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28° anno N°10
martedì 21 gennaio 2014
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
ABBONATI
seguici su:
PHD si aggiudica la gara di Miele per media, pr ed eventi
A seguito di una consultazione, PHD Italia – l’agenzia di Omnicom
Media Group – si aggiudica un nuovo cliente leader nella produzione di elettrodomestici. Si tratta di Miele Italia, marchio di riferimento sul mercato che offre prodotti altamente tecnologici e soluzioni
innovative studiate intorno alle reali esigenze dei consumatori. In
una logica di potenziamento del business ed ulteriore crescita di presenza sul mercato, PHD affiancherà Miele nell’ideazione e sviluppo di progetti di marketing e comunicazione integrata. Tra di essi,
oltre alla strategia e alla pianificazione media, anche pr e organizzazione eventi.
pag. 3
Sanremo, Piscopo: «Raccolta ok,
17,5 milioni il risultato probabile»
L’amministratore delegato di Rai Pubblicità, a
proposito dell’imminente Festival di Sanremo,
ha dichiarato: «L’anno scorso abbiamo fatto una
raccolta netta di 17 milioni di euro. L’obiettivo di
quest’anno, visto che pensiamo che aumenti anche l’audience, sarà leggermente superiore».
ZooCom
promuove le
testate web
Mediaset sui
social
Fabrizio Piscopo
p. 3
Armando
Testa per un
nuovo spot
pag. 5
“Pericolo verticale” su Sky Uno, Michela Barbiero:
«Programmi sperimentali, con budget contenuti» MomentAct
p. 4
Partirà domani sera su Sky Uno HD il nuovo action reality condotto e prodotto da Luca
Telecom
Argentero. «Fa parte di una serie di programporta
mi – commenta Michela Barbiero, direttore
di rete – che consideriamo sperimentali, fatti “la Repubblica”
con budget ridotto ma che innovano perché
su tablet
introducono diversi linguaggi».
pag. 13 p. 15
CBS Outdoor diventa Exterion
CBS Outdoor International, società leader
nella pubblicità in esterna, ha annunciato il
completamento del suo processo di rebranding: da oggi la società si chiamerà Exterion
Media.
pag. 13
CREATIVITà E MARKETING
MEDIA E MULTIMEDIA
in primo piano
in primo piano
in primo piano
www.pubblico-online.it
Fineco comunica la semplicità
FinecoBank presenta il nuovo soggetto della nuova campagna di comunicazione, rinnovata ma sempre incentrata sul concetto
di “semplicità”. L’agenzia è Bcube, la casa di
produzione Movie Magic.
pag. 7
Facebook lancia
i trending topics
in stile Twitter
È già partita in Gran Bretagna, Stati Uniti, Canada,
India e Australia; si chiama
“Trending” ed è la nuova feature che Facebook ha lanciato sulla stregua dei “trending
topics” di Twitter. Come nel
social network dell’uccellino
azzurro, queste segnalazioni stanno ad evidenziare gli
argomenti più discussi sulla
rete di Mark Zuckerberg e
sono stabilite da un algoritmo che misura gli incrementi
di popolarità sui post. I Trending appaiono sulla destra
della News Feed e in parte
sono personalizzati a seconda
degli utenti perché includono
alcuni argomenti di interesse
per il singolo. Ogni topic è
accompagnato da un brevissimo sommarietto, cliccando
sul quale è possibile vedere il
post più interessante sull’argomento. Come sottolinea
Chris Struhar, engeneering
manager di Facebook, «è un
modo per aiutare le persone
a cercare i migliori contenuti
sul social network. Testeremo questo servizio anche sul
mobile e faremo ulteriori sviluppi». Non è certo la prima
caratteristica che Facebook
ha mutuato da Twitter: il social network più popolare del
mondo occidentale ha infatti
già introdotto gli hashtag e
le verified pages per contrastare il fenomeno delle pagine fake. Queste ultime due
innovazioni sono arrivate
anche in Italia, ci dobbiamo
aspettare quindi l’avvento
dei trending anche da noi?
guarda gli spot su rethinkenergy.eni.com
studenti
da 4 continenti diversi
classe virtuale
contenuti ad alto livello
scientifico con partner
prestigiosi come il MIT
connessa tramite
piattaforma social network
eni Lab4Energy: la cultura dell’energia spiegata alle nuove generazioni
per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e
rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune
scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno
a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale
e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al
termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile.
prenderci cura dell’energia vuol dire creare nuova energia, insieme
eni.com
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Budget in movimento
PHD si aggiudica la gara media di Miele
A seguito di una consultazione, PHD Italia – l’agenzia di
Omnicom Media Group – si
aggiudica un nuovo cliente
leader nella produzione di
elettrodomestici. Si tratta di
Miele Italia, marchio di riferimento sul mercato che
offre prodotti altamente tecnologici e soluzioni innovative studiate intorno alle reali
esigenze dei consumatori. In
una logica di potenziamento del business ed ulteriore
crescita di presenza sul mercato, PHD affiancherà Miele
nell’ideazione e sviluppo di
progetti di marketing e comunicazione integrata. Tra di
essi, oltre alla strategia e alla
pianificazione media, PHD
gestirà le attività di PR e di
organizzazione eventi. Commenta Vittorio Bucci, managing director di PHD Italia:
«Siamo molto felici di questo
incarico che conferma PHD
come una delle agenzie più
eclettiche nell’ambito della
comunicazione di marketing.
Miele ci offrirà l’opportunità
di consolidare quel processo
di diversificazione intrapreso
nell’ultimo anno e mezzo e
di definire e sviluppare una
strategia di comunicazione
olistica». Commenta Michele
Laghezza, marketing director di Miele Italia: «Grazie
all’accesso sempre più facile
e veloce alle informazioni,
negli ultimi anni sono cambiati totalmente sia il modo
in cui il consumatore ricerca
notizie e approfondimenti, sia
le fonti che maggiormente lo
influenzano nel processo di
acquisto di un elettrodomestico. Un approccio alla comunicazione integrato è oggi
assolutamente necessario per
raggiungere in modo efficace
il consumatore evoluto Miele,
di qui la decisione di lavorare
a stretto contatto con una realtà innovativa come PHD».
Social
ZooCom promuove Tgcom24, Video
Mediaset e Sport Mediaset sui social
Mediaset ha incaricato ZooCom, innovativa agenzia
di social media marketing,
di promuovere sui social le
testate web Tgcom24, Video
Mediaset e Sport Mediaset.
Il gruppo ha accordato la sua
fiducia all’agenzia di consulenza digitale dopo una prima
fase di test svolta in maggio.
L’agenzia ha sviluppato un
piano di sentiment influence rivolto agli utenti in target
con le tre testate web attraverso una pianificazione in
due fasi: la prima sviluppata
nei mesi di luglio e agosto, la
seconda nel trimeste ottobrenovembre-dicembre. Il team
di ZooCom ha selezionato
quotidianamente i contenuti editoriali più accattivanti
pubblicati su Tgcom24, Video
Mediaset e Sport Mediaset e li
ha condivisi sul suo network,
che conta oltre 18 milioni di
fan, per potenziarne la visibilità. I post hanno generato
un altissimo livello di engagement grazie alla qualità delle
pagine utilizzate: targettizzate
per interesse, sempre aggior-
nate e contraddistinte da un
altissimo livello di PTA (people talk about, cioè il reale
tasso di utenti attivi). L’analisi
dei dati di engagement mette in risalto l’efficacia della
social media strategy ideata da ZooCom: per il canale
Tgcom24 la portata media
dei post è stata di 20 condivisioni, 10 commenti e 150 “mi
piace” per contenuto, mentre
per Video Mediaset la media
si attesta intorno a 15 condivisioni, 7 commenti e 70 “mi
piace” per post. Per il canale
Sport Mediaset la media è stata invece di 10 condivisioni,
25 commenti e 300 “mi piace”. I risultati raggiunti hanno
premiato la scelta di affiancare alla tradizionale attività di
promozione anche una consulenza digitale all’avanguardia, valorizzando ulteriormente i contenuti editoriali
sul web. ZooCom propone ai
suoi clienti un uso strategico e innovativo di Facebook,
facendo leva sul know-how
interno e sul suo network
da oltre 18 milioni di fan.
