CH-Olimpiadi Cuore

CASE HISTORY
[olimpiadi del cuore]
e
20
DI
SERENA ROBERTI
Lo sport che fa bene
È UNO DEGLI EVENTI CHARITY PER ECCELLENZA E DIVENTA DI ANNO IN ANNO PIÙ POPOLARE.
LO SPIRITO DELLE OLIMPIADI DEL CUORE COINVOLGE VIP E GENTE COMUNE, CON LA MISSION DI TRASFORMARE
UN GESTO SOLIDALE IN CULTURA DELLA SOLIDARIETÀ. GRAZIE ANCHE AL SOSTEGNO DI SPONSOR PRESTIGIOSI,
AI QUALI ACTION AGENCY, SOCIETÀ ORGANIZZATRICE DELL’EVENTO, OFFRE VISIBILITÀ A 360 GRADI.
E MANAGING DIRECTOR
ACTION AGENCY
Marcello Lippi, padrino della nona edizione delle
Olimpiadi del Cuore, svoltesi a Taormina e Catania
dal 30 maggio al 2 giugno
e
e
MANUELA RONCHI, TITOLARE
Un evento unico nel suo genere. Le Olimpiadi del
Cuore, appuntamento benefico ideato nel 2004, si
confermano oggi uno straordinario mix di sport,
spettacolo e solidarietà e rappresentano, per gli
sponsor, un’importante occasione per ottenere
visibilità sposando una buona causa. Il format della
manifestazione, ideato dal giornalista Paolo Brosio e
dalla sua fondazione Black Spruts Onlus, prevede
l’organizzazione di due edizioni all’anno, della durata
di tre giorni ciascuna, una d’inverno, in montagna, e
una d’estate, al mare. Protagonisti dell’evento sono
personaggi del mondo dello spettacolo, dello sport e
dell’imprenditoria, ai quali si aggiunge la gente
comune, tutti coinvolti in un crescendo di sfide
sportive. E lo spirito solidale che anima l’iniziativa si
manifesta proprio nell’integrazione tra diversi
‘mondi’, che trovano durante l’evento positiva
sincronia: il mondo dei Vip, quello della gente e dei
giovani e il mondo spesso dimenticato dei più
disagiati. Tutti uniti nell’obiettivo di raccogliere fondi
da destinare a enti senza scopo di lucro impegnati in
progetti umanitari.
A curare l’iniziativa è Action Agency, società
milanese che, oltre a organizzare gli eventi targati
Olimpiadi del Cuore, mantiene le relazioni con le
36
aziende suggerendo attività collaterali che possano
aiutare a incrementare la raccolta fondi. Action
Agency sta lavorando affinché le Olimpiadi del Cuore
diventino un vero e proprio format nel non profit.
Eccettuata la prima, l’agenzia ha seguito tutte le
edizioni, otto in totale, a partire dall’inverno 2005.
Anche l’ultima, svoltasi a Taormina e Catania dal 30
maggio al 2 giugno 2008, che ha avuto come
padrino Marcello Lippi, ha avuto grandi adesioni e un
ottimo ritorno mediatico.
SPONSOR
COL CUORE
Sostenitori storici dell’evento sono Monte dei Paschi
di Siena, Snai, Volkswagen, Veribel Skin Care e Lotto.
CASE HISTORY
20
e
[olimpiadi del cuore]
e
Sfida in spiaggia alle
Olimpiadi del Cuore. Il
format dell’evento prevede
una tre giorni di gare
sportive alle quali
partecipano Vip e gente
comune
VISIBILITÀ MASSIMA
Action Agency si occupa di garantire agli sponsor
grande visibilità tramite attività ad hoc.
Di seguito, un elenco dei principali servizi offerti:
Il Lollo, la mascotte delle
Olimpiadi del Cuore
e
alle Olimpiadi, aprendo in questo modo un ulteriore
canale di raccolta fondi; Veribel Skin Care ha
brandizzato il parco auto aziendale con il logo delle
Olimpiadi; Volkswagen ha regalato un’auto per una
lotteria; Lotto ha creato una linea dedicata dove
parte del ricavato va alle Olimpiadi; Snai raccoglie
fondi in tutti i punti vendita.
[ SCHEDA TECNICA ]
L’ultima edizione ha visto l’ingresso della Regione
Sicilia, Golden Lady, Axa e gli sponsor tecnici Donna
Fugata, Lauretana e Atahotels.
“Crediamo che il termine ‘sponsorizzazione’ non sia
adeguato - spiega Manuela Ronchi, titolare e
managing director Action Agency -. Preferiamo
parlare di partner, di sostenitori che esprimono il
proprio senso di responsabilità sociale finanziando un
evento grazie al quale non solo traggono benefici in
termini di visibilità (dall’evaluation dell’esposizione
dei brand risulta che la visibilità di ciascuna azienda è
almeno due volte l’investimento, ndr), ma attivano
pubbliche relazioni e attività di cross marketing.
Migliorare l’immagine aziendale, raggiungere
segmenti di consumatori ‘etici’, aumentare la
fidelizzazione del consumatore, incrementare le
vendite, sviluppare la cultura della solidarietà in
azienda accrescendo la motivazione dei dipendenti:
attraverso il marchio Olimpiadi del Cuore si possono
attivare importanti meccanismi di Crm”.
