Iab Italia: l`advertising online a +10,6%

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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno IV - giovedì 7 luglio 2005 n.124
I DATI DEGLI INVESTIMENTI NEL PRIMO TRIMESTRE 2005 DELL’OSSERVATORIO
Iab Italia: l’advertising online a +10,6%
MONICA BELGERI: «LE TIPOLOGIE DI INVESTITORI
PRESENTI IN RETE SONO SEMPRE PIÙ ANALOGHE
A QUELLE DEI MEDIA TRADIZIONALI
3-4
= INEDITA ALLEANZA “ROMANA”
ADVance ed Egolab insieme
per la pubblicità su internet
LA PRIMA È ESPERTA IN MEDIA PLANNING, BUYING E GESTIONE
2
CAMPAGNE, LA SECONDA IN RICH MEDIA E CREATIVITÀ
IL GRUPPO BINDA SCEGLIE IL PORTALE DI MICROSOFT
Breil è online con un mini spot sulla
Video Chiamata di Msn Messenger
NON PROFIT
PRIMA DI OGNI SESSIONE, GLI UTENTI ASSISTONO A UN FILMATO DI SETTE
SECONDI CHE SPINGE AD ANDARE SUL SITO WWW.DONTOUCHMY.COM 4
La fondazione Aiutare i bambini - Onlus si è affidata alla soluzione di Tomato Interactive 7
ADVERTISING
6
TECNOLOGIA
5
CONTACTLAB
AIUTA I BAMBINI
ESTERO
7
ITNET E ALLAXIA
SI AFFIDANO AL
NETWORK JUICEADV
THINKTEL
SPIEGA IL
FUTURO
OGILVYONE PROVA
L’EYE-TRACKING
CON IBM E CISCO
Torna in campagna l’application infrastructure provider e dopo il primo flight sceglie
ancora il network guidato da Alberto Zilli
Creato un gruppo di
lavoro che darà vita
a un forum sulle Tlc
L’agenzia digitale del Gruppo WPP si è accordata con l’azienda californiana Eyetools
per sperimentare la nuova tecnologia
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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno IV - giovedì 7 luglio 2005 n.124
ADVance ed Egolab insieme
per la pubblicità su internet
LA PRIMA È ESPERTA IN MEDIA PLANNING, BUYING E GESTIONE
CAMPAGNE, LA SECONDA IN RICH MEDIA E CREATIVITÀ
Luca
Ascani
A
DVance, internet media company, ed Egolab, agenzia specializzata nella produzione di materiale
creativo digitale e rich media, uniscono le forze per offrire ai clienti
un servizio advertising completo,
annunciando l’avvio di una nuova partnership. Ognuna delle due
realtà assisterà i clienti secondo le
specifiche di propria competenza. ADVance si caratterizza per la
specializzazione nel settore della pubblicità online - in particolare nelle attività di media planning
e buying e nella gestione campagne - oltre che per l’elevata competenza in ogni strumento di adv
online (keyword advertising, affiliation program, ecc.). E’ inoltre in
grado di gestire piani di comunicazione performance-oriented
e creativi, cercando sempre nuovi spazi, strumenti e possibilità di
promozione. Egolab è invece una
struttura che opera nel campo
dei rich media (siti prodotto, speciali editoriali, flash banner, interactive banner, advergame, adver
community, campagne multisoggetto, loghi, illustrazioni e caratteri animati) che vanta un’elevata
specializzazione nella produzione di creatività per l’adv online. I
punti di forza sono rappresentati
dalla rapidità nella produzione e
nel test dei materiali creativi e dalle competenze tecnologiche del
team di lavoro, alimentate dalla
continua attività di ricerca e sviluppo. «ADVance ha ritenuto opportuno creare una sinergia con
una società dotata di una fortissima specializzazione nell’ambito
del digital design e della creatività online. L’obiettivo di questo accordo è di offrire ai nostri clienti e
potenziali clienti un servizio completo, professionale e rispondente il più possibile agli obiettivi in
termini di presenza online», ha dichiarato Luca Ascani, presidente di ADVance. «Questa non sarà
una collaborazione virtuale - ha
affermato Luca Di Persio, marketing manager, insieme a Paolo Cisaria, di Egolab -: la nostra agenzia creativa e ADVance uniranno
le proprie competenze e risorse
per fornire soluzioni integrate di
digital advertising. Riteniamo che
ADVance sia il partner ideale per
affrontare le prossime evoluzioni
del mercato: la diffusione massiva della web tv, il consolidamento del mobile marketing, la sempre più incisiva integrazione dei
nuovi media. Egolab sta già sperimentando la produzione di materiali creativi innovativi, sempre
più multimediali e vicini al concetto di entertainment».