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Armando Testa porta in tv un nuovo spot MomentAct
Da domenica 19 gennaio,
sulle principali emittenti tv, il Gruppo Angelini
tornato in comunicazione
con un nuovo filmato dedicato alle capsule di MomentAct che fa leva sul
modo di dire “un dolore
così forte che mi stringe la
testa come in una morsa”.
Nel film, ideato dall’agenzia Armando Testa, una
morsa rossa stringe infatti
la testa di un uomo intorno ai 35 anni, sottolineando con la rotazione della
leva, il suo suono stridente
e l’espressione di crescente
dolore del viso, il suo mal
di testa forte. La capsula
rossa di MomentAct e il
suo contenuto liquido esaltato da un’animazione in
3D, evidenziano la rapidità
di efficacia della sua “tecnologia liquida”. L’invito a
non aspettare a prenderla
è giustificato dal rapido
scomparire della morsa,
dal sorriso e dalla pronta
disponibilità del protagonista a continuare a giocare con la sua bambina e il
loro cane. Perché i bei mo-
menti non
possono
aspettare…
Il
r ich ia mo
finale al
key frame della
morsa sul
crow ner
d e l l ’e spositore da banco sottolinea il collegamento tra
la tv e il punto vendita.
Sotto la direzione creativa
di Piero Reinerio, hanno
lavorato al progetto l’art
director Laura Pelissero
e la copywriter Mariarosa Galleano. La regia è di
Frédéric Potier per la casa
di produzione Little Bull.
Pianifica Media Italia.
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Concessionarie
Leone: «L’adv di Rai Pubblicità paga Sanremo».
Piscopo: «Quasi…»
Giancarlo Leone
La differenza di stime tra i
manager Rai è risibile, ma la
sostanza non cambia. Il Festival di Sanremo edizione
2014, trainato dal successo
del 2013, sempre affidato a
Fabio Fazio e Luciana Littizzetto, dovrebbe essere un
buon successo, almeno dal
punto di vista pubblicitario. Ed è legittimo ipotizzare che possa coprire buona
parte dei costi della manifestazione. Secondo Giancarlo Leone, direttore di Rai
1, la manifestazione canora
in calendario dal 18 al 22
febbraio, dovrebbe rendere
18 milioni in spot, sponsorizzazioni e altre
forme di pubblicità, pareggiando il
conto delle uscite.
Più prudenti invece sono state le
stime dell’amministratore delegato
di Rai Pubblicità,
Fabrizio Piscopo,
che ha indicato
un montante leggermente
inferiore come il più
probabile. Con i
listini leggermente ritoccati in alto
rispetto alla precedente
edizio-
ne dopo il boom di ascolti
del 2013, le opportunità
d’investimento per gli inserzionisti comprendono
varie opzioni; le offerte per
gli “sponsor”, ad esempio,
integrano gli spazi previsti
in tv – spot da 60 secondi,
billboard da 4 secondi, promos tail da 7 secondi nelle
settimane precedenti alla
manifestazione – ma anche
la cartellonistica, il web Rai
e le applicazioni mobile; a
quattro super clienti è quindi offerta una possibilità di
presenza valorizzata a 4,070
milioni di euro. In tema di
tabellare, invece, afferenti
alla manifestazione sono
da considerare otto break
nelle prime quattro serate
e otto al sabato, quando ai
break “Sanremo Gold” si
sostituiranno “Winner 1” e
“Winner 2”. Per il prezzo di
uno spot in prima posizione nei break, le collocazioni
più ambiziose sono presentate a listino al costo di
231mila euro al martedì in
“Sp. Sanremo 1” e “Sp. Sanremo 2” e al sabato in “Sp.
Sanremo 1-2-3”. Le collocazioni più economiche sono
quelle in “Sp. Sanremo 5”
(dopo mezzanotte) al mercoledì, giovedì e venerdì,
che costano “solo” 38.500
euro. Per il prezzo di uno
spot in rotazione nei break,
invece, le collocazioni più
ambiziose sono presentate
a listino al costo di 210mila
euro al martedì in “Sp. Sanremo 1” e “Sp. Sanremo 2”
e al sabato in “Sp. Sanremo
1-2-3”. Le collocazioni più
economiche sono quelle
in “Sp. Sanremo 5” (dopo
mezzanotte) al mercoledì,
giovedì e venerdì, che costano “solo” 35mila euro.
Sia in prima posizione che
in rotazione è inoltre previsto uno sconto quantità del
5% per chi acquista almeno tre spot. «L’anno scorso
abbiamo fatto una raccolta
netta di 17 milioni di euro.
L’obiettivo di quest’anno,
visto che pensiamo che
aumenti anche l’audience,
sarà leggermente superiore.
Diciamo un 5 per cento in
più, contiamo di chiudere
Fabrizio Piscopo
a 17,5 milioni», ha dichiarato Piscopo. Che ha chiarito: «L’andamento della
raccolta è davvero buono.
Ce la facciamo. Certo non
li abbiamo ancora tutti in
cassa ma in termini previsionali l’obiettivo è davvero alla nostra portata».
A favorire la conquista
della soglia della redditività anche il fatto che per
il prossimo triennio la Rai
ha chiuso con il Comune di Sanremo un accordo
sulla convenzione che prevede 5 milioni e mezzo nel
2015, 5.250.000 per il 2016 e
“soli” 5 milioni per il 2017.
Capitano della
squadra di rugby
Intenditore di cupcake
Allevatore di basset hound
Collezionista di scarpe
da ginnastica
Patito dei peluches
Fan dei nani da giardino
Tifoso di calcio
Consulente finanziario
Esperto di birra artigianale
Amante del cioccolato
Campione di castelli
di sabbia
Appassionato di storia
Dedicato ai professionisti di marketing: ecco il vostro vero pubblico.
Le sensazioni non sempre corrispondono alla realtà, soprattutto quando si tratta dei vostri clienti.
Turn, con i suoi insight, trasforma i dati di cui disponete in una reale e dettagliata conoscenza
degli interlocutori. È il momento di passare ad un altro livello di consapevolezza. turn.com
© 2013 Turn Inc. Tutti i diritti riservati Turn è membro di NAI e DAA.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
Fineco torna a comunicare la semplicità con Bcube
FinecoBank presenta il nuovo
soggetto della sua campagna
di comunicazione, rinnovata, ma sempre incentrata sul
concetto di “semplicità”, con
l’obiettivo di rafforzare ancora una volta il tema della
banca che semplifica la banca, con un’offerta di soluzioni
trasparenti e accessibili a tutti
i clienti in modo semplice.
Un conto corrente semplice,
gratuito e completo di tutti i
servizi, banking, trading, investimenti e più di 2500 personal financial adviser per una
consulenza
personalizzata.
Dopo le azioni complesse, ma
naturali che caratterizzavano i
soggetti precedenti, “sorridere
e respirare”, questa volta Fineco punta sull’immaginare.
«Abbiamo deciso di continuare con questo posizionamento
perché rappresenta al meglio
una banca capace di essere così
innovativa pur mantenendo la
sua semplicità di utilizzo. Ma
questa volta abbiamo fatto un
passo in più, scegliendo un
meccanismo meno fisico ma
più sognante, creativo e romantico, come l’immaginare
– commenta Sergio Spaccavento, direttore creativo esecutivo dell’agenzia Bcube. –
Infatti in questo caso, le parti
coinvolte sono sia concrete che
astratte: c’è la rete di neuroni
che compone la mente, ma ci
sono anche gli impulsi, i desideri e tutti quei moti dell’anima che danno vita a una delle
armi più potenti a disposizione dell’uomo». «Con la nuova
campagna, vogliamo ribadire
che la mission di Fineco è migliorare la vita dei nostri clienti, semplificando le complessità tipiche di una banca. Perché
vogliamo che i nostri clienti
vivano l’esperienza Fineco
in modo semplice e naturale.
