Un fiore d`impresa

FIXING - Anno XVI - n.42 - Venerdì 14 Novembre 2008
Aziende
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Mara Verbena festeggia i 25 anni di attività florovivaistica
Un fiore d’impresa
Focus
Una Rosa per
la Repubblica
di San Marino
Brevetti di nuovi prodotti industriali e floreali, attività
all’ingrosso, al dettaglio, convegnistica, servizi innovativi
“Guardi, una magnifica idea sarebbe quella che i Reggenti inviassero al nuovo Presidente americano non semplicemente dei fiori ma
un esemplare della pianta che rappresenta il Titano, ovvero la Rosa
della Repubblica di San Marino”.
Mara Verbena, dopo l’elezione di
Barack Obama, in risposta alla domanda del giornalista: “Perché
non mandare dei fiori al nuovo presidente USA?” tira fuori subito
l’idea vincente e preziosa per rappresentare al meglio il Paese nelle
relazioni della diplomazia sammarinese.
Intuizioni per la produzione di
nuovi prodotti, riflessi pronti, determinazione, comunicativa naturale, grande competenza dell’imprenditrice sammarinese, hanno
fatto in modo che in 25 anni Fior
di Verbena sia diventata una delle
attività più prestigiose del settore
florovivaistico non solo sammarinese ma anche italiano e internazionale. Nozze d’argento con i fiori
per Mara Verbena che in questi
anni ha accumulato una vastissima esperienza nel settore innovando, brevettando, essendo presente
nella dirigenza dei massimi organismi del settore e nelle trasmissioni televisive di punta che si occupavano di fiori e piante. Solidissima preparazione tecnica alle spalle, all’inizio della sua carriera non
soddisfatta della freschezza, varietà e scelta del mercato, per dieci
anni dal 1983 al 1993, è grossista
di fiori. Con lei si associano altri
otto fioristi rifornendosi direttamente dall’Olanda, dalla Toscana
e da San Remo. Nel 1993, la prima
grande idea di prodotto: scontenta dei sistemi in commercio per la
conservazionedeifiorirecisiinventa
e brevetta “Fior d’Acqua” un espo-
sitore refrigerato a ricircolo d’acqua,
che negli anni a seguire produrrà e
venderà sul mercato internazionale
dei rivenditori di fiori. Un anno
dopo un’altra idea: inventa il laccio verde, una semplice fascetta da
cablaggio trasformata in un veloce
sistema di legatura per mazzi di
fiori. Intanto l’attività imprenditoriale si diversifica e punta decisamente al settore degli allestimenti
di mostre, manifestazioni, congres-
Il nuovo vaso
refrigerato “Riviera”
si, convegni e di numerose attività
fieristiche, matrimoni, noleggio
piante, che è tuttora uno degli asset
portanti dell’attività di Fior di Verbena. In questi anni partecipa anche a trasmissioni televisive sui canali nazionali: è guida di Federico
Fazzuoli a Miflor nel 1994 nel corso della trasmissione “Verde
Fazzuoli” di TMC e nel 1996 partecipa alla trasmissione di Rai 1 “Verde Mattina” di Luca Sardella, dove
presentaisuoiespositori“Fiord’Acqua”. Stabilisce poi una sorta di
record che testimonia dell’altissi-
ma manualità sua e dello staff:
cura per la cooperativa ToscoFlora
l’allestimento in occasione della
Biennale del Fiore di Pescia componendo 12.000 steli di fiori in due
giorni. I vasi della linea Riviera rappresentano l’ultima frontiera della
tecnologia di Fior d’Acqua, si tratta di un vaso singolo refrigerato
che permette mantenere i fiori per
lunghi periodi. I due modelli dei
vasi Riviera sono particolarmente
indicati per Aree Wellness, Beauty
Center, Spa Aziende, Centri Congressi, hall di alberghi o ristoranti i
quali non dispongono di tempo e
personale per sistemare o curare i
fiori freschi ma che vogliono avere
composizioni floreali, il loro design
permette di integrarsi in ogni arredamento. www.fiordacqua.com
Da agosto 2001 ad agosto 2003 è
presente con un punto vendita
anche a Borgo Maggiore. Nel 2002
entra a far parte del consiglio di
amministrazione di Interflora, la
più importante e prestigiosa organizzazione di trasmissione floreale.
Nel febbraio 2004 TIM in collaborazione con Interflora Italia, introduce il nuovo servizio 412 di spedizione floreale via telefonino.
L’idea originaria e il suo sviluppo
sono di Mara Verbena.
Tra le ultime iniziative in ordine di
tempo l’organizzazione della quinta edizione di Florum a San Marino, famoso convegno internazionale sul florovivaismo che è arrivato sul Titano nel giugno scorso, e
del concorso a premi “regala un
Fiore ai nonni 2008”, di cui parliamo nel box qui sotto.
Fior di Verbena, il punto vendita di
Cailungo, 110 mq con ampie vetrine, costruito su roccia calcarea arenacea tipica sammarinese, con
la parete a sud-ovest in roccia viva
su cui scorre una piccola cascata
naturale, si è trasformato ancor di
più negli anni in uno spazio dedicato anche alla decorazione d’interni, ai complementi d’arredo e alla
lista nozze. Arricchita ulteriormente l’offerta in fiori recisi di alta qualità. “Li lavoriamo e li abbiniamo
in mille soluzioni - sottolinea Mara
Verbena - perché questo è il bello
del nostro lavoro: l’invenzione, la
creazione di soluzioni assolutamente particolari. Ma non c’è solo
questo ovviamente. I nostri clienti
possono trovare una grande varietà di piante per casa e ufficio
supportate da vasi intelligenti che
danno la possibilità di mantenere
più a lungo le piante attraverso
l’autoirrigazione. L’offerta di oggettistica è sempre un altro dei nostri
punti di forza: la pianta arreda,
decora un ambiente, ma anche la
lampada, la cornice, vasi di tutte le
dimensioni, colori e materiali, sono
dettagli che servono ad esaltare gli
interni. Facciamo anche dei
sopralluoghi per cercare la soluzione migliore che presuppone molta
conoscenza, molta professionalità, ed essere sempre aggiornati”.
