La guida - Worldlawbook

La guida
A
pparire ai primi posti dei risultati sui motori di ricerca significa incrementare
notevolmente la visibilità del proprio nome e/o del nome del proprio Studio Legale,
attirando l'attenzione di chi sta navigando
navigand il Web in cerca di un avvocato.
Non sempre lee ricerche degli utenti sono specifiche, la maggior parte delle volte l'utente medio
svolge ricerche generiche, digitando frasi come "cerco un avvocato a Roma" oppure
"consulenza legale per divorzio".. In questi casi quello che Google (o un altro motore di ricerca)
gli mostra è una pagina di risultati ordinati in base alla pertinenza del loro contenuto in
relazione alla
la "domanda" dell'utente. In altre parole, il potenziale cliente che cerca "avvocato a
Roma" avrà come risultati le pagine che i programmi di indicizzazione
i
Google ritengono
correlate alle parole "avvocato" e "Roma",
"Roma", e, successivamente, quelle che ritengono correlate a
parole simili.
In quanto, come già detto, ricerche mostrano che il 75% degli italiani usano Internet per
trovare un avvocato, è molto utile in termini di visibilità e incremento della potenziale clientela
essere tra i risultati del maggior numero possibile di ricerche Google (a patto ovviamente che
queste ricerche siano correlate alla vostra attività).
attività) Anzi, non solo "essere tra i risultati"
isultati" ma
"essere tra i primi risultati".
L'insieme di tecniche volte a massimizzare la visibilità di un Sito Web nei risultati dei motori di
ricerca prendono il nome di Search Engine Optimization (SEO),
(SEO), e hanno come obiettivo quello
di incrementare l'indicizzazione
indicizzazione del Sito e migliorarne il posizionamento. Ma cosa vuol dire?
Indicizzare un Sito significa inserirlo nei database dei motori di ricerca, collegandolo ad essi
attraverso parole-chiave
chiave strategiche, per fare in modo che il Sito appaia nei risultati
risultati di diverse
ricerche possibili.
Posizionare il Sito significa invece fare in modo che quel Sito appaia tra i primi posti dei
risultati di quelle ricerche.
si raggiungono in qualche giorno: ci
Come si può dedurre questi non sono obiettivi che si
vorranno mesi prima che il vostro Sito
ito sia indicizzato e ottenga un buon posizionamento. Ma
M
con qualche accorgimento e un po' di pazienza i risultati in termini di traffico di utenza sono
assicurati: non solo molte più persone vedranno il vostro Sito, ma lo vedranno in una
na posizione
ottimale a generare subito interesse.
Ecco quindi una serie di accorgimenti volti ad ottenere migliori risultati in termini di
indicizzazione ed ottimizzazione del posizionamento
posiz
del vostro Sito Web sui motori
tori di ricerca.
Dare un titolo ad ogni pagina
Nei risultati di ricerca il titolo della pagina è riportato nella prima riga. È la prima cosa che
l'utente (e il sistema di indicizzazione) vede del Sito, è il principale elemento
mento valutato dal
motore di ricerca nel correlare ill Sito alla ricerca dell'utente ed è anche il principale elemento
che ha l'utente per decidere se il vostro Sito contiene le informazioni che stava cercando.
Assegnare titoli differenti in base alla pagina fa si che le varie pagine vengano correlate ad un
maggior numero di ricerche,, e quindi appaiano in più ricerche.
ricerche È fondamentale ovviamente che
il titolo sia coerente con il contenuto, e riporti sempre delle parole-chiave
chiave strategiche (es. il
nome del vostro Studio).
Il titolo si inserisce sotto la voce <title> del codice
c
sorgente della pagina html.
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Fornire una descrizione per ogni pagina
Anche quello che viene scritto nel metatag <description> del codice viene utilizzato per
l'indicizzazione dai motori di ricerca, e viene inoltre anch'esso visualizzato nei risultati:
risultat
esattamente sotto il titolo troviamo la descrizione della pagina Web. Nel caso in cui nel codice
html non sia presente una descrizione, o nella descrizione della pagina non siano presenti le
parole chiave contenute nella ricerca dell'utente, Google genererà
gene
una descrizione prendendo
le frasi dalla pagina che contengono quelle determinate parole. Per evitare quindi descrizioni
sconnesse ed "improvvisate" da parte di Google, è importante utilizzare anche in questo campo
delle parole-chiave strategiche, cercando
cando di anticipare le possibili ricerche nei quali risultati
vorreste apparire.
Inserire il tag "Alt" nelle immagini
Anche le immagini hanno un valore fondamentale nell'indicizzazione di una pagina Web. Il tag
"alt" (che si inserisce sempre nel codice html)
html) non è altro che la descrizione di quell'immagine,
che si visualizzerà passando il cursore su di essa, e in caso di un suo mancato caricamento. È
importante che la descrizione dell'immagine sia chiara e concisa, in quanto il motore di ricerca
tenderà a valutare descrizioni troppo lunghe come tentativi di spam, e quindi non indicizzerà
correttamente la pagina.