Proprio come immaginare»,
afferma
Paolo Di
Grazia,
direttore
Banca Diretta FinecoBank. A
sottolineare ulteriormente
la
forza
poetica del
film,
la
musica
del Maestro Roberto Cacciapaglia. Al progetto, sotto la
direzione creativa di Sergio
Spaccavento e Andrea Stanich, direttore creativo associato Bcube, hanno lavorato
la copywriter Marta Agostini
e l’art director Salvatore Zanfrisco. La casa di produzione
è Movie Magic, il regista Luca
Maroni. Pianificazione media
a cura di MediaCom. La campagna, on air dal 19 gennaio,
verrà veicolata su tv, internet,
cinema e digital outdoor. In
contemporanea con il lancio,
sarà attivo fino al 18 febbraio
l’iniziativa Fineco & Friends, il
member get member di Fineco
che consentirà ai già clienti di
condividere vantaggi con tutti
coloro che vorranno aprire un
conto ricevendo un bonus. L’iniziativa verrà comunicata sulle principali emittenti radiofoniche a partire dal 27 gennaio.
Campagne
Renetta Melinda rinnova la propria
comunicazione con Cernuto Pizzigoni & Partners
Il 2014 si inaugura per Melinda con un nuovo programma di attività di comunicazione dedicato alla
mela renetta, una delle tre
mele DOP di Melinda (in-
sieme a Golden e Red), con
i progetti sviluppati dalla
Cernuto Pizzigoni & Partners. La nuova immagine
di Renetta Melinda, che
esprime i due temi strategici – salute e
bellezza – si sviluppa a partire dal
nuovo minisito –
online da questa
settimana – con le
ricette dello chef
stellato Michelin
Cristian Bertol. La
natura e le 4.000
famiglie della Val di Non,
non mancano nel ricordare da dove nasce la bontà
di renetta Melinda e sono
uno dei temi interpretati
nel ciclo di telepromozioni
su Rai 1, nella trasmissione
“L’eredità”, con Carlo Conti. Anche le reti Mediaset
vedono nuove telepromozioni di renetta Melinda,
nella trasmissione “Melaverde”, la domenica mattina su Canale 5. Infine, dedicati agli specialisti, una
serie di materiali per i ne-
gozi, da distribuire anche
ai clienti, per presentare
qualità e proprietà di renetta. I progetti sono stati
sviluppati dall’agenzia con
Roberto Pace, art director,
Artur Caracciolo, copywriter, Luca Oliverio, digital
strategy manager, William
Bain, tv producer (con la
collaborazione di Net Wise
per la realizzaione del sito),
il coordinamento di Barbara Arioli e la direzione
creativa di Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
A life under surveillance: on air la campagna Sisley SS 2014
La nuova campagna primavera-estate 2014 di Sisley,
ambientata in una New York
edonista e glossy, ritrae due
coppie – la fashion icon Julia
Restoin Roitfeld e il top model Clément Chabernaud e la
coppia di fashion talent Lindsey Wixson e Reuben Ramacher – mentre vivono la
loro vita di celebrities adorate dai media. Sono giovani e
famosi, sono le nuove divinità dello stardom, i volti da vedere, spiare, avere, sognare. E
loro, con fascinosa indolenza,
si fanno adorare, fotografare,
spiare nella loro penthouse
dalla vertiginosa vista. Mettendo in scena il Sisley world:
un mix accattivante di personalità, sexyness, modernità e
coolness. Tutto da fotografare, postare, taggare, sharare,
moltiplicare all’infinito e seguire dal 16 gennaio sul sito
Sisley.com. Julia e Clement,
Lindsay e Reuben, sono i
nuovi volti scelti per interpretare lo stile del brand fatto
di look sexy, urban e contemporanei, realizzati con tagli
e forme up to date, tessuti
sempre innovativi e dettagli
e lavorazioni unexpected. Le
loro giornate sono seguite
24 ore su 24 da una troupe
di giornalisti e cronisti, che
proietta in diretta tutto quello che fanno. Ieri come oggi,
come John & Yoko, come
Mick & Marianne, i giovani
protagonisti della campagna
Sisley SS14, vivono sotto lo
sguardo famelico di un Big
Brother che alla fine siamo
noi. Un occhio mediatico,
affamato di fashion tips, di
idee di moda, di look da copiare. Di quello stile urbano,
irriverente, veloce e ritmato
che è sinonimo di Sisley, assolutamente a suo agio negli
spazi della Grande Mela. A
ritrarre le giovani coppie è
l’obiettivo penetrante del fo-
tografo
e regista
Sebastian
Faena,
g iov a ne
creat ivo
argentino
dal tocco
innovativo, sexy
e provoc ator io.
La nuova campagna Sisley springsummer 2014 prosegue il
percorso creativo avviato
nella fall-winter 2013, dove
i fan e gli appassionati del
mondo online possono scoprire su tutti i social del
marchio il contenuto della
nuova campagna. Su Sisley.
com è online un vero show
nello show. Non solo si potranno godere tanti contenuti inediti del backstage
fotografico ma si potrà vivere
una vera e propria esperien-
za interattiva a metà tra la
narrazione multimediale ed
il video game. L’utente potrà
muoversi all’interno della
location spostando l’attenzione di volta in volta sui
talents, sui look e sui capi
della collezione SS14. Attraverso un video, sarà possibile acquistare i capi indossati
dai modelli direttamente
dal sito shop.sisley.com: oltre all’acquisto, l’utente potrà esplorare tutti i dettagli
tecnici dei capi presentati.
Campagne
Per promuovere una pubblicità migliore
IAP va su stampa, web e outdoor
Dal 22 gennaio l’Istituto
dell’Autodisciplina Pubblicitaria (IAP), organizzazione non profit che blocca
le campagne pubblicitarie
offensive, false, volgari o
tali da incoraggiare comportamenti violenti, impedendone l’ulteriore pubblicazione o trasmissione sui
mass media, promuoverà
una campagna con l’obiettivo di diffondere e promuovere la conoscenza e la
fruizione dei servizi offerti
dall’istituto. La campagna
si articola su tre messaggi,
ciascuno con un distinto
gruppo di obiettivi: comunicare l’esistenza di IAP e
i suoi compiti; comunicare l’indirizzo del sito e la
possibilità, aperta a tutti,
di fare segnalazioni online; spiegare come funziona il processo di giudizio
e coinvolgere il pubblico.
La campagna è stata ideata
dall’agenzia Progetti Nuovi
di Milano sotto la direzio-
ne creativa di Annamaria
Testa. Le illustrazioni sono
di Pierluigi Longo. Sempre
dal 22 gennaio sarà online
il nuovo sito IAP totalmente ristrutturato dall’agenzia Hagakure nei contenuti
e nella grafica e ben fruibile con qualunque dispositivo. Un sito user friendly,
che consente un dialogo
immediato con i cittadini, i
quali avranno a disposizione anche un nuovo modulo
per fare le proprie segnala-
zioni, utile anche agli operatori della comunicazione commerciale per fruire
dei servizi loro dedicati.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
La dislessia va in tv con Life Longari & Loman
È on air da ieri sulle reti tv Rai
1, Rai 2 e Rai 3 in prime time
lo spot “I segni della dislessia”, promosso da AID (Associazione Italiana Dislessia)
e ideato, realizzato e prodotto
da Life, Longari & Loman/
LL&L. La campagna, che ha
ricevuto anche il patrocinio
della Fondazione Pubblicità
Progresso, si pone l’obiettivo di fornire ai genitori ed
insegnanti inconsapevoli gli
strumenti per riconoscere
tempestivamente i segni della
dislessia e supportare precocemente i bambini dislessici
e le loro famiglie, evitando
l’isolamento e la perdita di
autostima che spesso ne conseguono durante percorso
scolastico. La dislessia è un disturbo specifico dell’apprendimento che può comportare
difficoltà di lettura, scrittura
e calcolo e che si stima interessi il 5% della popolazione
scolastica, quasi 1.500.00 di
bambini e ragazzi. Di questi, meno dell’1% risultano
riconosciuti ed aiutati. L’idea
creativa, fortemente attenzionale, fa riferimento in maniera indiretta e inconsueta, a
personaggi dislessici famosi –
Andy Warhol, Pablo Picasso,
Steve Jobs, Agatha Christie,
Albert Einstein, Walt Disney
e John Lennon – raffigurati
non come simboli di successo e promesse di genialità ma
come bambini che coltivano i
propri talenti e le proprie passioni – la scrittura, il disegno,
la scienza – in modo spensierato e gioioso, per seguire e
realizzare i propri sogni.
