Discipline Curl Idéal
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Discipline Curl Idéal
Kérastase presenta Discipline Curl Idéal DISCIPLINE Curl Idéal Intervista Doppia Linda Celeste Sims, Prima Ballerina dell’ Alvin Ailey American Dance Theater e musa per Discipline Curl Idéal Vincent Nida, General Manager di Kérastase I capelli di una donna sono parte essenziale della sua identità. Affermare la propria unicità, preservando al contempo la bellezza dei propri capelli è molto importante per le donne di oggi.È con questa convinzione che Kérastase presenta Discipline Curl Idéal, la nuova gamma dedicata alle donne con capelli ricci. Discipline Curl Idéal nasce dallo studio dell’armoniosa libertà di movimento e del sublime controllo, per esaltare la bellezza dei capelli ricci. È la storia della grazia in movimento, magistralmente incarnata da Linda Celeste Sims. Linda Celeste Sims è il volto di Discipline Curl Idéal, perché questa scelta? Linda, che rapporto hai con i tuoi ricci? Vincent: È stato un incontro magico. Nel 2014 Kérastase stava cercando la sua musa per incarnare la nuova gamma Discipline dedicata ai capelli ricci. In quel periodo avevo acquistato un biglietto per una performance dell’Alvin Ailey a Parigi, del quale sono un grande fan e, naturalmente Linda Celeste Sims è la ballerina più emblematica della compagnia. Così ho iniziato a pensare che sarebbe stato perfetto collaborare con lei! Anche perchè Kérastase vuole rispondere ai bisogni di tutti I tipi di bellezza nel mondo! In Linda abbiamo visto una donna con un incredibile talento, una forte carica di energia e carisma ma anche una bellissima anima. Linda ha origini Dominicane e Nicaraguensi ed ha dei capelli meravigliosi. Abbiamo così trovato la nostra musa. Linda: Sono molto orgogliosa di avere capelli ricci. Per me non c’è niente di più affascinante di una donna che si accarezza i capelli. Certo, i miei sono molto lunghi e fluenti , ma è una responsabilità ed è anche una cosa molto potente, che mi dà sicurezza e fiducia in me stessa. Vincent: È proprio questa una parte della nostra missione: aiutare le donne a sentirsi sicure con i propri capelli, a sentirsi belle in ogni situazione, esprimendo la loro autentica identità. Nella nostra visione della bellezza le donne sono fiere della loro diversità. Linda: Per me è un concetto importante perchè i miei capelli sono una parte rilevante del mio lavoro. Ballo al teatro Alvin Ailey da circa 20 anni e quando danzo utilizzo I miei capelli per migliorare la coreografia. Far parte di questa esperienza con Kérastase è un sogno diventato realtà. Non solo adoro i prodotti, che sono meravigliosi ed hanno un profumo fantastico. Ma questo per me è anche un ulteriore modo per unire la danza ai capelli. I capelli esprimono essi stessi una danza. Linda: È stato incredibile. Una sera io e mio marito facevamo ritorno al nostro hotel dopo una performance, quando siamo passati davanti ad un salone Kérastase ed abbiamo visto l’immagine della ballerina russa Diana Vishneva che intrepretava il brand. Ricordo che mio marito mi disse “Sarebbe stupendo se proponessero anche a te qualcosa di simile.” Io mi misi a ridere ma proprio il giorno dopo ho ricevuto una email da Kérastase con la loro proposta di collaborazione. Ero eccitata come una ragazzina! Ancora adesso non riesco a crederci. Cosa significa per voi “disciplina”? Vincent: Kérastase è un brand molto “disciplinato” che non scende a compromessi quando si tratta di qualità o efficacia. Naturalmente c’è molto lavoro dietro la disciplina e la danza è la forma artistica migliore per esprimere il contrasto tra la ferrea disciplina e l’emozione della grazia del movimento. Discipline Curl Idéal consente alle donne la libertà di fare ciò che vogliono con i loro capelli. Vincent: Noi amiamo i ricci, riteniamo che