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HOMI, LA CASA DELLE TENDENZE ACCOGLIE IL MONDO
1500 espositori presenti per un appuntamento rinnovato che
mette al centro della scena le tendenze più originali con spazi dedicati
HOMI, il Salone degli Stili di Vita di Fiera Milano, torna dal 27 al 30 gennaio 2017 (e dal 25
gennaio in preapertura per il settore Gift&Events e Festivity) e si conferma una casa ricca
di tendenze aperta al mondo.
Punto di riferimento per le aziende di tutti i comparti, la manifestazione vede la presenza
di 1.500 Espositori, di cui il 21% proveniente da 38 Paesi esteri, tra cui Spagna, Francia,
Germania, India e Corea del Sud sono maggiormente rappresentati.
A HOMI sono numerose le iniziative dedicate alle tante espressioni di stile, con un layout
studiato per offrire una fruizione immediata dei vari temi, caratterizzati anche dalle aree
Welcome di ogni padiglione, che costituiranno già di per sé, momenti pensati per rendere
unica l’esperienza di visita.
Ma in manifestazione, le idee e i suggerimenti dei nuovi “influencer” dello stile si
concretizzano anche con installazioni, spazi a tema e laboratori di ricerca su forme e
materiali.
Una grande novità a partire da questa edizione di HOMI è HOMI TRENDS, un originale
focus espositivo dedicato alle tendenze individuate da HOMI in collaborazione con
WGSN, l’importante Società leader a livello internazionale in ricerche e analisi di mercato,
anticipazioni e studi delle tendenze nei settori del design e della moda.
Le nuove direzioni dello stile sono messe in scena come in un teatro, svelate e scoperte in
uno spazio pensato per rappresentare concretamente gli ideali e i canoni estetici oggi
più diffusi. Un percorso suggestivo, destinato ad arricchirsi e crescere edizione dopo
edizione, che oggi dà corpo a tre interessanti declinazioni dell’oggettistica: Earthed, con i
prodotti dedicati alla naturaltà, Design Matters, con le più interessanti soluzioni materiche
e Italianess, dimensione che declina il Made in Italy in una concezione più ampia e
contemporanea.
Per condividere con gli operatori questa importante ricerca sulle nuove tendenze,
l’indagine di WGSN sarà presentata a HOMI in un seminario specifico dal titolo Key
Lifestyle Trends 2017/2018 by WGSN Mindset: retailers, progettisti, creativi e architetti
potranno così trovare risposte concrete e ispirazioni di grande interesse per la loro attività.
Tra le tante tendenze che stanno cambiando la vita quotidiana ci sono, poi, quelle legate
all'evoluzione della tecnologia, sempre più presente anche nelle case, negli oggetti che
le arredano e negli accessori. L'immaginario tecnologico è così protagonista nella sezione
HOMI SMART che metterà ancora una volta in mostra esempi concreti del rapporto
sempre più stretto tra design e tecnologia, tra bellezza vissuta attraverso gli oggetti e
condivisa mediante i social network.
Alle aree espositive si aggiungono poi numerose iniziative esperienziali che animeranno
ogni settore di HOMI, dalla Tavola al Tessile all’Accessorio Moda, dalle profumazioni
d’ambiente, con il percorso Olfactory Gallery, al Satellite Kid Style, con uno spazio
sperimentale in cui si raccontano le tante sfumature della sensorialità tipica dei più
piccoli.
Non mancano poi le mostre: “La Magnifica Forma” , evento di ricerca e sperimentazione
dedicato all'interazione fra Made in Italy e Patrimonio Artistico, che affronta in questa
edizione il tema del rapporto fra design e territorialità, e “Scatenata” evento del satellite
Fashion & Jewels che racconta quanto la forma della catena sia sempre stato un
elemento molto presente tanto nei gioielli antichi quanto in quelli contemporanei.
Creatività e rinnovamento coinvolgono anche il settore di HOMI dedicato alla persone,
con HOMI Fashion&Jewels che raccoglie il meglio della produzione italiana e
internazionale nel settore del bijou e dell’accessorio moda, senza dimenticare le
sperimentazioni e la ricerca, raccontate nelle sezioni di HOMI Sperimenta e da altri nuovi
progetti, come quelli proposti da Artisanal Intelligence, con particolare attenzione al
processo creativo che viene raccontato e messo in mostra.
Un’edizione all’insegna della ricchezza dell’offerta, ma anche dell’internazionalità:
accanto all’ampia presenza di compratori stranieri attesi, HOMI ospiterà circa 1.600 buyer
altamente profilati, di cui 75% esteri: sono trader di grandi department store, catene di
negozi, architetti, designer, distributori della grande distribuzione, retailer, provenienti da
tutto il mondo, grazie anche alla importante collaborazione con ITA-ICE che prosegue
già da alcune edizioni con importanti risultati, soprattutto sui mercati stranieri più sensibili
alle proposte presenti in manifestazione.
Visiteranno la manifestazione anche molte delegazioni mai giunte prima come quelle che
rappresentano Vietnam, Panama, Paraguay, Iraq, Romania, Palestina, Regno Unito.
Tra le compagini più importanti la delegazione Usa che, con circa 70 aziende, è cresciuta
del 40% rispetto alle precedenti edizioni; la delegazione che rappresenta il Sud America e
comprende Colombia, Messico, Paraguay, Uruguay, Costa Rica, Ecuador, Argentina,
Cile, El Salvador, Panama, Nicaragua; la Delegazione Indiana, in crescita del 20%.