L’associazione è presente in Italia
con 93 sedi e offre la propria
assistenza alle famiglie che
ne hanno bisogno. Con gli
strumenti corretti e con la
giusta competenza, i bambini
dislessici possono compen-
sare le proprie difficoltà e ad
avere uno sviluppo armonioso e sereno. Lo spot è già
molto diffuso sul web, dove
ha raggiunto in pochi mesi
oltre 18.000 visualizzazioni.
La Rai lo veicola da ieri sulle
proprie reti con l’approvazione del Segretariato Sociale
Rai. La campagna sarà prossimamente declinata anche su
radio, stampa e web. Alberto
Tivoli, a.d. di Life, Longari
& Loman/LL&L, agenzia di
comunicazione
bolognese
indipendente che affianca
l’Associazione come partner
strategico di comunicazione,
dichiara: «Oggi siamo particolarmente orgogliosi di aver
messo a disposizione di AID
la nostra consolidata esperienza nella comunicazione
sociale e ci auspichiamo di
poter annunciare presto altri importanti progetti ed
iniziative al fianco di questa
importante
associazione».
Campagne
HoMedics partecipa al concorso
“Vince chi Sfoglia” di Donna Moderna
HoMedics, azienda leader
nel settore del beauty e del
benessere domestico, partecipa al concorso “Vince chi
Sfoglia” di Donna Moderna mettendo in palio per le
lettrici del settimanale di
Mondadori 10 ME Pro Ultra, l’ultimo modello del
rivoluzionario epilatore che
combina luce pulsata e radio
frequenza. L’iniziativa, partita il 16 gennaio, si concluderà il 28 febbraio
e prevede una
campagna pubblicitaria declinata su tv,
passaggi radio,
carta stampata
e social media.
Per quanto riguarda le reti
televisive, lo spot, della durata di 20 secondi, presenta
il concorso su Donna Moderna e protagonista della
prima settimana è proprio
il ME Pro Ultra di HoMedics. La programmazione
prevede una pianificazione
di 3 giorni sulle reti Mediaset, Fox e i canali del Digitale Terrestre. Accanto alla
presenza in tv, è on air uno
spot radiofonico su Radio
101 con 6 passaggi quotidiani nella fascia oraria 7.00 –
22.00. Oltre allo spot in tv
e alla campagna radiofonica, è prevista una massiccia
campagna pubblicitaria sulla carta stampata – con pagine su Donna Moderna e su
tutti i periodici Mondadori – e una campagna social
sulla pagina Facebook del
settimanale. Per consigli,
dubbi e suggerimenti su ME
Pro Ultra, sulla pagina ufficiale di Facebook HoMedics
ME c’è un’esperta pronta
a dare consigli sul prodotto alle fortunate vincitrici.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
Una campagna di Aragorn per COOPI
per salvare i bambini del Niger dalla malnutrizione
Ha un taglio duro, deciso, che non lascia dubbi, la
campagna di sensibilizzazione e raccolta fondi con
SMS solidale (45501 fino al
27 gennaio) che la direzione
creativa di Aragorn ha studiato e realizzato per l’ong
COOPI - Cooperazione
Internazionale. Il progetto
della campagna riguarda
il Niger – uno degli ultimi
dieci paesi al mondo per
PIL pro capite – dove la
malnutrizione cronica colpisce un bambino su due e
la mortalità infantile è a livelli così alti che un bambino su quattro muore a causa di alimentazione povera
e precarie condizioni di salute. L’obiettivo di COOPI
è garantire un intervento
tempestivo entro il secondo anno di età per salvare
dalla malnutrizione almeno 4.000 bambini che vivono nel distretto sanitario di
Tillabéry nel Sud Ovest del
Niger. Siccità, aumento vertiginoso dei prezzi del cibo
e instabilità politica hanno
determinato nell’arco di un
decennio tre gravi crisi alimentari di cui le maggiori
vittime sono i più piccoli.
Per loro la comunità internazionale ha fatto ma molto altro resta da fare. Per
questo nella campagna si è
scelto di mettere in mano a
quei bambini un bigliettino con il numero del “tuo
turno”, come quelli dei nostri negozi e supermercati.
Solo che questo turno è,
per loro, quello di morire.
Ne emerge un film esplicito
e carico d’emozione, in cui
tutto – le immagini di Alessandro Gandolfi, la musica
di Ruggero Bosso, la voce
intensa di Guido Ruberto
e l’appello della testimonial
Camila Raznovich – concorre a spingerci ad agire. Il
finale, con i bigliettini che
volano via da quelle mani
innocenti, apre uno spiraglio alla speranza: questa
volta si può fare qualcosa,
prima che la fame diventi tragedia. Stampa, radio,
operazioni sul web completano la campagna. Aragorn
ha inoltre affiancato COOPI nel percorso di assegnazione dell’SMS solidale da
parte delle compagnie tele-
Per migliaia di bambini in Niger
morire di malnutrizione
è solo questione di tempo.
45501
Fa’ che il loro turno non arrivi mai.
Camila Raznovich
In Niger i granai sono vuoti. Siccità, guerra, aumenti dei prezzi del cibo non lasciano scampo: siamo sull’orlo
di una crisi alimentare annunciata, le cui prime vittime, come sempre, saranno i bambini. Ma questa volta
lo sappiamo prima; e te lo diciamo prima. Manda il tuo aiuto: diventerà sostegno concreto, per scoprire e
curare la malnutrizione severa, prima che sia troppo tardi. Agisci subito, prima che quel turno arrivi.
www.coopi.org
Dal 12 al 27 gennaio
Dona 2€ con SMS da cellulare personale.
Dona 2€ con chiamata da rete fissa.
Dona 2 o 5€ con chiamata da rete fissa.
foniche e si è occupata della
veicolazione della campagna a livello nazionale attraverso la ricerca di spazi
gratuiti presso concessionarie e l’attività di ufficio
stampa su diversi media.
Press
De Agostini, una campagna tv e web
per gli animali della fattoria
Firmata De Agostini Publishing, arriva in edicola la
collezione “Gli animali della
Fattoria di Celestino e Celestina”, andata a ruba in 18
paesi tra Europa, Australia,
Russia, Brasile e Sud Africa,
[email protected] 1
13/07/10 10:30
con 12 milioni di pezzi venduti di cui 1,5 milioni con la
sola prima uscita. A partire da gennaio sarà possibile
collezionare le riproduzioni degli animali che vivono
nelle aie e nelle stalle delle
fattorie proprio come quella
di Celestino e di sua moglie
Celestina. In compagnia del
cane Hector, la mucca Emilia, il cavallo Agostino, il toro
Augusto, l’asinello Anatolio e
tanti ambienti come la conigliera, la stalla, l’orto e lo stagno. La collana è supportata
da un’intensa attività di comunicazione, attraverso tv e
web. La campagna tv ha previsto spot 20”, 18” e 10” fino
all’11 gennaio sui canali kids
(Boing, Cartoonito, Rai Yoyo,
Nick jr, Super, Disney Junior,
K2, Frisbee, DeAKids, DeA
junior). La campagna tv in
onda dal 29 dicembre al 4
gennaio ha invece interessato
le reti generaliste Canale 5,
Italia 1, Rete 4, Rai 1, Rai 2 e
Rai 3 e, sul digitale terrestre,
La 5, Extra e La7d. La campagna web, che si concluderà il 28 gennaio, consentirà
l’ampliamento della visibilità
e della copertura in modalità
di Real Time Bidding, mo-
strando cioè annunci pubblicitari pensati per un target
specifico segmentato in base
ad esigenze, comportamenti
e abitudini di consumo. Sul
sito dedicato è inoltre possibile partecipare fino al 28
febbraio al concorso “Trova
la mucca dorata”. Registrandosi al sito concorsi.deagostinipassion.it/fattoria o effettuando l’accesso tramite
Facebook ogni settimana
è possibile vincere un buono Chicco dal valore di 100
euro. Al termine del concorso, tra tutti i partecipanti verrà estratto un vincitore finale.