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FORNIRANNO SERVIZI COMPLETI DI ADV
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SONO MILIONI. RAGIONIERI E COMMERCIALISTI CHE FANNO LE
NUOVE TENDENZE. INGEGNERI E AVVOCATI CHE VOGLIONO RIDERE.
INSEGNANTI E MAGISTRATI CHE SI DIVERTONO A PARTECIPARE AI
CONCORSI. PENSIONATI E MAMME CHE SI AGGIORNANO PER PRIMI.
MANAGER E MODELLE CHE COPIANO LE RICETTE. STUDENTI E DJ
CHE PENSANO AI LORO RISPARMI. ECCO PERCHÉ SONO TANTI I
NOSTRI LETTORI: OGNI GIORNO SONO MILIONI E SCELGONO
TUTTOGRATIS ANCHE SE NON TUTTI CE L'HANNO SCRITTO IN FRONTE.
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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno IV - giovedì 7 luglio 2005 n.124
I DATI SUL PRIMO TRIMESTRE 2005 DELL’OSSERVATORIO CON ASSOINTERNET
Iab Italia: la pubblicità su internet cresce del 10,6%
MONICA BELGERI: «LE TIPOLOGIE DI INVESTITORI SONO SEMPRE PIÙ SIMILI A QUELLE DI ALTRI MEDIA»
L
il primo trimestre decisamente sopra la media del mercato
(che ha chiuso secondo NMR
a +2,3% sul primo trimestre
2004): +10,9% rispetto a un’anno prima, con una performance seconda solo a quella delle
affissioni e restando stabilmente sopra al cinema. I dati dell’Osservatorio Iab sono relativi al
e previsioni parlavano
chiaro: il 2005 sarebbe
stato l’anno del rilancio
di internet come media pubblicitario, e i primi dati rilasciati dall’Osservatorio sugli investimenti pubblicitari online Iab
Italia/AssoInternet non lasciano più alcun dubbio in proposito. Internet chiude infatti
totale pubblicità, comprensivo
dei cambi merce. Analizzando il
solo dato di pubblicità venduta,
al netto dei cambi merce (che
sono però inclusi nei calcoli di
fatturato di tutti gli altri media) il dato del +10,9% diventa un più lusinghiero +16,3%.
Continua, nel frattempo la razionalizzazione spontanea del
Dati primo trimesre 2005
30000
25000
+10,9%
Un primo trimestre sempre in crescita
26.016
2004
2005
23.455
20000
+12,3%
15000
+15,5%
+3,6%
10000
6.422
6.651
7.291
8.422
9.742
10.943
5000
0
gennaio
febbraio
marzo
aprile
Fonte: Osservatorio pubblicità su Internet Iab/Assointel
Dati Progressivi Marzo 2005
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mercato, con i settori tradizionali (al netto dei cambi merce)
che crescono del +26,3%, mentre i tre settori only internet
adults, gambling e dialers (che
nel 2003 sono arrivati a pesare
fino al 20% del totale degli investimenti) decrescono ancora
del 74%, arrivando a una quota prossima al 2%. «Questi dati
sono importanti anche perché
confermano come quello della
pubblicità su internet sia sempre più un mercato “sano”, sempre più simile come tipologia
di investitori e mix dei settori ai
tradizionali - conferma a DailyNet Monica Belgeri, membro
del consiglio direttivo IAB Italia
e responsabile dell’Osservatorio Investimenti Online -. L’altra
conferma, infatti, è quella delle aziende di settori tradizionali che ormai inseriscono stabilmente internet all’interno del
proprio media mix». Tra essi, si
ritrovano, in netta crescita, vecchie conoscenze dell’advertising online, come Tlc (+72%),
Finanza e Assicurazioni (+44%), 4
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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno IV - giovedì 7 luglio 2005 n.124
IL GRUPPO BINDA SCEGLIE IL PORTALE DI MICROSOFT
Breil online con un mini spot sulla
Video Chiamata di Msn Messenger
PRIMA DI OGNI SESSIONE, GLI UTENTI ASSISTONO A SETTE SECONDI DI VIDEO
La home page di www.dontuchmy.com
C’
è anche Breil tra i primi inserzionisti della Video-Chiamata
di Msn Messenger, l’originale
forma di comunicazione online, lanciata recentemente dal
portale consumer di Microsoft.
