DISNEY CONSUMER PRODUCTS: PERSONAGGI E FRANCHISE

DISNEY CONSUMER PRODUCTS: PERSONAGGI E FRANCHISE STRATEGICI PER UNA CRESCITA
ECCEZIONALE DEL SETTORE RETAIL
Da Toy Story a Disney Princess alle franchise Disney Channel, la più grande azienda licenziante al
mondo annuncia contenuti e linee di prodotto eccezionali in occasione del Licensing International
Expo 2009
Las Vegas (NV), 2 giugno 2009. Disney Consumer Products (DCP) ha annunciato oggi nuovi contenuti e
ampliamenti della linea prodotti alla base del rinnovato portafoglio di franchise e personaggi, a partire dal
ritorno del classico Toy Story, l’aggiunta di due personaggi Disney Princess, nuove iniziative per
Topolino, un nuovo film di Winnie the Pooh e l’ampliamento della serie di film Disney Fairies. Disney
Channel ha anche annunciato grandi novità per il sensazionale successo mondiale di Hannah Montana
con il rinnovo della serie per la quarta stagione e la premiata serie prescolare Manny Tuttofare aggiunge
due speciali nella fascia di massimo ascolto e una nuova miniserie di 20 episodi.
“Tutto quello che facciamo è ispirato dalla magia e dalla creatività che solo Disney può offrire”, afferma
Andy Mooney, presidente di Disney Consumer Products. “Ogni prodotto racconta una storia e inizia
quest’anno una serie senza precedenti di intrattenimenti. Numerose le trame offerte che si tradurranno in
programmi di merchandising globali e collocheranno DCP in una posizione unica per una crescita
eccezionale”.
Nuove miniserie e due speciali nella fascia di massimo ascolto per Manny Tuttofare
La serie animata prescolare multiculturale di grande successo di Disney Channel Manny Tuttofare è
rapidamente diventata una franchise oltre che un personaggio Disney di punta. Tra le top 10 delle serie
rivolte ai bambini dai 2 ai 5 anni, "Manny Tuttofare" aggiungerà due speciali nella fascia di massimo
ascolto con inizio nel 2009 e nel 2010 una nuovissima miniserie da 20 episodi, "Handy Manny's School
for Tools". DCP ha aperto il Licensing Expo con un’apparizione di Wilmer Valderrama, star di Manny
Tuttofare, insieme al personaggio Manny Tuttofare, e Rich Ross, presidente del Disney Channel
Worldwide, che ha affiancato Andy Mooney nell’annuncio dell’ampliamento della franchise.
“Manny Tuttofare” è un personaggio forte, compassionevole e distinto, amato dai bambini in età
prescolare, in cui
essi si identificano. Siamo molto orgogliosi che i bambini apprendano come
socializzare con gli altri grazie ai nostri episodi e siamo entusiasti del fatto che ‘Manny Tuttofare’
raggiunga i massimi livelli di gradimento e abbia lasciato il segno nel settore retail", afferma Rich Ross.
Mooney aggiunge: “Sulla base del successo della vendita al dettaglio della prima linea di prodotti Manny
Tuttofare, distribuita lo scorso autunno con un premiato assortimento di giocattoli, DCP si sta
espandendo, oltre ai giocattoli, anche al settore abbigliamento e accessori, libri, un periodico (contenuto
nel magazine Playhouse Disney), articoli per la casa, prodotti di cartoleria e alimentari”.
Hannah Montana rinnovata per la 4ˆ stagione
Il segmento commerciale dedicato ai “tweens”
rimane un punto focale per DCP, in quanto Disney
Channel continua a produrre contenuti affascinanti per una nuova generazione di pre-adolescenti e linee
di prodotti ispirati che si evolvono con nuove tendenze. Gary Marsh, responsabile del settore
intrattenimento di Disney Channel Worldwide, ha annunciato oggi che la serie Hannah Montana è stata
confermata per una quarta stagione con un colpo di scena nella trama in programma.
“Bambini e preadolescenti nel mondo hanno risposto ad 'Hannah Montana', ai suoi personaggi in cui
identificarsi, alla musica e ai prodotti di consumo. Siamo entusiasti di annunciare che procederemo con
una quarta stagione della serie che ha catapultato Miley Cyrus nel regno delle superstar, e riprenderemo
la produzione all’inizio del prossimo anno a Hollywood, con il nuovissimo colpo di scena che vede gli
Stewart alle prese con il trasloco dalla loro casa sulla spiaggia di Malibu”.
Toy Story ritorna con tre distribuzioni cinematografiche e linee di prodotti completamente nuovi
Supportato da nuovi contenuti e iniziative a livello aziendale, Toy Story offre opportunità di crescita a
lungo termine che costituiscono la base perfetta per programmi ottimali di merchandising e di vendita al
dettaglio nel mondo.
Il film classico ritorna con la ridistribuzione dei primi due film in 3D per un periodo limitato di due
settimane nell’autunno 2009, un terzo film la prossima estate e una spettacolare serie di nuovi prodotti in
distribuzione il prossimo autunno, da indumenti luminosi e articoli per la casa a linee giocattolo
innovative, come l’ultimo robot Buzz Lightyear elettrico che risponde a 25 comandi vocali, oltre a un
assortimento di figurine da raccolta e prodotti alimentari, per la cura personale, di cartoleria e per le feste.
