presentazione del marchio - Ordine degli Avvocati di Milano

P R E S E N TA Z I O N E D E L M A R C H I O
2016
Quando i clienti mi chiedono in che anno è stata fondata Hackett, r imangono sempre sor presi.
Tendono tutti a pensare che sia stata fondata da mio padre o per sino da mio nonno. Sembr ano
credere che esista da sempre e l’idea mi piace . È chiaro che il marchio è stato pienamente
accettato e che non è visto come una “moda del momento”. Hackett è un br and ver amente
“br itish”, tanto che la sua autenticità ed integr ità appaiono in contr asto con
la sua età.
INDICE
1. Il ma rc hi o Ha c ket t
2. Il prodo t t o Ha c ket t
3. Il c o nc et t o di ret a i l Ha c ket t
4. Di st r i buzi one
5. At t i v i t à di ma r ket i ng
STORIA DEL MARCHIO
1979
1988
1999
Jeremy Hackett e Ashley Lloyd-Jennings
si incontr ano a Por tobello Road e
scoprono la comune passione per
gli abiti da uomo d i seconda mano di
stampo br itish e tr adizionale . Nasce
così ben presto una collabor azione .
Hackett inizia a far si pubblicità su
piccola scala e adotta due suppor ti,
che si mostr ano par ticolar mente
longevi: lo stile pubblicitar io a
scacchier a e lo slogan “Essential
Br itish Kit”.
Nota per i suoi tweed, Hackett lancia il
suo tweed più longevo in collabor azione
con la r ivista “Hor se and Hound”, un
tweed vivace e color ato con una base
verde e uno scacco sovr apposto rosso.
1983
1990
La coppia apre il suo pr imo negozio
sotto il nome “Hackett” a Par son’s
Green, a Londr a, dove vende abiti
e accessor i tr adizionali br itannici
usati di qualità.
Ver so la fine degli anni ‘80, Hackett attr ae
un gr ande interesse da par te degli europei
anglofili e in par ticolare dai clienti spagnoli.
Hackett apre il suo pr imo store a Madr id,
seguito da un’aper tur a a Par igi un paio
d’anni più tardi.
2002
1985
1992
L’offer ta di ar ticoli usati non sembr a
in gr ado di supplire alla domanda e
così Hackett e Lloyd-Jennings decidono
di iniziare a creare capi nuovi.
1987
Quando due ufficia li dell’esercito in cerca
di sponsor izzazione avvicinano Hackett e
Lloyd-Jennings, viene for mato l’Hackett Polo
Team con sede presso il prestigioso Guards
Polo Club. Le maglie della squadr a di polo
sono talmente ama te che Jeremy e Ashley
cedono alla r ichieste dei clienti e iniziano
a vender le anche in negozio: nasce così la
linea spor tiva Hackett.
Acquistata da Alfred Dunhill (che
successivamente diventa Richemont
Luxur y Goods Group), Hackett apre
il suo flagship store in Sloane Street
a Londr a.
Sulla scia del successo della
sponsor izzazione della squadr a della
nazionale di r ugby inglese , Jonny
Wilkinson diventa il volto di Hackett.
Il suo nome non è ancor a così noto a
questo punto, ma lo diventerà a breve:
il suo calcio di r imbalzo nella finale del
2003 consentirà infatti alla nazionale
inglese di conquistare il titolo mondiale .
2005
Richemont vende Hackett e viene fatto
un grosso investimento per lo sviluppo
del marchio. Hackett inizia a lavor are
con il team Aston Mar tin Racing.
1995
2007
Dopo numerose r ichieste da par te dei
suoi clienti di produr re abbigliamento
per bambini propr io come quello dei
papà, Hackett crea la gamma “Essential
Br itish Kids”.
Oltre ai 29 negozi spar si in tutto il Regno
Unito, in Spagna e in Fr ancia, or a Hackett
è r appresentata in 15 Paesi europei,
oltre che in Giappone , in Sudafr ica
(Johannesbur g) e in Kuwait.
2008
2011
2013 (continued)
Nel 2008 Hackett diventa con
or goglio lo sponsor della gar a di
canottaggio tr a Oxford e Cambr idge .
