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28° anno N°11
mercoledì 22 gennaio 2014
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
www.pubblico-online.it
ABBONATI
seguici su:
Si dice che
Newco pay tv Mediaset:
molti i big player
interessati
Sta
aprirsi
ladigara
media
globale Vodafone
JWT,per
presto
i saluti
Reeve
e la “promozione”
di Dorizza e Rodriguez?
in primo piano
in primo piano
Indiscrezioni
sempre sui
più nuovi
insistenti
danno
ormai
perche
imminente
la consultazioProseguono i rumors
vertici
di JWT,
dopo
Jane Reeve,
attualmenne
media
Vodafone
a
livello
mondiale.
Il
colosso
delle
telecomunicazioni
è atte chairman e ceo dell’agenzia di Wpp, è stata cooptata come consigliere presso
tualmente
in Italia
OMD,disigla
che probabilmente
al pitch
la Camera gestito
Nazionale
dellada
Moda,
cui diventerà
a.d. dal 2 parteciperà
gennaio 2014.
Da
insieme
a
Publicis
e
WPP.
Media
a
parte,
Vodafone
è
stato
uno
dei
primi
clienti
quanto risulta a Pubblico Today, sembrerebbe che non vi sia una vera selezione
italiani
quale direttori
WPP ha creativi
creato un
team dedicato,
il Red Team.
in corso:per
gliilattuali
esecutivi
e vice president
Enrico Dorizza e
Sergio Rodriguez dovrebbero prendere il timone dell’agenzia.
Monradio: Volanti e Pontini nel cda
Mondadori consolida l’alleanza con Radio Italia
dopo i positivi risultati del rapporto di concessione pubblicitaria avviato lo scorso aprile. Mario
Volanti, presidente ed editore del gruppo Radio
Italia, e Marco Pontini, direttore generale marketing e commerciale, entreranno infatti nel cda
di Monradio con delega alla gestione di R101 per
la parte editoriale e di marketing.
pag. 3
La casa di produzione Haibun chiude il 2013 con una
crescita del fatturato del 20% rispetto al 2012 e apre
il nuovo anno con la campagna interattiva realizzata per Lancia Ypsilon “Taste of the city” diretta da
DanXzen e girata tra Milano, Parigi e Madrid. Cesare
Fracca ha commentato con soddisfazione i buoni risultati dell’anno passato.
IPG crea Lowe Profero
La notizia è rimbalzata sui siti delle più importanti testate specializzate Usa dell’adv: a
livello globale Lowe assorbirà l’agenzia digitale britannica Profero, appena acquisita da
Interpublic.
pag. 8
pag. 3
p.8
Eutelsal
realizza la tv
Ultra HD per
Mario Volanti
Haibun chiude un 2013 in crescita
Cesare Fracca
CREATIVITà E MARKETING
Il copy senior
Andrea Torcoli
in Plan.net
Expo 2015
p. 9
Google
accompagna
le eccellenze
digitali del
made in Italy
p. 21
In questo numero
Comunicazione
e Diritto
di Fiammetta Malagoli
Alla fine di dicembre è arrivato l’annuncio che ha contribuito a risollevare le sorti
del titolo Mediaset in Borsa.
Di più, con la nascita della
‘NewCo’ del Biscione destinata a contenere tutte le attività
di tv a pagamento, e cioè per
adesso il 100% delle attività
di Mediaset Premium in Italia e il 22% della proprietà di
Digital+, detenuto in Spagna,
è cresciuto pure il numero di
player internazionali interessati a diventare soci pay del
gruppo di cui è vicepresidente Piersilvio Berlusconi. Tra
gli ultimi arrivati nella lista
ci sarebbe anche l’emittente
televisiva francese Tf1, controllata dal big della telefonia
Bouygues (43,7%) e partecipata al 7,2% dai dipendenti.
Ma l’elenco è lungo: tra i big
transalpini ci sarebbe anche
Canal+, ma sarebbero scesi in
campo anche i tedeschi di Rtl,
oltre ai soliti qatarioti di Al
Jazeera (che in Francia detengono Bein Sport e così conquisterebbero una più ampia
presenza latina), oltre ai fondi
di investimento BlackRock,
Kkr e Permira. Per non dire
della naturale sponda che
potrebbe offrire Telefonica,
con cui Mediaset potrebbe rilevare la parte ancora
in dotazione a Prisa (56%)
di Digital+ e magari vedere
di estendere la portata della
collaborazione anche alle tlc
italiane, con il gruppo spagnolo sempre in pole per acquisire il controllo di Telecom.
guarda gli spot su rethinkenergy.eni.com
studenti
da 4 continenti diversi
classe virtuale
contenuti ad alto livello
scientifico con partner
prestigiosi come il MIT
connessa tramite
piattaforma social network
eni Lab4Energy: la cultura dell’energia spiegata alle nuove generazioni
per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e
rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune
scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno
a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale
e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al
termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile.
prenderci cura dell’energia vuol dire creare nuova energia, insieme
eni.com
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in primo piano
Radio
Monradio: Mario Volanti e Marco Pontini nel cda
Mondadori consolida e rafforza l’alleanza con Radio Italia solomusicaitaliana dopo i
positivi risultati del rapporto
di concessione pubblicitaria
avviato lo scorso aprile. Mario
Volanti, presidente ed editore del gruppo Radio Italia, e
Marco Pontini, direttore generale marketing e commerciale
di Radio Italia, entreranno
infatti nel consiglio di amministrazione di Monradio in
qualità di consiglieri con delega alla gestione di R101 per
la parte editoriale e di marke-
ting. «Sono felice di accettare
questo incarico unitamente
a Marco Pontini – ha dichiarato Mario Volanti. – È una
sfida importante, di prestigio,
che raccogliamo con grande fiducia, convinti di poter
dare il nostro contributo nel
processo di rilancio di R101».
«La radio è un settore strategico per il nostro Gruppo – ha
sottolineato Ernesto Mauri,
amministratore delegato del
Gruppo Mondadori. – La scelta di attribuire questo incarico
a Mario Volanti, uno dei pa-
dri fondatori della radiofonia
privata, professionista di grande competenza e conoscenza del mezzo radiofonico - è
un’operazione che va proprio
in questa direzione». Mario
Volanti e Marco Pontini lavoreranno a stretto contatto
con Carlo Mandelli, amministratore delegato di Monradio,
con l’obiettivo di fornire un
apporto significativo nel consolidamento e nell’ulteriore
valorizzazione dell’identità
di R101 all’interno del panorama radiofonico italiano,
Mario Volanti
avviando processi di potenziamento e di sviluppo dell’offerta musicale ed editoriale.
in primo piano
Case di produzione
Haibun chiude un 2013 in crescita con la
campagna interattiva per Lancia Ypsilon
La casa di produzione Haibun chiude il 2013 con una
crescita del fatturato del 20%
rispetto al 2012 e apre il nuovo anno con la campagna interattiva realizzata per Lancia Ypsilon “Taste of the city”
diretta da DanXzen e girata
tra Milano, Parigi e Madrid.
Cesare Fracca ha commentato così i buoni risultati
dell’anno passato: «Sono
molto soddisfatto dell’anno
appena trascorso, abbiamo
mantenuto una ottima continuità di lavoro durante
tutto l’anno alternandoci tra
spot tradizionali e video per
il web dove abbiamo notato
una maggiore fiducia da parte dei clienti e maggiori investimenti. Le grandi agenzie e
i grandi clienti continuano a
darci la loro fiducia e questo
è per noi il più bel riconoscimento possibile». In particolare Fracca sottolinea le
importanti collaborazioni
con giovani registi all’avanguardia, tra i quali spicca
DanXzen (all’anagrafe Daniele Zennaro), con il quale
è stata realizzata una produzione di livello per Lancia
Ypsilon “Taste of the city”
(agenzia Armando Testa).
Già da fine dicembre sul sito
di Lancia è possibile fruire
del video interattivo che porta l’utente nelle mete più alla
moda d’Europa e intrattiene
con lui un dialogo continuo
per scoprire il gusto metropolitano a bordo di Ypsilon.
Alla sua guida tre fashion
blogger di fama internazionale: la francese Louise Ebel,
la spagnola Aida Domenech
e l’italiana Eleonora Carisi.
Tra le altre produzioni del
2013 spiccano Müller Mix,
McDonald’s, Tonno Parodi, e
la serie degli spot di Gamma
Fiat (“Lavagna” e “Tablet”).
Cesare Fracca
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in primo piano
Campagne
Panariello e Incontrada continuano a promuovere le
proposte Wind e Infostrada
È on air in tv il nuovo episodio della campagna Wind
con protagonisti Giorgio Panariello e Vanessa Incontrada. I due testimonial sono ancora in palestra; qui Vanessa
pedala sulla cyclette mentre
parla al telefono con un’amica e, contemporaneamente,
“ritocca” la sua manicure.
