microsoft advertising - panoramica di soluzioni e prodotti

MICROSOFT
ADVERTISING PANORAMICA
DI SOLUZIONI
E PRODOTTI
1
GENERALE ................................................... 3
VISUALIZZA LA PUBBLICITÀ SU MSN,
I CANALI MSN, SKYPE
e WINDOWS LIVE ..................................... 4, 5, 6
SOLUZIONE MULTISCHERMO ............... 7
SOLUZIONI VIDEO..................................... 8
INTRATTENIMENTO INTERATTIVO ....... 9, 10
MICROSOFT MEDIA NETWORK ............ 11, 12
MICROSOFT ADVERTISING
EXCHANGE ................................................. 13
MOBILE ........................................................ 14
RICERCA ....................................................... 15
SOCIAL ......................................................... 16
SOMMARIO
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ADVERTISING PANORAMICA
DI SOLUZIONI
E PRODOTTI
GENERALE
Microsoft® Advertising è il partner che può
aiutare a mettere in primo piano le storie degli
inserzionisti. Storie che mettono le persone
in contatto, che raggiungono le persone nel
loro ambiente e che parlano loro in modo
tale da renderle disponibili all'ascolto, durante
ogni fase delle scelte effettuate dagli utenti.
Ogni marchio ha una storia da raccontare
e Microsoft Advertising sta proponendo
soluzioni innovative per consentirti, attraverso
la creatività e la tecnologia, di raccontare la
tua storia con il massimo impatto su vasta
scala e su vari tipologie di schermi.
Microsoft comprende a fondo un aspetto:
l'intersezione tra utenti e tecnologia. Su
questo si basa tutta l'attività di Microsoft.
Poiché gli utenti trascorrono molto del loro
tempo online (sono sempre connessi con vari
tipi di dispositivi), Microsoft aiuta i marketer
e le agenzie a raggiungerli nel modo più
pertinente e innovativo.
Nelle nostre proprietà
sono inclusi MSN®,
Skype™, Bing®, Xbox LIVE®,
Windows Live® Messenger,
Hotmail con soluzioni
su PC, console di gioco,
dispositivi mobili e TV.
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DI SOLUZIONI
E PRODOTTI
Visualizza la pubblicità
su MSN, i canali MSN,
Skype e Windows Live
MSN è dove contenuti eccezionali e creatività mettono in primo piano il marchio aiutando gli inserzionisti
ad amplificare le loro storie attraverso il purchase funnel. Gli esperti di editoria di MSN e dei media
partner offrono contenuti interessanti per gli utenti, consentendo sopratutto agli inserzionisti di inserire
i loro marchi in conversazioni pertinenti con i clienti. MSN offre la tecnologia, l'estensione e la diffusione
necessarie per creare connessioni efficaci tra canali digitali, oltre a intuito, competenza e un ambiente
editoriale di qualità. Insieme alle nostre soluzioni di advertising, gli inserzionisti possono orientare
l'interesse e cambiare le prospettive. Per ricevere ulteriori informazioni sulle opportunità di advertising in
MSN, è possibile visitare il sito advertising.microsoft.com/msn-overview.
∞A
ttualmente negli Stati Uniti MSN-WL con Skype ha superato Google
e Yahoo arrivando al primo posto tra i nostri concorrenti per vastità
di audience.
∞ MSN ha oltre 518 milioni di utenti univoci in tutto il mondo.
∞M
SN: nel mondo le visualizzazioni pagina sono cresciute del 5%
su base annua, con 12,8 milioni di visualizzazioni pagina al mese.
∞P
uoi raccontare la tua storia a mezzo miliardo di utenti al mese in 46
mercati. Se aggiungiamo l'ultimo membro della famiglia Microsoft cioè
Skype, si raggiungono globalmente più di 900 milioni di utenti.
