BURBERRY WATCHES

ATTUALITÀ
a cura di Fabrizio Rinversi
BURBERRY
WATCHES
THE NEW DEAL
La collezione The Britain segna il
rilancio in grande stile del
segmento orologiero del celebre
marchio inglese. E lo fa ispirandosi
agli elementi iconici della propria
tradizione, squisitamente
britannica. Un riserva di carica e
due solotempo automatici, un
solotempo e un cronografo al
quarzo compongono la linea, dal
design innovativo, in cui l’occhio
all’avanguardia non interrompe il
link con il passato.
Burberry venne fondata nel 1856 quando, l’allora
ventunenne, Thomas Burberry, apprendista di un
importante sarto, aprì il suo primo negozio a Basingstoke, nell’Hampshire in Inghilterra. Nel 1870
Burberry si specializzò in prodotti raffinati e di
gusto, e aprì nello stesso anno il suo primo emporio.
Nel 1880, il brand aggiunse ai suoi prodotti il
gabardine, un materiale di fibre miste con cui si
fanno cappotti e altri abiti pesanti. Nel 1891, la
Thomas Burberry & Sons aprì il primo shop a Londra, nell’Haymarket. Questo edificio è ancora di
proprietà di Burberry e fino a poco tempo fa ospitava la direzione generale, oggi situata in Horseferry
House, a Westminster, proprio dietro il Parlamento
Britannico. Il primo nome era (ripreso poi tutt’oggi) Burberry, ma a motivo della consuetudine dei
clienti di chiamare il marchio “Burberrys of London”, la società cambiò il marchio in Burberrys.
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La cassa del The Britain di Burberry è frutto di un attento studio
delle proporzioni e del giusto compromesso fra tratti lineari e
linee curve.
The Britain, versione Riserva di Carica con movimento meccanico
automatico. La cassa ottagonale arrotondata, con quattro viti di
fissaggio della lunetta alla carrure, è in acciaio trattato IP canna
di fucile. Il quadrante su due piani, protetto da vetro zaffiro antiriflesso, è sempre canna di fucile opaco con indici a barretta e a
numeri arabi luminescenti; le lancette sono brunite color trench, il
datario è al 3 e l’’indicazione della riserva di carica al 6.
Nel 1901 comparì il logo del Cavaliere Equestre,
accompagnato dalla scritta latina “Prorsum” (ossia,
avanti). Nel 1911 Burberry equipaggiò il Capitano
Roald Amundsen per la sua fortunata spedizione al
Polo Sud e nel 1920 comparì per la prima volta il
famoso check. Dopo l’ulteriore, grande successo, nel
secondo dopoguerra, del famoso trench alla
Humphrey Bogart (veicolato dal film “Casablanca),
Burberry nel 1955 passò di mano e conobbe un
lento declino. Solo nel 2000, l’azienda fu ristrutturata e promossa, rivitalizzando la sua allure e le sue
Sono 32 i componenti della cassa del The Britain (27 per la versione da 38 mm), articolato il quadrante, ribassato al centro, e
97 le parti del calibro automatico che equipaggia il Riserva di
Carica, illustrato in figura.
Attraverso il vetro zaffiro integrato al fondello ottagonale fissato
da 4 viti, è possibile osservare il calibro automatico Soprod 9040,
che alimenta il Riserva di Carica: 28.800 alternanze/ora, 24 rubini e 40 ore di riserva di carica. Il rotore è trattato a Côtes Circulaires con logo Burberry inciso nero, mentre ponti e platina sono
rifiniti a Perlage.
Ecco il Cronografo dotato di movimento al quarzo Ronda, calibro
5040.D (misura dei decimi di secondo al 6). La cassa, impermeabile fino a 10 atmosfere, è trattata IP black e la stessa tonalità è
proposta sul quadrante. Eccellente la continuità di linea, con lieve
scalinatura, tra spallette di protezione della corona e pulsanti
crono.
vendite anche in nuovi settori di mercato, come
quello orologiero: il suo prestigio ha ottenuto in
Inghilterra un riconoscimento importante come la
Royal Warrant, concessa dalla Regina Elisabetta II.