Vessato dal suo trainer, Panariello prova invece a ritrovare
la forma fisica con estrema fatica. Al centro della comunicazione l’offerta All Inclusive
Ricaricabile che offre ai clienti
che la scelgono entro il 9 febbraio gratis e per sempre chiamate illimitate verso Wind
e un GB extra di internet. I
due testimonial sono protagonisti anche di uno spot da
15” dedicato alla promozione Infostrada per i clienti All
Inclusive Ricaricabile che a
19,95 al mese, offre l’Adsl vera
fino a 20 Mega e le telefonate a
zero centesimi al minuto verso tutti, fissi e mobili. In un
momento di pausa dagli al-
lenamenti,
Giorgio fa
uno spuntino nel bar
della palestra mentre
Va n e s s a
cont rol la
in una postazione
dotata
di Adsl Infostrada, il piano
degli esercizi e conseguenti
risultati raggiunti dall’amico. Gli spot sono prodotti da
Fargo Film con la regia di
Luca Miniero, direttore della
fotografia Max Gatti e musica Le Kid – We are Young.
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Comunicazione e Diritto
Il miracolo dei dimagranti e la responsabilità condivisa
Sono state giudicate dall’Autorità Garante della Concorrenza e
del Mercato una serie di società,
per la maggior parte di diritto
estero, che avevano pubblicizzato i loro prodotti dimagranti, tra
gli altri, con i seguenti claims:
“Slim Bool è basato esattamente
sullo stesso principio del pallone
gastrico chirurgico... ma senza il
trauma e i pericoli dell’operazione! Il risultato medio è di 1 kg al
giorno, cioè 7 kg a settimana!”;
“Il mix di 5 elementi naturali,
attivi per 24h contro l’accumulo del grasso in eccesso! Il The
Verde: drenante e antiossidante
- Il Baccello del Fagiolo: rallenta l’assorbimento degli zuccheri
- L’Arancio Amaro: che svolge
l’azione di termogenesi e brucia
grassi - Il Mangostano Asiatico:
antiossidante ed energizzante - La Garcinia della Cambogia: energizzante e moderatore
dell’appetito…”; “Slim Patch è la
scoperta rivoluzionaria per avere la pancia piatta e supertonica
e cosce sottili in pochi giorni...
e la taglia mini in 10 giorni!”;
“Con Slim Advance inizierai a
perdere peso immediatamente
dopo aver preso la sua prima
bustina”; “–12 kg in meno di 30
giorni senza dieta, senza sforzi
e senza fatica…”; “Zactival non
è un metodo basato sulle pri-
vazioni. Lei dimagrirà con una
normale alimentazione, senza
alcuna rinuncia, mangiando
persino i grassi”; “Slim Plus provoca una perdita di peso facile
ed automatica senza che sia necessario contare le calorie o seguire diete di mantenimento...”;
“Il trattamento XantoSlim divora il grasso 100 volte in più e 100
volte più velocemente di tutti
gli altri trattamenti esistenti sul
mercato!”.
L’AGCM ha ritenuto le affermazioni ingannevoli e omissive,
tali da alterare il processo volitivo del consumatore medio, a cui
sono rivolte. Ha poi osservato
che la condotta posta in essere
dalle diverse società era stata
artatamente concepita e parcellizzata, al fine di ricondurla ad
un unico professionista estero
(nella specie, Xenalis), coprendo
in questo modo l’operato di altre
società, sia estere sia italiane, per
rendere difficile al consumatore l’individuazione dell’effettivo responsabile della vendita e
probabilmente anche per ridurre i potenziali rischi di essere
smascherati. Tutto ciò con un
indubbio vantaggio economico
per tutti i players.
Per quanto riguarda la comunicazione utilizzata per i prodotti dimagranti, il Garante ha
evidenziato tre diversi profili di
scorrettezza: l’omissione e la decettività sulle caratteristiche e la
natura dei prodotti; le omissioni
informative su controindicazioni e abitudini alimentari e fisiche; la particolare vulnerabilità
dei soggetti a cui erano destinati
i messaggi. Si lasciava intendere che l’assunzione dei prodotti
pubblicizzati consentisse di per
sé sola di dimagrire in modo
considerevole e in breve tempo,
senza necessità di sottoporsi ad
un regime alimentare ipocalorico o ad un corretto esercizio fisico e che tutto ciò avvenisse senza
rischi per la salute, nel contempo conseguendo risultati stabili
e duraturi nel tempo, mentre
non esiste alcun prodotto che
permetta di conseguire un calo
ponderale senza la necessità di
seguire un regime alimentare
controllato o di svolgere attività
fisica. Si lasciava anche intendere, erroneamente, che i prodotti
erano stati sottoposti ad un accurato vaglio scientifico.
L’AGCM, poi, ha osservato che
i messaggi in esame, proprio
enfatizzando la rapidità e l’entità del dimagrimento promesso
e la facilità di conseguimento
dei risultati, “senza rinunce” e
“mangiando”, hanno fatto percepire i dimagranti pubblicizzati
Fiammetta Malagoli
Avvocato civilista a Genova e
a Milano. Ambiti prevalenti di
competenza: il diritto della pubblicità
e il diritto industriale.
come rimedi idonei a risolvere il
problema del sovrappeso, problema che è molto sentito dai
consumatori che ne sono affetti,
i quali, proprio per questo, sono
particolarmente vulnerabili e
più facilmente “agganciabili” da
messaggi scorretti.
Il Garante ha, quindi, condannato le società inserzioniste a
sanzioni amministrative pecuniarie comprese tra i 300.000 e
i 120.000 euro.
Fiammetta Malagoli
Se desiderate comunicare con
l’avvocato Fiammetta Malagoli
potete scrivere a:
[email protected]
in primo piano
Centri Media
Publicis Groupe acquisisce l’agenzia media
sudafricana AML
Publicis ha annunciato di
aver acquisito Applied Media Logic (AML), agenzia
media sudafricana che entrerà a far parte del network
mondiale ZenithOptimedia.
Con sede a Johannesburg,
AML è nata nel 2002 e vanta uno staff formato da 35
professionisti. Tra i clienti
principali vanno ricordati
L’Oréal, Reckitt Benckiser,
Future Life, House of Mandela, Frank.net e Fedhealth. Nel 2009 l’agenzia è
stata premiata da Finqeek’s
AdReview come agenzia media dell’anno. AML
verrà denominata come
ZenithOptimedia
South
Africa e sarà guidata dall’attuale direttore generale Kim
Weissensee, che diventerà ceo della nuova sigla.
Capitano della
squadra di rugby
Intenditore di cupcake
Allevatore di basset hound
Collezionista di scarpe
da ginnastica
Patito dei peluches
Fan dei nani da giardino
Tifoso di calcio
Consulente finanziario
Esperto di birra artigianale
Amante del cioccolato
Campione di castelli
di sabbia
Appassionato di storia
Dedicato ai professionisti di marketing: ecco il vostro vero pubblico.
Le sensazioni non sempre corrispondono alla realtà, soprattutto quando si tratta dei vostri clienti.
Turn, con i suoi insight, trasforma i dati di cui disponete in una reale e dettagliata conoscenza
degli interlocutori. È il momento di passare ad un altro livello di consapevolezza. turn.com
© 2013 Turn Inc. Tutti i diritti riservati Turn è membro di NAI e DAA.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
La prima volta in tv de I Provenzali
con Meloria e Personal Media
Per la prima volta il Saponificio Gianasso, azienda
genovese del settore della
cosmesi naturale e biologica guidata da Luca Barbato
e Paolo Bassetti, approda in
televisione con lo spot “Doppi gesti naturali” dedicato al
brand I Provenzali. La campagna, curata da Meloria, è
declinata in due soggetti da
20” e 15” e un billboard da
7” e sarà on air fino a fine
febbraio con passaggi nelle diverse fasce orarie della
giornata sulle reti Rai (Rai
1, Rai 2, Rai 3, Rai 4, Rai 5
e Rai Premium) e su La7. La
pianificazione è stata curata
da Personal Media di Torino. Firmato da Andrea Pinca (copy) e Fulvio Rumazza
(art), sotto la direzione creativa di Jack Blanga e con la
regia di Federico Cambria e
la produzione di KappaKom,
lo spot identifica la relazione
biunivoca e doppiamente
benefica de I Provenzali, nei
confronti della consuma-
trice e della natura.
Mostra infatti la sincronia tra due gesti: quello
naturale dell’applicazione di
prodotto e l’immagine della
natura stessa che, parallelamente, prende vita. «Per un
brand come I Provenzali,
per la prima volta in tv, era
importante definire il posizionamento sul mercato e
raccontare la filosofia aziendale, attraverso il prodotto –
ha commentato Alessandro
Modestino, amministratore
delegato di Meloria. – Il concept di comunicazione è incentrato sul valore fondante
de I Provenzali: la naturalità, sia nella composizione
dei prodotti, che nelle scelte di un’azienda da sempre
rispettosa della natura. In
chiusura dello spot, il claim
“I Provenzali. La natura ti
dona” è la nuova promessa di
brand e il punto di partenza
per l’intera comunicazione».
Campagne
David Sims per la campagna Replay SS 2014
Un paesaggio essenziale. E
sullo sfondo un universo
dove sembra non esistano
limiti e confini. Il celebre
fotografo britannico David
Sims ritrae i modelli come
due giovani “castaways”
contemporanei dopo una
tempesta. I colori hanno
tutte le declinazioni del
mare e della sabbia, i volumi sono morbidi e leggeri
e le texture calde e bruciate
dal sole e dalla salsedine.
A contrasto emerge dalla
collezione un mood underground e street, dove l’anima in metallo e pelle dei
bikers si mescola al tie-anddye e al military di moderni
eco-lovers hippies. Questo il
tema della collezione Replay
spring-summer 2014. Davanti all’obiettivo di David
Sims, la modella norvegese Iselin Steiro è affiancata dall’inglese Alex Libby.