L’azienda continua a crescere con
l’aper tur a di nuovi negozi.
Hackett continua la sua espansione
mondiale aprendo nuovi negozi a
Fr ancofor te , Ambur go e Dubai. Nel
mese di marzo, Hackett sponsor izza il
Br itish Polo Day di Dubai e in novembre
sponsor izza il tor neo BNP Par ibas Master s
di Par igi.
Hackett avvia inoltre una par tner ship
globale con Beefeater 24.
2009
Hackett si fa str ada nella
sponsor izzazione del tennis vestendo
i pr imi 8 tennisti al mondo in abiti
for mali in occasione del tor neo
Barclays ATP Wor ld Tour Finals di
Londr a oltre a vestire il vittor ioso
team spagnolo della Davis Cup
nello stesso anno. L’espansione
prosegue con i nuovi flagship store
di Mar anouchi, a Tokyo, e Boulevard
des Capucines, a Par igi.
2010
Hackett diventa sponsor ufficiale
per l’abbigliamento del team Lotus
impegnato nelle gare di For mula 1.
Nel cor so di questa sponsor izzazione ,
il per sonale del team indossa
l’abbigliamento unico e distintivo di
Hackett London mentre le macchine
da cor sa Lotus recano il logo Hackett
London. L’espansione prosegue con
l’aper tur a degli store di Canar y
Wharf Mall a Londr a e Zur igo.
2012
Hackett viene nominata “Official Men’s
Stylist” in occasione dei prestigiosi
EE Br itish Academy Film Awards del
2012. Hackett apre nuovi negozi nella
capitale della moda europea, Milano,
oltre che a Edimbur go e nell’iconica
zona di Spitalfields a Londr a. Altr i negozi
vengono aper ti nel quar tiere londinese
di Covent Garden e in Asia. La collezione
di abbigliamento da uomo PE13 viene
presentata in occasione del “London
Collections: Men” nel mese di giugno.
2014
Hackett presenta una nuova campagna,
“Jeremy’s Rules for Living a Better Life”,
che offre il punto di vista di Jeremy Hackett
su abbigliamento e stile di vita per la nuova
stagione . Hackett apre anche il suo pr imo
negozio in Por togallo.
2015
Per l’AI15 Hackett presenta la campagna
“The Men Who Make the Wor ld Go Round”,
che punta alla “nuova gener azione” di
clienti Hackett. La presenza globale di
Hackett continua a crescere con l’aper tur a
di nuovi negozi ad Amsterdam, Stoccolma
e Dusseldorf. Nuovo investimento di M1
Capital Group e L Capital Asia.
2013
2016
Hackett ingaggia Pierce Brosnan, l’interprete di James Bond, come volto del marchio per le stagioni AI13 e PE14. Il portafoglio di sponsor izzazioni si amplia con
l’aggiunta del Chelsea, squadr a di calcio
vincitr ice della Champions League , e con
lo sviluppo della collabor azione nel Br itish
Polo Day. Il marchio apre nuovi negozi a
Par igi, Barcellona e un nuovo flagship store
nella prestigiosa Regent Street di Londr a.
La campagna “The Men Who Make the
Wor ld Go Round” prosegue per un’altr a
stagione e viene elevata a scala globale
per la pr imaver a 2016. Per la pr ima volta,
il mix di mar keting per la campagna si
ar r icchisce di un filmato pubblicitar io. In
collabor azione con Small Luxur y Hotels of
Wor ld, a Londr a viene lanciato un esclusivo
ser vizio di “per sonal shopping”.
DISTRIBUZIONE
16
83
K: Kids Stocklists
K: 13
26
743
51
D: 2
K: 155
8
11
-
15
4
10
10
D: 1
K: 6
9
10
15
4
K: 12
K: 6
ARCHITETTURA DEL MARCHIO HACKETT
Un so lid o st ud i o d i d e s i gn i nte r no ha ap er to la str ad a a collez ioni sta g i o na l i sempre pi ù fresc he e l ussuo se .
La g a m m a c omp r e nd e abb i g l i am ento p er uom ini e b am b ini oltr e ad ac c esso r i , prodo t t i i n l i c enza a ssoc i a t i a
s p o ns o r i z z az ioni e una licenz a p er occhiali e bi a nc her i a i nt i ma .
