Una storia di famiglia made in Italy dai profumi all`ospitalità di lusso

18-07-2013
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ECCELLENZE Una storia di famiglia made in Italy dai profumi all'ospitalità di lusso Incontro con Roberto Martone, proprietario dell'azienda cosmetica che ha trasformato i suoi ex stabilimenti nell'hotel Magna Pars Suites, primo cinque stelle del Design District di Milano di Sara Magro Rating: 0.0Rating 0.0
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È il 1975 quando Roberto Martone prende il posto del padre, che aveva fondato negli anni Quaranta la ditta farmaceutica Marvin, e la trasforma in una produzione di profumi legata alla moda italiana, prima con Renato Balestra, poi con Nicola Trussardi per il quale viene stata creata una fragranza maschile rimasta un best seller per molti anni. Da lì la strada è solo in ascesa. Icr, DESIGN E ATMOSFERE PROFUMATE AL MAGNA PARSA SUITES MILANO > Vai alla gallery Industrie Cosmetiche Riunite spa, questo il nome dell'azienda, cresce, ha 1.
bisogno di più spazio e viene trasferita a Lodi nel 1987, lasciando libero lo 2.
stabilimento di Milano che si affaccia su via Tortona da un lato e su via Forcella 3.
dall'altro. Vendere o non vendere? Che fare di questo isolato in una zona semi periferica di Milano? Nel 1991, Martone si decide e trasforma una parte della 4.
struttura in un centro per eventi ­ il Magna Pars Event Space ­ e vent'anni anni dopo converte la restante parte in un albergo piccolo e raffinatissimo, l'Hotel Magna Pars Suites Milano. Nel Una storia di famiglia made in Italy dai profumi all'ospitalità di lusso Salina celebra il suo vitigno simbolo con la terza edizione del Malvasia Day Nespresso punta sulla sostenibilità. Con Clooney come testimonial In Sardegna all'hotel Su Gologone, dove la tradizione sposa lo charme I profumi e colori di Salina nel Capofaro Malvasia & Resort frattempo, proprio grazie a una serie di recuperi intelligenti dei vecchi laboratori e delle fabbriche, via Tortona e dintorni sono diventati il Design District della Milano creativa e internazionale, quella del design, della moda, dei grandi eventi cittadini. SCORRI 1/4 L'hotel occupa l'area dove venivano prodotti i profumi; gli elementi industriali sono stati valorizzati e sono state adottate tecniche innovative di bioedilizia e risparmio energetico per la riorganizzazione degli interni. Facciata di PIU' VISTI PIU' LETTI PIU' VOTATI cristallo che introietta le case vecchia­Milano, una hall che sembra il ponte di un'ammiraglia, 28 suite grandi, chiare, con armadi su misura, domotica avanzata e accessori di design italiano, uno chef che fa tutto in casa, anche l'affumicatura del pesce. Cosicché il Magna Pars Suites Milano è il primo hotel di lusso di una zona sulla quale 20 anni fa Martone ha scommesso con ragione. I profumi e colori di Salina nel Capofaro Malvasia & Resort Signor Martone, il Magna Pars è definito un "hotel à parfum". Cosa si intende? È un'espressione che s'ispira alla nostra storia e la nostra storia è la fabbrica del profumo. Un tempo in questo stabile di via Forcella c'era la fabbrica di alta profumeria Icr, lo testimoniano alcune immagini del laboratorio e Clooney e Nespresso, quando il testimonial è impegnato delle macchine appese un po' ovunque negli spazi comuni del Magna Pars. Tutto si ispira al mondo del profumo, dalle piante del meraviglioso giardino interno da cui si estraggono essenze, ai nomi delle suite e al claim che abbiamo scelto: "distillato dell'eccellenza italiana". Il logo è un albero: l'albero della vita. Un'ala dell'hotel è dedicata ai legni e una ai fiori. Le suite ne portano il nome: gelsomino, rosa, gardenia, vetiver, sandalo, patchouli... Ogni stanza è profumata con quell'essenza e ospita tre quadri degli studenti dell'Accademia di Belle Arti di Brera che si ispirano allo stesso ingrediente olfattivo. In caso di indecisione su quale profumo scegliere, alla reception si possono odorare le essenze o indicare la propria preferenza per soggiornare nella relativa camera. Per gli spazi comuni usiamo candele e diffusori all'Aqua Adornationis, remake della nostra linea Marvin e della prima acqua di toeletta inventata dai Romani. Selezionati per te La difficile eredità di Yves Saint Laurent Oltre ai profumi, quali sono le caratteristiche del Magna Pars? delle sue eccellenze; quindi artigiani brianzoli per fare i mobili su misura come quelli di casa, fabbri fiorentini per Imu, sì definitivo del Senato al decreto:... La mappa del lusso porta all'ex Urss Ritaglio stampa ad uso esclusivo del destinatario, non riproducibile.
