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TRENDSHOP
Gioielleria
ULTRACentral
DIAMONDS
Valley New York
Lo Studio di architettura JGA, specializzato
in design, progettazione negozi e brand
strategy, ha recentemente ultimato in
Central Valley, New York, una raffinata
boutique per il committente Ultra Diamonds.
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Lo spazio, estremamente funzionale e
luminoso, offre le più attuali collezioni di alta
gioielleria ed orologeria. Questo moderno
concept attraente e facilmente fruibile, è
stato pensato per diventare un efficace canale
capace di soddisfare il consumatore nel
momento in cui necessita di informazioni, di
essere intrattenuto ed invogliato all’acquisto
mediante una combinazione di spunti visuali.
Il progetto si distingue con l’inserimento
di banchi espositivi centrali: volumi
allungati dalle sfumature morbide, sui quali
appoggiano capienti teche in cristallo con
illuminazione a LED, su disegno, in grado
di esaltare al massimo le preziosità delle
collezioni di gioielli. Lungo il perimetro sono
presenti armadiature con vetrinette sopra
le quali corre un binario in acciaio dove
vengono agganciate teche e grandi pannelli
con immagini promozionali. Il look caldo
ed accogliente è accentuato dalla presenza
del sistema di illuminazione che rafforza il
contrasto cromatico dell’arredamento e dei
rivestimenti con i riflessi dei cristalli e degli
specchi, è in grado di rendere l’ambiente il
luogo elegante, sobrio e rasserenante dove
un pubblico esigente può trovare il massimo
servizio per una completa gratificazione.
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Cliente/Customer Ultra Diamonds
Architett/Designers JGA
Impresa Appaltatrice/General Contractor
Tri-River Design and Construction
Pavimenti/Floors JJ/Invision
Armstrong Flooring
Rivestimenti/Wall Covering MDC Wallcovering
Laminati/Laminates Pionite
Area 180 sqm
Photos by Laszlo Regos
ULTRA DIAMONDS, Central Valley, New York
JGA, the American leading retail design, brand strategy and
architectural firm puts its signature on the new Ultra Diamonds
Boutique in Central Valley, New York.
The new environment is chic, unexpected and accessible, recognizing
the breadth of selection, categories and designers that are core to this
broad and diverse collection. The personality of the environment
creates a high degree of visual accessibility. The state-of-the-art cases,
with their LED illumination and custom-built inserts, bring out the
full brilliance of the products sold within. A center island acts as a
classification and service hub to the adjacent walk-around satellite
selling areas. This allows for selling areas and merchandise security
to have a more controlled approach to merchandise presentation.
The selling process configures “individualized selling spaces” for
product presentation, while eliminating the typical “raceway”
approach found in most fine jewelry stores. Use of a series of
perimeter cases reinforce the wall-to-floor character in areas adjacent
to the walk-around cases for products such as watches and fine
fashion jewelry, with the areas that are located behind cases reserved
fully for branding, communication and graphics, overscaled to create
impact and drama in what otherwise would be unleveraged wall
spaces. The location has an extensive lease-line that has been fully
activated with a window system that brings together components and
elements at the branding frieze line and through a series of podiums
for in-window merchandising. The store’s neutral palette contrasting
light and dark shades finds a balance in its sense of status and
luxury; always affording the welcome and warmth that is part of the
company’s culture and associate connection. Overscaled light fixtures
add highlight to the 360-degree cases, creating an almost shop-in-shop
character. Its center feature of suspended rods adds a bit of shimmer
and sparkle to the texture of the environment. Unexpected and lighthearted accents, unique table legs, cantilever cases, finish and carpet
patterns, and accent shades bring style and flair to complement the
store’s sleek and streamlined fixturing, lending a contemporary edge.n
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