THE BRITAIN – LA NUOVA IMMAGINE
DELL’OROLOGIO BURBERRY
La declinazione orologiera di Burberry è gestita in
licenza dal Gruppo Fossil, colosso statunitense con
sede a Dallas, e, fino a questo momento, ha vissuto
di luce molto riflessa il mood della produzione
moda e accessori della Casa inglese. E’ stato questo
uno dei motivi per cui il Direttore Creativo Christopher Bailey, lanciando la collezione The Britain,
ha voluto dare una svolta chiara e fondamentale ad
un prodotto incapace di emergere con personalità.
“The Britain è l’espressione concreta dell’immenso
patrimonio culturale britannico e di tutte le nostre
ispirazioni. Nasce da una formidabile commistione di
modernità e tradizione, dove un atteggiamento forte e
deciso e un design innovativo si fondono con l’abilità
di maestri artigiani e una qualità senza tempo.” Così
Bailey, che interloquito sulle fonti d’ispirazione è
stato ancora più preciso: “Fin dal primo momento in
cui abbiamo iniziato a pensare alla creazione di The
Britain il nostro desiderio era realizzare un orologio
che rispecchiasse l’esecuzione artigianale e i principi di
design tipici del nostro trench coat iconico. The Britain coniuga tradizione e valori del design funzionale
con modernità e innovazione ottenendone un orologio
che è al contempo elegante e informale.”
Entrando nello specifico, ci troviamo di fronte ad
una cassa di forma ottagonale arrotondata negli
angoli, a dissimulare una chiara rotondità ma
ricercandone la migliore e più efficace distribuzione sul polso. In tal senso, incidono, le sfaccettature alternate lucide e satinate e la studiata asimmetria determinata dal ponte di protezione della
corona, saldato sulla carrure. Un insieme, dunque, che emana una marcata personalità – enfatizzata dalle quattro incisioni trapezoidali sulla
lunetta che accolgono le viti di serraggio con la
carrure -, mai disgiunta da una sofisticata eleganza sottolineata nei quadranti su due livelli puliti
ed essenziali (proposti nelle cromie del celebre
trench), delicatamente percorsi da indici a numeri arabi e a barretta, con lancette a bastone allungate e/o scheletrate e brunite, trattate con Superluminova. Il fondello lievemente curvato è
anch’esso fissato da quattro viti a riprendere fedelmente il tratto estetico della lunetta e, nelle versiosETTEmBrE_oTToBrE
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ni equipaggiate con movimento meccanico automatico, viene integrato da un cristallo zaffiro antiriflesso, al fine di offrire la visione dei ponti posteriori, del rotore e dell’organo regolatore. I cinturini in alligatore sono ispirati alla tavolozza di colori Burberry iconica, che include trench, marrone
classico e nero matt, mentre i bracciali in acciaio
sono realizzati con combinazioni di superfici satinate e lucide, per dare continuità al gioco di riflessi costruito sula cassa.
La collezione The Britain si distribuisce su cinque referenze: Riserva di Carica meccanico automatico (calibro Soprod 9040, 28.800 alternanze/ora, 24 rubini, 40 ore di riserva di carica, sistema antiurto Incabloc, 97 componenti) su cassa da
47 mm di diametro, con cinturino in alligatore;
Solotempo Automatico (calibro ETA 2824,
28.800 alternanze/ora, 25 rubini, 38 ore di riserva di carica, sistema antiurto Incabloc) su cassa da
43 mm di diametro, con cinturino in alligatore;
Solotempo Automatico con le medesime caratteristiche suesposte, ma con bracciale in acciaio;
Cronografo al quarzo (calibro Ronda 5040.D) su
cassa da 47 mm di diametro, con cinturino in alligatore; Solotempo al quarzo (calibro Ronda 703)
su cassa da 38 mm, con brillanti sulla lunetta, cin-
Fondello del cronografo serrato
da 4 viti e bombato inciso, sullo
stile degli antichi orologi da
taschino inglesi.
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The Britain, Automatico in acciaio lucido e satinato da 43 mm di
diametro, definito da cinturino in alligatore. E’ animato dal calibro
automatico ETA 2824: 28.800 alternanze/ora, 25 rubini e 38
ore di riserva di carica. Il quadrante è colore beige trench con lancette e indici luminescenti.
turino in alligatore. L’impermeabilità è calibrata
sulle 5 atmosfere, ad eccezione del cronografo,
testato fino a 10 atmosfere. La finitura dei movimenti meccanici automatici è, per il Riserva di
Carica, a Côtes Circulaires sul rotore e a Perlage
sulla platina, mentre nei Solotempo la massa oscillante è trattata a Colimaçonnage su ponti e platina microbillé: denominatore comune il logo Burberry nero inciso proprio sul rotore.
