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TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°28 VENERdì 14 febbraio 2014 IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Fondato da Gianni Muccini in primo piano www.pubblico-online.it Banca Mediolanum: investimenti adv 2014 per 10 milioni in primo piano in primo piano Oscar di Montigny in primo piano ABBONATI seguici su: Dieci nuove campagne pubblicitarie pianificate tra tv, radio, stampa, outdoor, web e cinema. Oltre ottomila eventi, realizzati per creare momenti di relazione con il cliente, che hanno registrato ben 400mila presenze all’interno di mostre, festival, spettacoli e tavole rotonde. Questi in sintesi i numeri della comunicazione di Banca Mediolanum nel 2013, presentati ieri a Milano in occasione del lancio del nuovo sito internet. E a marzo sarà on air la nuova campagna che coinvolgerà anche il mezzo televisivo. pag. 3 Ivan Ranza alla guida di System24 Ivan Ranza sarebbe in procinto di abbandonare il timone di MTV Pubblicità per assumere la direzione generale della concessionaria di pubblicità del Gruppo 24 Ore, tenuta ad interim dall’a.d. Donatella Treu. Nonostante non ci sia ancora l’ufficialità, i ben informati raccontano che per Ranza, in MTV dal novembre del 2008, non è stata certo una decisione facile, anche alla luce del recente passaggio dell’intera proprietà del canale a Viacom. Havas: crescita dell’1% nel 2013, Q4 a +1,6% Euronics pag. 3 Rcs, “Marca” ed “Expansion” non si vendono Pietro Scott Jovane, a.d. del gruppo di via Solferino, ha parlato a lungo degli asset di Rcs in Spagna. Ma non ha potuto fare a meno di raccontare anche le strategie complessive del gruppo, accennando alle vicende italiane. Ne emerge confermata anche in Spagna la linea che punta sulla valorizzazione di alcuni “power brand”, sul taglio dei costi e dei prodotti ritenuti non strategici. pag. 5 DLV BBDO per i Saike-Nudels I ballerini Saike-Nudols sono i protagonisti della campagna unconventional sviluppata da DLV BBDO e Star per il lancio di Saikebon, la nuova linea di noodles istantanei dedicata al pubblico giovane. pag. 7 p. 4 lancia la campagna “00Tasso” con Max Information p. 8 Pitch globali: parte la gara Mini p. 9 In questo numero di Lorenzo Strona Publicis a 6,9 miliardi di euro nel 2013. E la fusione va avanti… Il Gruppo Publicis ha presentato il bilancio del 2013. Nell’anno appena passato in giudicato il gigante francese dell’advertising ha prodotto ricavi per 6,953 miliardi di euro, con una crescita del 2,6% rispetto al 2012. Maurice Levy, presidente del direttorio che guida il gruppo, ha sottolineato le eccellenti performance realizzate, «in molti casi migliori degli obiettivi che Publicis si era posta». È risultato premiante avere investito per tempo nel digitale, con questa tipologia di attività che oramai rappresenta il 38,6% dei ricavi e nel 2013 ha fatto registrare una crescita del 13,9% rispetto al 2012. Levy ha sottolineato anche le buone performance fatte registrare dal media e, in particolare, quelle che hanno contrassegnato l’andamento di ZenithOptimedia. Publicis Groupe affronta così il 2014 confidando sui 4,5 miliardi di dollari di new business conquistati nel 2013, «con un raddoppiato dinamismo e la volontà di continuare a perseguire il programma che prevede la crescita ed il miglioramento dei margini». Su Pog, infine, Levy ha detto che il processo di fusione va avanti regolarmente, rallentato soltanto dalle lunghe procedure amministrative cui è soggetto l’affare, ma potendo contare sull’impegno di tutte le persone che lavorano nel gruppo e il sostegno dei clienti. guarda gli spot su rethinkenergy.eni.com studenti da 4 continenti diversi classe virtuale contenuti ad alto livello scientifico con partner prestigiosi come il MIT connessa tramite piattaforma social network eni Lab4Energy: la cultura dell’energia spiegata alle nuove generazioni per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile. prenderci cura dell’energia vuol dire creare nuova energia, insieme eni.com TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°28 VENERdì 14 febbraio 2014 www.pubblico-online.it pag. 3 in primo piano Aziende Banca Mediolanum: nuovo sito, nuova campagna e investimenti adv 2014 per 10 milioni Dieci nuove campagne pubblicitarie pianificate tra tv, radio, stampa, outdoor, web e cinema. Oltre ottomila eventi, realizzati per creare momenti di relazione con il cliente, che hanno registrato benv 400mila presenze all’interno di mostre, festival, spettacoli e tavole rotonde. Questi in sintesi i numeri della comu- nicazione di Banca Mediolanum nel 2013, presentati ieri a Milano in occasione del lancio del nuovo sito internet. «E per il 2014 – sottolinea Gianni Rovelli, responsabile comunicazione e marketing di Banca Mediolanum – confermeremo i 10 milioni di euro di investimenti in adv, con il digital che peserà intorno al 35%». Ad aprire il dibattito di ieri è stato l’amministratore delegato Massimo Doris, che ha fornito una panoramica sull’utilizzo dell’internet banking in Italia, dove si è passati dal 26% del 2008 al 48% del 2013, mentre i correntisti di Banca Mediolanum invece lo usano addirittura per il 68%. Dati che hanno convinto i vertici della Banca ad attuare un piano investimenti da 400 milioni in IT nel prossimo triennio e a ripensare la piattaforma operativa della propria clientela.: «Grazie alla nuova veste grafica – ha spiegato il direttore marketing, Oscar di Montigny – il cliente vedrà lo storico delle operazioni, gli appuntamenti e le scadenze sulla timeline che riassumerà passato, presente e futuro tutto in un’unica schermata. Il concetto di tecnologia è stato posto al servizio della relazione con il cliente. Dal nuovo sito – conclude Montigny – sarà possibile effettuare una ricerca semplice e veloce delle operazioni, ulteriormente facilitata dall’utilizzo dei tag che possono anche essere personalizzati». Intanto l’istituto di credito prepara il suo ritorno in comunicazione previsto per metà marzo, con una campagna che coinvolgerà anche il mezzo tv. Confermate, in tal senso, le due strutture partner della Banca: Red Cell per la creatività e Phd per il buying. Lorenzo Martorana Concessionarie Ivan Ranza alla guida di System24, Marina Lemessi seguirà i clienti del lusso Ivan Ranza sarebbe in procinto di abbandonare il timone di MTV Pubblicità per assumere la direzione generale della concessionaria di pubblicità del Gruppo 24 Ore, tenuta ad interim dall’a.d. Donatella Treu. Nonostante non ci sia ancora l’ufficialità, i ben informati raccontano che per Ranza, in MTV dal novembre del 2008, non è stata certo una decisione facile, anche alla luce del recente passaggio dell’intera proprietà del canale a Viacom. Nuovo al mondo dei quotidiani, ma con pregresse esperienze nel mondo delle concessionarie e nel settore televisivo, Ranza avrebbe ricevuto la “benedizione” direttamente da Antonella Treu, che più di tutti ha insistito sulla nuova nomina. Oltre che a MTV, Ranza ha lavorato alla Blei, concessionaria all’epoca leader nella raccolta per testate internazionali (un fronte su cui System24 si sta muovendo con energia), a Seat Pagine Gialle, al portale Jumpy di Fininvest, ancora a MTV dal ’98 al 2000 e a Publitalia ’80, dove ha incominciato la carriera nel mondo della pubblicità nel 1988. Intanto il riassetto della concessionaria di viale Monte Rosa prosegue con l’ingresso in squadra di Marina Lemessi che si occuperà dei clienti della moda e del lusso. Lemessi ha un’esperienza di 30 anni nella pubblicità del settore lusso, di cui 20 anni circa in Edizioni Condè Nast, come publisher di “Vogue” (l.m.). TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°28 VENERdì 14 febbraio 2014 