nsl7cosa succede tra i media?

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COSA SUCCEDE TRA I MEDIA?
carilettori cari caaaaaaaaaa Cari amici,
si avvicina l’appuntamento annuale
con i Media Lions di Cannes e come
ogni anno si discute della scarsa presenza dell’Italia rispetto ai colleghi del
resto del mondo. Parliamo di un tema,
prettamente di stampo culturale, che
per primi i nostri colleghi del network ci
spingono ad affrontare. E’ che noi italiani ci siamo sempre sentiti diversi, una
realtà a parte. Un popolo con una grande
capacità creativa, eclettici, ma poco
inclini al confronto. O si tratta forse di
una serie di luoghi comuni per non dover
fare i conti con un mondo che sta cambiando? Le abitudini, si sa, sono rassicuranti e cambiare spesso è più scomodo.
Ma nel nostro piccolo noi di OMD e Phd
facciamo parte di un grande network
dove la dimensione internazionale è
vera e tangibile e dove siamo sempre
più chiamati ad allinearci con le altre
realtà di tutto il mondo, uscendo allo
scoperto dal nascondiglio della nostra
diversità.
Dedicare più tempo al marketing di se
stessi, partecipare in maniera attiva a
celebrazioni e premi non sono attività
che fanno parte della tradizione italiana. Ma ci troviamo ora in un momento
in cui è importante aprirsi allo scambio,
contaminarsi a vicenda con paesi stranieri ed essere parte di queste attività
per confrontarsi e aprire i propri orizzonti su fronti anche più intellettuali,
stimolando fra l’altro una sana competizione tra colleghi.
Stiamo allora raccogliendo la sfida.
Abbiamo creato un team dedicato: il
Light Team. Una task force che ci aiuterà
a selezionare periodicamente le migliori
attività realizzate per i nostri clienti
seguendo parametri di creatività ed efficacia, quelle che ci rendono più orgogliosi.
Queste attività saranno giudicate a livello internazionale, sempre in un’ottica
di scambio e confronto con gli altri paesi,
per poi fare ingresso nella vera competizione dei maggiori riconoscimenti del
nostro settore.
Cosa stiamo imparando? Un mercato
dei media che è più comunicazione a
360°, che privilegia gli aspetti creativi e
l’idea che va al di là del singolo mezzo.
Non dimentichiamo che un valore fondamentale per vincere un premio è
l’abilità di un’azione di comunicazione
di ottenere dei risultati tangibili. Vince
l’agenzia, vince il cliente.
Nell’intervista di questo numero Michela
Marni ci parlerà ancora di internazionalità e di lavoro di squadra che supera i
confini territoriali.
Buona lettura!
iMarco Girelli
emergec
QUANDO LA TERRA NON ERA
ANCORA ROTONDA
Era il secondo secolo dopo Cristo quando
Tolomeo introdusse i meridiani ed i paralleli
come metodo per indicare le coordinate geografiche di un luogo: 8000 mete turistiche
per scoprire i confini dell’Impero. Oggi le cose
sono cambiate… e per scoprire i confini non
serve alzarsi dalla sedia. La virtualizzazione
della terra emersa compie un ulteriore passo
verso la perfezione: dopo le magie di Google
Earth e la visione in 3D di Google Maps, arrivano anche i tour guidati per le più importanti
attrazioni del pianeta. Anche se ancora in versione Beta, il nuovo Tour Fotografico di Google
Maps mostra subito le sue potenzialità: grazie
ad un sofisticato software unisce le fotografie
caricate dagli utenti su Picasa e Panoramio
per offrire una visione dei monumenti a 360°.
Ma non è tutto: consapevoli del fenomeno del
retromarketing, a Mountain View non guardano solo avanti…rendendo omaggio alla prima
consolle di massa, Google ha pensato ad una
cartuccia che permette di usare tutti i servizi
di Maps anche sulla mitica NES: Google Maps
ad 8 bit. Caro Google, aspettiamo le anatre di
Duck Hunter sul Duomo!
