Il Cineturismo in Italia_Messina – Mazzella

IL CINETURISMO IN ITALIA: IMPATTO,
SVILUPPO E PROSPETTIVE PER IL
FUTURO
Enny Mazzella
Michelangelo Messina
Direzione organizzativa IFF e Web Editor per www.cineturismo.it
Ideatore e direttore artistico Ischia Film Festival – Direttore BILC
COS’E’ IL CINETURISMO
E’ LA FORMA DI TURISMO DI CHI SI
RECA IN VISITA NELLE LOCATION
CINEMATOGRAFICHE E TELEVISIVE,
CONOSCIUTE ATTRAVERSO LA
FRUIZIONE DEI PRODOTTI CINE
AUDIOVISIVI
L’ATTENZIONE AL CINETURISMO IN ITALIA…
NASCE NEGLI ULTIMI ANNI:
IL NEOLOGISMO “CINETURISMO” VIENE CONIATO
(A DIFFERENZA DELL’ESPRESSIONE TURISMO
CINEMATOGRAFICO) NEL 2003
DALL’ISCHIA FILM FESTIVAL
GRAZIE AL PROGETTO "CINEMA E TERRITORIO"
DI CUI FANNO PARTE L‘IFF E LA BILC.
TRA GLI OBBIETTIVI PRINCIPALI DEL PROGETTO:
LA DIFFUSIONE CULTURALE DEI LUOGHI DEL
CINEMA ED IL DIALOGO TRA L'INDUSTRIA
CINEMATOGRAFICA ED IL TERRITORIO.
ALCUNI ESEMPI …
Sex And The City, Spider Man
Lord Of Rings,
Harry Potter, Full Monty
Il Postino, Passion, Il Commissario Montalbano
… HANNO
DIMOSTRATO
LA COMUNICAZIONE E L’OFFERTA CULTURALE
SONO IN GRADO DI INFLUENZARE
LA DOMANDA AGGREGATA E GLI
ORIENTAMENTI PERSONALI PER LA SCELTA
DELLE DESTINAZIONI TURISTICHE
.
LA SCELTA DI UNA LOCATION, CALIBRATA SULLE
ESIGEZE ARTISTICHE DI UN PRODOTTO CINE-TELEVISIVO
CONSENTE :
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VISIBILITA’
PROMOZIONE E VALORIZZAZIONE
DEL SET TERRITORIALE PRESCELTO,
ANCHE IN TERMINI CINETURISTICI
LE PRODUZIONI TELEVISIVE,
CINEMATOGRAFICHE, GLI SPOT PUBBLICIATRI
PERMETTONO AL CONSUMATORE DI SVILUPPARE
UNA «DESTINATION IMAGE» SIA GRAZIE ALLE
IMMAGINI CHE ATTRAVERSO IL TESSUTO
NARRATIVO
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IN SALA
CON LA REITERAZIONE DELL’home video
ATTRAVERSO IL SUCCESSO DELLA fiction televisiva
ORA ANCHE SUL WEB
AGIRE SULLA SCELTA DELLE LOCATION
Può quindi voler dire:
VEICOLARE I FLUSSI TURISTICI FUTURI,
ITALIANI E INTERNAZIONALI
PERMETTERE LO SVILUPPO E LA CRESCITA
DI ALCUNE “AREE DEBOLI”
CONSENTIRE VALORIZZAZIONE DI NUOVE
AREE DEL NOSTRO TERRITORIO
L’INVESTIMENTO REALIZZATO DA UNA
PRODUZIONE E’ DI DUPLICE NATURA:
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E’ DIRETTO IN QUANTO L’ATTIVITA’ DI
PRODUZIONE CINEMATOGRAFICA CONSENTE
UNA SPESA IMMEDIATA SULLE LOCATION
PRESCELTE (in termini di costi diretti di produzione)
E’ INDIRETTO POICHE’ PERMETTE NEL MEDIOLUNGO PERIODO UNO SVILUPPO ECONOMICO A
TUTTO TONDO DELLE LOCALITA’ PRESCELTE
(cineturismo, made in Italy, Product Placement,
promozione per ulteriori e future scelte
cinematografiche)
AZIONE DIRETTA E INDIRETTA DELLE
ATTIVITA’ DI PRODUZIONE AUDIOVISIVA
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REALIZZANDO FILM E PRODUZIONI TELEVISIVE