Agenzie
Una nuova art director in A-Tono
Il reparto creativo di ATono cresce con l’ingresso
di Francesca Sanfilippo, senior art director.
Dopo la
formazione universitaria in
Scienze e Tecnologie Multimediali all’Università degli
studi di Udine, ha maturato
la sua esperienza in agenzie
come OOT, H.Farm ven-
tures, PT Communication,
Fullbrains e su clienti come
Alessi, Piaggio, Alleanza
Assicurazioni,
Telecom,
Tim, Zuegg, Aprilia, Frescobaldi,
Lamborghini,
Best Western, Hamilton,
Australian.
Parallelamente al lavoro di agenzia, dal
2003 si è sempre occupata
di illustrazione digitale,
fotografia, videoclip, installazioni.
L’unione
del
suo talento artistico e il
forte background nella
progettazione digitale ne
fanno un interprete ideale
dell’approccio alla “creatology” (strategy + creativity
+ technology) di A-Tono.
Francesca_Sanfilippo
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CREATIVITà E MARKETING
Agenzie
Andrea Torcoli arriva come copy senior in Plan.net
Il giovane creativo Andrea
Torcoli, che ha ottenuto numerosi riconoscimenti per
progetti digital, è l’importante novità d’inizio 2014 per
l’agenzia Plan.net (Gruppo
Serviceplan), guidata da Sara
Baroni. Torcoli è un copywriter e digital strategist con
un’esperienza consolidata su
clienti Nazionali e internazionali di primo piano. Prima
di entrare nel team di Plan.
net ha lavorato come digital
copywriter e digital strategist
presso Tribal DDB e successivamente in Leo Burnett Milano per clienti come Procter
& Gamble, Fiat Chrysler e
Samsung, dedicandosi allo
sviluppo di progetti di branded content e digital activation. Marchigiano, classe
1981, Andrea Torcoli ha raccolto nel 2013 diversi riconoscimenti (ADC*E, Eurobest,
Epica). Grande appassionato
del mondo della comunicazione, scrive su blog e testate
online, spaziando dai nuovi
scenari media, allo
sviluppo dei consumi
e dei linguaggi fino ad
argomenti sui social e
sui trend digitali. Torcoli assume il ruolo di
senior copy e digital
strategist, e seguirà i
progetti di Plan.net e i
progetti integrati con i
creativi di Serviceplan.
Per Sara Baroni, a.d. di Plan.
net, «Andrea è un professionista brillante, con una visione molto innovativa della co-
municazione digitale. Credo
che il suo arrivo sia un grande atout per vincere le sfide
che ci attendono nel 2014».
Agenzie
IPG compra Profero e crea Lowe Profero
La logica è sempre quella di integrare competenze e, in questo caso, quella di rafforzare
un brand simbolo della storia
dell’advertising più classico con
le più aggiornate e sfidanti competenze del digitale. In un’ottica
ovviamente d’integrazione an-
che di business e clienti. La notizia che rimbalza sui siti delle
più importanti testate specializzate Usa dell’adv è che a livello
globale Lowe assorbirà l’agenzia
digitale britannica Profero, appena acquisita da Interpublic.
Michael Roth, presidente ed
amministratore delegato di IPG
ha commentato: «Con il lancio
di Lowe Profero e la somma
del potenziale di entrambe le
agenzie si possono sviluppare
operazioni di straordinaria crescita in molti territori». Difficile
però pesare per il momento il
reale impatto della notizia sul
mercato italiano, dove Lowe
è appena tornata a chiamarsi
Lowe Pirella e dove Profero non
esiste più, sostituita da Plan.net.
Campagne
Campagna tv e web per il veliero San Felipe
di De Agostini
È arrivato in edicola il veliero San Felipe, un classico per tutti gli appassionati
di modellismo. Proposto
da De Agostini Publishing
Italia, il modello, realizzato
con le più moderne tecniche modellistiche, è una replica perfetta, lunga più di
80 cm, della nave settecentesca che vantava tre ponti,
e 110 cannoni. La raccolta
prevede 120 fascicoli e un
dvd con la presentazione
del modello e la guida al
montaggio. Per supportare
il lancio editoriale è stata
sviluppata sia una campagna tv sia web, che si è
conclusa il 20 gennaio e ha
consentito l’ampliamento
della visibilità e della co-
pertura in modalità di Real
Time Bidding, mostrando
cioè annunci pubblicitari
pensati per un target specifico segmentato in base
ad esigenze, comportamenti e abitudini di consumo.
On air durante la seconda
metà di dicembre, lo spot è
stato prodotto nelle versioni 20”, 18” e 10” e diffuso
1
sulle reti generaliste, sul
digitale terrestre e sul satellitare con Discovery Channel, Discovery Science.
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MEDIA E MULTIMEDIA
Tv
9
Tv
Su Dinamica Channel si
corre con il World Rally
Championship
Il campionato del mondo
rally sbarca su Dinamica
Channel (canale 249 free
del digitale terrestre). Infatti ogni martedì, alle
22, nella consueta “Rally hour”, gli appassionati
potranno rivivere tutti i
momenti più emozionanti del World Rally Championship, con il contributo
pag.
professionale degli inviati, Giorgio De Negri
e gli altri
col laboratori di Motoring Rally News. Nella
puntata di ieri, ad esempio, si sono rivissute le
emozioni del rally più
celebre, quello di Monte Carlo, che ha appena
visto trionfare Sébastien
Ogier. Tutte le puntate
saranno disponibili anche in streaming sul sito
www.dinamicachannel.it.
Sky: grazie a Restart oltre tre
milioni di download su
MySky, cresce anche Sky Go
Buone notizie per Sky: a poche
settimane dal lancio di Restart,
il servizio che consente di far
ripartire un film in onda dall’inizio anche se già cominciato,
gli abbonati della tv satellitare
hanno scaricato sul proprio
MySky oltre 3 milioni di film.
Un successo che si aggiunge
ad altri due primati raggiunti
in questo inizio di 2014: 2 milioni di clienti Sky Go e oltre 1
milione di utenti per il servizio
On Demand, trascinato anche
dal nuovo Restart. Fra le novità
di Sky Go: il debutto sui device
Nokia Lumia con piattaforma
Windows Phone 8 e le nuove
funzionalità “doppio audio” e
“consumo ridotto”. Un risultato che rende evidente un’abitudine di consumo ormai
diffusa fra gli abbonati Sky.
Lorenzo Martorana
Eventi
Expo 2015: Eutelsat realizzerà il canale tv
Ultra HD dedicato
Sta per nascere un canale tv
interamente dedicato all’esposizione universale milanese.
Sarà realizzato da Eutelsat,
e diffonderà notizie, aggiornamenti, highlights dei paesi
partecipanti e tutti gli eventi
chiave del semestre 2015 in
cui si svolgerà l’Expo. Con la
sua presenza, i mezzi di comunicazione più avanzati e
connettività a banda larga,
Eutelsat offrirà anche servizi
chiavi in mano agli espositori,
ai padiglioni dei partecipanti e
alle loro emittenti, garantendo
una copertura immediata con
la più alta qualità possibile per
il pubblico di tutto il mondo.
«Expo 2015 – spiega Renato
Farina, amministratore dele-
gato di Eutelsat Italia – sarà la
prima esposizione strutturata
ed interconnessa: diversamente dalle precedenti dove ad
ogni Paese partecipante veniva data a disposizione un’area
in cui installare o costruire il
proprio padiglione totalmente
indipendente dagli altri, a Milano l’esperienza sarà imersiva
con una struttura unica per la
sicurezza ed il controllo accessi, la logistica, la fruizione degli eventi promossi dai paesi o
direttamente da Expo. Da qui
la necessità di coordinarsi ed
integrarsi fra sponsor tecnologici per promuovere l’unicità
dell’esposizione, e non solo gli
eventi dei singoli paesi. Eutelsat
si integrerà con Telecom Italia,
e gli altri partner per poter fornire i propri servizi ad Expo,
ai paesi partecipanti, ai loro
media ed alle loro televisioni,
attivando per novembre 2014
l’infrastruttura di collegamento. Ogni padiglione quindi attraverso l’infrastruttura di rete
di Expo potrà veicolare sui satelliti Eutelsat il contenuto desiderato». La novità è rappresentata anche la qualità video delle
trasmissioni è potenzialmente
ad altissimo livello. «Eutelsat
– spiega ancora Farina – è oggi
in grado di veicolare i contenuti per le tecnologie Ultra HD,
così da poter fruire la nuova
visione attraverso i televisori di
ultima generazione già disponibili sul mercato. I paesi par-
tecipanti potranno sfruttare le
tecnologie satellitari per collegarsi direttamente dal proprio
territorio promuovendo le loro
eccellenze e per presentare le
proprie conoscenze e capacità
nei temi proposti dall’esposizione fornendo un racconto,
con i propri punti di vista e
condividendo le proprie esperienze in merito a cibo, alimentazione, energia e sostenibilità.
Allo stesso tempo potranno
sponsorizzare la partecipazione all’esposizione universale di
Milano promuovendola sia a
chi non potrà esserci, sia a chi,
stimolato dall’assaggio mediatico di cosa troverà ad Expo
2015, deciderà di partecipare visitando l’Italia». (l.m.)
