nuove “griffe” alla porta

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SOTTO I RIFLETTORI
NUOVO MARCHIO, NUOVE COLLEZIONI
NUOVE “GRIFFE”
ALLA PORTA
Nasce un nuovo modo di
comunicare la porta, una
logica di presentazione
inedita per una tipologia di
prodotto aggiornata nella
qualità e nei contenuti: la
porta in laminato di ultima
generazione.
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Susanna De Ciechi
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Addio al vecchio laminatino, viva il
laminato. Nel settore porte si conferma la tendenza che vede avanzare
una proposta sempre più qualificata
di porte, belle porte, che nel design e
nelle finiture riproducono quelle
caratteristiche che, ormai da alcuni
anni, ci siamo abituati ad apprezzare
in diverse linee di mobili di firma.
In questo panorama si affacciano
nuovi attori. Tra questi Tiziano Rubini, una firma che si propone come un
elemento di novità nel settore delle
porte in laminato e, per quanto
riguarda l’aspetto legato alla comunicazione, punta ad identificarsi in una
griffe che ha l’ambizione, in un non
lontano futuro, di divenire un richiamo anche per altri elementi di arredo.
CHI È TIZIANO RUBINI?
“Il marchio Tiziano Rubini vuole
caratterizzare un prodotto particolare, dotato di una propria specifica
identificabilità” ci ha spiegato Stefano Luciani che all’interno del Gruppo
Plastinfissi ha curato questo progetto.
“Il programma è nato intorno all’idea
del nome-firma, estrinsecatosi appunto in “Tiziano Rubini”, come aspetto
essenziale nella comunicazione,
“Iridio” propone una serie di porte dal design
essenziale, disponibili nelle versioni a
battente, scorrevole interno ed esterno muro,
porte a tutta altezza, porte con telaio
complanare (filo muro).
nuovo nel comparto porte, pensato
come un marchio di grande personalità adatto a firmare e contraddistinguere tutta una serie di prodotti. Un
brand particolarmente adatto a
proiettarci in diversi settori, a favorire l’esportazione di prodotti made in
Italy e a sviluppare dei programmi,
alcuni dei quali già in cantiere, nel
segno dei complementi d’arredo.
Infatti, Tiziano Rubini nasce da una
filosofia che guarda con attenzione al
campo del mobile e che in questa fase
ci ha portato a concretizzare l’idea di
una porta che è complemento d’arredo e non infisso. Dallo sviluppo del
questo progetto è nata la voglia di
comunicare attraverso le nostre collezioni una sorta di “styl life” minimale, esclusivo e lineare per la collezione
Iridio, gradevole, elegante ed accogliente per la linea Ibarra.”
COSA C’È DIETRO
“La Tiziano Rubini è un marchio che
fa capo al Gruppo Plastinfissi. L’idea
delle nuove collezioni di porte è nata
nel momento in cui abbiamo individuato una specifica esigenza aziendale che ci induceva a completare la
gamma prodotti all’interno del nostro
show room Polygon per rispondere ad
una crescente domanda da parte
della nostra clientela composta da
privati, imprese edili, industrie che,
con le collaborazioni attualmente in
essere all’interno dello show room,
non saremmo stati in grado di coprire. Abbiamo quindi deciso di sostenere ed incrementare l’attività produttiva puntando su ciò che storicamente
la nostra azienda ha sempre fatto,
realizzando un prodotto che ritenevamo potesse essere venduto e distribuito al meglio sul territorio. Inoltre,
considerato che l’esigenza del nostro
punto vendita (che tratta prodotti di
fascia medio alta) si identifica con
quella di molti altri distributori,
abbiamo deciso di orientare la produzione dell’azienda verso il laminato”.
PORTE PER CLIENTI ESIGENTI
Le porte di Tiziano Rubini puntano a
cogliere una fetta di mercato ben
identificata, composta da una fascia
di clientela relativamente giovane che
guarda alle tendenze del design con
grande attenzione e chiede la qualità
ad un prezzo corretto ed accessibile.
Senz’altro le collezioni proposte sono
frutto di una felice ispirazione che
apre il campo ad una serie di possibilità fino ad ora inesplorate all’interno
di un mercato in cui le porte di alta
gamma sono automaticamente anche
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1. Nelle porte della linea “Iridio” il telaio è in
alluminio e viene proposto nelle varianti
argento satinato, acciaio lucido, laccato
tinta unita. Le ante possono essere in
laminato CPL rovere sbiancato e wengè
orizzontale a poro aperto, ciliegio verticale e
compost, noce nazionale e tinta unita. Le
ante in vetro brevettate sono disponibili nelle
varianti vetro rovere, vetro wengè, vetro
ciliegio e vetro noce, tinta unita bianco,
grigio, marrone, sia in finitura lucido che
acidato satinato e certificate secondo le
norme ENV 12600:2002. Disponibili anche
nella versione vetro neutro con pvb opaco.”
di “alto costo”, quindi appannaggio
di pochi. Un modo di proporsi che
rivolge lo sguardo al futuro in modo
coerente rispetto alla domanda
espressa dal mercato nazionale ed
estero.
“Pensiamo che prodotti come i nostri
siano destinati ad uno sviluppo delle
vendite relativamente veloce.
Ne faranno le spese le quote oggi
appannaggio delle porte di legno di
qualità media e bassa e ciò porterà ad
una crescita delle aziende come la
nostra anche all’interno di un mercato in cui i volumi totali della domanda non crescono”.
