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S E A R C H E N G I N E M A R K E T I N G 1 VA N TA G G I 1 VA N TA G G I • Oltre 10 anni di esperienza nella gestione di campagne sui motori di ricerca • Mercati esteri: Europa, Messico e USA • Tool proprietari e tool esterni per la gestione e l'analisi delle campagne sui motori di ricerca • Remunerazione a performance basata su KPI concordate • Tracciamento dei risultati con più sistemi di tracking (interni ed esterni a Google e Bing) 2 T I P O L O G I E 2 T I P O L O G I E 1 Keyword Advertising 2 3 4 Google Shopping Gmail Sponsored Promotion Display GDN 2 1 – K E Y W O R D GOOGLE ADWORDS & BING ADS Compari tra i risulta) di ricerca di Google e Bing/Yahoo, nei link o riquadri sponsorizza2 all’inizio della pagina, nella colonna di destra, oppure in basso. A D V E R T I S I N G 2 2 – G O O G L E PRODUCT LISTING ADS I prodo8 del tuo e-‐commerce s u G o o g l e S h o p p i n g , p e r raggiungere i potenziali clien2 mentre stanno cercando ar2coli simili. S H O P P I N G 2 3 – G M A I L S P O N S O R E D GSP IN GOOGLE ADWORDS Raggiungi gli uten) profila) all’interno della loro casella postale Gmail, in base a diverse c a r a < e r i s 2 c h e s o c i o -‐ demografiche e per affinità di business. P R O M O T I O N 2 4 – D I S P L AY G O O G L E D I S P L AY NETWORK Raggiungi gli uten) di si) presen) nella rete display di Google. In base al tuo target s c e g l i t r a c a m p a g n e d i r e m a r k e 2 n g , r e m a r k e 2 n g d i n a m i c o , p o s i z i o n a m e n 2 , keywords o interessi. 3 S T R U M E N T I E FA S I D I G E S T I O N E 3 S T R U M E N T I E FA S I D I G E S T I O N E ANALISI E PIANIFICAZIONE LANCIO E GESTIONE • • • • • • • • Analisi di settore Proposte strategiche per prodotto Analisi struttura campagne Proposta struttura campagne Attivazione campagne Monitoring campagne Report mensili Eventuale proposta nuovi servizi OTTIMIZZAZIONE • • • • Analisi dati su diverse piattaforme Nuove strategie di ottimizzazione Test Feedback cliente 3 S T R U M E N T I E S T R AT E G I E D ’ A Z I O N E GESTIONE RETE STRUTTURA CORRISPONDENZA ANNUNCI POSIZIONE VISIBILITA’ OFFERTE/BDGT Search Brand Estesa Rotazione % 1º posizione Ponderata x pos. Mensile Display text Localizzazione Esatta Rotazione CTR TOP 3 Ponderata x kw Giornaliero Display GDN Prodotti Negativa Promozioni Posizione 3-7 100 % Orario Local Generici Frase Prezzi Ponderata SEO 75 % Mattina/Sera Mobile Gen + localizzazione Modificata Pag. Ufficiale Ponderata per kw 50 % Per dispositivi Shopping Eventi Feed disponibilità Per dispositivo Oraria Secondo GRP’s Off Youtube Offerte/Promo URLs di destinazione Per ROI Ponderata SEO Modelli di Attribuzione Pre dispositivo Oraria Altro Per ROI 4 C A S E H I S T O R Y 4 A S S I C U R O W E B Settore: Assicurativo Cliente: Assicuroweb.it Obiettivo: richiesta di preventivi. Strategia: campagne a performance Pay Per Lead remunerate in base alle anagrafiche generate. Strumenti: Keyword Advertising, DEM, Facebook, Yahoo Stream Ads e Display GDN. Mercati e target: Italia. Uomo-donna over 18. Durata: in corso da luglio 2011. 4 D R U G S T O R E . I T Settore: Shopping, Consumer goods Cliente: Drugstore.it Obiettivo: aumentare il volume di vendite rispettando le KPI concordate con il cliente. Strategia: campagne di promozione ecommerce remunerate a CPC. Strumenti: Keyword Advertising, Display RTB, Google Shopping, DEM, Facebook. Mercati: Italia. Durata: in corso da febbraio 2013. 4 K I T C H E N A I D Settore: Food & beverage, Consumer goods Cliente: KitchenAid Obiettivo: lancio del blog di KitchenAid e promozione dell’e-commerce per ottenere visibilità, brand awareness, aumento degli iscritti alla newsletter e delle vendite. Strategia: campagne di promozione blog e promozione e-commerce, remunerate a CPC. Strumenti: Keyword Advertising, Google Shopping, Facebook e Display RTB. Mercati e target: Italia, Germania, Francia, UK. Durata: da giugno 2014 a gennaio 2015. 4 N E X I V E Settore: Logistica e Supply Chain Cliente: Nexive Obiettivo: acquisizione nuovi prospect interessati ai servizi Sistema Completo, Raccomandata Semplice, Formula Certa e Multiformula. Strategia: campagne di promozione servizi Nexive con landing page ad hoc, remunerate a CPC. Strumenti: Keyword Advertising, DEM, Display RTB, Linkedin e Web Content Marketing. Mercati e target: Italia. Risultati: da giugno 2012 a dicembre 2014. 4 S C H Ä R Settore: Food & Beverage Cliente: Schär Obiettivo: aumentare il numero di iscritti allo Schär Club e incrementare l’utenza della fan base Facebook. Strategia: campagne di promozione di sito istituzionale e pagina Facebook, remunerate a CPC. Strumenti: Keyword Advertising, Display Remarketing, Facebook. Mercati e Target: Italia, Francia, Spagna, Germania, Paesi Bassi, Belgio, Paesi dell’Est e Paesi Scandinavi. Risultati: in corso da maggio 2011. C L I E N T S [email protected] Telefono: + 39 0461 421817 Fax: +39 02 700517306 C r i s t i a n D ’ A b r o s c a S E M & S M M M a n a g e r Va l e n t i n a F a l v o S E M & S M M S p e c i a l i s t G R A Z I E