Una finestra sul mondo e sulle tendenze che evolvono, HOMI si completa infatti con
momenti di formazione su temi di interesse sia per le aziende espositrici che per i visitatori.
Dai workshop ai convegni, dalle tavole rotonde ai talk show , tanti sono i momenti di
incontro per scoprire nuove idee spunti per affrontare meglio il mercato e le attività di
business.
Sempre più ricco di spunti, attento ai nuovi trend e al centro del mercato internazionale,
HOMI è dunque pronto ancora una volta a stupire.
MODA DELL’ABITARE: ITALIANA, NATURALE, POLIMATERICA
HOMI, il Salone degli Stili di Vita di Fiera Milano, ha individuato
i trend più attuali che orientano le scelte di consumo e di
progettazione degli oggetti destinati alla casa.
Non si tratta di mode passeggere, né solamente di gusti soggettivi. Anche l’abitare può
diventare cultura e segno formale, linguaggio, condivisione e manifesto di un’epoca che
cambia velocemente come i costumi del giorno d’oggi. HOMI, Il Salone degli Stili di Vita di
Fiera Milano, dal 27 al 30 gennaio 2017, sempre attento all’evoluzione degli stili
nell’oggettistica e nel complemento d’arredo, ha raccolto ed elaborato alcuni temi,
individuati con la collaborazione di WGSN - l’importante Società leader a livello
internazionale in ricerche e analisi di mercato, anticipazioni e studi delle tendenze nei
settori del design e della moda - per comprendere e far comprendere come cambiano le
case e gli ambienti in cui viviamo quotidianamente.
Quando il mondo dei consumatori non è più attratto dal “possesso” di un oggetto, ma
dallo “status” che quell’oggetto conferisce a chi lo possiede, anche la nostra casa
diventa manifesto continuo del nostro essere. Sempre a caccia di esperienze da
condividere, il consumatore trova tra le pareti domestiche la dimensione più personale
della sua voglia di essere, mostrarsi, dialogare con gli altri e con se stesso.
Ma quali sono gli stili che ispirano il consumatore di oggetti per la casa? Ecco due grandi
tendenze, più una.
SETE DI NATURA, NOSTALGIA DI MADRE TERRA
La natura ritorna con prepotenza nel nostro immaginario e nella nostra vita. Mentre ogni
giorno le nostre dita si agitano avide sugli schermi “touch” dei nostri device, la nostra
mente sogna un prato verde su cui giacere, legno grezzo da plasmare, stoffe semplici in
cui cingerci. Un ritorno, ancestrale e trasognato, verso Madre Terra e i suoi tanti frutti.
Sapori, odori, colori, tutto sembra riportarci a una dimensione bucolica, solo
apparentemente utopistica. Invece gli oggetti della casa la rendono reale e possibile,
grazie alla riscoperta di materiali grezzi, di forme ispirate alla perfetta
imperfezione del mondo naturale e di superfici rugose, porose, pelose, ricche di
suggestioni e capaci di ripagarci dal freddo vetro di un touchscreen.
La natura diventa l’ispiratrice degli oggetti di domani, originali ma già familiari, perché
simili a un passato solare, amichevole e avvolgente che non smette mai di sorprenderci.
Ma, anche in questo ritorno al rispetto dei palpiti del cosmo, la tecnologia non scompare:
si fonde con materiali e forme ecosostenibili, si riafferma con discrezione tra legno e fibre
naturali, per rendere ancora più utili gli oggetti che ci circondano.
I COLORI diventano quelli di piante e minerali: tinte terrose e autunnali, tonalità verde
oliva e giallo senape, tutti i marroni del legno, grezzo o lavorato, e tutti i grigi della pietra,
liscia o venata di nuances come il marmo. La Cucina, con il kitchenwear, gli oggetti per la
Tavola,
insieme agli accessori dedicati ai Bimbi sono tra i primi beneficiari di questa tendenza di
stile. Non mancano tocchi di natura tra i complementi di arredo in tutta la casa.
LA FORMA E’ SOSTANZA. LA SOSTANZA E’ FORMA
Un tempo solo i gioielli si differenziavano per la materia prima di cui erano costituiti. Poi
sono arrivati i vestiti. Ora è il tempo degli accessori per la casa. E non si tratta
necessariamente di materiali nobili, quelli che, plasmati, danno vita a lampade, piatti,
accessori, ma di un gioco, una scommessa che vede contendersi il primato i materiali più
disparati – legno, vetro, metallo, pietra, marmo, polimeri plastici – usati per interpretare
forme nuove, spesso minimaliste ed essenziali.
Gli oggetti vivono così di una continua tensione, un infinito equilibrio tra la materialità e la
sua forma, come se i consumatori desiderassero immaginare e possedere accessori in
eterna lotta tra il loro essere materia, realtà, “cosa” e il loro essere progetto, design,
“idea”. La sfida per i designer è la scoperta delle proprietà di materie in grado di
assecondare la loro audacia progettuale, ma anche la capacità di realizzare “cose utili”,
in grado, nella loro originale purezza concettuale, di diventare oggetti d’uso quotidiano.
Anche i materiali riciclati e rigenerati diventano nuova materia viva, per creazioni
rispettose dei cicli naturali, che la produzione industriale di oggi non intende più turbare.
