettuato all’interno della abitazione
principale della famiglia (intesa come nucleo di
persone conviventi sotto lo stesso tetto e con
capofamiglia residente in Italia)
Esclusi gli ascolti in luoghi pubblici (bar, ristoranti,
alberghi, etc) e gli ascolti di coloro che abitano in
comunità (conventi, carceri, caserme, collegi, etc.)
13/03/2015
Le procedure di rilevazione 1/8
Ricerca
di base
Campione
Panel
Installazione
meter
Banca
dati ascolto
Pollig
Banca
dati ascolti/palinsesti
Banca dati
palisesti
13/03/2015
Ricerca
di base
13/03/2015
La ricerca di base
20.000 interviste annuali ad un
campione di famiglie estratto
casualmente
dagli
elenchi
telefonici e disseminate su tutto
il territorio nazionale (più
sovracampionamento
per
famiglie senza telefono)
13/03/2015
La ricerca di base
• Stima alcuni degli universi familiari e/o individuali
per i quali non si hanno valori ISTAT (Responsabile
Acquisti, Classe Socio Economica, etc)
• Stima il tasso di diffusione delle dotazioni
tecnologiche (satellite, box dtt, dvd-vcr, pc, internet,
adsl, etc)
La ricerca di base insieme alle statistiche Istat
consente di stillare delle liste di reclutamento da
cui estrarre il Campione stratificato
13/03/2015
Ricerca
di base
Campione
13/03/2015
Il campione stratificato
Suddivide la popolazione in strati omogenei
Da ogni strato viene estratta una parte del campione
universo
campione stratificato
13/03/2015
Stratificazione del campione
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Numero componenti famiglia
Età del capofamiglia
Provincie
Ampiezza del comune di residenza
Numero televisori in famiglia
Sesso
Fasce di età individuali
Responsabili acquisti
Presenza bambini
Livello socioeconomico
Livello di istruzione
Stili di vita Eurisko
13/03/2015
Ricerca
di base
Campione
Panel
13/03/2015
Il panel
Formato da 5.666 famiglie con almeno un televisore
(in totale 14.700 individui sopra i 4 anni di età)
Caratteristiche:
•anonimo
•incentivato alla collaborazione attraverso omaggi
13/03/2015
Ricerca
di base
Campione
Panel
13/03/2015
Installazione
meter
Il meter
Viene istallato un peoplemeter per ogni televisore
della famiglia.
13/03/2015
Il meter
Tutti i componenti della famiglia (fino a 12 membri) e gli eventuali ospiti (fino a 8
ospiti) registrano la loro presenza all’ascolto attraverso la pressione del tasto a loro
assegnato sul telecomando
Viene misurato:
•accensione TV
•cambio canale
•cambiamento di status (presente/assente) di individui e ospiti
•un numero illimitato di canali
•un numero illimitato di televisori
•l’uso del televisore per altre attività (es. Playstation)
13/03/2015
Vantaggi del peoplemeter
•misurazione automatica
•dettaglio temporale minuto per minuto
•base di dati continuativa
13/03/2015
Ricerca
di base
Campione
Panel
Installazione
meter
Pollig
13/03/2015
Polling
• I dati vengono trasmessi di notte via linea telefonica
(polling) dalle 2 alle 5
• Dalle 5 alle 9 viene effettuata l’elaborazione
• Alle 9.30 i dati del giorno prima sono disponibili per
emittenti, agenzie, giornalisti, televideo, ecc.
