degli allegati alla Campagna

UFFICIO STAMPA
ELENCO AZIONI PROMOZIONALI
AZIONI
Spot TV
Digital TV
Spot Cinema
Spot inflight screen
Totale Affissioni di cui
Pannelli/posters (stazioni, metropolitane, centro città,
centri commerciali, tram, bus e treni)
Infoscreen/CityLight
Big banner/billboard
Inserzioni su stampa (quotidiani e magazine)
Email marketing
Pubblicità sul web
NUMERO USCITE
252
215
43.127 spot in 474 sale di 176 cinema
50.160 volte a bordo di 41 aeroplani
6.324
3.814
2.447
75
100
2
Banner o spot video su 27 siti web
ENIT – Ag enzia Nazionale del Turismo
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I MERCATI EUROPEI
OGGETTO DELLA CAMPAGNA
L’Europa è il mercato principale per l’incoming
italiano.
Nel 2013 il mercato europeo rappresenta:
• 89% dei viaggiatori
• 75% dei pernottamenti
• 71% della spesa
Fonte: Elaborazione ENIT su dati Banca d’Italia 2014
La campagna di comunicazione ENIT si concentra sui seguenti mercati:
•
•
•
•
•
•
•
•
GERMANIA
AUSTRIA
FRANCIA
REGNO UNITO
REPUBBLICA CECA
POLONIA
SCANDINAVIA (Svezia, Norvegia, Danimarca, Finlandia)
RUSSIA
Rispetto al totale incoming mondiale, rappresentano:
• 48% dei viaggiatori (36,958 milioni su 77,136 milioni)
• 49% dei pernottamenti (155,484 milioni su 317,527 milioni)
• 46% della spesa (15,168 miliardi su 32,989 miliardi di euro)
Rispetto al totale incoming europeo, rappresentano:
• 54% dei viaggiatori (36,958 milioni su 68,570 milioni)
• 65% dei pernottamenti (155,484 milioni su 238,603 milioni)
• 65% della spesa (15,168 miliardi su 23,286 miliardi di euro)
Fonte: Elaborazione ENIT su dati Banca d’Italia 2014
2013: pernottamenti e spesa dai
mercati della campagna ENIT
MERCATI
PERNOTTAMENTI
(migliaia)
Tasso di crescita
annuale medio
2009-2013
SPESA
(milioni €)
Tasso di crescita
annuale medio
2009-2013
GERMANIA
56.894
-1,6%
4.951
1,0%
FRANCIA
30.960
-0,7%
2.994
2,0%
REGNO UNITO
22.002
-0,6%
2.332
2,2%
AUSTRIA
15.305
1,4%
1.575
1,7%
RUSSIA
7.820
21,5%
1.327
20,8%
SCANDINAVIA
9.779
2,3%
1.027
2,7%
POLONIA
8.540
0,8%
583
0,0%
REPUBBLICA CECA
4.184
-0,9%
379
0,3%
TOTALE MERCATI
155.484
0,1%
15.168
2,7%
Fonte: Elaborazione ENIT su dati Banca d’Italia 2014
Trend spesa (milioni €)
MERCATI
GERMANIA
FRANCIA
REGNO UNITO
AUSTRIA
RUSSIA
SCANDINAVIA
POLONIA
REPUBBLICA CECA
TOTALE MERCATI
TOTALE EUROPA
TOTALE ESTERO
2009
2010
2011
2012
2013
4.765
2.769
2.134
1.471
623
4.614
2.688
2.054
1.561
830
5.159
2.826
2.135
1.515
925
5.300
2.875
2.450
1.459
1.191
4.951
2.994
2.332
1.575
1.327
924
584
374
13.644
21.980
28.856
946
638
422
13.753
22.029
29.257
1.063
592
433
14.648
22.818
30.891
1.094
685
400
15.454
23.375
32.056
1.027
583
379
15.168
23.286
32.989
Fonte: Elaborazione ENIT su dati Banca d’Italia 2014
Var. %
2009/2013
3,9%
8,1%
9,3%
7,1%
113,0%
11,1%
-0,2%
1,3%
11,2%
5,9%
14,3%
Spesa in milioni di € (2012 e 2013)
6.000
-6,6%
5.000
4.000
4,1%
-4,8%
3.000
8,0%
2.000
11,4%
-6,1%
-14,9%
1.000
0
-5,3%
GERMANIA
FRANCIA
REGNO UNITO
AUSTRIA
RUSSIA
SCANDINAVIA
POLONIA
2012
5.300
2.875
2.450
1.459
1.191
1.094
685
REPUBBLICA
CECA
400
2013
4.951
2.994
2.332
1.575
1.327
1.027
583
379
Fonte: Elaborazione ENIT su dati Banca d’Italia 2014
COMUNICATO BANCA D’ITALIA 11/03/2014
UFFICIO STAMPA
DICHIARAZIONE DI MIKAELA BANDINI
Agenzia Can't Forget Italy
"La licenza Creative Commons ad uso non commerciale consente di condividere,
riprodurre, distribuire, comunicare al pubblico, esporre in pubblico, rappresentare,
eseguire e recitare questo materiale (video "Le Piazze d'Italia") con qualsiasi mezzo e
formato, ed è inoltre possibile modificare, remixare, trasformare il materiale e basare su
di esso le opere derivanti.