“E vorrei dire - conclude Mara Verbena - che ho sempre sostenuto in
questi 25 anni di attività che anche in tempi di crisi economica
come questo con un mazzo di fiori
o una pianta, te la cavi sempre benissimo, elegantemente, offrendo
una sensazione speciale, spendendo con una grande possibilità di
scelta e per tutte le tasche. Difficilmente sul mercato si può trovare
una soluzione migliore che offra
un rapporto prezzo qualità così significativo”.
Saverio Mercadante
! E’la prima vera iniziativa di questo tipo nei negozi di fiori della Penisola
Da San Marino l’idea del Concorso a premi “regala un Fiore ai nonni 2008”
Il 2 ottobre si celebra la festa
dei nonni, istituita nel 2005 dal
Parlamento Italiano.
Una festa giovane dal sapore
antico che ha riconosciuto ufficialmente il ruolo fondamentale dei nostri nonni.
“Alcuni miei colleghi circa 12
anni fa - ricorda Mara Verbena - hanno pensato di istituire
un concorso nazionale per ragazzi e ragazze delle scuole dell’obbligo dedicato ai nonni che
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avesse come tema i fiori. Il
premio era un viaggio in Olanda perché era promosso tra gli
altri dall’Ufficio Olandese dei
fiori”. Mara Verbena insieme
all’Ufficio Olandese dei Fiori e
in collaborazione con il parco
marino Oltremare di Riccione
ha organizzato un concorso a
premi abbinato alla Festa dei
Nonni dal titolo “regala un Fiore ai nonni”. I depliant del concorso, con il tagliando omag-
gio per l’ingresso di un nonno
a Oltremare, sono stati distribuiti in un migliaio di negozi.
Chi comprava un fiore per i
nonni il giorno della festa aveva in regalo dal fiorista questo
depliant all’interno del quale
c’era anche una cartolina del
concorso che andava spedita da
tutta Italia a Fior di Verbena. Il
28 novembre ci sarà l’estrazione dei vincitori che avranno in
premio quindici weekend a
Riccione. Hanno inviato la cartolina circa duemila ragazzi e
nonni. E’ il primo vero concorso che viene fatto nei negozi
di fiori della penisola. Il Club
Soroptimist della Repubblica di
San Marino ha collaborato alla
Festa dei Nonni indicendo un
concorso di scultura. Ha vinto
l’artista Franco La Maida che
ha realizzato una scultura in
bronzo che ha come protagonisti un nonno, un fiore e un bam-
12/11/2008, 15.03
bino. L’opera sarà ospitata nel
Giardino dei Liburni del Centro
Storico: avrà anche lo scopo di
ricordare ai turisti questa importante appuntamento del 2
ottobre.
Il Concorso ha una avuto un’organizzazione tutta sammarinese: oltre all’ideatrice Mara Verbena hanno collaborato lo Studio Ag e il testimonial era il
nonno sammarinese Bruno Zanotti. (www.regalaunfiore.com)
“E’ il mio regalo a San Marino
per il mio venticinquesimo anno
di attività. Da qui a qualche
giorno arriveranno le prime
piante di questo nuovo ibrido
di rosa. Quest’estate l’abbiamo mandata ad Arbe quando
il Capitano di Castello di Città
ha fatto una visita ufficiale. E
lì l’hanno piantata”. La volontà di Mara Verbena e l’amore
che porta per il suo Paese hanno fatto nascere la Rosa Repubblica di San Marino che sarà
un veicolo di promozione per
la repubblica più antica del
mondo.
La Rosa di Repubblica di San
Marino è stata presentata
nell’ambito delle iniziative legato al Florum 2008, il 1° giugno di quest’anno ai Capitani
Reggenti. Per la creazione di
questa nuova rosa Mara
Verbena ha coinvolto la Nirp
International, azienda specializzata da oltre 40 anni nella
ibridazione, selezione e commercializzazione di nuove varietà di rose da fiore reciso e
da giardino. In particolare Repubblica di San Marino è un
rosaio a cespuglio con grande
fiore (35 petali), dal bocciolo
elegante e allungato che fiorisce lentamente regalando una
apertura totale e spettacolare
(diametro 12,5 cm.). Il suo colore giallo caldo, orlato di una
sfumatura carminia, ricorda i
colori del sole quando inizia il
tramonto. Il suo meraviglioso
profumo fruttato è molto intenso e persistente. La vegetazione è forte e regolare, il
fogliame, all’inizio verde-prugna, si trasforma in verde scuro verniciato, assicurando una
eccellente resistenza alle malattie (molto resitente a macchie nere e peronospora). La
fioritura è continua: dalla primavera al gelo. Il rosaio raggiunge un’altezza di 80/130
cm. e una larghezza di 50/60
cm. San Marino farà parte della gamma NIRPARFUM, creata da Nirp International e già
diffusa e famosissima in Francia e Germania. Si tratta di una
selezione di Ibridi di Tea dal
profumo intensissimo, colori solari e sfumature accattivanti,
fogliame scuro e verniciato,
ottima resistenza alle malattie e rifiorenza continua da maggio al gelo.