la loro bellezza risieda proprio nella loro infinita diversità. Ma sappiamo bene che le donne con i capelli ricci hanno dei bisogni molto specifici e non sempre lasciano i loro capelli liberi di esprimersi pienamente. Perché i ricci sono “ribelli”. Noi aspiriamo a rendere queste donne orgogliose dei loro capelli ricci e sicure della loro bellezza. Abbiamo ideato Discipline Curl Idéal per far si che esse si innamorino ancora dei loro riccioli. E Linda è la donna giusta per dimostrarlo. Linda: Per me la disciplina è qualcosa che richiede molta concentrazione e molto controllo. Capacità fondamentale nella danza per essere in grado di portare il tuo corpo ad assumere la forma ed il movimento perfetti. La disciplina è la capacità di rispettare rigorosamente delle regole per raggiungere i più elevati livelli di eccellenza. In una doppia intervista in occasione del lancio della nuova gamma, Linda Celeste Sims e Vincent Nida parlano di questa nuova unica collaborazione, di ricci e di cosa il concetto di disciplina rappresenti per ciascuno di loro. 2 3 DISCIPLINE Curl Idéal Ricci domati, femminilità indomabile. Nel 2014, Kérastase ha lanciato una grande innovazione tecnologica con Discipline Fluidéaliste, rendendo la libertà di movimento il nuovo standard di perfezione dei capelli lisci. È stato subito un grande successo. Nasceva così il primo trattamento Kérastase disciplinante, anticrespo di lunga durata. Discipline Curl Idéal, è il primo trattamento di Kérastase per capelli ricci e mossi in movimento. Migliora l’elasticità della fibra, crea un armonioso movimento dei ricci, da quelli leggermente ondulati ai più frizzy. 4 5 DISCIPLINE Curl Idéal Ricci armoniosi Un ritorno alla grazia L’hairstyle svela il nostro stile, la nostra filosofia, il nostro senso estetico. I capelli ricci celebrano la storia della società attraverso la loro vitalità. Che siano biondi, rossi , castani o neri, essi rappresentano la vita attraverso il loro movimento, la loro forma e le loro ondulazioni. Uno sguardo al passato: la regina Berenice dedicò la sua chioma agli dei, dai capelli di Shiva fluì l’intero universo, la Venere del Botticelli sorge dalle acque avvolta dei suoi soli lunghi capelli fluenti al vento. Nel poema “O Boucles” Boudelaire trasse la sua ispirazione d’amore dai capelli della sua amata. I brand del lusso hanno fissato un nuovo manifesto del glamour. I capelli ricci diventano affermazione della propria personalità e celebrazione della fiducia in se stessi. Questa bellezza pluralista, riflesso della società di oggi, da luogo ad una nuova serie di emozioni, universalmente accettata da celebrities, influencers, e donne di tutto il mondo. 7 DISCIPLINE Curl Idéal I miei ricci, me stessa Le donne hanno sempre usato i loro capelli per esprimere la loro personalità. È una forma di emancipazione, un modo per affermare la propria identità. A prescindere dal tipo di ricciolo, le donne con i capelli ricci, forse più delle altre, tendono ad unirsi per celebrare la loro bellezza. Hanno sviluppato una profonda conoscenza dei loro specifici bisogni . Le ricerche online su questa tipologia di capello sono aumentate in maniera esponenziale negli ultimi anni. Le donne condividono consigli e suggerimenti sui social media. Cosa dicono le donne Capelli ricci: di nuovo alla ribalta, in tutto il mondo, qualunque sia la loro nazionalità. “Sono orgogliosa dei miei ricci. Voglio che mostrino la mia vera natura.” In salone chiedono sempre più consulenze professionali dagli stilisti. Cos’hanno in comune queste donne? Vogliono prendersi cura dei loro ricci naturali, dare loro un controllo ed una disciplina, senza renderli crespi, proteggere la fibra e sublimarne la bellezza. “Spesso a fine giornata i miei ricci sembrano sfiniti, perdono tonicità e tendono ad afflosciarsi.” “Spesso devo lavare i capelli per restituire elasticità ai ricci. È faticoso!” PRODOTTI PER CAPELLI RICCI #DONNE RICCE COME GESTIRE I CAPELLI RICCI BEI RICCI #RICCI PERFETTI # CAPELLI RICCI -#DISCIPLINE “Mi piace il look ad onde ma odio l’effetto crespo. I capelli sono disordinati e ribelli.” TRATTAMENTI PER CAPELLI RICCI CONSIGLI PER CAPELLI RICCI #I PROBLEMI DEI CAPELLI RICCI 8 #RICCI- “Ho i capelli ricci e secchi, ma le maschere li appesantiscono. Li vorrei più leggeri e brillanti.”