CHE PORTANO NOTORIETA’ ALLE LOCATION
Azione diretta
e indiretta
REALIZZANDO PRODUZIONI IN LOCATION CHE
NON SONO ESPLICATE NEL FILM, CHE MA
POTREBBERO TRARRE VANTAGGIO DI IMMAGINE
SE RESE NOTE
Azione diretta
e indiretta
REALIZZANDO PRODUZIONI MINORI IN
LOCATION CHE NON POSSONO ESSERE RESE
NOTE MA CHE BENEFICIANO DELL’INDOTTO
DELLA LAVORAZIONE EFFETTUATA
Azione diretta
IL BENEFICIO DIRETTO
APPORTATO DALLE ATTIVITA’ DI PRODUZIONE
CINE-TELEVISIVA-PUBBLICITARIA ITALIANA
L’ATTIVITA’ DI PRODUZIONE CONSENTE UNA SPESA IMMEDIATA
SULLE LOCATION PRESCELTE (in termini di costi diretti di produzione)
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SPESA LOCALE SUI SITI SCELTI PER LE RIPRESE
(diaria, ristorazione, alloggio, cast tecnico-artistico,
permessi)
OCCUPAZIONE DI PERSONALE LOCALE
(assunto ed impegnato nel corso della lavorazione)
IL BENEFICIO INDIRETTO
APPORTATO DALLE ATTIVITA’ DI PRODUZIONE
CINE-TELEVISIVA-PUBBLICITARIA ITALIANA
IL BENEFICIO DI TIPO INDIRETTO PUO’ ESSERE
VALUTATO AL MEGLIO SE RAPPORTATO ALL’AZIONE DI
QUATTRO ELEMENTI
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NOTORIETA’ AGGIUNTIVA
TURISMO DA COSTRUIRE/
TURISMOAGGIUNTIVO/RIFLESSO
TURISTICO/OPPORTUNITA’ DI SPECIALIZZAZIONE
ECONOMICA DEL TERRITORIO
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MADE IN ITALY

PRODUCT PLACEMENT
BENEFICIO INDIRETTO :
NOTORIETA E OPPORTUNITA’
TURISTICHE AGGIUNTIVE
NOTORIETA’ AGGIUNTIVA, TURISMO DA COSTRUIRE,
TURISMO AGGIUNTIVO, RIFLESSO TURISTICO…
GRANDI PRODUZIONI CINEMATOGRAFICHE
Grandi destinazioni
turistiche
Roma, Firenze, Benefici diretti indotti Poca
Venezia ,
dalla lavorazione
notorietà
aggiuntiva
Poco turismo
aggiuntivo
Destinazioni
turistiche
Matera
Benefici diretti indotti Molta
dalla lavorazione
notorietà
aggiuntiva
Molto turismo
aggiuntivo
Destinazioni non
prevalentemente
turistiche
Brescello,
Vigata, Porto
Empedocle
Benefici diretti indotti Immagine da
dalla lavorazione
costruire
Turismo da
costruire
Destinazioni virtuali
“Terra di
Benefici diretti indotti Molto riflesso
Mezzo” Nuova dalla lavorazione
di immagine
Zelanda
Turismo da
costruire
.
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L’INDOTTO ECONOMICO DELLA LAVORAZIONE
COME FORMA DI BENEFICIO DIRETTO SI
MANIFESTA PER QUALUNQUE LOCATION
(indipendentemente dal tipo di location e/o
produzione)
I BENEFICI DI NATURA INDIRETTA SONO
MAGGIORMENTE FRUTTUOSI QUANTO PIU’ LA
LOCATION RISULTA DI PRIMO IMPIEGO
Il “CASO MATERA”
“La Passione di Cristo”, 2003
Il budget di spesa su Matera per la realizzazione del
film ammontaba a 9 milioni di €,
cui va sommato il ritorno economico sul territorio reso
possibile dai flussi turistici successivi all’uscita del
film sugli schermi,
pari a 36milioni di €, solo nell’anno 2004 ovvero
all’uscita del film.