I COLORI parlano di semplicità: grigio metallo, blu tenue, bianco gesso, nuances ossidate
e morbide, tutte le tonalità di grigio.
In Cucina gli accessori individuati in questo trend favoriscono l’approccio prossemico e il
contatto ergonomico con forme elementari, geometriche, ma dalla semplicità
estremamente ricercata. Anche nell’ambito della Decorazione “less is better”, il meno è
meglio e prevalgono forme immediatamente comprensibili, ben distinguibili, pulite e per
questo così piacevoli e uniche.
MADE IN ITALY? NO, CHIAMATELO “ITALIANESS”
Molto più di una caratteristica costruttiva: il Made in Italy piace, ma non basta più. È lo
stile italiano che affascina, attrae e compiace il mondo degli amanti internazionali
dell’oggettistica. Un potenziale enorme che coinvolge le nostre grandi eccellenze
italiane, che possono oggi farsi ambasciatrici dell’Italianess, l’Italianità intesa come
cultura, stile, saper fare e sapienza formale tipiche della delle nostre tradizione, ma anche
di quello che non abbiamo ancora inventato e che, come italiani, siamo destinati a
creare.
L’Italianess è immediatezza, pulizia delle forme, grande fantasia, ma sempre commisurata
ad un’eleganza che non può mai mancare. Le forme dell’architettura classica e gli
oggetti del sapere contadino si fondono in una dimensione ricca di suggestione, sempre
riconoscibile nel mondo.
Una sfida per i designer italiani che sapranno farsi interpreti dell’Italianità intesa non (solo)
come imitazione del bello che fu, ma come interpretazione dell’eccellenza che è stata, è
ora, e sarà per sempre la cultura italiana.
SUGGESTIONI IN MOSTRA
HOMI racconta attraverso le sue numerose iniziative espositive le tante evoluzioni in atto
nella percezione degli stili nell’oggettistica per la casa. E per rendere ancora più evidente
il tema del cambiamento e le sue direttrici, ha creato HOMI Trends, uno spazio pensato
per rappresentare concretamente le ultime tendenze, gli ideali e i canoni estetici più
diffusi tra i consumatori e le risposte che le aziende, con originali oggetti di ricerca, sono
pronte a offrire sul mercato. Un percorso ricco di suggestioni destinato a ispirare l’estro dei
retailers e a provocare la fantasia dei creativi.
L’indagine di WGSN sarà presentata all’interno di HOMI in un seminario specifico” Key
Lifestyle Trends 2017/2018 by WGSN Mindset: Creative directions & Best practices” che
consentirà agli operatori di trovare risposte concrete e ispirazioni di grande interesse per la
loro attività.
BIJOUX E ACCESSORI AL CENTRO DELLA SCENA
Un desiderio possibile: il bijou e l’accessorio per la persona rappresentano un mondo ricco
di suggestioni, che HOMI propone al pubblico degli operatori con originali formule
espositive e iniziative sempre nuove.
Questa è la dimensione del settore HOMI Fashion &Jewels che raccoglie il meglio della
produzione italiana e internazionale, senza dimenticare le sperimentazioni e la ricerca,
raccontate, come sempre, da HOMI Sperimenta e HOMI Creazioni.
A HOMI il bijou e l’accessorio sono protagonisti, con oltre 500 espositori presenti, in grado
di rappresentare le tante anime della fantasia e della creatività.
Ma la creatività è rinnovamento, un’evoluzione che coinvolge ogni ambito di HOMI
Fashion&Jewels, compreso l’allestimento, fondamentale per restituire in un sol colpo
d’occhio le idee e gli stili che gioielli e accessori rappresentano. Continua, così ad HOMI il
format che racconta il gusto e l’eccellenza dello stile italiano attraverso il luogo della
“piazza”, spazio di incontro per antonomasia, ma anche specchio della città, dell’epoca
e della tradizione che l’ha creata. Una vera “casa a cielo aperto” che non poteva
mancare a HOMI.
Dopo la bella esperienza di Piazza Capri con le sue suggestioni, sorge così Piazza Duomo,
un omaggio alla città di Milano, che rappresenta uno dei simboli del nostro Paese nel
mondo, ma anche la metropoli dove design, stile e moda hanno trovato da tempo casa.
Accanto alle sorprese del layout espositivo, ampio spazio anche per novità di contenuto:
per dare la meritata visibilità a una grande realtà di arte e artigianato, HOMI inaugura a
gennaio un nuovo spazio espositivo - Maestri del Gioiello - in collaborazione con Eventi
Doc di Myriam Vallegra. L’obiettivo è di presentare creazioni uniche realizzate da artigiani
orafi e di gioielleria, con collezioni nate dalla sapiente lavorazione dei metalli preziosi.
Presente a gennaio anche una nuova mostra, curata da Alba Cappellieri, docente di
Design del Gioiello e dell'Accessorio al Politecnico di Milano, dedicata alla catena, un
elemento che è sempre stato molto presente tanto nei gioielli antichi quanto in quelli
contemporanei e i suoi incastri hanno ispirato orafi, artisti e designer di tutto il mondo.
Con “Scatenata!” HOMI celebra la catena in un evento che, a partire dal prodotto finito,
presenta infinite variazioni sul tema. 150 gioielli incatenati, realizzati da artigiani, artisti,
designer e aziende italiane e internazionali in materiali tradizionali e innovativi, poveri e
preziosi, familiari o insospettabili, con tecniche orafe antiche di millenni o con le più
avveniristiche tecnologie, realizzati a mano e a macchina, con ispirazioni meccaniche o
artistiche.