13/03/2015
Ricerca
di base
Campione
Panel
Installazione
meter
Banca
dati ascolto
Pollig
13/03/2015
Banca dati ascolto
I principali indicatori sono:
•
•
•
•
•
contatti
ascolto medio
share
penetrazione
composizione
13/03/2015
Contatti
il numero di telespettatori che ha seguito per almeno
un minuto una emittente. Si distingue tra
•Contatti lordi
•Contatti netti
13/03/2015
Contatti lordi
Somma dei contatti comprese le duplicazioni (lo stesso soggetto viene computato per ogni
minuto di presenza)
ALL’ASCOLTO 12:00/12:03 =
12:00
12:01
12:02
12:03
CONTATTI LORDI 12:00/12:03 =
+
+
+
+
13/03/2015
= 5
Contatti netti
Somma dei contatti escluse le duplicazioni (lo stesso soggetto viene computato una solo
volta)
ALL’ASCOLTO 12:00/12:03 =
12:00
12:01
12:02
12:03
CONTATTI NETTI 12:00/12:03
+
+
+
+
13/03/2015
= 2
Ascolto medio
Misura il numero di telespettatori presenti in media in
ciascun minuto della programmazione di una rete.
Viene calcolato rapportando i contatti lordi alla durata
complessiva del tempo di programmazione
In formula:
Contatti lordi /durata trasmissione
13/03/2015
Ascolto medio in formula
13/03/2015
Share
Esprime la percentuale di telespettatori sintonizzati su
un programma calcolata sul pubblico totale che in
quello stesso momento sta guardando la Tv
In formula:
ascolto medio di una trasmissione /
ascolto medio del totale TV nello stesso periodo di
tempo) * 100
13/03/2015
Share in formula
13/03/2015
Penetrazione
Fornisce il rapporto percentuale tra l’ascolto medio in
un certo intervallo di tempo e la popolazione di
riferimento (nel caso italiano la popolazione presente
sul territorio con più di quattro anni di età).
In formula:
ascolto medio di una trasmissione /
Totale popolazione * 100
13/03/2015
Penetrazione in formula
13/03/2015
Composizione
Rapporto tra l’ascolto di un target e l’ascolto
complessivo di una trasmissione o di fascia oraria
In formula:
ascolto medio di un target /ascolto medio trasmissione
* 100
13/03/2015
Composizione in formula
13/03/2015
Target
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Totale Individui
Sesso
Classi di età (8 classi)
Sesso x Eta’
Area geografica (Nord-Ovest; Nord-Est; Centro; Sud e Isole)
Regioni
Dimensione centro
Numero componenti
Classe Socio-Economica (6)
Scolarità (4)
Responsabile Acquisti (per sesso, età; con/senza figli)
Nuovi target (agosto 2013)
Cluster Eurisko
13/03/2015
Ricerca
di base
Campione
Panel
Installazione
meter
Banca
dati ascolto
Pollig
Banca dati
palisesti
13/03/2015
Banca dati palinsesti
Classificazione programmi:
• Macro-generi (10)
• Genere (107)
• Sotto-generi (139 per sport e film)
13/03/2015
Classificazione spot
•
•
•
•
Fabbricante
Prodotto
Tipo spot
Durata
13/03/2015
Ricerca
di base
Campione
Panel
Installazione
meter
Banca
dati ascolto
Pollig
Banca
dati ascolti/palinsesti
Banca dati
palisesti
13/03/2015
Risultati
13/03/2015
Il sistema di sistema di distribuzione dei dati
AUDITEL (RACCOLTA DATI)
DEPOSITARIO
CLIENTI
VENDE DATI ELABORATI
13/03/2015
UTILIZZATORE
Quanto costa?
Il diritto di accesso viene stabilito dal billing (fatturato
pubblicitario globale).
Min . 3.630,00 fino a 8milioni di fatturato
Max 200.100,00 oltre 1.600 milioni di fatturato
13/03/2015
Ascolto medio nel prime time
13/03/2015
Ascolto medio intero giorno
13/03/2015
Media di rete
Diff.