UNO STILE DI VITA A PEDALI
La primavera duemiladodici celebra indiscutibilmente il ritorno delle due ruote come elemento di stile metropolitano. Tokyo, Londra,
Copenhagen, Vancouver, Parigi e New York:
tutte confermano questa macrotendenza a
reinterpretare la bici rendendola parte attiva
di un look che ambisce ad essere uno stile di
vita. Due volumi, disponibili su Amazon, raccontano nel dettaglio questo fenomeno che sa
di moda: Cycle Chic del regista Mikael Colville-Andersen e Cycle Style del fotografo Horst
eche
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top trend 2012 dal mondo
Friedrichs. I due artisti raccontano in modo diverso come questo fenomeno sia entrato non
solo nel ciclo di vita delle persone, ma anche
dei prodotti. C’è Quoc Pham, celebre designer,
che produce e commercializza esclusivamente
scarpe da bici; e c’è Sir Paul Smith che ha reso
la bici parte integrante del suo Fashion Brand.
Ovunque la bici è a scatto fisso: niente freni e
niente cambio, ma ruota fissa e pignone fisso,
un unico rapporto e nessun meccanismo ruota
libera: molto di più di un mezzo di trasporto, la
“fissa” incarna una filosofia di vita senza fronzoli...ma con stile.
L’ANELLO CHE CI HA FATTO
SPOSARE IL FUTURO
Non stiamo parlando dell’anello interamente di
diamante che da qualche settimana fa sognare tutte le fidanzate del mondo. Quest’anello
parte da molto lontano, da quando un pugno
di fisici seduti a tavolino scoprirono il sistema
di retroazione, in inglese feedback. In poche
parole si tratta di quel meccanismo che permette di modificare un fenomeno in tempo
reale sulla base di qualche indicatore: da qui
discendono il telefono, il termostato, la centralina della macchina e tutti i sistemi che oggi
chiamiamo intelligenti. Così nasce l’interazione, quel dialogo tra uomo e macchina che non
smette di affascinare tutti. Proprio in questi
giorni è on-air nel mondo la campagna di Tippex, sorprendente esempio di interattività.
Giunta alla seconda edizione, la saga dell’orso
e del cacciatore adesso naviga nel tempo: così
l’utente può scegliere di ambientare il video
in epoche diverse, dalla preistoria alla natività
fino alla caduta del muro di Berlino. Niente di
meglio di un’interazione per scatenare l’azione del target…quella verso la cassa!
mezzip
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TV
Dall’inizio di Marzo 2012 il panel Auditel
comprende anche persone che non hanno la
tv: 1.216.000 individui, pari al 2,1% della popolazione italiana, che producono ascolti
pari a zero. Una riduzione quindi degli ascolti
tv in modo differenziato a seconda del target
di riferimento. Una novità che non incide sulle
emittenti satellitari, poiché chi ha un decoder
Sky possiede un televisore.
Auditel ha iniziato la fase sperimentale
della raccolta ascolti effettuati attraverso
il web, sia in diretta streaming sia in differita. Il progetto Extended Screen, è realizzato
con Nielsen TAM e coinvolge circa 50 famiglie
del panel. Obiettivo: arrivare a 1.250 famiglie
per misurare le audience anche sulle nuove
piattaforme digitali come tablet e pc.
Cristina Parodi lascia Mediaset per a La7
dove si occuperà del pomeriggio con un format
sul modello di «Verissimo» co-condotto con la
sorella Benedetta. Non è ancora stata decisa
la data d’inizio ma si tratterà di un contenitore
di cronaca bianca, attualità, gossip e cucina.
Inoltre la presentatrice entrerà a fare parte
della redazione del Tg La7 del direttore Mentana.
Il «Grande Fratello» va in vacanza. Il reality di
Canale 5 non verrà trasmesso per i prossimi
12 mesi. Durante questa pausa, gli autori
evolveranno il format visto che l’edizione di
quest’anno non ha convito i telespettatori anche se gli obbiettivi di rete sono stati raggiunti.
Si può quindi ipotizzare che il programma al suo
ritorno avrà un format rinnovato.
