Xbox 360, il divertimento è social.

Customer case study / Entertainment an Media
Xbox 360,
il divertimento
è social.
Una soluzione creativa che unisce
funzioni social, musica e tecnologia
3D per riportare Xbox nel mondo delle
social console: Microsoft Advertising
sceglie l’advergaming per la campagna
“All Up” di Xbox 360 e regala agli utenti
in un’esperienza ludica interattiva
e coinvolgente.
Canali Utilizzati
MSN Homepage, MSN Giochi, MSN Video,
Windows Live Messenger.
Facts and Figures
Cliente
Microsoft
Profilo
Fondata nel 1975, Microsoft è leader mondiale nel software,
nei servizi e nelle tecnologie Internet per la gestione delle
informazioni di persone e aziende.
Media Agency
Universal McCann
Creative Agency
MRM Worldwide
Target
Giovani adulti e famiglie
Obiettivi
• Riposizionare Xbox 360 tra le social console;
• Promuovere i nuovi social game: Lips, You are in the Movie,
Scene it.
Soluzioni
• Disco Xbox, un gioco per Messenger creato ad hoc per il nuovo
posizionamento di Xbox 360;
• Un Minisito co-branded per far conoscere i nuovi social game;
• Una campagna di ADV banner, promo editoriali e PR.
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Con danza e musica, Xbox 360 diventa social
Oggi Xbox 360 è sempre più uno strumento di digital
entertainment a 360 gradi, un vero e proprio centro di
intrattenimento domestico per giocare, scaricare e guardare
film, ascoltare musica e sfidarsi Live con amici in tutto il mondo.
La campagna studiata ad hoc per riposizionare Xbox 360 tra
le console social ha come protagonista principale l’advergame
Disco Xbox, un gioco per Messenger che unisce funzioni
social a elementi musicali, coinvolgendo il target e innescando
meccanismi di competizione tra gli utenti. Giocare è facilissimo:
basta cliccare sull’icona “giochi” presente sulla barra della finestra
di conversazione di Windows Live Messenger e selezionare Disco
Xbox. Una volta invitato il contatto che si preferisce, entrambi gli
Il Minisito Xbox 360 su MSN
utenti scelgono il proprio 3D avatar e iniziano la sfida. Sulle note
della canzone, gli utenti devono attivare attraverso i comandi
direzionali della tastiera le frecce che si illuminano sullo schermo,
a ritmo di musica. In base ai punteggi realizzati si compone una
classifica che premia i tre utenti meglio posizionati. In palio per il
vincitore una console Microsoft Xbox 360 Arcade e il videogioco
musicale Lips. Il secondo e il terzo classificato si contendono,
invece, i videogiochi per console Microsoft Xbox 360 You are in
the Movie e Scene it.
Il gioco Disco Xbox su Windows Live Messenger
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Champions Lips: dal videogame al tour
Il gioco Disco Xbox può essere lanciato anche dal Minisito
co-branded creato appositamente per la campagna.
Nel Minisito vengono promossi i nuovi social game e gli eventi
Xbox. Tra questi spicca il tour di Champions Lips, che è partito
il 22 novembre 2008 da Torino e ha toccato le più grandi piazze
d’Italia, permettendo a tutti gli appassionati di Lips di esibirsi
sul palco cantando la propria canzone preferita. I vincitori di
ogni tappa sono stati premiati con una console Xbox 360 e il
videogioco Lips e hanno partecipato alla finalissima di Milano
del 20 dicembre 2008, dove si sono contesi un viaggio a New
York per due persone.
La sezione di windows Live Messenger del Minisito
La sezione eventi del Minisito
Alcuni avatar di Xbox 360
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Nuove tecnologie e una campagna di successo
Il gioco Disco Xbox è creato per ottenere il coinvolgimento
massimo degli utenti. Per questo, in fase di realizzazione, viene
utilizzata una speciale tecnologia 3D per riprodurre i passi
di danza attraverso il movimento dei nuovi Xbox Dashboard
Avatar. Nel gioco è integrato il player del canale MSN Video e i
videoclip vengono vengono così caricati direttamente dal canale
Microsoft. Per la promozione delle iniziative viene realizzata
una campagna ADV di banner e promo editoriali nel network
di MSN. Accanto alla copertura tradizionale sono attivati canali
di digital PR e l’iniziativa viene discussa e pubblicizzata nei
maggiori siti di gaming. In questo modo è possibile coprire
tutti le zone “fertili” per la conversazione e creare buzz,
raggiungendo così un target sempre più ampio.
Leaderboard nella homepage di MSN
I Risultati Finali
Risultati dell’advertising
26.120.000
Impression
251.000
Click
CTR
0,96%
Risultati del Progetto Speciale
Visite totali della home page del
minisito
560.947
Personal expression scaricate
583.833
Streaming dei 3 video più visti su
Msn Video
273.529