Un percorso avvincente e scatenato che dimostra come da un semplice elemento
funzionale possano prendere vita gioielli straordinari, il cui valore è dato dalla creatività e
dall’innovazione.
Ad arricchire l’offerta di HOMI Fashion & Jewels anche due progetti realizzati da Artisanal
Intelligence, che da tempo si occupa di creatività contemporanea con particolare
attenzione alla promozione del Made in Italy.
Il primo, Project Room - Fashion Vibes è una fabbrica di idee, uno spazio dedicato alla
progettazione che va dal pattern all'accessorio, dall'interior design fino alle collezioni di
moda, dove il processo creativo viene raccontato e messo in mostra. Dieci designer
selezionati proporranno un nuovo stile che rende accessibile un mondo di prodotti evoluti
e studiati su più esperienze creative.
Il secondo, Travel Trend, è invece dedicato alla ricerca su produzioni etniche e materiali
provenienti da altri paesi e culture e ai trend che si evolvono continuamente.
Nell'area sarà allestita anche una mostra suddivisa su cinque spazi che raccontano
cinque trend dal mondo con una raccolta di capi contemporanei e vintage.
Si conferma, infine anche in questa edizione Tuttepazzeperibijoux: officina di ricerca del
gioiello narrativo, area curata da Maria Elena Capelli finalizzato a riportare l'artigianalità
italiana, la ricerca e la selezione, proponendo una scelta di aziende in grado di
presentare gioielli con un'anima, una storia e una tradizione da raccontare, o brand che
possano richiamare una nicchia di visitatori meno inclini ai grandi marchi commerciali
distribuiti nelle grandi catene. Uno spazio con proposte diversificate, passando dalla
tradizione all'innovazione.
HOMI Fashion&Jewels è pronto a brillare ancora: modelli, idee, tendenze riveleranno un
mondo di moda ed eleganza destinato a diventare storia del costume.
LO STILE E’ UN MIX DI ESPERIENZE UNICHE:
LE TANTE ANIME DI HOMI SI RACCONTANO
Proposte innovative, aree esperienziali, mostre ed installazioni : ecco il carnet di
novità che mettono in mostra le molte anime del Salone degli Stili di Vita.
•
HOMI TRENDS: le tendenze abitano qui
•
LA MAGNIFICA FORMA: viaggio nelle tradizioni del territorio italiano
•
DESIGN COMPETITION: opportunità sempre più ricca per i giovani designer
•
HOMI SMART: quando il design e il digitale diventano un'unica forma
•
FESTIVITY: qui il natale, e HOMI, arrivano in anticipo
•
KID STYLE: si svelano i cinque sensi della fantasia
•
OLFACTORY GALLERY: un palcoscenico per il profumo dell’eleganza
•
SCATENATA!: la catena tra funzione e decorazione
•
HOMI LIVING OUTDOOR: materiali naturali alleati del benessere
•
HOMI ASIA DESIGN: incontro con le culture del più grande continente
•
DDD: uno spazio d’onore per le eccellenze del design internazionale
•
LA CASA LABORATORIO: le nuove idee di stile ed eleganza della tavola
•
HOMIFOOD: agroalimentare & design
•
SOCIAL TABLE: aggiungi un trend a tavola
HOMI TRENDS: le tendenze abitano qui
Come dare spazio alle tendenze all’interno di un appuntamento come HOMI che è
spazio di tendenze? La risposta viene dalla nuova area HOMI TRENDS, specificamente
pensata per creare un’oasi dove si concentrano le novità che possono rappresentare
con immediatezza il centro del nuovo design.
Un allestimento ispirato al teatro, che mette in scena gli oggetti, ma anche le abitudini di
consumo che li animano, diventa il fulcro da cui si dipanano i tre grandi trend individuati
grazie alla collaborazione tra HOMI e WGSN.
Il risultato è uno spettacolo nello spettacolo, dove ispirarsi, scoprire e comprendere meglio
i gusti che cambiano nel frenetico divenire contemporaneo.
HOMI TRENDS si preannuncia un cammino suggestivo che prende le mosse in questa
edizione per proseguire e crescere insieme alla consapevolezza dei creativi e dei retailer
che lo attraverseranno e che contribuiranno ad arricchire di senso la sua evoluzione.
LA MAGNIFICA FORMA: viaggio nelle tradizioni del territorio italiano
La Magnifica Forma, evento di ricerca e sperimentazione dedicato all'interazione fra
Made in Italy e Patrimonio Artistico, affronta, nella sua settima edizione, il tema del
rapporto fra design e territorialità.
L’evento, curato dall’architetto Anna del Gatto recepisce le indicazioni nazionali ed
europee per un nuovo progetto di sviluppo in particolare mirato alle regioni del nostro
Meridione: Puglia, Sicilia, Campania, Calabria, Basilicata sono rappresentate attraverso i
prodotti del loro artigianato che mostra segnali di cambiamento e che, seppur
conservando l'intrinseca capacità di mantenimento delle tradizioni , si aprano verso nuovi
criteri di comunicazione e di riscatto culturale.