Inserire collegamenti interni
È necessario assicurarsi che il Sito abbia una buona
buon mappatura interna, e cioè che il passaggio
tra una pagina e l'altra avvengaa in modo semplice ed intuitivo attraverso link che avrete inserito
nel codice.. A questo proposito è fondamentale che il logo del Sito contenga il link di rimando
alla Home Page, e che sia sempre presente in tutte le pagine insieme alla barra di navigazione
navigazion
(Menu) e la sezione "contatti" (o un link di rimando alla pagina dedicata)
Creare una Sitemap XML da inviare ai motori di ricerca
La Sitemap non è altro che l'elenco dettagliato delle pagine che compongono il tuo Sito.
ito. Inviarla
ai motori di ricerca serve ad assicurarsi che il motore sia a conoscenza
conoscenza di tutte le pagine del
Sito,
ito, compresi quei dettagli che potrebbero sfuggire al sistema di indicizzazione automatico.
Per ogni URL (percorso della pagina Web) la Sitemap indica infatti tutti i dettagli possibili,
possibili
compresa la data dell'ultimo aggiornamento, la frequenza di modifica, il valore di importanza
che quella pagina ha rispetto alle altre.
È possibile creare la Sitemap XML del vostro Sito sulla pagina xml-sitemaps.com.
xml sitemaps.com. Una volta
creata, salvarla come sitemap.xml
map.xml e caricarla nel file root del vostro Sito. Per inviarla a Google
basta creare un account su Google
ogle Webmaster Tool, cliccare "Configurazione
"C
Sito",
ito", "Sitemap"
"Sitemap e
infine "Invia
nvia una Sitemap". È possibile mandare la vostra Sitemap anche ad altri motori di
d
ricerca, come Yahoo, Bing, Msn,..
Mantenere il Sito "leggero"
Evita video troppo pesanti, animazioni SWF, filmati Flash, e qualunque formato che implichi un
peso notevole, incidendo sulla velocità di caricamento della pagina.
Aggiornare spesso i contenuti
Inserisci periodicamente nuovi contenuti all'interno del Sito, in modo che i motori di ricerca ne
possano verificare l'effettivo utilizzo, e possano identificare come "aggiornate" quelle
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informazioni correlate alle ricerche degli utenti. Se l'ultimo aggiornamento
aggiornamento del vostro Sito
corrisponde all'anno scorso Google penserà che il Sito sia in disuso, e che le informazioni in
esso contenute siano troppo datate per essere rilevanti.
Con questi accorgimenti il vostro Sito sarà più indicizzato, e otterrà un migliore
m
posizionamento
amento
nei risultati di ricerca, in modo da apparire anche in quelle ricerche generiche che costituiscono
la norma online.
Ma è probabile che, essendo
ssendo il vostro Sito
S popolare nelle ricerche, adesso siate oggetto anche
di quelle che possiamo definire "ricerche specifiche e dirette", in altre parole: l'utente
nte che avrà
trovato il vostro Sito
ito mentre cercava un "avvocato a Pescara", affascinato dall'immagine che da
esso traspare, vorrà sapere di più su di voi e sul vostro Studio Legale, vorrà sbirciare
sbi
nel vostro
stro
lato meno "istituzionale". All giorno d'oggi, questo significa che il potenziale cliente si aspetta di
trovare vari profili Social associati al nome del vostro Studio.
Stud
Ecco un esempio: provate a digitare il nome "Allen
"
Matkins" su Google.
Nella pagina dei risultati vedrete il loro Sito Ufficiale, la loro voce Wikipedia, il loro profilo Vault
(un Network per professionisti), il loro profilo Twitter e quello LinkedIn, il loro canale YouTube,
e la loro descrizione su JDSupra.com (portale di informazione giuridica). Cliccando sui vari
risultati, vedrete come ognuna di queste fonti contenga informazioni curate e dettagliate.
Questo è quello che il potenziale cliente che cerca informazioni
informazioni sul vostro Studio Legale
dovrebbe trovare: una serie di profili completi e coerenti tra loro, una serie di fonti dal quale
può estrapolare diverse informazioni sul vostro conto dalle i quali traspare un'unica immagine
di serietà e professionalità.
Dedicheremo
eremo quindi i prossimi articoli all'importanza di implementare e mantenere dei profili
coerenti ed aggiornati sui principali Siti di riferimento nel panorama italiano.
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www.worldlawbook.com
Note
"Non è necessario essere esperti per sviluppare una solida presenza online. Con un po'
di risorse in termini di tempo, e delle buone guide esplicative, potrete ottenere il
massimo dei risultati con il minimo dello sforzo."
Per chi interessato, pubblichiamo periodicamente una serie di articoli dal titolo il kit
di sopravvivenza dell'avvocato nell'era digitale, che fungeranno da guida per quegli
Studi Legali che vorranno rivolgere il loro interesse al mondo della comunicazione
digitale, costruendo passo dopo passo una solida e fruttuosa presenza online.
Le parti che comporranno la guida saranno pubblicate periodicamente dal Team di
Worldlawbook, e saranno quindi reperibili nella sezione Pubblicazioni dell'utente
Worldlawbook Team - Nadia Tidona, sul sito www.worldlawbook.com.
Sarà possibile ricevere notifica di ogni nuova pubblicazione selezionando l'opzione
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Worldlawbook Team - Nadia Tidona
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