Sesso
Donne
19,22
17,4
1,82
Uomini
65 anni e oltre
55-64 anni
45-64 anni
15-24 anni
35-44 anni
24-34 anni
8-14 anni
4-7 anni
14,96
1,00
26,43
19,43
13,97
10,67
9,69
9,50
8,28
6,16
1,00
27,00
18,22
17,61
16,66
14,85
12,21
1,00
25,09
15,85
15,40
14,92
7,00
17,4
2
17,4
17,4
17,4
17,4
17,4
17,4
17,4
17,4
2
17,4
17,4
17,4
17,4
17,4
17,4
2
17,4
17,4
17,4
17,4
17,4
Istruzione
Classe
economica e
sociale
Share
Età
I pubblici forti di Rai Uno
Alta Economica e Bassa Sociale
Bassa Sociale ed Economica
Medio-Alta Economica e Sociale
Medio-Bassa Sociale ed
Alta Economica e Sociale
Bassa Economica e Alta Sociale
Istruzione elementare
Istruzione media inferiore
Laurea
Istruzione media superiore
Nessuna istruzione
13/03/2015
-2,44
3,00
9,03
2,03
-3,43
-6,73
-7,71
-7,90
-9,12
-11,24
3,00
9,60
0,82
0,21
-0,74
-2,55
-5,19
3,00
7,69
-1,55
-2,00
-2,48
-10,40
Fonte Auditel
Base anno 2014
sociale
Istruzione
Classe economica e
Età
Sesso
I pubblici forti di Rai Due
Share
Media di rete
Diff.
Uomini
6,66
6,64
0,02
Donne
6,62
Share
8,08
7,76
6,91
5,20
5,05
4,71
3,97
2,84
Share
6,64
Media di rete
6,64
6,64
6,64
6,64
6,64
6,64
6,64
6,64
Media di rete
-0,02
Diff.
1,44
1,12
0,27
-1,44
-1,59
-1,93
-2,67
-3,80
Diff.
8,12
6,64
1,48
6,83
6,64
0,19
Medio Alta Economica e Sociale
6,70
6,64
0,06
Medio Bassa Sociale ed Economica
6,56
6,64
-0,08
6,14
6,64
-0,50
5,64
Share
7,56
6,75
6,49
6,42
3,54
6,64
Media di rete
6,64
6,64
6,64
6,64
6,64
-1,00
Diff.
0,92
0,11
-0,15
-0,22
-3,10
55-64 anni
65 anni e oltre
45-64 anni
24-34 anni
35-44 anni
15-24 anni
8-14 anni
4-7 anni
Laurea
Nessuna istruzione
Fonte Auditel Base anno 2014
13/03/2015
Media di rete
Diff.
Sesso
Uomini
6,87
6,74
0,13
Donne
65 anni e oltre
55-64 anni
45-64 anni
24-34 anni
35-44 anni
15-24 anni
8-14 anni
4-7 anni
6,64
1,00
10,08
8,14
5,91
3,76
3,71
2,72
2,26
1,84
1,00
9,23
8,16
7,46
5,46
5,28
4,43
1,00
9,27
7,72
6,82
6,37
1,98
6,74
2
6,74
6,74
6,74
6,74
6,74
6,74
6,74
6,74
2
6,74
6,74
6,74
6,74
6,74
6,74
2
6,74
6,74
6,74
6,74
6,74
-0,10
3,00
3,34
1,40
-0,83
-2,98
-3,03
-4,02
-4,48
-4,90
3,00
2,49
1,42
0,72
-1,28
-1,46
-2,31
3,00
2,53
0,98
0,08
-0,37
-4,76
Istruzione
Classe
economica e
sociale
Share
Età
I pubblici forti di Rai Tre
Medio-Bassa Sociale ed Economica
Laurea
Nessuna istruzione
13/03/2015
Istruzione
Classe
economica e
sociale
Età
Sesso
I pubblici forti Canale 5
Share
Media di rete
Diff.