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DIGITAL
Web
App
Agos Ducato lancia
il sito dedicato ai
consumatori
È online il nuovo sito commerciale di Agos Ducato,
dedicato ai consumatori
interessati a saperne di più
riguardo ai prodotti di credito. Più che una semplice
vetrina prodotti, agosducatoweb.it offre utili strumenti interattivi attraverso
i quali l’utente ha la possibilità di informarsi, interrogare l’assistente virtuale,
individuare e simulare la
soluzione finanziaria più
adatta alle sue esigenze.
Il sito vanta contenuti ancor più
ricchi e facilmente
reperibili dai motori di ricerca; miglior fruizione da
parte degli utenti,
grazie all’applicazione delle più
recenti tecnologie
disponibili; rea-
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lizzazione in ottica responsive design, e conseguente
ottimizzazione per essere
fruito anche da dispositivi
tablet. In home page, tra le
più recenti news, la certificazione rilasciata ad Agos
Ducato dall’Istituto Tedesco Qualità e Finanza, attestante la leadership dell’azienda in termini di qualità
del servizio: assistenza ai
clienti, offerta prodotti e
flessibilità, comunicazione,
rapporto qualità-prezzo.
IdeasForTravels
va su smartphone
Ideasfortravels.com presenta la sua nuova veste
per i cellulari, per essere ancora più vicino agli
utenti. L’applicazione gratuita, creata per piattaforma Android, si propone come uno strumento
veloce ed essenziale, che
racchiude tutte le funzioni principali del sito
rendendole in una veste
grafica accattivante e allo
stesso tempo semplice.
Pensata per gli smartphone e per fornire indicazioni “in tempo reale”, l’app
esalta le caratteristiche
di rapidità e possibilità
di lanciare uno sguardo
d’insieme, in tempo reale,
alle attrattive delle diverse località e alle opzioni
che si presentano al viaggiatore. Se già la principale funzione dichiarata di
IdeasForTravels è quella
di “guidare” il viaggiatore lungo itinerari e percorsi attraverso preziosi
suggerimenti, la versione
app consente di rendere
il tutto ancora più rapido
ed efficace. L’immediata
evidenza dei punti di interesse delle diverse zone
e la possibilità di cercare
con un solo click gli eventi, le offerte e le sistemazioni disponibili trasforma IdeasForTravels app
in uno strumento irrinunciabile per chi voglia
sempre essere aggiornato
su quanto avviene nella
propria area di interesse.
Web
Oltre 35.000 streaming per la web serie
“Il rumore della memoria” di corriere.it
è andata online dalle 9 del 20
gennaio, la prima puntata di 6
minuti della web serie del regista Marco Bechis “Il rumore
della memoria. Il viaggio di
Vera dalla Shoah ai desaparecidos” alle 17.30 dello stesso giorno aveva già superato
i 35.000 streaming.
L’importante iniziativa del “Corriere
della Sera” in occasione della Giornata della Memoria
accompagnerà gli
spettatori attraver-
so sei puntate, online su corriere.it fino al 27 gennaio, ma
disponibili anche successivamente. L’opera, ideata in una
forma narrativa innovativa e
crossmediale, uscirà anche a
breve come film documentario. “Il rumore della memoria”
narra la storia di Vera Vigevani Jarach la cui vita si incrocia
due volte con la storia: quando, ebrea italiana, scappa in
Argentina per sfuggire alle
leggi razziali del nostro Paese
mentre suo nonno, rimasto in
Italia, viene deportato e ucciso ad Auschwitz, e quando la
figlia Franca, oppositrice del
regime di Videla, scompare
a 18 anni, arrestata e gettata in mare da uno dei tanti
“voli della morte” sui quali
venivano imbarcati i desaparecidos durante la dittatura.
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DIGITAL
Web
Kiver e Nolabel firmano il sito Disegnami.it per Bracco
Kiver, agenzia specializzata
in servizi di digital marketing per le aziende, e Nolabel,
agenzia specializzata nell’ideazione, progettazione e
realizzazione di progetti di
comunicazione integrata per
aziende ed istituzioni, han-
no realizzato
per il gruppo
Bracco
il sito www.
disegnami.
it che ospita
l ’o m o n i m o
concorso parte del progetto
“Bracco
in pediatria”.
Attraverso il
contest, Bracco chiede ai
giovani pazienti come
vivono i piccoli malanni di stagione,
stimolando i bambini a raccontare i loro sentimenti e le
loro sensazioni quando sono
costretti a casa, lontano dagli amici, dall’asilo o dalla
scuola. Bracco vuole sostenere i bambini che deside-
rano esprimersi attraverso
il disegno, dando voce alle
loro sensazioni. Oltre alla
grafica semplice e originale, coerente con l’universo
grafico di “Matì e Dadà” i
due personaggi protagonisti
dell’omonima serie animata che andrà in onda su Rai
Yoyo, e “testimonial” del
concorso, Kiver ha realizzato il sito in modo da ottimizzarne la user experience
per un pubblico giovane ma
anche potenzialmente poco
abituato all’uso dell’online.
Nolabel ha infatti studiato
con Kiver un progetto, in
grado di entrare nei reparti
di pediatria degli ospedali e
negli studi medici, che permette a Bracco di dialogare
direttamente con genitori
e bambini. A supporto del
progetto saranno distribu-
iti da Bracco gratuitamente
250.000 kit composti dal
modulo per partecipare e da
pastelli colorati per realizzare le opere, pensando così
ad una fruizione non esclusivamente digitale ma anche
“fisica”. L’utenza finale non
è quindi rappresentata solo
dai genitori 2.0, ma coinvolge anche neofiti delle nuove
tecnologie e gli amanti di
carta e penna. Sul sito gli
utenti possono consultare
il regolamento del concorso, partecipare, caricando
nell’apposita sezione i disegni dei bambini e accedere
all’area personale per conoscere lo status delle opere
caricate. Una gallery, inoltre,
dà voce ai disegni approvati
e permette la votazione delle
opere attraverso Facebook
Connect o l’indirizzo mail.
App
Le offerte speciali a tempo arrivano
sull’app di TrovaPrezzi per Android
Dopo il lancio della novità
Trovaprezzideals.it, il sito
italiano più utilizzato per
la comparazione di prezzi e
prodotti italiano ha reso accessibile questo servizio di
offerte a tempo limitato agli
oltre 460mila utenti mobili
che hanno scaricato l’app
per trovare i prezzi dal Play
Store di Android. Le offerte
di TrovaPrezziDeals, ogni
giorno in sconto fino al
70%, sono ora accessibili direttamente dalla homepage
dell’app TrovaPrezzi, da cui
si può in pochi click concludere l’acquisto dell’offerta
di interesse utilizzando un
dispositivo mobile. E’ così
possibile approfittare delle
occasioni più convenienti
senza dover appositamente
accendere il computer per
completare l’acquisto, pagando con la propria carta
di credito o l’account personale Paypal. Nella sezione
TrovaPrezziDeals per ogni
prodotto vengono messi in
evidenza prezzo originale,
prezzo scontato, scadenza
dell’offerta e numero degli articoli disponibili. Le
offerte speciali spaziano
tra tecnologia, informatica, bellezza, salute, gioielli, ecc. Le informazioni
relative all’offerta presente nel deal possono essere
poi approfondite all’interno di ogni singola scheda
prodotto, nella quale sarà
possibile visualizzare la
foto dell’offerta e le informazioni tecniche più dettagliate. I deal selezionati da
TrovaPrezzi, ora acquista-
bili sulla versione Android,
in futuro saranno messi a
disposizione anche sulle
altre piattaforme dell’app
TrovaPrezzi: iPhone, iPad
e iPod di quinta generazione e Windows Phone.
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Mobile
Web
Ora la constatazione
amichevole si compila
su smartphone e tablet
La società Avanade, fornitrice di soluzioni tecnologiche e servizi informatici per
le aziende, e Aviva, gruppo
assicurativo inglese, hanno
annunciato la disponibilità della nuova applicazione mobile Aviva Italia
che onsente agli utenti di
accedere alla propria posizione assicurativa, nonché
di segnalare un incidente
e compilare la constatazione amichevole direttamente da smartphone e tablet,
ovunque ci si trovi. Attraverso la nuova applicazione
è possibile segnalare l’inci-
13
dente in tempo reale e velocizzare così i tempi necessari per l’apertura della
pratica. L’applicazione consente di inserire tutti i dati
utili alla compilazione elettronica del modello CAI, la
constatazione amichevole
di incidente e di allegare
le immagini relative all’incidente e ai danni subiti o
provocati. La segnalazione verrà notificata anche
all’agente. L’app permette anche di accedere alla
propria Area Cliente, una
sezione personalizzata per
ciascun utente, di consultare 24 ore su 24, e
trovare le agenzie
più vicine, consultare il catalogo dei
prodotti assicurativi e di avere a
disposizione tutti
i numeri utili per
contattare Aviva.
