E-commerce e modelli di business: come la moda sta

Gli Speciali a cura di
Con un tasso di crescita del 33% l’e-commerce di prodo
moda in Italia è secondo solo al turismo
E-commerce e modelli di business: come la moda sta guidando la crescita del commercio online
Con il tasso di crescita più eleva-
ne con le loro bou*que virtuali.
fenomeno è stato il caso del ne-
to l’e-commerce di prodo
mo-
Un ruolo chiave per lo sviluppo
gozio Luisa Via Roma, nato da un
da in Italia è secondo solo al tu-
del se"ore è stato giocato da
store a Firenze e diventato poi
rismo. Nel 2010 L’abbigliamento
un punto di riferimento per tu
ha fa"urato sul canale online
i fana*ci del luxury e-shopping.
490 milioni di euro, registrando
Entrambi i successi si sono ma-
un +43% rispe"o al 2009. Secon-
terializza* sul web, entrambi
do i da* forni* dal Politecnico di
esportano nel mondo, da leader
Milano, le previsioni di crescita
o quasi leader; alla luce di que-
delle vendite dai si* italiani per
ste considerazioni abbiamo indi-
il 2012 si a"estano intorno al
viduato in ques* due player i
18%, per un valore di 9,5 miliar-
due modelli di business che gui-
di, 1 miliardo proveniente solo
dano il se"ore delle vendite on-
Campagna pubblicitari a Yoox
line in Italia. In dieci anni Yoox è
dal se"ore fashion. Solo negli
ul*mi due anni però si è assis*to
Yoox che, nella duplice veste di
diventato un colosso del merca-
ad un significa*vo ampliamento
sito di e-commerce e di service
to online, arrivando alla fine del
dell’offerta, grazie a numerose
provider, ha trascinato online
2009 a quotarsi in Borsa e nel
griffe che hanno debu"ato onli-
mol* operatori del se"ore. Altro
2010 ha chiuso il bilancio con un
Dalla massa alla nicchia, come il web sta cambiando il mercato della moda
Negozio off-line: clien
localizza , spazio esposi vo rido o. Per la vendita vengono seleziona i capi più richies
Negozio on-line: clien e spazi esposi vi potenziali illimita . Vendu prodo
www.buzlogs.com
di nicchia e rimanenze di magazzino
Dicembre 2011
Gli Speciali a cura di
Luisa Via Roma, la bou1que che ha fa,o scuola
conta più di un milione di visitaIl sito a rae 2,5
tori al mese ed è uno dei più
milioni di visitatori
riconosciu* si* di e-commerce
ogni mese: la gran
parte degli ordini
di fashion luxury in Europa. Per
proviene Usa, Ger-
il negozio fioren*no web non
mania, Hong Kong e
Regno Unito, mentre la Cina è il Paese
che cresce di più in
percentuale Il trend è in con nua crescita tanto che per il 2011 LuisaViaRoma
significa solo e-commerce, ma
rappresenta anche una pia"aforma di comunicazione. La pa-
conta di chiudere l’anno a 45 milioni di euro grazie all’o mo andamento
gina di Facebook ha 500 mila fan
dell’online
e viene costantemente aggiornata. Idem per Twi"er. Il caso
fa,urato di 214 milioni di euro,
Dal 2006 infa
il gruppo pro-
della bou*que fioren*na è em-
di cui 160 lega* alla sua a vità
ge"a e ges*sce gli online-store
blema*co. I retailer che hanno
di mul*-brand online. Sempre
monomarca dei principali brand
seguito l’esempio di LVR stanno
nel 2009 l’azienda bolognese ha
di moda, offrendo sul web la
già raccogliendo i fru
effe"uato più di due milioni di
stessa collezione disponibile nei
shopping online: un esempio è
spedizioni nel mondo mentre
negozi. Il gruppo ges*sce oltre
Folli Follie, retailer del lusso fon-
nel 2010, tra gennaio e giugno,
30 store tra cui Armani, Valen*-
dato nel 1970 da Giuseppe e
hanno visitato le sue pagine in
no, Zegna e Bo"ega Veneta.
Lucia Galli,
o"o milioni. La capacità di Yoox
Luisa Via Roma può essere defi-
contare su sei negozi e un e-
di imporsi come leader mondia-
nita come la bou*que che in
shop. Dopo un 2009 non troppo
le nel segmento delle vendite
Italia ha fa"o scuola in tema di e
brillante, ha accelerato nel 2010
online è da individuarsi nelle
-commerce. Nata nel 1930 a
la crescita con un +26,8% sfio-
due linee strategiche portate
Firenze con un negozio nel cen-
rando 25 milioni di euro grazie
avan*: negozio on line da un
tro della ci"à, nel 1999 debu"a
al suo e-shop, runin2.it. Di fron-
lato e service provider dall’altro.
sul web: lo shop on line nasceva
te ad un mercato nazionale sta-
come servizio aggiun*vo per i
*co l’e-commerce rappresenta
clien* stranieri della bou*que,
lo strumento per dare un impul-
abitua* a venire a Firenze poche
so alle vendite: mentre le azien-
volte all'anno. Da allora la cre-
de si internazionalizzano i negozi
scita non si è più arrestata, rag-
possono internazionalizzarsi so-
giungendo i 31 milioni di euro di
lo aprendo una vetrina virtuale
fa,urato nel 2010. Oggi lo store
al resto del mondo.
Il negozio Luisa Via Roma a Firenze
www.buzlogs.com
dello
a"ualmente può
Dicembre 2011