“I film e i personaggi di ‘Toy Story’ avranno sempre un posto molto speciale nei nostri cuori. È
un’emozione riproporre al pubblico i primi due film da apprezzare in veste rinnovata con la più recente
tecnologia digitale Disney 3D™”, afferma John Lasseter, Chief Creative Officer, The Walt Disney
Company e produttore cinematografico premiato dalla Academy Award®, nonché regista di Toy Story e
Toy Story 2. “Poiché le nuove tecnologie offrono eccezionali nuove possibilità nell’arte dell’animazione,
creano anche opportunità per la vera innovazione nello sviluppo del prodotto, rendendo possibile la
realizzazione di prodotti eccezionali, fedeli ai personaggi, che prendono vita nelle case delle famiglie e
nei campi gioco, ovunque. Sono ovviamente un grande fan dei giocattoli e la nuova linea giocattoli Toy
Story porterà l’immaginazione oltre i confini. È veramente affascinante vedere i personaggi che hai creato
prendere vita in quel modo”.
Per mettere in mostra la grande eccitazione che fa da contorno alla franchise Toy Story e all’entusiasmo
per la prima distribuzione in assoluto della linea LEGO di Toy Story la prossima primavera, un modello in
LEGO di Buzz Lightyear alto quasi due metri (m 1,60) , costruito con 40.000 mattoncini LEGO in 250 ore
da 3 capimastri, è stato presentato da LEGO e DCP in occasione del Licensing International Expo.
Nuove iniziative per Topolino e Winnie the Pooh
Topolino e Winnie the Pooh restano tra i personaggi maggiori e chiavedella società; per un ampio
campione di consumatori, questi due personaggi classici vantano un profondo rapporto emotivo e
un’affinità unica senza rivali. A supporto di questo ruolo, DCP ha realizzato piani completi per alimentare
la crescita e conservare la posizione di beniamini di questi personaggi classici per ogni età.
Iniziando con Winnie the Pooh, DCP e Walt Disney Animation Studios hanno annunciato oggi un nuovo
film, programmato per la primavera 2011, che rappresenterà la prima distribuzione cinematografica di
Pooh da sei anni dal film Winnie the Pooh e gli Efelanti del 2005. DCP focalizzerà la strategia di
merchandising sulle mamme dei bambini più piccoli e sulle donne come obiettivo secondario. Altre
business della società, tra cui l’editoria, stanno realizzando contenuti Pooh per una nuova generazione di
consumatori che daranno ulteriore spinta al potenziale di crescita di questo personaggio classico.
Nessun altro personaggio, classico o contemporaneo, occupa uno spazio simile nei cuori e nei pensieri
delle persone in tutto il mondo come Topolino. Topolino rimane un’icona globale e la prima franchise
della società. A tal fine, DCP ha realizzato un piano globale completo per Topolino e i suoi amici Minnie,
Paperino, Pippo e Pluto per collegarli ai consumatori in ogni fascia d’età, dai bambini più piccoli e in età
prescolare a quelli più grandi e ai giovani adulti attenti alla moda.
Il piano di DCP affronterà il target di ciascun consumatore in modo specifico:
•
per i bambini in età prescolare, la serie di punta Topolino Clubhouse di Disney Channel ha
contribuito alle vendite di merchandise del 60% nei principali punti vendita al dettaglio. Poiché
Disney Channel ha in programma nuovi episodi e speciali nella fascia di primo ascolto abbinati a
nuove distribuzioni su DVD Disney, il nucleo dell’attività dedicata al settore prescolare di Topolino
è destinato a crescere.
•
Per bambini e adulti, Disney Have-A-Laugh è una nuova iniziativa che presenterà una ricca
raccolta di cortometraggi di cartoni animati originali di Topolino attraverso una serie di formati e
piattaforme, compresa la televisione, la rete e i DVD, a partire dal prossimo autunno. Il Topolino
di “Have a Laugh” è giovane, divertente, un po’ birichino e attuale. DCP trasporterà lo humour e il
divertimento di questi momenti di Topolino in prodotti per bambini che comprendono
pubblicazioni, oggetti divertenti e immagini nuove.
•
Per i giovani adulti, DCP concentrerà la propria attenzione sulla moda. Topolino è stato disegnato
per la prima volta come icona fashion nel 2003 con il lancio della linea vintage di T-shirt Topolino
arrivata ad abbellire le pagine delle riviste di moda mondiali e influenzando i “tastemaker” e le
celebrità. Si tratta di una linea di merchandise che ha avuto una rapida evoluzione in tutte le
categorie di prodotti e tra gli scaffali dei retailer. Analogamente, nel 2010, DCP lancerà “Mickey
By”, un programma incentrato sull’immagine di Topolino probabilmente più conosciuta, una posa
iconica tratta da uno dei modelli originali del personaggio. DCP si è rivolta a tal fine ad artisti
famosi per interpretare la posa per l’opera che servirà come base per applicazioni di moda su
numerose categorie di prodotti. “Mickey By” sarà globale per portata e ambizione, ma con
un’esecuzione importante a livello locale. I consumatori avranno anche la possibilità di
personalizzare il prodotto utilizzando le immagini di “Mickey By” attraverso il portale di acquisto
online, DisneyStore.com.
