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Redazione: Palazzo di Vetro - Corso della Resistenza, 23 - 20821 Meda (MB) - Tel. +39 0362 600463/4/5 Fax: 0362 600616 - Periodico mensile - Registrazione al Trib. di Milano n. 340 del 10 giugno 2002 - Poste Italiane S.P.A. Spedizione in Abbonamento Postale - 70% - LO/MI
Editore: Edizioni Turbo S.r.l. - Direttore Responsabile: Angelo Frigerio - Stampa: Ingraph - Seregno (MB) - Una copia 1,00 euro - In caso di mancato recapito, inviare all’ufficio postale di Roserio per la restituzione al mittente che si impegna a pagare la relativa tariffa.
ANNO 11 - N° 6 - GIUGNO 2012
magazine
Periodico di videogiochi, software, entertainment
E3
speciale
REPORTAGE ESCLUSIVO DA LOS ANGELES
Alto gradimento
Tutte le novità. Le voci dei protagonisti. Direttamente dalla fiera mondiale videoludica.
In allegato da pagina I a pagina XII
ANNO 11 - N° 6 - GIUGNO 2012
magazine
Periodico di videogiochi, software, entertainment
DIRETTORE RESPONSABILE: ANGELO FRIGERIO - DIRETTORE EDITORIALE: RICCARDO COLLETTI
“Iva, Raee e garanzia
dei prodotti: regole
chiare. Per tutti”
Il pagellone dei buyer
Gli operatori del settore commentano i risultati del primo quadrimestre.
Il trend di console e software. Le aspettative per la seconda parte dell’anno.
alle pagine 12 e 13
ALLE PAGINE 14 E 15. L’analisi di Qberg
E-commerce: parla Pierluigi
Bernasconi, ceo di Mediamarket
a pagina 18
Intervista con Luigi Colamusso
Una nuova sede
per Erregame
a pagina 10
Il retail
sotto
la lente
La società di rilevazione
si occupa del
monitoraggio di:
volantini, scaffale ed
e-commerce. Intervista
con Fabrizio Pavone.
A PAGINA 20. Zynga
Il social gaming
si fa strada
Nel 2012 la società
statunitense punta sulla
tecnologia cloud.
E su una piattaforma
online in cui
far incontrare
i giocatori di tutto
il mondo. Intervista
a Reed Schaffner,
lead product
manager.
POLE POSITION. Commenti & analisi
Hyde Park Corner
Editoriale
Marco Minoli
Riccardo Colletti
Rimandato a settembre.
A patto che….
Dunque, ci siamo. O almeno, così si spera. Il settore videoludico è arrivato alla svolta di questo travagliato anno 2012, rappresentata dalla boa
del primo semestre. O, per meglio dire, scandita dall’E3 di Los Angeles,
di cui forniamo un ampio reportage in allegato a questo numero.
Il mercato riparte proprio dall’evento californiano per ritrovare se stesso
e le sue prospettive. La prima parte del 2012 è stata fin troppo dura. La
più complicata dell’era videoludica moderna. I dati di vendita che hanno
accompagnato questi mesi non hanno bisogno di ulteriori aggettivazioni
particolari.
Bastano quelli espressi dai principali buyer di Gds e catene specializzate, all’interno dell’inchiesta che pubblichiamo alle pagine 12 e 13. Ovviamente, non si è trattato di un esercizio linguistico. Dalla voce dei retailer
emerge con chiarezza la necessità che questo settore non disperda il patrimonio accumulato in oltre vent’anni di storia gloriosa.
D’accordo: il mondo è cambiato. Lo scenario competitivo è cambiato. La
crisi imperversa. Tutto vero. Ma quel che scaturisce con forza è la richiesta di continuare a far crescere questo business sia attraverso l’innovazione (la tanto agognata nuova generazione di console), sia attuando una
strategia commerciale più identificabile e riconoscibile. A cominciare dal
varo di riposizionamenti per i prezzi delle “vecchie” console. Dando una
linea guida chiara, specialmente per i consumatori. Le operazioni spot o
locali servono, ma la loro efficacia ormai si riduce nel tempo. È necessario
– dicono i buyer – che il mercato venga rivitalizzato. Che ci sia la tanto
annunciata scossa. Il tempo stringe. E per quanto le aspettative natalizie siano improntate a un comprensibile ottimismo (o minor pessimismo),
non si può soltanto tergiversare in questi mesi.
Industria e retail devono fare i conti innanzitutto con la crisi. E bisogna
anche ricordarsi che, tutto sommato, il mondo dei videogame ha pagato
un tributo meno forte alla crisi rispetto ad altri ambiti. C’è però la consapevolezza che i margini operativi si stiano assottigliando.
La fotografia, netta e definita, è di un mercato rimandato a settembre.
Quando scatterà la fase decisiva e non ci sarà più tempo per gli indugi o
per gli auspici. I gamer – anche i casual, tanto faticosamente conquistati
– vanno aiutati e supportati. Dal 1° settembre al 31 dicembre, ogni giorno
peserà (o varrà) il doppio. Proprio come negli scontri diretti di un lungo
campionato. Da Los Angeles arriva il solito carico di prodotti. I campioni
rinomati e i soliti fenomeni (di vendite) faranno la differenza. Non è detto
che da soli, però, possano salvare una stagione.
Per questo servono le mosse giuste.
FIORI D’ARANCIO
Direttore Responsabile ANGELO FRIGERIO
Direttore editoriale RICCARDO COLLETTI
Editore: Edizioni Turbo srl
Redazione: Palazzo di Vetro - Corso della Resistenza, 23 - 20821 Meda (MB)
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Ufficio di Roma: Andrea Marino: 347/6813787
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Periodico mensile - Anno 11 - n° 6 - giugno 2012
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Responsabile dati: Riccardo Colletti
Corso della Resistenza, 23 - 20821 Meda (MB)
Questo numero è stato chiuso in redazione
l’8 giugno 2012.
Sabato 19 maggio,
a Bergamo, Paolo
Spagnoli, buyer
di Media World, è
convolato a giuste
nozze con la sua
Barbara. La sposa
era bellissima,
lo sposo più
sorridente che mai.
A Paolo e a Barbara
i migliori auguri da
parte della redazione
di Gamestore.
Entertainment in calo:
il gaming difende la leadership
La rivoluzione è in corso. Più e più volte si è detto di
quanto sia complicato, oggi, misurare i mercati che utilizzano mezzi di distribuzione misti. L’impossibilità di ottenere dati certi sui numeri del digital download rende molto
più complesso, se non impossibile, dare un volto preciso ai
fatturati e alle classifiche.
Ci ha provato Era, l’associazione britannica che riunisce
tutti i retailer nei vari settori dell’intrattenimento, a dare
i numeri nel suo rapporto sul 2011 e sui primi tre mesi del
2012. I dati che ha raccolto l’associazione, elaborati e pubblicati nel mese di aprile, parlano di uno scenario in leggero calo per i fatturati congiunti di videogame, home video
e musica per il 2011 (il 3,3% in meno rispetto al 2010). I dati
indicano un fatturato totale per i videogiochi di 1.926 milioni di sterline. Il settore home video ha totalizzato 1.802
milioni, mentre il comparto musica si è attestato su 1.066
milioni. Sul totale, i videogiochi contano per il 40,2%, contro il 37,6% del settore home video e il 22,2% della musica.
Ma ci sono alcuni numeri che saltano maggiormente
all’occhio e vanno analizzati con attenzione. Le vendite
online per il comparto game si sono attestate sui 504 milioni di sterline sull’anno, contro i 333 milioni del settore
musica e i soli 97 milioni della parte home video. Secondo il rapporto Era, elaborato in collaborazione con GfK,
ChartTrack e Ihs Screen Digest, le vendite in download rappresentano il 31% del totale mercato musica, il 26% del
mercato videogame e soltanto il 5,4% del mercato home
video. Le percentuali parlano chiaro: mentre il settore musica e quello game hanno decisamente operato lo switch
verso il modello distributivo misto, la fruizione dell’home
video continua a essere molto legata al retail. Qui però
c’è da fare un’ulteriore considerazione. I dati del videogioco non contano in alcun modo il download di App per
smartphone e tablet, diminuendo così considerevolmente
il totale del fatturato. Per quanto riguarda invece il comparto home video, non vengono considerate le cifre della
pay-per-view e dello streaming Internet a noleggio. Numeri quindi, come si diceva, molto complessi da leggere e da
interpretare.
Facendo un passo oltre, si nota comunque che tutti i settori hanno avuto cali significativi al retail, eccetto gli album in vinile (in crescita per il collezionismo), il settore del
Blu-ray, con un +18,5%, e quello dei game per Xbox 360
con una leggera crescita del 3,3%.
Altro dato di grande interesse è la presenza ormai dominante dei rivenditori online. Il prodotto fisico comprato in
rete pesa ormai a doppia cifra rispetto al valore complessivo di molti settori. Amazon, Play e gli altri siti leader per
l’acquisto online, uniti al digital download, sono arrivati a
rappresentare una quota vicina al 50% del totale dei game
e il 32% per il segmento video. Il numero è senz’altro rappresentativo di un modo diverso di fare shopping per il
popolo britannico e dà un quadro ben preciso di quanto, in questo momento storico, il retailer delle cosiddette
“high street” debba cambiare atteggiamento e strategia
se vuole sopravvivere. E’ un contesto trasversale a tutte le
categorie, che le aziende stanno trattando in modo focale
sia in termini di comunicazione, sia dal punto di vista commerciale.
E’ chiaro che, cambiando i canali distributivi, cambiano
le regole del gioco e il mix degli investimenti. Ne risente
in modo considerevole tutto il comparto del marketing,
che si sposta in modo massiccio sulla rete permettendo,
di fatto, un nuovo tipo di advertising, con link diretti agli
acquisti e passaggi molto brevi dall’aggancio del consumatore al momento del pagamento. Cambiano le logiche di
comunicazione e cambiano le abitudini dei consumatori.
Un dato di fatto che i numeri possono soltanto dimostrare
e aiutare a interpretare. Ma che ha certamente bisogno di
una lettura qualitativa, che al momento manca e di cui le
aziende e gli analisti hanno un gran bisogno.
Questo numero è stato chiuso in redazione
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pagina 6 – n°6 – giugno 2012
MERCATO ITALIA. I fatti, i protagonisti
Breaking News
L’anteprima italiana nella sede di Electronic Arts
Breaking News
Batman Arkham City GotY
in Europa a settembre
Fifa 13: la miglior difesa
è l’attacco
Sniper: Ghost Warrior 2
in uscita ad agosto
Warner Bros. Interactive Entertainment e
Dc Entertainment hanno annunciato l’uscita
di Batman: Arkham City Game of the Year
Edition. Questa new release del titolo sviluppato da Rocksteady Studios è approdata
a scaffale per Xbox 360 e Ps3 il 29 maggio
negli Stati Uniti, mentre l’edizione europea e
la versione Pc verranno pubblicate a settembre. Nel gioco saranno inclusi i Dlc che sono
stati resi disponibili a partire dal day one: Catwoman Pack, Nightwing Bundle Pack, Robin
Bundle Pack, Challenge Map Pack e Arkham
City Skins Pack. Oltre a questo, ci saranno
nuovi contenuti a livello di gameplay, sette
mappe aggiuntive, tre personaggi giocabili e
12 skin in più rispetto alla versione originale.
Koch Media distribuirà
Dishonored in Italia
Koch Media ha annunciato l’accordo di
distribuzione in Italia di Dishonored, attualmente in fase di sviluppo presso Arkane Studios e pubblicato da Bethesda, una società
del gruppo ZeniMax Media. Dishonored,
dalla cupa atmosfera steampunk, narra la
tormentata storia dell’ex guardia del corpo
dell’Imperatrice, ingiustamente incolpato
dell’omicidio di quest’ultima. Sviluppato sotto la direzione artistica congiunta di Raphael
Colantonio e Harvey Smith, il gioco d’azione
raggiungerà gli scaffali per Xbox 360, PlayStation 3 e Pc il prossimo 12 ottobre.
Skylanders Spyro’s Adventure
è il titolo più venduto del 2012
Activision Publishing ha dichiarato che Skylanders: Spyro’s Adventure, lanciato a ottobre
2011, è stato il gioco per console domestiche
e portatili più venduto in tutto il mondo tra
gennaio e il 30 aprile 2012, basandosi sui
dati di fatturato (che includono giochi e giocattoli) secondo The Npd Group, GfK, ChartTrack e stime interne del publisher.
“L’idea di base era semplice - ha
evidenziato Eric Hirshberg, ceo di
Activision Publishing – ma
richiedeva enorme creatività nella sua esecuzione e nella comunicazione al nostro
pubblico. Un’idea
che ha prodotto una
nuova categoria di
gioco in un mercato
così fortemente competitivo”.
Controllo della palla. E di conseguenza del gioco. Sono questi i punti cardinali su cui poggia la filosofia
di Fifa 13, la nuova attesa versione
della simulazione calcistica targata
Electronic Arts. Non potrebbe essere
altrimenti, visto che il nuovo testimonial per i giochi calcistici di EA Sports
è un certo Lionel Messi, che figurerà
pure sulla copertina proprio di Fifa
13. Anche se la release del prossimo
capitolo è ancora abbastanza lontana - ricordiamo che è fissata per
il prossimo autunno per Ps3, Xbox
360, Wii, Pc, Ps2, 3DS e PSP, ma anche
per iPhone, iPad, iPod Touch e altre
piattaforme mobile - il publisher ha
dato modo di provare in anteprima
il titolo, che ovviamente è ancora
in piena fase di sviluppo. Nel corso
dell’appuntamento, andato in scena
il 23 maggio presso gli uffici milanesi della società, è intervenuto David
Rutter, l’executive producer di Fifa
13, che si è soffermato sulla volontà
di regalare ai fan della serie un videogioco in grado di incarnare tutta
la drammaticità e l’imprevedibilità
del calcio reale. La soluzione che risponde a questa volontà si chiama
Attacking Intelligence, che permette
ai giocatori di analizzare gli spazi, di
ragionare in anticipo e di trovare la
soluzione più adeguata per eludere le difese avversarie. La possibilità
per i calciatori di cambiare traiettoria
durante le azioni offensive, inoltre,
rende ancora più complicata e gra-
tificante la fase difensiva. La simulazione di EA Sports propone anche il
Complete Dribbling, un sistema che
rende fondamentale ogni tocco di
palla, e che trasforma ogni scontro
tra due calciatori in una sorta di partita nella partita. Torna anche il Player Impact Engine, arrivato alla sua
seconda generazione, grazie al quale il gioco fisico va oltre le semplici
collisioni. Infine, il Tactical Free Kick
permette a chiunque di creare da
zero nuovi metodi di battuta dei calci
piazzati, così da cogliere di sorpresa
gli avversari. Avversari che potranno
contrastare tali schemi aggiungendo
o sottraendo calciatori alla barriera
difensiva o intercettando la battuta. Insomma gli sviluppatori, con la
nuova versione di Fifa, non vogliono
lasciare nulla al caso. Oltre alle novità
di gameplay, sono tanti anche i miglioramenti relativi alle modalità di
gioco. A partire dalla Carriera, ancora più ricca grazie ai consigli che gli
sviluppatori hanno ricevuto dai fan
più affezionati della serie. Passando
poi per le nuove caratteristiche online di EA Sports Fifa, come i miglioramenti alla modalità Stagioni Testa a
Testa, fino ad arrivare alle nuove feature per l’EA Sports Football Club, il
servizio live che rappresenta il cuore
di Fifa. Infine le licenze ufficiali, da
sempre fiore all’occhiello della produzione, saranno presenti per più di
500 squadre, per un’autenticità pressoché totale.