Ma cosa significa questo in termini di fruizione del contenuto?
Significa riporre nelle mani di milioni di utenti contenuti multimediali di altissima qualità
e lasciare che facciano il giro del mondo. Una grande conquista questa per il mondo
della PA e del turismo, che con #PiazzedItalia sposa la filosofia ormai consolidata di
C'ant Forget Italy: quella di incentivare e promuovere lo sharing di video e immagini,
perchè diventino patrimonio delle rete oltre che artistico, al fine di generare un circolo
virtuoso delle informazioni, grazie agli utenti stessi che si fanno media e a loro volta
promotori dei progetti.
È comunque necessario riconoscere l'autore originale dell'opera, indicandone il nome,
e il titolo dell'opera originale, dichiarare se si è modificato il lavoro e includere in tal
caso il logo dell'autore. Questo proprio per divulgare e promuovere anche il rispetto
delle licenze CC che hanno il valore aggiunto di fare sentire la rete parte del progetto,
ma senza mai dimenticarne la fonte originale. "
ENIT – Ag enzia Nazionale del Turismo
00185 Roma - Via Marghera, 2
Tel. +39 064971314 - 486 Fax +39 064971310 [email protected] www.enit.it
Cod. Fisc. 01591590581 Part. IVA 01008391003
UFFICIO STAMPA
DICHIARAZIONE DI PAOLO FRESU
"Sono orgoglioso e onorato di testimoniare attraverso la mia musica per l’Italia
più bella e solare.
Le piazze italiane sono la metafora di un Paese aperto al mondo e tale apertura
è rafforzata dalla coraggiosa scelta di avere come testimonial un artista
contemporaneo che suona il jazz, stile musicale migrante per antonomasia.
Il brano “Fuga” che accompagna le bellissime immagini delle piazze italiane
rappresenta l’anello di giunzione tra il passato e il presente laddove gli archi del
barocco si sposano bene con le sonorità di una tromba sordinata.
Una Italia nuova che muove il presente senza scordare un passato fecondo e
straordinario."
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UFFICIO STAMPA
POMILIO BLUMM
Pomilio Blumm, con sede a Pescara, è uno dei principali player europei nella
comunicazione istituzionale e, soprattutto, nel settore turistico, ha sviluppato l’heritage
communication, che punta a valorizzare una risorsa preziosa e ricca di potenzialità
quale il patrimonio artistico e culturale.
Riguardo il settore specifico l’agenzia, si occupa dell’immagine del turismo italiano con
l'Agenzia Nazionale del Turismo e ha collaborazioni con le Regioni Calabria (per la
quale ha curato la comunicazione sui Bronzi di Riace), Lombardia, Sardegna e
Abruzzo. Attualmente Pomilio Blumm è, inoltre, incaricata dell'attività di promozione
turistica nazionale ed internazionale dalla Regione Puglia.
Oltre alle Regioni la Pomilio Blumm segue la comunicazione turistica per conto di
numerosi enti territoriali italiani, tra cui Province e Comuni.
Mikaela Bandini- Amministratore CAN’T FORGET ITALY
"Piazze d’Italia è un progetto di comunicazione visiva collettivo realizzato da 10 video
maker, italiani e stranieri che nell’arco di 5 settimane hanno attraversato più di 40
piazze italiane, da Nord a Sud, raccogliendo su video storie di vita autentica, spezzoni
di realtà quotidiana dove protagonisti sono i cittadini comuni e turisti di passaggio.
Il materiale- continua Bandini- è stato confezionato dalla nostra piccola agenzia con
base a Matera, in un linguaggio informale, accompagnato dal ritmo accelerato del
brano ‘Fuga’, composto ed eseguito dal musicista sardo Paolo Fresu che si è prestato
come testimonial per la nostra campagna. Il video si chiude con la voce dello
straordinario Giancarlo Giannini che pronuncia l'espressione: ‘Made in Italy’.
Da straniera (nata e cresciuta a Città del Capo, Sud Africa) che vive in Italia, credo che
gli italiani sottovalutino enormemente il fascino che esercitano sul resto del mondo.
In passato molte campagne hanno eliminato ogni traccia di vita umana dalle proprie
immagini, ma i vostri scavi e monumenti, le vostre piazze e centri storici perdono
fascino se da queste meravigliose cornici si elimina la presenza degli italiani.