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MEDIA E MULTIMEDIA
Tv
Turner Broadcasting System Italia e Boing
chiudono un 2013 di successi: raccolta web a +30%
Turner Broadcasting System
Italia, editore di Cartoon Network (Sky, canale 607) e di
Boomerang (Sky, canale 609),
e Boing, nata dalla joint venture fra Turner e Mediaset,
editore dei canali Boing (dtt,
canale 40) e Cartoonito (dtt,
canale 46), chiudono un 2013
ricco di successi e importanti novità. I quattro canali del
gruppo hanno totalizzato
complessivamente una share
del 13%, con oltre 5 milioni
di contatti kids netti al mese,
affermandosi come principali editori per il target kids.
Dal 16 dicembre Cartoon
Network e Boomerang sono
disponibili anche su SkyGo,
il servizio che consente a tutti gli abbonati Sky di godere
dei programmi della piattaforma anche fuori casa, su
tablet, smartphone e computer. Inoltre l’offerta editoriale
di Cartoon Network e Boomerang è anche disponibile
ha inevitabilmente inciso, soprattutto sul mercato pay, ma
in misura minore rispetto al
resto del mercato pubblicitario che chiude a –14% rispetto
tramite il servizio Sky On
Demand. Ad oggi Turner,
considerando la distribuzione di CN on demand anche
su Mediaset Premium e Cubovision, è l’offerta televisiva
bambini non lineare tra le
più distribuite sul mercato
italiano. Anche da un punto di vista economico l’andamento del gruppo è stato
positivo. La crisi economica
al 2013. Boing, in particolare,
chiude l’anno con una raccolta pubblicitaria (televisiva
e web) sopra le aspettative e
in lieve crescita rispetto ai
risultati del 2012. Le S&P,
ovvero le iniziative speciali,
rappresentano oltre il 10%
del fatturato totale e sono in
crescita in termini di raccolta
rispetto al 2012, rappresentando un forte elemento di
differenziazione. I clienti che
quest’anno hanno creduto
nelle iniziative speciali prodotte dal team Turner coprono tutti i settori merceologici:
dal cinema all’editoria, dal
food ai giocattoli e ai videogame. La raccolta web, grazie anche al rilancio dei siti
dei canali digitali Boingtv.it
e Cartoonito.it e alla promozione di nuovi spazi commerciali dedicati agli investitori,
ha chiuso l’anno con una
raccolta in crescita di oltre
il 30% rispetto all’anno precedente. Il sito di Boingtv.it,
ha quadruplicato utenti unici e pagine viste, superando
le 4,5 milioni di pagine e diventando uno delle principali
offerte web dei canali televisivi bambini insieme al sito
di Cartoon Network. Grazie
alla promozione on air e alle
iniziative marketing pianificate, si attendono crescite
di traffico anche nel 2014.
Centri media
Nasce Zeye 2 di Zeye Group
Il 2014 si apre con il lancio di
Zeye 2, nuova business unit
di Zeye, società di marketing
milanese già digital partner
di Alfaromeo Citysound 2013
e Samsung Citysound 2012.
In relazione ad un mercato
competitivo sopratutto legato alle attività di Musica &
Spettacolo, l’azienda milanese
si è orientata verso un nuovo
gruppo di lavoro dedicato a
progetti integrati con particolare riferimento ai principali
eventi sportivi e musicali del
2014. Music On Stage, prodotto di Zeye 2, è quindi il primo
centro media della musica che
consente alle aziende di poter
pianificare le loro strategie legate agli eventi più importanti. Non in concorrenza con i
veri centri media ma partner
qualificato per attività che
vanno oltre la comunicazione tradizionale. Strategie che
sono sempre più complesse e
non solo legate ad uno spazio
all’interno dell’evento ma alla
costruzione di una vera opportunità trans-mediale che porti
l’azienda sempre più vicina al
suo consumatore nel modo
più efficace e diretto possibile.
Paolo Carucci, a.d. Zeye, dice:
«Abbiamo molta confusione
sul mercato per il modo in cui
sono vissuti e percepiti eventi musicali. Non è sufficiente
un gazebo un paio di hostess
ed uno striscione TNT. È necessario anche fare chiarezza
sulle reali opportunità che
le aziende hanno per essere
protagoniste negli eventi di
spettacolo con soluzioni moderne online e offline, ma anche sgombrare il campo dagli
intermediari non qualificati».
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MEDIA E MULTIMEDIA
Tv
“Pericolo verticale” su Sky Uno, Michela
Barbiero: «Programmi sperimentali,
con budget ridotti»
Partirà domani sera su Sky
Uno HD alle ore 22.50 il
nuovo action reality “Pericolo verticale”, condotto e
prodotto da Luca Argentero. «Fa parte di una serie di
programmi – commenta
Michela Barbiero, direttore
di rete – che consideriamo
sperimentali, fatti con budget ridotto ma che innovano
perché introducono diversi
linguaggi. Sono trasmissioni
a contorno delle grandi produzioni ma ci danno soddisfazioni perché aprono vie
diverse». Gli altri programmi
“sperimentali” a cui Michela
Barbieri fa riferimento sono
“Il Mentalista” partito a gennaio 2014, nonché “Giardini
da incubo” ed “Emergenza
veterinaria” che debutteranno tra marzo e aprile di
quest’anno sulla rete.
Invece “Pericolo verticale”, che si sviluppa in sei
puntate, è un docu-reality sulle azioni di soccorso alpino della Valle D’Aosta: oltre ad Argentero, i
protagonisti sono gli addetti al soccorso montano, le guide alpine, i medici e i piloti di elicotteri.
Il programma documenta l’intervento in tutte le
sue fasi, dall’allarme alla
centrale operativa al trasferimento in elicottero,
dall’intervento in alta
quota e messa in sicurezza al trasferimento del
Luca Argentero
ferito in ospedale. Il conduttore e attore della trasmissione sottolinea: «Il genere “vita
vera” registra sempre più
appeal, gli spettatori hanno voglia di vedere persone
vere che fanno cose vere». Si
sofferma sull’uso delle più
avanguardistiche tecnologie
Simone Gandolfo, regista
del reality: «Fino a 10 anni
fa sarebbe stato impensabile
realizzare una trasmissione
del genere, adesso con gli sviluppi dei supporti di ripresa e
con il workflow digitale è stato possibile». “Pericolo verticale” è stato girato in Valle
D’Aosta e prodotto da Inside Productions di Luca Argentero e Myriam Catania.
Vanna Assumma
Concessionarie
Rebranding per CBS Outdoor International: da
oggi diventa “Exterion Media”, stime 2014 a + 3,7%
CBS Outdoor International,
società leader nella pubblicità in esterna, annuncia
il completamento del suo
processo di rebranding: da
oggi, la Società si chiamerà Exterion Media. Questo
cambiamento segue l’acquisizione a settembre di
CBS Outdoor International
da parte di Platinum Equity, fondo d’investimento
specializzato in merger, acquisizioni e operazioni finanziarie. Leon Taviansky,
chief operating e Financial
Officer, commenta: «Siamo
molto contenti del nuovo brand Exterion Media
che apre un nuovo capitolo nel mondo dell’out-ofhome. Non vediamo l’ora
di portare sempre più idee
e innovazione a un mezzo
che continua a catturare
l’attenzione di milioni di
potenziali clienti per gli
inserzionisti». Secondo il
service di marketing intelligence WARC, l’out-ofhome è stata la categoria di
advertising con la crescita
globale più veloce dopo Internet. WARC ha registrato
una crescita del 2,8% nel
2013 rispetto all’anno precedente, e prevede un aumento fino al 3,7% nel 2014.
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Mobile
Campagne
Accordo tra Telecom e
il Gruppo Espresso: “la
Repubblica” su tablet
Telecom Italia e la Divisione
Digital del Gruppo Espresso
hanno siglato e reso un accordo che permette di leggere per 12 mesi, senza costi
aggiuntivi, la versione digitale de “la Repubblica” sul
proprio tablet a chi acquista
una delle offerte Tutto Tablet
di Tim, disponibili a partire
Un Tablet a scelta
+ Internet senza limiti
+ 1 anno de la Repubblica .
Tutto da 15€/mese.
