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Kartell apre il suo primo Flagship Store a Londra
Ora aperto il primo Flagship Store monomarca in UK, direttamente gestito dall’azienda. Uno step
fondamentale nel processo di espansione commerciale dell’azienda che oggi vanta una nuova
solida base d’appoggio per dialogare con un pubblico sempre più internazionale e cosmopolita.
La ricca collezione viene presentata attraverso flash tematici sia nelle 5 ampie vetrine sia nello
store. Arredi, tavola, luci, fragranze, arredo bagno, accessori fashion: un nuovo concept per
presentare il lifestyle Kartell a 360°.
Milano, 16 Febbraio 2016 – Kartell apre il primo Flagship Store monomarca a Londra. Lo spazio si
trova in 223 Brompton Road angolo Egerton Terrace, a metà strada tra il Victoria&Alberto Museum
e Harrods, con 5 ampie vetrine su strada, due ingressi e su due piani.
Lo store è posizionato su una delle più importanti e trafficate arterie della capitale britannica, che
da Heathrow Airport collega al cuore della city: una scelta strategica per poter comunicare la
propria presenza non solo ai londinesi, ma ad un pubblico internazionale.
L’apertura di Londra costituisce uno passo fondamentale nel processo di espansione commerciale
dell’azienda a livello globale. Da quasi 20 anni Kartell ha dato avvio ad un progetto commerciale
fortemente incentrato sul retail monomarca. Oggi Kartell conta 140 Flagship Store, 300 shop in
shop, 1000 Kartell corner oltre a 2500 retailer in 140 paesi. Londra costituisce l’apice di questo
percorso proprio perché rappresenta una delle piazze più strategiche del mondo e al tempo stesso
si prefigge di diventare una nuova base d’appoggio per costruire nuove relazioni con tutto il
mercato londinese, britannico e internazionale su più fronti: residential e contract.
Claudio Luti, Presidente Kartell, dichiara: “Nell’ambito della strategia di internazionalizzazione ed
espansione di Kartell, Londra è stata sempre un nostro obiettivo. Oggi abbiamo finalmente trovato
la giusta location per un marchio che punta fortemente sull’innovazione di prodotto e la
riconoscibilità del brand e intende comunicare un lifestyle a 360°. Dal consumatore finale, al
department store, al contractor: l’idea è di poter avviare un dialogo diretto e personalizzato con
diverse categorie di pubblico sul mercato UK ma anche nell’ambito di progetti di respiro
internazionale, interagendo con il consumatore finale tramite il flag e le possibili nuove o
consolidate collaborazioni con i department store, ma al tempo stesso creando occasioni di
partnership con i grandi studi di architettura e progettazione londinesi per la realizzazione di
forniture destinate al contract. Vedo dunque questo nuovo Flagship Store come una nuova “testa
di ponte” per avviare nuovi progetti,. Tutta l’azienda è orgogliosa di avere oggi una nuova casa a
Londra. Da qui non possono che nascere grandi progetti”.
Il concept espositivo è firmato da Ferruccio Laviani ed è finalizzato a restituire il lifestyle e il
glamour di Kartell, con flash tematici sulle diverse linee che oggi compongono il ricco catalogo:
non solo arredi (Kartell Habitat, con le sue oltre 150 linee di prodotto fra sedute, tavoli, imbottiti,
illuminazione, oggetti di decorazione), ma anche collezioni per la tavola (Kartell in Tavola),
accessori fashion (Kartell à la Mode), complementi bagno (Kartell by Laufen) e oggetti di
profumazione per l’ambiente (Kartell fragrances).
Al piano superiore lo store accoglie, nelle vetrine, le ultime collezioni appena entrate in produzione.
La prima vetrina su Brompton Road presenta il concept “Kartell Contemporary Lifestyle”
presentato al Salone 2015, dove diversi stili convivono in perfetta armonia in un nuovo look
classico contemporaneo; due vetrine ad angolo sono dedicate alla capsule “Kartell goes Sottsass.
A tribute to Memphis”, novità 2016 che sta facendo il giro del mondo; la quarta vetrina presenta le
collezioni “Precious Kartell” con le loro finiture metal oro, argento, rame in un contesto dining;
infine l’ultima è dedicata alla trasparenza e ad alcune icone dell’azienda, veri best seller ed
esempi arditi dell’iniezione in policarbonato trasparente.
Sempre al piano superiore sono poi presentati i corner tematici dedicati alla tavola (Kartell in
Tavola), alle fragranze per la casa (Kartell fragrances), all’ambiente bagno (Kartell by Laufen) e
all’illuminazione (Kartell Lights).
Al piano inferiore, un grande open space, vengono presentate tutte le collezioni di sedute e
complementi su strutture rack a muro, mentre su pedane luminose al centro si suggeriscono
possibili soluzioni di accostamento degli arredi.
Il Flagship Store Londra offre dunque una visione di insieme della collezione e al tempo stesso
spunti e idee dedicate ad ogni singola categoria di prodotto. L’intenzione è di rendere lo spazio
molto dinamico, lavorando ad una costante rotazione delle vetrine proprio per stare al passo con il
ritmo di una città cosmopolita in continua evoluzione e sempre al passo con le tendenze.
Nasce, in definitiva, una nuova “design destination” nel cuore della city londinese.
Per maggiori informazioni
Ufficio stampa Kartell
Gabriella De Biase
Tel. + 39 02 900 12 277
[email protected]
Le novità in esposizione: le 5 vetrine del Flag Kartell Brompton Road
Kartell Contemporary Lifestyle
Kartell mette in scena il proprio concetto di eleganza: versatile ed eclettica, personalizzabile e
aperta a libere interpretazioni. In una parola, contemporanea.
