Il turismo internazionale nel mondo: trend di

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OSSERVATORIO TURISTICO DELLA LIGURIA
Il turismo internazionale nel mondo:
trend di mercato e scenario previsionale
Dossier
Ottobre 2012
A cura di
Panorama competitivo del turismo internazionale nel mondo1
Trend di breve e medio periodo: le principali destinazioni del turismo internazionale
Nonostante la difficile congiuntura economica, il settore turistico continua a crescere ma con un trend
“rallentato” rispetto allo scenario previsionale prospettato qualche anno fa.
Dagli ultimi dati del World Tourism Organization-UNWTO per il 2011, infatti, si rileva un aumento del +4,6%
per gli arrivi internazionali nel mondo rispetto al 2010 (983 milioni, Tabella 1), a fronte di una crescita della
spesa turistica2 generata da questi flussi pari al +3,9% (1.030 miliardi di dollari stimati, Tabella 2).
Le economie avanzate accolgono il 53,2% dei turisti internazionali nel mondo nel corso del 2011, con una
crescita del +4,9% rispetto allo scorso anno. In termini di spesa turistica, la quota di mercato dei Paesi
economicamente avanzati sale fino al 64,5% (+4,8%), con i Paesi dell’Unione Europea che da soli contano il
36,6% delle spese turistiche internazionali (+4,3%) e quelli del Nord America il 14,1% (+6,6%).
L’intero continente europeo gode di una quota di mercato piuttosto elevata: le sue destinazioni turistiche
accolgono il 51,3% degli arrivi internazionali, con una crescita che nell’ultimo anno raggiunge il +6,2% grazie
al traino delle destinazioni del Centro ed Est Europa (+8,1%) e di quelle del Sud/Mediterraneo (+7,7%). In
termini di spesa, i soggiorni in Europa generano il 45% delle spese turistiche stimate dal turismo
internazionale in tutto il 2011 (+5,2% rispetto al 2010).
I Paesi asiatici accolgono il 22,1% degli arrivi internazionali e segnano una crescita nel 2011 del +6,1%,
trainata dalle destinazioni del Sud-Est asiatico che da sole crescono del +10,4% in termini di arrivi turistici
stranieri (77,2 milioni nel 2011).
1
Fonte: World Tourism Organization - UNWTO “Tourism Highlithts 2012 edition”.
2
La spesa turistica stimata include alloggio, trasporto locale, cibo e bevande, divertimenti, shopping, ecc., mentre sono escluse le
spese di trasporto sostenute per raggiungere la destinazione turistica.
Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria - Unioncamere Liguria
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Il continente americano ha una quota di mercato del 15,9% ed una crescita del +3,9% negli arrivi rispetto al
2010, con il Nord America che da solo accoglie il 10,3% degli arrivi turistici internazionali (con una crescita
contenuta al +2,5% nell’ultimo anno) ed il Sud America che conta solo il 2,6% degli arrivi nel mondo ma cresce
velocemente in competitività, contando solo nel 2011 un +9,4% di arrivi internazionali rispetto al 2010 ed una
crescita media annua del +5,8% tra il 2005 e il 2011.
Per i Paesi africani e quelli medio orientali (che hanno una quota di mercato rispettivamente del 5,1% e del
5,6% in termini di arrivi) si rileva un trend negativo, frutto dell’instabilità politica successiva alle rivolte popolari
della cosiddetta “primavera araba”, con un -9,1% di arrivi turisti internazionali per i Paesi del Nord Africa
ed un -8% per quelli del Medio Oriente.
Tabella 1
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Tabella 2
Pagina 4 di 17
Figura 1
Figura 2
Pagina 5 di 17
Il turismo outbound: viaggiatori e spese all’estero
L’Europa si conferma il principale bacino di origine dei flussi turistici internazionali nel mondo: 52,5%
degli arrivi nel 2011, pari a 516,6 milioni di turisti che hanno soggiornato al di fuori dei propri confini nazionali
nel corso dell’anno (Tabella 3). Tuttavia, il trend evolutivo degli ultimi anni è più rallentato rispetto alle realtà
emergenti: il tasso di crescita medio annuo tra il 2005 e il 2011 è pari al +1,9%.