Le storie visive di Can’t Forget Italy mettono le persone al centro perché sono gli italiani
che sono parte integrante dell’esperienza di viaggio in questo paese, rendendo speciali
e unici questi luoghi per molti di noi stranieri.
La nostra filosofia, basata sull’incentivare la riproduzione e la condivisione delle
immagini e dei materiali di comunicazione turistica, la facciamo adottare anche ai nostri
clienti, perlopiù enti pubblici, impegnandoli ad applicare la licenza Creative Commons
NC per i prodotti di comunicazione.
Piazze d’Italia è la prima Campagna dell’ENIT che segue le regole del ‘copyleft’."
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PAOLO FRESU
Inizia lo studio dello strumento all'età di 11 anni nella Banda Musicale del proprio paese
natale e dopo varie esperienze di musica leggera scopre il jazz nel 1980 ed inizia
l'attività professionale nel 1982 registrando per la RAI sotto la guida del M. Bruno
Tommaso e frequentando i Seminari di Siena jazz. Nel 1984 si diploma in tromba
presso il Conservatorio di Cagliari e nello stesso anno vince i premi "RadioUno jazz",
"Musica jazz" e "RadioCorriere TV" come miglior talento del jazz italiano. Nel 1990
vince il premio "Top jazz" indetto dalla rivista 'Musica jazz' come miglior musicista
italiano, miglior gruppo (Paolo Fresu Quintet) e miglior disco (premio <Arrigo Polillo>
per il disco 'Live in Montpellier'), nel 1996 il premio come miglior musicista europeo
attraverso una sua opera della 'Académie du jazz' di Parigi ed il prestigioso ‘Django
d’Or’ come miglior musicista di jazz europeo e nell’anno 2000 la nomination come
miglior musicista internazionale. Solo i primi, in una lunga serie di riconoscimenti che
proseguono nel presente musicale tra i quali spiccano le cittadinanze onorarie di Nuoro,
Junas (Francia) e Sogliano Cavour e la Laurea Honoris Causa dell’Università La
Bicocca di Milano.
Docente e responsabile di diverse importanti realtà didattiche nazionali e internazionali,
ha suonato in ogni continente e con i nomi più importanti della musica afroamericana
degli ultimi 30 anni.
Ha registrato oltre trecentocinquanta dischi di cui oltre ottanta a proprio nome o in
leadership ed altri con collaborazioni internazionali spesso lavorando con progetti 'misti'
Vive tra Parigi, Bologna e la Sardegna.
GIANCARLO GIANNINI
Giancarlo Giannini è un attore, doppiatore e regista italiano.
In carriera ha interpretato un'ampia gamma di personaggi, spesso diversissimi tra loro:
all'operaio proletario al boss mafioso, dal protagonista di film della commedia all'italiana
a quello di pellicole di impronta più drammatica, utilizzando con disinvoltura anche
numerosissimi dialetti, sia meridionali sia settentrionali.
Specialmente agli inizi della sua carriera, è stato molto attivo anche in televisione,
come attore brillante (in coppia anche con Mina), cantante e ballerino. È stato
candidato al premio Oscar come miglior attore nel 1977 per la sua interpretazione in
Pasqualino Settebellezze di Lina Wertmüller. Nel 2009 Giannini ha ricevuto una stella
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sulla Italian Walk of Fame di Toronto, Canada. Ha prestato la sua voce allo spot
dell'Agenzia Nazionale del Turismo.
Nel corso della sua lunga carriera, Giannini ha lavorato con molti dei migliori registi del
panorama italiano; tra questi figurano Luchino Visconti (L'innocente, 1976), Sergio
Corbucci (Il bestione, 1974; Bello mio, bellezza mia, 1982), Mario Monicelli (Viaggio
con Anita, 1979; I Picari, 1988; Il male oscuro, 1990), Dino Risi (Sessomatto, 1973 e
per la televisione Vita coi figli, 1990), Alberto Lattuada (Sono stato io!, 1973), Nanni Loy
(Mi manda Picone, 1984, David di Donatello come miglior attore protagonista), Tinto
Brass (Snack Bar Budapest, 1988), Franco Brusati (Lo zio indegno, 1989).
Dopo aver lavorato con Rainer Werner Fassbinder in Lili Marleen (1980), seguirono
numerose apparizioni anche nel cinema statunitense, tra cui l'episodio La vita senza
Zoe diretto da Francis Ford Coppola in New York Stories (1989), Il profumo del mosto
selvatico (1995) di Alfonso Arau, Hannibal di Ridley Scott (2001, Nastro d'Argento come
miglior attore non protagonista), Man on fire (2004) di Tony Scott e i film della saga di
James Bond Casino Royale (2006) di Martin Campbell e Quantum of Solace (2008) di
Marc Forster, in cui ha vestito i panni dell'agente segreto René Mathis.
(fonte: wikipedia)
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