THE BRAND K-Way®, la mitica giacca che tutti noi

THE BRAND
K-Way®, la mitica giacca che tutti noi abbiamo portato legata in vita,
ripiegata nella sua tasca-marsupio così da poterla indossare in caso di
pioggia e vento, oggi diversifica la sua famiglia di prodotti.
Vero e proprio brand nel panorama della moda internazionale,
K-Way contraddistingue una serie di capi di altissima qualità creati
dal gruppo torinese BasicNet (holding quotata alla Borsa di Milano,
proprietaria anche dei marchi Kappa®, Robe di Kappa®, Superga® Jesus
Jeans®, AnziBesson®).
L’azienda, sinonimo di eccellenza italiana, consolida negli anni le
competenze e le maestranze necessarie alla produzione di capospalla.
Da sempre crea, infatti, i capi tecnici per la linea da sci di altissima
gamma Kappa4cento; la Kombat Stretch, che ha rivoluzionato
l’abbigliamento soccer; i sofisticati capi tecnici usati nelle competizioni
internazionali di vela dal team Mascalzone Latino.
Il centro stile di BasicNet reinterpreta e aggiorna il classico
K-Way, sia nello stile sia nel concetto, creando un nuovo mondo in
assoluta armonia con l’identità storica del marchio, che ha origine nella
Parigi del 1965.
L’attualizzazione del marchio punta su concetti basic che diventano
strategici per il riposizionamento alto in cui K-Way si è collocato.
In estrema sintesi, le parole chiave che definiscono le linee-guida del
marketing della nuova K-Way, in atto ormai da quattro anni, sono:
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Classico – icona K-Way
Contemporaneo – non vintage ma definito dalla tecnologia
Tecnologico – che si avvale della tecnologia moderna
in ogni capo
Funzionale – ogni prodotto, ogni capo deve fornire
una propria performance
Colorato – stagione dopo stagione privilegia il colore
Clever – l’intelligenza necessaria che oggi il prezzo
deve avere: price smart, not snob
K-way Q1 Q2 2011
Per la prossima primavera-estate lo stile K-Way contamina e definisce
diverse atmosfere che si traducono in varie tipologie di prodotto,
contraddistinte da funzionalità e gusto.
Variable Meteo – tempo variabile è la reinterpretazione in chiave
moderna del classico K-Way, sia nello stile sia nelle performance. Grazie
all’impacchettabilità può all’occorrenza proteggere da una situazione di
pioggia, così come diventare giubbotto street-style caratterizzato dal
nuovo fit, glamour e moderno. Secondo queste linee-guida vengono
sviluppati una serie di capi con una particolare vocazione waterproof
(sofisticata ed elegante protezione anti-pioggia).
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Summer Breeze – linea di capospalla classici, water & wind proof,
non impacchettabile ma foderata da vari tessuti, per una leggera
protezione alla brezza estiva. Può bastare anche un maglione, e dunque
in aggiunta anche una linea di maglieria realizzata nel pregiato cotone
“pima” di origine egizia, caratterizzato da una fibra molto lunga che
garantisce una trama più fitta windproof. La maglieria è a girocollo e
collo a V, spesso definito dalla fantasia Zip K-Way, segno inconfondibile
dell’identità stilistica del marchio.
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Around the City – lo stile K-Way declinato in un’atmosfera urban contraddistingue una serie di giubbini, giacche e pantaloni per la vita di tutti
i giorni, sempre di grande qualità, pregevole fattura e mood K-Way.
Shine – la tecnologia e lo stile K-Way, che hanno fatto del marchio un
riferimento per l’abbigliamento da pioggia, sviluppa una collezione di
polo e magliette dedicate al sole. Le innovative polo K-Way in fibra di
carbonio, termoregolatrice e u.v. protection.
St. Tropez – K-Way, esperto nel waterproof, sviluppa la sua vocazione
per l’acqua proponendo una collezione di costumi da bagno che
esprimono al meglio lo stile e le performance K-Way.
Around the World – anche borse, trolley, porta-abiti, accessori e zaini vogliono essere rivestiti e impermeabilizzati in caso di pioggia. Così
K-Way propone una collezione innovativa di accessori, all’occorrenza
completamente waterproof poiché dotati del proprio K-Way System.