L’iniziativa, è online dal 6 giugno scorso, con uno spot da 7’’
sul portale Msn in cui il brand del
Gruppo Binda è protagonista
di scene decisamente “hot & spicy”. Il servizio di video chiamata,
lanciato il 7 aprile, ha già riscosso
un notevole successo di contatti
e di pubblico, con oltre 3,5 milioni di video chiamate, superando
il traguardo di 100 mila conversazioni audio-video al giorno. Lo
spot Breil viene trasmesso prima di ciascuna sessione di Video
Chiamata su Msn Messenger e
si caratterizza per un trattamento molto glamour e intenso: primi piani di prodotto si alternano
a inquadrature che ben poco lasciano all’immaginazione. I corpi
di un uomo e di una donna “in-
teragiscono” in un gioco di seduzione e di complicità, crescendo situazioni diverse lasciate,
però, bruscamente in sospeso.
Solo visitando il sito www.dontouchmy.com gli utenti potranno scoprire il resto della storia.
Si rinnova e diversifica, con questa campagna, la strategia di comunicazione di Breil, che punta
a coinvolgere sempre più il pubblico in un vero e proprio mondo, anche attraverso mezzi diversi dalla televisione.
4 Automobili (+22%) e Turismo e Viaggi (+39%), ma
anche settori meno abituati al mezzo online come Farmacia e Sanitari, cresciuto
addirittura del 325% o Moto
e veicoli vari, che ha aumentato il proprio peso del
250%. Rilevante anche l’analisi delle differenti tipologie
di adv utilizzate che conferma l’inarrestabile crescita del Keyword Advertising
(+46,5%) ma soprattutto
mette in evidenza la crescita delle due forme primordiali di adv online da tempo “contestate”: i banner e
le sponsorizzazioni, cresciuti rispettivamente del 25,8%
e del 38,7%. «I banner sono
stati dati per morti innumerevoli volte - conferma Belgeri - ma la loro crescita in
questo periodo conferma la
necessità, sempre sentita, di
una tipologia di adv tabellare pura, analogamente a
quanto avviene in tutti gli altri mezzi. Inoltre, nel tempo,
i banner e tutti gli strumenti analoghi, sono cresciuti
qualitativamente, variando
e divenendo molto più dinamici ed efficaci».
L’ETOA STA PROPONENDO LA PRE-AUTENTICAZIONE AI PROPRI ASSOCIATI
Proposta l’estensione .travel per i siti del settore turistico
L’INIZIATIVA POTREBBE AIUTARE GLI OPERATORI DI MINORI DIMENSIONI AD ESSERE PIÙ FACILMENTE TROVATI IN RETE
Nel proliferare di siti internet e di
nuovi domini (ultimo in ordine di
tempo il .xxx per i siti pornografici) arriva una nuova estensione per
i portali turistici: il .travel. La pre-autenticazione di tale dominio è stata annunciata dall’Etoa, l’associazione europea dei tour operator.
Per ora quindi la nuova estensione
viene proposta agli associati Etoa, a
settembre comincerà la sperimentazione e a dicembre dovrebbero essere online i primi siti .travel.
