pH43 non è uno showroom tradizionale ma uno spazio creativo
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pH43 non è uno showroom tradizionale ma uno spazio creativo
sh owro o m sh ow ro o m L’OFFICINA DELLE IDEE pH43 non è uno showroom tradizionale ma uno spazio creativo ricavato da un vecchio garage per automobili degli anni ‘50 nei pressi dell’aeroporto civile di Padova a cura di Veronica Neotti 20 IT’S Trade gennaio/febbraio 2012 www.shinda.it Questa “officina delle idee” prende forma nell’ottobre del 2010, grazie ad un’idea dei suoi fondatori, gli architetti Federica Piacentini e Massimiliano Paiella dove la loro esperienza ed il loro entusiasmo sono alla base del lavoro che viene svolto all’interno di questa nuova realtà. La mission di pH43 si identifica nella selezione e nella ricerca di nuovi materiali che sono fondamentali per un valido supporto tecnico a portata di mano per tutti quei professionisti che sono costantemente alla ricerca di nuove soluzioni progettuali, incluso il “custom made”. Di conseguenza, i clienti che desiderano acquistare prodotti accattivanti, funzionali e di alta qualità, trovano, all’interno di questo spazio creativo, la giusta risposta mediante due interlocutori attenti e competenti in grado di saper assecondare a pieno tutti questi tipi esigenze. pH43 abbraccia completamente il campo della progettazione degli interni spaziando, dall’ambiente bagno, ai complementi per l’arredo, ai rivestimenti e pavimenti sia per gli spazi privati ma anche per quelli pubblici, senza trascurare il decking per gli ambienti esterni. pH43 è uno spazio creativo di circa 200 m2, totalmente ristrutturato, con un concept simile ad una “piccola sartoria” dove lo sviluppo delle idee progettuali avviene principalmente mediante il confronto tra materiali e prodotti: all’interno dei propri vani, infatti, non sono intenzionalmente previsti corner monomarca o “ambientazioni preconfezionate”. Questa “officina creativa” è localizzata in una posizione molto interessante in quanto si trova nelle immediate vicinanze del centro storico di Padova e delle arterie cittadine più importanti come quelle che collegano le autostrade e le località strategiche come Abano Terme e Montegrotto Terme. Pur essendo in città, pH43 è uno spazio scelto dagli architetti Piacentini-Paiella per la essenziale caratteristica di trovarsi lontano dal caos del traffico quotidiano, rinunciando volutamente alle vetrine prospicienti alle strade principali e preferendo la flessibilità degli spazi interni. Infatti, due di questi vani sono stati concepiti dagli architetti come veri e propri “open spaces” in cui gli oggetti trovano posto dinamicamente in base alle necessità: in occasione degli incontri con clienti e tecnici oppure durante la presentazione di eventi specifici. La scelta delle varie soluzioni avviene tramite l’accostamento dei materiali o tramite la visualizzazione di progetti realizzati da pH43 mediante immagini digitali riprodotte sullo schermo posto all’interno di una terza stanza, ovvero la sala dedicata esclusivamente ai progettisti e ai clienti. Un quarto ambiente è destinato invece alla realizzazione di modelli virtuali in 3D, una fase fondamentale per la verifica dei progetti definiti o in via di definizione, prima della loro esecuzione in cantiere. A servizio delle varie attività che pH43 svolge c’è anche un piccolo magazzino utile allo stoccaggio della merce programmata per la pronta consegna nei vari cantieri. La gestione di pH43 è controllata direttamente dai due titolari in maniera molto puntuale in modo da ottenere l’ottimizzazione dei tempi di organizzazione di tutte le operazioni da svolgere e che partono dallo sviluppo dei progetti e la redazione dei preventivi, alle pubbliche relazioni con clienti ed aziende, fino al controllo delle esecuzioni effettuate nei vari cantieri. All’interno di pH43 è presente il design