Diapositiva 1

LA COMUNICAZIONE
E LA RAPPRESENTAZIONE
DEL BRAND NELLE IMPRESE
MODA: DAL PUNTO VENDITA
AL CONCEPT STORE
SISTEMA MODA
Doppia anima
COMPETIZIONE ECONOMICA



Dal sistema alla filiera
Mercato segmentato
Stagionalità del prodotto
COMPETIZIONE SIMBOLICA



Creatività
Condizionamento domanda
Identità stilistica
MARCA
Identificazione
Orientamento
RUOLI E FUNZIONI
DEL BRAND
Garanzia
Differenziazione/Personalizzazione
Fidelizzazione
BRAND IDENTITY >>> Personalità di marca
BRAND EXTENSION (licensing) >>> ………
BRAND EXPERIENCE (life brand style) >>> Esperienza di marca
COMUNICARE LA MODA
NUOVO CODICE COMUNICATIVO
Da comunicazione di prodotto
a comunicazione di identità di marca
COMUNICAZIONE DI IMMAGINARI
PROMOZIONE DI IMMAGINE
PUNTO VENDITA
Spazio
Ambientazione
Struttura
Rappresentazione del brand
OBIETTIVO
Brand experience
PUNTO VENDITA
da luogo di acquisto a luogo di
permanenza
SHOPPING
EXPERIENCE
PUNTO VENDITA
COME PRODOTTO
Nuovi format:
 Corner
 Factory outlet
 Concept store
 Flagship store
IL PUNTO VENDITA
come piattaforma esperienzale
attraverso la quale:



Comunicare
Emozionare
Offrire valore aggiunto
ATMOSFERA
(Sensory branding)
Il punto vendita ad alta
intensità emozionale:
 Negozi monobrand
 Negozi a tema
LE GRANDI GRIFFES
e i loro “gioielli” di design
Prada
e gli epicentri della moda
Comme Des Garçon
Il magnifico caos
IL SIXTY GROUP
Originalità, qualità e
sperimentazione caratterizzano
l’approccio del SIXTY GROUP al
fashion e alla creatività.
Più di 3000 persone contribuiscono
al ruolo primario riconosciuto al
gruppo nel mondo del fashion design
i cui prodotti si distinguono
per identità, versatilità e personalità.
BRANDS
“Sixty non si rivolge alla cultura giovane. Sixty è parte
integrante della cultura giovane internazionale”
W. Hassan
BRAND EXTENSION
Politica intrapresa nel 2001
grazie a partnership strategiche con:

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


Coly Inc (Miss Sixty Fragrance)
Coccinelle (Miss Sixty Bags)
Morellato (Miss Sixty Jewels)
Principe (Energie Leather goods)
CSP (Underwear & Beachwear)
DISTRIBUTION
ALBANIA
ALGERIA
ANDORRA
ARGENTINA
AUSTRALIA
AUSTRIA
AZERBAIJAN
BAHREIN
BELARUS
BELGIUM
BOLIVIA
BOSNIA H.
BRAZIL
BULGARIA
CANADA
CARRIBEAN REG.
CHILE
CHINA
COLOMBIA
COSTA RICA
CROATIA
CUBA
CYPRUS
CZECH REP.
DENMARK
ECUADOR
EGYPT
EL SALVADOR
ESTONIA
FINLAND
FRANCE
GERMANY
GREECE
GUATEMALA
GUYANA
HONDURAS
HONG KONG
HUNGARY
HICELAND
INDIA
INDONESIA
IRAN
IRELAND
ISRAEL
ITALY
JAPAN
JORDAN
KAZAKHSTAN
KUWAIT
LATVIA
LEBANON
LIECHTESTEIN
LITHUANIA
LUXEMBOURG
MACEDONIA
MALAYSIA
MALTA
MEXICO
MOROCCO
NETHERLANDS
NEW ZEALAND
NICARAGUA
NORWAY
OMAN
PANAMA
PARAGUAY
PERU
PHILIPPINES
POLAND
PORTUGAL
QATAR
ROMANIA
RUSSIA
SAUDI ARABIA
SENEGAL
SERBIAMONTENEGRO
SINGAPORE
SLOVAKIA
SLOVENIA
SOUTH AFRICA
SOUTH KOREA
SPAIN
SWEDEN
SWITZERLAND
TAIWAN
THAILAND
TUNISIA
TURKEY
UKRAINE
UNITED ARAB EMIRATES
UNITED KINGDOM
USA
URUGUAY
VENEZUELA
VIETNAM
STORES
Luogo di contatto tra clienti e brand
Strumento privilegiato per trasmettere
la filosofia e l’identità del brand
FRANCHISING PROJECT
Requisiti
Strategia
 Passione per il brand
 Realizzare la business idea
 Conoscenza mercato locale
 Sviluppare appartenenza al brand
 Ragionevoli aspettative di profitti
nel medio/lungo termine
 Sviluppare capacità manageriali
dedicate
BRNO
BARCELLONA
CATANIA
LOS ANGELES
NEW YORK
MADRID
SIXTY CONCEPT STORE
TORINO
SIXTY FLAGSHIP STORE
NEW YORK
SIXTY STORE
MADRID
IL SIXTY HOTEL:
DAL CONCEPT STORE AL CONCEPT HOTEL
Il miglior esempio di Brand Extension
ed efficace sintesi del “Sixty life style”