Campagna di comunicazione_adv

Campagna di comunicazione a favore delle Agenzie di Viaggi del Lazio
“TI MERITI UNA VACANZA SU MISURA”
Obiettivo di Comunicazione
Sollecitare il ricorso alle Agenzie di Viaggi del Lazio quale strumento
di massima professionalità nel programmare le proprie vacanze estive.
Il ricorso al fai da te, l’utilizzo della rete per scovare “occasioni”
particolarmente allettanti, si rivelano spesso false chimere.
Dopo un anno di lavoro, di questi tempi sempre più frenetici, sempre
più stressanti, ognuno ha giustamente diritto ad un periodo di
decompressione, di break dalla routine di tutti i giorni.
La vacanza estiva ha questo ruolo, un ruolo molto importante.
Sbagliare vacanza, significa ritornare a casa più stressati di prima.
Rischio che non conviene correre.
Non vale la candela.
La nostra campagna di comunicazione ha il compito di sensibilizzare il
pubblico in procinto di partire per le vacanze estive per convincerlo a
rivolgersi ad una delle tante Agenzie di Viaggi, le strutture
professionali più qualificate per garantire un prodotto”su misura”,
tagliato sulle disponibilità, sulle esigenze e aspettative di ogni cliente.
1
Importante informarsi ovunque e dovunque, anche sulla rete, ma poi,
prima di prendere la decisione definitiva, è fondamentale passare da
una Agenzia di Viaggi, quella più comoda da casa tua (ce ne sono ben
1.800 nel Lazio!) e controllare con un esperto, l’unico in grado di
apportare le modifiche che ti permettono di ottimizzare la tua vacanza
più importante dell’anno e proteggerti da inutili rischi.
Target di Comunicazione
Abitanti nella Regione Lazio, con particolare enfasi su Roma e
Provincia
Strategia di Comunicazione
La campagna, attraverso il claim “TI MERITI UNA VACANZA SU
MISURA,” enfatizza l’importanza della personalizzazione per la
vacanza più importante dell’anno.
Il visual utilizza il lavoro ”sartoriale”per rendere l’idea del ”su misura”
in modo elegante e originale.
La base line di chiusura “SICURAMENTE SU MISURA” declina in
modo estremamente sintetico e memorabile i due plus che
caratterizzano il servizio esclusivo delle Agenzie Viaggi del Lazio.
2
La campagna è declinata su due soggetti “sartoriali” per presentare le
tante tipologie di vacanze possibili.
Periodo
La Campagna è “on air” a partire dall’ultima settimana di giugno e si
concluderà alla fine di Agosto, in modo da coprire il periodo “più
caldo”
Mezzi utilizzati
La campagna si sviluppa su tre mezzi :
• Pubblicità esterna mediante l’utilizzo di un circuito di 400 impianti
Parapedonali (800 manifesti) che ci permettono una presenza
pubblicitaria dall’ultima settimana di giugno alla prima di agosto,
con ottima copertura anche nel centro della Città di Roma.
3
4
•
Bus Turistici Double Deck in circolazione 12 ore al giorno per la
città di Roma con l’utilizzazione dell’intera fiancata di alcuni di
essi.
5
•
Campagna radio con una frequenza di 10 radiocomunicati al
giorno per tutto il mese di luglio con copertura della Regione Lazio.
Il compito della radio sarà quello di “dinamicizzare” l’azione di
base sviluppata dalla pubblicità esterna.
“Capitano, abbiamo appena superato la manica.”
“Perfetto. Accorciamo di qualche centimetro, stringiamo sul polso e
passiamo all’orlo.”
“Non sbagliare. Vai da chi da anni confeziona vacanze su misura.
Agenzie di Viaggi del Lazio. Sicuramente su misura. E’ una campagna
promossa dall’Assessorato al Turismo della Regione Lazio.”
Materiale sul Punto di Vendita
Importante sarà l’uso di materiali P.O.P. che richiameranno, nella
mente del Cliente, la Campagna e tutti i vantaggi esclusivi del servizio
offerto dalle Agenzie Viaggi del Lazio, nel momento stesso in cui
occorre prendere la decisione finale.
6
7