In questo modo i portali che si occupano di turismo in senso stretto
potranno essere facilmente identificabili sulla rete, con vantaggi soprattutto per gli operatori minori
che potranno essere trovati facilmente sui motori di ricerca senza
dover per forza sostenere costi di
indicizzazione. «In più - spiega Rachel Tym, responsabile e-commerce per Etoa - chi visita i siti .travel
ha la certezza di visitare un indirizzo affiliato all’Etoa». La proposta di
pre-autenticazione vuole servire in
DailyNet 4
questa fase a verificare la reazione
dei tour operator che potrebbero
essere restii a voler abbandonare il
vecchio .com per un nuovo dominio. Il settore turistico è ben presente sul web, basti pensare che con il
28% delle transazioni eseguite online al mondo sono i settori che utilizzano maggiormente la rete.
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Per un periodo di ricezione
di DailyNet, in forma gratuita,
chiedere informazioni a Ediforum:
Cinzia Maccioni
telefono: 02/53598204
email: [email protected]
QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno IV - giovedì 7 luglio 2005 n.124
ECCO COSA È EMERSO DAL CONVEGNO DEDICATO ALLA CONVERGENZA DIGITALE
ThinkTel spiega dove sta andando la tecnologia
PRESENTATO IL GRUPPO DI LAVORO CHE INTENDE DARE VITA AD UN FORUM PERIODICO SULLE TLC
Il sito della neonata associazione ThinkTel
E
voluzione della banda
larga, convergenza fissomobile in termini di accesso wireless multiprotocollo,
interattività delle reti radio-televisive, modalità di fruizione on demand e intersezione tra IT e bio-
tecnologie/bioingegneria. Sono
i temi di cui si è discusso il 4 luglio durante il convegno organizzato da ThinkTel. Si tratta di un
gruppo di opinione, a cui collaborano 25 autorevoli accademici, esperti e giornalisti, nato con
l’obiettivo di analizzare le ultime
tendenze in fatto di innovazione digitale, media e telecomunicazioni (IMT), che rappresentano gli assi portanti della nuova
economia. Con questa conferenza, in pratica, la composizione e
le finalità del gruppo sono state
presentate alla stampa. L’idea è
quella di creare un forum permanente che si riunisca più volte durante l’anno e utilizzi gli strumenti di comunicazione online per
creare informazione, conoscenza
e cultura nel mondo telecomunicazioni, analizzando le tlc sotto il
prtofilo economico e giuridico.
ThinkTel è composto da esperti
italiani della materia e giornalisti
specializzati, così da creare conoscenza e divulgazione sul tema
delle nuove tecnologie, esaminare i problemi in campo e trovare
possibili risposte da proporre alle
istituzioni. In questo senso il prossimo grande evento organizzato
da Thinktel, la prima vera iniziativa rivolta al pubblico, si terrà il 24
ottobre e sarà organizzato in collaborazione con Confindustria.
All’incontro parteciperanno personaggi come Luca Cordero di
Motenzemolo, Tronchetti Provera ed esponenti del governo
che si confronteranno sulle tendenze e le ricerche in programma
per il 2005. Attualmente sono in
corso tre richerche cui il gruppo
sta già lavorando: una sulla banda larga e il VoIP, l’altra sul wireless
e sull’impatto che avranno le reti
locali estese con la tecnologia WiMax, la terza sui rapporti tra internet e l’eintertainment, e quindi la
rete vista come nuovo media. Ulteriori informazioni e dettagli sulle ricerche sono disponibili sul
sito www.thinktel.org.