∞ L a nostra portata ci consente di arrivare a un'audience irraggiungibile
per altri siti, MSN + Skype raggiunge PIÙ utenti di Facebook, YouTube,
Yahoo! e AOL. (ComScore, ottobre 2011)
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DI SOLUZIONI
E PRODOTTI
Visualizza la pubblicità
su MSN, i canali MSN,
Skype e Windows Live
Canali MSN
Microsoft ha lavorato con i maggiori nomi dell'editoria per fornire contenuti affidabili, pertinenti e di
alta qualità che sono di notevole interesse per i nostri utenti: notizie, intrattenimento, sport, finanza
e lifestyle. Microsoft Advertising ha sviluppato layout di contenuto nuovi e unici che si discostano
dal formato tradizionale delle pagine Web. Glo e Wonderwall, in particolare, offrono agli utenti una
funzionalità di scorrimento unica, grafica ed effetti visivi migliori, oltre a indicizzazione e tabulazione
differenziate che comportano un maggiore interesse degli utenti per la pagina visualizzata per un
periodo di tempo più lungo e con una maggiore attenzione rivolta agli annunci.
Ulteriori informazioni su tutte le nostre partnership esclusive tra cui:
Auto - advertising.microsoft.com/autos
Intrattenimento - advertising.microsoft.com/entertainment
Delish - advertising.microsoft.com/delish
Lifestyle - advertising.microsoft.com/lifestyle
Notizie - advertising.microsoft.com/msnbc
e su come il tuo marchio può iniziare a pubblicarvi annunci.
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DI SOLUZIONI
E PRODOTTI
Visualizza la pubblicità su MSN, i canali MSN,
Skype e Windows Live
Skype permette agli utenti di comunicare le
loro storie tramite telefono, video o chat di
messaggistica istantanea: virtualmente ovunque,
in qualsiasi momento e utilizzando il proprio
dispositivo preferito. Gli utenti effettuano 1,8
miliardi di ore di videochiamate ogni anno,
su più piattaforme e supporti.
Il nostro obiettivo è di continuare ad abbattere le
barriere della comunicazione. Oggi Skype viene
utilizzato da milioni di persone ogni giorno: il nostro
obiettivo è fornire questo servizio a miliardi di utenti.
Con Skype possiamo realizzare la nostra ambizione di
integrare le funzionalità voce e video su Windows®,
Windows Phone e Xbox®, Office e Lync™,
permettendo ai marchi di dare vita alle loro storie.
Grazie alle migliori funzionalità di Microsoft e di
Skype, continueremo a connettere le persone
alle storie dei marchi attraverso la creatività e la
tecnologia. L'audience di Skype e Microsoft è
complementare. La combinazione delle nostre
soluzioni permette ai marchi di raggiungere
quasi sette persone su dieci della popolazione
online. Confronta Microsoft Advertising con
altre grandi proprietà online e noterai che
Microsoft Advertising rappresenta la soluzione
perfetta per i marketer digitali.
Ulteriori informazioni sulle soluzioni
pubblicitarie in Skype sono disponibili qui:
advertising.microsoft.com/skype.
Windows Live
Posta elettronica, messaggistica istantanea, social network, documenti, calendari, notizie, giochi
e altro ancora: questi punti di accesso digitali su Windows Live sono il modo in cui gli utenti si
collegano, imparano, comunicano e prendono delle decisioni. L'audience su Windows Live è
connessa in modo molto efficace. Microsoft consente ai marketer di attorniare i clienti su Windows
Live con annunci che superano i benchmark di tutte le categorie: full HD, riquadri video interattivi
3D, espansione degli annunci a schermo intero e altro ancora per aiutare i marchi a mettere in
primo piano le loro storie. Gli annunci su Hotmail e Messenger catturano l'attenzione degli utenti
durante la pianificazione, i processi decisionali e la fase di attuazione.
∞ Più di 500 milioni di utenti Windows Live attivi con oltre 25 miliardi di contatti
nella rubrica dei nostri utenti.