Blizzard Entertainment
Diablo III: la fantasia
è finalmente realtà
Atteso dalla community di giocatori di tutto il mondo per oltre 10
anni, lo scorso 15 maggio è finalmente uscito Diablo III. Durante l’evento
per la stampa italiana organizzato
da Activision Blizzard presso il punto
vendita Feltrinelli di Piazza Piemonte
a Milano, è stato possibile provare il
gioco attraverso una serie di postazioni dotate di tecnologia 3D. Passano gli anni ma il titolo, un action
Rpg che rappresenta un cult per gli
amanti del genere, è rimasto fedele
ai suoi predecessori. Una volta deciso
il sesso del proprio personaggio, c’è
la possibilità di scegliere tra cinque
classi: barbaro, sciamano, mago, monaco e cacciatore di demoni. Teatro
delle battaglie è ancora Sanctarium,
un mondo fantasy dai colori tetri,
che vent’anni prima alcuni eroici
guerrieri hanno salvato dall’invasio-
ne delle forze demoniache infernali.
Gli aspetti principali di Diablo III sono
un’interfaccia intuitiva e un’azione
frenetica. Oltre ai tratti distintivi della serie fantasy, sono numerose anche
le novità. A partire dal nuovo motore
grafico 3D e una fisica rinnovata grazie a realistici effetti visivi. A livello di
contenuti, oltre al vasto assortimento
di mostri, da sempre fiore all’occhiello della produzione, Blizzard ha inserito un nuovo sistema di missioni e
alcune opzioni di personalizzazione
dei personaggi, ma anche un nuovo
sistema di abilità. Di grande spessore
è anche il sistema di case d’aste, che
permette di comprare e vendere il
bottino usando denaro reale o monete d’oro del gioco. Il divertimento
in cooperativa, infine, è assicurato
dalle funzioni sociali e multigiocatore avanzate di Battle.net.
Seguito del titolo uscito nel 2010, Sniper: Ghost Warrior 2 è ambientato in località come Sarajevo e l’Himalaya, dove il giocatore, vestendo i panni del capitano Cody
Anderson, dovrà portare a termine missioni
incentrate soprattutto sull’utilizzo del fucile
da cecchino. Sviluppato da City Interactive
per PlayStation 3, Xbox 360 e Pc, il videogioco distribuito da Namco Bandai Partners - la
cui uscita nei negozi è fissata per il prossimo agosto - è dotato di un nuovo motore
grafico, il Cry Engine 3, che darà ancora più
risalto alle ambientazioni presenti nel titolo.
Uno degli aspetti principali dello sparatutto
- che è stato presentato alla stampa lo scorso 9 maggio presso gli uffici di Namco Bandai Partners - è l’importanza di ogni singola
mossa. Basterà infatti fare un passo falso per
compromettere una missione. Per evitare che
ciò accada, il giocatore potrà decidere quale
tattica adottare: nei momenti più concitati
si dovrà avere un approccio più dirompente,
mentre nelle situazioni più delicate occorrerà
adottare un tipo di azione stealth. Essendo
focalizzato prevalentemente sul cecchinaggio, le uccisioni più spettacolari vedranno
la telecamera seguire da vicino la traiettoria
del proiettile. L’avventura, che potrà essere
affrontata a vari livelli di difficoltà, presenta
ambienti non lineari, e sarà giocabile anche
in una modalità multiplayer online.
OneWay Management:
la convention di Capri
Da sinistra: Marco Rosetti, Francesco Cafiero,
Oscar Cinelli e Andy Critchlow.
Si sono tenuti il 7 e l’8 maggio a Capri gli
OneWay Entertainment Days, l’evento organizzato da OneWay Management con Megabrands e Binney&Smith. Nella prima edizione
di quello che diventerà un appuntamento
annuale, sono state presentate le strategie
marketing per il secondo semestre 2012 e
le novità per il Natale 2012 di Crayola, Meccano e Mega Blocks, brand dei settori toy
e stationery. Hanno partecipato all’evento
Marco Rosetti, managing director Crayola Italia, Oscar Cinelli, key account manager Italy
Mega Brands, Andy Critchlow, international
sales and marketing director Mega Brands,
oltre a Franco Cafiero e Fabio Dal Ben, rispettivamente amministratore delegato e national
key account OneWay Management.
La prima parte dell’anno ha fatto registrare risultati molto positivi per Crayola e Mega
Brands, aziende per cui OneWay si occupa
di consulenza commerciale sui canali Gdo e
Gds. “Nonostante l’evidente calo del mercato
game, la nostra strategia è stata riconosciuta
come una valida opportunità per recuperare
fatturato e marginalità.”, ha commentato
Franco Cafiero. Le novità dell’autunno si situeranno quindi nel solco del licensing game,
con linee in esclusiva legate a titoli come Gears of War e World of Warcraft.
MERCATO ITALIA. I fatti, i protagonisti
Breaking News
Distribuzione
Breaking News
Digital Bros: ricavi a +49%
nei primi nove mesi dell’esercizio
Nuova sede
per Erregame
Ubisoft e Marvel insieme
per un videogioco sugli Avengers
Il Cda di Digital Bros ha approvato il resoconto intermedio di gestione al 31 marzo
2012, relativo ai primi nove mesi dell’esercizio (1° luglio 2011 - 30 giugno 2012). I ricavi
lordi consolidati sono pari a 145 milioni di
euro, in crescita del 49,1% rispetto ai 97,3
milioni del periodo analogo dell’esercizio
precedente. L’utile netto ammonta a circa
2 milioni di euro, un significativo miglioramento rispetto alla perdita di 3,98 milioni di
euro registrata nello stesso arco di tempo del
2011. Il settore operativo Distribuzione Italia,
in crescita del 2,9%, ha beneficiato soprattutto dei lanci di Pes 2012 e Mario & Sonic ai
Giochi Olimpici.
Namco Bandai: in arrivo
in autunno Ben 10 Omniverse
D3Publisher e Cartoon Network Enterprises hanno annunciato di essere al lavoro su
Ben 10: Omniverse, il primo videogioco basato sull’omonima serie, che sarà distribuito il
prossimo autunno da Namco Bandai in tutti
i territori Emea e dell’Asia pacifica. Il videogioco riproporrà lo stesso stile artistico del
cartoon. I giocatori potranno cambiare forma
e combattere nei panni di uno dei 13 alieni controllabili, nel tentativo di sconfiggere i
piani diabolici di un nuovo spietato antagonista. Ben 10: Omniverse sarà disponibile per
Wii U, Wii, Xbox 360, Ps3, DS e 3DS.
2K Games: BioShock Infinite
rinviato a febbraio 2013
2K Games ha annunciato che il lancio di
BioShock Infinite sarà rimandato al 26 febbraio 2013. Attualmente in sviluppo per
Xbox 360, Ps3 e Pc presso gli studi di Irrational Games, ha già vinto 75 premi editoriali
allo scorso E3. “Da quando abbiamo annunciato la data d’uscita di BioShock abbiamo
capito che potevamo rendere questo gioco
ancora più straordinario”, ha scritto Ken Levine, creative director di Irrational Games, in
una lettere di scuse rivolta ai fan della serie.
“Per questo motivo abbiamo deciso di concedere al nostro team il tempo necessario per
realizzare il miglior BioShock possibile”.
E’ operativa dallo scorso 28 maggio la nuova sede di Erregame S.p.A.,
azienda italiana specializzata nella
distribuzione di videogiochi, console
e accessori su tutto il territorio nazionale.
Dislocato su una superficie di circa
1.500 metri quadrati, il nuovo insediamento – che si trova a Casoria,
alle porte di Napoli - ne occupa 350
gli uffici, mentre il resto è destinato
al magazzino.
Nata nel 2003 dall’unione delle
esperienze dei due soci fondatori,
Claudio Ruta (attuale amministratore unico) e Mario Lavorgna, (che
ricopre la carica di direttore generale) Erregame è diventata S.p.A.
proprio all’inizio di quest’anno. Una
scelta strategica volta a delineare
un percorso di potenziamento delle
attività distributive. In quest’ottica
s’inquadra anche l’ingresso di Luigi
Colamusso (foto), figura storica del
settore videoludico italiano, chiamato a ricoprire la funzione di direttore
commerciale.
“Erregame offre un modello distributivo capillare in grado di coprire la clientela da Nord a Sud Italia,
attraverso un costante e quotidiano
rapporto one-to-one con il cliente”,
dichiara a Gamestore Luigi Colamusso. “Abbiamo archiviato il 2011 con
un fatturato superiore ai 27 milioni
di euro, frutto in larga parte delle
attività di distribuzione, a cui si affiancano le performance registrate
dal nostro Cash & Carry”.
Erregame occupa complessivamente 16 addetti e si avvale di una
rete di agenti e agenzie che coprono
in modo capillare tutto il territorio
nazionale. “Per l’esercizio 2012 ci
siamo prefissati come obiettivo di
conseguire una crescita del 15%”,
conclude Luigi Colamusso. “Il mercato sta attraversando una fase di cambiamento, oltre che di sofferenza a
fronte della contrazione dei consumi. Ma noi siamo moderatamente
fiduciosi. La nostra solidità finanziaria e la possibilità di lavorare sia con
i principali player del settore, sia di
vantare alcune distribuzioni esclusive, come quella di Milestone, sono
fattori che ci danno forza e garanzia
per il futuro”.
Warner Bros. Interactive Entertainment
Lollipop Chainsaw
e Lego Batman 2 scaldano l’estate
Due importanti titoli, che costituiscono solo una parte della futura
line up di Warner Bros. Interactive
Entertainment, sono stati presentati
il 10 e 11 maggio presso la sede italiana del publisher. I due videogiochi
in questione sono Lollipop Chainsaw
e Lego Batman 2: DC Super Heroes. Il
primo titolo, action game nato dalla
fervida mente di Goichi Suda, uscirà
il 15 giugno su PlayStation 3 e Xbox
360. Dopo una breve introduzione, i
giocatori hanno potuto toccare con
mano il prodotto. La protagonista
del videogioco è Juliet Starling, una
studentessa di 18 anni che dopo le
lezioni fa la cheerleader. La sua vita
va avanti in modo spensierato fino
al giorno in cui, andando a scuola,
scopre che tutti i suoi compagni e
i professori si sono trasformati in
zombie. Facendo affidamento sulla
grande agilità della ragazza, il giocatore deve farsi strada tra le orde
di mostri, cercando di ucciderli con
stile e con il maggior numero pos-
sibile di combo per totalizzare più
punti. La storia del videogame sviluppato da Grasshoper Manufacture, estremamente divertente, è resa
ancora più piacevole dalla presenza
delle musiche ad opera di Akira Yamaoka, autore noto soprattutto per
aver creato la colonna sonora di cui
molti episodi della serie Silent Hill.
Lego Batman 2: DC Super Heroes, invece, è il seguito del fortunato gioco
che ha saputo unire sapientemente
il mondo di Gotham City e il colorato universo del gioco di costruzioni.
Sviluppato da TT Games, il videogioco permetterà ai giocatori di impersonare non solo il celebre uomo
pipistrello e il suo amico Robin, ma
anche altri personaggi DC, come
Superman, Wonder Woman e Lanterna Verde, che uniranno le forze
per difendere la città da nemici storici quali Lex Luthor e Joker. Il titolo
sarà a scaffale dal 22 giugno per le
piattaforme Ps3, Xbox 360, Wii, Pc,
DS, 3DS e Ps Vita.
Ubisoft ha annunciato un accordo con
Marvel Entertainment per sviluppare un videogioco basato sui personaggi dell’universo Marvel. Marvel Avengers: Battaglia per
la Terra uscirà il prossimo autunno per Xbox
360 Kinect e Wii U e sarà ispirato alla trama della serie a fumetti Secret Invasion. Il
videogame offrirà 20 diversi personaggi, tra
cui Vendicatori come Capitan America, Iron
Man, Hulk e Thor. “I fan dei supereroi Marvel
saranno conquistati dal cast e da un gameplay competitivo basato sul rilevamento dei
propri movimenti”, ha commentato Geoffroy
Sardin, direttore marketing e vendite di Ubisoft Emea.
GameStop protagonista di una
ricerca della Bocconi di Milano
Il 30 maggio, presso la Blend Tower di Milano, sono stati presentati i risultati di un’indagine della School of Management SDA
Bocconi sul retail videoludico. La ricerca, intitolata “Analisi Shopping Knowledge”, aveva
l’obiettivo di comprendere il miglior utilizzo
dei dispositivi tecnologici in-store e ottenere
informazioni sulle interazioni tra il canale fisico e quello digitale. E GameStop è tra i protagonisti indiscussi di queste nuove dinamiche
e dei meccanismi relativi alla “store experience”, con una case history che sfrutta tutti i
canali di comunicazione più innovativi, con il
fine ultimo di coinvolgere sempre più clienti
creando una community sempre viva, sia online che offline. L’evento è stato introdotto da
Franco Denari – Partner Novafoundland, Inc.,
a cui è seguita la presentazione della ricerca da parte di Silvia Vianello, marketing professor della SDA Bocconi. “Siamo entusiasti
di questo progetto - ha commentato Davide
Cristallo, marketing & merchandising director di GameStop Italia – perché ci ha dato
la possibilità di comprendere meglio i nostri
consumatori per studiare attività sempre più
mirate. I risultati che emergono dalla ricerca
mostrano che ci stiamo muovendo nella direzione giusta”.