www.pubblico-online.it pag. 4 in primo piano Agenzie Havas Groupe: crescita dell’1% nel 2013, Q4 a +1,6% Cresce anche l’“altro” grande gruppo francese della comunicazione, che potrebbe rimanere anche l’unico se la nascita di POG dovesse alla fine vedere ‘prevalere’ Omnicom su Publicis. Nel 2013 Havas Groupe ha prodotto ricavi per 1,7 miliardi di euro, in crescita quindi dell’1% rispetto al 2012. All’interno di questo montante, inoltre, il peso delle attività legate al digitale è salito al 26%. Brillante, in particolare, è stato l’andamento del quarto tri- mestre, a quota 514 milioni di euro, in crescita quindi dell’1,6% rispetto all’ultimo trimestre dell’anno passato. Yannick Bolloré, ceo del gruppo, ha spiegato: «Abbiamo finito il 2013, con una crescita del 1,6 %, con una significativa accelerazione del nostro tasso annuale. Tale miglioramento è dipeso da solide performance in Europa e da una crescita sostenuta in Asia-Pacifico, con le attività del Nord America in ripresa». Soddisfacente l’andamento del new business, Bolloré considera «vincente la nostra strategia d’integrazione di creatività, media e digitale, con un’organizzazione sempre più cliente centrica, agile, innovativa e veloce per rispondere ai cambiamenti in atto nel nostro settore. Affrontiamo il 2014 – ha concluso il manager – con dinamismo e serenità , mantenendo l’obiettivo di una crescita organica superiore a quella raggiunti nel 2013». TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°28 VENERdì 14 febbraio 2014 www.pubblico-online.it pag. 5 in primo piano Press Rcs, in Spagna “Marca” ed “Expansion” non si vendono. Scott Jovane: «Nel 2014 tutte le attività con Ebitda positivo» Pietro Scott Jovane ha parlato a lungo degli asset di Rcs in Spagna. Ma non ha potuto fare a meno di raccontare anche le strategie complessive del gruppo che guida, accennando alle vicende italiane. Dopo che il “Corriere della Sera” aveva ospitato una lunga intervistata a Pedro J. Ramirez, direttore di “El Mundo” appena allontanato da Jovane, l’a.d. del gruppo di via Solferino ha scelto di fare con il concorrente “El Pais” una lunga ma approfondita chiacchierata sulla condizione critica e i destini futuri della carta stampata nel globo terraqueo. Ne emerge confermata anche in Spagna la linea che punta sul riconoscimento e la valorizzazione di alcuni “power brand”, il taglio dei costi e dei prodotti ritenuti non strategici, la possibili- tà di allargare ai servizi le fonti dei ricavi. Per quello che riguarda la Spagna, Scott Jovane ha sottolineato che Rcs non ha alcuna intenzione di vendere “Marca” ed “Expansion”, le altre testate forti oltre a “El Mundo” nella penisola iberica. «Non credo che ne abbiamo bisogno. Penso che Unidad Editorial apporti un grande valore a Rcs. Quando penso a “Marca”, mi viene in mente il web, il tablet, Radio Marca, e considero l’espansione in Sud America e nei paesi arabi. Lo sport è un asset incredibile anche in Spagna e si aggiunge a “La Gazzetta dello Sport” in Italia. “Expansion” sta facendo molto bene, è leader di mercato ed è redditizio», ha detto Jovane. Per l’a.d. Rcs non deve avere grandi rimorsi per la costosa aquisizione da 1,1 miliardi di Recoletos del 2007: «Probabilmente in quel momento il mercato indicava che bisognava farlo. Forse il prezzo oggi appare un po’ alto, ma non era così allora». E su Pedro J. Ramirez, che ha detto sul “Corriere” di essere stato sacrificato sull’altare degli interessi politici, Jovane ha sottolineato: «Non cambiamo mai un direttore di un giornale per pressioni politiche. Ma se uno perde copie e non è in utile, il messaggio è chiaro: bisogna cedere il passo a un altro. Non possiamo permetterci di perdere lettori». L’intervista indica pure quale sia la filosofia in tema di investimenti e ottimizzazioni. «Bisogna concentrarsi sui contenuti – ha commentato Jovane – mentre possono essere condivisi e vanno efficientati i servizi di stampa, la distribuzione e la parte commerciale». La ricetta per far quadrare i conti nell’era di Internet? Secondo l’a.d. non c’è dubbio: «Offrire più contenuti e più servizi. E prepararsi a far pagare i lettori per questo». In Spagna, ha ricordato Jovane, Rcs ha lanciato il paywall per “El Mundo” tre mesi fa e ora il giornale ha varie migliaia di sottoscrittori disposti a pagare per accedere dopo un certo numero di articoli gratuiti al mese; inoltre, ed è un segnale impor ta nte, dieci volte più utenti scelgono Orbyt, l’edizione per i tablet. Secondo Jovane esistono dunque altre possibilità di generare ricavi, «perché l ’esperienza della lettura può essere accompagnata da un servizio all’utente». Il manager pensa al mondo dei viaggi, della moda, dello sport, settori in cui è possibile passare «dai contenuti puri ai servizi». Rcs presenterà il bilancio il mese prossimo e il 12 marzo si terrà l’investor day. «Quando pubblicheremo i risultati – ha commentato l’a.d. – si vedrà che c’è una transizione significativa: nel 2014 tutte le attività avranno un Ebitda positivo e nel 2015 si registreranno risultati importanti. E la Spagna aiuterà…». Quanto al gruppo nel complesso «rispetto alle previsioni di inizio 2013 – ha concluso Jovane – abbiamo perso un centinaio di milioni di ricavi, di cui una buona parte corrisponde alla pubblicità. Abbiamo chiuso o venduto le attività che pensavamo avrebbero generato perdite». TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°28 VENERdì 14 febbraio 2014 www.pubblico-online.it pag. 7 Cervelli taroccati «Anche se la campagna promozionale turistica l’abbiamo fatta noi, anche se dicono che costa poco e sarà efficace, a me questa Toscana taroccata non piace proprio per niente. Io amo la Toscana così com’è». Questo è il pensiero di Enrico Rossi, governatore della Toscana, a proposito della nuova campagna di promozione turistica, apparsa domenica sulla pagina Facebook che fa capo alla massima autorità regionale. L’iniziativa, promossa dall’Assessorato al Turismo, che verrà, a meno di ripensamenti dell’ultima ora e a fronte dell’ondata di proteste che si leva dai social network, presentata oggi alla BIT, è stata immediatamente definita “Toscana taroccata”. E in effetti la definizione calza a pennello laddove si consideri che le immagini sono state alterate aggiungendo faraglioni, alberi, rocce ed altri elementi naturali ai paesaggi raffigurati ed eliminando monumenti, probabilmente giudicati troppo scontati o inutili “dejàvu”: uno per tutti la torre di Palazzo Vecchio, scomparsa dallo skyline di Firenze. Ma non solo le immagini hanno subìto questo processo di lifting, anche i testi, mutuati – si fa per dire – dalla Divina Commedia, sono stati alterati per assecondare l’idea creativa finalizzata, nelle intenzioni degli autori, a proporre un’immagine della Toscana che si discostasse dall’oleografia classica, dalla “tosca- nità da cartolina”, giudicata ormai inefficace e inadeguata a intercettare nuovi flussi turistici. Qualcuno tra i sostenitori dell’iniziativa, che, nelle intenzioni dei committenti dovrebbe durare due anni, si è dichiarato certo dell’efficacia della campagna e che la spesa, in virtù di un rapporto costo-beneficio assai corretto (100.000 euro per la creatività e un milione e mezzo per la pianificazione media) si rivelerà un buon investimento. Staremo a vedere. A meno che nel frattempo, qualche incauto, irresistibilmente attratto dalla possibilità di immortalare sul suo smartphone il faraglione magicamente comparso di fronte all’Argentario, constatandone de visu l’ine- Lorenzo Strona sistenza, denunci a chi di dovere la Regione per pubblicità ingannevole, chiedendo la restituzione delle spese di viaggio. Lorenzo Strona Se desiderate comunicare con Lorenzo Strona potete scrivere a: [email protected] in primo piano Campagne Con DLV BBDO e Star i Saike-Nudols ballano su internet Avete mai visto una dance crew che sa ballare tutti i generi musicali esibirsi sopra una cup di noodles? Sono i Saike-Nudols, i protagonisti della campagna unconventional sviluppata da DLV BBDO e Star per il lancio di Saikebon, la nuova linea di noodles istantanei. Partendo dal web come leva strate- gica per raggiungere un target giovane e dinamico, il team creativo dell’agenzia ha sviluppato un format che unisce musica e intrattenimento, proprio quello che questa fascia più ricerca in rete, realizzando un’inusuale demo di prodotto che è allo stesso un contenuto divertente e spiazzante. Sono nati cosi i Saike-Nudols: 5 ballerini, ognuno legato a un gusto della linea e a un genere musicale di riferimento, pronti a diventare i protagonisti del party più folle di YouTube. Saranno gli utenti a richiedere loro che genere ballare, dal più comune al più inaspettato, dalla dance più dura alla classica, e i SaikeNudols forniranno in tempo reale la loro interpretazione… anche quando non sapranno da dove iniziare. Esattamente come nella preparazione dei noodles, a dare il via ad ogni ballo sarà una versata di acqua bollente all’interno della cup, che, come nel caso del prodotto, farà riprendere i nudols dando il via alle danze. Il canale YouTube fa parte di un’operazione di più largo raggio che coinvolge anche Facebook, grazie a un piano editoriale che vede i nostri personaggi protagonisti, un contest, che permette agli utenti di organizzare il proprio house party, e il sito di prodotto, dove lo stile irriverente dei Saike-Nudols va a contaminare tutta la linea dei Saikebon. Con la direzione creativa esecutiva di Federico Pepe e Stefania Siani, e la direzione creativa digital di Andrea Jaccarino ed Emanuele Viora, hanno lavorato l’art director Davide Di Gennaro e i copywriter Alessandro Lapetina e Riccardo Froscianti. La regia è di Edoardo Lugari. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°28 VENERdì 14 febbraio 2014 www.pubblico-online.it pag. 8 CREATIVITà E MARKETING Campagne Euronics lancia la campagna nazionale “00Tasso” con Max Information Euronics Italia presenta la seconda campagna nazionale “00Tasso” e la dedica a tutti i clienti: da chi deve necessariamente sostituire un vecchio modello giunto a fine vita, all’appassionato di tecnologia che vuole togliersi qualche sfizio hi-tech. Se oggi una spesa imprevista può rappresentare per molti italiani un problema, grazie a questa nuova promozione, attiva da oggi fino a domenica 2 marzo, Euronics offre ai consumatori la possibilità di pagamenti rateali a vero tasso 0, con tan fisso 0% e taeg 0%, senza alcun tasso di interesse aggiuntivo. L’importo minimo finanziabile è di 349 euro e si potrà saldare in 10 comode rate. Ampia come sempre la gamma di prodotti inclusi nella campagna, su cui sono stati applicati importanti sconti fino al 40%. All’interno del volantino è stato inoltre inserito uno speciale dedicato a una promozione senza precedenti: “Supervalutazione notebook”, la prima formula di rottamazione dell’usato che restituisce ben 200 euro sul proprio conto corrente. Euronics vuole dare così alle famiglie italiane la possibilità di scegliere tra l’offerta tecnologica più innovativa, senza dover affrontare una spesa importante che potrebbe gravare sul proprio bilancio economico mensile. La campagna “00Tasso” è stata sviluppata dall’agenzia creativa Max Information (direttore creativo Claudio Antonaci, casa di produzione FilmGood con la regia di Luca Luci- ni) e vedrà come sempre protagonista Napoleone, che, nell’elegante veste di agente segreto in missione speciale, dovrà cogliere al balzo l’opportunità offerta dal Tasso 0. Immancabile in questo ruolo la celebre frase di chiusura “Il mio nome è Leone, Napoleone”. A 4 anni dall’introduzione della mascotte e del rinnovato claim “Il cliente è nel suo regno”, il nuovo spot di casa Euronics vanta una realizzazione tecnica migliorata per un effetto più cinematografico, grazie all’utilizzo della macchina da presa in movimento e al restyling del Leone. Le riprese sono state inoltre girate in parte all’interno degli store per rimarcare la centralità dei tre pilastri Euronics: il personale – vero e proprio assistente alla vendita – l’ampia offerta disponibile e il punto vendita, oggi ancora più innovativo grazie agli elementi distintivi introdotti con l’adozione del nuovo store concept. Nel video si percepiscono infatti le grafiche chiare utilizzate in negozio, l’esposizione dei prodotti funzionale e le aree servizio dedicate ai singoli comparti. La ricca pianificazione media, affidata a Media Italia, prevede investimenti in tv – su tutte le principali emittenti generaliste e digitali come Publitalia, Rai, La7, Sky, Cielo, canali Discovery, MTV – e in radio – RTL, RDS, DJ, Capital, 105, Virgin, RMC, 101, Radio Italia, Kiss Kiss, Subasio, Radio Sportiva, Radio Rai 1. La campagna web, sviluppata dalla digital agency Upgrade Multimediale e pianificata internamente dall’insegna, è invece presente sui principali portali generalisti e di informazione come Yahoo, MSN, Libero, Virgilio, Alice Telecom Fastweb, Meteo.it, Tgcom, Sportmediaset e promossa su Google attraverso i link sponsorizzati, Mobile, Facebook, Twitter e Google+. Testimonial È l’attore Chris Pine il volto di Armani Code Giorgio Armani ha annunciato che Chris Pine sarà il nuovo volto di Armani Code, una delle fragranze maschili più vendute al mondo, e protagonista della campagna che partirà in primavera. «Chris Pine incarna perfettamente lo spirito del brand, grazie al forte carisma e alla sua naturale ele- ganza – ha dichiarato Giorgio Armani. – Oltre ad aver dimostrato talento, grande versatilità e la giusta dose di ironia sul set, possiede un fascino magnetico che lo rende il testimonial ideale per questa fragranza». L’attore è sui grandi schermi di tutto il mondo come protagonista de “L’iniziazione” (“Jack Ryan: Shadow Recruit”), diretto da Kenneth Branagh, oltre ad avere recentemente interpretato il capitano Kirk nel reboot di Star Trek. Originario di Los Angeles, entro la fine dell’anno Pine parteciperà come co-protagonista al musical di Rob Marshall “Into the woods” con Meryl Streep e Johnny Depp. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°28 VENERdì 14 febbraio 2014 www.pubblico-online.it CREATIVITà E MARKETING Budget in movimento 9 Testimonial Pitch globali: parte la gara Mini Le vendite sono in leggero ma avvertibile calo ed è un fatto che un brand di culto come Mini non può in alcuna maniera accettare. Così si pensa a nuovi lanci, ma anche ad una nuova regia internazionale della comunicazione. A gestire il processo per adesso è la sede Bmw di Monaco di Baviera. Più che di una vera e propria gara, almeno nella fase iniziale, si può parlare di una consultazione. Secondo le notizie diffuse dalla stampa specializzata internazionale Bmw ha appena cominciato a interrogare pag. alcune agenzie creative – in maggioranza London based – su competenze e plus in tema automotive, l’eventuale curatela già in atto di marche o brand in competizione, le motivazioni e considerazioni di base rispetto alla possibilità di occuparsi della comunicazione globale del mondo Mini nel prossimo futuro. Negli ultimi due anni Mini non ha avuto una agenzia leader a livello internazionale, in Italia è seguita da Bcube. Tre atlete per la campagna “Nastro Oro” de L’Oréal Paris e Fondazione Veronesi Anche quest’anno L’Oréal Paris rinnova il suo impegno verso Fondazione Umberto Veronesi con la campagna di prevenzione “Nastro Oro. Tumore al seno. Prevenire per vincere. Insieme’”. Dal 22 aprile al 7 maggio nei punti vendita Ipercoop e dal 