∞ Hotmail® in base al mercato: EMEA - 38%; America del Nord - 42%; Asia - 18%;
MEA - 28%; America Latina - 65%.
∞ Windows Live è considerato il primo portale in 26 mercati globali (su 37).
Fare clic per ulteriori informazioni su:
Windows Live, advertising.microsoft.com/windows-live-property, Hotmail, advertising.microsoft.com/
windows-live-hotmail e Windows Live Messenger advertising.microsoft.com/windows-live-messenger.
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DI SOLUZIONI
E PRODOTTI
soluzione multischermo
Quando si tratta di dispositivi multischermo gli utenti hanno maggiori aspettative nei confronti degli
inserzionisti e degli autori. Microsoft Advertising dispone di una soluzione multischermo integrata
che si è rivelata efficace per gli inserzionisti nei mercati verticali di settore.
1
Il comportamento e l'atteggiamento degli
utenti indica che i dispositivi multischermo
e l'advertising sono pertinenti. Uno studio
recente di Microsoft Advertising e Wunderman
(2010) descrive i comportamenti e gli
atteggiamenti degli utenti in un mondo di
dispositivi multischermo:
∞ Gli utenti eseguono più attività su
più schermi come mai prima d'ora; gli
utenti riferiscono che tutti gli schemi
contribuiscono a creare una migliore
esperienza multimediale complessiva.
∞ Gli utenti apprezzano molto esperienze
multimediali coerenti e connesse su più
schermi.
∞ Tra le aspettative dell'80% degli utenti
multischermo vi è una migliore distribuzione
futura dei contenuti e dell'advertising su più
schermi; infatti gli utenti riferiscono che il
loro interesse su vari dispositivi aumenterà
quando vi sarà una migliore connessione e
funzionalità dei dispositivi multischermo.
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Microsoft Advertising dispone di
una soluzione che permette agli
inserzionisti di integrare i loro
messaggi con gli ambienti digitali
utilizzati quotidianamente dagli
utenti: su PC, telefoni e TV.
3
Le campagne multischermo su
Microsoft Advertising sono efficaci.
Le ricerche dimostrano l'aumento
incrementale del valore
dell'inserzionista con ogni schermo
multimediale aggiuntivo; un effetto
moltiplicatore del multischermo:
maggiore il numero degli schermi,
maggiore sarà l'efficacia della
campagna.
∞ L'efficacia degli annunci deriva
dalla realizzazione delle campagne
con Microsoft Advertising: GMC,
Wendy's, TOMS, Avatar e Kia.
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DI SOLUZIONI
E PRODOTTI
SOLUZIONI VIDEO
Video Advertising di Microsoft offre agli inserzionisti una presenza esclusiva e un'ampia diffusione
su TV, Xbox LIVE e Online, nonché un "punto di accesso centralizzato" per individuare la propria
audience mentre guarda i video. Con Microsoft Advertising, puoi utilizzare una proposta creativa
per sfruttare al massimo la tua campagna potenzialmente su tre piattaforme*: siti video, rete di
advertising video (solo per Stati Uniti, Canada e Australia), rete Xbox LIVE e Microsoft Advertising
TV Network (solo per gli Stati Uniti) a un'unica tariffa mista.
Perché scegliere siti Microsoft Video (MSN, MSNBC, Bing Video e altro ancora)?)
∞ Proprietà esclusive e contenuti professionali.
∞ Ambiente protetto per i marchi dell'inserzionista.
∞ Opportunità di advertising innovative e conformi agli standard di settore.
Perché scegliere Microsoft Advertising Video Network (su Microsoft Media Network)?
∞ Contiene una raccolta di video di centinaia di autori.
∞ Rende disponibile ai clienti un'opzione video di ampia diffusione e a basso costo.
∞ Consente a Microsoft di diventare l'"unico punto di accesso" per i video.
∞ Consente a Microsoft di soddisfare gli obiettivi eCPM degli utenti.