Ubisoft: vendite in crescita
nell’anno fiscale 2011-2012
Ubisoft ha reso noti i risultati finanziari
dell’anno fiscale 2011-2012. Le vendite ammontano a 1.061 milioni di euro, il 2% superiori rispetto alle previsioni e ripartite in 578
milioni di euro per i titoli hardcore e 483 milioni per i giochi casual. La serie Assassin’s Creed
ha generato oltre 250 milioni di euro nel corso
dell’anno fiscale, mentre l’ultimo capitolo della saga ha totalizzato 7 milioni di unità. Just
Dance ha venduto 15 milioni di copie in tutto
il mondo. L’utile d’esercizio è pari a 56 milioni
di euro (in crescita rispetto ai 29,4 milioni del
precedente esercizio fiscale).
presenta
ITALIAN GAMES AWARDS
I PREMI DELL’ECCELLENZA ASSEGNATI DAL RETAIL
L E
N O M I N A T I O N
Marketing e comunicazione
Miglior campagna
stampa
Campagna natalizia
per FIFA 12
Electronic Arts
L.A. Noire su Gamestore
Rockstar
Cut price PlayStation 3
Sony Computer
Entertainment Italia
Batman Arkham City
Warner Bros.
Interactive Entertainment
Miglior spot Tv
Call of Duty Modern Warfare 3
Activision
The Elder Scrolls V: Skyrim
Koch Media/Bethesda
The Legend of Zelda: Skyward Sword
con Robin Williams e la figlia Zelda
Nintendo
PlayStation Vita
Sony Computer
Assassin’s Creed Revelations
Ubisoft
Miglior campagna new media
Battlefield 3
Electronic Arts
Dead Island
Koch Media/Bethesda
Kinect Effect
Microsoft
Miglior packaging
Duke Nukem Forever
Edizione “Palle d’acciaio”
2K
Skylanders: Spyro’s Adventure
Activision
PES 2012 Deluxe Soccer Edition
Digital Bros/Halifax/Konami
Special Edition
Nintendo
Batman Arkham City Collector’s Edition
Warner Bros.
Miglior materiale POP
Diorama, metri lineari e scaffali personalizzati
per Skylanders: Spyro’s Adventure
Activision
Campagna natalizia per FIFA 12
Electronic Arts
Cartonato ed espositore F1 2011
in collaborazione con Thrustmaster
Namco Bandai Partners
Miglior in-store promotion
Activision
Experiential Tour
Microsoft
Nintendo 3DS
Nintendo
Just Dance 3
Ubisoft
Accessori
Miglior evento di lancio
Call of Duty: Modern Warfare 3
Activision
PES 2012 con Pierluigi Pardo
e Gianluca Marchegiani
FIFA 12
Electronic Arts
Premium Play
Microsoft
Party “Facce da 3DS” a Milano e Roma
Nintendo
Uncharted 3
Sony Computer
Miglior iniziativa di co-marketing
Xbox 360 Kinect - McDonald’s
Microsoft
Dragon Ball Z - Gruppo Preziosi
Invizimals: Le tribù scomparse - Panini
Sony Computer
Miglior iniziativa charity
Biglietti natalizi per un progetto Cesvi
“Ci mettiamo in video...gioco”
a sostegno dei bambini dell’Etiopia
Microsoft
Miglior accessorio per Pc
Logitech G27 Racing Wheel
Logitech
Drive Pro
Nitho
Volante Ferrari F1 Integral T500
Thrustmaster
Miglior accessorio
per console fissa
Wireless Speed Wheel per Xbox 360
Microsoft
Competition Seat 120-RS
Newave Italia
Cuffie Turtle Beach XP 500
Shardan
Volante T500 RS
Thrustmaster
Team Power Pad PS3 AC Milan
Xtreme
Miglior accessorio
per console portatile
Character Kit PDP
Super Mario 3DS
Absolute Joy
3D Bag I Like it!
Super Platform 3DS
Atomic Accessories
Power A Mario Kart Snap
and Play Kit 3DS
OneWay Management
Travel Sound Kit Hello Kitty All DS
Xtreme
La cerimonia
avrà luogo
il 27 giugno 2012
alle ore 18.00
presso il Palais Des Festivals
di
annes
C
Giochi
Miglior gioco sparatutto
Call of Duty: Modern Warfare 3
Activision
Battlefield 3
Electronic Arts
Gears of War 3
Microsoft
KillZone 3
Sony Computer
Miglior gioco sportivo
NBA 12
2K
PES 2012
FIFA 12
Electronic Arts
Miglior gioco racing
Cars 2: Il Videogioco
Disney Interactive Studios
Forza Motorsport 4
Microsoft
F1 2011
Ferrari The Race Experience
Newave Italia
Mario Kart 7 3DS
Nintendo
Miglior gioco azione/avventura
Dragon Ball Z Ultimate Tenkaichi
Nintendo
L.A. Noire
Rockstar
Uncharted 3
Sony Computer
Ubisoft
Batman Arkham City
Warner Bros.
Miglior gioco di ruolo
Dragon Age 2
Electronic Arts
Koch Media/Bethesda
Pokémon Versione Bianca
Pokémon Versione Nera
Nintendo
Il Signore degli Anelli:
La Guerra del Nord
Warner Bros.
Miglior gioco simulazione
The Sims 3 Animali & Co.
Electronic Arts
Football Manager 2012
Digital Bros/Halifax/Sega
Nintendogs + cats
Nintendo
Miglior casual/family game
Skylanders: Spyro’s Adventure
Activision
Zumba Fitness
Digital Bros/Halifax/505 Games
Cars 2: Il Videogioco
Disney Interactive Studios
Cyberbike New Gen
Newave Italia
Just Dance 3
Ubisoft
Miglior gioco per console fissa
Activision
FIFA 12
Electronic Arts
Koch Media/Bethesda
Ubisoft
Batman Arkham City
Warner Bros.
Miglior gioco
per console portatile
Cooking Mama 4
Digital Bros/Halifax/505 Games
Naruto Shippuden
Ultimate Ninja Impact
Super Mario 3D Land
Nintendo
Geronimo Stilton nel Regno
della Fantasia The Videogame
Sony Computer
L’INCHIESTA. Il mercato italiano visto dal retail
Il pagellone
Un 5 in pagella. Questo il giudizio – mediato – che dieci fra alcuni dei principali buyer e retailer hanno espresso sul mercato italiano dei videogiochi, relativamente al primo quadrimestre 2012. Si
tratta di una valutazione insufficiente (anche se qualcuno mette in
luce interessanti distinguo), frutto di vendite in costante sofferenza. Inutile dirlo con giri di parole: il mercato italiano in questa prima parte dell’anno non ha convinto quasi nessuno. Ovviamente,
lo scenario di crisi economica e dei consumi generalizzati si è fatto
sentire anche in questo mondo. Tuttavia, sotto la lente – soprattutto
– c’è la dinamica frenata che ha caratterizzato l’ambito dell’hardware console. Quelle domestiche sono ormai arrivate al termine
del proprio ciclo. E se c’è parere condiviso affinché si arrivi velocemente al cambio generazionale, emerge chiara la necessità di un
riposizionamento del loro prezzo. Capitolo software. I primi mesi
dell’anno sono generalmente avari di new release o di day one di
un certo spessore. Ma qualcuno chiede proprio di invertire questo
trend. E di mettere in agenda anche in tale arco temporale una
quantità di novità capace di tenere desta l’attenzione dei gamer,
in particolare di quelli core. E ancora: appare tangibile una certa
preoccupazione per la crescente concorrenza da parte dell’online,
digital download in primis. Tuttavia, non manca un cauto ottimismo guardando alla prospettiva. I potenziali annunci dell’E3 potrebbero realmente dare la svolta decisiva a questa situazione di
stallo. I grossi titoli non mancheranno, e nemmeno l’uscita di una
nuova piattaforma, Nintendo Wii U, attorno alla quale c’è grossa
attesa e curiosità.
Annalisa Pozzoli
LUCA
FORBITI
GAMESTOP
“La valutazione del primo quadrimestre
2012 è insufficiente. Il mercato si merita un
5. Lo scenario di crisi economica ha inasprito le flessioni dei consumi e anche il mondo
videogame paga dazio. Sul versante del software si fatica molto a far ruotare il catalogo,
il che costringe a rimodulare le quotazioni
dei prodotti per sostenere il sell-out. Siamo
soddisfatti dei risultati ottenuti sulle poche
new release lanciate. Tale soddisfazione è
commisurata con l’attuale trend. Anche sul
fronte dell’hardware le vendite soffrono, nonostante il positivo lancio di Ps Vita. 3DS ora disponendo di un corretto street price - potrà
fare bene nel periodo estivo. Il nodo è legato
alle console fisse. Per restituire interesse al
business serve un riposizionamento dei
prezzi per l’attuale generazione. Diversamente vivremo altri mesi di frenata. L’auspicio è che sull’onda dell’E3 si possa ritrovare
il passo perduto. L’arrivo di Wii U costituisce
indubbiamente un fattore trainante. Mi auguro che anche gli altri due produttori di
hardware possano accelerare il passo verso
la nuova generazione di console”.
PAOLO
SPAGNOLI
MEDIA WORLD
dei buyer
Gli operatori del settore
commentano i risultati
del primo quadrimestre.
Il trend di console e software.
Le aspettative per la seconda
parte dell’anno.
“Al mercato in generale, decisamente stagnante, darei un 5 e ½. Purtroppo nemmeno le novità più importanti del periodo
sono state in grado di creare effervescenza.
L’uscita della nuova Ps Vita ha generato inizialmente ottime vendite, curiosità da parte
dei clienti e un po’ di vitalità in questa tipologia di prodotti. Il software, invece, è stato
influenzato dalla crisi economica che ci sta
affliggendo, e anche le uscite di questo primo quadrimestre hanno subito un calo fisiologico nelle vendite. La prima cosa su cui
punterei per far ripartire il mercato è la
leva del prezzo. Ma investirei anche nelle
attività rivolte all’utente finale, quali iniziative in store, pubblicità televisiva e altre forme
di comunicazione che di solito abbondano
nel periodo natalizio. Sia le speranze che le
paure per il 2012 hanno un unico denominatore: la crisi. Tuttavia, restiamo fiduciosi.
Saranno mesi difficili, ma in nostro aiuto
verranno le release della seconda parte del
2012. Anche se resta da capire se il mercato
riuscirà a sviluppare gli stessi numeri dello
scorso anno”.
CRISTINA
BRANDI
EXPERT
“Purtroppo il voto per i primi quattro mesi
del 2012 è basso. Diciamo un 5 di incoraggiamento. Il mercato manca di novità
hardware e, contemporaneamente, è salita
la penetrazione delle console nelle famiglie
italiane. Se i negozi medio-piccoli hanno tenuto meglio, quelli più grandi hanno sofferto
la mancanza di pedonabilità. Il software ha
sfruttato positivamente le code dei lanci di
fine 2011, in particolare Mario per 3DS, Call
of Duty, Assassin’s, Skyrim, Pes e Fifa. Buono
il successo anche di altri titoli più datati, ringiovaniti da abbinamenti ad hoc. Spero che
il lancio di nuove console dia linfa a un
mercato che ha bisogno di stimoli e nuove
opportunità, e spinga alla sostituzione delle
piattaforme esistenti, con conseguenze
positive sia sul software, sia sul mondo
dell’accessorio. La paura è che la crisi non
finisca a breve. E che questo inizio di 2012,
molto peggio della chiusura 2011, porti al
proseguimento del trend negativo. Speriamo
che l’E3 sia una fucina di novità e sorprese, in
modo che la prossima stagione stimoli gli acquisti dei consumatori impauriti dalla crisi”.
SARA
CANTONI
GAMELIFE
GIORGIO
GUGLIELMINO
BRUNO
ELETTRODOMESTICI
FRANCO
CICCHELLO
GAMES BOND
FEDERICO
GAMBETTI
EURONICS
GALIMBERTI
“Il mio voto al mercato è un 6 scarso. L’instabilità dei prezzi e i ricorrenti sottocosti hanno
creato non pochi problemi e un certo disorientamento da parte della clientela. Stiamo
assistendo a una vera e propria caccia all’offerta, che obbliga gli operatori a repentini
cut price. Le vendite hardware del primo
trimestre sono state abbastanza deludenti: il
prezzo consigliato al pubblico non corrisponde più alla percezione del consumatore. Il software ha performato meglio,
grazie ad alcune buone uscite che hanno
movimentato il mercato. Le mie paure per
il 2012 sono soprattutto l’aggressività delle
offerte online, il digital download, l’attuale
congiuntura economica e la stagnazione dei
consumi. Tra le strategie per far ripartire il
mercato, invece, al primo posto metterei sicuramente un coraggioso riposizionamento
di quelle console che sono alla fine del ciclo
di vita, nella speranza che il sell-out si riprenda e che si interrompa la costante tendenza
al ribasso. Occorre una politica di differenziazione dei prezzi, e alcuni publisher stanno
già attuando scelte di questo genere”.
“Considerando che tutte le console sul mercato sono da considerarsi ‘in pensione’ e i
day one di questi mesi non sono stati così
esaltanti, penso tutto sommato che il mercato abbia retto bene. Come voto complessivo darei un 7. L’hardware è il comparto che
ha sofferto maggiormente, proprio perché
lo scenario delle console ha ormai bisogno
di un cambiamento per riprendere vita. Il
software è quello che, a mio parere, sta
reggendo il mercato, e nei primi quattro
mesi dell’anno (privi di day one di rilievo) è
riuscito a reggere molto bene il colpo. La
leva per far ripartire il mercato è solo una:
un ricambio generazionale delle console. Per quanto mi riguarda, sono molto
fiducioso per il 2012 e il 2013. La paura è
sempre legata al mondo online: spero che
questo mercato si sposti il più tardi possibile
dai supporti fisici al digitale. Ma penso che
l’uscita dei titoli top e il lancio della nuova
console Nintendo faranno respirare un finale d’anno diverso”.