. CAPELLI CRESPI 9 DISCIPLINE Curl Idéal Una dinamica complessa 1 - La scala del riccio 2 - La natura dei capelli ricci Per enfatizzare la bellezza di ogni tipologia di riccio, Kérastase ha creato una nuova classificazione dei capelli. I capelli ricci sono fragili e delicati per natura. Può essere una qualità o una caratteristica difficile da gestire… Quali sono le caratteristiche fisiche dei capelli ricci? Il sistema si basa su una scala del riccio definita su specifici parametri di misurazione rilevati in 22 paesi ( diametro della curva, morfologia del capelli, numero di ondulazioni). Alla radice il bulbo è curvato per dare origine al movimento di torsione. La cellule della corteccia sono sovrapposte non perfettamente allineate come nei capelli lisci. La forma ellittica dei ricci riduce la distribuzione del sebo dalla radice alla punte e questo rende i capelli tendenzialmente più secchi. Le squame della cuticola sono irregolari, dando origini a puti di torsione dove la fibra ha un diametro minore. I capelli sono quindi più fragili. 3 - Gestire i ricci SCALA DEL RICCIO I II III IV V VI VII VIII Non è facile gestire I capelli ricci. Le donne li descrivono spesso come secchi, ribelli, ingestibili, crespi in determinate condizioni climatiche, tendenti ad annodarsi. Inoltre sono molto sensibili agli effetti climatici. I trattamenti chimici e meccanici cui vengono sottoposti per controllarli, contribuiscono ad alterare la loro fibra. Le squame si aprono, le ceramidi diminuiscono, la fibra tende a spezzarsi. I legami ionici e l’architettura della fibra capillare cambia, diventando meno resistente e più difficile da gestire. Liscio Ondulato Le donne oggi sono disposte a provare qualsiasi cosa, ma non hanno ancora trovato la soluzione perfetta. Devono scegliere tra ricci tonici ma rigidi o capelli fluenti ma senza elasticità. Riccio 10 Crespo 11 Discipline Curl Idéal la tecnologia Tecnologia con complesso Pro-Keratina & Elastina. Come per Discipline Fluidéaliste, Kérastase amplia i confini della sua expertise. Disciplina e definisce i ricci, donando elasticità. I capelli danzano al ritmo del corpo. UNA DANZA PER DUE: FORMULA DYNAMIC DUAL* COREOGRAFIA DI KERASTASE 1 – PRO-KERATINA Intensa riparazione per favorire il giusto tipo di movimento. Arginina, Serina, e acido glutammico sono tre amminoacidi che agiscono per riparare la struttura del capello. Naturalmente presenti nella composizione della fibra capillare,agiscono in perfetta armonia con essa. Avendo una carica positiva, sono attratti dalle zone “negative”, le più fragili, riempiendole di materia. Ai tre attivi è stato inoltre aggiunto un derivato della proteina del grano, attentamente selezionato dai laboratori L’Oréal per il suo elevato contenuto di amminoacidi. Questa proteina cationica consente di ottenere una texture perfettamente brillante. Un ulteriore attivo contenuto nella Pro-Keratina è la ceramide R, che agisce delicatamente tra gli strati delle squame cuticolari per favorirne la coesione. 2 – ELASTINA IDROLIZZATA Ottenere la perfetta spirale L’elastina è una proteina ellittica che dona elasticità alla struttura biologica.Per Discipline Curl Idéal, Kérastase ha scelto di utilizzare l’elastina idrolizzata, che è molto ricca di aminoacidi. Le sue proprietà filmogene, combinate alla formula galenica, aiutano a rivestire la fibra ed a migliorare la curvatura del ricciolo. I ricci acquisiscono così maggiore definizione, come una perfetta spirale in movimento, grazie alla presenza di punti di torsione più regolari. Il ricciolo può ondeggiare così spontaneamente in movimenti aggraziati. *Adatto a capelli dal tipo 2 al tipo 6, secondo la classificazione della scala definita dalla Ricerca L’Oréal. 