Presentazione IKEA

SCHEDA
IKEA ITALIA Retail s.r.l.
IKEA viene fondata da Ingvar Kamprad, nel sud della Svezia, nel 1943. Quando Ingvar
aveva 17 anni, ricevette un premio dal padre per il suo impegno nello studio e lo usò per
dar vita alla sua attività. Il nome IKEA è l’acronimo delle iniziali del fondatore (I.K.) e di
Elmtaryd e Agunnaryd, la fattoria e il villaggio dove Kamprad crebbe. Inizialmente IKEA
vendeva penne, portafogli, cornici, orologi, gioielli, calze di nylon… tutte cose di cui la
gente aveva bisogno e che Ingvar riusciva a procurare a un prezzo ridotto. I mobili vennero
introdotti nel 1953 e il primo negozio, ad Almhult, venne aperto nel 1958.
L’IDEA COMMERCIALE
“Offrire un vasto assortimento di articoli d’arredamento belli e funzionali a
prezzi così vantaggiosi da permettere al maggior numero possibile di persone di
acquistarli”. Generalmente mobili e complementi d’arredo con un design accurato sono
creati per un ristretto numero di persone: i pochi che possono permetterseli. Fin dall’inizio
IKEA ha percorso una strada diversa. Ha deciso di stare dalla parte della maggioranza.
L’idea commerciale di IKEA si basa su una partnership con il cliente. Noi facciamo la nostra
parte. I nostri designer trovano, insieme ai produttori, soluzioni intelligenti per creare
mobili usando i processi produttivi già esistenti. I nostri uffici acquisti cercano in tutto il
mondo fornitori validi e le materie prime più adatte. Inoltre noi acquistiamo enormi
quantità di merce, a livello globale, e quindi riusciamo ad ottenere i contratti migliori e a
garantire al cliente il prezzo più basso.
Anche il cliente fa la sua parte. Usando il catalogo IKEA e visitando il negozio, sceglie
da sé i mobili e li ritira al Self-service o alla Consegna Merce. Perlopiù i prodotti sono
imballati in pacchi piatti e quindi il cliente può portarli a casa facilmente e montarli da sé.
In questo modo non spende per qualcosa che può fare da solo. Così insieme risparmiamo
e contribuiamo a creare una vita quotidiana migliore.
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IL GRUPPO IKEA
Il Gruppo IKEA appartiene a una fondazione, la Stichting INGKA Foundation, che ha sede
in Olanda. La fondazione è proprietaria di INGKA Holding B.V., la casa madre di tutte le
aziende del Gruppo IKEA: dal Gruppo Industriale Swedwood alle organizzazioni di
vendita, proprietarie dei negozi IKEA nelle diverse nazioni. Inter IKEA Systems B.V. è
proprietaria del concetto e del marchio IKEA e ha contratti franchising con tutti i negozi
IKEA dei vari paesi del mondo, la maggior parte dei quali fa parte del Gruppo IKEA.
IKEA NEL MONDO
14,8 miliardi di euro il fatturato 2005 (9.04-8.05) : +16% sul 2004.
Le prime 4 nazioni per vendite: Germania 19%, UK 11%, Usa 11%, Francia 9%.
Le prime 4 nazioni per acquisti: Cina 18%, Polonia 12%, Svezia 9%, Italia 7%.
76mila collaboratori in 43 nazioni.
235 negozi in 33 nazioni/territori , di cui 27 in franchising.
410 milioni le persone che nel 2003 hanno visitato i negozi IKEA nel mondo.
160 milioni di cataloghi, stampati in 52 edizioni e 25 lingue.
IKEA IN ITALIA
IKEA ha aperto il suo primo negozio italiano nel 1989 a Cinisello Balsamo, nella periferia
nord di Milano. Attualmente IKEA in Italia ha 11 negozi (2 a Milano e Roma, 1 a Torino,
Brescia, Bologna, Genova, Firenze, Napoli e Padova) e occupa oltre 5.000 dipendenti.
I negozi IKEA in Italia nell’ultimo anno hanno ospitato oltre 25.000.000 di
visitatori.
Per il 2006 è prevista l’apertura del negozio di Ancona, seguito da quello di Bari nella
primavera 2007 accompagnato dall’espansione del negozio milanese di Corsico e il
raddoppio della piattaforma logistica di Piacenza.
IKEA Italia ha chiuso l’esercizio 2004-05 con un fatturato di 883 milioni di euro. Questo
significa un + 23,7% sull’anno precedente, pari a un +27,7% dei volumi di vendita.
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LA NUOVA POLITICA DEI PREZZI
Questo doppio dato è dovuto al fatto che IKEA per l’anno commerciale in corso (2005-06)
ha operato una pesante manovra a favore dei consumatori applicando una riduzione
dei prezzi dei prodotti a catalogo in media del 5.3%.
Per l’ottavo anno consecutivo, IKEA Italia ha infatti attuato una riduzione di prezzi
sull’anno commerciale precedente. L’investimento nel ribasso dei prezzi ammonta a circa
57 milioni di euro, attuato su circa il 25% dei codici. Le prime tre aree per riduzione prezzi
sono: accessori cucina (-9,7%), cucine (-8,4%), camere da letto e bagni (-5,9%).
GLI ACQUISTI IN ITALIA
L’Italia per IKEA è il 4° paese fornitore di mobili e complementi d’arredo, subito
dopo Cina, Polonia e Svezia. IKEA compra in Italia più di quanto vende: infatti, il 7,2%
degli acquisti del Gruppo IKEA nel mondo vengono effettuati in Italia, mentre il mercato
italiano copre il 5,5% del totale delle vendite IKEA nel mondo.
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