Inoltre, molti dei sostenitori delle Olimpiadi
promuovono iniziative di Crm all’interno della propria
attività di comunicazione. Monte dei Paschi di Siena,
ad esempio, ha dedicato una serie di conti correnti
»
[ OLIMPIADI DEL CUORE ]
Società organizzatrice: Action Agency (www.action-agency.com).
Tipologia: Evento non profit a sfondo sportivo e d’intrattenimento.
Obiettivi: Raccogliere fondi da destinare a enti senza scopo di lucro, impegnati a sostegno
di progetti umanitari.
Target: Adulti e bambini amanti dello sport e del divertimento, motivati dalla presenza dei
Vip e sensibili alle tematiche sociali.
Numero edizioni: Nove, con frequenza semestrale.
Ospiti: Personaggi del mondo dello spettacolo, dello sport e dell’imprenditoria.
Per info: www.olimpiadidelcuore.org
37
CASE HISTORY
20
e
[olimpiadi del cuore]
e
Conferenza stampa delle Olimpiadi del Cuore, ideate dal
giornalista Paolo Brosio (nella foto con l’ospite Teo Teocoli)
[ MONTE DEI PASCHI DI SIENA ]
[ A TU PER TU CON LO SPONSOR ]
Banca Monte Paschi di Siena è title sponsor delle Olimpiadi del Cuore dal
2006. Patrizia Sega, responsabile sponsorizzazioni del Gruppo, ci spiega le
motivazioni di questa scelta.
Perché avete scelto di sponsorizzare le Olimpiadi del Cuore?
Banca Monte dei Paschi di Siena è molto attenta alle problematiche sociali e
interviene spesso a sostegno di iniziative di beneficenza. Abbiamo scelto le
Olimpiadi del Cuore, che sponsorizziamo dal 2005, perché sono un evento charity per eccellenza, un modo per dare il proprio contributo divertendosi, unendo il mondo dei personaggi dello spettacolo, dello sport, dell’imprenditoria a
quello della gente comune, senza mai perdere di vista un obiettivo fondamentale: la scelta etica di un costante impegno sociale.
Quale visibilità ha avuto il vostro marchio?
Banca Monte dei Paschi di Siena, in qualità di title sponsor, riceve ampia visibilità. Siamo a fianco del Cuore delle Olimpiadi nel logo della manifestazione,
siamo presenti su tutto il materiale di comunicazione e realizziamo un nostro
stand, presidiato da colleghi e hostess.
Quali i risultati raggiunti?
38
La visibilità mediatica è molto forte, data l’importanza dei progetti e delle personalità presenti. Per quanto riguarda i risultati commerciali, lo
scopo dell’intervento di Banca Monte dei Paschi
di Siena è quello di sostenere i progetti di solidarietà promossi. La finalità è
quella di impegnarci nella raccolta fondi e di associare il nostro brand a un’iniziativa che persegue i valori di solidarietà e impegno sociale. Ovviamente,
questo atteggiamento si ripercuote in maniera positiva verso la clientela, che
apprezza l’impegno della Banca in questa direzione.
Avete attivato anche iniziative collaterali?
Banca Monte dei Paschi di Siena ha sostenuto ‘tecnicamente’ le Olimpiadi organizzando la raccolta fondi presso le proprie filiali. Sono stati, infine, organizzati mini eventi allo scopo di attirare l’attenzione del cliente e invogliarlo a
dare un contributo. Tra le iniziative: ‘Prodotti del cuore’, sette prodotti bancari
e assicurativi a fronte dell’acquisto dei quali è stato versato un euro alle Olimpiadi del Cuore, e ‘Cassieri per un giorno’, in occasione di cui, all’interno delle
filiali, personaggi dello spettacolo hanno firmato autografi al pubblico incentivando le donazioni.
e
• Brand Awareness:
La riconoscibilità del marchio viene amplificata dalla
risonanza dell’evento ed esaltata dalla partecipazione
di personaggi noti che, oltre a richiamare in loco un
numeroso pubblico, generano l’intervento dei media,
sia locali che nazionali. Al termine di ogni edizione,
Action Agency prepara per ogni azienda un
rendiconto con rassegna stampa, video, internet e
radio: uno studio di evaluation creato ad hoc per
ogni brand. Inoltre, a ogni azienda viene consegnato
un cd con le foto di tutti i materiali esposti.
• Evaluation dell’esposizione del brand:
Action Agency offre a ogni azienda sponsor un
servizio personalizzato che evidenzia la valorizzazione
del marchio all’interno della manifestazione in base
alle uscite stampa, internet e Tv. La valorizzazione Tv
del marchio Olimpiadi del Cuore in occasione
dell’ultima edizione estiva è stata pari a 848.426,53
euro. Per il title sponsor il ritorno è stato pari a tre
volte l’investimento.
• Product Placement:
Le Olimpiadi del Cuore sono un veicolo straordinario
per i brand che, attraverso il product placement
(endorsement, fornitura tecnica...), intendano
ottenere visibilità. I Vip presenti alle Olimpiadi del
Cuore si prestano a questo tipo di attività.
L’organizzazione ottimizza il tutto con riprese video e
foto divulgate attraverso un’intensa attività di ufficio
stampa.
• Media Relation:
L’organizzazione ha un proprio ufficio stampa, che si
occupa di realizzare materiali video e foto sugli
sponsor per poi divulgarli a mezzo stampa e Tv.