DGTMEDIA REALIZZA IL SITO PER SANOFI-AVENTIS OTC, ONLINE DA MAGGIO
Gambeinforma.it, il portale per le donne in movimento
CONTENUTI AD HOC PER IL MONDO FEMMINILE E INFORMAZIONI IN COLLABORAZIONE CON L’AGENZIA ADNKRONOS
Gambeinforma.it è il sito lanciato da Sanofi-Aventis OTC
per tutte le “donne in movimento”. Il progetto è stato interamente seguito da DGTmedia,
l’agenzia guidata da Franco Di
Rosa, che oltre ad aver curato il
restyling grafico e la nuova impostazione concettuale, si occupa dell’aggiornamento dei
contenuti editoriali, in collaborazione con AdnKronos. On line
da fine maggio, gambeinforma.
it è sviluppato con tecnologia
mista flash-html e, oltre ai contenuti editoriali di tipo informativo, propone anche le schede
informative di alcuni prodotti di
automedicazione dedicati al benessere delle gambe del Gruppo Sanofi-Aventis. E in più offre
la possibilità di iscriversi al “Club
gambe in forma”, che fornisce
servizi e vantaggi speciali dedicati alla salute, al fitness e al tempo libero, permette di ricevere la
newsletter settimanale e di partecipare a un sondaggio nuovo
ogni settimana. «La realizzazione del sito rappresenta un ottimo esempio di sinergia fra più
“attori” di uno stesso scenario:
Sanofi-Aventis, AdnKronos e la
nostra redazione che seleziona
e adatta i testi per il web» sottolinea Federico Salomone, direttore clienti DGTmedia. «È anche
una testimonianza della validità della nostra vision, che alcuni
anni fa ha portato a inserire una
redazione giornalistica - aggiunge Roberta Barba, responsa-
DailyNet 5
La home page del sito
bile unità editoriale DGTmedia
- specializzata in comunicazione multimediale all’interno dell’agenzia, come elemento strategico a completamento della
nostra offerta».
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per informazioni: Licia Guastelluccia
e-mail [email protected] tel. 02-53598201
QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno IV - giovedì 7 luglio 2005 n.124
PARTITA LA CAMPAGNA WEB PER PROMUOVERE I SERVIZI DI WEB RESIDENCE
ITNet ed Allaxia confermano JuiceADV per l’adv
UTILIZZATI DIVERSI FORMATI CREATIVI: LEADERBOARD, SKYSCRAPER, SQUARE POP-UP, BANNER E TEXT LINK
T
orna in campagna, dopo
il primo ciclo durato da
aprile a maggio, ITNet
(www.itnet.it), l’unico Application Infrastructure Provider in
Italia che può disporre completamente del network di un operatore di telecomunicazioni. Scopo
della campagna è promuovere
Web Residence (www.webresidence.com), che offre servizi di
web domain, hosting, virtual private server all’utenza business.
La pianificazione, curata da Allaxia Comunicazione Integrata (www.allaxia.com), investe il
network pubblicitario JuiceADV
(www.juiceadv.com), visti gli ottimi risultati riscontrati nel primo periodo di test. La campagna
vede la promozione delle offerte hosting, VPS e di registrazione
domini di ITNet utilizzando i for-
La home page di itnet.it
mati leaderboard, skyscraper e
square pop-up sui canali “Tecnologia” e “Webmaster” del network,
mentre per i text link si è scelta
una pianificazione in rotation sul
network. Allaxia ha curato anche
la creatività e la promozione che,
al momento, è in esclusiva su JuiceADV. Marco Banfi, responsabile Web&CRM Unit di Allaxia,
commenta i dati relativi al primo
planning: «Ci rivolgiamo ad un
segmento di mercato business,
difficile ed affollato, dove l’effi-
cienza del network promozionale è fondamentale; l’allocazione dell’investimento su un target
corretto ci ha consentito di ottenere i primi risultati di visibilità e
posizionamento in tempi anche
più rapidi di quelli attesi. Gli obiettivi della campagna sono essenzialmente due: dare visibilità e
migliorare il posizionamento del
marchio, e ottomizzare l’acquisizione premendo sul virtual server
e altre offerte sofisticate ancora
poco conosciute dai clienti». «La
campagna di Web Residence ha
confermato l’efficacia del nostro
mezzo per la promozione di attività legate all’offerta di hosting,
housing e domini. ITNet si aggiunge agli altri nostri clienti del
settore che, con costanza, investono sul nostro circuito» replica
Alberto Zilli di JuiceADV.