“Un voto al mercato? Direi che 3 è il numero perfetto: poche novità e di scarso
rilievo. L’hardware si è venduto male e
siamo arrivati al punto che il consumatore
non è più in grado di recepire quale sia il
prezzo corretto… a dire il vero, a volte non
lo capisco nemmeno io. Inoltre, l’interesse
dei consumatori va stuzzicato con prodotti
di richiamo che escano dall’affollamento
natalizio. Così non è stato, e anche le vendite di videogame ne hanno risentito. Sarebbe bello assistere a un’azione sinergica
dei maggiori produttori di software che
dimostri all’utenza qual è la differenza tra
un videogioco e ‘lanciare degli uccelli con
un elastico’ su smartphone e tablet. La speranza è che il nostro Paese si risollevi, ma
purtroppo la leva necessaria per farlo non
è nelle nostre mani. Sono convinto che da
settembre ci si possa togliere ancora delle
buone soddisfazioni. Ma è basilare che
produttori e rivenditori si siedano dalla
stessa parte del tavolo e capiscano che
insieme si può uscire da questa situazione.
Bisogna essere ottimisti”.
“Non posso che attribuire una grave insufficienza al mercato del primo quadrimestre. Il
mio voto è 4: ormai il prezzo dell’hardware
è fuori controllo, mentre sul software c’è
stato poco o nulla di nuovo, se si escludono
i riposizionamenti dei soliti noti e poco altro. Chi ha fallito nell’hardware deve capire
che in una fase difficile come questa forse
non è sufficiente investire in pubblicità, ma
bisogna spingere anche su altre leve. La
speranza per il resto dell’anno si concentra
sull’uscita di nuove console, anche se di certo pare ci sia solo il lancio di Wii U. La principale paura, invece, è di essere costretti a
concentrare il proprio fatturato in soli
60 giorni, quelli che precedono il Natale.
C’è da dire che i titoli in arrivo nella seconda
parte dell’anno sono buoni, ottimi direi. Ma,
purtroppo, l’incertezza dipende da fattori
esterni, non ultimo l’aumento dell’Iva”.
IGOR
MANAKOFF
OPENGAMES
ANDREA
DOMINONI
SIMONE
FANTINI
LA FELTRINELLI
FABRIZIO
FATUR
GAMEPEOPLE
“Visto il periodo in questione, non ci possiamo lamentare troppo dei primi quattro mesi
del 2012, soprattutto di gennaio e febbraio,
seguiti da un marzo difficile. L’andamento
dell’hardware ha presentato un andamento fisiologico per questo periodo dell’anno,
in cui si vendono poche console e quelle in
commercio iniziano a diventare ‘anziane’.
Per quanto riguarda il software, vengono
acquistati i titoli economici e i pochi giochi
usciti. E’ sempre il solito problema: tutti i
top title escono a ottobre e novembre. Una
distribuzione più uniforme delle uscite
nell’arco di tutto l’anno sarebbe un buon
modo per incoraggiare il mercato a uscire da questa fase di stallo, insieme al lancio il
più rapido possibile della nuova generazione
di console domestiche. Noi restiamo ottimisti, e abbiamo in serbo numerose sorprese e
promozioni per l’autunno. La speranza è che
si smetta finalmente di fare terrorismo mediatico, che spaventa gli acquirenti e blocca
i consumi”.
“Parlando dei primi quattro mesi del 2012,
possiamo dare un ‘6--’ di incoraggiamento.
Nonostante la crisi dei consumi e la diminuzione della pedonabilità, le vendite avrebbero potuto essere più contenute. L’hardware
è andato male. Se escludiamo Ps Vita, siamo
nell’ordine del -30% rispetto al 2011. Per il
software, stiamo soffrendo un calo su Wii
e DS. L’anno scorso avevamo in controcifra
l’uscita dei Pokémon, che oggi non è compensata dalle vendite dei titoli 3DS. Gli altri
supporti, invece, stanno tenendo bene, ma
la perdita si attesta comunque al -10% a
valore. L’anzianità delle console attuali comincia a farsi sentire. Speriamo che i grandi
titoli invernali non risentano dalla crisi e continuino a performare bene come negli scorsi
anni, nonostante l’aumento dell’Iva e l’eventuale slittamento al 2013 di alcune new release previste per fine anno. Nonostante tutto, ci aspettiamo una buona seconda parte
dell’anno. Sicuramente non ci potrà essere
un recupero totale del fatturato perso, ma
le uscite software previste e il lancio di
Wii U ci fanno ben sperare”.
“Il voto al mercato è 7. I titoli di qualità non
sono mancati, e le vendite per noi sono state
buone. Sul fronte dell’hardware ci aspettavamo di più, specialmente dal day one di
Ps Vita. Invece c’è stato un rallentamento,
specie sulle console domestiche. Simile la
situazione sulle portatili, complice il fattore
prezzo e una line up ancora limitata. Per non
parlare poi del mercato degli smartphone e
dei tablet, che grazie alla distribuzione digitale e ai prezzi molto bassi dei giochi sono
diventati un concorrente da tenere in
considerazione. Sul software la situazione
è stabile, il pubblico non sta rinunciando ai
titoli di qualità e ‘l’effetto Skylanders’ non
sembra fermarsi. Ed è proprio alla qualità
che dobbiamo affidarci per ripartire: il videogame sta diventando sempre più un
fenomeno culturale, il feedback dell’utente
finale è imprescindibile. Le aspettative per la
prossima metà dell’anno sono buone. I titoli
tripla A non mancheranno, e dopo l’E3 arriveranno parecchie conferme. La nostra rete
di affiliati a GamePeople ci sta regalando
molte soddisfazioni”.
News retail
Unieuro in campo
con due nuove iniziative
Sono due le operazioni ideate da Unieuro in occasione degli
ormai vicini Europei di calcio 2012. Fino al 29 maggio i clienti,
per ogni 200 euro di spesa, riceveranno un buono acquisto
del valore di 50 euro, spendibile dal 12 al 25 settembre 2012.
A questa iniziativa si aggiunge l’operazione Pronostik che non
implica nessun acquisto: per partecipare basterà registrarsi,
entro il 1° luglio, sul sito dell’insegna e fare pronostici sulle
partite di calcio degli Europei. I primi tre classificati vinceranno
nell’ordine un Tv color Led 3D Samsung SSUE 55” ES 700,
uno Smartphone Samsung Galaxy S3 e un tablet Samsung
Galaxy tab 10” mod SGTP 7500.
Euronics propone
la campagna “Rottamatutto”
Euronics scende in campo con la nuova campagna “Rottamatutto”, on air da giovedì 24 maggio fino a domenica
17 giugno. Terza campagna nazionale dell’insegna, offre ai
clienti uno sconto, fino a 500 euro, applicato a fronte della
consegna in negozio di un prodotto, anche non funzionante,
analogo a quello nuovo acquistato, appartenente a qualsiasi
categoria merceologica. A supporto dell’iniziativa, Euronics
ha sviluppato un importante piano di comunicazione che ha
coinvolto le principali emittenti Tv e radio, oltre alla diffusione di 14 milioni di volantini. Nel media mix è presente anche il
web, con una pianificazione sui più noti portali e con campagna mobile sia sul mondo IOS che su Android. L’investimento
complessivo ha superato i 4 milioni di euro. Alla promozione si affianca anche il concorso sviluppato in occasione del
lancio di Men In Black 3 che, iniziato lo scorso 7 maggio, si
concluderà giovedì 31.
Cambia il layout
per il megastore Marcopolo di Rimini
Marcopolo rinnova il negozio di via Macanno presso il Centro Commerciale “Le Befane” di Rimini. Il punto vendita si
presenterà ai clienti con un nuovo colore e con un layout
completamente rivisitato in linea con il nuovo format: circa
3mila metri quadrati con aree a libero tocco e shop in shop
dedicati, 43 dipendenti, 7 casse e circa 8mila referenze. Per
tutti coloro che da sabato 26 maggio a domenica 10 giugno
visiteranno il megastore, ci sarà anche un ‘Grande Sottocosto’ su un’ampia scelta di prodotti tecnologici, oltre all’opportunità di approfittare di sconti del 30, 40 e 50% su grandi
elettrodomestici e climatizzatori.
Da Trony
“Il 30% che fa notizia”
Dal 31 maggio al 17 giugno, Trony mette in campo la nuova iniziativa promozionale “Il -30% che fa notizia”. Puntuale
il lancio del nuovo volantino tabloid distribuito su tutto il
territorio nazionale e consultabile anche sul nuovo sito istituzionale. A supporto di questa operazione è in partenza
una campagna adv con Mr Trony, che prevede attività di adv
dsplay su tutti i maggiori portali italiani, search Adv su Google e interventi specifici su Facebook. La pianificazione su
YouTube prevede una presenza direttamente in home-page,
programmata il 29 maggio. Interventi anche su Radio (29
maggio – 2 giugno; network nazionali e locali) e Tv (29 maggio – 9 giugno; emittenti delle piattaforme analogiche, digitali, satellitari), con centinaia di passaggi.
Volantino
PRIMO PIANO. L’analisi di Qberg sul mercato italiano
Il retail
sotto la lente
PESO CATEGORIE A VOLANTINO
La società di rilevazione si occupa del monitoraggio di volantini,
scaffale ed e-commerce. Intervista con Fabrizio Pavone.
A cura di Annalisa Pozzoli
[email protected]
“L’idea di monitorare il mercato in una delle sue espressioni più immediate di promozione, i volantini, è partita da
una richiesta forte che avevamo percepito, specialmente
nel settore dei beni durevoli”.
Così esordisce Fabrizio Pavone
(foto), socio fondatore e direttore marketing di Qberg, società
che si occupa della rilevazione
e dello studio di dati sensibili
che riguardano il retail. Il progetto nasce nel 2003, dall’idea
di tre professionisti (oltre a Pavone figurano Riccardo Chechi,
direttore vendite, e Germàn
Castro Perez, direttore sviluppo e Ict) con grande esperienza nel settore delle ricerche di
mercato e nell’ambito dell’Ict.
“Il nostro obiettivo è stato fin da
subito quello di fornire un servizio pratico, veloce e facile da
utilizzare, che monitorasse in
modo preciso e continuativo il
mondo dei volantini”, prosegue
Pavone. “Ed è così che nel 2004
abbiamo dato il via a Promostat,
il nostro service più ‘anziano’
in termini di età, che si occupa
proprio di questo aspetto”. A
complemento delle informazioni raccolte, nel 2006, viene poi
affiancato Ideostat, il monitoraggio dell’esposizione dei prodotti a scaffale: “Ci sembrava
che desse la giusta complementarietà e mettesse in evidenza
aspetti qualitativi e quantitativi del mercato particolarmente
interessanti”, spiega Pavone.
“Entrambi i servizi hanno riscosso da subito un buon successo. Promostat, in particolare,
è diventato leader di mercato.
Abbiamo da subito lavorato con
le più importanti realtà dell’industria e del trade”.
C’è poi un ultimo servizio,
nato a gennaio 2010, che rileva
i prezzi del canale e-commerce.
Originariamente con cadenza
mensile, è poi diventato settimanale e, dall’ultimo trimestre
dello scorso anno, giornaliero.
Per le rilevazioni, Qberg può
contare su una forza lavoro di
circa 150 persone, dislocate su
tutto il territorio italiano, che si
occupano della raccolta continuativa dei volantini. Di questo
gruppo, circa un’ottantina di
addetti eseguono le rilevazioni
in store. I dati raccolti a volan-
24,44%
AUDIO/VIDEO
17,49%
PED
14,83%
GED
8,95%
TLC
8,27%
HOME ENT.
5,32%
FOTO
5,51%
ACCESSORI IT 5,04%
ACCESSORI AV
2,77%
GEN - APR
ALTRI
2011
7,37%
IT
20,46%
AUDIO/VIDEO
19,69%
PED
16,87%
GED
9,79%
TLC
9,23%
HOME ENT.
5,33%
FOTO
4,63%
ACCESSORI IT 4,85%
ACCESSORI AV
3,05%
GEN - APR
ALTRI
6,12%
2012
IT
tino sono sempre freschissimi,
il servizio viene aggiornato
pressoché quotidianamente. Le
rilevazioni nei punti vendita,
invece, vengono effettuate nel
panel multiclient nella seconda settimana del mese, mentre
nel caso di panel ad hoc possono essere protratte per periodi
più lunghi ed eseguite anche
più volte al mese. Ma com’è
composto il panel di Qberg?
“Per quanto riguarda Promostat, monitoriamo la quasi totalità delle insegne più importanti
che trattano l’elettronica di consumo”, risponde Fabrizio Pavone. “Quindi parliamo di catene,
gruppi d’acquisto, specialisti It,
cash & carry, ipermercati, alcuni supermercati con superfici
tali da avere uno scaffale per
l’elettronica, mercatoni, e così
via. Per l’analisi dello scaffale,
il nostro panel include gruppi
d’acquisto, ipermercati e mercatoni. Con entrambi i servizi
copriamo il 100% del territorio
nazionale, anche se con Ideostat, per ovvie ragioni, abbiamo
bilanciato il panel in modo da
dare più peso alle piazze maggiori. Attualmente con Ideostat
visitiamo oltre 300 store al mese
per la multiclient ma, considerando tutte le attività ad hoc
che svolgiamo per i nostri clienti, arriviamo a toccare in realtà
oltre 500 store al mese”.