TAG L I O P ER S O N AL I Z Z ATO
H ACKET T
H AC K ET T MAY FAI R
Raffinatezza ed eleganza Hackett
- Mater iali e tessuti sontuosi
- Str aordinar ia vestibilità
H AC K ET T S P O RT
Abbigliamento spor tivo cool per il
lato spor tivo del lifestyle Hackett
- Eleganza di ogni singolo pezzo
- Prestigio del nome Hackett nello
spor t ad alte prestazioni
- Assicur azione di qualità
- Lusso accessibile
SERVIZ IO DI PERSON ALI ZZAZI ON E
- Uno stile “br itish” chic ed elegante come
non mai
- Tocchi moder ni di genio inter nazionale
- Ultr alusso accessibile
H ACKET T L O N DO N
Soluzioni di lifestyle totale
- Stile in ogni aspetto della vita
- Creazione di outfit
(coordinamento e accessor iazione)
- Lusso accessibile
SERVI ZI O DI PERSON ALI ZZAZI ON E
SERVIZIO DEL
MARCHIO
I n or ig in e , Ha c ke tt ve nne fo nd a ta
per c rea re a b i t i p e r uo mi ni
s tr aord in a r i, e t utto d e i no s tr i
abi ti e r a st r a o r d i nar i o. O l tr e
ad ab it i pre c o n fe zi o nati , H ac ke tt
offr e sia a b it i r e al i zzati s u mi s u r a
che p e r so n a liz zati . Co ns o l i d a nd o
l e no st re c re d e nzi al i d i tagl i o
s ar to r ia le , g li a b i ti “M a d e i n B r i tain”
di Ha c ke t t so no r e a l i zzati c o n
m ater ia li p re zi o s i e c o n d e t tagl i
e fin it u re im pe c c ab i l i . L o s t i l e
H acke t t è c o sì r affi n a to e
disti n t ivo c h e o g ni ab i to H a c ke tt
è im m edia t a me n t e r i c o n o s c i b i l e .
COMUNIC AZIONE
Ha c ke tt c o n c e n t r a l e s u e attività d i m ar keting sulla comunicaz i one r i vo l t a a l c l i ent e Ha c ket t del l a
nu ov a ge ne r a zi o ne : un c i ttad ino d el m ond o con uno stile tutto l o ndi nese . Da c o l l a bor a zi o ni g l o ba l i
a p re ss d ay fi no a u n a p r esenz a online sui social in continua es pa nsi one , spo nso r i zza zi o ne di event i
pre st ig io s i e t e am s p o r t i v i glob ali, H ackett si muove con sicur ez za nei c i rc ol i g i ust i , quel l i dei v i nc i t or i .
C AMPAGNE GLOB ALI E MEDIA
P.R. E COLLOC AMENTO DEI PRODOTTI
SPONSORIZZAZIONE E PARTNERSHIP
SOCIAL MEDIA ED ECOMMERCE
MARKETING – C AMPAGNE MEDIA GLOB ALI PE16
MARKETING – C AMPAGNE MEDIA GLOB ALI PE16
P.R.
H a c ke t t è r a p p r e s e n t ata a ttr aver so U ffici S tam p in 24 Paesi in tutto i l mondo. I l o o k boo k per uo mo, ba mbi no
e a c c esso r i ve ngo no p r o d o t ti d ue volte l’anno p er le stagioni autunno/i nver no e pr i maver a /est a t e . I l o o k boo k
metto n o in e v i d e n za i p e zzi c hi ave d ella stagione che r iflettono tend enze e nuov i prodo t t i del l e c ol l ezi oni Ha c ket t
May f a ir e Ha c ke tt L o n d o n. I l o okb ook vengono d istr ibuiti ai gior nalis t i di moda di t ut t o i l mo ndo e fung ono da
s tr ume n t i v isiv i p e r e d i to r, s ty l i s t e m ed ia online p er r ichied er e p ar ticol a r i pro do t t i per r ubr i c he edi t o r i a l i . Ol t re
ai lo o k bo o k , ve ngo no u t i l i zza ti ulter ior i m ater iali d i sup p or to p er incent i v a re l e o ppo r t uni t à edi t or i a l i . Il t ea m
PR g lo b a le è i n o l tr e r e s p o ns ab i l e d ei p r ess d ay stagionali, d egli agency day g l oba l i , del l a nc i o di nuov i pro do t t i /di
nu ove c o l l a b o r azi oni, d i V I P d r essing e d ella p r om oz ione di spo nso r i zza zi o ni Ha c ket t .