internazionale (giapponese, austriaco, tedesco, olandese ecc..), quello italiano, e persino veneto, puntando su aziende che non www.shinda gennaio/febbraio 2012 IT’S Trade 21 sh owro o m sh ow ro o m IDENTIKIT pH43 di Federica Piacentini - Via Sorio, 116 - 35141 Padova - www.ph43.it vogliono cavalcare l’onda “on fashion” del momento ma che con i loro sviluppi programmatici realizzano oggetti che riscuotono puntualmente meritato riscontro da parte della critica di settore. Il “post vendita” è uno dei principali servizi che pH43 offre ai clienti finali avvalendosi della collaborazione di sapienti artigiani (falegnami, vetrai, posatori, idraulici, pittori e piccole imprese edili) che hanno strettamente operato a fianco dei due titolari anche prima che questo spazio creativo fosse stato realizzato. Gli stessi artigiani, usualmente, frequentano i corsi di aggiornamento che le varie aziende partner di pH43 mettono loro a disposizione in modo da rendere ottimale l’installazione dei materiali e dei prodotti proposti al cliente da parte di questa “sartoria progettuale”. L’intento di pH43 è quello 22 IT’S Trade gennaio/febbraio 2012 www.shinda.it di essere in grado di offrire al proprio cliente un servizio a 360° che possa comprendere un intervento semplice fino a quelli più articolati come, ad esempio, il “chiavi in mano”. A completamento del pacchetto dei servizi pH43, appoggiandosi a realtà commerciali simili ad essa stessa, è in grado di offrire anche un “supporto indiretto” guidando il proprio cliente nel mondo dell’illuminazione ed in quello dell’”outdoor living”. pH43 è sensibile all’organizzazione di eventi incentrati sulla comunicazione e sull’informazione di quella che è la propria attività in continua evoluzione allestendo “ad hoc” sia i propri spazi interni che quelli esterni. Considerato che sono 450 i m2 a disposizione per gli spazi esterni, questi stessi vengono adibiti a funzioni di esposizione e di rinfresco a servizio dei partecipanti alle varie iniziative. L’evento più importante viene svolto una volta all’anno ed è l’anniversario della fondazione di pH43, il 7 ottobre, dove l’afflusso di professionisti in occasione di questa ricorrenza raggiunge in media le 300 unità. Durante questo evento si offre l’opportunità alle varie aziende partner di esporre le novità precedentemente presentate al Cersaie di Bologna, al Made Expo ed a eventi simili. Oltre a questo anniversario, saranno previsti, per il futuro, ulteriori eventi dedicati all’attività dei designer e di aziende con formule organizzative nuove ed accattivanti. L’approccio professionale con il cliente avviene in maniera esclusiva a partire dall’incontro che solitamente è organizzato su appuntamento in modo che pH43 possa capire a pieno le sue esigenze, dedicando tutto il tempo necessario a questo tipo di indagine conoscitiva. Solo durante tali abboccamenti la fase di selezione dei materiali e dei prodotti è importantissima soprattutto per poter individuare la giusta scelta tecnico-funzionale in relazione alle fasce di prezzo compatibili alle disponibilità economiche della clientela. In pH43 il cliente può apprezzare la descrizione minuziosa dei materiali, il processo produttivo degli oggetti e le loro qualità funzionali in modo da renderlo pienamente soddisfatto nella fase di acquisto. Il cliente tipo di pH43 può essere una giovane coppia più o meno attenta al portafoglio, oppure un cliente particolarmente facoltoso. L’esigenza che li accomuna è quella di avere un immobile fatto “ad hoc” in base alle proprie esigenze dove sobrietà, ricerca, innovazione siano gli elementi chiave che, uniti ad una attenta progettazione, lo rendano “un pezzo assolutamente Rubinetterie: CEA, Ritmonio Pavimenti in legno: Mafi Sanitari: Kerasan, Duravit, Hidra Sistemi decking: Woodn e AbiDeck Piatti doccia: Kaldewei, Duravit, Makro Rivestimenti in gres: Brix, Royal Mosa e