Scaffale
8,57
8,79
8,36
8,31
8,27
9,51
9,74
8,17
6
2
0
6,48
6,69
6,61
6,64
6,63
10,72
2012
54,51%
2011
34,54%
2012
34,08%
2011
8,30%
2012
11,41%
10,28
8
4
10,89
57,16%
7,47
7,59
7,53
2,21
2,22
01/12
02/12
8,31
5,97
1,9
04/11
2,01
05/11
2,14
06/11
2,03
2,02
2,09
2,09
07/11
08/11
09/11
10/11
2,42
2,64
11/11
12/11
2,51
03/12
2,34
04/12
ISOLA
8,36
9,64
BRANDED
10
9,17
2011
TESTA DI GONDOLA
10,66
12
11,52
LINEARE
IPERMARKET
CATENE
CATASTA
GRUPPI D’ACQUISTO
14
STANDARD
CONSOLE: QUALITÀ ESPOSITIVA (GEN-APR)
AMPIEZZA LINEARI NEI CANALI - NUMERO MEDIO CONSOLE ESPOSTE
2011
64,52%
2012
62,32%
2011
17,34%
2012
19,27%
2011
18,14%
2012
18,41%
MIX FAMIGLIE A VOLANTINO
GEN-APR 2011
CONCENTRAZIONE QUOTA VOLANTINO
VIDEOGIOCHI 2012 VS 2011
GEN-APR 2012
40,12%
CONSOLE
32,36%
V.GIOCHI
HOME VIDEO
17,92%
ACCESSORI
VIDEOGIOCHI 9,60%
VIDEOGIOCHI
44,78%
CONSOLE
V.GIOCHI 20,24%
HOME VIDEO
25,63%
ACCESSORI
VIDEOGIOCHI 9,35%
PREZZO MEDIO PROMO (IN EURO)
250,00
GEN-APR 2011
VIDEOGIOCHI
47,85%
220,96
181,32
190,06
50,00
177,75
187,33
33,18
42,46
40,10
04/11
05/11
183,79
192,85
177,60
165,63
180,86
31,05
36,87
41,76
06/11
09/11
07/11
08/11
45,92
10/11
45,90
43,92
11/11
12/11
37,29
01/12
40,49
42,03
02/12
03/12
GEN-APR 2011
GEN-APR 2011
GEN-APR 2012
7,82%
ALTRI
04/12
8,27%
9,20%
IPERMARKET
IPERMARKET
16,85%
30,05%
24,21%
25,82%
23,54%
CATENE
42,03%
52,65%
GRUPPI
D’ACQUISTO
IPERMARKET
CATENE
CATENE
43,47%
50,41%
GRUPPI
D’ACQUISTO
PESO CATEGORIE A SCAFALE
25,15%
AUDIO/VIDEO
21,96%
GED
13,81%
TLC
12,52%
FOTO
8,52%
IT
7,93%
TRATTAMENTO
1,37%
ARIA
GEN - APR
HOME ENT.
2011
0,99%
PED
24,44%
AUDIO/VIDEO
19,43%
GED
12,82%
TLC
12,52%
FOTO
8,13%
IT
8,01%
TRATTAMENTO
1,33%
ARIA
GEN - APR
HOME ENT.
2012
1,30%
10,23%
15,78%
QUARTA
DI COPERTINA
1,21%
1° PAG CONDIVISA 1° PAG ESCLUSIVA
All’interno delle categorie a volantino, non
ci sono state variazioni significative nel peso
dell’entertainment rispetto allo scorso anno. Con
un’importante eccezione: la riduzione sensibile dello
spazio dedicato alle console rispetto a quanto avviene
nel caso di videogiochi e home video. Il prezzo medio
registra un andamento piuttosto piatto nel caso del
software, con due impennate ad aprile 2011 e tra
febbraio e marzo 2012, in concomitanza con il lancio,
rispettivamente, di Nintendo 3DS e Ps Vita. I gruppi
d’acquisto sono quelli che più stanno spingendo
sull’home
entertainment,
in
controtendenza
rispetto alla Gd, sempre meno interessata a questo
tipo di prodotti. In linea generale, il 2012 fino ad
oggi vede un consolidamento del comparto home
entertainment, con un occhio deciso all’investimento
sulla qualità espositiva. In un mercato flyer che
vede un certo movimento nelle quattro categorie top
(It, Audio-video, Piccoli elettrodomestici e Grandi
elettrodomestici) l’home entertainment, trainato
da console e videogiochi, mantiene salda la sua
posizione.
ALTRI
22,44%
CATENE
PAGINA INTERNA
1° PAG CONDIVISA 1° PAG ESCLUSIVA
GEN-APR 2012
ALTRI
83,00%
PAGINA INTERNA
2,24%
15,32%
IPERMARKET
GEN-APR 2012
QUARTA
DI COPERTINA
37,81
21,51%
PED
27,56%
TUTTE LE ALTRE
87,52%
PESO DEI CANALI SUI VOLANTINI
(CONSOLE)
GRUPPI
D’ACQUISTO
SECONDE
3 MARCHE
GEN-APR 2011
183,10
PESO DEI CANALI SUI VOLANTINI
(VIDEOGIOCHI)
ALTRI
26,55%
POSIZIONE HOME ENTERTAINMENT
VOLANTINO 2012 VS 2011
204,64
100,00
6,41%
28,48%
TUTTE LE ALTRE
200,00
0,00
PRIME
3 MARCHE
23,67%
221,78
150,00
45,86%
PRIME
3 MARCHE
SECONDE
3 MARCHE
VIDEOGIOCHI
CONSOLE
GEN-APR 2012
GRUPPI
D’ACQUISTO
QUOTA DISPLAY TIPLOGIE DI CONSOLE
PORTATILI
60,00%
54,39%
58,20%
58,56%
57,96
57,98
42,04%
42,02%
50,00%
41,80%
41,44%
56,48
56,17%
43,52%
43,83%
40,00%
0%
04/11
05/11
06/11
07/11
08/11
PESO CANALI SCAFFALI CONSOLE
2012 VS 2011
GEN-APR 2011
1,67%
ALTRI
11,48%
IPERMARKET
37,60%
CATENE
49,25%
GRUPPI
D’ACQUISTO
GEN-APR 2012
1,85%
ALTRI
11,13%
IPERMARKET
37,88%
CATENE
49,14%
GRUPPI
D’ACQUISTO
09/11
51,61%
45,61%
48,39%
10/11
11/11
53,51%
46,49%
12/11
51,81%
48,19%
01/12
FISSE
54,37%
50,05%
49,95%
02/12
53,16%
45,63%
46,84%
03/12
04/12
Nell’arco di un solo anno, l’home
entertainment cresce di quasi il 30% a
scaffale, da una quota dello 0,99% all’1,30%.
In definitiva assistiamo a un aumento che,
seppur piccolo in termini assoluti (in quanto
le famiglie di questa categoria non possono
competere con “giganti” come il Grande
elettrodomestico, il Piccolo elettrodomestico
e l’Audio-video), è invece in percentuale
molto alta, segno di una rinnovata attenzione
da parte del trade. Questa tendenza viene
accompagnata da un’elevata concentrazione
su una migliore qualità espositiva, con un
aumento lieve ma deciso delle situazioni
brandizzate e di esposizione a testa di
gondola e isola. Osservando l’andamento
dell’esposizione delle console, si nota un
fenomeno interessante, uno switch attorno
ai mesi di Natale, tra piattaforme fisse e
portatili, dovuta ad alcune forti promozioni
che sono avvenute nell’ambito delle console
FONTE: QBERG
domestiche.
adidas miCoach
LO SPORT
VISSUTO DA
ALLENAMENTI
PE
A DARE CONSIG RSONALIZZATI, OLTRE 400 ESE
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LA COLLABORA I AL GIOCATORE. SONO QUE CIZI E 18 CAMPIONI DEL MON
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DA HALIFAX, IL IONE TRA IL PRESTIGIOSO MA I GLI INGREDIENTI PRINCIPAL DELLO SPORT PRONTI
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TITOLO SARÀ D
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ISPONIBILE QU CHIO SPORTIVO E 505 GAME DEL VIDEOGIOCO CHE VEDE
S.
EST’ESTATE PER
XBOX 360 KINEC DISTRIBUITO IN ITALIA
T E PS3 MOVE.
Quando l’intrattenimento domestico si unisce a un marchio sportivo di prestigio come
adidas, il risultato finale non può che essere un prodotto di successo. adidas miCoach
è il frutto della collaborazione tra l’importante azienda sportiva e 505 Games, che insieme hanno annunciato la pubblicazione di
questo sistema di personal training. In uscita
quest’estate per Xbox 360 e PlayStation 3, il
titolo, sviluppato da Chromativity (precedentemente conosciuto come Lightning Fish Games) sotto esclusiva licenza di adidas, è pensato per gli sportivi di tutte le età e di tutti i
livelli.
Personal trainer a portata di
mano.
Progettato appositamente per le periferiche di movimento delle due console di nuova generazione, ovvero Kinect e Move, adidas
miCoach permette agli utenti di sviluppare
piani di allenamento ad hoc per lo sport che
preferiscono. Grazie a questo software, ogni
giocatore potrà ottenere indicazioni sui propri
progressi, ma anche validi suggerimenti per
migliorarsi di giorno in giorno con una certa costanza. L’esperienza di gioco è arricchita dalla presenza di 18 atleti adidas di fama
mondiale, provenienti da sei sport differenti,
che alleneranno e forniranno consigli personalizzati anche nella modalità Masterclass. La
lista comprende sportivi del calibro di José
Mourinho, Kakà e Gareth Bale per il calcio,
Dwight Howard e Josh Smith per il basket,
Ana Ivanovic e Fernando Verdasco per il tennis, Jessica Ennis e Tyson Gay per la corsa e
Ma’a Nonu per il rugby.
Un allenamento completo.
Il training fornito dal videogioco di fitness si
rivelerà più completo che mai: comprende più
di 40 0 esercizi e permetterà di allenarsi con
esercizi fisici o tramite alcuni sport inclusi nel
software. Vale a dire calcio, tennis, rugby, corsa e basket, a cui se ne aggiungeranno altri
dopo l’uscita del videogioco. Gli allenamenti
permetteranno di curare tutti gli aspetti per
mantenersi in forma. Il giocatore potrà scegliere di affrontare ogni tipologia di training,
divisi in queste categorie: dal piano di forza e
flessibilità, passando per il piano basato sul
cardio, fino ad arrivare a un workout addizionale che permette di personalizzare determinate caratteristiche dell’allenamento studiato
su profili maschili, femminili e preparazioni
diverse. In molti casi, gli allenamenti e gli
esercizi portati a termine con successo frutteranno al giocatore dei punti extra e dei premi.
Una delle particolarità del titolo sarà quella di
poter scegliere se affrontare in modo separato
training e sport o se unire i due aspetti. Sarà
possibile, ad esempio, perdere peso tramite
un piano di allenamento cardio, e allo stesso
tempo divertirsi con alcune sfide di football
americano.
In forma a casa come al parco.
Con adidas miCoach ci si allena a casa nel
proprio salotto sotto la supervisione degli alter ego digitali di alcuni dei più celebri e rappresentativi atleti e trainer di varie discipline
sportive, ma si può continuare il proprio allenamento anche in palestra e all’aperto grazie a una connettività senza precedenti. Uno
degli aspetti più interessanti del fitness game
sviluppato da Chromativity è indubbiamente
la totale compatibilità del videogioco con le
applicazioni gratuite miCoach per smartphone
e con il miCoach Peacer, che permetteranno
all’utente di allenarsi anche all’aperto, controllando il proprio stato di forma e altre importanti statistiche. Collegandosi a Facebook
e Twitter tramite il software, inoltre, il giocatore avrà l’opportunità di effettuare aggiornamenti automatici basati sul raggiungimento
degli obiettivi nel gioco e anche di confrontare le proprie prestazioni con quelle degli
amici. adidas miCoach offre agli appassionati
di sport un autentico sistema di allenamento
tecnico e porta ad un nuovo livello di interattività il programma sportivo, dando la possibilità di sincronizzarsi direttamente con il sito
miCoach e vedere in maniera integrata i propri risultati, anche attraverso un cellulare.
L’americano Tyson Gay
è uno dei più veloci corridori al mondo. La cosa
non sorprende, visto che
proviene da una famiglia
di velocisti e si è allenato
fin dalla più tenera età. Ai
Campionati del Mondo
2007 ha vinto la medaglia
d’oro per i 100 metri, 200
metri e la staffetta 4x100
metri.
Andrea Petkovic, tennista tedesca di origine
jugoslava, ha iniziato a
praticare questo sport
fin dalla giovane età.
Allenata da suo padre,
all’inizio Andrea era piuttosto svogliata, ma in seguito, focalizzando la sua
energia con una grande
forza di volontà, ha vinto
un titolo WTA e otto singoli ITF.
Manuel Neuer ha cominciato a giocare nel
ruolo di portiere per la
nazionale tedesca Under
21, fino al successivo approdo nella squadra maggiore, avvenuto nel 2009.
Con lui in porta durante
la Coppa del Mondo in
Sud Africa nel 2010, la
Germania ha subito solo
un gol nella fase a gironi.
La sua squadra di club è il
Bayern Monaco, uno dei
più prestigiosi a livello
mondiale.
Dwight Howard ha
superato molti ostacoli
per arrivare al livello a cui
si trova oggi. Da ragazzino il suo sogno è sempre
stato quello di diventare il numero 1 nel Draft
NBA, ma molta gente sosteneva che fosse troppo
basso e magro per fare il
giocatore di basket. Il suo
sogno è diventato realtà
quando ha giocato per gli
Orlando Magic. Howard
è stato il primo giocatore
nella storia a ricevere il
premio di miglior giocatore difensivo per tre anni
consecutivi. Nel 2008 ha
anche conquistato l’oro
olimpico alle Olimpiadi di
Pechino.
VICINO
MICOACH IN PILLOLE
• Gli atleti adidas: 18 famose star del mondo dello sport aiutano il giocatore nei suoi esercizi. Dopo
l’uscita saranno disponibili dei contenuti scaricabili comprensivi di altri atleti.
• Formazione completa: forza, flessibilità, cardio
e molto altro ancora. Il gioco esce anche dalle
mura di casa, grazie alla possibilità di controllare
la propria forma facendo esercizi all’aperto.
• Community: integrazione completa sul web e
sui dispositivi mobile, con le statistiche, la pianificazione e i progressi.
• Autenticità: l’importanza del marchio adidas si
unisce al patrimonio sportivo, il tutto combinato
con programmi di formazione e con il supporto
di prestigiosi atleti di fama mondiale.
José Mourinho è conosciuto anche come “The Special
One”, e non senza delle buone ragioni. Durante la sua carriera ha allenato alcune delle squadre più importanti d’Europa Porto, Chelsea, Inter e Real Madrid - vincendo tantissimi titoli
che, più volte, gli hanno permesso di ottenere il riconoscinento di miglior allenatore di calcio del mondo. José non manca
mai di ringraziare le persone con cui ha collaborato prima di
intraprendere la carriera di tecnico, come ad esempio i due
allenatori Bobby Robson e Louis Van Gaal.