Work Out – la natura più tradizionale e intima della brand identity di
K-Way risiede nel comfort e nello sport. Nell’attualizzazione del marchio
viene proposta una linea dedicata al work out per il tempo libero, il
fitness e la palestra, con tute da running e t-shirt di lycra dal look
essential e logato.
VARIABLE METEO
K000F80 JACQUES PLUS
Giacca unisex impacchettabile
in nylon Plus, impermeabile, antivento
e traspirante. Vestibilità attillata.
Apertura con zip intera. Due tasche
davanti. Termosaldata, patta sotto zip,
cappuccio fisso regolabile con collaretta
antisgocciolamento. Logo K-Way
ed etichette interne stampate
K000F40 LILY PLUS
Giacca donna impacchettabile
in nylon Plus. Impermeabile, antivento
e traspirante. Vestibilità attillata. Apertura
con zip intera e doppio cursore. Due tasche
davanti. Termosaldata, patta sotto zip,
cappuccio fisso regolabile con collaretta
antisgocciolamento. Logo K-Way
ed etichette interne stampate
K001PL0 NANCY PLUS
Giacca lunga donna in nylon Plus
antipioggia, antivento e traspirante.
Cappuccio staccabile. Fodera in rete.
Giromanica. Apertura con zip intera
e patta di copertura. Due tasche
davanti con zip. Logo K-Way
ed etichetta interna stampati
summer breeze
K000FV0 TORNADO
Bomber unisex in nylon antipioggia,
antivento e traspirante. Fodera
in jersey con grafica stampata. Nastro
della zip frontale e bordi in costina
con righe. Due tasche con zip.
Apertura su schiena per aerazione. Logo
K-Way ed etichetta interna stampati
K001X10 VIOLETTE
Giacca donna in nylon ribstop,
impermeabile e traspirante.
Fodera in jersey 200 gr.
in contrasto. Cappuccio
richiudibile nel collo con zip.
Logo K-Way stampato
summer breeze
K001ZN0 LILIANE DOUBLE
Giacca donna reversibile bicolore
in nylon ribstop e felpa, traspirante
e impermeabile su lato nylon.
Cappuccio fisso, apertura con zip
intera, tasche con zip su lato nylon
e tasche su lato felpa. Bordi in
tessuto. Logo K-Way stampato
K001ZU0 CLAUDE PIQUET
Maglia unisex in cotone pettinato, punto
piquet bicolore finezza 14. Ideale
per le fresche giornate primaverili
ed estive. Vestibilità attillata, bordi
in costina. Cappuccio con coulisse.
Apertura con zip intera. Cuciture interne
a rimaglio. Patch logo K-Way ed etichetta
interno collo tessuta e applicata
shine
K001Q00 LEON KLASSIC
Polo unisex manica corta, 95% cotone 5%
elastan. Vestibilità attillata con tagli ergonomici
e cuciture tre aghi di copertura. Apertura frontale
con 2 bottoni in madreperla personalizzati,
sottocollo in costina. Logo K-Way stampato,
etichetta interno collo tessuta e applicata
K001Q30 NOEL KLASSIC
Polo donna manica corta, 95% cotone
5% elastan. Vestibilità attillata con
tagli ergonomici e cuciture tre aghi di
copertura. Apertura frontale con 2 bottoni
in madreperla personalizzati, sottocollo in
costina. Logo K-Way stampato, etichetta
interno collo tessuta ed applicata
K001Q80 JACQUES PLUS CARBON
Polo unisex manica corta con fibre di carbonio.
