Il turista organizzato italiano dall`inizio della crisi

IL TURISTA ORGANIZZATO
ITALIANO
DALL’INIZIO DELLA CRISI
AD OGGI :
I NUOVI COMPORTAMENTI
CHE EMERGONO.
FCO TO JFK
MXP
Bit 2015 – La Tempesta Perfetta
12 febbraio 2015
LIN
Daniela Mastropasqua
Account Manager GfK Retail and Technology
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Il presente documento contiene informazioni di proprietà di GfK e tali informazioni sono protette dal diritto d’autore, dal diritto sulle banche di dati e/o come segreto industriale secondo la
legge applicabile. La ricezione o il possesso delle suddette informazioni di GfK non include e non trasmette alcun diritto di riproduzione, divulgazione, utilizzo o cessione delle stesse.
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La diffusione, riproduzione, divulgazione o utilizzo delle informazioni di proprietà di GfK, senza specifica previa autorizzazione da parte di GfK, è vietata.
Calendario eventi 2008-2014
Mondo
Lehman Brothers
Italia
Europa
Europa
Vulcano islandese
Concordia
Grecia
Terremoto Emilia
ILVA + Windjet
Mondo
Crisi
Finanziaria o Economica?
2008
2009
2010
2011
80€
Presidenza Renzi
Mondo
Papa Bergoglio
Maratona Boston
Turchia
2012
2013
2014
Medio Oriente
Mondo
Mondo
Mondo
Primavera Araba
Fukushima
Morte Bin Laden e
Gheddafi
IVA 21%
Europei di Calcio
Obama rieletto
Ebola
Ukraina
Boeing malesi
Mondiali di Calcio
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Italia
Montepaschi
IVA 22%
Presidenza Rep
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Evoluzione del mercato
6.758
3.594
pax
-16%
2008
2009
-6%
-12%
2010
2011
-13%
2012
-9%
2013
-4%
2014
Ma la crisi economica è comunque il fattore che ha influenzato
maggiormente l’evoluzione dei consumi di turismo organizzato di questi ultimi sette anni.
La flessione del mercato ha visto calare del 47% il numero dei passeggeri prenotati.
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Mercato – I punti fermi: L’ estate
Inverno
Pax
%
70
TY 2008/09
TY 2009/10
TY 2010/11
67
68
69
TY 2011/12
TY 2012/13
TY 2013/14
Estate
L’estate, dopo il 2012, riconquista share
Ci si concentra su un’unica vacanza?
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Mercato – I punti fermi: La Settimana
Short break
Pax
%
49
43
UNA settimana
Lunghe
TY 2008/09
TY 2009/10
TY 2010/11
TY 2011/12
TY 2012/13
TY 2013/14
La vacanza? È di una settimana
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Mercato – I punti fermi: La destinazione Italia
21
25
Italia
Europa Continentale
Europa Mediterranea
Pax
%
Africa Mediterranea
America
Tropici (Caraibi + Oc Indiano)
24
17
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Altri
2014
La destinazione più acquistata è l’Italia, ma sta perdendo quota confronto alle destinazioni
di lungo raggio
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Evoluzione del mercato
Prezzo medio
+6% in 7 anni
1.044
981
2009
2010
2011
2012
2013
2014
JAN08
FEB08
MAR08
APR08
MAY08
JUN08
JUL08
AUG08
SEP08
OCT08
NOV08
DEC08
JAN09
FEB09
MAR09
APR09
MAY09
JUN09
JUL09
AUG09
SEP09
OCT09
NOV09
DEC09
JAN10
FEB10
MAR10
APR10
MAY10
JUN10
JUL10
AUG10
SEP10
OCT10
NOV10
DEC10
JAN11
FEB11
MAR11
APR11
MAY11
JUN11
JUL11
AUG11
SEP11
OCT11
NOV11
DEC11
JAN12
FEB12
MAR12
APR12
MAY12
JUN12
JUL12
AUG12
SEP12
OCT12
NOV12
DEC12
JAN13
FEB13
MAR13
APR13
MAY13
JUN13
JUL13
AUG13
SEP13
OCT13
NOV13
DEC13
JAN14
FEB14
MAR14
APR14
MAY14
JUN14
JUL14
AUG14
SEP14
OCT14
NOV14
DEC14
2008
Trend a valore Mercato Turismo Organizzato Italia
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Highlights
 Eventi stravolgenti e innovazione rapida hanno caratterizzato questi ultimi sette anni,
 Ma è la crisi economica il fattore che ha influenzato maggiormente gli acquisti,
 I punti fermi come stagionalità, durata, destinazioni e prebooking resistono ma iniziano
a cedere share,
 Il consumatore italiano ha cercato di salvaguardare la qualità delle sue vacanze anche
investendo maggiormente nel budget.
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Il turista organizzato italiano
dall’inizio della crisi ad oggi :
i nuovi comportamenti che emergono.
BIT 2015 – La Tempesta Perfetta
12 febbraio 2015
GRAZIE PER L’ATTENZIONE!
Daniela Mastropasqua
Account Manager
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