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Una fonte di ispirazione per noi è il lusso italiano. Tutti i fornitori sono stati scelti nell'ambito del made in Italy e Data
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infissi e finestre, e poi il grande design italiano, lampade Flos, Poltrona Frau e così via. 2/3
Londra batte New York per la premiere di... In cosa si differenzia la vostra proposta di ospitalità? Hard Day's Night, una notte da Beatles Puntiamo sul massimo comfort e sulla tranquillità dei nostri ospiti. L'hotel è in una zona molto cool di Milano, eppure tranquilla, fuori dal traffico. Alla comodità, invece, provvediamo in tanti modi, dall'ambiente elegante alle dimensioni delle suite, che vanno da 60 a 90 metri quadrati. Più che di un minibar le abbiamo dotate di un vero e proprio bar, un frigo, la macchina per il caffè, un lavabo a scomparsa. Poi c'è la tv 3D che ruota su se stessa per Pubblica su House24 www.ecostampa.it
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vederla dal soggiorno, oppure a letto. Abbiamo messo libri ovunque, anche volumi antichi in tante lingue, sia nelle suite sia negli spazi comuni. Volevamo aggiungere qualcosa di più rispetto a un cinque stelle impeccabile, ovvero la possibilità di sentirsi più a casa che in hotel. 24luxury: Giovedi vi aspettiamo al @sole24ore per il #luxurysummit2013 (anche su twitter) @prada @Brioni_Official @cameramoda http://t.co/jTDXlKz2eQ 10 June, 09:52 | Cosa cerca l'ospite di lusso oggi? Per quel poco che si resta in albergo, è importante avere tutte le comodità e un ambiente predisposto per riposare e per lavorare bene. Ecco perché le dimensioni generose delle suite, che hanno un grande divano e un grande tavolo. Anche in camera, gli ospiti possono organizzare riunioni, incontri e cene business. Ovviamente essendo un 24luxury: RT @fdecesareviola: La spiaggia di #Biarritz dall'appartamento Édith Piaf dell'hotel du Palais #OrientExpress @24luxury @chiarabeghelli htt? 07 June, 17:30 | cinque stelle garantiamo il servizio in camera 24 ore su 24, per uno spuntino ma anche per un pranzo completo preparato dal nostro chef. È stata impegnativa la trasformazione da fabbrica ad albergo? Avete avuto delle agevolazioni burocratiche da parte dell'amministrazione cittadina? Agevolazioni? Nessuna. La tristezza del nostro Paese è l'assoluta mancanza di flessibilità verso chi investe. Guardi, ci vuole un bel coraggio a continuare a produrre in Italia. Il territorio e le istituzioni non sono affatto attente alle esigenze degli imprenditori. A Lodi abbiamo la fabbrica con 600 dipendenti, e garantisco, la tentazione di Il Blog di Paola Bottelli che vi svela tutti i retroscena e le curiosità del mondo della moda e del lusso. trasferire tutto all'estero è forte. Questa però è casa nostra, vi siamo legati affettivamente, e vi resteremo finché ne avremo la forza e la volontà. Alla fine avete dato forma a una struttura dove ­ è vero ­ è tutto made in Italy, ma l'atmosfera è "internazionale" Qui intorno ci sono le tipiche case di ringhiera milanesi, distribuite su lunghi ballatoi. Ecco le vetrate che Ultimi Post racchiudono la struttura si ispirano in modo contemporaneo e lussuoso a quelle architetture tradizionali. Poi però Export di gioielli made in Italy secondo per crescita solo alla farmaceutica Nel 2012 l'export di oreficeria e gioielleria italiana è cresciuto del 10,9%, la seconda mi ... qualche giorno fa, scambiando due parole con un ospite arabo, sono stato felicissimo di scoprire che la nostra struttura gli ricordava un hotel maldiviano, una specie di acquario. Il paragone mi fa molto piacere, perché esprime una nostra idea fondamentale, che l'albergo è una sorta di oasi nel cuore di Milano. E siamo particolarmente orgogliosi del giardino interno dove crescono un centinaio di piante mediterranee, tra cui ulivi, aceri, liquidambar, un albero a noi caro, dal quale si estrae una resina odorosa e balsamica molto usata in profumeria. Nella trasformazione da fabbrica a hotel come avete affrontato la questione del risparmio energetico? Progettazione in Veneto, produzione in