MacCosmetics, la tecnologia della bellezza
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MacCosmetics, la tecnologia della bellezza
IL GRUPPO HA APERTO A ROMA IL NEGOZIO PIÙ GRANDE D'ITALIA, DOVE PRODOTTI E SERVIZI OFFRONO ALLE CLIENTI UN NUOVO MODELLO D'ACQUISTO: "PIÙ CHE LA VENDITA PER NOI È IMPORTANTE INSEGNARE APPLICAZIONI E USI CORRETTI" Mac Cosmetics, la tecnologia della bellezza Susanna Paparatti ^ Roma l'Italia a Paese europeo nel quale la Mac Cosmetics sembra aver concentrato gli investimenti per i prossimi tre anni. Un passo importante, soprattutto tenendo conto del momento contingente che sta vivendo la nostra economia. La recente apertura dello store più grande d'Italia targato Mac è arrivata pochi giorni fa in via del Corso a Roma, nel cuore della città: 130 metri quadrati articolati su due piani che, nel rispetto della filosofìa del brand, offrono alla clientela ulteriori opportunità. Punta di forza sono i servizi (già testati nella recente inaugurazione del punto vendita di Parigi, aChamps-Elysées) Navigator Panel e Lash Bar. Nei primi sono evidenziate le peculiarità dei prodotti divisipertipologia,finiture,copertura, tex¬ ture e caratteristiche di pelle, agevolandone così la conoscenza; nel caso dei La- E shsipotranno invece provare le cigliafìnte utilizzando apposite mascherine trasparenti. Packaging eleganti, ma essenziali, rapporto qualità prezzo accattivante, possibilità di comporre le palette, "ritiro dei vuoti" premiato conun rossetto a scelta (fatta eccezione per quelli delle collezioni Viva Glamlecuivenditevanno Il nuovo negozio di Mac Cosmetics inaugurato di recente a Roma in via del Corso: 130 metri quadrati disposti su due piani con prodotti e servizi dedicati alla bellezza interamente al MAC. Found a supporto dei soggetti affetti da Hv/Aids). Ma quali sono i veri punti di forza del marchio canadese che fa parte della Estée Lauder Companies?: «Non penso siano solo questi i motivi che portano la clientela negli store — spiega Paolo Deponti, Brand Manager Mac Italia—bensìla possibilità di fare unashoppingexperience. Più che la vendita per noi è fondamentale insegnare come applicare i prò dotti nel modo e con gli strumenti corretti». Una politica che nel 2012 e nell'anno in corso ha sancito l'apertura anche di tre punti vendita mono marca in centri commerciali di Torino, Roma e Caserta, mentre vengono studiati altri progetti per il Sud, sinora poco coperto. Oggi il marchio è presente in 10 punti vendita presso Coin (uno dei quali da tempomry diverrà presto permanente), uno alla Rinascente, oltre agli store di Bologna e Torino. E poi ci sono i "Pro Store" di Roma e Milano: gli unici due che vendono anche le linee specifiche per i professionisti: «Entro il 2016 contiamo di "esportare" nelle maggiori città italiane il modello di via del Corso—prosegue Deponti—nonostante la flessione generale dei consumi il comparto della cosmesi e particolarmente del make-up vive una realtà a parte. Possiamo dire che questo ed il passato anno hanno comunque registrato un incremento delle nostre vendite». Il rossetto, d'altronde, è sempre stato un prodotto che, anche nei momenti difficili non ha avuto stalli, anzi, un piccolo investimento dal risultato immediato. Così il brand prosegue nei "credo" di sempre, lontano dalle lusinghe della pubblicità, mettendo in vendita esclusivamente prodotti testati nei back-stage delle sfilate e nei servizi fotografici (unica eccezione ai classicipunti vendita è stato nel2012 lo sbarco online, che sembra dare ottimi risultati), andando in contro alle esigenze di una clientela trasversale, sempre più consapevole. «Dalla ventenne alla donna matura e, soprattutto, con linee e colori per soddisfare ogni tipo di pelle: europea, asiatica, africana». © RIPRODUZIONE RISERVATA