Perché scegliere Microsoft Advertising TV Network (in passato Admira)?
Un modo semplice, efficace e univoco di acquisire un'audience TV selezionata attraverso più
di 20 reti nazionali via cavo di Microsoft Advertising TV. Microsoft TV è in grado di individuare
i destinatari del marketer utilizzando dati di tipo set-top quasi in tempo reale per realizzare
posizionamenti commerciali in pochi giorni.
Perché acquistare Microsoft Advertising TV Network invece di un cavo diretto?
∞ Semplice: raggiunge l'area di copertura della rete via cavo nazionale attraverso il portfolio MAS TV
di oltre 20 reti TV.
∞ Efficace: Microsoft Advertising TV utilizza dati di un set-top box quasi in tempo reale per aumentare
al massimo la composizione dell'audience e mandare in onda la pubblicità.
∞ Univoco: Microsoft Advertising TV va oltre il tradizionale acquisto TV; grazie all'orientamento dei
posizionamenti multimediali con targeting completo basato sul profilo, i marketer possono utilizzare
ulteriormente gli overlay di segmentazione e il CDT di terze parti.
Perché scegliere la rete Xbox LIVE per i video?
La rete Xbox LIVE porta l'inserzionista direttamente nell'ambiente domestico dell'utente attraverso
contenuti esclusivi quali, TV in prima serata, film, novità sui giochi e eventi sportivi che consentono
agli inserzionisti di raggiungere una base di utenti molto fidelizzati in rapida crescita. Questa audience
in rapida crescita ti ha invitato, per cui rilassati e trascorri con lei un po' di tempo.
Mai così tanta programmazione.
∞ L'elenco canali più richiesto in TV, Film, Sport, Novità sui giochi e altro ancora.
∞ Più di 35.000 tipi di contenuti esclusivi e ad alta definizione.
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E PRODOTTI
INTRATTENIMENTO INTERATTIVO
TRA CUI TUTTE LE OPPORTUNITÀ DI GIOCO
Microsoft offre ai marketer di marchi una vasta
e avvincente gamma di opportunità di marketing
attraverso cui poter interagire con utenti di
grande valore in ambienti che ispirano veramente
interattività e divertimento. Le nostre soluzioni
di gioco si adattano a varie piattaforme (PC,
console, dispositivi mobili, TV) e mediante queste
piattaforme viene fornita una gamma di offerte
di prodotti scalabili che possono
essere personalizzate per soddisfare esigenze
specifiche di marketing.
Con Xbox LIVE, Kinect™, MSN Games e giochi
su Windows Live Messenger, gli inserzionisti
possono creare la consapevolezza del marchio
interagendo con un'audience che è influente,
ama stare in compagnia e trascorre molto
tempo online.
Xbox LIVE/Kinect per Xbox 360:
Microsoft è attiva da anni nel settore dell'intrattenimento e oggi fornisce esperienze esclusive attraverso
una combinazione di software e servizi, direttamente nel salotto dell'utente.
∞ Xbox 360® e Xbox LIVE stanno modificando il modo in cui gli utenti si intrattengono, giocano
e interagiscono con gli amici.
- Puoi guardare i film con Netflix.
- Puoi ascoltare musica e accedere ai contenuti TV con Zune® e last.fm.
- Puoi conversare in chat con gli amici su Facebook, Twitter e Messenger.
∞ Per gli inserzionisti si tratta di una proposta che si basa su tre elementi fondamentali:
1. Giochi
2. Contenuti multimediali per l'intrattenimento (last.fm, video, contenuti degli studi di Hollywood su richiesta)
3. Social (Xbox LIVE)
∞ La piattaforma Xbox offre agli inserzionisti sia i vantaggi dell'interattività, del targeting e della
responsabilità del Web che l'elevato impatto e l'alta fedeltà della TV ad alta definizione.
