Diapositiva 1 - CAMPARI GROUP

PRESENTAZIONE
2016
LA STORIA DEL GRUPPO
Campari nasce nel 1860 a Milano, quando Gaspare Campari dà vita al
famoso aperitivo rosso a media gradazione alcolica. Dal 1888 il genio e
l’audacia del suo successore Davide Campari implementano lo sviluppo di
una politica di espansione, affiancandola a una strategia di marketing
vincente, dalla creazione del primo aperitivo monodose, il Campari Soda nel
1932, al mecenatismo artistico per la promozione dei marchi. Già negli anni
Sessanta la potenza distributiva del Gruppo raggiungeva oltre 80 paesi.
Nella seconda metà degli anni ’90, il settore delle bevande alcoliche fu
caratterizzato da una serie di fusioni e acquisizioni dove nacquero società
con dimensioni mondiali e articolazioni del portafoglio di notevole
ampiezza.
Campari sceglie pertanto di iniziare a crescere non solo tramite crescita
organica, ma anche per linee esterne, mutando da azienda mono-marca a
società con un solido portafoglio di marchi, dotati di forte personalità e in
grado di espandersi internazionalmente.
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GRUPPO CAMPARI OGGI
Gruppo Campari oggi è un’azienda leader
nell’industria globale del beverage di
marca, con un portafoglio di oltre 50
marchi premium e super premium di
proprietà, commercializzati e distribuiti in
oltre 190 Paesi nel mondo, con posizioni di
primo piano in Europa e nelle Americhe.
Il Gruppo, che impiega circa 4.000 persone,
vanta un portafoglio ricco e articolato su tre
segmenti: spirit, wine e soft drink.
Le azioni della capogruppo Davide CampariMilano S.p.A. sono quotate al Mercato
Telematico di Borsa Italiana dal 2001.
Gruppo Campari è il sesto
gruppo a livello mondiale
negli spirit di marca*.
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Diageo
Pernod Ricard
Bacardi Ltd.
Brown-Forman
Beam Suntory
Gruppo Campari
Constellation Brands
E.&J. Distillers
Mast-Jägermeister
The Edrington Group
* Fonte: Impact top 100 Premium Spirits Brands Worldwide by Company, Marzo 2016
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PRESENZA NEL MONDO
Rete di distribuzione e supply chain rafforzate
Gruppo Campari, con sede principale a Sesto San Giovanni
(Milano), ha una rete distributiva propria in 19 mercati.
Dal 2004 il Gruppo ha rafforzato il proprio network
distributivo passando da 5 a 19 filiali che
rappresentano oltre il 90% del fatturato.
Il Gruppo ha internalizzato le attività
di imbottigliamento nei mercati
chiave US e Australia e ha
aumentato il numero di siti
produttivi a livello globale
passando da 8 a 16 dal 2004 a oggi:
Italia (4), Grecia, Scozia, Giamaica (3), Australia,
Messico, Stati Uniti, Canada, Argentina, Brasile (2).
Filiali distributive nel 2004
Italia, Germania, USA, Brasile, Svizzera.
Espansione dal 2004
Austria, Cina, Argentina, Messico, Ucraine,
Belgio, Lussemburgo, Australia, Russia,
Giamaica, Regno Unito, Spagna, Canada, Perù.
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STRATEGIA DI CRESCITA
La strategia di sviluppo dell’azienda punta a coniugare la propria crescita organica attraverso un forte brand builiding con acquisizioni
che creino valore per gli azionisti. Gli spirit sono il core business del Gruppo dove si focalizzano le acquisizioni.
L’obiettivo è di raggiungere o migliorare la massa critica nei mercati geografici chiave.
Incrementare la crescita dei brand
a priorità globale e incubare
i brand a priorità regionale
attraverso marketing e
innovazione d’eccellenza
Generare una crescita solida
dei brand a priorità locale
Rinnovandoli periodicamente
50%
CRESCITA
ORGANICA
50%
CRESCITA
Cercare acquisizioni
dove il Gruppo Campari
controlla la distribuzione
ESTERNA
Acquisire brand locali
con una forte equity
per costruire nuove
Piattaforme distributive
Sfruttare una rigorosa attenzione
ai costi per reinvestire
in brand building strategico
Identificare specialty brand
con una forte equity
e pricing power elevato
Sviluppare la presenza
nei mercati ad alto potenziale
Mantenere disciplina
finanziaria
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UNA STORIA DI ACQUISIZIONI DI SUCCESSO
Gruppo Campari concentra i propri sforzi di crescita esterna sugli spirit, la linea strategica è guidata dal desiderio di raggiungere o migliorare la massa critica nei
mercati geografici chiave.
Campari ha un notevole track record di acquisizioni di successo, avendone messe a punto 24 dal 1995, per un valore complessivo di oltre 2 miliardi di euro.
1995
1999
2001
2002
2003
2004
2005
* Società di distribuzione
2006
2007
2008
2009
2010
2011
** Azienda specializzata nell'imbottigliamento di bevande
2012
2013
2014
*** Successivamente cedute
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IL PORTAFOGLIO
Gruppo Campari ha un portafoglio
di
Aperitivi
oltre 50 marchi premium
e super premium nelle seguenti categorie
Liquori /
Distillati /
Altri
Gin
Vodka
Soft
Drink
Rum
Vini
frizzanti
Whisky
Tequila
Il portafoglio include anche un’offerta di vini fermi, Ready to Drink e altri liquori e distillati
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I BRAND A PRIORITÀ GLOBALE
I marchi riconosciuti a livello globale includono
IRRESISTIBLY PROGRESSIVE
APEROL SPRITZ #1
ITALIAN COCKTAIL*
RED PASSION
BOTTLED
BUT NEVER TAMED
DISCOVER THE PLEASURE
OF APPLETON ESTATE
SKYY è la vodka
del nuovo millennio,
che non ha timore di osare
e di cambiare.