Inax Vasche: Kaldewei, Rexa, Makro, Duravit Accessori per il bagno: Ex.t Lavorazioni in corian: Planit Complementi per l’arredo: Magis e Thu Mobili bagno: Moab80, Altamarea, Makro Termoarredi: Tubes, Brem www.shinda gennaio/febbraio 2012 IT’S Trade 23 sh owro o m unico”. Le aziende partner vengono selezionate in base ad un’attenta analisi delle loro caratteristiche programmatiche che devono essere in perfetta sintonia con le esigenze di pH43. I due requisiti principali, valutati per la selezione di una società partner sono l’organizzazione strutturale dell’azienda e le proprie relazioni esterne. Per organizzazione strutturale si intende un’azienda che abbia il controllo dei processi produttivi e la qualità, il design e la funzione dei propri prodotti senza trascurare gli sviluppi dei nuovi progetti previsti per il futuro. La comunicazione aziendale è invece importante per le informazioni e gli aggiornamenti relativi ai prodotti da trasmettere a pH43; questa procedura avviene principalmente attraverso i loro rappresentanti. Un altro requisito basilare per la comunicazione di un’azienda partner è l’attività del proprio ufficio tecnico che deve essere pronto a rispondere celermente alle problematiche specifiche o alle gestioni dei “fuori misura”; lo scopo basilare è quindi quello di poter assecondare a pieno le esigenze dei clienti. pH43 è uno spazio creativo fatto su misura per gli architetti in cui possono trovare un’attenta se- 24 IT’S Trade gennaio/febbraio 2012 www.shinda.it sh ow ro o m lezione e ricerca dei materiali utili a risolvere gli aspetti più complessi dei loro progetti, con massima libertà e senza vincoli alcuni. Inoltre, i titolari di pH43 amano dire che il loro luogo è un “porto di mare” dove si possono incontrare architetti che percepiscono questo spazio creativo come un confortevole luogo di incontro, dove scambiare idee ed informazioni restando alla costante ricerca di “nuove intuizioni” utili ad assecondare, a pieno, le proprie esigenze progettuali. E’ innegabile che il periodo economico non aiuta concretamente le attività di settore ma paradossalmente pH43, ponendosi volutamente su una fascia di mercato ben definita, tende a prendere le distanze dalla giungla dei prezzi di “saldo”. Specializzarsi nel proprio campo vuol dire fare una radicale selezione relativamente al tipo di cliente e di aziende partner con l’intenzione, nel futuro prossimo, di seguire il percorsoche si è intrapreso sin dall’inizio ovvero quello di lavorare in stretto contatto con gli architetti e con quei clienti che desiderano aspirare ad una mirata ricercatezza. Per mantenere questo obiettivo sarà necessario investire sempre più nella comunicazione anche perché questa è un utile mezzo a supporto della fidelizzazione dei clienti e dei professionisti già acquisiti e per far accrescere il numero dei nuovi interlocutori. Le ragioni sono molteplici ma senza dubbio in questo nuovo spazio di industrial design si può trovare tutto quello che un progettista o un cliente richiedono: un luogo facilmente raggiungibile per coloro che provengono dal centro città o da fuori Padova, all’interno del quale si respira un’atmosfera di familiarità e di competenza tecnica dove la passione per le proposte di prodotti inediti e ricercati è l’intento professionale che gli architetti PiacentiniPaiella vogliono portare avanti. Oltre alla localizzazione, volutamente mirata, è apprezzato non solo l’atmosfera che si respira in pH43 ma anche l’utilizzo di strumenti di comunicazione come, ad esempio, internet: il sito web contribuisce ad organizzare numerosi contatti ed a divulgare il “modus operandi” dell’azienda. Anche il “passaparola” contribuisce ad aumentare l’afflusso di nuovi avventori e, di conseguenza, potenziali acquirenti mandati a nome di clienti che già hanno apprezzato il modo di lavorare di pH43. www.shinda gennaio/febbraio 2012 IT’S Trade 25