C OLL O C A M E NTO DI P RO DOT T I AI B AFTA
B r i t i sh Ac a de my Film & Te le v is ion Aw ar ds, 2011 – 2016
VISIBILITÀ IC ONIC A P. R.
Su au tor evol i cop er ti n e
SPONSORIZZAZIONE E PARTNERSHIP
Hacke t t spo n s o r i zza mo l t i d e i p r estigiosi eventi e team glob ali che anima no l a fa mosa st a g i o ne soc i a l e e spor t i v a
br i t a n n ic a , t r a c u i : A s to n M a r ti n R acing, Chelsea Footb all Club e il tea m Wi l l i a ms Ma r t i ni Ra c i ng di F or mul a 1.
Ha c ke t t c o nti nua a s o s t e ne r e T he Br itish Ar my Polo Team e il L ond on Rowi ng C l ub i n o c c a si o ne del l ’ Henl ey
Roya l Re gatta, c o nfe r mand o il suo im p egno com e az iend a sosteni t r i c e di event i spo r t i v i di a l t o pro fi l o.
Ha c ket t vanta u n a p ar tne r ship glob ale con Beefeater 24, uno d e i dr y g i n l o ndi nesi di pi ù a l t o pro fi l o
a l m o n d o. B e e fe ate r 2 4 è u n gin tr ad iz ionale r ivisitato in chiave mo der na , c he c a t t ur a l ’ essenza del l a v i t a
b r i ti s h c ontem p or anea: un sim b olo p er fetto del l i fest y l e Ha c ket t .
Ha c ke t t c o l l a b o r a i no l t r e c on Mur d ock L ond on, az iend a sp ecializ z a t a i n prodo t t i di l usso da uomo per l a
c u r a della p e r s o na. Co n l e s u e colonie “ Mad e in England ” , i p r od ott i d’ uso quot i di a no e l e sue esper i enze
t ip ic h e d a b a r b e r s h o p, M ur d ock L ond on è un elem ento aggiuntivo essenzi a l e a l l o st i l e di v i t a Ha c ket t .
Statu s ge n n aio 2 0 1 6
ASTON MARTIN
WMR F1
CHELSEA FC
LONDON ROWING CLUB
ARMY POLO
BEEFEATER
MURDOCK
E-COMMERCE E SOCIAL
E-COMMERCE E SOCIAL
I l s i to H a c ke tt.c o m è stato lanciato nel 2004 e , oltr e a for ni re a i c l i ent i i nfor ma zi oni su
c o l l e zi o ni , c o ns i g l i d i stile , ser viz i in negoz io, stor ia d ell’azi enda e spo nso r i zza zi o ni , or a è
i l c a nal e d i vend ita H ackett che r egistr a il tasso di c resc i t a pi ù r a pi do.
H ac ke tt v anta u n ’ am p ia offer ta sulle p iattafor m e d i socia l medi a , c oi nvol g endo i nost r i
c l i e n t i e c o mu n i c and o con lor o in un m od o im m ed iato e pi ù per t i nent e . Pot et e di vent a re
f a n s u F a c e b o o k , s e guir ci su Tw itter, guar d ar ci su YouTub e e seg ui re t ut t i i ret rosc ena sul
nostr o canale I nstagr am .
Ne l 2 0 1 2 , i l s i to H a ckett.com ha sub ito una com p leta tr a sfor ma zi o ne vo l t a a d o ffr i re a i
c l i e n t i una nuov a e m iglior e esp er ienz a d i acq uisto online . Il nuovo si t o web r i di seg na t o
vanta u n ’ e s te ti c a p ulita e r affinata, oltr e a funz ionalità d i a c qui st o av a nza t e , un si st ema
di navi g azi o ne s e mp lice e contenuti coinvolgenti. I l 2016 promet t e un’ esper i enza di g i t a l e
anc o r a p i ù e ffi c i ente gr az ie a un’ aggior nam ento d el si t o web c he av ver rà a breve .