Viene presentata una possibile vignetta di un ambiente living della “casa borghese” che mostra
chiaramente come i prodotti Kartell vi si inseriscano con eleganza, innalzando ancor di più il
percepito dei materiali plastici. Sempre più preziosi ed estremamente chic. I prodotti nuovi e le
icone Kartell vengono accostati in modo inedito, nell’ambito di pedane che identificano possibili
contesti di gusto, mood cromatici o funzionali. I prodotti sono avvicinati per affinità estetiche,
funzionali, materiche, o anche per contrasto. Perché l’eleganza può derivare anche da una
diversità di stili e dalla loro contaminazione, e non dal “total look” imposto e deciso a monte nel
progetto.
Kartell Contemporary Lifestyle: in definitiva un elogio all’eleganza, alla sofisticatezza e alla libertà
nella contaminazione estetica di mood, stili, gusti. Questo il lifestyle di Kartell.
Kartell goes Sottsass – A tribute to Memphis
Nasce una nuova straordinaria collezione firmata Ettore Sottsass per Kartell.
L’incontro fra Kartell e il grande Maestro del Design avviene nel 2004. Oggi la decisione di mettere
in produzione alcuni dei suoi progetti, disegnati espressamente per l’azienda allora e tuttora
attualissimi. I protagonisti sono due sgabelli (Pilastro e Colonna) e un vaso (Calice) che dichiarano
la loro appartenenza al progettista nella modulazione dei volumi e delle geometrie post-moderniste
e per i colori saturi e decisamente “pop” (rosso, verde acido, rosa, bianco lucido e nero lucido).
Tale incontro è parso anche un’occasione per celebrare una delle più grandi avventure del
Maestro, Memphis. La linea di poltrona e divano Foliage di Patricia Urquiola, il sistema modulare di
sedute Trix, i divani Pop Duo e Plastic Duo, la sedia Audrey di Piero Lissoni e infine le poltroncine
Mademoiselle di Philippe Starck sono proposti con tessuti studiati da Kartell con fantasie e pattern
Memphis, disegnati da Ettore Sottsass e Nathalie du Pasquier Le collezioni di tessuti declinano in
modo originale e creativo i tipici pattern di Memphis. I protagonisti sopra menzionati si vestono
dunque di un nuovo look pop post-futurista e contribuiscono a rendere ancora più attuale il
messaggio artistico di Memphis, riletto in una nuova ottica industriale da parte di Kartell. Sono in
effetti prodotti nuovi, con un’identità forte e grande impatto comunicativo.
La linea di sgabelli/vasi insieme a tutti gli imbottiti compone la collezione “Kartell goes Sottsass. A
tribute to Memphis”: una formula inedita nel settore ovvero la “capsule di design”, con oltre 80
referenze di prodotti.
Mutuando dalla moda l’idea di una collezione composta da pochi elementi facilmente abbinabili e
interscambiabili fra loro, la capsule “Kartell goes Sottsass. A tribute to Memphis” è tuttavia pensata
per durare nel tempo, non certo una stagione. Un everlasting di design per le case o gli spazi
collettivi di tutto il mondo.
Precious Kartell
Tema forte delle vetrine di Londra è anche la presentazione delle collezioni “Precious Kartell”.
L’intenzione è di concentrare l’attenzione sulla qualità e preziosità, il glamour e il “lusso” dei
materiali plastici Kartell, presentati con nuove, esclusive e brillanti finiture metal oro, argento,
rame. Il processo di metallizzazione utilizzato da Kartell è assolutamente all’avanguardia e di
prima qualità, è il frutto di importanti ricerche e investimenti al fine di ottenere un risultato
impeccabile sia a livello estetico, sia di touch, di resistenza e tenuta delle vernici utilizzate. Alcuni
dei best seller di Kartell si illuminano dunque in questa nuova finitura metal e vivono una seconda
vita come le iconiche sedute Masters di Philippe Starck, Componibili, Jelly, Matelassé, Shanghai,
Dune, Stone, La Bohème, sospensioni Fl/Y e Bloom.
Kartell e la trasparenza
Innovazioni tecnologiche uniche al mondo: una ricerca incessante volta a svelare tutte le possibili
valenze e potenzialità (tanto funzionali quanto estetiche) dei materiali plastici: questo è Kartell. Un
esempio illuminante fra tutti è la trasparenza, ovvero di ricerca e sperimentazione nella tecnologia
dello stampaggio a iniezione del policarborbonato trasparente in un unico stampo. La capostipite è
stata La Marie di Philippe Starck, messa in produzione nel 1999: evanescente, leggera eppure
incredibilmente resistente...pesa solo 3,5 kg. Oggi, nel 2016 dopo oltre 15 anni di ricerca - scanditi
da altri grandi best seller come Louis Ghost 4,5 kg, Ghost Buster 18kg e il tavolo Invisible di
Tokujin Yoshioka 21 kg - il divano “Uncle Jack” di Starck rappresenta il caso più ardito al mondo di
questa tecnologia: circa 2 metri di larghezza e 30 kg di materiale in un unico pezzo. Oltre ad Uncle
Jack arrivano a definizione della stessa famiglia anche la poltrona “Uncle Jim”, il cui alto schienale
rappresenta comunque un virtuosismo della tecnologia di iniezione del policarbonato.