15 maggio al 28 maggio nei punti vendita Coop Supermercati, per ogni suo prodotto acquistato, L’Oréal Paris devolverà 50 centesimi alla Fondazione per finanziare borse di studio per medici senologi. Quest’anno il progetto, il cui simbolo è un nastrino color oro, coinvolge tre campionesse in altrettante discipline sportive. Si tratta di Tania Cagnotto, campionessa mondiale di tuffi, Francesca Piccinini, campionessa mondiale di pallavolo, e Alessandra Sensini, campionessa olimpica di windsurf, fotografate da Fabio Lovino. La creatività è di McCann Erickson. Campagne La Cuervoluciòn sbarca su MTV con Eggers 2.0 Il rilancio della tequila José Cuervo in Italia, commissionato dalla Fratelli Gancia alla factory creativa Eggers 2.0, parte questa domenica (16 febbraio) su MTV e viaggerà per tutto il paese a suon di musica. «Il progetto – commenta Pietro Dotti di Eggers 2.0 – ci porterà in giro per l’Italia, sulla rete, sui social media e in televisione, dimostrando che la nostra è sempre più l’epoca del cross-mediale e soprattutto del cross-thinking. Siamo molto fieri che un brand internazionale come José Cuervo e Gancia si sia affidato ad una struttura giovane come la nostra chiedendoci di generare e sviluppare idee nuove per un target (18-24 anni) che ha un modo di vivere la comunicazione mol- to più legato all’esperienza che alla semplice visione». La Cuervoluciòn sarà infatti «un’avventura ai limiti del surreale» che vivrà in tv grazie ad una partnership con MTV, all’interno dei media universitari con U-station e in un tour promozionale in giro per l’Italia con protagonisti i Monaci del Surf. La maschera del Lucha libre sarà il simbolo della festa, di un modo di divertirsi con gli amici contagioso, al grido di “Who’s In”. Lo spot, prodotto da Giorgio Risi, sarà in pianificazione a partire dal 16 febbraio, mentre il tour inizierà subito dopo, il 22 a Padova, per attraversare tutto il Bel Paese. «E questo è solo l’inizio – conferma Dotti. – La Cuervoluciòn infatti è contemporaneamente un manifesto, un contest, un tour, una grande festa itinerante, molto più articolata di una tradizionale campagna promozionale, in cui le attività di sam- pling e lo spirito del brand si amalgano in un’esperienza unica. I protagonisti della Cuervoluciòn saranno proprio i consumatori. Seguiteci e ne vedrete delle belle». TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°28 VENERdì 14 febbraio 2014 pag. www.pubblico-online.it 11 DIGITAL Web Samsung supporta i talenti artigiani di domani con Leo Burnett È online il progetto digitale Samsung Maestros Academy, una brand platform ideata da Leo Burnett e sviluppata nell’ambito dell’iniziativa “Launching People”, che aiuta i ragazzi a seguire un percorso formativo, imparando direttamente dalle parole dei maestri artigiani. Attraverso uno spazio e un linguaggio inedito, i maestri svelano infatti i segreti della propria professione tramandando un know-how che ha reso il frutto del loro lavoro un’eccellenza a livello mondiale. Si tratta di un’accademia digitale che permette a chiunque di seguire online lezioni esclusive. Ai 5 corsi – di cui 3 già attivi – si aggiungono sessioni aperte di live chat che permetteranno a tutti di interagire direttamente con i Maestri. È così che na- sce un vero e proprio canale di comunicazione innovativo tra queste due generazioni. Inoltre, una serie di attività sui social network consentiranno di diffondere in rete il sapere alla base delle eccellenze italiane anche a chi volesse solo seguire le lezioni e i progressi degli allievi. Tra i maestri dell’accademia troviamo Alessandro Siniscalchi, Giovanni Pelizzoli e Monica Venturi, ai quali si aggiungeranno presto nuovi maestri, tra cui Tommaso Gori Melani, che condurranno i giovani alla scoperta delle professioni che daranno slancio al proprio futuro. Ambassador d’eccezione di Samsung Maestros Academy sono lo chef stellato Davide Oldani, il noto imprenditore partenopeo Maurizio Marinella – che ha confezionato cravatte per alcune delle persone più importanti al mondo – ed Edoardo Caovilla, la cui famiglia realizza raffinatissime scarpe haute couture da tre generazioni. In più l’Accademia del Teatro alla Scala di Milano aprirà le porte di una delle sue aule più misteriose, per far conoscere le professioni d’arte che operano nel “dietro le quinte” e tramandare l’expertise del proprio maestro “parruccaio” a tutti i giovani interessati. Le prime lezioni dei maestri di Samsung Maestros Academy sono già online sul sito www.maestrosacademy.it. Per l’agenzia Leo Burnett, con la direzione creativa esecutiva di Francesco Bozza e Alessandro Antonini, hanno lavorato il direttore creativo Cristiano Tonnarelli e il direttore creativo digitale Paolo Boccardi. Copywriter Alice Jasmine Crippa, art director Alessia Casini. La casa di produzione è Magnolia. Web Tvzap presenta a Sanremo il socialscore Tvzap – il sito sulla tv del Gruppo L’Espresso – è pronto a fotografare e classificare i protagonisti del Festival di Sanremo sui social network con il nuovo Tvzap socialscore, indice di gradimento sociale che misura la popolarità e l’engagement creato da personaggi e programmi televisivi sui social network Facebook, Twitter, YouTube. Dal 18 al 22 febbraio, durante le cinque giornate dedicate al Festival, il Tvzap socialscore stilerà la classifica dei personaggi più social elaborando un indice sviluppato dalla divisione Digitale del Gruppo Espresso con tecnologie proprietarie e in collaborazione con un gruppo di ricercatori impegnati al CNR di Pisa. Il socialscore determinerà il grado di popolarità dei conduttori, dei 14 big in gara e degli ospiti che si avvicenderanno sul palco dell’Ariston nel corso delle serate. La mattina seguente su Tvzap (tvzap.it), oltre all’analisi della serata televisiva appena trascorsa, sarà annunciata la classifica che mostrerà quanto sono stati efficaci post, tweet e video dei protagonisti del festival, in termini di gradi- mento sociale e di quanto la loro attività sulla rete abbia coinvolto il pubblico online (engagement). Quello del Tvzap socialscore sarà il “punto di vista social” della 64a edizione del Festival che fornirà agli utenti la possibilità di confrontare i gusti e le tendenze del popolo dei social network rispetto a quello che sarà il successo o meno del programma televisivo, il tutto però in maniera innovativa, divertente e assolutamente gratuita. A chiudere la settimana sanremese ci sarà la classifica finale che eleggerà il più “social” tra conduttori, big e ospiti. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°28 VENERdì 14 febbraio 2014 pag. www.pubblico-online.it DIGITAL Social App Carletto, il camaleonte dei Sofficini, protagonista a Sanremo e su Facebook L’oramai mitico Carletto, testimonial del brand Sofficini Findus, si sta preparando per la 64a edizione del Festival della Canzone Italiana, dove sarà presente con la canzone “Hai capito il piccoletto”, che strizza l’occhio al claim della nuova campagna di comunicazione dei Sofficini Mini. In smoking, Carletto è anche il protagonista della fan page di Facebook “Carletto sono io”, dove tutti i suoi fan potranno seguire con il fiato sospeso la sua “scalata” verso il successo e condividere emozioni e sensazioni. Dopo un’attesa carica di aspettative, Carletto vedrà infranti i propri sogni di gloria: niente competizione canora per gli animali, per quanto talentuosi e pieni di brio! Ma Carletto deciderà di seguire a modo suo la kermesse e di creare il “Quasi Festival” in concomitanza con la partenza del vero Festival: dalla fan page si esibirà con il suo brano e inviterà i fan a imitarlo. Gli utenti potranno infatti cantare la canzone preparata da Carletto, registrare e caricare le