Ricardo Izecson dos
Santos Leite, noto ai più
come Kakà, è un fuoriclasse che gioca come
centrocampista nel Real
Madrid e nella nazionale
brasiliana. Il campione
verdeoro, che ha iniziato
la sua carriera da professionista all’età di soli 15
anni, prima di approdare a
Madrid ha militato nel Milan. Durante l’avventura in
rossonero, oltre ai premi
di squadra, ha ottenuto
riconoscimenti individuali
come il Fifa World Player,
l’Uefa Club Footballer of
the Year e il Pallone d’Oro.
A 18 anni ha rischiato di
terminare anzitempo la
sua carriera, per colpa di
una lesione spinale, ma
dopo un duro lavoro di recupero e molta dedizione
è riuscito a recuperare la
forma migliore.
Fin dall’età di 5 anni,
Ana Ivanovic ha sognato di essere una stella
del tennis come il suo
grande idolo, Monica Seles, che guardava in televisione nel suo paese
natale, la Serbia. Il suo
duro lavoro, la formazione e la dedizione l’hanno aiutata a realizzare il
suo sogno nel cassetto,
e le hanno permesso di
diventare uno dei migliori giocatori di sesso
femminile. Uno dei suoi
successi più importanti
è l’Open di Francia 2008.
VIDEO GALLERY
Nella video gallery è possibile visualizzare una
serie di filmati chiamati This is miCoach, con
un intro e un master class video dedicati a ogni
atleta presente nel gioco. Gli intro saranno tutti
disponibili sin dall’inizio, mentre i video master
class, che aiuteranno il giocatore a migliorare
le sue prestazioni con trucchi e segreti, saranno
disponibili facendo 30 esercizi con un determinato atleta. Quest’ultima tipologia di filmati sarà
caratterizzata dalla presenza di un atleta diverso
per ogni tipologia di sport, che non mancherà di
dare suggerimenti al giocatore. adidas miCoach
comprende anche un’altra serie di filmati, come i
dietro le quinte, che faranno scoprire al giocatore
un lato più divertente degli atleti protagonisti del
videogioco.
Ma’a Nonu gioca per
la squadra dei Lions Wellington, in Nuova Zelanda, e per gli All Blacks,
la famigerata nazionale
neozelandese. E’ noto
a tutti come il rugbista
più capace nel superare
la linea del vantaggio,
un talento che aiuta la
sua squadra a vincere le
partite.
dove si vive lo sport a 360 gradi. La promozione
del titolo passerà anche attraverso l’attuazione
di una serie di iniziative trade marketing con
l’obiettivo di soddisfare le esigenze dei clienti e
dei consumatori finali: dalla produzione di materiale Pos dedicato alle operazioni sul day one
con merchandising sportivo in omaggio, dallo
sfruttamento dei talent presenti nel gioco per
comunicazioni mirate fino alla massima sinergia
promozionale legata a Euro 2012 e alle Olimpiadi
di Londra 2012, senza dimenticare una collaborazione attiva con adidas per visibilità incrociata
store/store. Le Pr saranno focalizzate sui media
mainstream print e online e sulla comunicazione per il web 2.0. La forza e la riconoscibilità del
brand adidas, la presenza nel gioco di atleti di
fama mondiale, l’alto standard qualitativo e la
componente social del gioco, sono elementi di
forte richiamo per una comunicazione trasversale su differenti media. Inoltre grazie alla sinergia
con adidas per la veicolazione di contenuti sui
social network gestiti dal prestigioso marchio,
per il coinvolgimento di Talent sia in termini di
supporto per video/interviste che di presenza per
eventuali meet&greet e per ulteriori opportunità
che possono derivare da questa collaborazione,
si potrà garantire al gioco una visibilità capillare
e differenziata su tutti i mezzi di comunicazione
al fine di contribuire a costruire una forte community italiana di miCoach.
Gareth Bale è un calciatore gallese, centrocampista di fascia, che
gioca per il Tottenham
Hotspur e per la selezione del suo paese. E’
stato notato dal Southampton quando andava ancora a scuola, e
ha iniziato a giocare per
loro quando aveva solo
16 anni, fino a quando
è arrivato il trasferimento agli Spurs nel 2007. È
stato convocato dal Galles nel 2006, diventando
il più giovane giocatore
ad esordire con quella
nazionale, così come il
più giovane a segnare un
goal per la squadra.
LE INIZIATIVE DI MARKETING
Per il lancio del videogioco targato 505 Games,
Halifax ha pianificato iniziative marketing, trade
marketing e Pr, volte a promuovere un brand affermato in ambito fitness ma che risulta assolutamente innovativo all’interno dei titoli genere
fitness e sportivo per console, giunto in concomitanza con gli eventi sportivi più attesi dell’anno, gli Europei di Calcio e le Olimpiadi di Londra
2012, entrambi di grande rilevanza mediatica. Attività web sui social media, con il coinvolgimento della community di miCoach, cross promotion
con adidas e contest per gli utenti. Sono in fase
di definizione alcune attività di promozione del
titolo anche al di fuori dei canali trade tradizionali, tra cui camp estivi delle squadre di calcio e
INTERVISTA ESCLUSIVA. E-commerce: parla Pierluigi Bernasconi, ceo di Mediamarket
Si è aggiudicato il Netcomm E-Commerce Award 2012 per il settore Elettronica di Consumo. Stiamo parlando di
Media World Compra On Line, il portale
che fa capo al gruppo Mediamarket, attivo dal 1999. Un riconoscimento dedicato all’eccellenza italiana nel commercio
elettronico che fa particolarmente felice
Pierluigi Bernasconi, ceo di Mediamarket. “Siamo molto orgogliosi di questo
risultato, soprattutto perché noi non
facciamo parte di Netcomm (il Consorzio del Commercio elettronico Italiano,
ndr) e dunque il riconoscimento che ci è
stato attribuito assume un valore ancora
più forte”. Ma Netcomm E-Commerce
Award 2012 è un’ottima occasione per
trattare con Pierluigi Bernasconi il tema
dell’ e-commerce – che sarà una delle
colonne portanti dell’Agenda Digitale
Italia, da approvare entro la metà di giugno – alla luce della contingente situazione economica e di mercato.
Cominciamo dall’attualità: tra poco
scattano gli Europei di Calcio…
Mi chiedete un pronostico? Quello del
Campionato l’ho azzeccato con la vittoria della Juve. Per il prossimo devo ancora studiare, prima di sbilanciarmi…
Pronostici a parte, per il mercato italiano una manifestazione come gli Europei porterà qualche beneficio? Cosa
dobbiamo aspettarci?
Mah! Non credo che questo evento
possa ribaltare in modo eclatante il trend
così rallentato dei consumi. Probabilmente il battage mediatico permetterà
di vendere qualche televisore in più. Ma
non ci aspettiamo risultati clamorosi.
Pierluigi Bernasconi.
“Iva, Raee
e garanzia
dei prodotti:
regole chiare.
Per tutti”
A cura di Riccardo Colletti
Eppure è un fiorire di promozioni. A
cominciare da quella che Media World
ha messo in campo…
Beh, logicamente vogliamo sfruttare
l’occasione degli Europei di giugno, così
come quella delle Olimpiadi di Londra,
tra luglio e agosto, come leva di marketing. Ma, ribadisco, non siamo in un contesto di mercato assimilabile ai Mondiali del 2006 e neppure a quelli del 2010.
Cavalcheremo l’onda di questo evento,
ma nella consapevolezza che la situazione economica, unita alla scarsa innovazione tecnologica, non potrà produrre
performance clamorosamente positive.
Anche se spero che i fatti dimostrino il
contrario.
Agenda Digitale Italia: siamo al rush
finale. Quali le aspettative e quali le
paure?
L’auspicio è che le infrastrutture italiane vengano migliorate. Sotto ogni profilo. La connessione, mediante la tanto
sbandierata banda larga, deve essere
una priorità. Va concretizzata seriamente. Le reti non possono funzionare a singhiozzo. Mi è capitato recentemente,
percorrendo la Milano-Bologna, di non
riuscire ad avere una connessione e un
segnale stabile. Ripeto: sulla Milano–Bologna, arteria principale del nostro paese. Così non si va da nessuna parte.
Un tema bollente è quello dell’e-commerce…
Su questo voglio fare una premessa
chiara…
Prego.
Credo che nel nostro Paese il commercio elettronico debba essere stimolato e
supportato, in quanto costituisce una forma di attività e servizio in grado di coinvolgere svariati consumatori. Non solo:
anche in termini di sostenibilità ambientale propone un paradigma da considerare con la massima attenzione. C’è però
un’altra faccia della medaglia non meno
rilevante e ancora trascurata.
Vale a dire?
In molti continuano a ribadire che, grazie all’e-commerce, si crea occupazione.
Diciamola tutta. Si creano dei posti di lavoro. Ma se ne perderanno su altri canali.
Ad esempio nei negozi che, chiamati alla
competizione proprio con le piattaforme
di e-commerce, dovranno far quadrare i
conti. Nessuno sa quale sarà la vera portata di questo fenomeno. C’è poi un’altra
considerazione…
Quale?
Con l’e-commerce è possibile allestire
la piattaforma anche all’estero. E, dunque, una quota di fatturato e di occupati
correlati potrebbero essere sviluppate al
di fuori del nostro Paese. Insomma, chi sostiene che l’e-commerce crea occupazione dice una fregnaccia. Mi sembra strano
che la politica non lo capisca....
Ci sono poi altre due spine: il ritiro del
Raee e la garanzia dei prodotti.
Ovviamente, la trasparenza dei comportamenti e il rispetto delle regole, che
siano uguali per tutti, è ormai indispensabile. Non è più accettabile che qualche
operatore faccia ricorso a cavilli, stratagemmi o scorciatoie.
Resta poi aperta la questione delle varie aliquote Iva sui medesimi prodotti, a
seconda dei canali di acquisto…
Esattamente. Non è la differenziazione
delle aliquote Iva la leva giusta per favorire la competizione. Sostenere le aziende
che vogliono mettere in piedi il business
del commercio elettronico, magari mediante una forma di incentivazione, sulla
falsa riga della Tremonti-Bis, mi sta bene.
Voler supportare la nascita di iniziative con interventi strutturali ci sta. Ma se
tutto si concentra o si risolve nella definizione di aliquote Iva diverse per lo stesso
prodotto è inaccettabile.
Anche perché una delle formule di
transazione che si andrà a configurare
sarà la cosiddetta ibrida, fra piattaforma
Internet e negozio fisico.
Infatti. Il futuro, neanche troppo lontano, prevede che sia possibile attivare una
transazione su Internet e poi concluderla
in negozio. Oppure, di converso, potremmo trovarci di fronte a un consumatore
che, proprio in negozio, acquista un prodotto su Internet per farselo poi spedire a
casa. In questo caso come si fa? Che aliquota Iva si applica?
Un esempio eclatante è l’Iva al 4% sui
libri cartecei e al 21% su quelli elettronici…
Questa poi è una storia vecchia. L’Iva al
4% sui libri è il frutto di un atteggiamento di tutela fortemente voluto e promosso dagli editori che temevano di essere
stritolati, come è capitato agli operatori
del settore musica. Ma l’altro scandalo
perdurante è quello per i prodotti multimediali, come Cd, Dvd e Blu-ray, che se
venduti in edicola, hanno un’Iva al 4% e
in negozio al 21%.
Ma sarà possibile innescare un circolo
virtuoso che permetta a tutto il sistema di
incrementare la propria competitività?
Non lo so. Posso soltanto augurarmelo.
Questo provvedimento deve, ancor più
che in passato, mettere un punto fermo
su alcune questioni centrali a tutela dei
cittadini e dei consumatori. Molto interessante è anche il capitolo delle smart city
e smart community: ma anche in questo
caso senza una rete seria e affidabile si
resta al palo.
FOCUS ON. Intervista a Reed Schaffner, lead product manager di Zynga.com
Il social gaming
si fa strada
Forte del successo delle sue applicazioni su Facebook, nel 2012 la società statunitense punta sulla
tecnologia cloud. E su una piattaforma online. Dove si possono incontrare i giocatori di tutto il mondo.
A cura di Annalisa Pozzoli
e Marco Minoli
In principio era FarmVille. Un gioco
semplice per Facebook, ambientato in
una fattoria virtuale, che nel giro di pochi
mesi, nel 2009, è riuscito a guadagnarsi la
ribalta come titolo più giocato sul famoso
social network. FarmVille, però, è solo la
punta dell’iceberg. Il suo publisher, Zynga, è oggi uno tra i maggiori sviluppatori
mondiali di social game. Ubicato a San
Francisco, conta oltre 227 milioni di utenti iscritti ai propri titoli tra cui, oltre al già
citato FarmVille, compaiono “best seller”
come CityVille, CastleVille, Zynga Poker,
Empires & Allies e Mafia Wars. Il business model si basa su due tipi di entrate:
tramite pagamento diretto di oggetti ingame (le cosiddette microtransazioni) e
attraverso partnership commerciali. Recentemente Zynga ha lanciato la beta di
Zynga.com, una piattaforma integrata a
Facebook in grado di tenere memorizzati
i risultati di gioco dei propri utenti e di
facilitare le interazioni sociali tra di essi.
In occasione di questo lancio, che si avvale della tecnologia zCloud, Gamestore
Magazine ha intervistato il lead product
manager Reed Schaffner.
Zynga è una delle società a più alto
tasso di crescita di questo momento.
Quali sono, a suo parere, i fattori che
hanno portato a tale risultato?
La nostra è sempre stata una prospettiva a lungo termine, sulle opportunità per
la nostra società e per il gioco in generale. Sin dall’inizio, con Zynga volevamo
costruire una realtà su ampia scala, che
vantasse una community forte e vivace.
La nostra cultura aziendale si fonda su
valori chiave come meritocrazia, innovazione e creazione di titoli a cui la gente
ami giocare. Credo sia tutto questo a distinguerci dalle altre società del settore.
Nello scenario attuale, i titoli multipiattaforma, il gioco online e la condivisione di contenuti stanno prendendo
sempre più piede. Cosa distingue Zynga
dai competitor?