Cina: la storia delle scarpe Stella Luna. Che ne dite? COPIO&INCOLLO il mio fogliettone sulla prima pagina del Sole 24 Ore di oggi: Il suo marchio ... Un principio fondante dell'albergo è l'eco­compatibilità. Abbiamo costruito due pozzi geotermici che ci permettono di essere autosufficienti per il riscaldamento e il raffreddamento della struttura. Quello che ospita l'hotel Magna Pars Suites Milano è il primo buliding in Italia costruito interamente in acciaio e legno. La struttura si sviluppa come se fosse un lego, con pannelli prefabbricati di una ditta altoatesina che usa legni provenienti da foreste rinnovabili e li assembla con chiodi di alluminio, senza colle. Anche dal punto di vista acustico e termico è protetta, e dà la sensazione di trovarsi all'interno di una bomboniera. Per esempio, tutti i vetri sono a triplo spessore. Abbiamo fatto un enorme investimento, ma sono sicuro che le nostre scelte torneranno a nostro vantaggio sul lungo tempo, specialmente sotto forma di risparmio energetico. Com'è il vostro rapporto con la Zona Tortona? Dal 1971 al 1987 Icr, la nostra azienda di profumi, era proprio qui. Siamo cresciuti in questo posto e abbiamo qui le nostre radici. Quando abbiamo ampliato la fabbrica ci siamo trasferiti a Lodi lasciando il vecchio stabilimento. Ho pensato a lungo se vendere o meno, poi alla fine ho deciso di creare il Magna Pars Event Space nel 1991. All'epoca non c'era tutto il movimento che c'è ora in questa zona. Anzi, diciamo che è in un certo senso merito nostro e di Gisella Borioli del Superstudio Più se questo quartiere è stato non solo riqualificato ma è diventato il fulcro dell'innovazione nel campo del design e della moda. Siamo tra i quattro soci fondatori di Tortona Area Lab, l'associazione culturale, non a scopo di lucro, che coordina tutte le attività espositive della zona. E l'hotel, primo e unico cinque stelle nei dintorni, non ha soltanto impreziosito la zona ma vi ha portato l'eccellenza italiana. L'Hotel Magna Pars Suites Milano ha aperto a gennaio 2013. Quali sono le vostre strategie di comunicazione e di marketing? Siamo presenti sul web attraverso i principali motori di prenotazione alberghiera e da pochissimo facciamo parte di Small Luxury Hotels, una collezione di alberghi di lusso con poche camere. Grazie all'azienda di profumi, che produce per importanti marchi di moda, siamo conosciuti anche dalla stampa internazionale. Il nostro marketing nel settore dei profumi è gestito internamente, il che ci garantisce un vantaggio notevole anche per l'hotel. Abbiamo un lounge bar "Liquidambar" e un ristorante di qualità "Da Noi In" gestito da Fulvio Siccardi che propone menù creativi sia per un lunch veloce che per una cena sofisticata a base di vini selezionati della nostra Winery. Secondo lei Milano è pronta per accogliere l'Expo nel 2015? È un passaggio fondamentale per il nostro futuro. L'Expo deve diventare un motore di sviluppo. Non si possono commettere errori in quest'occasione. Comunque c'è ancora un po' di tempo. Noi, nel nostro piccolo, abbiamo fatto un grande investimento. La zona Tortona è legata alla moda e al design. La Design Week di aprile è uno degli eventi più importante a livello europeo e ormai ci sono otto appuntamenti con il fashion system, che richiamano operatori qualificati e sono un motore importante per gli alberghi, i ristoranti e tutto l'indotto correlato. Milano deve essere molto riconoscente alla moda e al design e se saprà cogliere l'occasione dovrà esserlo anche nei confronti dell'Expo. Qual è un esempio di albergo ideale (escluso l'Hotel Magna Pars Suites Milano)? 062835
Il Bulgari di Milano. Ritaglio stampa ad uso esclusivo del destinatario, non riproducibile.
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E in vacanza dove andrà? Amo il mare e la pesca. Andrò in Croazia. Magna Pars Suites Milano Via Privata Vincenzo Forcella, 6 ­ Milano 02 833 8371 www.magnapars­suitesmilano.it www.thetravelnews.it 18 luglio 2013 © RIPRODUZIONE RISERVATA pagina 1 di 1 Clicca per Condividere RSS content Feeds Podcast Chi siamo
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