∞ Attraverso la piattaforma Xbox, Microsoft è in grado di offrire agli inserzionisti le tre cose di cui si
preoccupano maggiormente:
Audience:
∞ In tutto il mondo vi sono 35 milioni di membri Xbox LIVE attivi, che rendono la community Xbox LIVE
più estesa di qualsiasi fornitore di servizi via satellite.
∞ Xbox è sempre stata al primo posto per raggiungere l'ambita audience maschile di adulti dai 18 ai 34 anni.
- Con Kinect la nostra audience si è ampliata includendo mamme e ragazzi. Kinect è un
intrattenimento interattivo rivolto a tutti, che estende le opportunità dei nuovi marchi raggiungendo
tutta la famiglia con giochi che divertono grandi e piccoli, tra cui "Kinectimals", "Your Shape:
Fitness Evolved" e "Dance Central" e altro ancora.
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INTRATTENIMENTO INTERATTIVO
TRA CUI TUTTE LE OPPORTUNITÀ DI GIOCO
∞ Connessione delle persone attraverso la social TV:
- Più di 18 milioni di persone trascorrono il loro tempo con contenuti di intrattenimento dei partner
principali su Xbox LIVE, inclusi Facebook, Twitter, Last.fm, Netflix, SkyDrive e Zune.
- I membri Xbox LIVE si incontrano online con le persone desiderate. Compresa la nostra attività
su Facebook, riscontriamo circa 1 milione di richieste di amicizia al giorno. (A livello mondiale:
fonte Microsoft)
- Ogni giorno vengono inviati 4 milioni di messaggi personali tra i membri Xbox LIVE. (A livello
mondiale: fonte Microsoft)
Interesse:
∞ Negli Stati Uniti più del 40% dei membri Xbox LIVE Gold guarda in media un'ora di televisione e
di film sulla propria Xbox, tutti i giorni per più di 30 ore al mese di televisione e di film distribuiti
digitalmente.
∞ I membri Xbox LIVE trascorrono ognuno in media 60 ore al mese sul servizio; I membri Xbox si
collegano complessivamente per 2,1 miliardi di ore al mese. (USA: fonte Microsoft)
Impatto:
∞ Frequenza di click-through fino al 14% (la media è dal 2 al 4%).
∞ Molte ricerche sull'efficacia degli annunci studiano e hanno ripetutamente mostrato rialzi superiori al
10% nella metrica chiave del marchio come risultato della pubblicità su Xbox LIVE.
∞ Studi multimediali incrociati hanno dimostrato che la pubblicità su Xbox LIVE supera la pubblicità TV
in termini di interesse, associazione al messaggio e intenzione di acquisto.
∞ Interesse nel marchio: gli utenti hanno interagito con un marchio in media per 8 minuti rispetto ai
30 secondi in TV.
MSN Games:
Con più di 18 milioni di utenti univoci, MSN Games permette agli inserzionisti di raggiungere
un'audience femminile tra le più numerose su MSN Network. Questo famoso sito di intrattenimento
fornisce all'audience una diversa selezione di giochi casuali come Hearts, Bejeweled e Texas Hold 'Em.
Giochi su Windows Live Messenger:
Windows Live Messenger è uno dei servizi disponibili di Messaggistica istantanea (IM) più famoso.
Giochi su Windows Live Messenger permette agli utenti di giocare a più di venti giochi per uno
o due giocatori, tra cui Uno, Dama, Tic Tac Toe, Solitario e altri classici giochi di carte e da tavolo.
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E PRODOTTI
MICROSOFT MEDIA NETWORK
Microsoft Media Network riunisce qualsiasi cosa richiesta dagli utenti in una rete di annunci:
pubblico di alta qualità, autori eccellenti e un portfolio eccezionale di prestazioni e opzioni di
targeting, tutto su una rete affidabile.
Attraverso la pubblicità su Microsoft Media Network i clienti hanno tutti i vantaggi di una rete di
annunci su siti di autori di qualità elevata (inclusi siti come MSN, Hotmail, Windows Live Messenger
e molti altri siti di partner eccellenti).