Espresso CS sviluppa
portale e siti
di Ska Shoes
Sono online il nuovo sito
corporate di Ska Shoes e
i product site dedicati ai
quattro brand Bailarinas,
Flamenquitas, Avarca Menorquina e Ska Botas. I
web site ideati da Espresso
CS nascono seguendo l’approccio del nuovo concept
“Stylishoes”, sinonimo di
essenzialità e versatilità,
e puntano all’incremento
della brand reputation online di Ska attraverso il coinvolgimento e l’interazione
dei target trade, consumer
e dei media di riferimento. I portali si sviluppano a
scorrimento verticale, secondo le attuali tendenze,
e presentano una struttura
“responsive”, adattabile ad
ogni browser, risoluzione e
dispositivo mobile. In linea
con la strategia di comunicazione del brand, sempre
curata da Espresso CS per
quanto riguarda le media
relations e le pr, sono già
presenti e in fase di attivazione i collegamenti social
(Facebook e Twitter) e le
sezioni Online Shop dedicate alla vendita dei prodotti,
dove sarà possibile scegliere ed acquistare le calzature tramite un’apposita
piattaforma e-commerce.
Web
Restyling per il sito di Teddi Fattoria Scaldasole
Nuovo look per il sito di
Teddi, il simpatico e tenero
orsetto, mascotte della linea
di Fattoria Scaldasole dedicata ai bambini. Teddi.it
è stato profondamente rinnovato
dal punto di vista
grafico e tecnologico per consentire una navigazione
più intuitiva, semplice e immediata. Visualizzazione a scorrimento verticale e grande
spazio alle immagini, per
avvicinare i più piccoli al
mondo di Teddi e rimarcare
il profondo rispetto che lega
il brand biologico a tutto l’ecosistema. È stata ampliata
la sezione “Mamma lo sai
che…” dedicata alla nutrizione, dove è possibile trovare risposte esaustive alle domande più frequenti. Il sito
punta molto sull’interattività per coinvolgere genitori e
bambini che avranno l’occasione di intrattenersi nella
sezione dedicata al gioco.
Nel nuovo teddi.it è possibile divertirsi con più attività
che prevedono diversi livelli
di difficoltà e un timer per
misurare la propria velocità di risposta. Giochi che
stimolano la memoria, la
vista, disegni da scaricare e colorare, e racconti da
leggere. Il sito è accessibile da qualsiasi piattaforma
tecnologica e device mobile
come smartphone e tablet.
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Web
Mobile
Feel Design, un nuovo
nome nel mondo
dell’e-commerce
Feel Design è il nuovo portale di e‐commerce dedicato ad arredamento, illuminazione, elettrodomestici,
high‐tech, articoli da regalo
e da viaggio di alta qualità
e di design prevalentemente
italiano. Béatrice Ferrari, in
collaborazione con un gruppo di imprenditori fiorentini
della società IW2 e il partner
Quid informatica, ha definito e scelto i principali valori
identificativi del brand della
nuova start up. Il percorso
ha portato all’elaborazione creativa di centinaia di
nomi, seguito da un con-
trollo di anteriorità giuridica, dal quale sono emersi 25
nomi disponibili tra i quali
il finalista Feel Design. Si
tratta di un nome semplice
ed esplicito, dal suono morbido e dal ritmo piano, che
esprime i valori alla base di
questo brand: facilità, scelta
ed accoglienza. Il nome nasce dalla combinazione di
due parole inglesi: “feel”, che
evoca un mondo polisensoriale, coinvolgente e affascinante, e “design”, che identifica la proposta commerciale
della start up: prodotti belli e
fatti bene. Un nome facile da
pronunciare in
numerose lingue attraverso
il mondo che
ben si adegua
alla mission del
nuovo brand e
alla sua visione
internazionale.
“Sail Republic”
arriva sui tablet
Nasce “Sail Republic”, prima rivista mensile digitale
– e completamente interattiva – dedicata al mondo della vela. Pensata, progettata e creata da Gybe
per il mondo dei tablet,
“Sail Republic” permette
di essere sempre informati su tutto ciò che offre il mondo nautico, e fa
dell’interattività integrata
in ogni singolo contenuto
il suo punto di forza. Ogni
articolo (a partire dall’editoriale del direttore), ogni
servizio e anche i messaggi
pubblicitari sono completi di gallery fotografiche
di alta qualità, video e di
animazioni interattive che
consentono, con un tocco
dello schermo, di visualizzare, per esempio, oggetti a 360°. Potenti mezzi
attraverso i quali si raccontano in modo approfondito le prove in mare
delle barche, le novità in
arrivo, i lavori in barca
(veri e propri tutorial che
guidano i lettori nelle attività di manutenzione e
di intervento tecnico), gli
itinerari turistici, tutti i
segreti dei porti italiani
ed internazionali, le regate. La novità è stata accolta
bene dal pubblico; dopo
pochi giorni di presenza sull’App Store – è stata
lanciata poco prima di Natale – la rivista è stata infatti scaricata in 38 paesi,
21 dei quali extraeuropei.
Social
Privalia festeggia con un concorso i 3 milioni
di fan su Facebook
Privalia, l’outlet di moda
online numero uno in Italia,
vuole festeggiare l’importante traguardo dei 3 milioni
di fan su Facebook facendo
splendidi regali a chi lo ha
reso possibile, ovvero ai fan
stessi. Dal 29 al 31 gennaio, sulla fan page ufficiale di
Privalia Italia, sarà online il
concorso “3 Milioni” che per-
15
metterà ad ogni fan del brand
di giocare fino a tre volte al
giorno per provare a vincere uno degli oltre 270 premi,
tra buoni, spedizione gratis e
servizio Premium, spendibili
direttamente sul sito www.
privalia.com. Inoltre, tutti i
fan che avranno partecipato
al gioco e che avranno invitato con successo almeno 3 loro
amici di Facebook a
fare altrettanto, parteciperanno all’estrazione finale di un meraviglioso viaggio per sé e
3 amici in una capitale
europea…perché i successi vanno festeggiati
insieme. L’estrazione
del vincitore è fissata
per il 3 febbraio 2014.
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Concorsi
Con Coca-Cola e Lidl porti in campo la bandiera
dell’Italia a Brasile 2014
Lidl, catena di supermercati
leader in Italia recentemente
premiata dal voto
dei clienti con il
prestigioso riconoscimento di “Retailer of the Year
2013”, è orgogliosa
di presentare l’esclusivo concorso
sviluppato in collaborazione con
Coca-Cola HBC
e Sibeg: “Porta in campo la
bandiera con Coca-Cola” in
esclusiva nei punti vendita
Lidl. Da lunedì 27 gennaio
a domenica 16 febbraio, chi
acquisterà una confezione da
due bottiglie di Coca-Cola
Regular PET 2 litri presso uno
degli oltre 560 punti vendita
Lidl in Italia e invierà un SMS
con i dati dello scontrino,
parteciperà all’estrazione di
uno dei sei posti da portabandiera dell’Italia ai prossimi
Mondiali FIFA 2014 in Brasile valido per un/a ragazzo/a
di età compresa tra i 15 e i
16 anni. I fortunati vincitori
voleranno in Brasile e scenderanno in campo come portabandiera dell’Italia: un’esperienza che non ha prezzo e
che Coca-Cola mette in palio,
in esclusiva per i clienti Lidl.
Social
Il quiz online di UniCredit
regala la mostra su Monet
Cresce l’attesa per la mostra
“Verso Monet. Storia del paesaggio dal Seicento al Novecento”, che sarà allestita alla Basilica Palladiana di Vicenza dal 22
febbraio al 4 maggio.
UniCredit ha lanciato ieri un’iniziativa
per vincere fino al 18 febbraio
su Facebook ingressi omag-
gio per questa mostra.
Giocando infatti con Smart Quiz
chiunque potrà mettere alla
prova le proprie conoscenze
in campo artistico: rispondendo alle domande con intuito
e rapidità si possono vincere
due biglietti omaggio per la
mostra “Verso Monet”, offerti
da UniCredit, main
sponsor dell’esposizione.
L’iniziativa Smart Quiz,
giunta alla seconda edizione e
realizzata da UniCredit, offre
biglietti gratuiti per gli eventi
culturali promossi dal gruppo,
per avvicinare la cultura a un
pubblico vasto e diversificato.
Dopo gli ingressi per la mostra
di Monet, si potranno vincere biglietti per alcuni concerti
della stagione della Filarmonica della Scala e per il Festival
Lirico di Arena di Verona in
un’edizione speciale del contest.
Premi
Una donna presidente di giuria a Il Premiolino
Si rinnovano i vertici de Il Premiolino. Il gusto della sincerità,
premio giornalistico più antico
d’Italia, nato a Milano nel 1960
da un gruppo di inviati speciali.
A partire infatti dall’edizione di
quest’anno, la giuria avrà come
presidente Chiara Beria di Argentine, già vicepresidente e vincitrice de Il Premiolino nel 1979,
e oggi firma di riferimento per i
lettori del quotidiano La Stampa. Subentra a Giancarlo Galli.
Beria di Argentine è il quinto
presidente di giuria, dopo il
fondatore Enzo Biagi, al quale
sono succeduti negli anni Pietrino Bianchi, Gaetano Tumiati
e Giancarlo Galli. A supportarla
nel suo compito, con il ruolo di
vicepresidente l’inviato de La
Repubblica e autore di noir di
successo Piero Colaprico, che
a sua volta vinse il Premio nel
1992. Promosso da Birra Moretti, ogni anno Il Premiolino viene consegnato a una selezione
di giornalisti che si sono distinti
per impegno professionale e,
come recita il regolamento, per
aver difeso l’indipendenza delle
opinioni e la libertà di stampa
da qualsiasi condizionamento.