Disney Princess aggiunge Princess Tiana e Rapunzel al suo reame
Le principesse sono da sempre le preferite per le bambine dai 2 ai 6 anni e Disney Princess rimane il
marchio di punta a livello mondiale per questa fascia d’età. La corte reale Disney si prepara a una
crescita progressiva festeggiando l’arrivo di due nuovi personaggi e la distribuzione di due classici dal
suo archivio: dopo oltre dieci anni presenta una nuova principessa, Tiana della Walt Disney Animation
Studios con La Principessa e il ranocchio, in uscita il 18 dicembre, e un’incredibile scelta di prodotti.
Anche in autunno, le famiglie si innamoreranno di nuovo di “colei che ha iniziato tutto”, Biancaneve e i
sette nani film distribuito da Disney blu-ray3D™ ad alta definizione per la prima volta in assoluto.
Più tardi nel 2010, la fiaba continua con la distribuzione da parte di Disney di Rapunzel che aggiunge
questo nuovo personaggio principesco alla franchise Disney Princess e integra la storia di questa nuova
principessa con un classico come La bella e la bestia in programma per la ridistribuzione da Disney
Home Entertainment.
La strategia denominata “bookend strategy” di introdurre nuove fiabe Disney Princess in abbinamento
alla ridistribuzione dei classici per una nuova generazione consentirebbe a licenziatari e rivenditori di
ampliare i propri programmi Disney Princess a livello globale.
Un quinto titolo per Disney Fairies
Disney Fairies continua a raggiungere nuove vette. Tra le più amate: Trilli, la prima puntata della serie
Disney Video Premiere, ha venduto milioni di copie portandola a diventare la distribuzione n. 1 direct-tovideo del 2008; milioni di prodotti Disney Fairies sono ora in vendita in tutto il mondo presso i principali
rivenditori; DisneyFairies.com è attualmente presente in 20 Paesi e vanta la creazione di oltre 16 milioni
di esclusivi avatar di fate; i periodici Disney Fairies sono ora disponibili in 28 paesi e nel mondo sono stati
venduti 18 milioni di libri. Inoltre, l’incontro e la conoscenza interattiva presso Walt Disney World Resort e
Disneyland Resort che presentano i personaggi
di Trilli, Fawn, Iridessa, Rosetta e Silvermist sono
diventati mete popolari per i visitatori dei parchi, dove si possono incontrare le proprie fate preferite.
Supportata da questo rinnovato successo e rafforzando la crescita prevista per la franchise Disney
Fairies, Walt Disney Studios Home Entertainment ha di recente annunciato che prolungherà le
meravigliose avventure in una quinta puntata oltre i quattro film annunciati, con Tinker Bell: Race Through
the Seasons (titolo in via di definizione), attualmente in realizzazione.
Informazioni su Disney Consumer Products
Disney Consumer Products (DCP) costituisceil segmento di Walt Disney Company che estende il marchio
Disney al merchandising, in settori quali abbigliamento, giocattoli, articoli per la casa, libri e periodici, ma
anche alimentari, cancelleria, elettronica e belle arti. Le varie linee di prodotti di DCP includono: Disney
Toys, Disney Fashion, Disney Home , Disney Food, Health & Beauty, e Disney Stationery. Altre divisioni
che concorrono alla vendita dei prodotti Disney di fascia consumer sono Disney Publishing Worldwide, la
prima casa editrice al mondo di libri e periodici per ragazzi e DisneyStore.com, il portale ufficiale
dell'azienda per lo shopping online. La catena di negozi Disney Store, nata nel 1987, in Nord America e in
Europa è controllata e gestita da Disney, mentre in Giappone è gestita nell'ambito di un accordo di
licensing con Disney. Maggiori informazioni sono disponibili sul sito www.disneyconsumerproducts.com.
FORWARD-LOOKING STATEMENTS
Alcune affermazioni contenute in questo comunicato stampa hanno carattere di previsione, in accordo
con la normativa americana del Private Securities Litigation Reform Act del 1995. Tali asserzioni sono
relative a eventi futuri e conseguenti previsioni di performance che la società non è tenuta ad aggiornare.
I risultati attuali potrebbero variare sia in seguito a decisioni della Company, sia in seguito a sviluppi che
esulano dalla responsabilità della stessa, quali ad esempio, dinamiche politiche interne e internazionali,
sociali e militari che hanno influenze sulle performance delle aziende e sul mercato retail. Ulteriori fattori
di influenza sono riportati nel Company Annual Report sotto la voce “fattori di rischio” nei Form 10-K e
10Q.
Per ulteriori informazioni:
Laura Piva
Responsabile Comunicazione
Disney Consumer Products Licensing
Cell.: 340.1276486
[email protected]