Scegli l’offerta TUTTO TABLET su misura per te.
E se sei cliente Telecom Italia i tuoi GB mensili raddoppiano.
da 15 euro al mese. «Con
questa iniziativa – si legge in
una nota congiunta – i clienti Tim potranno aggiungere
al piacere della navigazione
con il proprio tablet, grazie alla rete broadband di
Telecom Italia, quello della
migliore informazione quotidiana con una delle principali testate nazionali
italiane e usufruire di
contenuti
editoriali
non accessibili o non
disponibili in edicola.
“La Repubblica” nella
versione digitale, disponibile a partire dalle
6 del mattino, è arricchita da video, foto,
audio e dall’edizione
del tardo pomeriggio
RSera e offre anche
tutti i dorsi locali, oltre
agli allegati “Il Venerdì”, “D di Repubblica”, “Affari&Finanza”,
“The
New
York
Times”
e
“R7”».
“Guerrieri” di Enel e Saatchi
& Saatchi diventa un rap
Si intitola “Guerrieri” il nuovo
singolo del rapper italo-egiziano Amir Issaa, disponibile
ora su YouTube e iTunes. Il
pezzo nasce dopo la sua partecipazione al programma tv
di La7 “Guerrieri – Storie di
chi non si arrende”, realizzato in collaborazione con Enel,
prendendo spunto proprio
dalla sua ultima campagna
#guerrieri, ideata da Saatchi &
Saatchi. Amir ha raccontato
in trasmissione il suo impegno per l’integrazione degli
immigrati di seconda generazione. Da questa esperienza
nasce il suo nuovo pezzo, ispirato alle storie di tanti italiani
che come lui combattono la
propria battaglia contro le difficoltà del momento. Protagonisti delle immagini del video
e delle rime del testo sono i
guerrieri di ogni giorno: operai, studenti, famiglie, disoccupati e tutte quelle persone
che affrontano le loro piccole
e grandi sfide. «Dopo la mia
partecipazione al programma insieme a Saturnino, ho
scoperto che i protagonisti
delle puntate erano molto simili a quelli che da sempre
fanno parte dei miei pezzi.
Raccontando la mia storia, mi
è venuto istintivo dare voce
a tutti i guerrieri come me e
racchiuderle nel nuovo singolo», ha commentato Amir.
Tv
Sky Arte HD festeggia i 60 anni della tv
Sessanta anni fa, per la precisione il 3 dicembre 1954,
prendevano il via le prime trasmissioni televisive in Italia. A
questo anniversario è dedicato
un inedito speciale dal titolo
“Televisori” in prima tv oggi
alle 23 su Sky Arte HD (canale 110, 130 e 400), che celebra e
racconta la storia di tutta la tv
attraverso la storia del televisore, ovvero le tappe della sua
15
evoluzione come oggetto di
design e tecnologico, oltre che
come oggetto di comunicazione e di socialità. A raccontare
il proprio rapporto con il televisore, tra ricordi ed emozioni, alcuni volti noti del piccolo
schermo di ieri e di oggi, critici,
esperti, designer e storici, fra
cui Enrico Mentana, Alessandro Cattelan, Carlo Freccero,
Paola Cortellesi, Aldo Grasso.
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DIGITAL
Web
Social
Online il nuovo sito di
Physiogel Ipoallergenico
Italia
Physiogel
Ipoallergenico,
linea dermo-cosmetica di
detergenti e trattamenti del
Gruppo GlaxoSmithKline
Consumer HealthCare particolarmente indicata per le
pelli secche, sensibili e reattive, da oggi è online con
un nuovo sito per dare una
risposta sicura e efficace per
il benessere e la cura della
pelle. Il sito, con una grafica
essenziale, ben rappresenta la
filosofia alla base del brand:
l’efficacia della ricerca dei
laboratori Stiefel, frutto di
oltre 165 anni di studi per lo
sviluppo di soluzioni efficaci
e mirate al trattamento della
17
pelle che sono
alla base dei prodotti Physiogel.
La piattaforma
propone un viaggio nell’universo
della pelle che
spiega il meccanismo dell’avanzata tecnologia BioMimic,
alla base delle creme e lozioni Physiogel, che protegge
e reintegra senza aggredire
la barriera idrolipidica alterata, rendendo la pelle sana
e luminosa. Nelle sezioni il
visitatore troverà dettagliate schede informative sulle
creme, le lozioni e la base
lavante, e nell’area dedicata
alla pelle sarà possibile effettuare il test per scoprire
qual è il prodotto più vicino
alle proprie esigenze. Infine,
un sistema di geolocalizzazione permette di individuare la farmacia più vicina
in cui trovare il prodotto.
Mina promuove il suo
canale YouTube con
BuzzMyVideos
La cantante Mina ha scelto di
dialogare con il suo pubblico
anche attraverso YouTube,
inaugurando ieri il canale
MinaMazziniOfficial. Per lanciarlo e gestirlo ha scelto di affidarsi a BuzzMyVideos, network internazionale di talenti
su YouTube fondato e guidato
da Paola Marinone, 35enne
con un passato in Google. Il
canale di Mina nasce per divenire il luogo virtuale esclusivo
dove verrà raccolto e organizzato tutto il “mondo Mina”,
ovvero 60 anni di successi
con i momenti più importanti della sua carriera, durante
la quale Mina ha interpretato
oltre 1400 brani e venduto più
di 150 milioni di dischi. La linea editoriale del canale sarà
curata dalla stessa cantante,
che sceglierà le performance
e i video più belli condividendoli con i suoi fan. Tra i video,
anche quelli dell’ultimo disco,
incluso il duetto con Fiorello
“Baby, It’s Cold Outside”. Il
team BuzzMyVideos avrà il
compito della riorganizzazione completa dell’archivio di
Mina, la promozione a livello
nazionale e internazionale e la
gestione del canale e il coinvolgimento di fan e appassionati di ogni età. In
qualità di partner YouTube, BuzzMyVideos
avrà poi un ruolo fondamentale anche per la
protezione dei diritti di
copyright dei materiali
audio e video interpretati da Mina grazie alla
tecnologia Content ID.
Social
QVC Italia ingaggia TheGoodOnes per
implementare la propria attività sui social media
TheGoodOnes, l’agenzia specializzata in social marketing, è
stata recentemente incaricata da
QVC Italia, il colosso mondiale
del retail multicanale e multimediale incentrato sui tre principi Quality, Value, Convenience
(Qualità, Valore, Comodità), di
implementare le attività digitali
e interattive del marchio sui social media. TheGoodOnes pre-
disporrà una strategia di presenza e di relazione del brand QVC
su diversi canali social media,
atta a coinvolgere la shopping
community e contribuire a portare traffico al sito a supporto
delle conversioni. Gioielli, moda,
accessori, bellezza, cucina, casa
ed elettronica rappresentano il
cuore dell’offerta di QVC Italia
che trasmette sul Digitale Ter-
restre e tivùsat (canale 32) e Sky
(canale 475); 17 ore di diretta
al giorno, 7 giorni su 7 per 364
giorni all’anno e un customer
service attivo 24 ore su 24. Presente su web con il sito http://
www.qvc.itcon il catalogo dei
prodotti in vendita sul canale,
QVC Italia ha saputo creare una
vera community su Facebook,
Twitter, G+, Youtube e Pinterest.
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BELOW THE LINE
Licensing
Per le fan delle Winx questa primavera anche
un gelato firmato da Rainbow e Mo.Ca.
Rainbow, la content company di Iginio Straffi conosciuta a livello mondiale per le sue produzioni
animate e multimediali,
e Mo.Ca., storica azienda
romagnola specializzata
in prodotti, attrezzature e
servizi per pasticceria, panetteria e gelateria, hanno
annunciato il lancio sul
mercato del primo gelato
artigianale firmato Winx.
Il nuovo “Winx Fairy Ice
Cream” è stato presentato
in anteprima domenica
19 e lunedì 20 gennaio, al
Sigep di Rimini, il salone
internazionale più importante al mondo nel settore
della gelateria, pasticceria
e panificazione artigia-
nali. Per l’occasione una
vera Winx, insieme a un
carrettino del gelato artigianale old style, hanno intrattenuto i buyer
e i visitatori più giovani
con attività divertenti e
con regali per promuovere il lancio di questa novità dedicata alle fatine
più amate dalle bambine.