DA INFINITO.IT ED F-SECURE UN SOFTWARE PER NAVIGARE SICURI SU INTERNET
Arriva Sicurito, soluzione completa per proteggere il pc
LA SUITE COMPRENDE ANTIVIRUS, ANTISPAM, ANTIDIALER, FIREWALL E PARENTAL CONTROL E PUÒ ESSERE PROVATA GRATIS
Il portale Infinito.it ed F-Secure, specializzata in soluzioni per la
protezione del computer da minacce esterne, nasce Sicurito, la
nuova suite completa per la protezione del pc. In sintesi Sicurito
(acronimo di Sicurezza Internet
Infinito) offre: antivirus, firewall,
antispam, parental control per
bloccare la visione di siti dannosi ai minori, antidialer. Manuel
Orozco, presidente di Internet
& Wireless Services, Alter Ego
Communication S.p.A. (che
controlla Infinito.it), ha dichiarato: «Dal dialogo con i nostri uten-
ti abbiamo appreso che la protezione del proprio computer è un
tema di grossa importanza. Ecco
perché Infinito ha scelto la partership con F-Secure, tra i più competenti in tema di sicurezza informatica, per offrire un prodotto
completo ed efficace». Kalle
Korpi, vice president, Service Provider Business di F-Secure continua: «Questa partnership rientra
perfettamente nella nostra soluzione “Security as a Service”, basata sulla possibilità di offrire la
sicurezza come servizio: siamo infatti convinti che un approccio di
questo tipo possa rappresentare
la chiave per rispondere in modo
efficace alle crescenti richieste di
utenti che, se da un lato sono in
cerca di protezione, dall’altro non
vogliono avere a che fare con
tecnicismi». Sicurito sarà disponibile in tre versioni: AD (con antivirus e andialer), PRO (con in più il
firewall) e Premium (la suite completa). Può essere scaricato su Infinito.it e provato gratuitamente
per un mese. Può altresì essere richiesto in versione cd e acquistato nei negozi della catena Ludostore-Rocket Jump.
DailyNet 6
La home page di Infinto.it
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g DIRETTORE RESPONSABILE DANIELE BOLOGNA g CONDIRETTORE
FABIANO LAZZARINI g IN REDAZIONE AURELIANO ROIO - DOMENICO
FABBRICINI g COLLABORATORI SILVIA ANTONINI - DANIELE BELLINI ALESSANDRA MARSEGLIA - STEFANIA MEDETTI - CRISTINA PONTIGGIA
- ANTONELLA ROCCA - ANDREA SALVADORI - MAURO SCARPELLINI
- DAVIDE SECHI g REALIZZAZIONE MICHELE MIGLIARINI - PAOLO
BOSANI - LUNA MELONI - NADIA MORONI g PUBBLICITÀ ERMILIA
MANCINI (DIRETTORE COMMERCIALE) - VANIA CAMILLOZZI - KICCA
CRISONÀ - MARCO CURTARELLO - MARIO MODICA - IVANO MORO
Aut.trib. MI n° 465 del 20/09/02 - diffusione per e-mail - EDIFORUM srl via Pietrasanta
14, 20141Milano tel. 02535981 fax 0253598247 Publisher GIANNI QUARLERI E-MAIL
REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected]
ABBONAMENTI:[email protected] PUBBLICITÀ: [email protected]
QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno IV - giovedì 7 luglio 2005 n.124
CONTACTLAB CURA LA NEWSLETTER DELLA FONDAZIONE “AIUTARE I BAMBINI”
Il non profit affida le comunicazioni alle e-mail
GLI ISCRITTI SARANNO INFORMATI MENSILMENTE DELLE ATTIVITÀ PROMOSSE A SOSTEGNO DELL’INFANZIA
L
a Fondazione “Aiutare i bambini - Onlus”
si affida alle e-mail e a
ContactLab per le proprie comunicazioni online. La newsletter della Fondazione viene
inviata mensilmente agli iscritti e fornisce l’aggiornamento
sulle sue campagne ed attività
oltre ad informazioni su eventi e iniziative, con la possibilita
di approfondire i contenuti grazie ai link diretti al suo sito web
www.aiutareibambini.it. ContactLab, specializzata nel settore dell’e-mail marketing grazie
all’avanzata piattaforma tecnologica e alla consulenza for-
La home page del sito aiutareibambini.it
nita, supporta ancora una volta gratuitamente l’universo del
non profit, come precedentemente fatto con C.I.A.I., Community di Ecocontrast, Asso-
ciazione Italiana per la Lotta
al Neuroblastoma e con l’iniziativa degli Auguri e-solidali
(Natale 2004). L’e-mail è infatti
il mezzo di comunicazione più
rapido ed economico, permette di stabilire un contatto diretto con i propri utenti e di controllare i risultati della propria
attività grazie al report statistico sui click-through. La posta
elettronica è anche un potente strumento di Call for Action
per aiutare i bambini: l’invito via
e-mail ad iscriversi sul sito web
permette infatti anche ai non
iscritti di avvicinarsi ed essere costantemente informati sui
progetti e sulle iniziative a sostegno dell’infanzia, e quindi di
partecipare agli eventi solidali e
collaborare attivamente come
volontari.
