Copy Strategy

Copy Strategy
Elementi strutturali dell’azienda/prodotto:
Azienda: TomTom International BV
Fatturato: € 1,5 miliardi nel 2009.
Prodotto da pubblicizzare: Navigatore Satellitare Personale per auto della marca
TomTom. Lancio di una versione speciale della gamma Start, TomTom “Elle”.
Fascia di prezzo: 150€/200€
Distribuzione: TomTom vende PND e software di orientamento in oltre 30 paesi,
principalmente in Europa e in Nord America, con ancora bassi livelli di penetrazione.
Mercati al di fuori di queste due regioni principali sono l'Australia, Brasile, Nuova Zelanda,
Sudafrica e Taiwan.
Elementi utili per realizzare il messaggio:
Plus del prodotto:
TomTom “Elle” è il Navigatore Satellitare Portatile semplice, intuitiva e facile da usare.
Consumer benefit:
ti permette di trovare e raggiungere con facilità, punti di interesse preferiti e adatti alle
proprie esigenze. Rende la vita più semplice e soddisfa il bisogno-desiderio di muoversi
liberamente verso qualsiasi destinazione.
Reason Why: grazie all’integrazione di servizi e contenuti speciali, è in grado di creare un
percorso secondo punti di interesse preferiti e adatti alle proprie esigenze e al proprio stile
di vita. Pensato per un certo tipo di donna, verrà lanciato con un pacchetto di Punti di
Interesse a tema, legati al mondo del fashion/luxury, su mappe nazionali ed internazionali:
- principali luoghi per lo shopping, negozi, outlet e centri commerciali.
- ristoranti, cocktail bar, enoteche, locali notturni.
- cinema, teatri
Pur integrando le tecnologie di base offerte nelle gamma dei prodotti TomTom,
TomTom “Elle” è:
Più facile da usare:
Plug & Go, non necessita di installazione, basta accenderlo per iniziare a usare il touch
screen.
- Ha un Menu Semplificato, solo due bottoni: "Pianifica percorso" e "Scorri mappa" .
- Il supporto EasyPort®, che si ripiega totalmente sul retro del navigatore, rendendo
l'apparecchio facile da rimuovere e trasportare.
Un design più accattivante:
è possibile personalizzare il proprio navigatore con dei coloratissimi frontalini, inoltre
abbinata un'elegante custodia antigraffio per il trasporto.
-
Altre caratteristiche tecniche di base:
Mappe più e migliori percorsi
- Tecnologia IQ Routes®: calcola il percorso più veloce, in ogni momento della giornata.
Tecnologia Map Share®: ti permette di integrare, aggiornare e personalizzare le tue
mappe.
Ancora più sicurezza
- Istruzioni visive realistiche – i cartelli stradali vengono riprodotti come dal vivo, per rendere
più facile seguire le istruzioni.
- Menu "Aiuto!" – fornisce accesso diretto ai numeri di emergenza e le istruzioni per
raggiungere le strutture di soccorso più vicine.
Accessori inclusi
- Caricabatterie USB da automobile.
- Caricatore da casa e adattatori internazionali da viaggio.
-
Supporting evidence: TomTom “elle” rende la loro vita più semplice e soddisfa il
desiderio di muoversi liberamente verso qualsiasi destinazione. Quindi, l’immagine di una
donna, dinamica e sicura di se, che si muove liberamente lungo un percorso che evoca
attraverso l’immagine un certo stile di vita e il mondo di ciò che desidera, shopping,
divertimento, spettacolo e cultura.
Tono di voce: ironico e accattivante
Target: è un gruppo femminile di età giovane e adulta, con status medio ed elevato. Sono
donne che principalmente lavorano, sono intraprendenti e dinamiche, la cui vita sociale è
spesso caratterizzata da relazioni o legami non troppo definiti. Sono sempre attente allo
stile, alla cura personale e alle novità.
Materiale da realizzare:
- Sito TomTom “Elle”
- Concorso a premi attraverso un gioco online fatto di indizi lanciati attraverso la pagina
fan su facebook. In premio e un viaggi in una delle Città più significative per la moda,
Londra, Parigi o New York in occasione di un evento speciale.
- Pagina pubblicitaria
- Manifesto
- Pagina Facebook con richiamo al concorso
- Animazione per Mobile
Mezzi di comunicazione impiegati:_________________
Analisi delle pubblicità della concorrenza ___________
Il Navigatore Satellitare Personale è diventato oggi un prodotto di largo consumo (grazie
soprattutto ai moderni ricevitori GPS che hanno raggiunto dei costi molto contenuti), il
mercato oggi offre soluzioni per la navigazione sempre più intelligenti, avanzate e adatte
alle diverse esigenze: non più soltanto semplici navigatori ma veri e propri assistenti di
guida, capaci di migliorare la qualità della vita a bordo e la sicurezza di marcia. Tra le varie
aziende produttrici di soluzioni per la navigazione, ( Garmin - Nav N Go iGO - Navigon –
Magellan – Viamichelin etc. ) TomTom è sicuramente l'azienda leader in questo mercato,
grazie soprattutto alla diffusione di soluzioni tecnologiche, se pur di alta qualità, accessibili
a tutti grazie soprattutto all’uso di interfacce intuitive e facili da usare.
Elementi amministrativi:
Budget della campagna: ____________________ Euro
Budget per la creatività: __________________Euro
Prodotto
Il prodotto è la risposta al bisogno di sentirsi libere e sicure allo stesso tempo, protette pur
non avendo sempre qualcuno al proprio fianco. Rende la loro vita più semplice e soddisfa
il desiderio di muoversi liberamente verso qualsiasi destinazione.
Concept
Per comunicare con il target è stata formulata una campagna teaser multisoggetto, basata
su messaggi dal tono ironico-accattivante per trasmettero concetti, sensazioni di libertà e
protezione, forniti dal prodotto.
Campagna di comunicazione teaser multisoggetto:
Fase 1 - “Chiederesti mai a lui? - E a lui? - E a lui?”(frasi associata 3 soggetti maschili)
Fase 2 - “TomTom Elle - per la donna che non deve chiedere mai”
(frase associata al prodotto e ad un soggetto un femminile identificativo del target.)