Seconda area di provenienza dei flussi turistici internazionali è il continente asiatico e il Pacifico che conta il
21,9% degli arrivi internazionali nel 2011 (215,3 milioni) con una crescita media annua elevata, pari al +5,9%
tra il 2005 e il 2011.
Terzo, il continente americano, con il 16,5% degli arrivi internazionali nell’ultimo anno (162 milioni) ed una
crescita media annua del +2,9% tra il 2005 e il 2011.
Seguono, il Medio Oriente e l’Africa, dai quali provengono rispettivamente solo il 3,7% ed il 3% degli arrivi
internazionali nel mondo nel 2011, ma con una crescita tendenziale consistente: per il Medio Oriente +8,1% di
arrivi medi all’anno tra il 2005 e il 2011 nonostante la battuta d’arresto registrata in questo ultimo periodo
legata ai moti popolari della primavera araba (appena +0,5% nel 2011, preceduta da una crescita del +9,7%
nel 2010), per il continente africano +7,2% la crescita media annua dei turisti che hanno soggiornato all’estero
tra il 2005 e il 2011.
Per quanto concerne le spese turistiche all’estero, i turisti che spendono di più per le loro vacanze oltre
confine sono i tedeschi: 84,3 miliardi di dollari stimati dall’UNWTO per il 2011 (6,2 miliardi in più rispetto al
2010), pari a poco più di 1000 dollari pro-capite considerando l’intera popolazione della Germania (Tabella 4).
Secondi i turisti statunitensi, con una spesa turistica all’estero nel 2011 di 79,1 miliardi di dollari e un trend
in crescita: 3,6 miliardi in più rispetto al 2010.
Terzi i cinesi con 72,6 miliardi spesi lo scorso anno ed una crescita molto elevata nel brevissimo periodo
(17,7 miliardi in più rispetto al 2010).
Seguono i britannici (50,6 miliardi di dollari spesi nel 2011, pressoché in linea con le spese sostenute nel
2010), i francesi (41,7 miliardi, 3,2 miliardi in più rispetto al 2010) ed i canadesi (33 miliardi spesi nel 2011,
3,4 miliardi in più del 2010 ).
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I russi passano dalla nona alla settima posizione (con 32,5 miliardi spesi per le vacanze all’estero lo scorso
anno ed una crescita di +5,9 miliardi rispetto al 2010) superando italiani (abbiamo speso secondo l’UNWTO
28,7 miliardi per i soggiorni oltreconfine nel 2011, poco più dei 27,1 miliardi del 2010) e giapponesi (27,2
miliardi spesi nel 2011, poco meno dei 27,9 miliardi del 2010).
Tabella 3
Tabella 4
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Lo scenario previsionale
Nelle previsioni di lungo termine, l’UNWTO stima una crescita media annua degli arrivi internazionali nel
mondo del +3,3% fino al 2030 (1,8 miliardi di arrivi previsti per il 2030, Figura 3), con un trend a due velocità
caratterizzato, a differenza di quanto si è verificato negli ultimi anni, da un andamento più rallentato per le
economie avanzate (+2,2% gli arrivi medi previsti all’anno, Tabella 5) rispetto a quello dei Paesi emergenti
(+4,4%).
A beneficiare maggiormente di questa crescita saranno le destinazioni del continente africano (+5% di arrivi
internazionali all’anno tra il 2010 e il 2030) e quelle asiatiche (+4,9% Asia e area del Pacifico), seguite dal
Medio Oriente (+4,6%) e dalle Americhe (+2,6%, con un +5,2% previsto per il Centro America ed un
+4,6% per il Sud America).