DALL’ESTERO
SI STA AFFINANDO LA TECNICA DI OTTIMIZZAZIONE DEL DIRECT DIGITALE
OgilvyOne sperimenta l’eye-tracking sulla posta online
LA MAGGIOR PARTE DEGLI UTENTI NON GUARDA PIÙ DI METÀ DEL MESSAGGIO E NON CONSIDERA LA PAROLA “FREE”
Conoscere quale parte di un
messaggio pubblicitario i consumatori stiano guardando in un
determinato momento è una facoltà che concede indubbi vantaggi agli operatori di marketing.
Eppure, le agenzie di pubblicità
sono sempre state un po’ riluttanti verso le innumerevoli tecniche che, dal 1970 in poi, hanno
cercato di tracciare i movimenti
dell’occhio umano esposto alla
comunicazione. Ora, le nuove
tecnologie di misurazione stanno convincendo alcuni player
a osservare il settore dell’eyetracking. È il caso di OgilvyOne, agenzia digitale del network
Ogilvy & Mather e del gruppo
internazionale WPP, che ha perfezionato un’intesa con l’azienda
californiana Eyetools per testare
un sistema di e-mail marketing
in accordo con una serie di prestigiosi clienti quali Ibm, American Express e Cisco. Una videocamera integrata nel monitor
- che dall’esterno è solo un puntino nero - permetterà di determinare quali componenti del testo dell’e-mail sono guardate e
quali invece ignorate dall’utente. I movimenti dell’occhio saranno quindi elaborati in una
mappa “a calore” che mostra le
zone su cui lo sguardo si sofferma e con quale intensità. “I risultati di questa analisi sono dispo-
nibili in un paio di giorni e sono
abbastanza economici da poter
essere acquistati con la carta di
credito” ha detto il fondatore e
cto di Eyetools, Greg Edwards.
Oltre all’economicità del servizio,
a spingere OgilvyOne verso la
sperimentazione è stato forse il
“nuovo” ambiente, del tutto simile a un normale ufficio o studio
di casa, molto meno invadente
di certi dispositivi come occhiali o caschi con telecamera incorporata utilizzati in altre tecniche.
Inoltre, mentre le precedenti tecniche producevano una grande
quantità di dati, spesso numerici, la ricerca di Eyetools restituisce un unico diagramma, sem-
DailyNet 7
plice da leggere. In ogni caso,
l’accordo con OgilvyOne sta già
producendo i primi frutti: tra i risultati è emerso che la parola
“free” è spesso trascurata e che la
maggioranza dagli utenti legge
meno della metà del messaggio.
“L’e-mail è una delle poche tecniche in cui questi piccoli ma tattici elementi sono fondamentali
per mettere a punto una strategia veramente efficace - ha detto
Jeanniey Mullen, responsabile
e-mail marketing di OgilvyOne
-. Le mappe di calore possono
essere facilmente applicate sui
vecchi template per ottimizzare il layout e migliorare i risultati
delle iniziative successive”.
FINE