PARMALAT E KELLOGG`S INSIEME PER DIFFONDERE LA

PARMALAT E KELLOGG’S INSIEME
PER DIFFONDERE LA CULTURA DELLA PRIMA COLAZIONE.
Con la campagna “Il benessere doppiamente buono” debutta ufficialmente la partnership tra due
aziende leader nei rispettivi mercati di riferimento, mirata a sensibilizzare i consumatori di tutte le età
sull’importanza di fare una corretta prima colazione.
Milano, 4 Novembre 2010 – Due aziende leader nei rispettivi mercati,
Kellogg e Parmalat, uniscono le forze per vincere insieme un’importante
battaglia: diffondere tra gli Italiani l’abitudine al consumo regolare della
prima colazione.
Kellogg’s è da sempre sinonimo di cereali per la prima colazione e
fin dalla propria nascita ha perseguito l’obiettivo non solo di produrre
alimenti sani e nutrienti, ma anche di promuovere l’adozione di abitudini
alimentari corrette, rispondendo così alle esigenze dei consumatori di
tutto il mondo. Kellogg‘s sostiene la ricerca delle più avanzate tecniche di
coltivazione ed è impegnata nel continuo miglioramento della qualità e
dei profili nutrizionali dei propri prodotti.
Per i consumatori Parmalat è sinonimo di qualità, innovazione, “latte” e quindi anche di prima colazione. Da
sempre l’azienda è impegnata nell’innovazione dei prodotti e dei processi produttivi per fornire alimenti di
altissima qualità con profili nutrizionali d’eccellenza. Ecco perché Parmalat collabora anche con importanti
Università italiane, che certificano i valori nutrizionali del suo latte.
Recenti studi dimostrano che circa il 10% dei bambini salta abitualmente la prima colazione ed il 30% la fa in
modo non corretto [1], mentre tra gli adulti queste percentuali sono, in entrambi i casi, pari a circa il 20% [2].
E’, invece, dimostrato che bambini, ragazzi e adulti che fanno una corretta colazione rendono meglio durante
la mattina, rimanendo più concentrati e dinamici [3,4]. Studi clinici dimostrano che l’abitudine alla prima
colazione aiuta a prevenire l’obesità [5,6,7] e che, in questo, il latte parzialmente scremato gioca un ruolo
importante [8].
“Parmalat e Kellogg’s, in linea con la loro vocazione aziendale di promuovere la sana nutrizione, e da leader di
mercato quali sono - dichiara Antonio Vanoli, Direttore Generale del Gruppo Parmalat - hanno iniziato un
percorso comune per sensibilizzare i consumatori ad adottare una sana abitudine indipendentemente dall’età:
iniziare la giornata con una prima colazione equilibrata e nutriente.”
“Dall’incontro tra il latte Parmalat ed i cereali Kellogg’s nasce un mix equilibrato di proteine, carboidrati, calcio,
fibre e vitamine, ideale per iniziare la giornata di slancio, moltiplicando gusto e benessere con un ridotto
apporto di grassi” - spiega Antonio Posa, Direttore Generale e Amministratore Delegato di Kellogg Italia.
“Ecco perché abbiamo deciso di valorizzare la nostra partnership in una campagna di comunicazione congiunta
che riassume i valori chiave della nostra intesa e che si chiama “Il benessere doppiamente buono” - conclude
Posa.
1 Ministero della Salute , “Studio abitudini alimentari e stile di vita dei bambini”, Studio OKkio alla salute - ottobre 2010.
2 ISTAT 2008.
3 Research Editorial, Affenito S. G., PhD, RD “Breakfast: a Missed Opportunity”, Journal of the Dietetic Association, 565, 2007.
4 Bellisle, F., “Effects of Diet on Behaviour and Cognition in Children”, British J. of Nutrition (2004), 92, Suppl. 2, S227- S232.
5 Croezen S., et al., “Skipping Breakfast, Alcohol Consumption and Physical Inactivity as Risk Factors for Overweight and Obesity in Adolescents: Results of
the E-MOVO Project”, Eur J Clin Nutr 63: 405-412.
6 Sungsoo Cho, et al., ”The Effect of Breakfast Type on Total Daily Energy Intake and Body Mass Index: Results from the Third National Health and
Nutrition Examination Survey” (NHANES III), J. of the Am. College of Nutrition, vol.22, n.4, 296-302, 2003.
7 Purslow L.R., et al., ”Energy Intake at Breakfast and Weight Change; Prospective Study of 6,764 Middle-aged Men and Women”, Am. J. Epidemiol., 2008
Jan 15; 167 (2): 188-92. Epub., 2007, Dec 12.
8 Dove E.R., “Skim Milk Compared with a Fruit Drink Acutely Reduces Appetite and Energy Intake in Overweight Men and Women”, Am J. Clin. Nutr. 2009;
90:70-75.
