manuale immagine coordinata - fondazione irccs istituto neurologico

MANUALE IMMAGINE COORDINATA
PREMESSA
Per il restyling del logo della Fondazione si è voluto percorrere strade diverse dal neurone attuale, sviluppando una
proposta grafica incentrata sulle iniziali della Fondazione: CB.
Così facendo si vuole rappresentare la storicità dell'Istituto e dare contemporaneamente un input di innovazione
e modernità con una grafica ed un lettering puliti ed essenziali. Il logo, inoltre, viene compattato in orizzontale per
aumentare l'impatto visivo forte ed incisivo e per favorire il successivo inserimento nei vari strumenti di
comunicazione.
Il colore scelto è il bordeaux poichè apporta un tono di eleganza e sobrietà, evitando così i colori delle tonalità
azzurre e verdi già sufficientemente inflazionati nei campi medico/farmaceutici. Con lo stesso colore si è scelto
di evidenziare il campo di intervento dell'Istituto per rafforzare, anche graficamente, la sua specializzazione.
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INTRODUZIONE
La modulistica aziendale, i biglietti da visita, il sito internet, le brochure e i vari strumenti di comunicazione sono
solo alcuni esempi attraverso i quali si manifesta e si rivela l'immagine della Fondazione. Di fatto si tratta di elementi
che contribuiscono quotidianamente a rafforzare la sua identità.
Quanto più i singoli strumenti di comunicazione sono omogenei tra loro tanto più è favorita l'individuazione del
nuovo logo. È quindi molto importante che siano coordinati e rispondano a criteri cromatici, stilistici e grafici
comuni, uniformi e coerenti tra loro.
L'obiettivo di questo manuale è di fornire gli strumenti e le indicazioni per avere un'immagine coerente e coordinata
ed essere sempre informati sui corretti supporti da utilizzare.
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INDICE
4
Premessa
2
Introduzione
3
Logo
5
Modulistica
15
Logo
6
Foglio lettera, foglio segue e fax
16
Colori
7
Buste e biglietti da visita
17
Margini di rispetto
8
Locandine e evendi
18
Applicazioni del logo
9
Format presentazioni PPT
19
Divieti
10
Eccezioni
11
Caratteri istituzionali
12
Marchio Sistema Sanitario
Regione Lombardia
14
LOGO
LOGO
Il logo rappresenta il primo e più importante
veicolo della nuova immagine della Fondazione.
Il nuovo logo è costituito da una parte grafica
(simbolo bordeaux) e da una parte di testo
(nome della Fondazione). Perché la forza di
comunicazione risulti di forte impatto, il logo
dovrà essere sempre visualizzato con le
proporzioni e l'allineamento corretti, come
potete vedere qui a fianco.
Si raccomanda, per qualsiasi utilizzo o applicazione del logo, di attenersi alle regole
esposte nelle pagine successive.
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COLORI
I colori istituzionali del logo sono il bordeaux
e il nero.
BORDEAUX
NERO
Pantone
Pantone
Nel capitolo “Applicazioni del logo” troverete
le indicazioni per l'utilizzo del logo in positivo
e in negativo.
In considerazione delle innumerevoli differenze
cromatiche che si possono riscontrare
a seconda dei metodi di stampa e dei supporti
utilizzati, raccomandiamo di utilizzare i colori
spot (PANTONE® - cioè colori puri e non
composti dalla miscela di colori diversi).
In caso di stampa in quadricromia trovate qui
a fianco i riferimenti della composizione dei
colori.
Supporti lucidi
201C
Supporti lucidi
Black C
Supporti opachi
201U
Supporti opachi
Black U
Quadricromia
Quadricromia
Cyan 0 %
Magenta 100 %
Giallo 60 %
Nero 30%
7
Cyan 0 %
Magenta 0 %
Giallo 0 %
Nero 100%
MARGINI DI RISPETTO
B
B
B
Il logo ha bisogno di margini minimi di rispetto per essere sempre ben visibile, senza che
ulteriori grafismi ne disturbino la leggibilità.
Le dimensioni dei margini di rispetto sono state stabilite sulla base dell’altezza della lettera
“B” della scritta BESTA. Lo spazio può essere
superiore a questa misura ma mai inferiore.
Si raccomanda di rispettare i margini minimi illustrati a fianco.