Microsoft Media Network raggiunge globalmente 221 milioni di visitatori univoci a livello globale
dando l'opportunità di raggiungere un vasto pubblico nonché di controllare l'esposizione
pubblicitaria sui principali autori di zona.
Microsoft Media Network mette a disposizione due offerte molto diverse per consentire a un inserzionista
di raggiungere i propri obiettivi siano essi correlati al marchio o specifici DR (Direct Response):
∞ L a prestazione permette ai clienti di portare avanti tutte le impression, i clic e le conversioni
disponibili in base alla tipologia del prezzo CPA (cost per action), CPC (cost per click) o CPM
(cost per mille) su vari supporti (quali video, advertising di contenuti).
∞ Le offerte di targeting consentono ai clienti di individuare audience specifiche mediante parametri
di targeting come Geo, Demo, Behavior e altro ancora.
Estendi qualsiasi acquisto corrente con Microsoft Advertising sulla rete per ottenere il massimo
(come estendere l'acquisto di una homepage con il re-messaging).
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E PRODOTTI
MICROSOFT MEDIA NETWORK
Funzionalità di targeting
Behavioral Targeting: i segmenti BT sono creati con informazioni come le ricerche di parole chiave e
le pagine Web visualizzate sulla nostra rete di siti. Ad esempio, un utente che cerca "hotel" e che ha
anche selezionato "Flights" in Bing Travel sarà identificato come una "persona che cerca viaggi".
BT ottiene risultati. Il tasso di conversione per l'advertising BT è oltre due volte maggiore di quello
per l'advertising RON e fornisce annunci più pertinenti.
Ora abbiamo a disposizione due prodotti di Behavioral Targeting da offrire ai nostri inserzionisti.
Oltre a Standard BT, è stato da poco messo sul mercato Intent BT negli Stati Uniti (presto disponibile
in altri mercati).
∞ Standard BT raggiunge un'audience qualificata che ha espresso interesse o mostrato comportamenti
nel mercato in uno dei nostri segmenti provati. Standard BT fornisce impression garantite su siti
esclusivi di Microsoft Media Network.
∞ Intent BT raggiunge persone in un punto specifico del purchase funnel e si avvantaggia della portata
di Microsoft Media Network per offrire un'ampia diffusione. Utilizza Intent BT quando non sono
necessarie impression garantite.
Profile Targeting consente agli inserzionisti di indirizzare le campagne di advertising in base a
dati demografici degli utenti, dati geografici e metodi di accesso, come la velocità di connessione
a Internet. Gli inserzionisti possono ulteriormente perfezionare la loro campagna specificando il
giorno della settimana e l'ora del giorno in cui desiderano attivare gli annunci.
Targeting per categoria posiziona i messaggi accanto alle categorie di contenuto più appropriate,
inclusi contenuti su viaggi, sport o di carattere finanziario.
Re-messaging comporta maggiori utili sugli investimenti (ROI) dando agli inserzionisti una seconda
possibilità di comunicare con i loro clienti su Microsoft Media Network. Invia i tuoi messaggi ai clienti
che hanno visitato il tuo sito, selezionato la tua proposta creativa o ricevuto i tuoi messaggi di posta
elettronica.
Targeting personalizzato offre potenti funzionalità di personalizzazione specifiche per il tuo
business. Con Online Effect gli inserzionisti CPG qualificati possono misurare l'impatto delle
campagne online sulle vendite offline. Con Targeting per database personalizzato puoi raggiungere
i clienti sui siti Microsoft e su Microsoft Media Network.
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E PRODOTTI
MICROSOFT ADVERTISING EXCHANGE
Microsoft Advertising Exchange ti permette di
indirizzare la tua storia in modo efficace e ti assicura
la corrispondenza tra messaggi e audience. Con
il nostro marketplace di real-time bidding (RTB)
completamente automatizzato hai la possibilità di
conversare in tempo reale con le tue audience.