HOMI ha raggiunto queste realtà , le ha analizzate e messe in emersione , fornendo loro
una vetrina di grande visibilità e importanza : il nuovo allestimento presenta i prodotti
delle singole regioni in senso contemporaneo , per dimostrare che il Genius Loci dei nostri
luoghi è attuale, unico , ancora vitale e può rappresentare un grande valore aggiunto
nelle strategie di rilancio del paese
DESIGN COMPETITION: opportunità per i giovani designer
La vocazione di HOMI alla ricerca di nuovi talenti del design si conferma anche con una
nuova edizione dell’ iniziativa “Design Competition” realizzata da Regione Lombardia, in
collaborazione con Unioncamere Lombardia e ADI, Associazione per il Disegno
Industriale, che vede protagonisti aziende e giovani designer lombardi.
HOMI sosterrà ancora una volta tutte le fasi del progetto, occasione unica per scoprire e
intercettare il design che verrà.
HOMI SMART: quando il design e il digitale diventano un'unica forma
HOMI Smart è il nuovo format sperimentale di HOMI. Realizzato in collaborazione con
IdLab e presentato per la prima volta a HOMI Milano di settembre 2016, viene confermato
e ampliato in questa edizione.
HOMI Smart vuole fornire gli strumenti alle aziende del settore per comprendere le
principali tendenze tecnologiche e il loro impatto sui bisogni e sui comportamenti dei
consumatori. Ma anche dare spazio e visibilità alle più innovative realtà del mondo del
design e della casa che sono capaci di essere innovative e audaci, trasformando il modo
di pensare la propria azienda.
Un’iniziativa che coinvolge direttamente i designer, la Creative Marathon, e numerose
occasioni interattive per i visitatori , fanno di HOMI Smart un’esperienza unica e
un’ispirazione ideale sul futuro del design.
FESTIVITY: qui il Natale, e HOMI, arrivano in anticipo
Tra le numerose aree tematiche, Festivity, l’ampio spazio dedicato una volta all’anno agli
articoli per le occasioni speciali da celebrare, che è presente all’interno del mondo GIFT&
EVENTS di HOMI.
Con un’ampia scelta di costumi a tema, decorazioni, luminarie e articoli dedicati, il tema
della festa è al centro di uno spazio particolarmente sensibile alle antiche tradizioni e alle
nuove tendenze: così, accanto alle produzioni che omaggiano e arricchiscono l’arte
presepiale e alle proposte dedicate alle festività più tipiche, non mancano idee e
suggestioni che raccontano i trend più recenti, dal sempre più diffuso Halloween alle feste
stagionali – dal benvenuto alla Primavera la party d’estate, fino ai compleanni a tema
ispirati al mondo dei fumetti e dei supereroi.
KID STYLE: si svelano i cinque sensi della fantasia
Per i bambini l’unica regola è divertirsi e fare esperienze piacevoli: a HOMI, insieme al
mondo della festa, non manca così anche la dimensione della quotidianità vissuta dai più
piccoli. Proseguendo un percorso cominciato durante le edizioni precedenti, in
manifestazione è infatti presente l’area Kid Style, uno spazio sperimentale in cui grandi
aziende e designer emergenti raccontano le tante sfumature della sensorialità tipica dei
più piccoli, proponendo soluzioni di arredo e di gioco in grado di invitare i bimbi a viversi
nello spazio con creatività, fantasia e voglia di scoprire cose nuove.
Ad animare l’area tornano le creative istallazioni realizzate in collaborazione con #KDSGN
– we were kids, che affiancano gli stand delle aziende con una nuova proposta
esperienziale. Quest’anno il tema dell’area è rappresentato dai “nuovi cinque sensi”,
con un percorso coinvolgente che solletica la voglia di creatività e libertà che c’è in
ognuno di noi, oltre i cinque sensi che tutti conosciamo.
Uno spazio aperto animato da performance di danza ispirate a ciascuno dei nuovi
cinque sensi e che diventerà la chiave interpretativa dell’area.
OLFACTORY GALLERY: un palcoscenico per il profumo dell’eleganza
Uno spazio rinnovato e particolarmente ricco di suggestione è quello dedicato alle
Fragranze. Per renderlo sempre più in sintonia con le nuove tendenze, HOMI inaugura
l’OLFACTORY GALLERY, un nuovo spazio espositivo che raccoglie una scelta di brand
molto importanti, italiani e internazionali, per la prima volta presenti a HOMI.
Le proposte di questa sezione sono state selezionate attraverso due tratti distintivi:
l’utilizzo di packaging particolarmente ricercati in grado di dare valore sinestesico alla
sensazione olfattiva, potenziandola attraverso gli altri sensi e l’impiego di materie prime
particolari, che offrono la garanzia di essenze e profumazioni realmente innovative e tutte
naturali.
Materie prime d’eccellenza, personalizzazioni e packaging di design sono alcune
caratteristiche dei profumi, che gli operatori in visita hanno l’opportunità di cogliere.
SCATENATA!: la catena tra funzione e decorazione
La catena è sempre stato un elemento molto presente tanto nei gioielli antichi quanto in
quelli contemporanei e i suoi incastri hanno ispirato orafi, artisti e designer di tutto il
mondo. HOM la celebra in “Scatenata!”, una mostra curata da Alba Cappellieri,
docente di Design del Gioiello e dell'Accessorio al Politecnico di Milano che, a partire dal
prodotto finito, presenta infinite variazioni sul tema.
