Il web marketing nel settore immobiliare

Il web marketing nel settore immobiliare
Francesco Iandola
responsabile marketing - CasaClick
Eba Forum – 15 maggio 2008
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Dieci anni di storia
1998 - Nascita del sito Internet CERCOCASA.NET
2000 - Trasformazione del Sito CERCOCASA.NET nel Portale CASAPARK.IT
- Creazione del Portale DOMUSCLICK.COM
2001 - Merging CasaPark & DomusClick– Nascita del Portale CASACLICK.IT
2004 - Sezioni “Traslocatori”e “Mutui”
2005 - Creazione del primo canale di affissione digitale degli Annunci a Milano
2006 - Traduzione automatica Annunci in Inglese,Tedesco, Francese, Spagnolo
- Visualizzazione degli immobili sulle mappe stradali e satellitari
2007 - Introduzione del Servizio Rapido con il quale sia gli utenti che gli
inserzionisti ricevono le segnalazioni via SMS
- Multimedialità con Video e Virtual tour
2008 - Estensione geografica della Banca Dati Annunci a tutto il mondo
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Casaclick
Il portale internet CasaClick.it nasce dalla fusione di due portali b2c presenti su internet fin
dagli albori della rete e oggi è uno dei principali punti di riferimento per migliaia di visitatori
che quotidianamente lo utilizzano per cercare la migliore soluzione immobiliare.
CasaClick si propone come punto di incontro fra privati e agenzie immobiliari
nell’offerta e ricerca di soluzioni immobiliari con soluzioni innovative ed originali
grazie all’utilizzo delle nuove tecnologie telematiche.
Domusclick
Casapark
ricerca immobili
agenzie
immobiliari
privati
offerta immobili
Portale immobiliare
Dati :
300.000 visitatori/mese
3.000.000 pag.viste/mese
40.000 annunci agenzie
10.000 annunci privati
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Visibilità
CasaClick sviluppa partnership e campagne di visibiltà in Italia e all'estero a
garanzia della massima visibilità degli annunci pubblicati e della generazione di lead.
traffico
canale
SEO
SEO
Keywords ADV
Display ADV
Pubblicazione annunci
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lead
Dettaglio Annunci - Geolocalizzazione
visualizzazione mappa
visualizzazione servizi
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Dettaglio Annunci - Multimedialità
video
virtual tour
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Generazione lead
CasaClick offre tre canali principali per generare lead alle agenzie immobiliari
Cliente
Agenzia
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sms
sms
Agenzia
Cliente
Multicanalità
CasaClick offre alle Agenzie Immobiliari una vasta ed eterogenea scelta di
canali aggiuntivi al portale CasaClick per dare visibilità ai propri prodotti
Attraverso un “cruscotto” le agenzie potranno scegliere con quali strumenti
promuovere ogni singolo annuncio
Annuncio
Portali internazionali
Newsletter
DEM
SMS
Video annunci
Stampa
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Epolis
Gli anunci di CasaClick vengono pubblicati nella rubrica settimanale di Epolis nelle
seguenti edizioni:
Milano
giovedì
Firenze
mercoledì
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Newsletter
Casaclick realizza due newsletter
periodiche:
- Consumer
Ogni mese viene inviata una
newsletter agli oltre 110.000 utenti
registrati a CasaClick.
Obiettivi:
• fidelizzazione utenti
• incrementare il traffico al sito
• massimizzare i ritorni economici
-Business
Viene inviata periodicamente alle
Agenzie immobiliari iscritte a
CasaClick
Obiettivi:
• fidelizzazione clienti
• segnalazione aggiornamenti
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DEM
CasaClick dispone di una banca dati
di utenti registrati di oltre 110.000
nominativi, utilizzabile per l’invio di
proposte commerciali/immobiliari.
Le liste per gli invii di DEM sono
targetizzabili per provincia
Obiettivi:
• massimizzare i ritorni economici
• offrire uno strumento di DM ai
clienti
La scelta
•
•
•
•
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Creazione e gestione di liste
Filtri
Verifica legale su aspetti privacy
Reportistica e Analytics
Il Marketing digitale di prossimità
Confrontandosi con una realtà che da sempre utilizza il marketing di prossimità
quale strumento più efficace, Casaclick propone dal 2005 soluzioni che uniscono la
tecnologia web al marketing di prossimità: l’affissione digitale.
Mercato
Immobilare
Web Marketing
SEO
campagne banner
adwords
sponsorizzazioni
Partnership
Newsletter
DEM
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Web Marketing
Marketing
di prossimità:
Marketing di prossimità
Vetrine
Cartelli
Grandi affissioni
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Digital
Proximity
Marketing
Il Circuito delle Affissioni Digitali su strada
• Gli annunci dal sito internet passano direttamente su strada, in vetrine elettroniche
posizionate in punti strategici delle città.
• Viene utilizzato il circuito di Rotopubblicità
• Gli annunci possono avere contenuti multimediali ed essere aggiornati in remoto.
• Gli annunci girano a rotazioni con altre pubblicità
VideoAnnunci
WEB
Marketing
di Prossimità
Display LCD 32’’ e 42’’
Collegamento alla rete
Scheda dell’immobile
Fotografie
Edicole
Centri commerciali
Cinema
Stazioni
Aeroporti …
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Il Circuito delle Affissioni Digitali su strada
• Ad oggi il canale dei video annunci conta oltre 70 posizioni a Milano.
• E’ previsto l’allargamento del circuito a tutti i principali capoluoghi nazionali
VideoAnnunci
Attivo dal 2005
In collaborazione con:
Rotopubblicità
Circa 70 postazioni a:
Milano
stazione
metropolitana
edicole
negozi
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Grazie per l’attenzione
Francesco Iandola
responsabile marketing
Casaclick S.p.A.
Via Piero e Alberto Pirelli, 6 - 20126 Milano
Tel. +39 02 6442.4393
Fax. +39 02 6442 4171
[email protected]
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