L'acquisto in tempo reale di ogni impression
ti consente di decidere in modo consapevole
sul suo valore, riducendo al minimo gli sprechi
e rendendo più solido il lavoro marketing
preventivato. Puoi anche utilizzare dati e idee per
rivolgerti alla tua audience con grande precisione,
per orientare meglio gli utili sugli investimenti
(ROI) e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
Puoi raccontare una storia univoca alla tua
audience e farlo su vasta scala mediante la nostra
infinita audience di qualità sull'ambiente esclusivo
di Windows Live, Hotmail e MSN.
Stiamo pianificando di migliorare questo gruppo
di scorte di qualità e di audience attraverso la
collaborazione con altri autori esclusivi.
Grazie al nostro approccio agli ecosistemi aperti,
Microsoft Advertising Exchange ti permette di
lavorare con partner, agenzie e DSP (Demand
Side Platform) a tua scelta e di effettuare acquisti
mediante PC e dispositivi mobili.
Controlla l'utilizzo dei tuoi dati o di quelli di
terze parti per acquisire audience adatte al
tuo marchio mediante il real-time bidding
(RTB). Questa combinazione molto efficace
di audience di qualità su vasta scala e la
scelta, insieme al controllo mirato, ti consente
di raccontare la tua storia alle audience
giuste nel momento più adatto.
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MOBILE
Le proprietà di visualizzazione Advertising Mobile di Microsoft sono raggruppate in due categorie:
proprietà possedute e gestite (O&O) come MSN Mobile e Windows Live e quelle di terze parti
come Verizon Wireless On-Deck, MSNBC Mobile e FOX Sports.
L'offerta in-app di Microsoft include applicazioni MSN O&O come MSN Onit, Wonderwall e MSN
Movies nonché applicazioni Zumobi di terze parti e di sviluppatori indipendenti.
Con
Microsoft
Advertising
è più facile
effettuare
un singolo
acquisto
multimediale
che però si
estende su
Web PC e Web
mobile.
1
Connettendosi con più di 93 milioni di utenti su Verizon
Wireless, dove Bing for mobile è il motore di ricerca
preferito, e più di 92 milioni di utenti su AT&T, dove
Yahoo! for mobile è il motore di ricerca preferito.
2
I marchi multimediali di Microsoft e le collaborazioni di
contenuto offrono al Web mobile i migliori contenuti Web
per PC e l'audience di alta qualità trovata mediante questi
contenuti.
3
Microsoft collabora con Nokia e sta attivamente portando
avanti il piano di finalizzazione dei prodotti che saranno
offerti per prodotti di tipo Mobile, Local e Commerce.
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E PRODOTTI
RICERCA
Con Microsoft Advertising puoi aumentare al massimo l'efficacia delle tue campagne digitali
di advertising e ottenere risultati immediati effettuando search advertising su Bing.com (e altre
proprietà di partner eccellenti) per il tuo marketing mix.
Bing
Bing è un motore decisionale di Microsoft che connette gli inserzionisti a più 103 milioni di utenti
univoci che effettuano ricerche mentre si trovano in fase decisionale, specialmente in mercati
verticali di shopping, viaggi, salute e locali.
Bing ora offre opportunità di display advertising per presentare il tuo marchio su Bing Travel,
Bing Shopping e Bing Entertainment.
∞ Bing Social: Bing collabora con Facebook per rendere più sociale la ricerca su Bing. Questa
collaborazione fornisce un'esperienza di ricerca più personalizzata per gli utenti con l'aggiunta di
informazioni di ciò che è 'piaciuto' agli amici di Facebook ed è stato condiviso pubblicamente su Web
durante le ricerche su Bing.