Abbiamo creato Zynga.com per regalare ai nostri utenti una vera community
di gioco. Ascoltiamo costantemente i feedback che riceviamo e, nel corso degli
anni, siamo arrivati a capire quali sono
le vere esigenze dei nostri utenti. Zynga.
com è una piattaforma progettata appositamente per il gioco social. La caratteristica principale che la distingue dagli
altri ecosistemi è la possibilità di interagire con un maggior numero di persone,
gli zFriends, con cui si possono condividere contenuti di gioco anche se non
sono amici su Facebook. In questo modo
i giocatori possono raggiungere dei risultati più rapidamente, perché possono
ricevere e fornire aiuto nelle diverse mis-
I NUMERI DI ZYNGA
1.000
SERVER A DISPOSIZIONE
IN QUALSIASI ORA DEL GIORNO.
100%
LA CRESCITA DELL’INFRASTRUTTURA DEI
SERVER ZYNGA NEGLI ULTIMI DUE ANNI.
24,5
TRILIONI DI RIGHE
DI DATI MEMORIZZATI
20 milioni di volte la capacità massima di un foglio excel.
1,4
PETABYTE
LA MOLE DEI DATI
CHE COMPONGONO
IL DATABASE DI ZYNGA
circa 10
volte lo spazio necessario per immagazzinare
tutti i film offerti da Netflix, in Alta Definizione.
sioni pressoché istantaneamente. Giocare su Zynga.com, inoltre, aumenta le
interazioni sociali: è possibile mettersi in
contatto con milioni di persone di tutto il
mondo, collegate a qualsiasi ora. E questo è solo l’inizio: nei prossimi mesi introdurremo ulteriori novità.
zCloud è l’essenza del social gaming.
Quali sono le sue peculiarità?
L’obiettivo di Zynga è sempre stato
quello di creare dei giochi social, divertenti e accessibili a tutti. La nostra missione è connettere il mondo attraverso
il gioco. Rendere i titoli disponibili a milioni di persone comporta un notevole
investimento tecnologico e innovativo.
zCloud ha tutte le caratteristiche strutturali e operative del cloud, ma offre
performance migliori e più affidabili. In
qualità di infrastruttura privata di Zynga,
zCloud risiede fisicamente nei nostri datacenter ed è progettato specificamente
per i social game in termini di disponibilità, connettività, network, potenza dei
server e capacità di storage dei dati.
Quanti giochi intendete portare su
questa piattaforma in futuro? Quanto la
considerate strategica?
Abbiamo lanciato la versione beta di
Zynga.com: un numero selezionato di titoli permette ai nostri team di testare meglio il sito e perfezionarne le caratteristiche per garantire la migliore esperienza
di gioco possibile. Col passare del tempo,
coinvolgeremo un numero sempre maggiore di giochi Zynga, così come i titoli
degli sviluppatori di terze parti, anche se
si tratta di competitor. Alla fine, vogliamo solo mettere a disposizione dei nostri
giocatori i migliori giochi possibili.
Oggi la parola d’ordine nei social
game è Mau (monthly active users, il numero di utenti attivi mensilmente). Questa nuova unità di misura del successo
di un’applicazione porterà dei cambiamenti nel mercato dei videogame?
Non credo che cambi realmente qualcosa per Zynga. Alla fine noi e i nostri
partner siamo focalizzati principalmente
sull’esperienza di gioco. E se questo porta ad avere un numero ancora maggiore
di Mau, allora tanto meglio.
Zynga non si occupa solo di social
game, ma anche di franchising. Come
valutate il recente accord con Hasbro,
che porta le vostre Ip nel mondo dei
giochi in scatola? Fa parte di un piano
di sviluppo più ampio dei diversi brand?
Quello che posso dire è che Hasbro e
Zynga condividono una vision comune
e la stessa missione: unire il mondo attraverso il gioco. Questa partnership è
entusiasmante perché è simbolo di un
progresso nella connessione tra il mondo
virtuale e quello reale.
Il numero degli utenti giornalieri
dei giochi Zynga
è pari al numero
degli abitanti di Parigi
VIDEOGIOCHI. Le schede prodotto
Descrizione del videogioco
Game of Thrones è un gioco di ruolo, sviluppato da
Cyanide per PlayStation 3, Xbox 360 e Pc, basato
sulla famosa serie di romanzi scritta da George R.R.
Martin, Cronache del Ghiaccio e del Fuoco. Sviluppato su Unreal Engine 3, sotto la supervisione di George
R.R. Martin, Game of Thrones permetterà al gamer di
vivere un’avventura profonda in un universo fantasymedievale ricreato in modo dettagliato. Sviluppato su
una durata di 30 ore, il titolo farà vestire al giocatore i panni di Mors, fedele alleato dei Guardiani della
Notte e Alester, un prete rosso in cerca di redenzione che è tornato a Westeros dopo un lungo esilio.
Questi due carismatici eroi si troveranno coinvolti in
una missione che li condurrà attraverso gli splendidi
luoghi di Westeros, come la Barriera e la sua regione
o il famoso Approdo del Re.
Principali caratteristiche tecniche
° Si potrà scegliere la classe del personaggio più adat-
In Port Royale 3, i giocatori si imbarcano in un’avventura epica ai Caraibi durante il turbolento XVII Secolo.
Le potenze navali di Spagna, Inghilterra, Francia e Paesi Bassi combattono tutte per il dominio sulle colonie.
Al giocatore sarà data la possibilità di scegliere se impersonare un giovane capitano che cerca di creare la
propria fortuna e reputazione nel nuovo mondo delle
colonie, un avventuriero o un commerciante. L’integrazione di nuove caratteristiche di gameplay, che
comprende le opzioni multiplayer,
rende Port Royale 3 il più completo
capitolo della serie.
Comunicazione e marketing
La promozione del videogioco
passa attraverso una campagna Pr
su stampa specializzata, ma non
mancheranno attività promo sui
punti vendita.
Game of Thrones
Inversion
Genere: Rpg/Azione
Tipo piattaforma: Xbox 360, Ps3, Pc
Publisher: Focus Home Interactive
Sviluppatore: Cyanide Studio
Distributore: Halifax (Gruppo Digital Bros)
Lingua: Italiano
Rating PEGI: 18
Prezzo al pubblico consigliato:
Xbox 360 e Ps3 59,99 euro; Pc 39,99 euro
Genere: shooter in terza persona
Tipo piattaforma: Ps3, Xbox 360, Pc
Publisher: Namco Bandai Partners
Sviluppatore: Saber Interactive
Distributore: Namco Bandai Partners Italia
Lingua: Italiano
Rating PEGI: 18
Prezzo al pubblico consigliato: Ps3, Xbox 360 e Pc 39,99 euro
ta al proprio stile di combattimento.
° Possibilità di acquistare o saccheggiare oggetti e
armi, che usati in combattimento permettono di guadagnare esperienza e migliorare le abilità.
° Rallentando il tempo durante la battaglia si potrà
analizzare la situazione e scegliere le prossime mosse.
Curiosità del videogioco
Il gioco è basato sulla famosa serie di romanzi scritta
da George R.R. Martin, Cronache del Ghiaccio e del
Fuoco, che ha già venduto oltre 15 milioni di copie in
tutto il mondo e che HBO ha recentemente adattato
nell’acclamata serie Tv Game of Thrones.
I tre punti di forza del titolo
° Grafica di grande livello grazie al potente motore
grafico Unreal Engine 3.
° I giocatori visiteranno luoghi familiari e incontreranno i personaggi della serie Tv.
° Si può scegliere di farsi coinvolgere in battaglie o
provare a risolvere con il dialogo situazioni critiche.
Il titolo, dotato di un gameplay mozzafiato, permetterà al giocatore di creare zone a gravità zero, bassa
gravità e alta gravità, il tutto cambiando in tempo
reale i vettori gravitazionali. Grazie all’innovativo sistema di coperture, inoltre, sarà possibile muovere
gli oggetti per creare il proprio percorso sicuro o
lanciare oggetti a gravità zero per creare coperture
aggiuntive. La fisica di gioco è molto realistica, in
quanto le ambientazioni saranno ampiamente distruttibili. La modalità storia, caratterizzata da una
trama coinvolgente, potrà essere giocata in single
player o insieme agli amici nelle modalità cooperative o competitive.
° L’intera campagna sarà giocabile in modalità cooperativa con un amico.
° Ambientazioni distruttibili grazie alla forza dei
proiettili e della gravità.
° Grafica di grande impatto.
E’ stata studiata un’ampia attività online su siti
specializzati e social network per sostenere efficacemente il lancio del titolo. L’attività di Pr e comunicazione è principalmente rivolta alla stampa specializzata in fase preview e review, con coinvolgimento
della stampa generalista a ridosso dell’uscita del
gioco e con un focus sulla stampa maschile. La
promozione del videogioco passa anche attraverso
l’organizzazione di eventi rivolti alla stampa specializzata e non (Global Gamers Day di Las Vegas e
press tour a Milano).
° Permette di controllare la gravità a proprio piacimento.
° Numerosi enigmi basati sulle leggi di gravità.
° Uno shooter in terza persona che unisce meccaniche classiche ad elementi di gameplay inediti.
Port Royale 3
Spirit Camera: le memorie maledette
Genere: Strategia
Tipo piattaforma: Pc, Xbox 360, Ps3
Publisher: Kalypso Media
Distributore: Koch Media
Lingua: Italiano
Rating PEGI:12
Pc 39,99 euro; Xbox360 e Ps3 49,99 euro
Genere: Azione/Avventura
Tipo piattaforma: 3DS
Publisher: Nintendo
Sviluppatore: Tecmo Koei
Distributore: Nintendo
Lingua: Italiano
Rating PEGI:16
Curiosità del videogioco
° Possibilità di organizzare le proprie attività in oltre
60 città.
° Modalità multiplayer competitivo fino a quattro giocatori.
° Un completo sistema di commercio con domanda
e offerta che dinamicamente reagiscono nella determinazione del prezzo delle merci come nel mondo
reale.
° Battaglie navali, combattimenti,
invasioni e saccheggi nella modalità avventura e rotte commerciali
e potere e fortuna nella modalità
economia.
° Terzo episodio di una serie di
giochi di successo, sviluppato da
un publisher riconosciuto per famosi titoli strategici.
Con Spirit Camera: le memorie maledette, il nuovo
gioco nato dalla sinergia di Nintendo e Tecmo Koei,
i possessori di 3DS possono vivere in modo realistico,
grazie alle funzioni innovative della console, un’esperienza horror. Il titolo sfrutta gli obiettivi esterni della
console e la Realtà aumentata per offire all’utente
effetti di grande impatto. Il giocatore, in questo titolo
d’azione e avventura, deve aiutare la giovane Maya a liberarsi di una terribile maledizione. Nella modalità Storia si drovrà usare la fotocamera della console portatile
come ‘Camera Obscura’, uno strano congegno fondamentale nell’intera serie Project Zero, per esplorare
l’ambiente circostante. Imparando a usarla, inoltre, si
scopriranno molto segreti e si potrà lottare contro gli
spiriti. Sono presenti, infine, modalità come Diagnosi
dell’anima, che permette di interagire con se stessi attraverso uno speciale diario, ma ci si potrà divertire anche grazie alle modalità Esorcismi e Libretto Stregato.
° I confini tra mondo reale e universo di gioco sono più
confusi che mai.
° La fotocamera del 3DS e le potenzialità della Realtà
Aumentata garantiscono un’esperienza del tutto innovativa.
° E’ incluso anche uno speciale Libretto RA, nella storia
chiamato “diario viola”, che grazie alla fotocamera e
alla Realtà aumentata permette di sbloccare i contenuti
nascosti in ogni sua pagina.
° Alcuni spiriti si trasferiranno persino nel mondo reale
e si potranno vedere solo muovendosi nella stanza.
° Un’esperienza horror che le caratteristiche di 3DS rendono estremamente coinvolgente.
° Spirit Camera offre una serie di sfide extra e minigiochi da brividi.
° Il gioco è frutto della sinergia tra Nintendo e Tecmo
Koei.
The Amazing Spider-Man
Pheasants Forever
Genere: Azione/avventura
Tipo piattaforma: Ps3, Xbox 360, Wii, DS, 3DS
Publisher: Activision Publishing
Sviluppatore: Beenox
Distributore: Activision Blizzard Italia
Lingua: Italiano
Rating PEGI: 16 ( Ps3, Xbox 360); 12 ( Wii, 3DS, DS)
Xbox 360, Ps3 69,90 euro; Wii, 3DS, DS 39,90 euro
Genere: Shooter
Tipo piattaforma: Wii
Publisher: Ingress Funbox
Sviluppatore: High Voltage Software
Distributore: OneWay Management
Lingua: Italiano
Rating PEGI: 12
Il videogioco permette di scoprire cosa succede dopo
le vicende della pellicola cinematografica, il tutto
con la classica azione free-roaming basata sul lancio
di ragnatele nell’immensa New York City. I giocatori, vestendo i panni di un giovane Peter Parker che
scopre i suoi nuovi poteri come Spider-Man, potrà
utilizzare l’innovativa meccanica di gioco denominata
Web Rush, che permetterà al celebre personaggio di
muoversi liberamente, combattere e attaccare i classici Super Cattivi Marvel. Caratterizzato da una storia
originale creata dallo scrittore hollywoodiano Seamus
Kevin Fahey, il videogioco The Amazing Spider-Man
offre un’avventura cinematica nuova e coinvolgente.
° La funzione Web Rush offre al giocatore un sistema
di movimento e di combattimento in tempo reale.
° Un’avventura che si colloca dopo gli eventi del nuovo film.
E’ stata predisposta un’impattante campagna cinema con spot da 30” per due settimane dal lancio
dell’omonimo film nelle principali sale italiane. Non
mancano, inoltre, una campagna online sui principali
siti specializzati e una campagna print sulle testate comics dedicate all’Uomo Ragno. Molto intensa è anche
l’attività di Pr tradizionali e digitali, non mancheranno
presentazioni stampa ed eventi. Di grande importanza
è anche la partnership con i principali licenziatari per
eventi stampa e attività di co–marketing. L’attività di
trade marketing, infine, si struttura su azioni e allestimenti creati ad hoc con le principali insegne.
° Il ritorno della componente free roaming e di molte
novità a livello di gameplay e di personaggi.