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Unconventional
Tempo offre un regalo ai passeggeri di Trenitalia
Da una ricerca Coesia per
Tempo, brand del gruppo internazionale SCA
(Svenska Cellulosa Aktie-
bolaget), è emerso che un numero
sempre più elevato
di italiani viaggia
in treno, per lavoro, necessità o abitudine. Per questo
motivo Tempo ha
pensato ad una sorpresa
per chi viaggia in treno, con
un’iniziativa realizzata in
collaborazione con Treni-
talia. Gennaio è sinonimo
di raffreddore ed influenza
e Tempo offre un rimedio
per chi è in viaggio. Fino
al 31 gennaio, dal lunedì
al venerdì, su 6 Frecciarossa sulla tratta MilanoRoma saranno distribuiti
ai passeggeri i nuovi Tempo Classic Cotton Touch, il
fazzoletto a quattro veli che
non può mai mancare in ta-
sca, nello zaino o in borsa.
Adatto a tutte le esigenze e
con una formula rinnovata, Tempo Cotton Touch è
arricchito con fibre di cotone, ed oggi ancora più
resistente e più morbido.
Insieme ai fazzoletti saranno distribuiti buoni sconto
di 0,50 euro, validi fino al
31/07/2014 per l’acquisto
di tutti i prodotti Tempo.
Sponsorship
Trentingrana a fianco della Marcialonga
Anche quest’anno Trentingrana DOP sarà partner della Marcialonga di
Fiemme e di Fassa, che
si svolgerà il 26 gennaio
con la partecipazione di
atleti di fama internazionale pronti a conten-
dersi il podio con colleghi di altissimo livello
sul tracciato di 70 km
da Moena a Canazei, in
val di Fassa, fino a Cavalese. Una sponsorship
da sempre fortemente
voluta poiché consen-
te di ribadire
l ’ i mpor ta nza
di un’alimentazione sana,
genuina
ed
equilibrata soprattutto per
gli
sportivi.
Sponsorship
Hyundai insieme al Tate Modern
di Londra fino al 2025
Per i prossimi 11 anni, Hyundai patrocinerà le attività del
Tate Modern di Londra, galleria d’arte moderna conosciuta
in tutto il mondo. Nasce così
la Hyundai Commission, serie di installazioni di artisti
contemporanei nella Turbine
Hall, a partire dal prossimo
autunno 2015. La collaborazione, che per il museo si tratta della più importante e lunga
mai avviata con un partner
privato, conferma la visione
di Hyundai, secondo cui una
vera esperienza artistica non
è possibile se non attraverso
un’azione di costante supporto verso la comunità artistica.
La partnership con Tate, infatti, si aggiunge a quella che
Hyundai Motor intrattiene
da 10 anni con il Museo Nazionale di Arte Moderna e
Contemporanea di Seul, che
ha permesso la realizzazione
di una solida piattaforma di
promozione degli artisti co-
reani. In occasione dell’inizio della nuova partnership,
infine, Hyundai ha unito le
forze con l’Asia Pacific Acquisitions Committee di Tate,
contribuendo all’acquisizione
di nove opere chiave dell’artista sudcoreano Nam June
Paik (1932-2006), da molti
considerato il fondatore della
video-arte, a supporto della collezione Tate. Aumenta
così sensibilmente la quota
di opere provenienti dall’A-
sia all’interno della Galleria;
le opere di Paik abbracciano
i 40 anni della pionieristica
carriera dell’artista, incentrata
sull’esplorazione del mutevole rapporto dell’uomo con la
tecnologia, e saranno esposte
alla Tate Modern quest’anno.
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Promozioni
Eventi
Euronics promuove il
rinnovo tecnologico
degli ambienti di lavoro
L’insegna specializzata Euronics presenta lo speciale “Rinnova il tuo ufficio”,
quattro pagine dedicate
all’interno dei volantini di
tutti i soci validi da giovedì
23 gennaio a mercoledì 12
febbraio, che dà la possibilità di rinnovare i propri
device a costi vantaggiosi.
Per promuovere “Rinnova
il tuo ufficio”, oltre alla distribuzione di circa 15 milioni di volantini, Euronics
ha avviato un co-marketing
19
con due brand del comparto IT – Microsoft e Asus –
per la pianificazione di una
campagna tv sui canali Sky
articolata su due soggetti
con protagonisti il tablet
Microsoft Surface da 64 GB
e il nuovissimo phonepad
7 di Asus, tra i prodotti di
ultima generazione più evoluti a conferma dell’importanza che l’insegna attribuisce alla propria offerta,
non solo ampia ma composta da modelli innovativi.
Il Parlamento europeo
si affida a Aida Partners
Ogilvy PR
In vista delle elezioni europee che si terranno il
prossimo maggio, il Parlamento europeo, con il
supporto di Aida Partners
Ogilvy PR, organizzerà a
Roma la quarta tappa della
campagna “Agire. Reagire.
Decidere: #reactroma”, in
programma giovedì 23 gennaio, a partire dalle 20,30,
presso lo Studio 10 di
Cinecittà. Il geologo
Mario Tozzi modererà l’incontro, che vedrà tra i partecipanti
Carlo Cracco, Michele
Mirabella e Riccardo
Valentini coinvolti in
un percorso di dialogo
e di approfondimento
con il pubblico dedicato alla nostra vita ed,
in particolare, all’importanza dell’alimen-
tazione di qualità e alla
salubrità dell’ambiente per
la nostra salute, così come
della qualità e l’accesso ai
servizi sanitari. È previsto
il saluto del vice presidente del Parlamento europeo
Roberta Angelilli. L’evento
sarà trasmesso in diretta
streaming su www.europarl.it/view/it/react.html.
Marketing territoriale
Aspen Media in tour con Kleenex Balsam
È partito da Milano il “City
Bike Tour” che fino al termine di febbraio girerà
le principali città italiane
per far provare al target i
fazzoletti Kleenex Balsam
con l’obiettivo di dimostrare la differenza rispetto
ad un normale fazzoletto
di carta. 3 team per 9 città e 60 giorni di attività,
questi i numeri del Tour
Kleenex titolato “scambia
e prova la differenza”. La
sfida è infatti forte e diret-
ta in quanto invita il pubblico a cambiare, anzi a
scambiare, i propri fazzoletti abituali con Kleenex
Balsam e provare la differenza. Il Tour raggiungerà le mamme davanti alle
scuole elementari ma farà
tappa anche presso le uscite delle stazioni ferroviarie e della metropolitana,
piazze centrali, vie dello
shopping, supermercati.
Oltre al fazzoletto, le hostess consegneranno ad
ogni persona contattata un
leaflet-buono sconto con
tutte le informazioni sulle
proprietà lenitive del prodotto. Le persone vengono
anche invitate ad entrare
nella community #NasiDaKleenex attraverso una
simpatica attività fotografica. Lo staff scatterà le foto
con l’applicazione Instaweather, che riporta le indicazioni meteo delle varie location, per condividere poi
le immagini su Instagram.
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Eventi
A Espresso CS le pr & media relations
di Umbrialifestyle
Espresso CS, agenzia di
comunicazione integrata,
è stata scelta per l’assegnazione del budget destinato
alle attività di pr e media
relations offline e digitali
per la comunicazione del
progetto Umbrialifestyle.
Promosso da Confcommercio e Confindustria, il
progetto Umbrialifestyle
nasce con l’obiettivo di proporre su scala nazionale ed
internazionale la destinazione Umbria attraverso
diversi percorsi tematici,
ognuno dei quali identifica
un modo differente e unico di scoprire il territorio.
Partecipano al progetto i
consorzi Umbria Convention & Events Bureau, Um-
bria & Francesco’s Ways,
Umbria & Bike, Umbria &
Tastes e Umbria Culture,
che insieme coinvolgono
oltre 500 aziende su tutto il territorio regionale.
Il piano di comunicazione
realizzato da Espresso CS
prevede la promozione del
progetto Umbrialifestyle e
della sua offerta turistica,
attraverso attività tradizionali di media relations
mixate a iniziative di digital pr dedicate ai principali
blogger di viaggio e social
media. Obiettivo del piano di comunicazione sarà
l’istituzionalizzazione del
progetto Umbrialifestyle,
del portale umbrialifestyle.
it e della sua offerta, sia in
ambito B2C sia in ambito
B2B. A tale scopo è prevista
la partecipazione alle più
importanti fiere di settore
sia in ambito nazionale che
internazionale, prima tra
tutte l’edizione 2014 di BIT.
Focus dell’attività di media
relations sarà l’offerta turistica dei Consorzi che partecipano al progetto Umbrialifestyle, che insieme
vantano numerose proposte integrate di viaggi cicloturistici, naturalistici, enogastronomici, alla scoperta
della spiritualità dei luoghi
francescani, a tema benessere, sport, divertimento
e servizi all’avanguardia
per il settore MICE. Parte
fondamentale dell’attivi-
tà di media relations sarà
costituita da un intenso
programma di press trip,
pensato per far vivere ai
giornalisti in prima persona le differenti opportunità
offerte dall’Umbria. In ottica di rafforzamento della
brand awareness del progetto Umbrialifestyle, il piano
di comunicazione prevende
inoltre una serie di progetti
PR pensati per raggiungere
i differenti target di riferimento: viaggiatori, media,
tour operator, adv e operatori del settore turistico.