OFFERTA SU MISURA
PER IL RIVENDITORE
La doppia veste di produttori/rivenditori ha permesso al Gruppo ascolano di affrontare il progetto Tiziano
Rubini pensando ad ogni singola questione sempre in termini di ciò che
serve a chi produce e ciò che serve a
chi distribuisce. “Grazie alla sensibilità sviluppata attraverso l’attività
legata al nostro show room abbiamo
studiato un’offerta calibrata sulle
effettive esigenze del rivenditore che
ben conosciamo. Infatti, l’indirizzo
prevalente nel settore della distribuzione dei serramenti va nella direzio-
Stefano Luciani,
curatore del
progetto
Tiziano Rubini
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SR 4/04 RUBINI IMP
“Ibarra” presenta porte gradevoli ed
avvolgenti, dallo stile elegante, delicate nei
motivi e nelle forme. Il telaio nelle finiture
laminato CPL è in legno di abete massello a
sezione tuttotondo con coprili regolabili ed è
disponibile anche nella variante con
rivestimento in alluminio satinato.
ne dei punti vendita qualificati e specializzati. Naturalmente alcune consolidate realtà nel settore arredamento
fanno le dovute eccezioni. Il nostro
obiettivo è quello di appoggiarci a
rivenditori qualificati che in seguito
potremo coinvolgere in azione di partnership legate alle politiche che adotteremo nel marketing, nelle strategie
commerciali.
Tiziano Rubini non si pone in concorrenza con aziende che producono
porte di legno, ma per quanto riguarda la nostra tipologia di prodotto, le
porte in laminato, puntiamo ad entra-
re nello show room come unico marchio presente. Infatti, riteniamo che
proporre una mix di aziende attive
nella stessa categoria di prodotto
all’interno di un unico punto vendita
sia sbagliato”.
LO “SDOGANAMENTO”
DEL LAMINATINO
Indubitabilmente la porta in laminatino vive all’interno di un mercato in
cui si è creata molta confusione sia da
parte dei produttori che della distribuzione. “E’ vero e noi vogliamo fare
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chiarezza, offrire dei buoni prodotti
spiegando chiaramente come operiamo, quali materiali utilizziamo, quali
sono i vantaggi delle nostre porte.
Ricordiamo che il laminatino nella
porta segue il percorso del laminatino
nel mobile. Il suo utilizzo è destinato
a svilupparsi così come si è verificato
nel settore dell’arredamento.
Fino ad oggi molti produttori hanno
interpretato in modo sbagliato il
laminatino relegandolo all’impiego in
soluzioni di basso costo. Occorre fare
una valutazione della porta in laminato in accostamento al mobile, come
un prodotto dedicato ad una clientela
che sempre più guarda alla soddisfazione estetica ed emotiva nei confronti di ciò che acquista per cui non si
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Le porte della linea “Ibarra” propongono
ante in laminato CPL rovere sbiancato e
wengè orizzontale a poro aperto, ciliegio
verticale e compost, noce nazionale, tinta
unita bianco e panna e sono disponibili nella
versione a battente e scorrevole interno ed
esterno muro.
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Il gruppo Plastinfissi
Tiziano Rubini è uno dei marchi che
fanno riferimento alla Plastinfissi Srl,
azienda di Magliano di Tenna, provincia di Ascoli Piceno, nata nel
1967 con l’attività di estrusione e
produzione di infissi in pvc. Nel
1984 Plastinfissi si è insediata in un
nuovo stabilimento produttivo ed ha
acquisito un’azienda specializzata
nella produzione di serramenti in
alluminio. Nel 1994 ha ulteriormente allargato i propri spazi produttivi
con l’acquisizione di una nuova
area e l’ampliamento dello stabilimento. Infine, nel 2001 Plastinfissi,
che attualmente occupa circa trentacinque addetti, ha realizzato un edificio direzionale e uno show room.
Attualmente la società di Magliano
rappresenta la capo-gruppo di quattro distinti marchi: Plastinfissi Sistemi
in pvc, Global Alluminio, Polygon
show room e, ultimo in ordine di
tempo, Tiziano Rubini.
chiede più se la porta è di legno o
meno, ma se è di qualità e di buon
design.
Anche per questo abbiamo voluto
alzare il livello della comunicazione
adottando un taglio diverso, adatto a
favorire un cambiamento nell’atteggiamento di tutti nei confronti delle
porte in laminato. Inoltre, elevare la
proposta è fondamentale per vincere le
prevenzioni”.
La strategia di Tiziano Rubini pare
essere vincente visto il successo incontrato dalle sue collezioni in occasione
del Saiedue svoltosi lo scorso marzo.
Infatti, oltre al positivo riscontro avuto
da parte dei rivenditori di porte e finestre, è interessante far notare i segni di
attenzione colti presso alcuni operatori
stranieri. “Stiamo sviluppando interessanti contatti nel nord-est Europa e
nell’area del Mediterraneo fino al
Medio Oriente. Abbiamo la sensazione di avere a che fare con operatori
molto preparati ed attenti, con realtà
distributive diverse alle quali guarderemo con la massima attenzione.
Intanto per il prossimo futuro la
nostra azienda sarà impegnata in
investimenti mirati ad aumentare la
capacità produttiva sia in termini di
spazio che di impianti. Dall’estate inizieremo a lavorare concretamente allo
sviluppo di nuovi progetti che comprenderanno altri elementi d’arredo,
oltre alle porte, legati al marchio
Tiziano Rubini”.