Cielo ha lanciato l’edizione delle 20.30 di
SKY Tg 24, il telegiornale diretto da Sarah
Varetto già trasmesso sul canale in chiaro
di News Corporation Station Europe. Grazie
alla collaborazione con SKYTG 24, Cielo infatti trasmette in chiaro 3 edizioni giornaliere,
7.00, 14.00 e 20.30, oltre agli Speciali di SKY
Tg 24 e al talk di approfondimento politico
«Rapporto Carelli».
STAMPA
Riparte Dnews con un nuovo editore e una
nuova grafica, più vicina a quella della stampa
quotidiana pay e con un nuovo sistema di distribuzione curato e tarato sui flussi di pubblico.
Il Corriere della Sera ha lanciato la Digital Edition 2.0, la nuova versione digitale del
quotidiano creata appositamente per iPad.
Restyling per D Casa, rivista dedicata agli
ambienti domestici. Sono state inserite nuove
rubriche di design e life style. La qualità delle
immagini al suo interno è elevatissima e gli
iper
mezzo
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oggetti vengono riprodotti in maniera realistica.
Cose di Casa si rinnova nella veste grafica
e si evolve nei contenuti, per interpretare al
meglio i segni del cambiamento: più spazio
agli approfondimenti con diversi piani di lettura, più ricchezza di informazioni, l’introduzione di differenti punti di vista (quello dell’arredatore, del decoratore, dell’architetto).
Restyling per il mensile Quattro Zampe,
che festeggia il venticinquesimo anno d’età.
Dal numero di maggio, dunque, il formato diventa più grande per dare spazio a foto più
ampie e più belle, a contenuti più ricchi e a
servizi ancora più ricercati. Nasceranno nuove rubriche dedicate alle varie razze di cani e
verrà dato spazio anche alle associazioni che
si dedicano alla cura ed all’adozione degli
animali a quattro zampe.
RADIO
Trattative in corso per l’ingresso in Radio
Monitor di Radio Rai, Radio24 e R101. L’ingresso in Radio- Monitor di questi importanti
network completerebbe il quadro del mercato
offerto dalla ricerca di Gfk Eurisko, e rafforzerebbe la candidatura di GFK Eurisko come
fornitore della prossima «audi» ufficiale sugli
ascolti radiofonici.
Radio Kiss Kiss si rinnova con un nuovo
logo, un nuovo pay-off «Play everywhere» e
un nuovo pay-off «Play everywhere» e un
palinsesto completamente rinnovato: nuovi
speaker e nuovi programmi. L’emittente radiofonica inoltre ha acquisito nuove frequenze nell’area di Bologna e nel Nord-Est Italia.
CINEMA
Non migliora l’andamento delle presenze al cinema e nel primo trimestre si registra un calo
del 20,6% rispetto al primo trimestre del 2011:
nei primi tre mesi dell’anno infatti si sono registrati 28.321.746 spettatori vs i 35.664.778
del periodo omologo del 2011.
Il significativo calo delle presenze al cinema è
dovuto sia alla contrazione generale dei consumi sia a un’offerta cinematografica con una
minore capacità di attrazione rispetto a quella
dello scorso anno.
International Cinemamedia, concessionaria del circuito UCI Italia, entra in Audimovie. Attualmente, le società iscritte sono quindi Sipra, Moviemedia e appunto International
Cinemamedia UCI.
spazio
LinkedIn acquista la “YouTube dei Powerpoint” Slideshare per 119 milioni di $.
Il 67% degli inglesi possessori di smartphone ha usato un servizio basato sulla
geolocalizzazione e il 61% ha messo dei
video in streaming: due esempi di attività
che stanno diventando mainstream.
Apple ha comunicato un aumento di vendite di iPhone dell’88%. Il solo business
dell’iPhone rappresenterebbe l’azienda
più profittevole al mondo.
Secondo YouGov un inglese su quattro
dichiara di guardare più TV on demand di
quella proposta dal palinsesto.
Il laboratorio Disney di ricerca tecnologica
ha messo a punto delle interfacce che
captano gesti e movimenti all’interno di
oggetti del quotidiano, come le maniglie
delle porte e gli acquari.
Samsung ha superato Nokia diventando
il più grande rivenditore di telefonini per
volume al mondo.
digitale
I top client americani di Xbox utilizzano
per 84 ore al mese i servizi live, contro
le 150 ore mensili passate a guardare la
TV.