performance sulla pagina Facebook e votare le miglio- ri esibizioni degli altri. L’e n n e s i m a avventura di Carletto, il cui progetto è stato realizzato da Havas Worldwide Digital Milano, rientra in un piano di comunicazione più ampio che vede Findus sponsor del Festival di Sanremo e inoltre protagonista delle cinque serate con spot dedicati all’evento, tra cui Carletto che delizia il suo pubblico con un divertente spot tv canoro da 10’’. App LifeGate presenta RoadApp per calcolare la sostenibilità dell’auto RoadApp è la nuova applicazione di LifeGate che consente di calcolare e confrontare il livello di sostenibilità di oltre seimila modelli di autovetture presenti sul mercato. La web app valuta la sostenibilità di un’automobile tenendo in considerazione non solo le emissioni di CO2 ma anche altri parametri che LifeGate ha identificato in cinque indicatori principali: impatto ambientale, risparmio economico, innovazione tecnologica, serenità di guida e caratteristiche del veicolo. Ro- 12 adApp consente inoltre di quantificare e confrontare le emissioni di CO2 e il costo di carburante annui in base ai chilometri medi percorsi e alla tipologia di percorrenza, elementi importanti di consapevolezza per valutare la rispondenza di un’automobile alle proprie esigenze di mobilità. In riferimento ai modelli di auto venduti in Italia nell’ultimo trimestre del 2013 (circa 305mila vetture su un mercato totale annuo di oltre 1 milione e 300mila vetture) il punteggio medio di so- stenibilità registrato è di 40,9/100. Le vetture con performance migliori raggiungono un punteggio di quasi 90/100. RoadApp fa parte del progetto “Mobility Revolution” di LifeGate A San Valentino Radio 105 presenta l’app Myfoto Si chiama Myfoto e si trova nell’app di Radio 105 per smartphone e tablet (sistemi operativi iOS e Android). E oggi, giorno di San Valentino, nel programma “105 Friends” Rosario Pellecchia e Tony Severo la presenteranno e inviteranno gli innamorati a scattarsi una foto che, in tempo reale, sarà pubblicata nella sezione Foto di 105.net. L’iniziativa ha avuto un’anticipazione lunedì 10 nel programma “Tutto esaurito” in cui Marco Galli e il suo team invitavano a fotografare la propria colazione. In poco più di mezzora sono state pubblicate su 105.net 1.500 fotografie. creato per sensibilizzare persone e imprese sui temi della mobilità sostenibile tramite iniziative, servizi e strumenti utili per informarsi e orientare scelte e comportamenti. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°28 VENERdì 14 febbraio 2014 pag. www.pubblico-online.it 13 DIGITAL Partnership comScore e Google in partnership per offrire dati e metriche di audience in tempo reale comScore e Google firmano una partnership per offrire agli investitori pubblicitari la possibilità di misurare facilmente e migliorare in tempo reale le campagne di display advertising. Grazie all’accordo, comScore vCE (validated Campaign Essentials) sarà integrata nella piattaforma di gestione degli ads di DoubleClick: in questo modo tutti i clienti DoubleClick potranno ac- cedere ai dati aggiornati in tempo reale forniti dalla soluzione di validazione e di ottimizzazione in-flight delle campagna online. Le metriche di comScore vCE, infatti, saranno integrate direttamente nel server di DoubleClick che editori e investitori usano per deliverare i propri ads. Entro la fine dell’anno la soluzione sarà disponibile negli Stati Uniti per gli ad display e video desktopbased ed è previsto un ampliamento che coinvolgerà anche il mobile e il crossplatform. Al completamento del suo sviluppo, comScore e Google prevedono di chiedere congiuntamente l’accreditamento MRC per il servizio. L’annuncio ha già riscosso ampio consenso tra gli operatori del Video App Parte “EconomiAmica”, web-com sull’educazione finanziaria È in partenza la web-com comica “EconomiAmica” per riflettere sul valore dell’educazione finanziaria. Nei quattro episodi prodotti dall’Associazione dei Consumatori Codici, attraverso le vicende quotidiane della famiglia romana Proietti, si racconta in modo scanzonato come gli italiani si relazionano all’economia e alla finanza nella loro quotidianità: dal mercato e i principali investitori pubblicitari tra cui: Kellog Company, Starcom MediaVest Group, IPG Mediabrands, Condé Nast. rapporto con le banche, al mutuo, dalla capacità di risparmio ai problemi col conto corrente. EconomiAmica si inserisce nelle iniziative dell’omonima campagna di sensibilizzazione sui temi dell’educazione finanziaria che il Consorzio PattiChiari, in collaborazione con le banche italiane e le associazioni dei consumatori, ha sviluppato per stimolare nella popolazione adulta una gestione più consapevole delle risorse economiche. La mini serie sarà online sulla web tv dell’Associazione Codici, spazioconsumatori.tv, e sul sito EconomiAscuola. Il fashion blogger Mariano Di Vaio si prepara alla Fashion Week su WeChat Mariano Di Vaio, modello italiano e icona di stile, conosciuto in tutto il mondo grazie al suo blog www. mdvstyle.com, ha aperto un account ufficiale su WeChat, applicazione mobile di social communication per smartphone, per comunicare con i suoi fan e aggiornarli sulle ultime novità che lo riguardano. In occasione della Fashion Week, a Milano dal 19 al 24 febbraio, Di Vaio ha invitato i fan a inviare un messaggio vocale tramite la funzione “Hold to Talk” di WeChat per ricevere consigli e suggerimenti sull’evento modaiolo più importante dell’anno. Le risposte di Mariano ai messaggi più curiosi e interessanti saranno inclusi in un video esclusivo postato e condiviso sui canali social dell’artista. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°28 VENERdì 14 febbraio 2014 pag. www.pubblico-online.it DIGITAL Web Social Nasce il sito Damiani Love Frames Un video che racchiude i momenti e i luoghi dell’amore accoglie gli utenti del nuovo sito Damiani “Love Frames”. Una collezione che rievoca tutti i momenti di una grande storia: dal primo incontro alla nascita di un figlio, passando dal fidanzamento e dal matrimonio. Un collage amoroso di tutti i momenti passati insieme, il tutto costellato di gioielli Damiani, testimoni di un amore che cresce. Il sito si compone di diverse sezioni. “Love pictures” è quella in cui gli utenti potranno caricare le foto dei loro momenti d’amore più importanti. “Love stories” invece è dedicata agli amanti della scrittura, che potranno pubblicare il racconto breve della propria storia d’amore e vederlo interpretato e personalizzato da Damiani tramite un’illustrazione evocativa. In “Love Tips” i più curiosi troveranno consigli e aneddoti legati al mondo dei gioielli e alle occasioni speciali. Infine “Love proposal”, che consente di accedere alla sezione “crea il tuo solitario” per dare vita ad un anello di fidanzamento unico ed esclusivo, scegliendo montatura, caratura, colore e purezza del diamante tra infinite combinazioni. Tutti i contenuti saranno condivisibili sui maggiori social network. Sony Music su Facebook con E3 per il nuovo singolo di Miley Cyrus In occasione della festa degli innamorati e del lancio del nuovo singolo Web La “marcia digitale dei 40mila” parte da Torino con Armando Testa e Reply È stato presentato ieri, presso la sede dell’Unione Industriale di Torino, www. ripresaeimpresa.it, un sito online da oggi e pensato per sostenere un grande cambiamento culturale nei confronti dell’impresa, proponendosi come “La nuova marcia digitale dei 40mila” che parte da Torino per coinvolgere tutti gli imprenditori italiani. Il 15 progetto di comunicazione e la campagna nascono da un’idea creativa di Marco Testa realizzata dal Gruppo Armando Testa e Reply. La filosofia del sito è semplice: consente ad ogni imprenditore di “metterci la faccia” realizzando un breve video per raccontare, in trenta secondi, le disfunzioni che rendono difficile, esasperante, fare impresa in Italia. È stata scelta una struttura a mosaico dinamica, cioè un “contenitore” adatto a mostrare i contributi filmati, privilegiando l’aspetto plurale. Questa impostazione partecipativa è testimoniata da un contatore che indica, in tempo reale, quanti imprenditori hanno aderito all’iniziativa e il totale dei loro collaboratori. di Miley Cyrus “Adore You”, E3 ha realizzato per conto di Sony Music Entertainment Italy u n’appl ic a z ione su Facebook dove i fan della cantante americana e tutti gli innamorati avranno la possibilità di dirsi “Mi ami? Ti adoro!”