“Una buona colazione deve apportare circa il 15% del fabbisogno giornaliero - commenta Carlo Cannella,
Professore Ordinario di Scienza dell'Alimentazione Università “La Sapienza” di Roma - soprattutto di
carboidrati a pronta utilizzazione, una certa quota di proteine, oltre a sali come il calcio e le vitamine. Non deve
tuttavia essere troppo ricca di lipidi e proteine come la classica colazione anglosassone, non adatta al nostro
modello alimentare mediterraneo. Il motivo per cui la colazione “mediterranea” a base di latte e cereali è da
preferire - prosegue Cannella - sta nella integrazione dei nutrienti presenti in questi due gruppi di alimenti: il
latte, per il contenuto in calcio e proteine ad elevato valore biologico indispensabile per il mantenimento e
accrescimento corporeo, e i cereali, per il loro contenuto in amido che, liberando gradualmente il glucosio,
assicurano disponibilità energetica non solo per l’attività muscolare ma anche e soprattutto per quella
cerebrale”.
La campagna “Il benessere doppiamente buono” è attualmente veicolata a mezzo stampa con pubblicazione
sulle più importanti riviste femminili e familiari e tramite affissioni su circuiti ad alta visibilità, anche presso
punti vendita di grande traffico.
Allo scopo di incoraggiare e facilitare l’adozione dell’abitudine a fare una colazione sana e corretta, Parmalat e
Kellogg’s hanno, inoltre, organizzato eventi congiunti sui punti vendita per comunicare l’importanza della
prima colazione e dare ulteriore visibilità alle offerte di prodotto.
Per rendere il messaggio ancor più coinvolgente e divertente, è stato indetto un concorso a premi veicolato
dalle confezioni e supportato da un sito internet dedicato (www.ilsanoprincipio.it). Accedendo al sito i
consumatori potranno interagire con i marchi, fare una prima colazione virtuale e partecipare a un concorso
con la possibilità di vincere premi in linea con il messaggio di “forma fisica”.
***
Kellogg Company è leader mondiale nella produzione e commercializzazione di cereali pronti per la prima colazione e
leader in USA nel mercato degli snacks e crackers. Nel 2009 il fatturato è stato di circa 13 miliardi di $ con 31.000 persone.
L’azienda oggi è presente nel mondo in oltre 180 paesi, con unità produttive in 18 diversi paesi. In Italia i primi prodotti
Kellogg’s® sono stati commercializzati fin dall’inizio del 1930 e nel 1987 è stata costituita Kellogg Italia S.p.A. che nel 2009
ha sviluppato un fatturato di 187 milioni di euro con 130 persone. Kellogg’s® Corn Flakes, Special K®, Coco Pops®, Miel
Pops®, Kellogg’s Choco Krave®, Rice Krispies®, All-Bran®, Frosties®, Kellogg’s Extra®, Optivita®, Nice Morning® e l’ultima
novità Rice Krispies Squares® sono le linee di prodotti Kellogg’s®, cereali pronti per la prima colazione e snack a base di
cereali, presenti nel mercato italiano. www.kelloggs.it
Il Gruppo Parmalat è una delle poche grandi multinazionali alimentari italiane, tra i leader mondiali nella produzione e
distribuzione di alimenti insostituibili per il benessere quotidiano: il latte, i suoi derivati (yogurt, condimenti a base di
panna, dessert e formaggi) e le bevande a base di frutta, che nel 2009 hanno generato ricavi per circa 4 miliardi di euro.
Lavorano in Parmalat circa 14 mila persone tra Europa, America, Africa e Australia. Il Gruppo è presente in 16 paesi con 68
stabilimenti produttivi e in 10 paesi con accordi di licenza. I nostri marchi globali sono Parmalat per latte e derivati e Santàl
per le bevande a base di frutta. Fibresse, Omega3, Physical, Vaalia e Zymil sono marchi diffusi in più paesi dedicati a
prodotti funzionali ad elevato valore aggiunto. In Italia, dove lavorano circa 2.200 persone e sono attivi 12 stabilimenti
produttivi, i marchi che rivestono un ruolo primario oltre a quelli globali e internazionali sono Berna, Blu Premium, Centrale
del Latte di Roma, Lactis e Latte Sole. Parmalat S.p.A., la Capogruppo, è quotata alla Borsa di Milano dal 6 ottobre 2005.
www.parmalat.net , www.parmalat.it
Contatti Stampa:
Parmalat - Bianca Frondoni, Responsabile Relazioni Esterne [email protected], tel. 347.8768248
Kellogg Italia - Silvia Scrofani, Senior PR Consultant Competence Corporate & Marketing Communication
[email protected] tel.: +39 02 76281027
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