Twitter era stato concepito come servizio
di podcasting e YouTube come servizio
di appuntamenti video -come le storie di
maggior successo del web hanno imparato
a cambiare strada rapidamente.
Il futuro di stampa e TV, canali media
tradizionali, sta nel ridefinire il loro ruolo
all’interno del panorama digitale.
Oggi le foto ricordo delle vacanze con
Google maps sono tour fotografici in 3D.
Il Facebook Fun Audit di Trident dimostra come il posizionamento di una marca
può essere attivato da una tecnologia intelligente.
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Intervista a Michela Marni,
International Media and Service Director OMD
La rotta per diventare
un team internazionale
e
Quando un cliente affida la gestione coordinata di un budget di
portata globale alla sua Agenzia si aspetta di poter far affidamento su un team che di fatto possa rappresentare un’estensione del gruppo di lavoro interno. Ecco come è possibile diventare un unico vero team internazionale.
Michela, il nostro gruppo gestisce il coordinamento internazionale di un colosso della comunicazione come Barilla. Quali
expertise mettiamo in campo per rispondere alle aspettative
del cliente?
Questa realtà rappresenta un caso unico ed eccezionale per
il nostro mercato. La maggior parte dei budget globali delle
aziende multinazionali infatti viene solitamente gestita dagli
Headquarters di Londra o US. In Italia, per Barilla, il nostro
team gestisce interamente il brand, attivo in comunicazione
in ben 21 paesi -più Italia che ha un team totalmente dedicato-.
A livello centrale forniamo supporto a ciascuno di questi paesi,
a loro volta in contatto con le sedi locali dell’azienda. Sono
importantissime la capacità di trasmettere informazioni e aggiornamenti in tempi rapidi, la flessibilità ma anche il rigore
per assicurare un processo coerente in tutto il mondo.
Come si riesce a diventare parte intgrante
del team di lavoro del cliente?
Il nostro principale ruolo è quello di comprendere l’esigenze del cliente anche dal
punto di vista della loro struttura organizzativa. Per tale ragione e contemporaneamente ad una nuova ristrutturazione
della company, abbiamo riorganizzato
il team di coordinamento internazionale
in modo da rispecchiare i cluster di suddivisione dei mercati adottati dal cliente.
Questo significa che il nostro ufficio di coordinamento può collaborare in modo più
strutturale con le varie OMD nel mondo,
approfondendone le singole culture media e allo stesso tempo trasferendo loro
la cultura italiana dell’azienda Barilla. E’
così che diventiamo veri partner e punti di
riferimento e contatto tra Barilla HQ e gli
altri paesi, dove le OMD local sono garanti del controllo e della totale qualità del
servizio e dell’acquisto media, sulla base
di guidelines centrali poiché lato cliente
non è prevista una figura media interna
locale per ciascun paese. Il team centrale
così organizzato secondo “nuvole geografiche” , viene quotidianamente supportato
da figure orizzontali come lo Strategico, il
Digital, Fuse.
Quali sono i principali benefici di questa
organizzazione?
La possibilità di approfondire, di comprendere sempre meglio le logiche media locali, in modo da arrivare a formare e consolidare expertise media sempre più forte a
livello territoriale, con l’obiettivo di fornire
valore aggiunto al business del cliente.
Questa organizzazione dovrebbe agevolarci nella condivisione paese per paese
dei framework globali che abbiamo messo
in atto insieme a Barilla HQ, dai templates
relativi alle buying conditions, ai brief, alle
mid-year reviews, alle strategie fino alla
definizione delle digital guidelines, che
dall’Italia sono state declinate alle singole
realtà locali. Solo così riusciamo a “parlare” un linguaggio comune. Altro importante beneficio è rappresentato dalla condivisione internazionale delle best practices,
che aiuta a trasferire e nello stesso tempo
acquisire eccellenze locali.
u
un’altra
adv
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dove l’auto esposta presso gli store Sephora
si è trasformata in una sala make up con tanto
di “Lezioni di trucco lampo”.