Termoregolatore, batteriostatico, antistatico
e schermante. Vestibilità attillata, tagli ergonomici,
cuciture tre aghi di copertura; 2 bottoni a pressione
personalizzati, sottocollo in costina. Logo K-Way
stampato, etichetta interno collo tessuta ed applicata
st. tropez
K001R40 CLAUDE
Pantaloncino unisex da bagno, classico e contemporaneo
in nylon Tactel. Slip interno in rete. Patta con zip frontale
ed elastico su vita dietro. Due tasche sui lati e tasca
posteriore. Logo K-Way e etichetta interna stampati
K001RG0 MARYLIN OLYMPIC
Costume intero sportivo donna in Sensitive
extra comfort, antisabbia, antistatico,
antipiega per una massima resistenza. Logo
K-Way ed etichetta interna stampati
K001SJ0 LILY BEACH SILVER
Costume 2 pezzi donna Moda da spiaggia
in Sensitive, spalmato argento extra
comfort, antisabbia, antistatico, antipiega
per una massima resistenza
K001YJ0 LILY BEACH DOUBLE
Borsa mare reversibile in cotone spalmato e
fodera in contrasto. Manici in cotone e borsetta
staccabile interna. Logo K-Way ed etichette
stampate. Taglia: 32(l) x 19(w) x 40(h)
around the city
K001Z40 AYMERIC
Giacca corta unisex in cotone tecnologico con
nanopolimeri in silicone. Traspirante, antipioggia,
antivento in maniera permanente. Cappuccio
staccabile. Apertura frontale e tasche con zip
di metallo. Elastico su fondo corpo e polsi. Fodera
in tinta. Logo K-Way ed etichetta interna stampati
K001WT0 LILY LEATHER
Giacca donna in morbidissima pelle.
Vestibilità attillata. Apertura con zip intera
e doppio cursore. Due tasche davanti.
Patta sotto zip, cappuccio fisso regolabile
con collaretta antisgocciolamento. Logo
K-Way ed etichette interne stampate
K001Z80 MANFIELD
Field jacket unisex in cotone tecnologico con
nanopolimeri in silicone. Traspirante, antipioggia,
antivento in maniera permanente; 4 tasche applicate
e tasca interna. Patta copri-zip. Cappuccio nascosto
nel collo. Polsi con bottoni. Regolazione su interno
vita. Logo K-Way ed etichette interne stampate
around the city
K001ZL0 TORNADO STRETCH
5 tasche classico unisex. Gabardina elastica
per uso ultra comfort. Dettagli K-Way,
cuciture interne bordate. Vestibilità attillata
K001ZM0 DELUXE STRETCH
5 tasche classico donna. Gabardina elastica
per uso ultra comfort. Dettagli K-Way,
cuciture interne bordate. Vestibilità attillata
K001Y80 JACQUES CANVAS PLUS
Superga per K-Way
Tomaia in canvas. Bordo in gomma con colori
K-Way rosso bianco blu. Suola in gomma naturale
vulcanizzata. Nastro K-Way su interno tacco.
Soletta interna removibile di 4 cm
work out
K001W40 ARNAUD
Tuta allenamento in morbida felpa 300 gr. Casacca
con cappuccio e apertura con zip intera. Pantaloni
con elastico in vita e due tasche. Lettering K-Way
sul dietro ed etichette interne stampate
K001W30 FABIENNE
Tuta allenamento donna in morbida felpa 300
gr. Casacca con cappuccio e apertura frontale
con zip intera. Pantaloni con coulisse in vita
e due tasche. Lettering K-Way
sul dietro ed etichette interne stampate
K001U00 FILIGNE
Body donna in Lycra. Apertura davanti
con zip. Lettering K-Way sul dietro
ed etichette interne stampate
around the world
K001WH0 ROUTE LEATHER
Borsa viaggio in nylon K-Way
Plus. Tracolla staccabile e manici
in tinta. Dettagli in vera pelle su
tracolla, interno manici e fondo.
Regolazioni interne con elastico
e fibbie. K-Way System copri-borsa
impacchettabile. Logo K-Way
ed etichetta interna stampati.
Taglia: 41(l) x 18(w) x 38(h)
K001XJ0 TRAIL LEATHER
Trolley in K-Way nylon Plus con fodera
interna. Tasche su lati, su davanti
e su lato superiore. Due ruote e piedini
per appoggio. Dettagli in vera pelle su
maniglia. K-Way System copri-trolley
impacchettabile. K-Way logo, K-Way
System lettering e etichetta interna
stampati. Taglia: 41(l) x 20(w) x 42(h)