° Un personaggio dal grande carisma.
° Un supporto a livello marketing, Pr e trade degno di
un titolo tripla A.
Il videogioco è in grado di regalare ai possessori
di Nintendo Wii tutte le sensazioni che si provano
andando a caccia: l’aria fredda, il rumore delle foglie sotto i piedi e, infine,
il silenzio che precede la
raffica che riempie l’aria.
Pheasants Forever, titolo
di caccia agli uccelli (in stile
arcade) per un massimo di
due giocatori, è composto
da più obiettivi, che vanno
dal totalizzare il miglior
punteggio il più velocemente possibile, cercando
di evitare di colpire bersagli
illegali, al “colpo di precisione”. Il videogame comprende vari tipi di prede, come i fagiani, i wild turkey,
i california quail, i germani reali e i grouse ruffed. La
confezione del titolo comprende, oltre al disco di gioco, anche una pistola, che rende l’esperienza ancora
più realistica.
° Il titolo permette di vivere le
sensazioni della caccia.
° Sono presenti svariati generi
di volatili.
° Modalità di gioco che mettono alla prova l’abilità dei
gamer.
° Un videogioco immediato e
coinvolgente allo stesso tempo.
° Divertimento assicurato per
un massimo di due giocatori.
° La pistolo presente nella confezione aumenta il livello di realismo.
MERCHANDISING. Vetrina prodotti
Halo Unsc Sabre with Gantry
Peluche Sonic Anniversary
Licenza: Halo (Microsoft)
Produttore: Megabrands
Distributore: OneWay Management (esclusiva nazionale per Gdo e Gds)
Licenza: Sonic (Sega)
Produttore: Tomy
Distributore: X-Joy
Prezzo consigliato al pubblico: 16,99 euro cad.
Descrizione prodotto
Questo playset da costruire rappresenta un
Sabre, un caccia spaziale
che si trova nelle serie di
sparatutto Halo, sviluppata da Bungie Studios
e pubblicata da Microsoft. Il velivolo è dotato
di scudo energetico, due
cannoni e un pod lanciamissili con capacità di agganciamento. La confezione include il caccia,
la relativa piattaforma di lancio, cinque personaggi e le armi, il tutto
suddiviso in 1273 pezzi. Dimensioni pack: 61 x 35,6 X 7,6 cm.
Descrizione delle caratteristiche
Per festeggiare i 20 anni di
Sonic, Tomy ha prodotto
una serie di peluche ispirati
al mitico personaggio dei
videogiochi Sega, chiamata Sonic Anniversary
Collection. La collezione si
presenta in un display da
banco con un assortimento
composto da otto peluche
di 18 centimetri ciascuno,
così suddiviso: tre Sonic classici, due Sonic moderni e tre
Tails.
Wow Deathwing’s Stormwind Assault
Wow Zeppelin Goblin
Licenza: World of Warcraft (Blizzard Entertainment)
Licenza: World of Warcraft (Blizzard Entertainment)
Questo playset da costruire prodotto da
Megabrands rappresenta il castello di
Stormwind, capitale del Regno dell’Alleanza di World of Warcraft, che s i
difende dall’assedio di Deathwing, il Distruttore, Signore dei draghi neri. La
confezione comprende la
fortezza, il drago, tre personaggi e le armi. Dimensioni pack: 60,9 x
35,5 x 7,6 cm.
Il dirigibile Goblin è l’unico
veicolo aereo del mondo di
Azeroth, la terra in cui si svolgono le avventure di World
of Warcraft, il titolo Mmorpg
sviluppato da Blizzard Entertainment
che conta oltre dieci milioni di iscritti
in tutti il mondo. Per tutti gli appassionati di WoW, Megabrands propone un set di costruzioni che include il dirigibile, tre personaggi e le relative armi.
Dimensioni pack: 55,9 x 35,5 x 7,6 cm.
RELEASE. Le uscite di giugno, luglio e agosto 2012
Koch Media
Uscite di giugno
Pc
The Witcher Enhanced Edition
X Rebirth
The Dark Eye
Uscite di agosto
Pc
Port Royale 3
Sleeping Dogs
Sleeping Dogs Limited Edition
Ps3
Risen 2: Dark Waters
Risen 2: Dark Waters Collector’s Edition
Port Royale 3
Sleeping Dogs
Xbox 360
Risen 2: Dark Waters
Risen 2: Dark Waters Collector’s Edition
Port Royale 3
Sleeping Dogs
Newave
Uscite di giugno
Ps3, Xbox 360, Pc
Test Drive Ferrari Racing Legends
Warner Bros. I.E.
Uscite di giugno
Ps3, Xbox 360
Lollipop Chainsaw
3DS, DS, Pc, Ps3, Ps Vita, Wii, Xbox 360
LEGO Batman 2: DC Super Heroes
OneWay Management
Uscite di giugno
Wii
Pheasant Forever (bundle game + accessori)
2K
Uscite di giugno
Ps3, Xbox 360, Pc
Spec Ops The Line
Pc, Mac
Sid Meier’s Civilization V: Gods & Kings
Uscite di giugno
Xbox 360
Tour de France 2012
London 2012: Il videogioco ufficiale dei giochi
olimpici
Steel Battalion Heavy Armor
Game of Thrones
Ps3
Tour de France 2012
olimpici
Game of Thrones
Pc
Pro Cycling Manager 2012
olimpici
Rotastic
Game of Thrones
Uscite di luglio
3DS
Face Racers
Nano Assault
The Hiddden
Pet Zombies
Brunswick Bowling 3D
Mahjong Cubes 3D
Lo Squalo
Wii
Lo Squalo
Ubisoft
Uscite di giugno
3DS
Fantasy Petz
Funky Barn
Giulia Passione Baby Sitter 3D
Giulia Passione Equitazione 3D
Giulia Passione Moda 3D
Monster 4x4
Puzzler World 2012 3D
Rayman Origins
Halifax
Activision/Blizzard
Uscite di giugno
Xbox 360, Ps3, Wii, DS, 3DS e Pc
The Amazing Spider-Man
Namco Bandai
Uscite di giugno
Pc, Ps3, Xbox 360
Inversion
Uscite di luglio
3DS
One Piece Unlimited Cruise SP 2
Uscite di agosto
Pc
Dark Souls Prepare to Die Edition
Sniper Ghost Warrior 2 Limited Edition
Ps3
Madagascar 3
Sniper Ghost Warrior 2 Collector’s Edition
Tales of Graces F
Xbox 360
Madagascar 3
Sniper Ghost Warrior 2 Collector’s Edition
Wii
Madagascar 3
3DS
Madagascar 3
DS
Madagascar 3
SAGGI E ROMANZI
Uscite di giugno
Piter: Metro 2033 Universe
Halo Glasslands
Star Wars: Heir to the Empire (Thrawn trilogy #1)
Darksiders The Abomination Vault
Uscite di luglio
Gears of War: Prigioniero 5/5
Zelda - Cronaca di una saga leggendaria
NOTE
NOTE
Nintendo
Uscite di luglio
Wii
Beat the Beat: Rhythm Paradise
ACCESSORI. Periferiche per giocare ovunque e meglio
120-RS Competition Seat
Auricolare Bluetooth
Produttore: BigBen Interactive
Distributore: Newave Italia
Piattaforme: PlayStation 3, Xbox 360, Pc
Produttore: MaxPro
Distributore: Promovideo
Piattaforme: Ps3 e dispositivi
Bluetooth
Caratteristiche principali
Si tratta di un sedile imbottito con supporto per volante e pedaliera compatibile con i migliori volanti per Ps3, Xbox 360 e Pc. La periferica, progettata per offrire il massimo comfort
e realismo, presenta una struttura metallica con supporti studiati appositamente per il
posizionamento di tutti i volanti con (o senza) pedaliera. Costruita con materiali solidi,
è regolabile a discrezione dell’utente che può decidere lunghezza e altezza della struttura, ma anche l’inclinazione dell’avvolgente sedile che
replica quello di una vera automobile da gara. Per i volanti provvisti
di cambio manuale separato è presente anche un’appendice
dedicata posizionabile a destra o a sinistra della struttura
principale.
Headset, compatibile con PlayStation 3 e qualunque dispositivo Bluetooth, è dotato di una
batteria ricaricabile. La ricarica
avviene tramite il cavo Usb da 60
cm presente nella confezione. E’
inclusa anche una comoda clip
per l’orecchio.
I punti di forza
° Compatibile con tutti i principali volanti in commercio.
° Struttura robusta in tubi di metallo.
° Appendice per il cambio manuale.
° Sedile avvolgente e regolabile.
I punti di forza
° Compatibile con Ps3 e dispositivi Blueetooth.
° Si ricarica tramite cavo Usb.
° La clip per l’orecchio rende l’auricolare ancora più comodo.
Logitech Wireless Solar Keyboard K760
Shoot’em Move It
Produttore: Logitech
Distributore: Logitech
Piattaforme: Mac, iPad, iPhone
Produttore: Atomic Accessories
Distributore: Big Italy
Piattaforme: Ps, Ps3 Slim
La tastiera, che va ad ampliare la gamma di prodotti
Logitech a energia solare, è compatibile con Mac, iPad e
iPhone. Il dispositivo integra una connettività Bluetooth
e una funzionalità di switching che permette di abbinare
più dispositivi contemporaneamente e di passare da uno
all’altro premendo un pulsante. Grazie a un sistema di ricarica a pannelli solari, che alimenta la tastiera ovunque ci sia una fonte di luce, la
tastiera elimina i problemi legati all’uso delle batterie. La novità di prodotto di Logitech,
infine, è caratterizzata da un design sottile e minimalista creato appositamente per
sistemi Mac che include i tasti principali tra i quali Command, Brightness ed Eject.
Creata per rendere ancora più realistica l’esperienza
sparatutto arcade con PlayStation Move, l’accessorio è
una pistola calibrata, studiata per soddisfare appieno
gli appassionati di shooting games. Dopo aver collegato
il controller di movimento Ps Move, il giocatore avrà a
portata di mano tutti i tasti di cui ha bisogno durante il
gioco. Leggera e facile da usare, la pistola non necessita
di batterie o cavi e offre massima libertà di movimento.
E’ presente anche un fermo di sicurezza per il controller
per giocare in tranquillità. E’ inclusa un’estensione Atomic
della garanzia per il 3° anno dalla data d’acquisto.
I punti di forza
° Tastiera che si alimenta grazie all’energia solare.
° Compatibile con Mac, iPad e iPhone.
° Design sottile e minimalista.
° La nuova tastiera Logitech è stata creata per ridurre al minimo l’impatto sull’ambiente.
I punti di forza
° Pistola calibrata, estremamente leggera e maneggevole.
° Rende l’esperienza di shooting ancora più realistica.
° Permette di avere a portata di mano tutti i tasti
Skylanders Turret Case
T-Wireless Black
Produttore: Power A
Distributore: OneWay Management
Piattaforme: -
Produttore: Thrustmaster
Distributore: Thrustmaster
Piattaforme: Pc, Ps3
Torretta personalizzata che serve a
contenere otto personaggi Skylanders (non inclusi). Sulla parte
superiore è presente un manico
pieghevole che agevola il trasporto
della torre. Il portale di Skylanders
(non incluso) si inserisce sulla parte
superiore della torre durante il
gioco, e nel vano inferiore durante
il trasporto.
Con i Campionati Europei di calcio e i Giochi Olimpici in arrivo, il nuovo
T-Wireless è il controller ideale per affrontare le sfide sui campi virtuali.
Compatibile con PlayStation 3 e Pc, è wireless e dotato di tecnologia a
2,4 GHz. Il controller, dall’autonomia di oltre 50 ore, è dotato di presa
antiscivolo a 360° per le due impugnature e un rivestimento in caucciù
per i due mini stick. Grazie all’esclusiva funzione Mapping, il pad è totalmente programmabile e tutti i suoi pulsanti posso essere scambiati tra loro. Dispone di un pulsante Home per
l’accesso ai menu di PlayStation 3, oltre alla sincronizzazione automatica del gamepad con
il suo trasmettitore, per un uso semplice e immediato in modalità multiplayer. È disponibile
anche in versione Duo Pack, con due controller, uno bianco e uno nero.
I punti di forza
° Permette di riporre otto personaggi Skylanders.
° Il trasporto della torretta è molto
comodo.
° Può essere inserito anche il portale.
I punti di forza
° Offre grande comfort.
° Permette di memorizzare l’ultima connessione effettuata.
° Non crea interferenze con altri dispositivi a 2,4 GHz.
° Ottimizza i consumi.
° Totalmente programmabile.
Turtle Beach P11
Travel Bag Kit Ps Vita
Produttore: Ariete Informatica
Distributore: Ariete Informatica
Piattaforme: Ps Vita
Produttore: Turtle Beach
Distributore: Shardan
Piattaforme: Ps3, Pc
Si tratta di un kit ideale per la cura di Ps Vita,
composto da una pratica bag con un design
a rilievo, realizzata in materiale antiurto Eva
e rivestita in gomma colorata per proteggere
al meglio la console. La borsa è dotata di
un’apposita tasca interna per riporre i piccoli
accessori. Il kit, infine, è completato da una
cloth per la puliza dello schermo realizzata in
morbido tessuto antigraffio.
Le cuffie Ear Force P11 sono dotate di due canali audio
in modo da poter sentire contemporaneamente i suoni
del gioco e il parlato dei propri compagni di squadra
durante partite online. I possessori delle cuffie hanno inoltre un vantaggio netto rispetto agli
altri giocatori, in quanto la periferica permette di sentire rumori che non si noterebbero con
l’audio della Tv. Grazie alle cuffie, inoltre, si elimina l’eco che gli altri giocatori riscontrano
quando il microfono rileva l’audio troppo elevato del televisore. Questo permette di giocare
con il volume al massimo senza compromettere la comunicazione con la propria squadra.
I punti di forza
° Custodia realizzata con materiale di qualità.
° Ottimo rapporto qualità/prezzo.
° Possibilità di riporre piccoli accessori.
I punti di forza
° Auricolari da 50mm per il massimo comfort.
° Regolazione volume chat e gioco indipendente.
° L’amplificatore bassi aumenta il realismo di esplosioni e spari.
° Microfono flessibile con funzione muto.
° Collegamento alla console tramite cavo Usb (lunghezza 3,7 metri).

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