Per l’Europa la crescita prevista è decisamente più contenuta: +2,3% per il 2030, anno per il quale si prevede
di raggiungere i 744 milioni di arrivi turistici generati dai flussi internazionali, con una quota di mercato in
calo (dal 50,6% al 41,1%), incalzata dalle destinazioni dell’Asia e dell’Oceania (che passeranno da una
quota di mercato del 21,7% nel 2010 al 29,6% prevista per il 2030).
Figura 3
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Tabella 5
Pagina 9 di 17
Il posizionamento dell’Italia3
L’Italia si conferma nel 2011 la quinta destinazione più visitata al mondo dai turisti internazionali:
•
sia in termini di arrivi, dopo Francia, USA, Cina e Spagna e prima di Turchia, Regno Unito, Germania,
Malesia e Messico.
Il nostro Paese accoglie il 21,3% degli arrivi turistici internazionali in Europa (Tabella 7): secondo
l’UNWTO gli arrivi stranieri in Italia nel 2011 sono stati 46.119.000, con una crescita del +5,7%
rispetto al 2010;
•
che di spese turistiche, per le quali si posiziona dopo USA, Spagna, Francia e Cina ma prima di
Germania, Regno Unito, Australia, Macao e Hong Kong.
Si calcola per la destinazione Italia una spesa pari al 14,9% delle spese turistiche sostenute dai
flussi stranieri in Europa, pari a quasi 43 miliardi di dollari stimati per il 2011 (Tabella 7).
Tabella 6
3
Fonte: World Tourism Organization - UNWTO “Tourism Highlithts 2012 edition”.
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Sul panorama competitivo europeo (Tabella 7):
•
rispetto alla Francia, che è la prima destinazione mondiale per arrivi internazionali (36,6% del
totale Europa) ma terza per spesa turistica (18,6% delle spese turistiche internazionali in Europa), il
nostro Paese recupera più velocemente lo stallo dei primi anni post crisi (2009-2010): la crescita
per la Francia è del +3% negli arrivi 2011 (36,6% del totale Europa) contro il +5,7% dell’Italia;
•
diversamente la Spagna, quarta destinazione mondiale per arrivi internazionali ma seconda tra le
mete europee (26,1% degli arrivi in Europa nel 2011), cresce più velocemente dell’Italia negli arrivi
turistici stranieri (+7,6%), arrivando a raggiungere la quota di 56,7 milioni nel 2011.
La Spagna, inoltre, è la seconda destinazione al mondo per spesa turistica stimata dai flussi stranieri:
conta il 20,7% della spesa turistica sostenuta dagli stranieri che hanno soggiornato in Europa nel
2011.
Seguono, nella classifica dei Paesi europei più visitati nel 2011, il Regno Unito (13,5% degli arrivi
internazionali nel continente e 12,4% delle spese turistiche), la Turchia (13,5% degli arrivi e 8% delle spese),
la Germania (13,1% degli arrivi, 13,4% della spesa), la Russia (10,5% degli arrivi, 3,9% delle spese), l’Ucraina
(9,9% degli arrivi, ma appena l’1,9% delle spese) e la Grecia (7,6% degli arrivi e 5,1% delle spese).
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Tabella 7
Pagina 12 di 17
La destinazione Liguria ed il mercato internazionale4
Il turismo internazionale pesa in Liguria per il 38,5% (su una media Italia in cui gli stranieri costituiscono il 46%
degli arrivi turistici nelle strutture alberghiere e complementari5) ma l’appeal della regione è in crescendo: tra il
2007 e il 2011 aumentano gli arrivi e le presenze turistiche di stranieri nelle strutture ricettive rispettivamente
del +21,6% e del +17,3% (Tabella 10).
Un trend positivo che coinvolge:
•
sia i principali mercati di origine (Tabella 8), tradizionali bacini turistici per la regione, come la Germania
(15,5% degli arrivi stranieri nella regione, con un trend del +10,5% tra il 2007 e il 2011,Tabella 11), la
Francia (13,5% degli arrivi, +36,2%) e la Svizzera (10,1% degli arrivi, +31,9%),
•
che i mercati “emergenti” dell’Europa: innanzitutto la Russia (4,6% degli arrivi stranieri nella regione,
con una crescita del +153,3% tra il 2007 e il 2011) ed i Paesi del Nord, come la Svezia (2,3% degli
arrivi, +27%) e la Norvegia (1,7% degli arrivi ma con un trend del +34,6%).