12 13 Linda Celeste Sims danza per Kérastase La ballerina dell’ Alvin Ailey è il nuovo volto di Discipline Curl Idéal “Sul palcoscenico, per spostare i capelli dal mio viso mentre danzo, faccio dei piccoli movimenti del collo o dei piccoli salti. È come far danzare i miei capelli, in perfetta armonia con il resto corpo.” Linda Celeste Sims Linda usa Discipline Curl Idéal per dare libertà di movimento ai capelli, al ritmo del suo corpo Il suo secondo nome, Celeste, significa armonia celestiale, perfezione straordinaria. Non è una coincidenza che lei abbia consacrato il suo corpo e la sua anima alla danza. Di origine per metà dominicana e per metà nicaraguense, Linda è cresciuta professionalmente a New York, in un contesto di danze latine. Da li è partita la sua carriera di ballerina. “I miei maestri mi hanno molto incoraggiata a diventare una ballerina professionista. Forse perché in studio avevo sempre un’aria felice e spensierata e non avevo ancora un’idea chiara di quale sarebbe stato il mio futuro”. Linda ha perfezionato il suo stile nella compagnia del Balletto Hispanico prima e successivamente nell’Ailey Company. Quando danza i sui lunghi capelli ricci, che incorniciano un volto angelico, le fluttuano intorno, arricchendo di grazia le sue coreografie. Linda è la musa perfetta per incarnare i valori di Kérastase e della nuova gamma Discipline Curl Idéal: un’ode alla diversità, alla libertà di movimento, e all’armonia dei ricci. AILEY TAKES OFF Sappiamo della sua estetica dalle immagini immortalate da Jack Mitchell, fotografo iconico della scena artistica di New York . Cresciuto in un contesto gospel, Alvin Ailey ha fondato la sua compagnia nel 1958 e creato un nuovo concetto estetico di danza dinamico, con le opere “Night Creature” e “Streams.” Influenzato sia dal West Side Story che da influssi jazz , ha espresso il concetto di bellezza universale attraverso i suoi atletici ballerini. Oggi, il coreografo Robert Battle continua a portare la famosa compagnia in tournèè in tutto il mondo. Linda è la perfetta incarnazione dello spirito Ailey. 16 17 A casa DISCIPLINE Curl Idéal L’universo dei ricci. Quattro prodotti per definire le diverse tipologie di ricciolo. 50 tipi di ricci dinamici, voluttuosi e sensuali…uno per ciascun desiderio, ciascuna emozione. curl idé al cle ansing conditioner curl idé al mask oléo curl curl idé al mousse Un formula da sogno Questo prodotto è più di un normale detergente. È un trattamento intenso per capelli secchi e ricci che, diversamente dagli shampoo tradizionali, deterge delicatamente apportando al contempo un elevato ricondizionamento, i capelli ricci sono, infatti, normalmente più difficili da mettere in piega per la loro struttura ellittica. Calibrata per proteggere il film idrolipidico, senza siliconi e tensioattivi solfati, questa formula, dalla texture innovativa ispirata alla tecnologia dei trattamenti di soin, deterge delicatamente, preservando la bellezza dei capelli ricci e migliorando la qualità della fibra. Con un’elevata concentrazione di agenti condizionanti per detergere delicatamente la fibra. Il complesso Pro-Keratina + l’Elastina crea uno strato protettivo che previene nodi ed attriti. I ricci sono definiti e districati. Il crespo è controllato. Il primo trattamento Kérastase per ricci e mossi in movimento. Aiuta a riparare la fibra capillare. Rende la fibra più elastica. Con derivato cationico leviga e ammorbidisce la fibra. La formula contiene silicone per controllare