ALCUNI CONFRONTI
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I RICAVI DAL TURISMO INTERNAZIONALE nel 2004
passano da 8 milioni a 32 milioni € (per un ricavo netto
di 24 milioni di €)
DAL TURISMO ITALIANO nel 2004 si riscontra un
aumento del 18% degli arrivi rispetto al 2003
Gli arrivi internazionali sulla provincia di Matera
BALZANO dalle 16.000 unità del 2003 alle 39.000
unità del 2004 (con un incremento di presenze pari al
143,8%)
IL CASO “Il Commissario Montalbano”
IN SICILIA
Sebbene il luoghi di effettiva ripresa della fiction non
corrispondano a quelli resi noti, i dati confermano che
sulla zona di Ragusa:
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Dal 1998 al 2005 gli arrivi crescono del 42,2%
Le permanenze crescono del 44,4% e sono superiori a
quelle delle altre province
Soprattutto, crescono gli arrivi esteri: +31,5%
Modica, località nota della fiction, è il secondo comune
più visitato nel 2005: è stato incluso tra i beni
patrimonio dell’Umanità dall’Unesco
La diatriba sulla nuova location
Fonte: www.cineturismo.it
ANCHE UN’INDAGINE CONDOTTA SU 300
TURISTI STRANIERI IN ITALIA CONFERMA:
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La capacità dei film italiani o stranieri girati in Italia di
trasmettere un atteggiamento di grande favore per il
nostro paese;
L’Italia si presenta attraverso il cinema come un luogo
da visitare per l’85% degli intervistati;
Il 72% degli intervistati afferma che il desiderio d’Italia
è aumentato dopo la visione di un film;
Il desiderio d’Italia si trasforma in scelta turistica
concreta per il 50% dei casi.
BENEFICIO INDIRETTO :
MADE IN ITALY E PRODUCT
PLACEMENT
LOCATION PLACEMENT E
PRODUCT PLACEMENT
PROMUOVERE UN TERRITORIO ATTRAVERSO UN
FILM VUOL DIRE PERMETTERE A QUELLA LOCATION
DI CRESCERE IN TERMINI ECONOMICI, CULTURALI E
TURISTICI
RENDERNE NOTI I SIMBOLI E I VALORI QUOTIDIANI
SPINGE I FRUITORI DEI PRODOTTI AUDIOVISIVI A
RICERCARE SUCCESSIVAMENTE LA FAMILIARITA’
DELLE VICENDE TRATTATE NEL FILM
NATURA COMMERCIALE O SPONTANEA DEL
PRODUCT PLACEMENT
UNSPONSORED
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NON DIPENDONO DA ACCORDI
CON L’INSERZIONISTA, SONO IL
FRUTTO DEL LAVORO DEGLI AUTORI
DEL FILM
COSTITUISCONO LO SFONDO, AL
PARI DELLA VITA QUOTIDIANA
DEFINISCONO LA PERSONALITA’
DEL PERSONAGGIO (sono più o
meno raffinati anche a seconda del
tipo di spettatore cui è destinato il
contenuto)
SPONSORED

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DERIVANO DA UN CONTRATTO
SPECIFICO E PUO’ ESSERE PREVISTO
UN PAGAMENTO (unpaid,
barter,fee)
CONTRIBUISCONO AL
FINANZIAMENTO DEL FILM
Place Placement e Product Placement
Esportazione della location
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Conoscibilità di luoghi
nuovi
Cineturismo
Motivazione allo
studio della storia e
delle tradizioni della
località
“Desiderio d’Italia”
Esportazione del brand/Made in
Italy
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Conoscibilità dei simboli
e delle tradizioni locali
Enograstronomia
Ricerca dei brand tipici
e attenzione alle piccole
e medie imprese locali
Ricerca dei brand
italiani nei propri
contesti
Il CASO “Letters to Juliet” 2009
GIRATO TRA VERONA E ALCUNE ZONE TOSCANE
TRA CUI BORGO SCOPETO

SOSTEGNO DEGLI ENTI AMMINISTRATIVI E
GOVERNATIVI TERRITORIALI – Comune e Provincia
di Verona - messa a disposizione delle strutture,
risoluzione delle problematiche tecnico-logistiche,
velocità nel rilascio dei permessi, accordi
vantaggiosi per l’utilizzo delle location
.