In crescita anche alcuni bacini long haul “minoritari” rispetto al tradizionale mercato statunitense, come
l’Australia (2,7% degli arrivi, +32,8% tra il 2007 e il 2011).
Ad un generale trend positivo dei principali mercati turistici internazionali, fanno eccezione solo gli USA (-6,7%
tra il 2007 e il 2011), insieme al Regno Unito (-9,6%) e alla Spagna (-4,6%), mercati consolidati per i quali si
registra una congiunturale flessione negli arrivi turistici nelle strutture, in parte legata ad una maggiore
propensione per i turisti in partenza da queste aree a preferire mete straniere a basso costo o località
turistiche domestiche.
Si registrano, infine, per i primi otto mesi del 2012 oltre un milione di arrivi turistici stranieri per un totale di
circa 3 milioni e 434 mila presenze turistiche (Tabella 12, Tabella 13, dati provvisori), con Germania, Svizzera,
Francia, Olanda, Russia e Stati Uniti che si confermano i primi mercati di origine per le località turistiche della
regione.
4
Fonte: ISTAT, anni vari (dati provvisori per il 2011 e il 2012).
5
Fonte: dati provvisori ISTAT 2011.
Pagina 13 di 17
Tabella 8
Arrivi turisti stranieri in Liguria per Paese di residenza
(% sul totale arrivi stranieri in Liguria)
2010
2011
2012*
Germania
16,9
16,0
15,5
Francia
Svizzera (incluso Liechtenstein)
14,1
9,4
14,2
9,6
14,2
9,8
Stati Uniti d'America
Paesi Bassi
8,1
5,7
7,8
5,4
7,0
5,5
Regno Unito
Russia
4,9
2,4
4,6
3,4
4,5
4,5
Austria
Australia
2,8
3,1
3,0
3,0
2,7
2,6
Spagna
Belgio
2,9
2,1
2,6
2,1
2,4
2,3
Svezia
Canada
2,1
2,1
2,0
2,1
2,2
1,7
Norvegia
Romania
1,7
1,6
1,6
1,6
1,7
1,7
Cina
Danimarca
1,0
1,4
1,2
1,3
1,7
1,7
Polonia
Brasile
1,3
1,1
1,3
1,5
1,4
1,3
15,2
15,7
15,5
Altri
Fonte: Istat (dati 2011 e 2012 provvisori)
* dato gennaio-agosto
Pagina 14 di 17
Tabella 9
Presenze turisti stranieri in Liguria per Paese di
residenza
(% sul totale presenze straniere in Liguria)
2010
2011
2012*
22,0
10,2
21,0
10,4
20,0
10,5
Francia
Paesi Bassi
9,5
8,6
9,7
8,4
10,0
8,7
Russia
2,9
5,7
3,9
5,5
5,1
5,0
Regno Unito
Belgio
4,9
2,7
4,6
2,7
4,5
3,0
Austria
Danimarca
3,1
2,1
3,6
1,8
3,0
2,4
Svezia
Australia
2,4
2,4
2,3
2,4
2,4
2,1
Norvegia
Romania
2,0
1,9
1,9
1,8
2,0
1,8
Spagna
Polonia
1,7
1,4
1,6
1,4
1,5
1,4
Canada
Brasile
1,5
0,8
1,5
1,0
1,3
0,9
Cina
0,5
0,6
0,7
13,7
14,0
13,8
Germania
Altri
* dato gennaio-agosto
Pagina 15 di 17
Tabella 10
I turisti stranieri in Liguria (confronto 2007-2012)
Arrivi
Presenze
Var %
Var %
Var %
Var %
2011/2007
2012/2011
2011/2007
2012/2011
4,6
14,2
-2,9
14,2
Febbraio
2,9
6,2