Testimonial
Edi Reja scelto come testimonial Aido
L’allenatore della
Lazio, Edi Reja,
è
testimonial
Aido, associazione
italiana
per la donazione
di organi, tessuti
e cellule. L’accettazione dello
speciale “incarico” è avvenuto
a Udine prima
della partita Udinese-Lazio.
A chiedere al goriziano Reja
di assumere questo ruolo è
stata la sezione Aido della
provincia di Udine, assieme
all’Unione nazionale consumatori, a Euretica, al Club
Unesco e al Comitato Friul
Tomorrow di Udine. All’atto dell’investitura Reja ha
ricevuto anche un “in bocca
al lupo” per il futuro dalla
monfalconese Bianca Maria
Lupi che ha ricordato al mister come «c’è una particolare tifosa sua e della Lazio, è la
prima e unica fantino donna
del palio di Siena, Rosanna
Bonelli detta Rompicollo che
dalla Toscana mi ha chiesto
di farle giungere il suo speciale e grato augurio». Ha
curato l’incontro il dirigente
“aidino” Daniele Damele.
Concorsi
Friskies lancia la caccia alla crocchetta dorata
Friskies, il brand premium di Purina con la
gamma più completa di
alimenti e accessori de-
dicati alla nutrizione,
cura, igiene per tutti gli
animali da compagnia,
continua la sua attività
legata al gioco “la caccia
al tesoro” e lancia l’iniziativa “Friskies Crocchetta dorata” con cui
vincere un ricco “bottino”. Dopo il debutto
online, la ricerca conti-
nua da gennaio nei punti vendita della Grande
Distribuzione, dove tutti
i proprietari di cani sono
invitati a cercare la crocchetta dorata all’interno
delle confezioni Friskies.
Fino al 30 aprile, acquistando infatti una confezione di prodotti a scelta tra Friskies Active e
Friskies Balance da 1,5
kg e 4 kg, sarà possibile
vincere buoni spesa sotto forma di dieci Ticket
Compliments da 1.000
euro e uno da 10.000
euro. Chi invece non trova la crocchetta dorata
potrà comunque partecipare all’estrazione finale
entro il 30 maggio 2014.
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AZIENDE e mercati
Budget in movimento
Valzer di poltrone
North Sails e Meloria
insieme per il 2014
North Sails, storico marchio di sportswear e fiore
all’occhiello del gruppo
Tomasoni Topsail, prosegue il suo percorso di
consolidamento di brand
identity con Meloria. Il
team dedicato al progetto, che unisce tre unit
dell’agenzia, adv, digital
e social, ha sviluppato un
piano di comunicazione integrata che prevede
una serie di appuntamenti da qui ai prossimi
mesi: a cominciare dalla
strategia social già partita su Facebook e che
coinvolgerà anche Pinte-
rest e Youtube; il lancio
di un sito web e di un
e-shop completamente
nuovi e a seguire viral
video, campagna stampa
e allestimento dei diversi punti vendita in tutta
Italia. Per Alessandro
Modestino, a.d. dell’agenzia,
«l’acquisizione
di North Sails si inserisce in un percorso di
crescita che riguarda sia
la nostra sede di Genova che quella di Milano
e conferma che la scelta
strategica di strutturare
l’agenzia in unit verticali ad alta competenza
facenti parte della stessa famiglia rappresenta una risposta corretta alle attuali richieste
del mercato: sfruttare le
singole specificità senza
perdere coerenza nella gestione del brand
ed ottimizzare il rapporto cliente/agenzia».
Kering affida a Cyril
Cabellos il ruolo di head
of editorial and image
Kering, la holding (ex
PPR) che gestisce marchi
come Gucci, Balenciaga e
Saint Laurent, ha creato il
nuovo incarico di “head
of editorial and image”
per tutto l’insieme dei
suoi brand. Il ruolo è stato
assegnato a Cyril Cabellos, che ha cominciato a
ricoprirlo da ieri, 20 gennaio, e che aveva già lavorato all’interno del gruppo fra il 2007 e il 2012,
occupandosi del coordinamento stampa di Yves
Saint Laurent. Cabellos
«avrà la mission di far
meglio rispecchiare il riposizionamento di Kering
attraverso la strategia dei
contenuti, contribuendo
nel contempo ad ottimizzare la piattaforma multimediale e la presenza
di Kering online», spiega
il gruppo in una nota. Da
aprie 2012 Cabellos occupava il posto di direttore
della comunicazione globale della maison parigina Carven. In precedenza,
aveva iniziato la carriera
occupandosi dei brand
Dior Homme e Yves Saint
Laurent. Nel suo nuovo
ruolo riferirà direttamente a Louise Beveridge, direttrice della comunicazione del gruppo Kering.
Cyril Cabellos
Valzer di poltrone
Enrico Dell’Artino nominato a.d. di Perini Navi
Il consiglio di amministrazione di Perini Navi tenutosi
il 15 gennaio ha nominato il
consigliere Enrico Dell’Artino ceo della società. La nomina è avvenuta dopo le dimissioni, per ragioni personali,
dell’ing. Giancarlo Ragnetti,
che resterà nel consiglio di
amministrazione. Fabio Perini, fondatore e presidente
di Perini Navi, ha ricordato il
lavoro di Giancarlo Ragnet-
20
ti al suo fianco nel lancio e
nella crescita di Perini Navi
nel mondo, e si è dichiarato
certo del contributo che Ragnetti continuerà a fornire
al gruppo in qualità di consigliere. Enrico Dell’Artino
si avvarrà di due manager di
grande esperienza come Burak Akgül, direttore generale
vendite, marketing e design,
e Vanni Marchini, direttore generale operations.
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AZIENDE e mercati
Valzer di poltrone
Budget in movimento
Candy Group,
rinnovato il vertice
Aldo Fumagalli
Il gruppo Candy chiude
il 2013 registrando un
incremento del volume
di vendita (superata la
quota di 6,3 milioni di
elettrodomestici) e rafforzando il vertice aziendale. Assecondando la
propensione a cambiamenti che valorizzano sinergie tra uomini e idee,
e nel solco del lavoro
svolto dal vertice aziendale negli ultimi anni, il
cda, dopo aver esaminato
i piani del management,
ha affidato il compito di
perseguirne gli obiettivi a Beppe Fumagalli,
21
Beppe Fumagalli
che si avvicenderà nel
ruolo di amministratore delegato del gruppo
Candy con Aldo Fumagalli, chiamato a sostituire Beppe nella direzione
del Business Sector del
Lavaggio; Aldo assumerà, contestualmente, la
carica di presidente della società capogruppo
Candy. L’amministratore
delegato sarà affiancato
da un advisory board,
composto da membri del
management e da consulenti esterni, che contribuiranno alla realizzazione dei piani aziendali.
Etihad Airways sceglie
Aigo per le pr
Etihad Airways, la compagnia aerea nazionale degli
Emirati Arabi Uniti, ha nominato Aigo come sua nuova
agenzia di pr per il mercato
italiano, con effetto immediato. L’agenzia di marketing
e comunicazione di Milano
si occuperà di consolidare la
presenza di Etihad Airways
nel panorama mediatico italiano, promuovendone l’ampia offerta di servizi sia per i
viaggiatori business sia leisure, oltre a individuare nuove
partnership e opportunità
a sostegno delle attività del
vettore nel mercato italiano.
Etihad Airways è presente in
Italia dal 2007 con collegamenti giornalieri tra l’aeroporto di Milano Malpensa
e l’hub di Abu Dhabi. Dal
15 luglio la compagnia aerea
collegherà ogni giorno anche
Roma ad Abu Dhabi, offrendo così una connessione diretta a oltre 80 destinazioni in
Africa, Paesi del Golfo, Asia
e Australia. «Siamo davvero
orgogliosi di questa prestigiosa new entry nel nostro
portfolio clienti. L’approccio
che abbiamo suggerito è stato pienamente apprezzato e
abbiamo trovato una grande
comprensione da parte di tutto il management di Etihad
Airways – afferma Massimo
Tocchetti, Presidente di Aigo
– Siamo davvero entusiasti
di iniziare a lavorare per uno
dei key player del settore aereo internazionale». Il team
di Aigo lavorerà a stretto
contatto con l’ufficio di Milano di Etihad Airways e con
l’headquarter di Abu Dhabi.
