“Direct Mail, l`evoluzione del marketing diretto”
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“Direct Mail, l`evoluzione del marketing diretto”
“Direct Mail, l'evoluzione del marketing diretto” Venerdì 13 marzo, al Promotion Expo, Fieramilanocity Poste Italiane promuove il convegno organizzato da Promotion Expo dedicato allo sviluppo del Direct Mail in Italia, il media per comunicare in maniera diretta, personalizzata e misurabile con i clienti. L’evento, grazie alla partecipazione di Nielsen Media Research, Eurisko e Poste Italiane, si propone come momento di confronto tra manager d’azienda ed esperti del mondo della comunicazione. L’appuntamento costituisce anche un’occasione per interrogarsi sul ruolo sempre più importante che il Direct Mail sta assumendo nelle strategie di marketing evolute. Al Promotion Expo verranno esplorati i cambiamenti in atto nel mondo della comunicazione e saranno presentate le soluzioni ed i progetti più recenti e innovativi sviluppati da Poste Italiane per un utilizzo consapevole, scientifico ed inedito del Direct Mailing, considerato una leva di eccellenza tra gli strumenti offerti dal Direct Marketing. Per le sue caratteristiche assolutamente uniche che lo differenziano dagli altri media, prime tra tutte la fisicità e la non invasività, il Direct Mailing è, infatti, particolarmente indicato per comunicare e instaurare un dialogo interattivo con il cliente, rivolgendosi direttamente alla persona ed offrendo soluzioni personalizzate per ciascuna fase della relazione con la clientela. Nielsen Media Research presenterà inoltre il progetto di rilevazione degli investimenti pubblicitari in Direct Mail. Per la prima volta, a partire da gennaio 2009 sono disponibili agli utenti della Banca Dati AdEx le informazioni relative a questo media. L’universo monitorato riguarda i mailing consegnati da Poste Italiane e indirizzati personalmente a destinatari domiciliati in Italia. I primi risultati disponibili, che segmentano e analizzano la spesa pubblicitaria destinata al Direct Mper settore merceologico e tipologia di campagna (mailing, card, cataloghi, magazine, no profit) e, in seguito, per azienda e per marca, dimostrano chiaramente che tale strumento è tra i media più importanti del mercato pubblicitario italiano. “Grazie ad un monitoraggio quantitativo e qualitativo ed al confronto con gli altri mezzi già monitorati da Nielsen - afferma Massimo Curcio, responsabile Marketing Media ed Editoria di Poste Italiane - il Direct Mailing diventa a tutti gli effetti un mezzo di comunicazione misurabile, rendendo così possibile l’elaborazione di analisi puntuali in grado di fornire alle aziende interessate ad investire sul DM informazioni utili per orientare al meglio i propri investimenti di marketing.”. L’appuntamento è per venerdì 13 marzo alle ore 11, in occasione del Promotion Expo presso Fieramilanocity Promotion Expo - padiglione 3 - sala Asia.