Adidas torna in vista con un negozio a percorso

Megascree
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DIDAS TORNA IN VISTA
CON UN NEGOZIO A PERCORSO
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entornato. Chi? Adidas, che dopo una lunga parentesi con l’apertura del nuovo negozio di Milano, in fondo a corso Buenos Aires,
quasi vicino a piazzale Loreto, inaugura una nuova stagione.
Nell’allestimento si possono cogliere, oltre agli elementi stilistici e alle simbologie, gli ingredienti base che si ritroveranno
nei futuri punti di vendita.
L’intervento infatti non si limita a colmare una lacuna nel panorama metropolitano, ma va più in
là. Supera infatti la dimensione strettamente
locale per una vocazione esterofila: è un
progetto a cui si dovranno uniformare tutti i negozi europei. Un contenitore high-tech per materiali, design e concezione, studiato per garantire la
massima funzionalità.
Elemento ricorrente le tre
strisce del logo Adidas. Tre
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N U M E R I
Corso Buenos Aires,
Milano
Anno di apertura
1999
Categorie
12
Superficie di vendita
198 mq
Fatturato
1,9 mld
Indirizzo
216
Ingresso
217
Soluzioni. Il
negozio non gode di
una grandissima
superficie ed è
costretto a subire i
plinti nel layout, ma
le soluzioni grafiche
lo rendono compatto
ed equilibrato.
è comunque il numero fortunato del negozio: tre sono i camerini; tre sono gli espositori in cui è ripartito il modulo a parete; tre ancora i modi di esposizione
dei capi, appesi di costa, di fronte, stesi.
L’offerta, pur contemplando la presenza di una serie di attività sportive (tennis, basket, nuoto, jogging), ha nel calcio un suo punto di forza, come dimostrano palloni, scarpette, maglie e calzoncini della squadra sponsorizzata (il
Milan) oltre alle gigantografie dei campioni del football (Alessandro Del Piero). L’esposizione dei capi lungo il perimetro privilegia il colore anziché lo
sport o il sesso: ha una connotazione streetwear più adatta alla città, forse anni
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SHELF
SEGNALETICA
Arena. La
curvatura del layout
ha costruito uno
spazio espositivo a
forma di arena.
COMUNICAZIONE
219
Atleti. Le fotografie dei
campioni sponsorizzati
dalla marca danno
personalità al negozio
e producono buoni effetti
di movimento spaziale.
che per il posizionamento del negozio (corso Buenos Aires), una delle vie
commerciali e di grande traffico di Milano.
Nell’assortimento sono contemplati capi da bambino e da donna, tute da ginnastica e abbigliamento da fitness. Nessuna enfasi sui capi più tecnici Eqt (sta
per Equipment), top di gamma di Adidas, suddivisi per discipline all’interno
del negozio.
Il contesto è competitivo (la vicinanza di Foot Locker, Giacomelli, l’asse commerciale) e l’unità mantiene un posizionamento di prezzi sulla fascia alta, forte della capacità di richiamo del marchio Adidas e della tipologia di vendita:
negozio monomarca.
M.F.
220
Marca. Nel
flagship di Milano
Adidas ha
sapientemente
distribuito la sua
marca che
non appare mai
invadente.
221