150 gioielli incatenati, realizzati da artigiani, artisti, designer e aziende italiane e
internazionali in materiali tradizionali e innovativi, poveri e preziosi, familiari o insospettabili,
con tecniche orafe antiche di millenni o con le più avveniristiche tecnologie, realizzati a
mano e a macchina, con ispirazioni meccaniche o artistiche.
Un percorso avvincente e scatenato che dimostra come da un semplice elemento
funzionale possano prendere vita gioielli straordinari, il cui valore è dato dalla creatività e
dall’innovazione.
HOMI LIVING OUTDOOR: materiali naturali alleati del benessere
Stili di vita all’aperto e ambientazioni di italiana originalità dedicate al rapporto tra uomo
e natura. HOMI Living Outdoor interpreta la vita negli spazi all’aria aperta come balconi e
giardini come l’estensione naturale e salutare dell’ambiente casa, secondo evoluzioni di
stile che si arricchiscono di nuova creatività ma anche di innovazioni tecnologiche e
nuovi materiali vicini alle qualità della natura.
Uno spazio fatto di scenografie contemporanee e percorsi espositivi che valorizzano la
cultura del verde e momenti di convivialità. Un viaggio aperto che continua con
l’esposizione di HOMI Materials Culture che affronta in modo originale il tema della
decorazione attraverso l’utilizzo di materiali ideali per un’architettura d’interni, che sia
specchio e ispirazione dell’abitare contemporaneo.
Un percorso stimolante, ove il design e il progresso tecnologico dei nuovi materiali creano
delicati equilibri tra le ambizioni estetiche degli architetti e la naturale forza delle materie
naturalmente decorative.
HOMI ASIA DESIGN: incontro con le culture del piu’ grande continente
Il mondo del design asiatico sarà tra i protagonisti della manifestazione grazie al
nuovissimo progetto ASIA DESIGN nato dalla collaborazione tra HOMI e
SarpiBridge_Oriental Design Week, associazione impegnata nel creare collaborazioni tra
Oriente ed Occidente, membro del Comitato dei Fuorisaloni di Milano Design Week e
prima ed unica “oriental design week” in Italia.
HOMI ASIA DESIGN, presentato al Pad. 10,sarà il risultato dell'unione fra un'organizzazione
attenta come quella di HOMI ed una buona curatela di espositori e di proposte di design
come quella di SarpiBridge_Oriental Design Week, condotta in base a criteri di qualità
creativa e di innovazione.
Non sarà solo uno spazio dedicato al business, caratterizzato dalla presenza in esposizione
di brand asiatici ma sarà anche area culturale con le proposte di Istituti ed enti associativi
asiatici di design, di designer, di artigiani ed aziende: un'area in cui potranno nascere
nuovi progetti tra Oriente ed Occidente, tra designer e designer, artigiani ed aziende.
HOMI ASIA DESIGN è culla e testimonianza di un fenomeno estetico e che si sta sempre
più evolvendo grazie alle nuove generazioni che, informandosi, viaggiando e studiando
all'estero riscoprono il loro patrimonio culturale e tornano in Asia con una nuova visione di
creazione di una nuova identità.
DDD: uno spazio d’onore per le eccellenze del design internazionale
Dream-Desire-Design (DDD), uno spazio dedicato al design internazionale che ospita una
selezione di novità. Tra i protagonisti di questa edizione le creazioni più interessanti di
aziende provenienti da Bulgaria, Giappone, Ungheria, Olanda, Marocco, Sud Africa.
LA CASA LABORATORIO: dove abitano le nuove idee di stile
“L’ordinario diventa straordinario” con il nuovo progetto “La casa Laboratorio” a cura di
Csaba della Zorza , la nota foodwriter italiana e conduttrice tv . L’idea , che nasce dalla
visione di HOMI sui nuovi scenari del settore tavola e cucina , prenderà forma attraverso
gli originali racconti culinari di Csaba , che si ispira ad uno stile di vita semplice, elegante
e pacato.
Al motto di “trasformare l’ordinario in straordinario” Csaba è diventata infatti un punto di
riferimento del ricevere l’ospite con stile e savoir vivre contemporaneo, proponendo il
bello che diventa accessibile sulla tavola e il lusso che si trasforma in cucina in un
concetto democratico con gesti semplici di grande amore.
Un fitto calendario
accompagna inoltre gli ospiti visitatori nella magica atmosfera della quotidianità con
degustazioni giornaliere preparate da Csba personalmente.
Un nuovo evento di HOMI per far incontrare il visitatore con le novità degli espositori e con
il gusto del buon cibo.
HOMI FOOD: agroalimentare & design
HOMI FOOD è un’area dedicata alle produzioni agroalimentari di qualità e caratterizzate
da una forte connotazione di ricerca sia nel prodotto che nel packaging.
L’area presenta una selezione di aziende - grandi eccellenze agroalimentari - dove il food
diventa idea regalo innovativa.
Veri e propri “oggetti” che si ispirano al mondo del design, che esplorano nuove forme
del gusto e che danno vita ad originali idee regalo.
SOCIAL TABLE: aggiungi un trend a tavola
Chiedere consiglio al web per interpretare al meglio la propria voglia di eleganza, anche
a tavola, è una tendenza sempre più diffusa. Per questo, HOMI, in collaborazione con la
rivista Casastile, ha interpellato alcuni rappresentativi trendsetter del web perché portino
in manifestazione la loro interpretazione della tavola.