Il costo dei modelli che compongono la collezione The Britain varia da un minimo nell’intorno
dei 1.000 € ad un massimo vicino ai 5.000 €
della versione con diamanti.
Versione di solotempo al quarzo, squisitamente
femminile, in acciaio da 38 mm di diametro, con
quadrante grigio satinato soleil e 124 diamanti
taglio brillante incastonati sulla lunetta (0,68 ct).
In quest’immagine di profilo del solotempo Automatico, risulta chiara l’alternanza tra superfici
lucide, sui tratti sfaccettati, e satinate su quelli
piani, oltre alla notevole ergonomia della cassa.
Campagna Burberry The Britain con l’attrice Gabriella Wilde.
Campagna Burberry The Britain con il mercante d’arte Harry Scrymgeour.
La Maison britannica, ovviamente, non ha lasciato nulla al caso, curando nei minimi particolari, la
campagna di comunicazione, scattata a Londra
da un numero uno come Mario Testino. I temi
iconici sono stati interpretati da un cast di talenti
culturali provenienti dal mondo della musica, dell’arte e della filmografia britannica: si tratta del
musicista Rob Pryor, dell’attrice Gabriella Wilde e
del mercante d’arte Harry Scrymgeour (direttore
della Galleria VeneKlasen/Werner di Berlino),
tutti, evidentemente, inglesi. I ritratti in bianco e
nero mostrano il fascino e l’ecletticità dei The Britain, immersi e composti nell’universo Burberry
illuminato dall’immancabile trench. Bailey supervisore artistico della campagna ha voluto rimarcare: “La filosofia che anima gli scatti è la stessa di The
Britain. Rob, Gabriella e Harry fanno parte di quella nuova guardia che arricchisce la cultura britannica in modo incredibilmente emozionante. Nella
campagna indossano tutti lo stesso orologio e lo stesso
trench coat, pur rappresentando stili di vita e atteggiamenti molto diversi. È proprio questa versatilità
senza tempo e questa eleganza informale che desideravamo esprimere attraverso The Britain.” Insomma, una collezione che vuole incontrare, senza
distinzione di modello, ad eccezione della variante da 38 mm con diamanti, squisitamente muliebre, sia il polso maschile che femminile, evitando
di porre barriere dimensionali o tecniche (automatico o quarzo), perché l’armonia “informale”,
Campagna Burberry The Britain con il
musicista Rob Pryor.
come puntualizza Bailey, dell’orologio The Britain
va ricercata a livello assolutamente individuale e
personale.
Last but not least, Burberry non ha rinunciato a
inserire The Britain nel circuito digitale, formalizzando applicazioni sul sito www.burberry.com, e su
apparecchi mobile, inclusi iPad e iPhone. Tra le
caratteristiche di questo supporto d’avanguardia
citiamo: le funzioni “geo-location” e “time-zone”
mostrano l’ora locale sul quadrante; l’esperienza
iPhone mostra il tempo meteorologico locale sul
video dell’apparecchio mobile; un’applicazione interattiva tra orologio e movimento evidenzia la particolarità del meccanismo, disponibile per desktop e
iPad; informazioni dettagliate e immagini dell’intera collezione, con link, permettono un’esperienza
d’acquisto completa; modello 3D interattivo dell’automatico con riserva di carica; modello 3D in
scala quando visualizzato su iPhone, che può essere
usato anche per la funzione “try-on” su monitor.
Entrambe le esperienze, digitale e mobile, sono
disponibili in 46 paesi e in otto lingue (inglese,
francese, italiano, spagnolo, tedesco, giapponese,
coreano e cinese semplificato).
Cosa aggiungere ancora. Dopo 156 anni la stella
Burberry è ancora luminosa, avendo trovato forme
d’espressione diverse ma filologicamente fedeli
all’incontrovertibile DNA british e agli elementi
iconografici che tutto il mondo ammira e richiede.
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