Dimensioni minime del logo
Per favorire la corretta visualizzazione
e leggibilità di tutti gli elementi del logo è
stata stabilita anche la sua dimensione minima
in cm 2,5.
B
Dimensioni minime del logo: cm 2,5
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APPLICAZIONI DEL LOGO
Il logo può essere rappresentato a colori ed
in bianco e nero. Si raccomanda di utilizzare la
versione a colori.
La scelta del logo in positivo o in negativo va
effettuata in base alle circostanze qui sopra
descritte, oppure per particolari esigenze grafiche.
Il logo della Fondazione può, in linea generale,
essere utilizzato - sempre a seguito di preventiva
autorizzazione sulla base del parere vincolante
della Presidenza - in caso di:
• concessione di un patrocinio
• comunicazioni relative a progetti
cofinanziati/condivisi
• finanziamento o sponsorizzazione
di una particolare iniziativa o di un progetto.
LOGO A COLORI IN POSITIVO
Il logo bordeaux e nero su fondo bianco è la versione in positivo.
Questa applicazione può essere utilizzata su materiali che presentano
un fondo bianco.
LOGO A COLORI IN NEGATIVO RAPPRESENTATO
SU FONDO SCURO
Il logo bordeaux e bianco su fondo nero è la versione in negativo.
Questa applicazione può essere utilizzata in particolari lavorazioni
grafiche che richiedono un fondo scuro.
A seguito dell’avvenuta autorizzazione, all’Ufficio
Relazioni con il Pubblico dovrà essere inviata una
scheda descrittiva dell’iniziativa e una copia delle
bozze dei relativi strumenti di comunicazione per
un parere tecnico-operativo sull’utilizzo del logo.
È comunque obbligatorio l'utilizzo dei soli file
originali, forniti dall’Ufficio Relazioni con il
Pubblico unitamente alle linee guida per l’utilizzo.
Riferimenti
Segreteria di Presidenza:
[email protected] • tel 02 26684954
Ufficio Relazioni con il Pubblico:
[email protected]
tel.02.2394 2292/2734
LOGO IN BIANCO E NERO IN POSITIVO
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La versione in bianco e nero dovrà essere utilizzata, per esempio, nella stampa ad un colore.
LOGO IN BIANCO E NERO IN NEGATIVO RAPPRESENTATO
SU FONDO SCURO
DIVIETI
SI
Abbiamo visto come il corretto utilizzo dei
loghi e delle regole per la loro applicazione
permettano il raggiungimento degli obiettivi di
comunicazione della Fondazione.
L'utilizzo non corretto o a piacimento frena il
processo di memorizzazione della nostra
immagine.
Raccomandiamo, quindi, di non apportare mai
alcuna modifica alle applicazioni proposte.
È severamente vietato utilizzare il logo in
colori diversi dal bordeaux e dal nero, invertire
i colori o gli elementi istituzionali, distorcere
o deformare il logo stesso.
NO!
NO!
A fianco alcuni esempi di utilizzo non corretto
del logo.
NO!
NO!
ISTITUTO NEUROLOGICO “CARLO BESTA”
NO!
10
NO!
ECCEZIONI
Solo in alcune specifiche applicazioni può
essere necessario inserire una forma
semplificata del logo.
Il quadrato bordeaux con le iniziali in bianco
diventa così il simbolo da utilizzare, ad
esempio, nei fogli segue, nelle pagine interne
dei documenti o in caso di gadget e materiale
promozionale.
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CARATTERI ISTITUZIONALI
Gill Sans
È la famiglia di font del nostro marchio e dovrà
essere utilizzata in tutti gli strumenti di
comunicazione della Fondazione.
Gill Sans è una famiglia di font con molte
varianti disponibili. Il design di questo font
fornisce sufficienti opportunità per risolvere
qualsiasi esigenza di impaginazione.
Gill Sans Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UV W XY Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ? ! , ; () &
Gill Sans Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW XY Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ? ! , ; () &
Gill Sans Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UV W XY Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ? ! , ; () &
Gill Sans Extra Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UV W XY Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ? ! , ; () &
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Arial Regular
CARATTERI ISTITUZIONALI
Arial
Nel caso in cui determinati supporti
informatici non consentano l’utilizzo del font
Gill Sans, è possibile utilizzare solo ed
esclusivamente il font Arial.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ? ! , ; () &
Ariall Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
AbcdefghIjklmnopqrstuvwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ? ! , ; () &
Arial Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ? ! , ; () &
Arial Bold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABcdefghIjklmnopqrstuvwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ? ! , ; () &
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MARCHIO
SISTEMA SANITARIO
REGIONE LOMBARDIA
Per sottolineare l’unicità del Sistema Sanitario
Lombardo, in una logica di comunicazione
coordinata rivolta al cittadino, il logo
istituzionale viene affiancato dal nuovo
marchio Sistema Sanitario Regione Lombardia.