. L’app, visualizzabile e utilizzabile anche da smartphone, accompagna le persone nella compilazione di una cartolina che poi verrà recapitata alla persona prescelta. Il messaggio include un’immagine, prelevabile anche dai propri album Facebook o dalle proprie foto caricate su Instagram, un testo editabile e ovviamente le note di “Adore You”, il nuovo singolo di Miley Cyrus tratto da “Bangerz”, l’album che ha infranto tutti i record di vendite fisiche e digitali, streaming, post, tweet, e che ha imposto Miley Cyrus come la star assoluta della musica pop mondiale. A supporto è stata realizzata una campagna pubblicitaria pianificata su Facebook e targettizzata ai fan della pagina di Sony Music Italy, gli amanti della musica e tutti coloro che come stato sentimentale hanno indicato di essere coinvolti in una relazione. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°28 VENERdì 14 febbraio 2014 pag. www.pubblico-online.it 16 DIGITAL App Alla Bit 2014 il Comune di Milano presenta #MappaMi In occasione di Bit 2014, Grand Union Italia presenta una nuova attività di comunicazione digitale sviluppata per il Comune di Milano che integra i servizi informativi del portale www.turismo.milano.it: Grabbers, app SoLoMo destinata ai possessori di smartphone (iOS e Android), che consente un’esperienza della città aumentata dalle possibilità di gioco. Con Grabbers è possibile partecipare a #MappaMi, l’iniziativa del Comune di Milano articolata in 5 cacce, che porterà la città a popolarsi di Pixxie (immagini generate in realtà aumentata) da catturare, collezionare e utilizzare per scattare foto da condividere sui social network con il tag #MappaMi. Al termine di ogni caccia, l’autore dello scatto migliore sarà premiato con l’accesso esclusivo e visita guidata dedicata ad un luogo culturale di Milano in orario di chiusura al pubblico, con l’opportunità anche di scattare fotografie. A tutti i partecipanti è dedicata una promozione nel “Milano Official Store” di piazza San Babila. Ciascun Pixxie catturato consente inoltre di guadagnare punti per sfidare gli amici in classifica e sbloccare livelli; alcune combinazioni particolari danno accesso a informazioni curiose e poco conosciute sulla città. «Uno degli ambiti più interessanti di innovazione attraverso le tecnologie oggi è quello dell’integrazione tra Social, Local e Mobile – afferma Nadia Pero- BELOW THE LINE Sponsorship Eventi Kiko sponsorizza dieci tappe della Coppa del Mondo di sci alpino Kiko Make Up Milano, brand internazionale di cosmetica appartenente alla business company Percassi, sponsorizza 10 tappe della Coppa del Mondo di sci alpino, la Audi FIS Alpine Ski World Cup 2013/14. Si tratta di dieci gare in cinque diverse località sciistiche di quattro nazioni, lari, direttore generale di Grand Union Italia. – Con Grabbers crediamo di essere riusciti a sviluppare una piattaforma complessa che si traduce in coinvolgimento immediato per gli utenti in mobilità e che rappresenta una nuova modalità di ingaggio sul territorio». comprese tra il 1° febbraio e il 9 marzo, che vedranno la presenza del noto marchio che ha rivoluzionato i canoni cosmetici e c onq u i s t at o le più esigenti beauty addict d’Europa. L’azienda ha scelto la partnership con un evento mondiale proprio a conferma della strategia di sviluppo internazionale del brand. Con più di 600 punti vendita in 8 paesi (Italia, Spagna, Francia, Portogallo, Germania, Regno Unito, Austria e Svizzera) e la prossima apertura in Usa prevista per marzo 2014, Kiko è inoltre raggiungibile accedendo al sito www. kikocosmetics.com per uno shopping online che consente l’accesso all’intera gamma di prodotti, novità e promozioni comprese. Ulteriore dimostrazione del grande successo che stanno riscuotendo la qualità e l’innovazione dei prodotti Kiko è la sua community Facebook: più di 3 milioni di fan in Europa, di cui oltre 2 milioni in Italia. L’accordo di sponsorizzazione con Audi FIS Alpine Ski World Cup è nato dalla collaborazione con Infront Sports & Media, società di marketing sportivo internazionale che gestisce la pubblicità e i diritti di sponsorizzazione per gran parte degli eventi FIS Alpine Ski World Cup su base collettiva. Curtiriso partecipa a WiGreen Curtiriso, il primo riso CO2=0 in Europa, partecipa alla seconda edizione di WiGreen - Forum sulla Sostenibilità Ambientale, in programma dal13 al 14 febbraio presso il Centro Congressi Fondazione Stelline a Milano. Un’occasione unica di confronto per tutti gli attori coinvolti nelle azioni mirate alla salvaguardia dell’ambiente, dove Curtiriso è protagonista con un intervento che si svolge oggi per illustrare il lavoro che l’azienda sta intraprendendo sul tema della sostenibilità ambientale. Protagonista dell’edizione 2014 di WiGreen è il tema dello spreco, declinato secondo tre differenti chiavi di lettura: alimentare, ambientale ed economica. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°28 VENERdì 14 febbraio 2014 pag. www.pubblico-online.it 17 BELOW THE LINE Promozioni Zuegg regala i parchi FruttaLandia Nasce FruttaLandia, il circuito di parchi di intrattenimento creato appositamente da Mondoparchi in partnership con Zuegg. Un sito dedicato, un concorso, tanti premi, giochi e curiosità sono stati ideati per coinvolgere i bambini e le loro famiglie nella magica terra della frutta. Dal 15 gennaio al 30 aprile 2014, all’acquisto dei Nettari Zuegg e dei succhi Skipper 3x200ml, basta ritagliare il voucher “MondoParchi One Day” stampato all’interno della confezione e attivarlo compilando il form sul sito www.fruttalandia. it. Si riceverà via e-mail un codice di attivazione da riportare sul resto del voucher e che garantirà un ingresso gratuito di un ragazzo sotto i 13 anni, in una delle 1.700 strutture del circuito da effettuare entro il 30 novembre 2014. Più prodotti si acquistano, inoltre, più aumentano le probabilità di vincita per il grande premio finale. Compilando l’apposito form sul sito con i dati dello scontrino e il numero dei prodotti acquistati, si potrà partecipare all’estrazione finale di 3 soggiorni di 3 giorni/2 notti, per 4 persone (2 adulti e 2 bambini fino ai 14 anni) con l’ingresso in uno dei parchi di divertimento. Sponsorship Tonno Callipo food partner di Casa Sanremo La Giacinto Callipo Conserve Alimentari sarà tra i protagonisti food di Casa Sanremo, l’area ospitalità del Festival della Canzone Italiana, luogo di aggregazione per giornalisti, artisti e addetti ai lavori che ogni anno popolano la città ligure in oc- casione del Festival. L’azienda calabrese, in particolare, sarà protagonista dell’area hospitality nella giornata di giovedì 20 febbraio, dedicata proprio alla regione Calabria e alle sue specialità. Giacinto Callipo Conserve Alimentari ha festeggiato i 100 anni di vita lo scorso anno, visto che è stata fondata nel 1913 a Pizzo (VV) da Giacinto Callipo e oggi è guidata da Filippo Callipo che rappresenta la quarta generazione della famiglia. Concorsi Best Western Italia e Gamestop promuovono “The Lego Movie” “The Lego Movie”, lungometraggio animato di Warner Bros, sarà nelle sale italiane dal 20 febbraio. Per l’occasione GameStop, catena mondiale di vendita di videogame e accessori, e Best Western Italia, gruppo alberghiero con 180 hotel in 120 destinazioni italiane, presentano un concorso che mette in palio premi e sorprese. Fino al 10 marzo chi sog- giorna per almeno due notti in uno degli hotel Kids Best Western ha diritto a ritirare una copia del videogame del film in uno dei punti vendita GameStop presenti su tutto il territorio italiano. Tutti coloro che invece acquisteranno una copia del gioco potranno concorrere all’estrazione di un weekend per tutta la famiglia a Billund in Danimarca alla scoperta di Legoland, il parco tematico dedicato al mondo dei mitici mattoncini. Dopo l’acquisto sarà sufficiente conservare lo scontrino e registrarsi su www.warnerbros.it/legogamestop. Per promuovere il concorso per tutta la sua durata è prevista una campagna di “audience targeting” su Facebook. L’iniziativa è stata coordinata per Best Western Italia da Backstage Licensing. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°28 VENERdì 14 febbraio 2014 pag. www.pubblico-online.it 19 BELOW THE LINE Sponsorship Peugeot main partner di Dmax per il torneo RBS 6 Nazioni 2014 Peugeot è main partner di Dmax per tutta la durata del RBS 6 Nazioni 2014, il prestigioso torneo di rugby in diretta in esclusiva e in chiaro su canale 52 del digitale terrestre free. La partnership è declinata con una serie di iniziative on air, digital e social e si articola su Dmax e sulle piattaforme web e social del canale e accompagnerà l’attività de “L’immischiato speciale” il primo social tv reporter di un evento sportivo internazionale selezionato dopo un mese di casting online e 2000 provini. La sponsorizzazione copre tutti i contenuti editoriali a tema rugby in onda su Dmax ed è partita il 22 dicembre con il lancio de “Il cacciatore di tifosi”, la produzione con protagonista Chef Rubio, è proseguita a gennaio con i documentari di approfondimento “5 avversari per la meta”, “15 per la meta”, “Fino all’ultima meta”, e proseguirà in tutti i match del torneo fino al 15 marzo coinvolgendo diversi canali di comunicazione. Oltre ai superspot da 30” in onda durante i match, la campagna on air a supporto della sponsorship ha la firma creativa della D-agency, divisione creativa interna di Discovery Media, che ha realizzato i bumper brandizzati, in onda in apertura e in chiusura di tutta la programmazione legata al rugby, con e gli squeeeze spot da 10” che, attraverso la suddivisione dello schermo in due riquadri, permetteranno la visione del messaggio pubblicitario in contemporanea con l’incontro in corso. Sul piano delle iniziative digital, la campagna di sponsorizzazione coinvolge il sito di Dmax (attraverso skin page, super skin e preroll video), il minisito de “L’immischiato speciale” (tramite skin, banner e spazio sponsor) e la pagina della diretta streaming (tramite superskin) che offre la possibilità di seguire live tutti i match del torneo anche sul web. Sponsorizzata da Peugeot anche l’innovativa applicazione web di altissimo livello grafico “Rugbizzati”, appena lanciata sul sito web e sulla pagina Facebook di Dmax per coinvolgere attivamente la community attraverso un’inedita e divertente modalità di engagement. Concorsi Interdis lancia un concorso per i clienti del circuito Delizie Club: previsti spot tv, attività web e volantini a sostegno Interdis celebra il primo anno di vita della propria marca del distributore Delizie con il grande concorso “Partecipa, vinci e sorridi”, dedicato ai clienti di oltre 450 supermercati del circuito Delizie Club che aderiscono all’iniziativa. I clienti possono ambire a vincere uno dei premi in palio fra i quali: un’auto Fiat 500, 14 tablet Samsung Galaxy Tab 10.1 e 6.000 buoni spesa da 5 o 10 euro per l’acquisto di prodotti Delizie. Per partecipare è necessario fare una spesa di almeno 15 euro che includa 3 prodotti Delizie (valgono anche i multipli di spesa e di prodotto per avere un numero maggiore di opportunità di vincita). A fronte dell’acquisto si ricevono uno o più “Cancella & Vinci” che permettono di ottenere subito, se fortunati, tablet e buoni spesa. Se la cartolina risulta non vincente è possibile partecipare all’estrazione finale di una Fiat 500. «Gli obiettivi che si intendono conseguire con questa iniziativa – afferma Gianluca Tositti, responsabile marketing e vendite di Interdis – sono quelli di aumentare il traffico e la frequenza di visita ai punti di vendita e di favorire la scoperta dell’assortimento della private label Delizie. Caratteristica fondamentale dell’operazione è l’utilizzo sinergico dei diversi canali di comunicazione a disposizione, online e offline». A supporto dell’operazione, valida per tre settimane, fino al 16 febbraio, è stata previ- sta una campagna di comunicazione realizzata attraverso: spot su Radio Rai, volantini promozionali, il sito www.delizieclub. it, l’account Twitter @delizieclub e la nuova pagina facebook/DelizieClub. All’interno del punto di vendita l’iniziativa è evidenziata grazie a materiale pop, digital signage e radiocomunicati pubblicitari on air sulla radio in store Delizie. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°28 VENERdì 14 febbraio 2014 pag. www.pubblico-online.it AZIENDE e mercati Budget in movimento Valzer di poltrone OrtoRomi riconferma True Company per le pr 2014 OrtoRomi, eccellenza della produzione e lavorazione ortofrutticola italiana, riconferma la propria collaborazione con True Company per le attività di per nel 2014. La divisione Chili PR continuerà a curare la comunicazione del brand, sia a livello di ufficio stampa, sia attraverso eventi, social media e relazioni con blogger e influencer. Sempre più attiva la pagina Facebook, che ogni giorno fornisce informazioni sui prodotti e sul comparto ortofrutticolo, ma anche utili consigli su nutrizione ed eventi dedicati al food. Continuano le blogger relation, con progetti speciali per far testare le referenze readyto-eat come le ciotole della 21 linea Pausa Pranzo e per far realizzare alle foodies deliziose ricette con tutta la qualità della IV gamma OrtoRomi. Grande successo a dicembre per il blogger tour #rossoradicchio, che ha coinvolto le foodblogger in un percorso per conoscere e degustare l’eccellenza del Radicchio Rosso di Treviso IGP, referenza che ha ispirato anche un ricettario dedicato. Oltre alle pr off e online, True Company segue la comunicazione di OrtoRomi a 360°: il 2014 vede in programma grandi novità e restyling. Draftfcb International, Sebastien Desclée presenta il suo team Arrivato in Draftfcb in dicembre, Sebastien Desclée, presidente di Draftfcb Intenational che che riporta direttamente al global ceo Carter Murray, non ha perso tempo e ha nominato i manager che sono entrati a far parte del team. Si tratta di Luis Silva Dias, chief creative officer i nt e r n at ion a l , Antonio Delgado, chief operating officer affiliates, Jonathan Allard, chief financial officer international, e Laura Field, evp talent director international. La squadra ha una conoscenza approfondita dei mercati locali e lavorerà per supervisionare un gruppo di uffici il cui scopo principale sarà promuovere i propri prodotti creativi a livello locale e internazionale, come dichiarato da Desclée. Valzer di poltrone Nathalie Schneider direttrice retail internazionale per Comptoir des Cotonniers Nathalie Schneider è entrata a far parte del gruppo Fast Retailing da gennaio 2014 con il ruolo di direttrice retail Internazionale per il brand Comptoir des Cotonniers. La Schneider ha cominciato la sua carriera