Donne
17,46
15,32
2,14
Uomini
12,44
1,00
17,01
16,91
16,33
15,48
14,91
14,85
11,17
8,27
1,00
20,12
17,20
17,01
14,80
14,35
10,31
1,00
18,12
16,43
13,91
10,27
10,15
15,32
2
15,32
15,32
15,32
15,32
15,32
15,32
15,32
15,32
2
15,32
15,32
15,32
15,32
15,32
15,32
2
15,32
15,32
15,32
15,32
15,32
-2,88
3,00
1,69
1,59
1,01
0,16
-0,41
-0,47
-4,15
-7,05
3,00
4,80
1,88
1,69
-0,52
-0,97
-5,01
3,00
2,80
1,11
-1,41
-5,05
-5,17
35-44 anni
45-64 anni
24-34 anni
15-24 anni
65 anni e oltre
55-64 anni
8-14 anni
4-7 anni
Medio Alta Economica e Sociale
Laurea
Nessuna istruzione
13/03/2015
Istruzione
Classe
economica e
sociale
Età
Sesso
I pubblici forti di Italia1
Share
Media di rete
Diff.
Uomini
6,96
5,99
0,97
Donne
5,27
1,00
12,66
9,70
8,38
8,26
7,15
4,88
4,24
2,76
1,00
7,94
6,90
6,14
6,05
4,61
2,96
1,00
7,36
7,00
6,57
4,61
3,80
5,99
2
5,99
5,99
5,99
5,99
5,99
5,99
5,99
5,99
2
5,99
5,99
5,99
5,99
5,99
5,99
2
5,99
5,99
5,99
5,99
5,99
-0,72
3,00
6,67
3,71
2,39
2,27
1,16
-1,11
-1,75
-3,23
3,00
1,95
0,91
0,15
0,06
-1,38
-3,03
3,00
1,37
1,01
0,58
-1,38
-2,19
15-24 anni
24-34 anni
8-14 anni
35-44 anni
45-64 anni
55-64 anni
4-7 anni
65 anni e oltre
Nessuna istruzione
Laurea
13/03/2015
Media di rete
Diff.
Sesso
Donne
5,24
4,87
0,37
Uomini
65 anni e oltre
55-64 anni
45-64 anni
24-34 anni
35-44 anni
15-24 anni
8-14 anni
4-7 anni
4,36
1,00
7,33
5,18
4,05
3,24
3,23
2,22
1,75
1,39
1,00
8,23
7,27
4,77
4,55
3,60
2,91
1,00
7,53
4,48
4,09
3,31
1,57
4,87
2
4,87
4,87
4,87
4,87
4,87
4,87
4,87
4,87
2
4,87
4,87
4,87
4,87
4,87
4,87
2
4,87
4,87
4,87
4,87
4,87
-0,51
3,00
2,46
0,31
-0,82
-1,63
-1,64
-2,65
-3,12
-3,48
3,00
3,36
2,40
-0,10
-0,32
-1,27
-1,96
3,00
2,66
-0,39
-0,78
-1,56
-3,30
Istruzione
Classe
economica e
sociale
Share
Età
I pubblici forti di Rete4
Laurea
Nessuna istruzione
13/03/2015
Media di rete
Diff.
Sesso
Uomini
3,48
3,3
0,18
Donne
65 anni e oltre
55-64 anni
45-64 anni
24-34 anni
35-44 anni
15-24 anni
8-14 anni
4-7 anni
3,07
1,00
5,00
4,27
2,39
1,83
1,79
1,09
0,72
0,64
1,00
5,65
3,85
3,50
2,27
2,08
1,94
1,00
6,44
3,77
3,26
2,72
0,64
3,3
2
3,3
3,3
3,3
3,3
3,3
3,3
3,3
3,3
2
3,3
3,3
3,3
3,3
3,3
3,3
2
3,3
3,3
3,3
3,3
3,3
-0,23
3,00
1,70
0,97
-0,91
-1,47
-1,51
-2,21
-2,58
-2,66
3,00
2,35
0,55
0,20
-1,03
-1,22
-1,36
3,00
3,14
0,47
-0,04
-0,58
-2,66
Istruzione
Classe
economica e
sociale
Share
Età
I pubblici forti di LA7
Laurea
Nessuna istruzione
13/03/2015
Contatti
[email protected]
13/03/2015

Si fa presto a dire Auditel

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