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•
ACCORDI DI PRODUCT PLACEMENT:
MARCHIO VINICOLO “Soave” – Verona
Permessi di utilizzare le cantine e i vigneti come set
cinematografico naturale per le riprese;
AZIENDA VINICOLA “Caparso”- Borgo Scopeto
Autorizzazione ad utilizzarlo e nominarlo nel corso
delle riprese; diffusione del prodotto nel corso
della premiere del film
I RISVOLTI SUCCESSIVI
ACCORDO SUMMIT – PROPAGANDA GEM –
COMUNE DI VERONA
REALIZZAZIONE DI UNO SPOT PUBBLICITARIO CON
L’UTLIZZAZIONE DI ALCUNI FOTOGRAMMI DEL
FILM
Da mandare in onda nei paesi europei dove è in atto
la proiezione del film nelle sale
SOSTENERE LA SCELTA DI LOCATION
ITALIANE
Policy territoriali locali
auspicabili
POSSIBILITA’ DI SOSTEGNO LOCALE
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COMUNI, PROVINCE E REGIONI
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FILM COMMISSION LOCALI
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ENTI E STRUTTURE A SOSTEGNO DELL’OFFERTA
TURISTICA
AZIONI DI COMARKETING CON LA PICCOLA E
MEDIA IMPRESA
IL RUOLO DELLE FILM COMMISSION
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INTERVENTI SUL COSTO DELL’OSPITALITA’ DELLA
DELEGAZIONE TECNICO-ARTISTICA
FACILITAZIONI DIRETTE E INDIRETTE SULLA
DISPONIBILITA’ DEI SITI, SUGLI ONERI FISCALI E SU
ALTRI ASPETTI CHE INCIDONO SUL COSTO DI
PRODUZIONE
INFORMAZIONE E ASSISTENZA PER LA RICERCA E
SCELTA DELLE LOCATION E SULL’ACCESSO
LOGISTICO ALLE STESSE
ORGANIZZAZIONE INCONTRI PROFESSIONALI DI
PRODUZIONE E COPRODUZIONE
ENTI E STRUTTURE A SOSTEGNO
DELL’OFFERTA TURISTICA
POLITICHE DI INTERVENTO SUGLI ELEMENTI CHE
CONDIZIONANO E DEFINISCONO LA QUALITA’
DELL’OFFERTA TURISTICA
lo spettatore si aspetta di trovare l’offerta che lo ha
spinto verso quel territorio
 INVESTIMENTO SULL’AMBIENTE STORICO E
MONUMENTALE, SOCIALE E CIVILE
 INVESTIMENTO SULLA QUALITA’ DELL’OSPITALITA’
 INVESTIMENTO SULLE RISORSE ESITENTI
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ORGANIZZAZIONE DI MOVIE TOUR ALLA
SCOPERTA DEI LUOGHI DIVENUTI SET NATURALI
DELLA CINEMATOGRAFIA (Sex and The City)
INVESTIRE SU DI UN’OFFERTA TURISTICA SOLIDA
non solo per aumentare quantitativamente gli arrivi,
ma per favorire la ripetitività del viaggio o sul
prolungamento della permanenza
NON PERDERE DI VISTA LA SOSTENIBILITA’
TURISTICA (la qualità del turismo)
AGEVOLAZIONI AUSPICABILI
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FACILITAZIONI TERRITORIALI DI SOSTEGNO
DIRETTO ALLE PRODUZIONI PER L’ACQUISTO DI
SERVIZI (trasporti, hotellerie, location comunali…)
FACILITAZIONE ACCORDI PRODUCT PLACEMENT
CON FONDI DI SVILUPPO ANCHE SUPPORTATI DA
PRIVATI
RIDUZIONE DEI CANONI PER LE RIPRESE E
L’OCCUPAZIONE DI SPAZI PUBBLICI
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FACILITAZIONI ACCOGLIENZA TROUPE
ISTITUZIONE DI UN UFFICIO CINEMA DI
ACCOGLIENZA, SPORTELLO UNICO PER LE
PRATICHE BUROCRATICHE ED I PERMESSI
(velocizzare le pratiche e la risoluzione delle
possibili problematiche)
«Appuntamento ad Ischia»
Dal 27 Giugno al 4 Luglio 2015 per:
• Ischia Film Festival: il concorso internazionale dedicato alle
location cinematografiche.
• XIII convegno internazionale sul Cineturismo
• BILC Borsa Internazionale delle Location e del Cineturismo
Seguici online:
www.IschiaFilmFestival.it – www.Cineturismo.it – www.BorsaDelleLocation.it