Durante il primo giorno di mostra, alcune blogger rappresenteranno così momenti del
vivere secondo il loro stile, preparando delle tavole che saranno allestite utilizzando in
combinazione oggetti, complementi e tessuti che cercheranno tra quanto esposito in
mostra dagli espositori.
HOMI SMART: IN CORSA VERSO IL FUTURO
Tra le tendenze più ricche di implicazioni per le scelte di consumo e i gusti estetici c’è
sicuramente la forza e la pervasività della tecnologia nelle nostre vite. È per questo che
HOMI ha dedicato un settore della manifestazione a questa realtà.
Si chiama HOMI Smart ed è il nuovo format sperimentale di HOMI in cui l’innovazione –
declinata in ogni sua possibile forma – diventa oggetto di osservazione, incontro e
scambio.
HOMI Smart è stato presentato per la prima volta a HOMI Milano di settembre 2016 e,
dopo l’ampio seguito della prima edizione, viene confermato e ampliato per l’edizione di
gennaio 2017. Lo spazio espositivo passa da 200 a 600 mq e i tre giorni saranno impreziositi
dalla presenza di aziende innovative, scuole, Fab Lab e ospiti sia italiani che internazionali.
Due gli obiettivi. Da un lato fornire gli strumenti alle aziende del settore per comprendere
le principali tendenze tecnologiche e l’impatto che esse potranno avere sui bisogni e sui
comportamenti dei consumatori. Dall’altro dare spazio e visibilità a tutte quelle realtà del
mondo del design e della casa che sono capaci di essere innovative e audaci,
trasformando il modo di pensare la propria azienda.
Realizzato in collaborazione con IdLab, HOMI Smart promuove il digitale, senza sostituire il
momento fieristico, ma offrendo nuove opportunità di comunicazione e business
integrando l’offerta di servizi. Lo spazio è animato da un programma ricco di attività ed
eventi che pongono la massima attenzione alla customer journey dei clienti,
consegnando ad HOMI il ruolo di facilitatore di incontro e scambio tra soggetti diversi.
Tantissime le novità di questa edizione.
HOMI Smart e Accademia di Belle Arti Aldo Galli – IED Como realizzeranno la Creative
Marathon: 6 mentor e 6 runner guideranno lo spirit creative di 30 giovani talenti dai 18 ai
24 anni divisi in 6 team. Le squadre in gara si muovono sul tema del relazione tra energia e
sostenibilità, KINETIC TEAM, WIND TEAM, SOLAR TEAM, GEOTHERMAL TEAM,
HYDROELECTRIC TEAM, WAVES TEAM con il compito di prevedere e creare le nostre
abitudini future.
I 6 mentor saranno Davide Agazzi, Emanuela Donetti, Wintana Rezene, Tommaso Sacchi,
Massimo Temporelli e Giorgia Turchetto.
Tra Sabato 28 e domenica 29 gennaio i ragazzi dovranno elaborare il processo creativo,
lo storytelling e la realizzazione del progetto che sarà giudicato e premiato. La giuria sarà
composta da un rappresentante di HOMI, uno di Fiera Milano e uno di Accademia di
Belle Arti Aldo Galli - IED Como.
Orwell, società di Milano specializzata nella produzione di contenuti di realtà virtuale
HOMI Smart Sculpture Experience proporrà un’esperienza immersiva: la HOMI Smart
Sculpture Experience, attraverso la quale le persone potranno scolpire il proprio busto
all’interno della realtà virtuale.
Tra i nuovi protagonisti del format c’è Houzz, azienda con sede principale a Berlino e
presente in altri undici paesi in tutto il mondo, che grazie alla sua piattaforma online,
dedicata alla ristrutturazione e al design di interni, e ad una community visuale connette
gli utenti con i professionisti. Dal Giappone arriverà Sozai Material Editions, prestigiosa
azienda che ha come scopo quello di esportare il design giapponese conciliando
tradizione e modernità e adattando i loro prodotti alle nuove domande del mercato.
Presente anche TIM, in qualità di partner di HOMI Smart, che presenta soluzioni
tecnologiche innovative per favorire la “trasformazione digitale” delle Piccole e Medie
Imprese: dalla piattaforma TIM OPEN, che permette alle startup e agli sviluppatori di
pubblicare le proprie applicazioni, fino ai servizi di digital marketing che consentono di
promuovere il proprio business, disponibili sul portale Nuvola Store.
Rinnovano la partecipazione l’innovativa startup Tag’n’Gram e il collettivo Tingo Design
che propone il progetto “Take light less serious”, basato sui principi del design for all e
dello human-centered design, che pone attenzione al rapporto tra la gestualità
comunicativa dell’uomo e i nuovi sviluppi tecnologici.
Presente anche Opendot, FabLab e spazio di progettazione e produzione dove design,
tecnologie digitali e artigianato si fondono creando nuovi modelli d'innovazione.
Infine, la community twitter di HOMI Smart, che dalla sua nascita è cresciuta diventando
un punto di riferimento dei mondi del design e del digitale, approda in fiera ed animerà
una delle giornate partecipando ad un influencer tour e ad un workshop dedicato alle
community online.
Progettisti digitali, esperti di comunicazione, designer, docenti, maestri artigiani, studenti e
aziende si confronteranno su diverse tematiche. Dalle nuove tecniche di produzione della
manifattura 4.0, al digitale che permette di comunicare i propri prodotti in maniera
completamente nuova integrando il consumatore nel processo. Dalla brand stategy
all’utilizzo dei canali social sino alle digital PR e ai nuovi modelli crowdfunding.
