SEO scelta del nome del dominio

Scelta del nome del dominio
Ing. Stefano Basso
Scegliere il nome del dominio
SCELTA DEL NOME DEL DOMINIO
La scelta del dominio e quindi del nome del sito web, risulta essere importante dal
momento che identificherà la vostra attività, anche se dal punto di vista SEO molti sono
concordi nel dire che non porta grandi vantaggi. Il nome di dominio (Domain Name) viene
letto e interpretato dai server DNS (Domain Name System), che associano all’indirizzo
digitato nel browser l’indirizzo IP (Internet Protocol address) del server su cui risiedono i
file del sito web. Analizziamo prima la struttura di un URL (Uniform Resource Locator),
partendo da un esempio:
http://www.primositoweb.it
http:// (Hyper Text Transfer Protocol): protocollo per lo scambio di informazioni tra diversi
computer utilizzato per la trasmissione di informazioni attraverso il web;
primositoweb: nome dell’host;
.it: estensione TLD (Top Level Domain). Può indicare un’area geografica (nel nostro
esempio .it sta per Italia) o una categoria (.com per commerciale, .org per organizzazione
non commerciale)
Titre
Il nome del dominio è composto dall’estensione TLD e dal nome dell’host. I domini si
suddividono in quattro livelli. Normalmente, dato il costo ormai estremamente contenuto,
conviene registrare un dominio di secondo livello (www.primositoweb.it). I domini di terzo
livello, o sottodomini (per esempio seo.primositoweb.it), pur essendo gratuiti, sono
sconsigliati, dal momento che molto spesso hanno della pubblicità inserita. Fatta questa
premessa vediamo quali sono i fattori principali per la scelta del nome del dominio:
 Branding: il nome del dominio deve identificare la vostra attività e andrebbe scelto in
funzione della ragione sociale, dei marchi e dei prodotti.
 Brevità e facilmente ricordabile: i nomi di dominio brevi presentano notevoli
vantaggi tra cui la facilità di essere ricordati e quindi "trasferiti" a potenziali nuovi
visitatori (il passa-parola è ancora una ottima forma di pubblicità off-line). Inoltre nomi
troppo lunghi non possono essere inseriti, ad esempio, negli annunci AdWords in
quanto lo spazio a disposizione per l’URL di visualizzazione è di 35 caratteri, non
superabili.
 Univocità: evitate di utilizzare un nome di dominio che possa confondersi con gli
altri, soprattutto se si tratta di competitors. È anche vero che oggi è molto difficile
trovare nomi di domini unici e non confondibili. Bisogna essere fantasiosi e
fortunati. Se il nostro business è ad esempio sulla telefonia mobile, trovare un
nome di dominio univoco è praticamente impossibile. Tenete conto inoltre che ci
sono molti domini registrati, ma mai utilizzati o che lo saranno in un prossimo
futuro.
 Estensioni: premesso che la migliore estensione in assoluto (ma la più utilizzata
e quindi meno disponibile) è .com, la sua scelta deve essere coerente con il
vostro tipo di attività e con il mercato di riferimento (in quale area geografica si
colloca il vostro business ?). Se il vostro business ha come mercato di
riferimento solo l’Italia, potete scegliere l’estensione .it. Un consiglio che posso
darvi è, nel caso di disponibilità dell’estensione .com, di registrarla, per evitare
che qualcuno approfitti della notorietà del vostro sito. Altre estensioni che
potreste usare sono: .org, .net e .biz (Business).
Aspetti SEO nella scelta del nome di dominio
La domanda che dobbiamo porci è la seguente: che influenza ha il nome del
dominio nel posizionamento del sito web ? Leggendo articoli sul web o libri sul
SEO (vi consiglio SEO power. Strategie e strumenti per essere visibili online ) ho
trovato pareri non sempre concordi. Partendo dal presupposto che il nomo del
dominio deve rispecchiare quello che è il nostro business e contemporaneamente
deve essere facilmente indicizzabile all’interno dei motori di ricerca, la sua scelta per
scopi SEO deve seguire alcune semplici regole:
 contenere al suo interno la parola chiave primaria. Questo permette una
maggiore visibilità nella lista dei risultati delle ricerche (SERP), dal momento che
le parole chiave vengono evidenziate in grassetto. Inoltre, nel caso di backlink
(link provenienti da siti esterni), avere inserito all’interno del dominio la keyword
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principale; conferisce al link stesso maggiore importanza agli occhi dei motori di
ricerca
 avere un IP dedicato: scegliete un provider che fornisca un IP dedicato al vostro
sito. In caso contrario, ovvero se ad un IP sono associati più siti web, verrete
penalizzati nel caso in cui uno di essi sia inserito nella lista dei siti bannati
(Black List).
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