Ne l 2 0 1 4 H a c ke tt.com ha lanciato nel R egno U nito l’opzi o ne C l i c k a nd C ol l ec t c o n
g r a nd i p r ogetti p er lo shop p ing glob ale p r ev i st i per i l 2016.
FACCI ATE E VETRINE DEI NEGOZI HACKETT
SLOANE STREET LONDRA, INGHILTERRA
VIENNA, AUSTRIA
STOCCOLMA, SVEZIA
JERMYN STREET LONDRA, INGHILTERRA
DESIGN E DISPLAY IN
NEGOZIO
Ispir ati al per iodo Geor giano, i r icchi inter ni dei nostr i
negozi incar nano appieno la tr adizione e la qualità del
nostro marchio. Fedeli ai nostr i valor i, ci assicur iamo che i
nostr i negozi offr ano uno stile classico in uno spazio che
r iflette e affascina il consumatore contempor aneo.
Il design è al contempo lussuoso e accessibile .
L’architettur a si espr ime attr aver so il r ivestimento a
pannelli da una par te e dettagli r affinati e decor azioni
scultoree dall’altr a. Attr aver so la var iazione delle gamme di
colore e la diver sa car atter izzazione degli spazi, il cliente
viene accompagnato in un viaggio che differenzia ed esalta
le diver se collezioni. Ogni negozio r appresenta un valore
aggiunto per il marchio Hackett , offrendo la possibilità
di una “consumer exper ience” in uno spazio elegante e
progettato ad hoc .
Le vetr ine di Hackett r accontano ogni stagione la stor ia
della collezione . In fase di sviluppo di ogni nuova vetr ina
teniamo in consider azione i var i elementi della campagna
pubblicitar ia, del br and book e dei capi di abbigliamento
per creare vetr ine che r iflettono ciò che succede non
solo nel negozio ma nell’inter a azienda. Le vetr ine PE16
sono moder ne e contempor anee , e in piena sintonia con il
marchio. Sebbene diver se tr a loro, le vetr ine Jacket, Capr i
ed Essentials esaltano il prodotto in modo lussuoso.
Visual Merchandising e Model Store
SEDE
S H OWRO O M
HACKETT LTD
BELGIO
REGNO UNITO
GRECIA (DISTRIBUTORE)
5th Floor
Assesteenweg 96
40 New Bond Street
1 Kidonion & 222 Pir aeus
The Clove Building
Ter nat
London
ST. Tavros
4 Maguire Street
B-1740
W1S 2SQ
Athens
London
Tel: 0032 (0)2 456 17 76
Tel: 0044 (0)207 408 4000
17778
SE1 2NQ
Tel: 00 30 (2)1 03 40 84 00
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ITALIA
C ANADA
Tel: 0044 (0)20 7939 6800
Lar go Quinto Alpini 12
Blackwatch Fashion Group Inc .
NORVEGIA (DISTRIBUTORE)
Fax: 0044 (0)20 7939 6801
Milano
Davenpor t Road 354
Oslo Br and Box
20145
M5R 1K6 Toronto
AS/Hackett
Tel: 0039 (0) 2 43 99 04 66
Canada
Sor kedalsveien, 10a
Oslo 369
SPAGNA
GERMANIA
C/Alfonso XII 26 1
Maximilianstr asse 32
Madr id
Munich
GIAPPONE
28014
80539
3F, 5-8-5, Minami-Aoyama
Tel: 0034 (0)9 13 89 60 89
Tel: 0049 892 00 01 49 40
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FRANCIA
OLANDA
107-0062
25 Rue Royale
Haar lem
Tel: 00 81 3 64 27 40 95
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Dreef 32
75008
Haar lem 2012HS
Tel: 0033 (0)1 49 26 00 54
Tel: 0031 (0)6 12 44 21 61
Tel: 00 (4)7 90 53 05 04
Tokyo