ELISABETTA FRANCHI Celyn b

Company profile 2010
Elisabetta Franchi, giovane fashion designer postmoderna, inizia il suo percorso creativo
negli anni ’80 a Bologna dove, nella culla del fast fashion, fonda l’azienda Betty Blue
S.p.A.
Grazie allo studio accurato dei trend e all’attenta osservazione del gusto
metropolitano, nel 1998 la stilista crea il marchio Celyn b. - un nome che rievoca
l’eleganza dello stile parigino dove la lettera b sta per “Betta”, diminutivo della
Designer – dedicato all'universo femminile.
Interamente Made in Italy, ogni pezzo sottolinea la cifra stilistica e la qualità produttiva
del brand. Lo stile sexy, chic e metropolitano di Celyn b. diventa oggetto del
“desiderio” del mondo femminile e nel giro di pochi anni s’impone sul mercato.
Grazie al successo delle collezioni prêt-à-porter, la stilista decide di creare con il suo
stile inconfondibile, anche gli accessori. Con la stagione Fall Winter 2008/2009, viene
lanciata la nuova collezione di calzature.
E per sottolineare l'identità di tutte le creazioni – dal prêt-à-porter agli accessori – la
stilista ha scelto di firmarle “ ELISABETTA FRANCHI CELYN b.”
Nel 2009, con l’espansione sempre crescente del business, l’azienda amplia la propria
sede: nasce il nuovo Head Quarter: 6000 metri quadrati di bellezza moderna e
funzionale, stile Miami, immersa nella campagna alle porte di Bologna. Si tratta di un’ex
azienda farmaceutica restituita a nuovo splendore per ospitare l’equipe che progetta
e distribuisce il marchio ELISABETTA FRANCHI CELYN b.
Accessibile da una maestosa porta, la sede si sviluppa su tre piani di altezza e mostra la
forte crescita della Betty Blue S.p.A, che di anno in anno ha registrato una media di
aumento del 50% del fatturato, arrivato a 90 milioni di euro nel bilancio 2010.
Il progetto, basato sul modello di una semplice scatola, si basa sul concept della
sottrazione. Per creare l’effetto di un ambiente pacato la struttura dell’azienda si fonda
su pochi elementi che accompagnano lo spazio, senza essere invasivi. Vetro, plexy e
legno modulano due lunghe nervature che si estendono lungo i corridoi
dell’amministrazione e dell’ufficio stile.
La crescita del brand nel corso degli anni è strettamente connessa anche allo sviluppo
della rete distributiva: attualmente i negozi monomarca sono 60 in tutto il mondo: 30
nelle principali vie dello shopping d'Italia , e 30 nei centri nevralgici dei principali
mercati esteri di Russia, Cina ed Emirati Arabi, Portogallo, Grecia e Libano. Nel breve
periodo sono in calendario nuove aperture nell’Europa del Nord.
Gli store Elisabetta Franchi CELYN b. sono stati progettati in perfetto stile italiano
secondo un accurato concept strutturale per ogni singola boutique, con la volontà di
conservare uno stile riconoscibile per identificare il brand dovunque e comunque.
In alcuni luoghi di particolare prestigio, come le boutique nel centro storico di Roma in
via Frattina e via Del Corso, dove in parte i valori architettonici erano già esistenti, è
stata attuata una logica di recupero nel rispetto delle caratteristiche originarie, ma in
linea con lo stile del marchio, conferendo agli edifici un’aurea di contemporaneità.
Legno, acciaio, vetro e fili di illuminazione si combinano così in una soluzione minimale,
permettendo agli abiti di emergere con la loro personalità dal contesto.
I giochi di luce e l’atmosfera avvolgente sono aspetti studiati in modo che l’acquisto
diventi un’esperienza unica, un percorso emozionale capace di soddisfare
pienamente il cliente durante lo shopping.
Gli accurati progetti architettonici e il posizionamento delle boutique, insieme alla
coerenza di stile e alla valorizzazione delle esperienze emotive, rappresentano un'altra
chiave per il successo del marchio ELISABETTA FRANCHI CELYN b. che punta verso una
decisa caratterizzazione: a partire dal 1° Gennaio 2012 il brand diventerà
definitivamente ELISABETTA FRANCHI. Un'operazione fortemente voluta dalla stessa
stilista per conferire piena coerenza all’immagine del prodotto e alla sua identità tutta
italiana.
Partirà così il nuovo corso delle collezioni abbigliamento e accessori P/E 2012: il brand
torna ad enfatizzare con forza l’italianità del know-how stilistico e della produzione
Made in Italy per tutto il total look: caratteristiche queste apprezzate anche dai mercati
esteri, dove sono già stati riscossi i primi successi internazionali di ELISABETTA FRANCHI.
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