nell’azienda di famiglia Ducs de Gascogne come brand manager e in seguito come responsabile distribuzione. Dopo 5 anni, è entrata in Interbrands Roumanie, distributore esclusivo dei marchi Mars, Procter & Gamble, Wrigley e Bat nel paese, come responsabile controllo di gestione. Lascia il settore dell’agroalimentare nel 1998 per accostarsi all’industria retail da Levi Strauss. Ri- marrà in questa azienda quasi 14 anni, occupando le funzioni di retail operations manager e in seguito di direttrice vendite per il marchio Dockers, prima di essere nominata direttrice commerciale per Levi Strauss e infine direttrice generale per la Francia e i paesi africani francofoni. Entra poi a far parte del gruppo Benetton nel 2012, dove ricopre per due anni la posizione di direttrice vendite e retail per il Nord Europa. TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. fondato da gianni muccini 28° anno N°28 VENERdì 14 febbraio 2014 pag. www.pubblico-online.it 22 AZIENDE e mercati Budget in movimento Triboo Digitale e Axerta affidano comunicazione e rp a Barabino & Partners Due nuove acquisizioni per Barabino & Partners. L’agenzia ha ricevuto da Triboo Digitale l’incarico di consulenza per le attività di comunicazione corporate e di gestione delle relazioni con la stampa italiana. Nata nel 2011, Triboo Digitale è la e-commerce company fondata da Giulio Corno e diretta dall’amministratore delegato Marco Realfonzo che gestisce 35 flagship store digitali di prestigiosi brand principalmente in ambi- to moda (Benetton, Sisley, L’Autre Chose, Alviero Martini 1A Classe, Tod’s, ecc.) e automotive merchandising (Maserati, Alfa Romeo, Ferrari, Ducati, Fiat, Lamborghini, Daimler, Vespa). Obiettivo di Barabino sarà il fornire ai media un puntuale aggiornamento sui progetti di maggiore rilevanza e interesse che la società sta sviluppando nell’ambito di un settore, quello dell’ecommerce cross border, che si prevede crescerà dai 100 m i l i a rd i di dollari del 2013 ai 300 miliardi del 2018. Anche Axerta, gruppo che opera nella consulenza aziendale in ambito di investigazioni societarie, finanziarie e digitali, ha deciso di affidarsi a Barabino & Partners come advisor di comunicazione. Fondata nel 1963 e presente sul territorio con le sedi principali di Milano, Roma e Padova, Axerta vanta tra i propri clienti al- cune delle principali aziende italiane e multinazionali operanti in diversi settori industriali. L’intervento di Barabino & Partners mira a creare un costante flusso di comunicazione verso i media, offrendo notizie ed approfondimenti in merito alla società, alle sue attività, alle sue strategie e ai diversi settori in cui il gruppo opera attraverso alcune ricerche. Valzer di poltrone Simonetta Moreschini alla guida della divisione a tutela del software originale di Microsoft Italia Microsoft Italia annuncia la nomina di Simonetta Moreschini a nuovo direttore della divisione a tutela del software originale, all’interno del team guidato da Vincenzo Esposito, direttore della divisione piccole e medie imprese e partner di Microsoft Italia. Nel suo nuovo ruolo, Moreschini guiderà lo sviluppo e la realizzazione del piano a supporto dell’utilizzo del software originale, rivolto sia ai clienti sia ai partner, con l’ausilio di un team di professionisti. In Microsoft da 8 anni, Moreschini è entrata inizialmente come direttore vendite del settore finanziario e nel 2008 è diventata direttore della divisione enterprise e partner, con il compito di supportare l’evoluzione in chiave tecnologica delle grandi aziende e dei grandi Partner italiani. Successivamente ha proseguito la sua carriera in Microsoft in ambito internazionale ed è stata nominata direttore licencing & pricing dell’area Western Europe e più recentemente direttore vendite per la divisone servizi dell’area Western Europe. In precedenza, Simonetta Moreschini ha maturato una solida esperienza nel settore vendite in ambito tecnologico, lavorando per 21 anni in IBM, sia in Italia sia a livello dell’area Emea. «Sono entusiasta di questa nuova sfida, che arricchisce il mio percorso in Microsoft – ha dichiarato Simonetta Moreschini. – Credo fermamente che le competenze acquisite negli anni all’interno delle diverse divisioni mi aiuteranno a gestire con successo il mio nuovo ruolo in un ambito così importante come quello della tutela del software originale. Con questo nuovo incarico, rientro in Italia per promuovere la “cultura dell’originale”, in collaborazione con tutti gli enti preposti, in primis con la Business Softwa- re Alliance (BSA), e le associazioni che nel Paese si battono per favorire il valore della legalità, sia in termini culturali che in termin economici». Moreschini subentra a Matteo Mille, che è stato nominato direttore della divisione antipirateria dell’intera zona del sudest asiatico per Microsoft. AGENDA della settimana OGGI Focus Premio Innovazione 2014. Museo di Storia Naturale di Milano, corso Venezia 55, Milano, ore 11. eventi@gujm, [email protected]. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°28 VENERdì 14 febbraio 2014 pag. www.pubblico-online.it 23 AZIENDE e mercati Valzer di poltrone Doris Sdogati è la nuova responsabile mondiale della comunicazione dei Managed Services di Ericsson Ericsson ha affidato a Doris Sdogati, capo della comunicazione della Regione Mediterranea di Ericsson, la comunicazione dei Managed Services del Gruppo, con la responsabilità di gestire e coordinare a livello mondiale le attività di comunicazione della business line dei Managed Services. Per il nuovo incarico, Doris Sdogati si trasferirà a Stoccolma, quartier generale della multinazionale svedese, leader mondiale nelle tecnologie e servizi di comunicazione. Nel nuovo ruolo, che sarà effettivo dal 15 febbraio 2014, Doris Sdogati riporterà diretta- mente a Jean-Claude Geha, vice president e head of Managed Services di Ericsson. La nomina testimonia il significativo percorso professionale di Doris Sdogati nell’ambito della comunicazione e il suo contributo all’evoluzione dell’immagine del Gruppo nel corso degli anni, consolidandone il ruolo alla guida dell’innovazione nel settore Information and Communication Technology a livello internazionale. In questo nuovo incarico sarà responsabile delle attività di comunicazione dei Managed Services, con l’ambizioso compito di contribuire a guidare Pubblico Today Pubblico Online Gli Speciali di Pubblico la visibilità e il successo di questo segmento strategico del Gruppo. Ericsson è leader mondiale nei Managed Services e gestisce reti per gli operatori in oltre 100 Paesi e per più di 1 miliardo di abbonati. Il Gruppo ha infatti firmato oltre 300 accordi per i Managed Services in tutto il mondo e, nel corso degli anni, oltre 30.000 dipendenti sono stati integrati in Ericsson a seguito di accordi con gli operatori in questo ambito. Attraverso continui investimenti in innovazione e Information and Communication Technology, Ericsson ha continuato ad editore Marco Muccini CONTATTI [email protected] DIRETTORE editoriale generale Salvatore Mancuso [email protected] PubblicoTv canale 65 di Streamit: DIRETTORE RESPONSABILE Lorenzo Martorana [email protected] • I videoAperitivi con i miglior Creativi • Le breaking news legate a marketing e adv • Le interviste ai manager e a.d. delle grandi aziende • Per la vostra Pubblicità su Pubblico o per abbonarVi su Pubblico Today chiamaTE lo 02/72000035 o INVIATE una mail a registrazione@ pubblico-oNline.it • I processi di realizzazione delle campagne adv www.pubblico-online.it ampliare il proprio portafoglio di Managed Services, con l’offerta di managed operations, managed services IT e network sharing. 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