Eventi
“Opinion Leader Magazine” festeggia
sette anni
“Opinion Leader Magazine” festeggia l’uscita del
numero invernale celebrando l’orgoglio di essere
italiani. Il leitmotiv è stato
ancora una volta la positività, l’entusiasmo a riscoprire l’italianità come
valore aggiunto, per addolcire la pillola dei tempi
correnti. Così Alberto Vergani, presidente dell’agenzia di comunicazione integrata Opinion Leader, ha
voluto celebrare il settimo
anno del suo magazine. In
questi sette anni la rivista
ha intervistato molti personaggi, apprezzato le loro
storie e condiviso l’entusiasmo, e questo numero
vuole essere una sintesi celebrativa, un “best of ”, degli italiani che continuano
a dare il massimo: da Elio
Fiorucci, Antonello Coletta (Ferrari) a Chiambretti,
passando da Trapattoni
a Valerio Staffelli, fino al
famoso e istrionico creativo Lapo Elkann. L’energia
di questo numero si è riflessa nell’esclusivo party,
organizzato dalla sezione
eventi dell’agenzia, e svoltosi ieri sera presso l’Old
Fashion Café a cui hanno
partecipato diversi ospiti
d’eccezione tra cui le bellissime ex veline Costanza
Caracciolo e Alessia Reato, il grintoso dj Ringo, Il
vice direttore generale di
Publitalia e direttore delle
iniziative speciali Marco
Manfredi, il direttore delle
risorse artistiche Mediaset
Giorgio Restelli, il ceo di 3
Italia Vincenzo Novari, la
showgirl Cristina Buccino, i due fashion blogger
Filippo Fiora e Filippo Cirulli e molti altri. Special
sponsor protagonista della
copertina del magazine,
la Bewow Cover Design,
brand italiano di creativi-
Costanza Caracciolo
tà e stile per persone che
sanno ancora stupirsi, che
ha colorato la festa con le
grintose cover. La serata
piena di energia e di entusiasmo, è il risultato di
27 anni di lavoro intenso, firmato dal presidente
Alberto Vergani che ha
voluto ringraziare tutti i
partecipanti caricandoli
con un pensiero positivo
per un futuro migliore.
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AZIENDE e mercati
Eventi
Al via l’iniziativa di Google per accompagnare
le eccellenze digitali italiane
Dopo l’annuncio fatto dal
Presidente Eric Schmidt lo
scorso 9 ottobre a Roma,
Google ha presentato ieri
il progetto “Made in Italy:
eccellenze in digitale”, che
si propone di avvicinare le
imprese italiane alla rete
e al suo grande potenziale economico e di export,
far conoscere le eccellenze
del nostro paese in tutto
il mondo attraverso una
piattaforma digitale realizzata dal Google Cultural Institute e valorizzare
i giovani come promotori
della transizione dell’economia italiana verso il digitale. Nel 2013, le ricerche
legate a prodotti del made
in Italy sono cresciute del
12% sul motore di ricerca:
la moda è la categoria più
cercata, turismo e agroalimentare le categorie che
segnano la crescita più significativa. Il modello produttivo italiano è in grado
di rispondere ad esigenze
di grande qualità e forte
personalizzazione e questo
lo rende ideale per avere
successo in internet. Grazie ad internet, infatti, si
possono raggiungere clienti sparsi
in tutto il mondo,
con un grande potenziale per l’export: i prodotti di
nicchia non sono
più costretti in
mercati di nicchia.
Tuttavia il made
in Italy è ancora
poco presente sul
web: solo il 34%
delle PMI ha un
proprio sito internet e solo il 13%
lo utilizza per fare
e-commerce. Per questo
Google, insieme al Ministero delle Politiche Agricole Alimentari e Forestali
e a Unioncamere, ha creato
nell’ambito dell’iniziativa
“Made in Italy: eccellenze in digitale”, la piattaforma google.it/madeinitaly, realizzata dal Google
Cultural Insitute. Si tratta
della prima volta che Google realizza un progetto
di questo tipo, dedicando
una piattaforma alle eccellenze produttive di un
paese. Attraverso un centinaio di mostre digitali,
fatte di racconti, immagini, video e documenti
storici, gli utenti di ogni
parte del mondo potranno
scoprire le eccellenze del
sistema agroalimentare e
dell’artigianato italiano,
la loro storia e il loro legame con il territorio. Dai
prodotti più famosi, quali
Parmigiano Reggiano o
Grana Padano, Prosciutto
di San Daniele o di Parma,
o ancora il vetro di Murano, fino a eccellenze meno
note quali per esempio la
fisarmonica di Vercelli, il
merletto di Ascoli Piceno o la carota novella di
Ispica. L’iniziativa “Made
in Italy: eccellenze in digitale” si propone anche
di contribuire a far sì che
le imprese, in particolare
le piccole e medie, siano
in grado di cogliere i benefici economici derivanti
da internet. A questo scopo è dedicato il sito www.
e c c el len z ei nd ig it a le .it .
Google infatti ha deciso
di realizzare, insieme alla
Fondazione Symbola e con
il coordinamento scientifico del professor Stefano
Micelli dell’Università Ca’
Foscari di Venezia, un percorso formativo online per
fornire agli imprenditori
idee e riferimenti pratici
per utilizzare il web come
mezzo per sviluppare il
proprio business. Oltre a
una lezione di Vint Cerf,
oggi chief evangelist di
Google e uno degli inventori di internet, la piattaforma propone contenuti
che valorizzano prima di
tutto le storie di quegli imprenditori artigiani che,
scommettendo sulla rete,
hanno consolidato la propria forza competitiva e
proiettato la propria attività in uno scenario internazionale. A collaborare
a eccellenzeindigitale.it,
in veste di media partner
con La Repubblica, è anche il Gruppo Editoriale
L’Espresso, che con Google condivide l’importanza di avvicinare le imprese italiane a internet e al
suo potenziale economico
e crede nell’innovazione
tecnologica come motore per il rilancio del Paese. Repubblica.it cercherà
e racconterà le storie di
imprenditori italiani che
stanno ottenendo successi
proprio grazie all’utilizzo
di internet e che possano
essere fonte di ispirazione
per tutto il made in Italy.
Infine, prosegue l’impegno di Google sul territorio con Unioncamere, con
ulteriori 20 borse di studio
per giovani “digitalizzatori” che per 6 mesi affiancheranno aziende piccole
e medie in diverse regioni
d’Italia per aiutarle a portare il made in Italy online.
I giovani selezionati, dopo un training
formativo,
inizieranno il loro
percorso di educazione al digitale
delle PMI italiane
facendo base nelle
diverse Camere di
Commercio delle
aree che partecipano all’iniziativa.
Il bando completo
e i territori coinvolti saranno resi
noti nel corso del
mese di febbraio.
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AZIENDE e mercati
Partnership
Alleanza fra Gruppo
Rem e Atman per la
comunicazione green
Il Gruppo Rem, agenzia specializzata in green consultancy con sede a Udine, già
impegnata a livello nazionale
e internazionale, e la società
Atman, realtà emergente nel
mondo dei multimedia digitali
e del web marketing con sede
nel “Talent Garden”, il giardino dei talenti di Padova, hanno
stretto nei giorni scorsi un’inedita partnership. L’obiettivo è
un’azione sinergica per mettere le più aggiornate conoscenze scientifiche in materia di
sostenibilità e di impatto ambientale (carbon, water, sound
footprint) e servizi di marketing digitale up-to-date a disposizione di imprese, istitu-
zioni, e categorie economiche
del Nordest e di tutto il paese,
nel segno di una “green communication” all’avanguardia.
«Internet sta diventando sempre più importante anche
come vettore di sviluppo sostenibile per le aziende e le istituzioni sempre più interessate
a garantirsi il vantaggio competitivo che deriva dalla sensibilità green, declinata però
in scelte e pratiche concrete»,
spiega il presidente del Gruppo Rem Pietro Lucchese, che
ha firmato l’accordo di collaborazione con Walter Macorig e Massimiliano Losego di
Atman. «Pertanto – aggiunge – questo nostro sodalizio
Pietro Lucchese e Walter Macorig
con un’agenzia digitale è strategico anche sotto il profilo
della green communication».
«Spesso le aziende che intendono operare nel marketing
e nella comunicazione in rete
– commenta Walter Macorig
– si affidano a una pluralità di
agenzie esterne specializzate
nei vari strumenti e questa dispersione comporta una generale inefficienza del marketing.
Con questa collaborazione,
Gruppo Rem si propone come
interlocutore unico alle imprese, identificando in Atman
il centro di competenza internet». Gruppo Rem ed Atman
intendono intraprendere con
questo accordo un percorso
di collaborazione che inizia
in modo «tattico e orientato
dalle opportunità – precisa
Lucchese – per fornire alle
aziende soluzioni nuove ed
efficaci, tenendo conto che la
grande complessità tecnologica di internet e la continua
evoluzione degli strumenti del
web richiedono una visione
globale, una strategia generale
e una fortissima competenza».