Tre i workshop in programma: le piattaforme digitale e le community, il ruolo delle scuole
e il servizio di job placement nelle aziende e infine la digital innovation come strumento
per le aziende del design e del lifestyle .
HOMI Smart è un luogo fisico e virtuale, un’esperienza per il visitatore che avrà la
possibilità di immergersi in scenari immersivi ricchi di fascino, entrando in una nuova
dimensione dello stile.
DESIGN COMPETITION: ALLA SCOPERTA
DEI NUOVI TALENTI DEL DESIGN
Torna l’iniziativa di Regione Lombardia per promuovere i migliori
creativi under 35 e le aziende del territorio: quest’anno ampliati i comparti
merceologici per progettare i prodotti di domani
Torna, e si amplia, Design Competition, l’importante iniziativa di Regione Lombardia, in
collaborazione con Unioncamere Lombardia e ADI, Associazione per il Disegno Industriale,
che consentirà ad alcuni giovani designer di confrontarsi e mettersi in gioco progettando
nuovi oggetti per la casa e la persona, nello spirito che fa di HOMI, Salone degli Stili di Vita di
Fiera Milano, un laboratorio di innovazione nel campo del design.
La nuova edizione dell’iniziativa verrà presentata ufficialmente a HOMI il 27 gennaio, alle
12.30 al Meeting Point Padiglione 10, alla presenza di Mauro Parolini, Assessore allo Sviluppo
Economico di Regione Lombardia, Andrea Rovatti, Presidente ADI Lombardia – Associazione
per il Disegno Industriale, Pietro Lenna, Dirigente Struttura Terziario Avanzato - Moda, Design
e Turismo, Direzione Sviluppo Economico di Regione Lombardia e Sergio Valentini, Direttore
Promozione e Sviluppo del Territorio, Unioncamere Lombardia.
Agli highlights sulla prossima edizione dell’iniziativa seguirà la presentazione di alcune case
histories emerse nel 2016, a cura di Massimo Farinatti. Introdurrà la presentazione Cristian
Preiata, Exhibition Director di HOMI.
Giunta alla sua sesta edizione, e ispirata quest’anno al tema della CONDIVISIONE, Design
Competition partirà a febbraio 2017 con il lancio dei due bandi i cui destinatari sono, i
giovani designer under 35 residenti in Lombardia o che frequentino/abbiano frequentato
Istituti o Università della regione e le aziende manifatturiere che abbiano sede legale od
operativa in Lombardia o che si impegnino ad averla entro l’erogazione del contributo.
“Abbiamo deciso di lanciare e sostenere nuovamente, con un investimento di oltre 500mila
euro, il progetto 'Design Competition', in partnership con Unioncamere Lombardia e con
ADI (Associazione per il Disegno Industriale) – ha dichiarato Mauro Parolini, Assessore allo
Sviluppo Economico di Regione Lombardia - con l'obiettivo di dare ancora l'opportunità a
giovani designer, quest’anno anche del settore moda, di compiere un'importante
esperienza professionale, accrescere la proprie competenze in affiancamento a tutor
esperti e di approfittare della prestigiosa vetrina internazionale offerta dalle varie edizioni di
HOMI, con cui riconfermiamo una proficua collaborazione".
I settori coinvolti sono alcuni dei principali mercati di riferimento di HOMI, già coinvolti nelle
precedenti edizioni: LIVING, tema che comprende i complementi d’arredo, articoli per la
tavola e la cucina, oggettistica decorativa e per il benessere dell’ambiente domestico,
tessile per la casa, accessori bagno, illuminazione per interni e gli articoli casa-ufficio;
OUTDOOR, che si riferisce all’illuminazione, alla decorazione per esterni e agli accessori per
il gardening, e KIDS, spazio per la vita del bimbo in casa con gli accessori per dormire,
mangiare e per il relax. Ad essi si aggiunge un nuovo ambito: ACCESSORI PER LA
PERSONA, da sempre fonte di ispirazione per i grandi designer e riferimento per i gusti e gli
stili in evoluzione.
Design Competition rappresenta un importante strumento di Regione Lombardia per
offrire alle aziende un’opportunità per rinnovarsi e trovare nuovi prodotti di punta per il
proprio mercato, rinnovando con proposte di eccellenza tutto il comparto, con ricadute
positive per i designer che potranno inserire nel proprio curriculum una collaborazione
importante.
L’iniziativa si snoda in un percorso che ricalca le reali fasi produttive che portano dalla
scelta del progetto da parte dell’impresa al lancio sul mercato del prodotto finito.
Le edizioni di HOMI scandiranno le varie fasi del concorso e diventeranno momento di
incontro tra la creatività del presente e l’oggettistica di design del futuro: proprio a HOMI
settembre, infatti, saranno ufficialmente presentati i prototipi e i progetti scelti per
realizzare veri prodotti.
HOMI sarà ancora una volta ospite e testimone di questa iniziativa di grande successo
che l’anno scorso ha permesso a 49 giovani designer di presentare le proprie idee e i
propri prototipi, realizzati da imprese lombarde, a un pubblico qualificato in numerose
occasioni di rilievo.
Ufficio Stampa Fiera Milano
Tel. +39 02 4997.6675/7939
[email protected] / homimilano.com
Milano, 27 gennaio 2017