Completamente orientata
al futuro, SKYY Vodka
ha rivoluzionato l'industria
degli spirit con la sua esclusiva
quadrupla distillazione
e il processo di tripla
filtrazione.
Aperol è l’aperitivo perfetto:
di colore arancio vivace,
a bassa gradazione alcolica,
con un gusto dolce-amaro
inconfondibile.
La sua massima espressione è
Aperol Spritz,
il social drink per antonomasia.
Campari è un classico
contemporaneo e carismatico.
Il suo colore rosso vibrante
e l’aroma intenso sono
alla base di alcuni
tra i cocktail più famosi
al mondo.
Campari è un'icona mondiale
di stile, di passione
e di eccellenza italiana.
Wild Turkey è un'icona
americana. Sotto la guida
dei Master Distiller Jimmy
e Eddie Russell, il nostro pluripremiato Kentucky Straight
Bourbon Whiskey è apprezzato
in tutto il mondo.
La macinatura di segale di alta
qualità, il livello di tostatura
delle botti e il maggiore
invecchiamento garantiscono
un whisky pieno e consistente,
ma allo stesso tempo
incredibilmente amabile.
Da oltre 265 anni coltiviamo
la canna da zucchero creando,
nella Appleton Estate,
il migliore rum, aggiungendo
il calore, la passione
e lo spirito unico
della nostra Giamaica
ad ogni singola goccia.
Appleton Estate è un rum
eccellente: vivace e squisito,
con un gusto intenso,
complesso e aromatico”.
* Fonte: Dati GfK Total Single Source Panel - Italian market release febbraio 2014, elaborati da DCM S.p.A.
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DATI 2015
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DATI 2015
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CAMPARI: UN COCKTAIL BEN ASSORTITO PER LA CRESCITA
Crescita
del giro di affari
Presenza globale
rafforzata
Portafoglio
brand potenziato
6 player mondiale
nell’industria
degli spirit
di marca *
Vendite in oltre
190 Paesi
Portafoglio
di oltre 50 brand
nelle più interessanti
categorie di prodotto
1.656,8 milioni di €
di fatturato nel FY 2015
(raddoppiato
il giro d’affari
negli ultimi 10 anni)
* Nota: posizione definite
su Impact’s top 100 Premium
Spirits Brands Worldwide
by Company, Marzo 2016
Oltre il 90%
delle vendite
realizzate attraverso
il proprio network
distributivo
Filiali distributive
controllate dal Gruppo
cresciute da 5 a 19
negli ultimi 10 anni
Forte focus sui
5 brand a priorità
globale
Potenziale di crescita
dalle priorità
regionali
e dallo sfruttamento
della consolidata
piattaforma delle
priorità locali
Forte propensione
alla crescita futura
Strategia di crescita
da perseguire attraverso
l’espansione del proprio
portafoglio brand
su scala internazionale
e per linee esterne
attraverso le acquisizioni
Forte track record
di acquisizioni
Metà della crescita
del fatturato raggiunta
tramite acquisizioni
Completate
24 acquisizioni
e 7 cessioni
Strategia di crescita
per linee esterne
perseguita con
continuità negli anni
Marketing
come motore
di crescita
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SUSTAINABLE CAMPARI
I Camparisti sono i primi
ambasciatori del Gruppo nei
diversi luoghi in cui siamo
presenti e sono una delle risorse
più importanti nell’assicurare il
successo della nostra azienda.
È perciò fondamentale far
crescere e supportare i nostri
talenti per poter affrontare le
sfide e le opportunità che il
mercato ci presenta.
Gruppo Campari promuove
attivamente una cultura
improntata al bere responsabile
nella convinzione che i suoi
brand siano un mezzo per
gustare più pienamente
momenti di gioia,
di festa e di socialità.
Il nostro Gruppo condanna
fermamente un consumo d’alcol
eccessivo, inappropriato
e illegale.
La sicurezza dei consumatori
e il benessere dei lavoratori sono
punti chiave nel business di
Gruppo Campari: per questo
motivo la salute, la sicurezza nei
posti di lavoro e la protezione
dell’ambiente sono pietre miliari
sulle quali il nostro Gruppo basa
le attività produttive.
Il Focus di Gruppo Campari
è di offrire i migliori prodotti ai
nostri consumatori, e cerchiamo
di raggiungere questo obiettivo
scegliendo sempre
i migliori partner commerciali.
Stabilire relazioni giuste,
trasparenti e corrette ci
permette di offrire prodotti della
più alta qualità e allo stesso
tempo di sviluppare
un vantaggio competitivo.
Negli ultimi anni, Gruppo
Campari è cresciuto in maniera
significativa sia rispetto alla
propria espansione geografica
sia rispetto al numero di persone
occupate. Siamo ad oggi presenti
in numerosi paesi con differenti
contesti socio-culturali. Per
questo motivo, ci impegniamo a
promuovere eccellenza, spirito
d’iniziativa e pari opportunità in
ognuno dei paesi in cui abbiamo
una presenza significativa.
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MISSIONE E VALORI
Il Gruppo Campari intende rimanere un top player ad alta profittabilità, sostenibile e in rapida crescita nell’industria globale del beverage di marca,
combinando la passione per il brand building con spirito imprenditoriale ed eccellenza funzionale.
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B E V E T E
R E S P O N S A B I L M E N T E
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