Per la corretta applicazione del marchio
Sistema Sanitario Regione Lombardia è
necessario fare riferimento alle delibere
regionali n. VII/9307 del 22 aprile 2009 e n.
VII/10256 del 7 ottobre 2009 e relativi
allegati, ricordando che la dimensione minima
di applicazione è stabilita in cm 3 e che, salvo
diverse indicazioni in merito, il rapporto tra i
due loghi è stabilito nella misura del 70%.
Dimensioni minime del logo: 3 cm
Misura al 100%
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Misura al 70%
MODULISTICA
FOGLIO LETTERA,
FOGLIO SEGUE E FAX
Qui a lato sono rappresentate le nuove
versioni del foglio lettera, foglio segue e fax.
Per una maggiore praticità in fase di invio, il
foglio fax è previsto in bianco e nero.
FAX
Unità Operativa
Provveditorato-Economato
Tel 02 2394 2323
Fax 02 2394 2528
[email protected]
Milano,
Mittente:
Il foglio lettera e il fax sono disponibili anche
in formato word a colori e in bianco e nero,
con appositi spazi previsti per la compilazione
e la personalizzazione.
Destinatario:
N. di Fax:
N. di Pagine:
Oggetto:
Unità Operativa
Provveditorato-Economato
Tel 02 2394 2323
Fax 02 2394 2528
[email protected]
Avviso: le informazioni contenute nel presente fax sono segrete, riservate e destinate esclusivamente alla persona o ditta sopra indicata e che pertanto è proibito ad altri qualsiasi uso
delle stesse (C.P. 616). Chiunque entri in possesso per errore del presente fax è invitato ad informare prontamente il mittente al numero sopra indicato e a distruggere il documento.
Fondazione I.R.C.C.S. Istituto Neurologico Carlo Besta
Via Celoria 11, 20133 Milano - Tel 02 2394 1
CF 01668320151 - PI 04376340156 - www.istituto-besta.it
Fondazione I.R.C.C.S. Istituto Neurologico Carlo Besta
Via Celoria 11, 20133 Milano - Tel 02 2394 1
CF 01668320151 - PI 04376340156 - www.istituto-besta.it
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BUSTE E BIGLIETTI DA VISITA
Qui a lato sono rappresentate le nuove
versioni delle buste e dei biglietti da visita.
Via Celoria 11, 20133 Milano
Tel 02 2394 2246
Laboratorio Analisi
Le buste sono previste nei seguenti formati:
• 23x11 (con e senza finestra)
• 23x33
• 25x35
Via Celoria 11, 20133 Milano
Tel 02 2394 1
Via Celoria 11, 20133 Milano
Tel 02 2394 2246
Laboratorio Analisi
Dott. Giuseppe De Leo
Direttore Generale
Via Celoria 11, 20133 Milano / Tel 02 2394 2310 - Fax 02 2394 2531
[email protected]
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LOCANDINE E EVENTI
Nel caso in cui si realizzassero autonomamente
alcuni strumenti di comunicazione (locandine,
poster, inviti) è necessario seguire alcune basilari
regole grafiche:
• utilizzare il logo corretto illustrato qui a
fianco possibilmente su fondo bianco
• utilizzare per i testi il font Gill Sans o, se non
disponibile, il font Arial.
Nel caso di sponsorizzazioni e partecipazioni
ad eventi si raccomanda di fornire a terzi (Enti,
stampatori, fornitori...) il logo corretto,
illustrato qui a fianco, e di richiedere se
possibile l’applicazione su fondo bianco,
seguendo scrupolosamente le indicazioni
fornite nel capitolo “Margini di rispetto”.
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FORMAT PRESENTAZIONI PPT
Qui a lato è rappresentato il format Power
Point da utilizzare per tutte le presentazioni.
Il format comprende una copertina e una
pagina master per l’interno.
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TITOLO PRESENTAZIONE
Pagina 1 - Titolo presentazione