Valzer di poltrone
Chris Hummel nuovo chief marketing officer
di Schneider Electric
Chris Hummel entra in Schneider Electric, lo specialista globale nella gestione dell’energia,
con il ruolo di chief marketing
officer, executive vice president
Chris Hummel
e membro del comitato esecutivo, riportando direttamente a
Jean-Pascal Tricoire, presidente e amministratore delegato
di Schneider Electric. Hummel
ha un solido background in
marketing, vendite e gestione
manageriale e un’esperienza
internazionale, avendo guidato con successo aziende in vari
paesi: Stati Uniti, Germania,
Russia e Singapore. Prima di
entrare in Schneider Electric
ha ricoperto il ruolo di chief
commercial officer in Unify
e ha avuto un ruolo attivo nel
riposizionamento dell’azienda, nel lancio del suo nuovo
marchio e nella creazione della
vision commerciale alla base
dell’offerta di soluzioni di comunicazione e collaborazione.
Precedentemente, Hummel ha
svolto vari ruoli dirigenziali
nelle vendite e nel marketing
corporate e di prodotto in
SAP e Oracle. «La comprovata
competenza di Chris nel marketing, nelle tecnologie e soluzioni supporterà l’esecuzione
della strategia di Schneider
Electric – ha dichiarato JeanPascal Tricoire. – La sua vasta esperienza come direttore
generale e la lunga carriera in
mercati a forte crescita si integreranno perfettamente con
le nostre competenze e contri-
buiranno a sviluppare un rapporto più stretto e più ampio
con i nostri clienti e partner».
«Schneider Electric è un’azienda di respiro globale con l’obiettivo di aiutare tutti a gestire
al meglio le risorse energetiche
e diventare più efficienti grazie a soluzioni innovative – ha
commentato Hummel. – È per
me davvero entusiasmante la
prospettiva di questo nuovo
incarico e la possibilità di collaborare a stretto contatto con
Jean-Pascal, il comitato esecutivo e tutti i colleghi di Schneider Electric per continuare a
crescere e portare il nostro successo a un livello superiore».
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AZIENDE e mercati
Budget in movimento
Le relazioni pubbliche dell’IIR a Studio Calliandro
Studio Calliandro Comunicazione seguirà fino a fine anno
l’attività di media relations a livello nazionale di Istituto Internazionale di Ricerca - IIR, una
delle società leader nell’organizzazione di convegni, percorsi
formativi e consulenza personalizzata per aziende
e professionisti.
L’IIR porta nelle aziende soluzioni innovative e risposte concrete per lo sviluppo delle risorse e del business, attraverso tre
principali categorie di prodotti:
conferenze, corsi di formazione
e formazione in company. In
Italia da più di 25 anni (sede
unica a Milano) e a livello internazionale da oltre 40 anni,
IIR focalizza la propria proposta in molti settori di mercato,
con un’attenzione particolare ai
settori Farmaceutico ed Energia. Tra gli eventi principali
organizzati, il Forum Retail,
l’appuntamento più importante
dell’anno per l’industria Retail e
Gdo giunto alla 14esima edizione, l’IT Forum, rivolto al mercato dell’Information Technology e Tlc, il Forum Banca e
il Cloud Computing Summit.
Studio Calliandro Comunicazione, che opera tra Venezia e
Milano, curerà le relazioni con
i media di Istituto Internazionale di Ricerca - IIR sia a livello corporate che di prodotto.
AZIENDE e mercati
Valzer di poltrone
Luigi Colamusso è il nuovo direttore
commerciale games di Koch Media Italia
Koch Media Italia, filiale italiana dell’azienda europea leader
nella produzione e distribuzione di prodotti d’intrattenimento digitale, ha un nuovo direttore commerciale games &
distribuzione, Luigi Colamusso, che assume la responsabilità
del coordinamento, dello sviluppo e della gestione della po-
litica commerciale dell’azienda.
Nome di spicco nel settore videoludico e dell’intrattenimento interattivo, Colamusso vanta
una lunga esperienza in aziende del calibro di CTO, Leader
ed Erregame, come direttore
vendite o direttore commerciale. «Sono davvero contento
di dare il benvenuto in Koch
Media a Luigi – ha dichiarato
Umberto Bettini, country manager Koch Media Italia. – Ci
apprestiamo a portare sul mercato italiano diversi titoli AAA
che ci renderanno protagonisti
dei prossimi mesi videoludici, e
sono convinto che Luigi, la sua
grande professionalità, la sua
lunga e profonda esperienza e
Luigi Colamusso
conoscenza del settore videoludico sapranno valorizzare ulteriormente la presenza di Koch
Media sul mercato italiano».
AGENDA della settimana
OGGI
Evento lancio di FabriQ. Alla presentazione delle autorità sarà inaugurato il
nuovo incubatore di imprese e di innovazione sociale del comune di Milano.
L’incubatore sarà gestito da Impact Hub Milano e Fondazione Giacomo Brodolini. Villa Scheibler, via Felice Orsini, Milano, ore 11. Tel. 392.3431199. Per
accreditarsi www.milan.impacthub.net.
Linear Assicurazioni presenta il nuovo Teatro Linear4Ciak. Palazzo Marino, sala stampa, piazza della Scala 2, Milano, ore 12. Tel. 392.3431199.
Convegno “M&A: crescita internazionale e premi per il controllo”. Università Bocconi, aula N01, piazza Sraffa 13, Milano, ore 14,30.
domani
“Come comunicare al meglio il made in Italy nel mondo?”. Saatchi &
Saatchi, corso Monforte 52, Milano, ore 11,30. [email protected].
Conferenza stampa di presentazione del torneo Rbs 6 Nazioni 2014. Insieme a Dmax – Gruppo Discovery sarà presente anche la Federazione Italiana
Rugby. Salone d’onore del Coni, largo Lauro De Bosis 15, Roma, ore 12:30.
[email protected].
“Da predatori a imprenditori”. In occasione della presentazione del libro
di Diego Masi, si svolgerà anche la tavola rotonda “Verso un csr più radicale”, alla quale parteciperanno tra gli altri, oltre all’autore del volume, anche
Giovanna Maggioni (Upa), Nicoletta Alessi (Good Point), Paolo Migliavacca
(Vita), Marco De Ponte (ActionAid). Modererà il giornalista Carmelo Abbate.
Impact Hub Milano, via Paolo Sarpi 8, Milano, ore 17.45. [email protected].
Presentazione “Chi veste la sposa. Mamma contro suocera”. Blah Bar, galleria via Turati 6, Milano, dalle ore 19,30.
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AZIENDE e mercati
Valzer di poltrone
Nicolas Limbourg nominato amministratore
delegato di Vitis Life
Nicolas Limbourg
La compagnia lussemburghese di assicurazioni
vita Vitis Life (membro
del gruppo KBL European
Private Bankers) ha annunciato oggi la nomina di
Nicolas Limbourg in qualità di nuovo amministratore delegato. Con grande
esperienza nel settore assicurazioni vita, Limbourg
opererà dalla sede centrale
della compagnia in Lussemburgo. Nicolas Limbourg, 42 anni, ha guidato
il dipartimento Legal &
Compliance di Vitis Life
ed è membro del Comitato
direttivo da cinque anni.
Succede a Marc Stevens,
che ha scelto di lasciare il
proprio posto di amministratore delegato dopo
dodici anni di servizio per
realizzare altri obiettivi
professionali. Laureato in
Pubblico Today
Pubblico Online
Gli Speciali
di Pubblico
PubblicoTv
canale 65
di Streamit:
della strategia di Vitis Life
rafforzando la posizione
della società nei paesi dove
questa è già presente, e sviluppando prodotti e servizi
innovativi che rispondano
ai bisogni di una clientela
agiata. Si occuperà anche
di implementare, in seno a
Vitis Life, la nuova politica
di governance del gruppo
KBL epb, oltre al principio di interdipendenza che
permette a tutte le entità
del gruppo di collaborare
tra loro. La nomina si inserisce nella dinamica di
sviluppo di Vitis Life in
tutti i paesi europei dove
la compagnia è presente.
CONTATTI
editore
Marco Muccini
grafica
Simone Defendi
[email protected]
[email protected]
DIRETTORE editoriale
generale
Salvatore Mancuso
grafica web
Simone Defendi
[email protected]
[email protected]
DIRETTORE RESPONSABILE
Lorenzo Martorana
[email protected]
• I videoAperitivi con i
miglior Creativi
• Le breaking news
legate a marketing e adv
• Le interviste ai
manager e a.d. delle
grandi aziende
• Per la vostra
Pubblicità su Pubblico
o per abbonarVi
su Pubblico Today
chiamaTE lo 02/72000035
o INVIATE una mail
a registrazione@
pubblico-oNline.it
• I processi di
realizzazione delle
campagne adv
diritto e scienze notarili
presso l’UCL, in Belgio,
Limbourg ha iniziato il
suo percorso nella compagnia di assicurazioni
sulla vita come Legal &
Compliance Officer nel
2000. Con questo ruolo,
ha contribuito attivamente
allo sviluppo di Vitis Life,
partecipando in particolare alla stesura di diversi
contratti in tutti i paesi di
commercializzazione della
compagnia, ossia il Belgio,
la Francia, l’Italia, il Lussemburgo, i Paesi Bassi e,
da quest’anno, la Spagna.
Nicolas Limbourg intende
proseguire nello sviluppo
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REDAZIONE
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VIDEOGIORNALISTA
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collaboratori
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