Gestione e Sviluppo del Patrimonio Immateriale d`Azienda

Università degli Studi di Roma “Tor Vergata”
Facoltà di Igegneria Gestionale
In collaborazione con
FINTECNA S.p.A.
Master di II livello in Gestione e Sviluppo del Patrimonio Immateriale
d’Azienda
Un progetto di GMGProgettoCultura
COMUNICATO STAMPA
Master di II livello in
Gestione e Sviluppo del
Patrimonio Immateriale d’Azienda
L’Università degli Studi di Roma “Tor Vergata”, in sinergia con la società Fintecna S.p.A. e
GMGProgettoCultura, hanno avviato una serie di strategie culturali volte a raggiungere un
grande cambiamento sociale. Cambiamento che impone il rinnovamento delle attività nelle
nostre aziende, considerato che il dibattito internazionale sta volgendo il suo sguardo verso
nuovi sistemi e nuovi approcci di gestione aziendale per sostenere l'innovazione e lo sviluppo.
E' urgente riformulare la comunicazione d'impresa e creare nuove
figure professionali capaci di gestire in modo creativo i flussi di una
società in costante trasformazione.
La Fintecna S.p.A. ha scelto di affrontare tali cambiamenti attraverso l'arte. L'idea è quella di
formare un modello di sviluppo d'impresa che trasferisca la cultura, la creatività, i valori e la
sensibilità dell'arte nell'organizzazione e nel management d'azienda. Il recupero del
patrimonio artistico della Fintecna ha permesso di valorizzare non solo la propria identità,
ma ha consentito di porre l'attenzione sul patrimonio immateriale, portando la ricerca
artistica contemporanea perfino nei programmi di formazione.
E' evidente che le risorse immateriali in un'azienda costituiscono le variabili strategiche
fondamentali per far emergere le potenzialità e le attitudini della stessa. La Fintecna è
testimone diretta di quanto la conoscenza, il Know how, rappresenti un vero e proprio
patrimonio che i manager devono essere in grado di sviluppare e gestire per formulare nuovi
asset che possano creare elementi distintivi e identitari per la cultura aziendale, garantendo
così anche un differenziale competitivo sul mercato.
La valorizzazione delle risorse culturali, sia materiali che immateriali, mettono in luce proprio
quelle competenze che si generano dall'incrocio di diversi saperi, tentando di coniugare le
discipline umanistiche (arte, letteratura, storia, sociologia, antropologia) con le tecniche
tradizionali del management, del marketing e della comunicazione al servizio di un progetto
coerente e inedito di promozione dell'azienda.
Le ultime direttive del governo, il progetto Europa Creativa e il piano strategico di Horizon
2020 indicano la cultura come elemento chiave per lo sviluppo delle aziende. L'assenza di
figure professionali in grado di sintetizzare, amplificare e intuire quali attività possono
essere svolte all'interno di una società per favorire la cultura, rendono quanto mai urgente la
ricerca, a livello universitario, di nuovi modelli di formazione manageriale.
Per queste ragioni l'Università degli Studi di Roma “Tor Vergata” e la Fintecna S.p.A., in
collaborazione con il gruppo GMGProgettoCultura, hanno dato vita ad un Master che saprà
rispondere alle sfide del futuro, coniugando le esigenze aziendali ai bisogni reali di una
società liquida che sfugge ad ogni tentativo di analisi tramite schemi tradizionali.
Il Master di II livello in modalità mista (presenza/distanza) in "Gestione
e Sviluppo del Patrimonio Immateriale d'Azienda" (Firm Management of
Intangible Capital – GSP), ha lo scopo di formare figure professionali in
grado di individuare e gestire le problematiche aziendali e istituzionali
con un metodo interdisciplinare, valorizzando le risorse immateriali di
una impresa.
Il Master avrà come strumento prezioso l’Arte che i Manager illuminati impiegheranno
non solo per la stimolazione creativa dei singoli individui, ma per creare radici culturali
concrete, per studiare la realtà sociale e per sviluppare sinergie solide, legando diverse
discipline anche molto distanti tra loro.
L'arte, unita alle competenze acquisite nei corsi di laurea a livello scientifico e gestionale,
permette di completare la propria forma mentis a favore di un rendimento lavorativo globale.
L'obiettivo è quello di formare esperti nella gestione del patrimonio immateriale d’azienda,
amplificando e aumentando la loro percezione e visione, incrementando e potenziando le
skills manageriali, per sviluppare contenuti innovativi, avere mappature mentali utili a
incrementare le connessioni tra diversi attori.