Budget in movimento
Ufficio stampa e pr di Jägermeister a Le Van Kim RP
Da gennaio sarà l’agenzia milanese Le Van Kim
RP a occuparsi delle attività di ufficio stampa
e relazioni pubbliche di
Jägermeister.
Il liquore di origine tedesca che
combina 56 varietà di
erbe, radici, frutti e spe-
zie provenienti da tutto
il mondo, è distribuito in
Italia dal Gruppo Campari, che ha decretato il
successo del brand dal
1994 attraverso una storia
di comunicazione unica e
differente dagli amari tradizionali con cui compete.
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°10
martedì 21 gennaio 2014 pag.
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AZIENDE e mercati
Partnership
illycaffè e Samsung annunciano una partnership mondiale
illycaffè, marca leader nel
segmento del caffè di alta
qualità, e Samsung, leader a livello globale nella
tecnologia, dopo aver collaborato a novembre nel
Samsung Galaxy Studio di
Soho a New York e durante il Consumer Electronics
Show a Las Vegas all’inizio di gennaio, stringono
una partnership pluriennale volta a migliorare
l’esperienza del consumatore nei rispettivi f lagship
store. Samsung fornirà ai
nuovi boutique café illy
dispositivi elettronici high
tech per l’intrattenimento
e soluzioni tecnologiche
di servizio, mentre illycaffè sarà presente durante
gli eventi organizzati da
Samsung in tutto il mondo
e nei suoi Showroom, per
offrire ai clienti una “coffee experience” indimenticabile. «Il nostro obiettivo
è quello di aiutare le persone a vivere una vita più
piena, in modo più semplice e ricco di significato
– ha detto Younghee Lee,
executive vice president
global marketing IT & mobile division di Samsung
Electronics. – Noi cerchiamo, come partner, aziende
innovatrici che condividano il nostro impegno nel
migliorare la vita quotidiana delle persone, proprio come illy. Insieme
siamo pronti a implementare questa collaborazione
nei prossimi anni, aprendoci verso nuove aree e
nuovi progetti condivisi,
promuovendo creatività,
innovazione e passione».
«Siamo molto orgogliosi
di annunciare questa partnership con Samsung – ha
dichiarato Andrea Illy,
presidente e amministratore delegato di illycaffè.
– illycaffè è sempre stata
precursore nella creatività e nell’innovazione.
Samsung è, quindi, per noi
il miglior alleato per sviluppare un nuovo concetto
di retail, dove l’esperienza
fisica e quella digitale non
hanno più confini. La loro
passione per la creatività
e la loro esperienza senza
rivali nel settore dell’innovazione tecnologica e
dei nuovi media ci aiuterà
a creare una nuova generazione di boutique café in
tutto il mondo». L’accordo
è stato studiato in maniera tale da unire le risorse
delle due aziende, così da
sfruttare i punti di forza
dei due marchi, utilizzando da un lato l’esperienza
di Samsung nell’innovazione tecnologica, nei dispositivi elettronici e nei
contenuti multimediali e,
dall’altro, le competenze di illycaffè nell’ambito
del caffè di alta qualità,
nel retail marketing food
& beverage e il legame
con una serie di progetti artistici. L’importanza
che entrambe le aziende
attribuiscono alla creatività, soprattutto all’arte e
al design, rappresenta per
i due marchi un terreno
comune. illy Regent Street di Londra è il primo
esempio di questa partnership. Un boutique cafè
che incontra l’high tech,
permettendo ai clienti di
vivere un’esperienza eccezionale, che li coinvolge
attraverso contenuti multimediali di alto livello. La
prima fase di questa partnership prevede l’apertura
di altri locali sul modello
di illy Regent Street e la
presenza di illy nei negozi
Samsung, entro la fine del
2014. Questi locali avranno la firma “digitalized by
Samsung”. Samsung fornirà a illycaffè una serie di
dispositivi mobile Galaxy,
tra cui tablet e altri smart
device, e digital solution,
fra le quali ci saranno una
App per telefonia mobile
e altre soluzioni innovative sviluppate appositamente per i prodotti illycaffè e per i locali illy.
Samsung provvederà anche ad assicurare la presenza in loco di “Samsung
Angels” per aiutare i
clienti ad avere la migliore esperienza possibile.
AGENDA della settimana
DOMANI
Evento lancio di FabriQ. Alla presentazione delle autorità
sarà inaugurato il nuovo incubatore di imprese e di innovazione sociale del comune di Milano. L’incubatore sarà
gestito da Impact Hub Milano e Fondazione Giacomo Brodolini. Villa Scheibler, via Felice Orsini, Milano, ore 11. Tel.
392.3431199. Per accreditarsi www.milan.impacthub.net.
Linear Assicurazioni presenta il nuovo Teatro Linear4Ciak.
Palazzo Marino, sala stampa, piazza della Scala 2, Milano, ore
12. Tel. 392.3431199.
Convegno “M&A: crescita internazionale e premi per il controllo”. Università Bocconi, aula N01, piazza Sraffa 13, Milano, ore 14,30.
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AZIENDE e mercati
Associazioni
Per Unicom l’anno si apre con quattro nuove adesioni
Il 2014 si apre con quattro
new entry per Unicom: si
conferma così il trend positivo di crescita e consolidamento dell’associazione. Si
tratta di Collective Communications di Bergamo,
struttura che al suo interno
sviluppa creatività, media,
graphic design, 3D, produzioni audio/video, motion
graphics, web, organizzazione di fiere ed eventi
grazie a un rodato team di
specialisti; di Pasolini di
Castel Mella (BS), frutto di
un sapiente lavoro imprenditoriale che ha profonde
radici nella storia del mercato del retail, un partner
solution in grado di creare
all’interno del mondo del
retail scenari innovativi e
sorprendenti che permettono al cliente di affermarsi
con forza e al consumatore di vivere una shopping
experience emozionante;
della milanese Sangalli
Marketing & Communications, che da oltre dodici anni offre consulenza
strategica a supporto delle
attività di comunicazione e
Pubblico Today
Pubblico Online
Gli Speciali
di Pubblico
PubblicoTv
canale 65
di Streamit:
mezzo secolo in cui ciascuno ha lasciato l’unicità della propria impronta.
Tra i servizi offerti: Digital publishing, marketing
diretto, web marketing,
buzz & viral marketing,
merchandising,
advertising, design e packaging,
audiovisivi e realizzazione filmati, web e mobile.
CONTATTI
editore
Marco Muccini
grafica
Simone Defendi
[email protected]
[email protected]
DIRETTORE editoriale
generale
Salvatore Mancuso
grafica web
Simone Defendi
[email protected]
[email protected]
DIRETTORE RESPONSABILE
Lorenzo Martorana
[email protected]
• I videoAperitivi con i
miglior Creativi
• Le breaking news
legate a marketing e adv
• Le interviste ai
manager e a.d. delle
grandi aziende
• Per la vostra
Pubblicità su Pubblico
o per abbonarVi
su Pubblico Today
chiamaTE lo 02/72000035
o INVIATE una mail
a registrazione@
pubblico-oNline.it
• I processi di
realizzazione delle
campagne adv
marketing d’impresa, dalla
comunicazione ai media
tradizionali, alle digital
pr fino agli eventi; e infine di Spigolon Calcagno,
agenzia di comunicazione
multicanale con sede a Torino, che racchiude l’esperienza di tre generazioni
nel settore, un passaggio
di testimone durato più di
www.pubblico-online.it
REDAZIONE
Vanna Assumma, Alessia Ferri,
Christian Rainer, Barbara Tomasi
[email protected]
VIDEOGIORNALISTA
Igor Riccelli
[email protected]
collaboratori
Claudia Albertoni, Laura Brivio,
Alessandra Iannello, Domenica
Scigliano (Roma)
SEGRETERIA DI REDAZIONE e
ABBONAMENTI
Rosaria Fedele
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MILANO N° 419 DEL 29/05/1987
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