-2,7
6,2
Marzo
3,9
11
1,8
11
Aprile
24,2
-6,6
14,5
-6,6
Maggio
-0,6
12,1
-7,6
12,1
Giugno
32,2
-13,5
28,7
-13,5
Luglio
39,1
-6,6
26,3
-1,6
34
-0,3
31,6
0,4
Gennaio
Agosto
Settembre
Ottobre
20,6
19,1
21
19,2
Novembre
-8,5
-9
Dicembre
6,4
0,4
21,6
17,3
Totale
Tabella 11
I turisti stranieri in Liguria per Paese di residenza
(confronto 2007-2012)
Germania
Francia
Paesi Bassi
Regno Unito
Russia
Austria
Belgio
Australia
Svezia
Norvegia
Romania
Danimarca
Spagna
Canada
Polonia
Brasile
Var %
2011/2007
10,5
31,9
36,2
20,8
-6,7
-9,6
153,3
28,0
30,7
32,8
27,0
34,6
22,6
10,3
-4,6
22,0
53,8
101,4
Arrivi
Presenze
Var % I semestre
Var %
Var % I semestre
2012/2011 2011/2007
2012/2011
-2,3
6,5
-4,1
8,7
24,7
6,8
-0,8
39,5
-0,8
-14,3
19,2
-20,0
-9,3
-5,9
-8,5
-3,0
-15,4
-1,0
25,3
138,3
25,3
0,5
42,8
1,4
-4,0
20,9
-11,8
-3,9
31,4
-5,6
0,0
20,8
-4,1
-5,8
43,2
-12,6
6,6
-8,3
-9,0
-0,5
11,5
-10,7
-15,8
1,9
-9,7
-11,5
24,3
-9,5
7,0
46,0
0,6
-0,5
84,5
1,0
Pagina 16 di 17
Tabella 12
Arrivi turisti stranieri in Liguria
Gennaio
Febbraio
Marzo
Aprile
Maggio
Giugno
Luglio
Agosto
Settembre
Ottobre
Novembre
Dicembre
Totale anno
2007
22.637
33.001
56.758
108.471
156.626
147.236
191.974
166.840
174.346
107.097
39.852
27.479
2008
23.229
35.900
73.002
97.109
162.793
144.421
206.609
183.319
168.964
103.852
35.623
26.763
2009
20.646
32.755
51.743
106.268
153.959
145.275
209.270
188.523
173.608
110.541
31.610
27.260
2010
20.854
31.890
58.432
112.544
170.349
154.406
231.721
201.873
187.709
121.484
39.211
28.634
2011
23.685
33.951
58.998
134.753
155.707
194.677
266.988
223.619
210.212
129.633
36.450
29.240
1.232.317
1.261.584
1.251.458
1.359.107
1.497.913
2012
25.405
34.792
65.716
126.966
173.796
172.856
249.469
222.914
Tabella 13
Presenze turisti stranieri in Liguria
Gennaio
Febbraio
Marzo
Aprile
Maggio
Giugno
Luglio
Agosto
Settembre
Ottobre
Novembre
Dicembre
Totale anno
2007
62.665
91.865
155.011
318.216
483.557
475.045
723.163
625.483
599.767
329.667
107.031
75.413
2008
66.892
108.323
210.988
287.165
518.913
475.814
823.714
667.559
603.503
324.212
89.391
70.214
2009
57.836
90.511
144.543
313.289
464.720
489.176
778.941
678.395
611.350
335.857
83.882
66.236
2010
57.490
89.490
163.628
312.302
510.438
494.173
813.467
723.007
638.235
358.297
93.932
70.207
2011
60.818
89.375
157.774
364.405
446.765
611.315
913.613
822.930
714.111
393.114
97.385
75.744
4.046.883
4.246.688
4.114.736
4.324.666
4.747.349
2012
69.462
94.889
175.071
340.376
500.901
528.486
899.055
826.371
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