l’effetto crespo. L’incredibile flessibilità di una texture malleabile che dona perfetta elasticità al ricciolo. Grazie al complesso Pro-Keratina + l’Elastina, i ricci sono più morbidi e definiti, con una brillantezza unica. Metamorfosi istantanea: questa shape-memory mousse definisce il movimento del ricciolo ed aggiunge elasticità, senza appesantire, donando una definizione perfetta. Grazie al complesso Pro-Keratina + l’Elastina e lo xylosio, agente termo-protettivo, il riccio è definito, elastico ed estremamente morbido. Applicazione innovativa Sui capelli ricci e mossi bagnati, lavorare intensamente la texture cremosa per rimuovere tutte le impurità del cuoio capelluto. Lavorare dolcemente fino alle estremità dei capelli. Aiutarsi con il pettine per una corretta ripartizione del prodotto lungo tutte le curve del riccio e per eliminare l’eccesso di prodotto. Lasciar agire per 2-3 minuti quindi emulsionare e risciacquare. Ripetere l’operazione prima di applicare gli altri prodotti della gamma. 18 Applicazione Applicare 1 o 2 noci di prodotto su capelli lavati e tamponati. Lascia agire per 5 minuti, emulsiona e risciacqua. 19 Applicazione Applicare 1 e 2 noci su capelli lavati e tamponati. Procedere al coiffage con le dita, con il diffusore o con l’arriccia capelli. Applicazione Agitare il flacone prima dell’uso. Applicare 1 o 2 noci di prodotto su lunghezze e punte umide. Pure Note di testa grazie alla freschezza degli agrumi, del bergamotto, del mandarino e del tè verde. Note floreali di fiori bianchi in combinazione con le note dolci del legno di sandalo, per una fragranza sensuale e femminile. DISCIPLINE Curl Idéal Cosa ne pensa del ritorno ai ricci e quali sono le prossime tendenze capelli? Il ritorno all’ondulazione ,ai volumi, al mosso è un trend già in fermento che si affermerà nei prossimi mesi. Le nuove tendenze metteranno in risalto, attraverso nuove tecniche di taglio, l’anima più “cool” del riccio, valorizzando l’effetto riccio o mosso naturale. Cosa ne pensa del nuovo trattamento Kérastase Discipline Curl Idéal? Discipline Curl Idèal è la risposta perfetta per sublimare la bellezza naturale dei capelli ricci. Abbiamo provato il Rituél in salone su numerose donne con capelli ricci, sia sottili che grossi, ed i risultati stati ottimali. I capelli appaiono idratati e leggeri, i ricci più tonici, senza alcun effetto di appesantimento. Come vivono le sue clienti il Cleansing Conditioner in sostituzione del bagno e la maschera? E’ la prima volta che Kérastase presenta un bain ed un conditioner insieme: è un trattamento 2 in 1 che deterge e insieme definisce il riccio in modo naturale. Privo di siliconi e solfati, è formulato con la tecnologia Pro-Kératine ed Elastina idrolizzata che rinforza e dà elasticità alla fibra capillare, un complesso di tensioattivi che eliminano le impurità , e degli agenti condizionanti che nutrono e donano morbidezza. Una volta provato il risultato è molto soddisfacente! Si ottiene lo stesso risultato di shampoo e maschera in minor tempo e soprattutto con estrema leggerezza, per capelli in movimento ma sotto controllo. Franco Curletto International Kérastase Hairstylist 20 Come e a chi propone in salone il Rituél Curl Ideal? Il Rituél viene proposto, nel momento della diagnosi, alle nostre clienti con capelli mossi , ricci crespi ed indisciplinati. Si presenta molto performante sulle diverse tipologie di riccio e dona un risultato tailor-made. 21 Curleography La coreografia su misura per creare infiniti movimenti del riccio. masque curl idéal oléo-curl Controllo del volume Morbidezza Anti - crespo Tonicità Definizione Anti-crespo curlissime curl idéal Morbidezza Definizione Anti - crespo cleansing conditioner oléo-curl PRESS CONTACTS DANIELA DI IORIO [email protected] LORENA PALVARINI [email protected] www.kerastase.it