∞ Aumenta al massimo le campagne di advertising basate sulle prestazioni su Bing utilizzando:
- Search advertising su Bing. Fornito accanto ai risultati di ricerca naturale, il search advertising offre
un modo per raggiungere i clienti quando stanno cercando attivamente informazioni sui tuoi prodotti
o servizi e sono in fase decisionale di acquisto.
- Content advertising. Espandi la tua ricerca su Microsoft Content Network con la campagna basata su
parole chiave e aiuta i clienti mentre stanno navigando in siti Web di contenuti multimediali.
- Annunci Mobile Search. Questi annunci sono basati su testo più breve e sono visualizzati sulla home
page della versione mobile di Bing (http://m.Bing.com/) e consentono agli utenti di dispositivi mobili
che effettuano ricerche di fare clic sulla pagina di destinazione dell'annuncio o di chiamare con un
clic il business direttamente dal loro dispositivo mobile.
Yahoo! / Bing Search Alliance (solo per gli Stati Uniti)
I marketer possono ora pubblicare annunci su Yahoo! Search, Bing, e i nostri siti partner con un solo
account mediante adCenter.
I tuoi annunci Microsoft Advertising adCenter possono ora raggiungere 167 milioni di utenti
univoci che effettuano ricerche con i siti Microsoft e Yahoo! (inclusi Yahoo! Search, Bing e i partner)
fornendo un volume variabile di 5,9 miliardi di ricerche mensili.
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SOCIAL
Le tecnologie di social media sono diventate molto popolari fornendo agli utenti Internet
strumenti di comunicazione e di condivisione potenti e facili da utilizzare
Il primo passo verso il successo nei
social media è creare una strategia che
combini media paid e owned:
∞ Riteniamo che con i social media i clienti
diventino un canale, ad esempio tramite il
passaparola o il marketing viral.
I media paid favoriscono la
conversazione
Come acquisisci i media earned?
Orientando le persone sui tuoi media owned.
Lo strumento? I media paid.
∞ Riteniamo che i paid media siano quello
che un marchio paga per utilizzare un
canale, come il display advertising, la
ricerca a pagamento e le sponsorizzazioni.
Le funzionalità social multimediali, targeting,
le soluzioni mobile e i siti Web orientano
profondamente l'interesse del consumatore.
Connettiti con gli utenti sugli schermi nella
loro vita digitale, inclusi Facebook, Xbox LIVE,
Twitter e Windows Live Messenger.
∞ Riteniamo inoltre che i media owned siano
ciò che tu, l'inserzionista, crei e controlli,
come il tuo sito Web, l'applicazione
mobile personalizzata, il gioco Xbox
personalizzato, il profilo Facebook o la
newsletter di posta elettronica.
Le funzionalità social Rich Media di Microsoft
Advertising sono un modo avvincente di
orientare i media earned. Aggiungi elementi
di social media interessanti alla tua campagna,
crea passaparola e promuovi le conversazioni
in modalità uniche e interessanti.
Annunci social:
∞ I sondaggi social invitano gli utenti a condividere le loro valutazioni in risposta a domande
sponsorizzate da un marchio.
∞ i social stream visualizzano i messaggi positivi di Twitter e di altre piattaforme per l'inserimento
di commenti su un inserzionista o una campagna.
∞ I lettori video social consentono agli utenti di pubblicare facilmente video su Facebook, Twitter
e Windows Live utilizzando icone incorporate.
∞ Il momento social utilizza il potere dell'influenza del gruppo per rafforzare un invito all'azione.
Crea un annuncio dinamico con messaggi rilevanti da un punto di vista sociale che mostrano
la popolarità di un prodotto nella community di una persona.
∞ I social hub inducono gli utenti a interagire con il tuo marchio. Puoi individuare e scegliere un
insieme di funzioni social Rich Media di Microsoft Advertising utili a te e alla tua audience. Inoltre,
le soluzioni targeting e mobile ti permettono di raggiungere l'audience giusta ovunque sia e su
più schermi.
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E LA
STORIA
CONTINUA…
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