DALL’ITALIA
Billa porta i bambini alla scoperta della flora
e della fauna.
I bambini di 21 scuole primarie del nord Italia
potranno partecipare al particolare programma didattico sviluppato da Billa che unisce al
gioco una componente formativa improntata
all’approfondimento della geografia. In questo
modo Billa realizza un progetto ludico-educativo grazie allo sviluppo di un gioco che possa
entusiasmare i bambini e raggiungere, al tempo
stesso, gli obiettivi proposti.
Peugeot 107 The Way of beauty.
Per il lancio della nuova Peugeot 107 Phd e
Fuse hanno realizzato una speciale azione di
co-marketing con Sephora, con la partnership
media di Vanity Fair e Glamour. Il 10 maggio
si è svolto a Roma l’evento finale dell’operazione “The Way of Beauty”, per celebrare le
vincitrici del casting realizzato on line che saranno protagoniste di un vero shooting professionale pubblicato a giugno su Vanity Fair.
L’operazione è stata inoltre vivacizzata grazie
a degli eventi speciali nei beauty store Sephora e grazie a un road show in 4 grandi città
DAL MONDO
Il testimonial perfetto
Per la campagna della fondazione OroVerde,
in Germania ci hanno pensato molto bene e
alla fine hanno trovato i testimonial perfetti,
e persino disposti a lavorare tutti i giorni, 24
ore su 24, gratis. Cosa chiedere di più ad un
testimonial?
Stop the traffik, campagna di sensibilizzazione
Ad Amsterdam le donne in esposizione sono
una delle principali attrazioni della città. Ma il
problema dello sfruttamento scotta. Stop the
traffik è la nuova campagna di sensibilizzazione promossa da Duval Guillaume Modem,
che con un video su internet mette in luce la
questione della prostituzione obbligata per
denunciare ogni forma di abuso contro le donne.
Per vedere il video clicca qui.
NEW
«Let your body drive»
Con il restyling di 208, Peugeot enfatizza la
dimensione sempre più emozionale del marchio. Il claim «Let your body drive», invita a
lasciarsi guidare dal corpo, a vivere a pieno le
emozioni. Dinamismo, movimento, emozione:
queste le parole chiave che ci hanno guidati.
E cosa trasporta il corpo, cosa regala più
emozioni della musica?
Abbiamo quindi pensato ad una grande festa
a Milano che ha visto la partecipazione di oltre 3.000 persone e l’intervento eccezionale,
come guest dj dell’evento, di Bob Sinclar.
Sino a notte fonda il Palazzo del Ghiaccio è
stato teatro di giochi di video interaction e video mapping e le danze scatenate di tutti i
presenti e di 8 ballerini, selezionati all’interno
di scuole di danza moderna, proiettate su megawall, hanno animato la serata in attesa del
momento clou: il reveal.
A mezzanotte, le spettacolari evoluzioni di Daniele Doria, star del parkour in Italia, accompagnate dalla vocalist AniaJ, hanno rivelato
ai presenti la nuova Peugeot 208 e dato inizio
all’attesa ed esclusiva esibizione musicale di
Bob Sinclar.
M
M
M
QUICK & QUACK.
Durante il Festival
di Cannes verrà
lanciato il nuovo
libro Phd:
stay tuned!
MEDIABACHECA
MEDIABACHECA
MEDIABACHECA
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Phd sbanca gli Internationalist Awards.
Phd è uscita vincitrice agli Internationalist Awards for Innovation in Media,
tenutosi a New York alla fine di aprile. In tutto Phd ha portato a casa 8 premi:
2 Ori, 5 Argenti e 1 Bronzo. I riconoscimenti vanno a grandi esempi di attività
internazionali e il lavoro premiato apparteneva a diversi mercati del network. I
premi sono stati attribuiti, tra gli altri, a case histories che abbiamo realizzato per Canon, Unilever, Elizabeth Arden, HBO e Peroni.
Per la lista completa dei vincitori clicca qui: http://www.internationalist-awards.com/
Per contatti.
OMNICOM MEDIA GROUP:
Marco Girelli
[email protected]
Per contributi alla newsletter.
Chiara Tescari
[email protected]
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